杰德江蘇省市場11-12月銷量提升行動(dòng)方案1106

上海云指廣告有限公司2013.11.06杰德江蘇省市場11-12月銷量提升行動(dòng)方案JADECampaignPurpose1、續(xù)勢總部上市傳播，擴(kuò)大杰德在江蘇省市場的認(rèn)知度。2、創(chuàng)造話題，O2O創(chuàng)新營銷模式，吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，提升集客。3、營造品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，建立產(chǎn)品差異化優(yōu)勢競爭。4、指導(dǎo)經(jīng)銷商開展終端營銷，提高銷售轉(zhuǎn)化。2JADE調(diào)查關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)（首批車主/戰(zhàn)敗客戶/經(jīng)銷商）購買前時(shí)尚外觀最吸引消費(fèi)者，品牌形象與通調(diào)的方向是被消費(fèi)者認(rèn)同的。購買后最滿意的是空間和駕駛輕松。80后/高學(xué)歷高收入，25~34歲男性居多，女性則相對偏高，前沿行業(yè)及事企任職。NPS（凈推薦值）高達(dá)93.6%網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體消費(fèi)者到達(dá)率更高話題性傳播是提升關(guān)注度的核心渠道車展、試駕更能達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化*詳見調(diào)研報(bào)告產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者素描傳播分析3我們的挑戰(zhàn)1、如何在短時(shí)間內(nèi)引爆市場關(guān)注，提升品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。2、如何擊中消費(fèi)者內(nèi)心需求的痛點(diǎn)，打破傳播的界限，為店引流。3、如何加強(qiáng)“外形、空間、操控”等產(chǎn)品力體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。4什么可以觸動(dòng)他們？改變消費(fèi)者行為的許多生活方式都是由年輕消費(fèi)者所推動(dòng)的，他們不斷地重新定義什么是最熱門的而什么又不是。——美國著名消費(fèi)者行為學(xué)家M.R.所羅門5JADE目標(biāo)消費(fèi)者敢于出挑秀自己爭相與眾不同不偽裝活出本色追求時(shí)尚、倡導(dǎo)個(gè)性身懷打破常規(guī)的勇氣，崇尚自由熱衷選秀與被選秀他們是一群“好色之徒”他們秉持與生俱來的個(gè)性深具時(shí)尚潮流的品位愛好運(yùn)動(dòng)與旅游SocialMedia是他們溝通與發(fā)表主張的主要平臺6他們是25-35歲之間的泛80/85后的人群他們是自己行業(yè)中的專業(yè)人士他們是特定社交圈中的中堅(jiān)分子他們有相對豐厚的，可供獨(dú)立支配的收入他們多數(shù)從事需要獨(dú)立主張，或需洞察市場的外向型行業(yè)因此他們喜歡移動(dòng)端新應(yīng)用加強(qiáng)參與創(chuàng)意元素和社會(huì)化媒體的運(yùn)用推動(dòng)分享娛樂精神及品牌文化實(shí)現(xiàn)自我滿足目標(biāo)消費(fèi)群觸媒分析玩并追求新鮮，娛樂精神超群追求時(shí)尚和個(gè)性化，追逐品牌精神在微博/微信上高談闊論，在人人和豆瓣上呼朋喚友。。。。。。