2024全球移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)報告

? 1?2024TopOn&TakuAllRightsReserved目錄頁CONTENTS02 中國篇2.1中國應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)觀察2.3

中國篇總結(jié)與趨勢01 全球篇1.1

全球移動應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)總體概況1.2全球熱門移動應(yīng)用品類廣告變現(xiàn)觀察1.3全球各地區(qū)應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)觀察1.4

全球篇總結(jié)與趨勢5121936382.2

中國熱門移動應(yīng)用品類廣告變現(xiàn)觀察

4249報告數(shù)據(jù)范圍標(biāo)準(zhǔn)?2024TopOn&TakuAllRightsReserved3樣本數(shù)據(jù)地域范圍：歐美地區(qū)：美國、奧地利、比利時、保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯共和國、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、馬耳他、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典、冰島、列支敦士登、挪威日韓地區(qū)：日本、韓國東南亞地區(qū)：緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、文萊、東帝汶南亞地區(qū)：尼泊爾、不丹、孟加拉國、印度、巴基斯坦、斯里蘭卡、馬爾代夫俄羅斯地區(qū)：俄羅斯中東北非地區(qū)：巴林、伊朗、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、阿聯(lián)酋、也門、摩洛哥拉美地區(qū)：阿根廷、玻利維亞、巴西、哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、墨西哥、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉、古巴、巴拿馬港澳臺地區(qū)：中國香港、中國澳門、中國臺灣中國地區(qū)：中國內(nèi)地區(qū)域，不含中國港澳臺樣本數(shù)據(jù)時間范圍：2024年1月1日至2024年12月31日前言2024

年，全球非游戲移動應(yīng)用市場步入關(guān)鍵發(fā)展階段，變現(xiàn)策略創(chuàng)新、用戶行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時期的鮮明標(biāo)志。從市場增長態(tài)勢來看，2024

年全球非游戲移動應(yīng)用市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升動力。Sensor

Tower報告顯示，全球非游戲應(yīng)用下載量再度上揚(yáng)，達(dá)到875億次；同時，全球非游戲應(yīng)用內(nèi)購收入漲幅超15%，逼近612億美元，有力地證明了市場的蓬勃活力。在全球市場版圖中，中國出海應(yīng)用成績斐然。AppsFlyer數(shù)據(jù)表明，中國出海應(yīng)用整體安裝量較2023年同期增長

11%，非游戲市場安裝量更是高達(dá)19%的增幅，展現(xiàn)出中國應(yīng)用在國際市場的競爭力。廣告市場方面，Newzoo分析指出，2024年非游戲應(yīng)用廣告收入預(yù)計增長15%-20%，社交媒體和視頻流媒體應(yīng)用成為最依賴廣告收入的應(yīng)用。Appsflyer報告顯示2024年上半年拉新廣告支出同比增長18%，帶動市場復(fù)蘇增長。然而，2024年全球非游戲移動應(yīng)用市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。競爭加劇，開發(fā)者需制定更具戰(zhàn)略性的變現(xiàn)策略，而廣告在此過程中愈發(fā)關(guān)鍵。創(chuàng)新廣告樣式、精準(zhǔn)定位能力以及AI驅(qū)動方案的融合，正重塑市場格局，助力廣告主高效觸達(dá)并吸引用戶，推動整個非游戲移動應(yīng)用市場邁向新的發(fā)展階段。中國市場方面，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢。根據(jù)Questmobile的報告顯示，2024年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長1.7%，規(guī)模已達(dá)12.44億；互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也相應(yīng)回暖，2024年Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長5.5%，但廣告預(yù)算流向了更受用戶青睞的品類，鴻蒙系統(tǒng)的推出，勢必帶動更多APP的入駐應(yīng)用商城，為廣告主帶來更多投放選擇。從賽道發(fā)展角度看，隨著萬物互聯(lián)概念的加深，車機(jī)互聯(lián)、智能家居等硬件升級，帶動著硬件IoT

APP的革新和需求增長；同時，AI技術(shù)的應(yīng)用從大模型拓展到各類智能體以及獨立泛娛樂、工具類APP后，如何完成產(chǎn)品商業(yè)化閉環(huán)也成為市場需要思考的課題。為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者了解移動應(yīng)用APP的應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn與中國移動廣告聚合工具平臺Taku，對旗下合作應(yīng)用類APP

2024年1至12月累計數(shù)據(jù)進(jìn)行分類匯總分析，分析展示不同移動應(yīng)用APP類型的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，希望為全球移動應(yīng)用APP開發(fā)人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved401全球篇1.1

全球移動應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)總體概況全球移動應(yīng)用APP廣告平臺收益

