企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳說(shuō)明

企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳手冊(cè)2Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"宣傳手冊(cè)(PropagandistManual)

3Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"一、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)范圍1、宣傳卡

包括傳單、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、請(qǐng)柬、賀卡、入場(chǎng)券、節(jié)目單、菜單等，一般只在正面介紹主要內(nèi)容，正反面均有相關(guān)的說(shuō)明文字和圖形設(shè)計(jì)，用于介紹商品和企業(yè)宣傳品形象表現(xiàn)。2、商品樣本

包括產(chǎn)品目錄有對(duì)折、兩折、三折、或加封套集成一冊(cè)、企業(yè)刊物、畫(huà)冊(cè)等，其設(shè)計(jì)內(nèi)容有產(chǎn)品展現(xiàn)，有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來(lái)展望和介紹效勞等，通常情況下均在商品之前介紹給代銷(xiāo)商和消費(fèi)者。

3、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

一般用于商品包裝內(nèi)，主要是介紹商品，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量，工作原理、維修方法和使用方法。其開(kāi)本形式規(guī)格大小與產(chǎn)品樣本根本相同4Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"二、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

產(chǎn)品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對(duì)性，獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，為工商界所廣泛應(yīng)用。

宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷(xiāo)售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)置貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)置者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。

宣傳卡自成一體．無(wú)需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存起到長(zhǎng)久的作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。

5Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"6Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"2、介紹仔細(xì)詳實(shí)

提示性的招貼廣告，是以流動(dòng)的消費(fèi)者為主要訴求對(duì)象。因此追求的是瞬間的視覺(jué)感染作用，強(qiáng)調(diào)其注目率和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。而宣傳冊(cè)那么與招貼廣告不同，它可以保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對(duì)廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說(shuō)明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和使用方法。同時(shí)可以提供各種類(lèi)型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。7Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"8Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)流程步驟一：客戶需求分析；收集整理資料

步驟二：客戶支付定金，開(kāi)始設(shè)計(jì)

步驟三：平面方案設(shè)計(jì)

1.封面封底及內(nèi)頁(yè)2P的方案設(shè)計(jì)

2.客戶確認(rèn)封面封底及內(nèi)頁(yè)1P的設(shè)計(jì)方案

3.開(kāi)始內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)制作

4.完成全部設(shè)計(jì)

步驟四：客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案-簽字〔支付總費(fèi)用50%〕

步驟五：出噴墨彩稿樣，客戶確認(rèn)文字無(wú)誤

步驟六：客戶通過(guò)后，簽字出片打樣，確認(rèn)大體色彩系

步驟七：打樣送客戶簽字，印刷

步驟八：出貨驗(yàn)收〔支付余款〕

[客戶可只要設(shè)計(jì)稿，自行印刷]9Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"企業(yè)宣傳冊(cè)

10Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"一、做企業(yè)宣傳冊(cè)之前的檢省點(diǎn)：

11Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"報(bào)紙廣告做完后的檢省點(diǎn)：

鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎？客戶都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少？該突出的突出了嗎？該賣(mài)的賣(mài)了嗎？能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎？鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎？消費(fèi)者能看得見(jiàn)你要表現(xiàn)的東西嗎？消費(fèi)者看完了后能知道該企業(yè)的特點(diǎn)嗎？企業(yè)宣傳冊(cè)看過(guò)了，跟企業(yè)聯(lián)絡(luò)方便嗎？圖片吸引人嗎？圖片的選擇是從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)的嗎〔效果圖、實(shí)景圖、突出企業(yè)特點(diǎn)的圖〕？任何字，報(bào)紙印刷出來(lái)看得清楚嗎？一段時(shí)間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎？與企業(yè)一貫的品牌形象符合嗎？它實(shí)效嗎？發(fā)稿前校對(duì)了嗎？膠片校對(duì)了嗎？給總監(jiān)〔或總監(jiān)助理〕看了嗎？12Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"二、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、應(yīng)用、效益

企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是宣傳公司的整體形象一種媒介，提升公司形象提高品牌價(jià)值，打造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調(diào)料。當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，企業(yè)宣傳冊(cè)可以自己開(kāi)口講話。企業(yè)宣傳冊(cè)讓客戶、新聞、政府、公司員工等多能讀懂自己想要,而又能傳達(dá)內(nèi)容的樣本，且增加附加值。

13Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"企業(yè)宣傳冊(cè)的三種類(lèi)型

1：展示型宣傳冊(cè)

展示企業(yè)精神、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示、質(zhì)量管理、銷(xiāo)售與售后效勞的宣傳冊(cè)，適合與穩(wěn)定的開(kāi)展型企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象規(guī)劃設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)的使用周期一般為2年。14Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"2：解決型宣傳冊(cè)