所以我們要7從消費(fèi)者Insight出發(fā)，建立一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的溝通平臺令消費(fèi)者認(rèn)知到JADE不只是一部車，更是一種生活態(tài)度建立消費(fèi)者與JADE的情感共鳴的鏈接JADE代表著我的生活主張JADE就是我自己激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生體驗(yàn)產(chǎn)品的向往和購買欲望8市場營銷策略以整合的思路以O(shè)2O的方式Online：造話題秀外形引關(guān)注話題瞬間引爆關(guān)注，引發(fā)分享的熱潮擊中目標(biāo)內(nèi)心需求的痛點(diǎn)，創(chuàng)造需求管理導(dǎo)流，獲取源源不斷的銷售線索Offline：巧體驗(yàn)增觸點(diǎn)重轉(zhuǎn)化結(jié)合生活態(tài)度的創(chuàng)新試駕，提升認(rèn)同結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢的創(chuàng)意展示，提升集客結(jié)合現(xiàn)行及專項(xiàng)優(yōu)惠政策，提升轉(zhuǎn)化9市場營銷策略什么是“好色之徒”？線上話題出擊，引發(fā)熱議解密“好色之徒”！名詞定義新解，心有靈犀你是“好色之徒”嗎？激發(fā)購買，爭為好色之徒好色之“途”冬季攝影大片，為生活增色好色之“圖”到店有禮、購車從優(yōu)，有利可圖好色之“涂”線下創(chuàng)意互動(dòng)表觀點(diǎn)，樂趣分享OnlineOfflinePhase1Phase2Phase310你是“好色之徒”嗎？解密“好色之徒”11月15日12月1日12月30日11月30日<輿論關(guān)注度-模擬>話題引爆階段話題直接爆出、引發(fā)熱議傳播全面鋪開階段話題+互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)推高銷售轉(zhuǎn)化傳播階段產(chǎn)品FBI深化、產(chǎn)品口碑建立、激發(fā)購買活動(dòng)正式上線前，以極具傳播性的話題炒作，快速提升媒體與消費(fèi)者關(guān)注度，為第二階段打好輿論基礎(chǔ)理性感性相結(jié)合，打出JADE—性感的新概念車型這一產(chǎn)品印象。強(qiáng)化JADE新概念車的產(chǎn)品形象及品牌主張。全方位線上剖析，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論；線下及店頭動(dòng)態(tài)試駕體驗(yàn)驗(yàn)證，車主證言等，促進(jìn)銷售。Online傳播三大戰(zhàn)役什么是“好色之徒”以微博微信作為主平臺以MiniSite為主平臺進(jìn)行輿論聚合輿論導(dǎo)向線下體驗(yàn)線上MiniSite、Social為輔11營銷策略傳播規(guī)劃區(qū)域Nov.W3Nov.W4Dec.W2Dec.W4引爆話題，引起關(guān)注推高話題熱度，爆出JADE產(chǎn)品力，為展廳引流你是“好色之徒”嗎？解密“好色之徒”！什么是”好色之徒”主題目的內(nèi)容線下10名KOL領(lǐng)引畫攝文目標(biāo)群體跟進(jìn)說出你的好色宣言人人/豆瓣/微信擴(kuò)散走進(jìn)目標(biāo)，擴(kuò)大集客擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的向往刺激消費(fèi)者購買欲望，消費(fèi)者/銷售顧問均有利可圖好色之“圖”好色之“途”主題目的內(nèi)容圣誕節(jié)涂出你心中的色創(chuàng)意互動(dòng)巡展秀快閃SEXYDance產(chǎn)品+藝術(shù)創(chuàng)意展示涂鴉藝術(shù)人人/豆瓣/微信擴(kuò)散官方微博微信配合轉(zhuǎn)發(fā)展廳設(shè)置JADE創(chuàng)意展臺相關(guān)活