青島啤酒京東超市大牌日

2023.07青島啤酒青島啤酒234活動背景及目的·青島啤酒青島京東超市大事件大IP大舞臺120周年X大事件大IP大舞臺青島啤酒與大牌風(fēng)暴雙向賦能強化認知好感，最終心智躍遷活動目標(biāo)聲量1億流量30%GMV960萬營銷思考青島啤酒120周年：共創(chuàng)美好未來營銷思考120年，從1903到2023一起，是指每個時代的人，都在為TA的熱愛舉杯營銷思考120年，從1903到2023營銷思考答案顯然是NO！營銷思考【一起熱愛】太無感營銷思考【百年國潮】一直在講生而潮流，百年常新青啤不止是國潮代言人，更是當(dāng)之無愧的國潮鼻祖鼻祖！beerzone！將京東超市打造成2023的青啤國潮beerzo營銷主題嘶哈一夏，國潮beerzone國潮從120年前開始……營銷主題國潮beerzone，既表達青啤是國潮鼻祖，又代表京東超市是青啤百年國潮的這個夏天，重現(xiàn)和見證國潮如何從120年前開始……營銷思考除了主題，京東超市大牌風(fēng)暴跨時代干杯虎年一起潮敬陪伴，敬下一個營銷策略本次大牌風(fēng)暴，創(chuàng)意主打“穿越”讓青島啤酒出現(xiàn)在120年的每個經(jīng)典時刻，做實國潮鼻祖將京東超市打造成青啤又一個國潮beerzone產(chǎn)品分析經(jīng)典國潮經(jīng)典國潮網(wǎng)紅好貨全麥白啤鮮活純生詮釋“我的生活美學(xué)”誠摯邀請楊洋作為系列代言人，眾多年輕用戶針對追求高性價比顧客，精釀品質(zhì)，有顏青島啤酒明星標(biāo)品，麥香天成，原汁原味，造就醇香四溢的無上口感和體驗。青島啤酒人氣IP，1903系列嘶哈一夏，國潮beerzone嘶哈一夏，國潮beerzone國潮從120年前開始……“國潮beerzone”定名“國潮鼻祖”定調(diào)“穿越120年”引流蓄水#嘶哈一夏，國潮beerzone##嘶哈一夏，國潮beerzone##國潮鼻祖##國潮從120年前開始#1、120年潮時空線下快閃店，打造現(xiàn)實版國潮beerzone，現(xiàn)場沉浸直播+花式素材1、120年潮時空線下快閃店，打造現(xiàn)實版國潮beerzone，現(xiàn)場沉浸直播+花式素材行業(yè)垂類PR宣發(fā)，創(chuàng)意長圖戰(zhàn)報為國潮beerzone活動復(fù)盤收官1、穿越120年，酒圈首屆AI國潮海報展2、穿越120年，官微發(fā)布用戶創(chuàng)意短視頻3、穿越120年，上線劇本殺H5，可得大牌上打開上開口，站外為主站外助攻線下，站內(nèi)助攻收割打開上開口，站外為主品類詳情關(guān)聯(lián)、酒部會場......品類詳情關(guān)聯(lián)、酒部會場......啤酒館、京東酒行......合頁面......預(yù)熱期穿越120年，在12個傳說中的國潮zone穿越120年，在12個傳說中的國潮zone舉辦酒圈首屆AI海報展以站酷為陣地，針對潮流設(shè)計師和AI先知，征集用chatgpt生成的創(chuàng)意海報海報必須含有過去X未來X青啤X京東JOY四大元素在120年間的12個網(wǎng)紅打卡地公開展覽平臺元素露出：所有海報需添加青啤和京東超市聯(lián)合LOGO，展覽現(xiàn)場有京東JOY大型手辦跳轉(zhuǎn)京東鏈路：所有海報附二維碼，掃碼可進入店鋪/活動頁，了解活動預(yù)熱信息預(yù)熱期穿越120年，官微發(fā)布用戶征集活動腰部KOLX飯圈X跟風(fēng)派，發(fā)原創(chuàng)短視頻即有機會得獎短視頻必須含有過去X未來X青啤三大元素跳轉(zhuǎn)京東鏈路：官微發(fā)文附活動鏈接和優(yōu)惠券鏈接腰尾部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博主打樣，肖戰(zhàn)粉絲保量，引發(fā)全民跟拍打卡跳轉(zhuǎn)京東鏈路：官微發(fā)文附活動鏈接和優(yōu)惠券鏈接平臺元素露出：活動海報有青啤和京東超市聯(lián)合LOGO，京東JOY可做禮品預(yù)熱期穿越120年，穿越120年，線上劇本殺H5穿越兩個甲子的永生BE穿越兩個甲子的永生BE美學(xué)平臺元素露出：平臺元素露出：H5植入有青啤和京東超市聯(lián)合LOGO，青啤和京東JOY成為關(guān)鍵線索道具跳轉(zhuǎn)京東鏈路：H5可觸發(fā)跳轉(zhuǎn)，進入活動頁及領(lǐng)取京東優(yōu)惠券跳轉(zhuǎn)京東鏈路：H5可觸發(fā)跳轉(zhuǎn)，進入活動頁及領(lǐng)取京東優(yōu)惠券潮流流量上翻線上爆發(fā)期打造現(xiàn)實版國潮beerzone民國風(fēng)X未來風(fēng)|啤酒節(jié)X大牌風(fēng)暴引爆線下打卡，現(xiàn)場火熱互動，多重機制保障流量上翻34123412時代場景沉浸體驗120周年潮流打卡趣味潮游時代場景沉浸體驗120周年潮流打卡趣味潮游有獎互動四大快閃亮點造勢發(fā)聲，觸達人群全網(wǎng)擴散，集中引流大牌風(fēng)暴活動亮點1：時代場景沉浸體驗?特色快閃：以穿越120年的國潮為主線，打造從1903到2023亮點2：百年國潮模特秀場民國風(fēng)&未來風(fēng)服飾模特show出街，坐鎮(zhèn)快閃現(xiàn)場見證兩個時代的舉杯歡聚，跨越青島啤酒120周年亮點3：120周年潮流打卡?現(xiàn)場關(guān)注青島啤酒京東自營旗艦店，獲得拍照打卡資格，拍照獲取大額優(yōu)惠券；現(xiàn)場打卡，并帶話題#嘶哈一下打開120年的國潮#轉(zhuǎn)發(fā)特定文案參與曬圖分享（朋友圈/抖音/微博）贏好禮。?百年國潮，一起打卡，一起Siha~線下打卡+社媒擴散，積聚線上用戶聲量，為店鋪活動日引流亮點4：趣味潮游有獎互動TSINGTAO重回1903歡聚2023游戲參考：投壺、行酒令游戲參考：幸運大轉(zhuǎn)盤觀眾人物cos互動反轉(zhuǎn)沖突，演繹民國潮流與現(xiàn)代潮流游戲道具&互動獎品，深度植入大牌風(fēng)暴活動信息爆發(fā)期借勢7月“青島啤酒節(jié)”強大IP，線下展位流量精準(zhǔn)布局覆蓋爆發(fā)期”?【游會場】多視角感受現(xiàn)場節(jié)日氛圍；?【聊青啤】青島啤酒會場和專業(yè)人員聊?【搶優(yōu)惠】分享好友領(lǐng)取裂變?nèi)?；單品爆發(fā)期國潮beerzone大聲展，強化記憶心智短視頻尾板聯(lián)合短視頻尾板聯(lián)合LOGO露出+穿插各種大聲口播國潮BEERZONE鏡頭強化記憶爆發(fā)期店鋪發(fā)現(xiàn)透出品牌特色直播長圖文+私域視頻+搭配購店鋪發(fā)現(xiàn)透出品牌特色直播長圖文+私域視頻+搭配購買家秀+有獎曬單店鋪直播，專屬權(quán)益加碼專屬價+專屬券+有獎活動站內(nèi)達人種草排行榜+單品好貨短視頻+黃金商詳鎖定站內(nèi)精準(zhǔn)流量，差異化用戶目標(biāo)策略，創(chuàng)意內(nèi)容助后續(xù)期行業(yè)垂類PR宣發(fā)，創(chuàng)意長圖戰(zhàn)報為國潮beerzone活動復(fù)盤收官，為國潮鼻祖地位官宣定調(diào)階段預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期7.29-低至一件8折；下單送E卡入會送百元券包；滿額送百元天幕小酒秒殺：預(yù)熱期每天10份低價小酒19.9秒殺；爆發(fā)期100瓶小酒19.9秒殺大額神券限時搶：預(yù)熱期每天10張199-50神券秒殺、爆發(fā)期100張199-50神券秒殺1元試用：全店核心產(chǎn)品全部做1元試用，為活動引流預(yù)熱①預(yù)熱期聯(lián)合其他品牌做優(yōu)惠券綁贈②預(yù)熱期發(fā)放風(fēng)暴日當(dāng)天會員券③預(yù)熱期會員裂變分享活動送大額優(yōu)惠券④預(yù)熱期加購20件產(chǎn)品送50個京豆⑤預(yù)熱短信觸達，憑短信下單額外送領(lǐng)5元京豆①搶限量會員大額神券②新老客下單即送京豆/E卡③滿額加贈實物贈品④全量限時低價，核心型號掌秒/百補加持會員成交金額新增會員數(shù)量產(chǎn)品名稱會員專屬活動1065169青島啤酒經(jīng)典10度500*6*4罐啤會員首購禮金+老客復(fù)購即送京豆下單即可參與贏青烤架/帳篷/雨傘/明3611360青島啤酒11度296*24棕金箱啤100019499064經(jīng)典（1903）500ml*24聽100014911122青島啤酒白啤11度500*12罐?。?0版）100016924398全麥白啤10度500ml*12瓶（20版）1