解決型宣傳冊(cè)重視解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、公關(guān)問(wèn)題、品牌問(wèn)題，適合于開(kāi)展快速較快的企業(yè)、新上市、時(shí)效型、不段推出新產(chǎn)品的企業(yè)，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位理念，一般分為以下幾種：化裝品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)、快速消費(fèi)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、酒類(lèi)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)的使用周期比較短，在不同的色系中求變化，也可分季設(shè)計(jì)，根據(jù)市場(chǎng)需求，需要推出新的宣傳冊(cè)。15Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"16Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)具備的四個(gè)特點(diǎn)

1：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有好的主題

提煉主題是籌劃宣傳冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌開(kāi)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象策略、營(yíng)銷(xiāo)策略的提煉和領(lǐng)悟。沒(méi)有主題的提煉，就沒(méi)有設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)靈魂。17Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"2：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一定有一個(gè)好的“籌劃師〞

一本好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)就是一部?jī)?yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫(huà)面的搶眼等等，都很考驗(yàn)設(shè)計(jì)和籌劃的水準(zhǔn)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，宣傳冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合〞。18Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"3：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有好的創(chuàng)意

好的創(chuàng)意不只屬于電影海報(bào)設(shè)計(jì)和雜志廣告設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上主題是關(guān)鍵。

19Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"4：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有過(guò)硬的排版

如同好的時(shí)裝款式，要新不要舊。比照國(guó)外著名同行，同胞差距好大。好的排版設(shè)計(jì)會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。好的排版設(shè)計(jì)會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意點(diǎn)、線、面、留白的控制，吸納國(guó)際化的元素。許多企業(yè)愿意花很多錢(qián)在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在宣傳冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；這樣也是不行的。企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)里很少獲得表達(dá)。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的線條或趣味圖片。20Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"多媒體電子企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

單一的印刷宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)來(lái)展示，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。在電腦普及的今天，印刷版的宣傳冊(cè)和多媒體的搭配，是企業(yè)宣傳冊(cè)在新形勢(shì)下的開(kāi)展趨勢(shì)，同時(shí)也能展示獨(dú)到企業(yè)形象給讀者一個(gè)嶄新的視覺(jué)感受。21Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"22Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"綜合類(lèi)產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對(duì)單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一般以塑造品牌形象為主，往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象，用以襯托氣氛，同時(shí)在內(nèi)頁(yè)中采用標(biāo)準(zhǔn)格式，并不斷重復(fù)疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀過(guò)程中形象的相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于欣賞性極高的產(chǎn)品，那么可以直接寫(xiě)真的手法加以展現(xiàn)，同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以照應(yīng)和協(xié)調(diào)，使整個(gè)畫(huà)面生動(dòng)活潑，引入注目。二是對(duì)多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類(lèi)

宣傳冊(cè)應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多，在決定設(shè)計(jì)方案以前首先要和企業(yè)就預(yù)期市場(chǎng)效應(yīng)和信息的傳遞法那么達(dá)成共識(shí)，然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在

宣傳冊(cè)中各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè)，既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上，又不能喪失樣本的綜合涵蓋性，于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱標(biāo)識(shí)便不失為上策。適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品并虛化畫(huà)面，做到大度得體，精雕細(xì)琢，將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁(yè)那么要做到雜而不亂，存大規(guī)那么而又留小天地，在標(biāo)準(zhǔn)中求變化，在比照中求平衡，色彩不宜濃郁，字體不宜太花，能簡(jiǎn)那么勿繁，盡量保持一種創(chuàng)意，一種風(fēng)格。企業(yè)機(jī)構(gòu)類(lèi)圖冊(cè)設(shè)計(jì)。

如果說(shuō)產(chǎn)品宣傳冊(cè)是以介紹產(chǎn)品特性為主，那么企業(yè)圖冊(cè)就是要說(shuō)明一種精神，一種通過(guò)企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來(lái)表達(dá)的品格。23Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"現(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，并且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹，因而需要積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí)，企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)就是要為此目的效勞。為此，首先要對(duì)企業(yè)機(jī)構(gòu)所提供的第一手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析，以吃透其精神，對(duì)選用的圖片力求精美，必要時(shí)可結(jié)合構(gòu)思主動(dòng)提出修整補(bǔ)拍要求，對(duì)所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對(duì)具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。同時(shí)為了使企業(yè)機(jī)構(gòu)具有鮮明的可識(shí)別性，必要時(shí)可以在企業(yè)宣傳冊(cè)中導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)色，使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)圖冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更全面。24Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"原那么上，只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，明確主次，理順類(lèi)別，在表現(xiàn)上完全可以更具突破性。

有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、集團(tuán)以及公司、會(huì)所和民事機(jī)構(gòu)，在長(zhǎng)期的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中已形成