動(dòng)配合官方微博微信配合轉(zhuǎn)發(fā)媒體預(yù)算專項(xiàng)支持線上線下攝影作品線上分享線下展示及出版，經(jīng)銷商店頭POSM設(shè)計(jì)、指導(dǎo)手冊等支持分波次發(fā)布促銷信息，加大宣傳力度好色之“涂”經(jīng)銷商貶詞褒解共鳴互信目標(biāo)群體跟進(jìn)，貼標(biāo)簽支持線下活動(dòng)招募時(shí)尚類媒體時(shí)尚大片、異業(yè)合作人人/豆瓣/微信擴(kuò)散Minisite為JADE搭建互動(dòng)平臺，強(qiáng)化產(chǎn)品定位與產(chǎn)品主張，典型車主形象塑造、線下活動(dòng)招募、攝影作品上傳、為經(jīng)銷商店頭引流線下尋找冬天那一抹綠-冬季自駕攝影大賽10名KOL畫拍寫互動(dòng)呼朋喚友，俊男美女人人/豆瓣/微信擴(kuò)散好色之徒圣誕舞會(huì)犒賞“好色之徒”計(jì)劃：到店禮、購車禮、金融禮好色之徒跨年晚會(huì)憑人人/豆瓣/微信分享記錄同獲優(yōu)惠深化JADE產(chǎn)品印象，支持店頭促銷信息公布，促進(jìn)購買我就是好色之徒目標(biāo)群體跟進(jìn)，貼標(biāo)簽支持線下活動(dòng)招募時(shí)尚類媒體時(shí)尚大片、異業(yè)合作人人/豆瓣/微信擴(kuò)散店頭招募、商場招募團(tuán)購會(huì)、商場簽售，銷售激勵(lì)、攝影作品展12Phase1：什么是“好色之徒”O(jiān)nlineOffline10位“好色之徒”代表，從新聞獨(dú)特視角，以自身的感受和特長拍攝10條視頻說出的“好色”宣言。并且邀請他們共參與冬季自駕攝影大賽。畫家、攝影師、作家、舞者、創(chuàng)意總監(jiān)、時(shí)裝設(shè)計(jì)10位各行業(yè)精英最具傳播力的話題微博/微信：引爆話題汽車垂直/論壇：垂直、論壇輔助擴(kuò)散人人/豆瓣：轉(zhuǎn)發(fā)、分享快閃SEXYDance瞬間熱場JADE閃亮登場，與藝術(shù)涂鴉渾然一體在創(chuàng)意道具上“涂出你心中的色”上傳視頻/照片，獲取獎(jiǎng)品及優(yōu)惠、參與使用權(quán)抽獎(jiǎng)一場創(chuàng)意互動(dòng)展示SHOW最具感染力視覺元素微博/微信：快速分享、擴(kuò)散汽車垂直/論壇：垂直、論壇輔助擴(kuò)散人人/豆瓣：轉(zhuǎn)發(fā)、分享13什么是好色之徒？ExplorePoint：什么是“好色之徒”？“形”篇Web1.0：《手眼并用的時(shí)代已經(jīng)到來》Reason：這個(gè)宣傳周期主要以Jade的外形作為宣傳點(diǎn)，所以要突出形的感受，用收取觸摸，用眼睛去看，這樣才能真正感受到Jade的別出心裁。Timing：2013年11月18日－11月24日Platform：微博、微信、車友會(huì)BBSCycletime：1/條/天Web2.0：《形不驚人色不休》《錯(cuò)位，晃瞎你的眼》《“摸”范好人》配合線下活動(dòng)，摸車和快閃活動(dòng)一同展現(xiàn)ExplorePoint：什么是“好色之徒”？“色”篇Web1.0：新形“色”主義Reason：結(jié)合Jade的特色，在活動(dòng)之前就給與民眾定義什么才是“色”，什么才是Jade認(rèn)為的“色”。Copy：好色之徒也好、色膽包天也好，我有我的形色主義，我開我的Jade，你管得著嗎？Timing：圍繞整個(gè)Jade試駕活動(dòng)周期Platform：微博、微信、車友會(huì)BBSCycletime：1/條/天單獨(dú)線上活動(dòng)，不斷引爆話題傳播ExplorePoint：什么是“好色之徒”？“色”篇OtherTopics：《“色”—女漢紙們的新時(shí)代》《八O后的“色”世界》《更美的“色”成就更好的你》《哪一個(gè)是更真實(shí)的你》《沒點(diǎn)顏色，你表“白”個(gè)啥??！》ExplorePoint：什么是“好色之徒”？DIY篇Web1.0：《從房子到車子的無縫接軌》Reason：利用Jade的內(nèi)飾可以自行DIY這個(gè)點(diǎn)宣傳，讓人們了解Jade車的內(nèi)部空間。Timing：圍繞整個(gè)Jade試駕活動(dòng)周期Platform：微博、微信、車友會(huì)BBSCycletime：1/條/天Web2.0：《Hey，別躺車?yán)铩贰督饷苣腥藧圮嚨脑颉贰队袝r(shí)你最想要的只是個(gè)驚喜》配合試駕活動(dòng)，線上同步推進(jìn)內(nèi)飾DIY體驗(yàn)分享，讓受眾群深刻了解Jade車的DIY潛力JADE車型在上市期間已利用媒體進(jìn)行了廣泛曝光；外形、車身顏色以及內(nèi)飾、改裝（DIY）等極具傳播點(diǎn)的細(xì)節(jié)還未得到有效傳播。注：此階段主話題為車身顏色，外觀以及內(nèi)飾、改裝作為輔助話題。占比為外觀15%、車身顏色70%、內(nèi)飾&改裝15%。Phase1：什么是“好色之徒”傳播現(xiàn)狀秀內(nèi)秀色新概念轎車與KOL涂鴉達(dá)人突破感官的前衛(wèi)造型，性感車身過目不忘就是要出色！話題+互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)推高盡情發(fā)揮你想象力的空間顛覆既往的創(chuàng)新空間微博、微信以及核心垂直媒體搶先爆料，其他媒體持續(xù)輔助、跟進(jìn)媒體選擇：微信、微博、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)等素材需求：內(nèi)飾高清諜照話題示意：《為城市裝點(diǎn)不同的色彩》《移動(dòng)在城市之間的彩虹精靈》微博、微信以及核心垂直媒體搶先爆料，其他媒體持續(xù)輔助、跟進(jìn)媒體選擇：微信、微博、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)等素材需求：內(nèi)飾高清諜照（儀表盤、中控臺、座椅、變速箱、車門等）話題示意：微博《游走在城市中的好色之徒》；論壇《高端大氣國際化，杰德為你出色》核心垂直媒體搶先爆料，其他家媒體跟進(jìn)媒體選擇：汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)素材需求：近似Jade改裝套件照片-可PS（空氣動(dòng)力學(xué)套件、運(yùn)動(dòng)座椅、高性能制動(dòng)系統(tǒng)、高性能懸掛等）話題示意：微博《Jade無可限量的改裝潛質(zhì)》論壇《上市不久，就有那么多改裝套件，好爽》《為你的Jade變身》秀型線上涂鴉色膽包天，引熱議，線下一同解密“好色之徒”的真“面目”觸動(dòng)80后消費(fèi)群內(nèi)心真實(shí)訴求強(qiáng)大的改裝（DIY）潛力為話題傳播埋下伏筆19發(fā)起快閃瞬間聚攏人氣潮人紛紛加入，隊(duì)伍迅速壯大80后KOL現(xiàn)身隊(duì)首，掀起高潮一方人群忽閃，JADE驟然登場

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SURPIRISE！好色之“涂”活動(dòng)方案在人流聚集的時(shí)尚潮流廣場舉行“好色之涂”創(chuàng)意互動(dòng)SHOW，通過快閃行動(dòng)聚焦JADE，通過全民涂鴉、創(chuàng)意展示等引起廣泛關(guān)注。JADE與“好色之徒”共同詮釋“色”的真諦！時(shí)間：2013年11月18日－11月24日地點(diǎn)：南京、蘇州、無錫、南通、徐州內(nèi)容：快閃行動(dòng)、創(chuàng)意展示、神秘涂鴉、80后涂鴉達(dá)人現(xiàn)場互動(dòng)快閃登場全民涂鴉創(chuàng)意展示另一方人群忽閃，80后涂鴉達(dá)人現(xiàn)場創(chuàng)作揭開心里得那堵墻，涂上喜好得那一片色全民涂鴉，當(dāng)整面墻被揭開，驚現(xiàn)好色之徒JADE利用錯(cuò)位視覺進(jìn)行