TOP5Admob

31.16%Pangle

23.45%Mintegral

15.95%Meta

7.19%Bigo

6.27%其他

15.98%全球移動應(yīng)用Android

Top5平臺Admob Pangle

Mintegral

Meta Bigo 其他Admob，66%Pangle

24%Applovin

1%Mintegral

5%其他

3%全球移動應(yīng)用iOS

Top5平臺Liftoff(Vungle)

1%Admob Pangle

Mintegral

Applovin Liftoff(Vungle) 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved6海外廣告平臺在Android

端的競爭較為激烈，其中Admob

和Pangle

分別排在第一和第二位，相較于2023年P(guān)angle的排名從第三名提升到第二；Mintegral、Meta、Bigo

分列三到五名；iOS端，Admob

在今年依然保持絕對優(yōu)勢，收益占比接近七成。全球各區(qū)域移動應(yīng)用APP的eCPM變化$1.01$1.28$0.61$1.03$0.29$0.58$0.21$0.11$0.26$0.19$0.26$0.20$0.35$0.80$2.82$2.41$3.60$0.62$1.86$0.68$2.80$0.38$0.48$0.53$1.08$0.61$1.90$1.55$0.73$0.88$0.51$0.78$0.26$0.19$0.34$0.07$0.08$0.22$0.18$0.17$0.26$0.34$0.60$17.71$6.15$4.68$18.17$1.55$3.30$1.58$1.96$1.03$0.98$2.50$2.02$2.68$4.86$20.00$18.00$16.00$12.83$14.00$11.29$12.00$3.27$10.00$6.98

$6.64$15.84$3.88$14.36$1.…$0.14$2.93$0.82$2.25$0.66$0.94$0.86$0.74$0.83$0.91$0.75$0.46

$1.01$4.17$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.002023202420232024202320242023202420232024202320242023202420232024歐美日韓俄羅斯中東北非拉美港澳臺東南亞 南亞原生 開屏 banner 激勵視頻 插屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved7相比2023年，全球各地區(qū)eCPM

于2024年整體呈上升趨勢，其中歐美、日韓及港澳臺等T1地區(qū)的上升幅度較為明顯，整體提升2-3倍。全球各區(qū)域移動應(yīng)用APPeCPM變化歐美、日韓區(qū)域eCPM變化$17.71$15.84$20.00$18.00歐美-歷年eCPM對比2024

2023$16.00$16.00$14.36$14.00$14.00$12.00$12.00$10.00$10.00?2024TopOn&TakuAllRightsReserved8$8.00$6.00$4.00$6.15$2.82$6.98$6.64$8.00$6.00$4.00$3.60$4.68$3.88$2.00$1.28

$1.01$0.88$2.00$1.03$0.61$0.78$0.51$0.00原生開屏激勵視頻插屏$0.73banner$0.00原生開屏激勵視頻插屏banner$18.17$2.41$18.00$20.00日韓-歷年eCPM對比2024

2023在歐美地區(qū)，2024年的eCPM相較于2023年整體呈上升趨勢，其中激勵視頻的eCPM增長幅度最為顯著。這一變化反映出2024年歐美地區(qū)消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)上的消費習(xí)慣進(jìn)一步向視頻內(nèi)容傾斜。而在日韓區(qū)域，2024年的eCPM也同比上升，且激勵視頻的eCPM增長幅度也是最大的。值得注意的是，2024年日韓區(qū)域的激勵視頻eCPM甚至超過了歐美地區(qū)，成為當(dāng)年激勵視頻eCPM最高的地區(qū)。俄羅斯、港澳臺區(qū)域eCPM變化$0.58$1.86$2.93$0.26$0.29$0.62$1.55$1.37$0.14$0.00$0.50$1.00$1.50$2.50$2.00$3.00$3.50原生開屏激勵視頻插屏banner俄羅斯-歷年eCPM對比$3.302024

2023$0.80$3.27$11.29$12.83$0.60$0.35$1.55$4.86$4.17$0.34$0.00$2.00$6.00$4.00$8.00$14.00$12.00$10.00原生開屏插屏banner港澳臺-歷年eCPM對比激勵視頻2024

2023?2024TopOn&TakuAllRightsReserved92024年，俄羅斯地區(qū)的各廣告樣式eCPM均處于所有地區(qū)的中等水平；相較于2023年，港澳臺地區(qū)2024年的eCPM整體呈現(xiàn)上升趨勢，其中激勵視頻及插屏的eCPM在各地區(qū)中排名第三

。東南亞、南亞區(qū)域eCPM變化$0.66$1.96$2.25$0.21$0.68$1.58$0.82$0.34$0.19$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00原生開屏插屏banner東南亞-歷年eCPM對比$2.80激勵視頻2024

2023$0.26$0.48$0.98$0.86$0.11$0.38$1.03$0.94$0.08

$0.07$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20原生開屏插屏banner南亞-歷年eCPM對比激勵視頻2024