創(chuàng)意車輛展示現(xiàn)場領(lǐng)取杰德卡片，為杰德添加創(chuàng)意背景上傳視頻/照片獲取獎(jiǎng)品及優(yōu)惠，參與使用權(quán)抽獎(jiǎng)潛客信息搜集，引流到店20OnlineOffline畫家：看似隨意的筆觸卻是人生的感悟攝影師：造型與構(gòu)圖是內(nèi)心景象的倒影舞者：飄逸的是人生瀟灑的軌跡創(chuàng)意總監(jiān)：靈感來源于對生活的真實(shí)感受10位KOL對話杰德設(shè)計(jì)師最具感染力的觀點(diǎn)微博/微信/優(yōu)酷：引爆話題、視頻互動(dòng)Minisite：”碼“上行動(dòng)汽車垂直/論壇：垂直、論壇輔助擴(kuò)散人人/豆瓣：轉(zhuǎn)發(fā)、分享10位KOL隨行，發(fā)揮專長（畫、拍、時(shí)裝配合、美文頌、優(yōu)美身姿與車相襯等）六座空間，六人Pose影像應(yīng)用：2014年月歷、明星片、攝影展等試駕攝影之旅：冬天的那一抹綠最具感染力視覺元素微博/微信：快速分享、擴(kuò)散汽車垂直/論壇：垂直、論壇輔助擴(kuò)散人人/豆瓣：轉(zhuǎn)發(fā)、分享Phase2：解密“好色之徒”21經(jīng)過第一階段的瞬間引爆，消費(fèi)者對“什么是好色之徒”充滿期待；杰德不僅有型，還有內(nèi)涵，擬人化的產(chǎn)品解密讓消費(fèi)者印象深刻。注：此階段主活動(dòng)為互動(dòng)活動(dòng)—“碼”上行動(dòng)，第一階段話題炒作持續(xù)，加入活動(dòng)參與話題傳播、討論、分享以及線下活動(dòng)線上傳播傳播現(xiàn)狀線下配合—自駕攝影大賽“碼”上行動(dòng)-互動(dòng)網(wǎng)站怎樣才有資格成為“好色之徒”外觀、車身顏色、改裝潛質(zhì)“色”影達(dá)人話題+互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)推高尋找冬天里的那一抹綠呼朋喚友拍大片、贏大獎(jiǎng)選擇微博、微信以及核心垂直媒體搶先爆料，其他媒體持續(xù)輔助、跟進(jìn)媒體選擇：微信、微博、、互動(dòng)網(wǎng)站、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、SNS等話題示意：《沒錯(cuò)！你就是好色之徒》選擇微博、微信以及核心垂直媒體搶先爆料，其他媒體持續(xù)輔助、跟進(jìn)媒體選擇：微信、微博、互動(dòng)網(wǎng)站、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、SNS等話題示意：《沒錯(cuò)！你就是好色之徒》論壇：《色膽包天，讓杰德開啟你的好色人生吧》冬季自駕出行拍攝大片，路途中蕭條的景象與杰德的一抹綠形成鮮明的對比，透過鏡頭發(fā)現(xiàn)杰德之”色”，打動(dòng)好色之徒！微信邀約：俊男美女六人組、無錫魅女六人行、蘇州瀟灑六君子話題示意：《心中的那一抹綠》《冬天來了，春天依舊在！》《有多少綠可以重來》解密“好色之徒”線上涂鴉色膽包天，引熱議，線下一同解密“好色之徒”的真“面目”掃出城市的那一道靚麗風(fēng)景掃出JADE免費(fèi)使用權(quán)線上配合線下進(jìn)行話題預(yù)熱和炒作為話題傳播埋下伏筆Phase2：解密“好色之徒”戶外、框架、電視報(bào)紙、雜志好色之徒，內(nèi)外兼修外形風(fēng)流倜儻、內(nèi)在修養(yǎng)獨(dú)具關(guān)鍵是具備高超的審美能力22ExplorePoint：解密“好色之徒”想法說明：這一部分內(nèi)容，主要圍繞三個(gè)主題分別是幸福傳遞、生活話題、形形色色。

幸福傳遞生活話題形形色色ExplorePoint：解密“好色之徒”Web1.0：《沒有什么比開車去把妹更讓我“性”奮了！》Reason：延續(xù)Jade車宣傳海報(bào)的Tone調(diào)，夜店、性感、時(shí)尚的感覺，加深Jade車在年輕人中的印象。Timing：11月25日－12月8日（蘇南蘇北分別安排在2個(gè)周末）Platform：微博、微信、車友會(huì)BBSCycletime：1/條/天Web2.0：《新夜店女郎的擇偶標(biāo)準(zhǔn)》《別裝了！照什么鏡子呢！》《去吧！騷年！》線上的話題引爆，引起TA群的關(guān)注，微后期線下的試駕活動(dòng)準(zhǔn)備ExplorePoint：解密“好色之徒”Web1.0：《沒有什么比開車去把妹更讓我“性”奮了！》Copy：丟掉面具，換上夜店裝，敢不敢跟上我的節(jié)奏！瘋狂一夜??！Web2.0：《去吧！騷年！》Copy：拋掉你的眼鏡，甩掉你的西裝，干嘛呢？那么悶騷？行動(dòng)起來！去吧騷年！線上的話題引爆，引起TA群的關(guān)注，微后期線下的試駕活動(dòng)準(zhǔn)備Timing：11月25日－12月8日（蘇南蘇北分別安排在2個(gè)周末）Platform：微博、微信、車友會(huì)BBSCycletime：1/條/天ExplorePoint：解密“好色之徒”Web1.0：《一開始我們就是幸福的一部分》Reason：這部分的內(nèi)容定位在家庭用戶上，利用感性的話題引起網(wǎng)絡(luò)話題，吸引家庭單位的購車行為。Timing：11月25日－12月8日（蘇南蘇北分別安排在2個(gè)周末）Platform：微博、微信、車友會(huì)BBSCycletime：1/條/天Web2.0：《把那輛車放這兒吧！》《她和它是他的全部！》《集結(jié)號，一個(gè)都不能少！》《幸福的代價(jià)：200元罰單！》線上的話題引爆，引起TA群的關(guān)注，微后期線下的試駕活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間：11月25日－12月8日（蘇南蘇北分別安排在2個(gè)周末）人群：意見領(lǐng)袖、潛在用戶、媒體內(nèi)容：攝影、自駕、KOL專業(yè)分享好色之“途”活動(dòng)方案冬季黯然的景象與杰德的一抹綠形成鮮明的對比，好色之“途”中“色郎”齊聚，透過鏡頭發(fā)現(xiàn)杰德之色，打動(dòng)好色之徒！放大杰德產(chǎn)品優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的向往。震色天下擴(kuò)大影響尋找冬天那一抹綠攝影大賽色郎通緝令招募向10名KOL發(fā)起通緝令KOL微博微信

轉(zhuǎn)發(fā)“色郎”通緝令Mini

site征集“路途”方案到店即享到店禮經(jīng)銷商CRM定向邀約，店頭布置易拉寶、海報(bào)等進(jìn)行集客地方車展活外展進(jìn)行集客10名KOL分別通過“拍

畫

寫”來分享JADE之色，一群好色之徒齊聚！以自己的角度“尋找冬天那一抹綠”以JADE為拍攝對象自由組合上傳攝影作品至Mini

site進(jìn)行投票評選，微博微信為自己拉票上傳作品至微博互動(dòng)，搶互動(dòng)禮公布攝影大賽獲獎(jiǎng)作品再次傳播（存下冬季那一抹綠）將作品作為微博微信素材發(fā)布制作成2014年臺歷、明信片作為到店禮結(jié)合外展活動(dòng)進(jìn)行攝影展示經(jīng)銷商店頭Corner27OnlineOffline如果你不僅外形俊朗養(yǎng)眼，還上知?dú)v史下知地理如果你總能發(fā)現(xiàn)身邊別人讀不懂的時(shí)尚風(fēng)范如果你總是想與眾不同如果你想在這個(gè)繽紛的世界里表達(dá)與眾不同大聲喊出來：你就是“好色之徒”最具認(rèn)同感的表達(dá)微博/微信/優(yōu)酷：引爆話題、視頻互動(dòng)Minisite：”碼“上行動(dòng)汽車垂直/論壇：垂直、論壇輔助擴(kuò)散人人/豆瓣：轉(zhuǎn)發(fā)、分享到店有禮：精美貼心禮購車從優(yōu)：專項(xiàng)實(shí)惠、金融政策降低準(zhǔn)購門檻團(tuán)購行動(dòng)：當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位聯(lián)合福利內(nèi)促政策：銷售競賽、激勵(lì)，提升積極性好色之“圖”最具感染力視覺元素微博/微信：快速分享、擴(kuò)散汽車垂直/論壇：垂直、論壇輔助擴(kuò)散人人/豆瓣：轉(zhuǎn)發(fā)、分享Phase3：你是“好色之徒”嗎?28經(jīng)過前兩階段的傳播，消費(fèi)者繼而轉(zhuǎn)向?qū)艿庐a(chǎn)生前所未有的認(rèn)同；成功為終端引流后，店頭配合一系列優(yōu)惠措施，外促內(nèi)激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。注：此階段主任務(wù)為配合線下到店，互動(dòng)活動(dòng)、話題炒作輔助、線上話題傳播、討論、分享內(nèi)容以線下活動(dòng)為主。傳播現(xiàn)狀這是好色之“圖謀這些是“好色之徒”性感的人設(shè)計(jì)性感的車靈感、概念、生活洞察、中國時(shí)代好色之徒站出來話題+互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)推高好色之徒，有利可圖貼上好色之徒標(biāo)簽，就享優(yōu)惠《JADE，感性的人設(shè)計(jì)性感的車》《JADE首席設(shè)計(jì)師印南泰孝，不止一張好面孔》《JADE，車型設(shè)計(jì)師到底能有多帥！》微博、微信以及核心垂直媒體搶先爆料，其他媒體持續(xù)輔助、跟進(jìn)媒體選擇：微信、微博、互動(dòng)網(wǎng)站、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、SNS等話題示意：《沒錯(cuò)！我就是好色之徒》；《好色之徒帶你走遍江蘇艷遇之城》到店禮：微信轉(zhuǎn)發(fā)即可得禮品一份（留檔）購車禮：野餐地墊、坐墊等節(jié)日禮：圣誕限時(shí)限量限價(jià)金融計(jì)劃：零利率、零首付、輕月供團(tuán)購行動(dòng)：限量特價(jià)15臺，回饋兄弟單位內(nèi)促措施：銷售顧問突出銷售獎(jiǎng)勵(lì)、經(jīng)銷商突出銷量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)JADE設(shè)計(jì)師話“好色”口碑?dāng)U散融入JADEDesign的信息對JADE設(shè)計(jì)主導(dǎo)概念進(jìn)行包裝游走城市之間增加杰德曝光外促內(nèi)激勵(lì)，銷售快轉(zhuǎn)化東本概念車設(shè)計(jì)師印南泰孝講述JADEDesignStoryPhase3：你是“好色之徒”嗎?29圣誕節(jié)兒童之涂專場“好色”射徒通過三個(gè)階段的客戶積累，邀約客戶到店+展廳布置一角評選好色射徒專家展廳布置+互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)推高小朋友眼里的好色之涂圣誕節(jié)兒童節(jié)特別專場活動(dòng)目的：秉承好色之徒之主題傳播精神，擴(kuò)大意向客戶來店，提高成交比形式：邀請專業(yè)美甲人員來店向來店女性顧客提供免費(fèi)美甲服務(wù)消費(fèi)者利益：女性消費(fèi)者來店即可享受免費(fèi)美甲服務(wù)，攜帶女友消費(fèi)者也可同時(shí)享有美甲服務(wù)促銷內(nèi)容：成功下訂者可獲得高級七合一美甲護(hù)理套裝目的：利用好色之徒傳播為店頭造勢，