2023?2024TopOn&TakuAllRightsReserved10在2024年，東南亞區(qū)域的開屏廣告eCPM同比展現(xiàn)出顯著的上升趨勢。廣告平臺更加重視東南亞市場，對開屏廣告資源進(jìn)行了優(yōu)化分配，不僅提升了廣告的展示效果和用戶體驗，還進(jìn)一步推動了開屏廣告eCPM的增長。相比之下，南亞地區(qū)2024年的開屏及激勵視頻eCPM則出現(xiàn)了下降趨勢，這主要是由于該地區(qū)預(yù)算緊縮所致。廣告平臺在有限的預(yù)算下，更傾向于將資源投向轉(zhuǎn)化率更高、市場更成熟的區(qū)域，導(dǎo)致南亞地區(qū)對開屏及激勵視頻的廣告需求減少，使得eCPM有所下降。拉美、中東北非區(qū)域eCPM變化$0.46$1.90$2.68$1.01$0.20$0.61$0.91$0.75$0.26$0.17$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00原生開屏插屏banner拉美-歷年eCPM對比激勵視頻2024

2023$1.08$2.02$0.26$0.19$0.53$2.50$0.83$0.74$0.18$0.22$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00原生開屏插屏banner中東北非-歷年eCPM對比激勵視頻2024

2023?2024TopOn&TakuAllRightsReserved112024年，拉美地區(qū)與中東北非地區(qū)各類eCPM值趨于接近，這主要歸因于兩個地區(qū)在市場潛力及用戶價值認(rèn)知上的相似性，使得廣告平臺在這兩個區(qū)域采取了趨于一致的定價策略。在中東北非地區(qū)，2024年激勵視頻的eCPM相較于2023年有所滑落，短劇品類的激勵視頻eCPM遠(yuǎn)低于整體平均水平，是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要因素，進(jìn)而影響了整體的表現(xiàn)。02全球篇1.2

全球熱門移動應(yīng)用品類廣告變現(xiàn)觀察買變類工具各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)$1.41$18.00$15.83$16.00$14.68$13.54$14.00$13.16$12.00$10.78$10.00$8.93$8.00$6.00$4.00$2.00$4.39$4.48$3.56$4.47$3.43 $3.93$4.87$3.91$2.14$1.55 $1.36$3.15$1.69$1.06$3.12$1.02$1.44$0.98$0.62$1.68$0.31$2.17$1.77

$1.94 $1.96$0.88$4.90$3.03$1.46$3.87$3.19$2.33$0.00$1.09歐美日韓俄羅斯中東北非拉美港澳臺東南亞 南亞原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved13買變類工具在日韓、歐美及港澳臺地區(qū)增長較快，其中激勵視頻及插屏的eCPM遠(yuǎn)超其他地區(qū)，主流廣告平臺如Admob、Meta

等具有強(qiáng)大的技術(shù)實力和豐富的廣告資源，能夠為買變類工具的廣告提供更優(yōu)質(zhì)的展示位置和更多的曝光機(jī)會，同時也能更好地實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。買變類工具-各地區(qū)分廣告樣式eCPM影音娛樂品類各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)$0.21$0.48

$0.03$0.36$3.98$4.40$1.77$1.74$0.24$0.89$0.13$1.52$3.52$14.59$16.76$2.99$2.55$0.29$2.83$9.82$13.12$15.18$2.43$3.98$0.26$1.46

$1.82$2.45$6.02$0.14$0.18

$0.18$0.16

$0.23$0.09$0.03$0.07

$0.12$0.06$0.13$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$18.00歐美日韓俄羅斯中東北非拉美港澳臺影音娛樂-各地區(qū)分廣告樣式eCPM東南亞 南亞原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved14影音娛樂品類的整體eCPM表現(xiàn)處于上升趨勢，各地區(qū)整體在激勵視頻及插屏的表現(xiàn)更優(yōu)，特別是歐美、日韓等T1國家；而南亞地區(qū)各樣式eCPM的表現(xiàn)力則明顯落后于其他的地區(qū)，主要因為南亞地區(qū)的影音娛樂廣告市場競爭力較弱。教育品類各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)$0.89$0.14

$0.18$20.00$18.71$18.00$16.00$16.54$17.42$15.50$14.00$12.08$12.00$10.00$8.00$5.92$6.30$6.00$4.72$4.87$4.00$2.00$0.00$2.21$0.25 $0.32$2.25$0.20 $0.19$3.80$0.1$0.448$0.22$2.27$0.18$0.73 $0.16$2.59$0.0$0.357$3.68$3.46$1.99$0.18$3.01$0.87$0.12 $0.17$1.73$0.23 $0.17歐美日韓俄羅斯中東北非拉美港澳臺東南亞 南亞原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved15教育品類囊括語言學(xué)習(xí)、詞典、幼兒教育等多種類型的應(yīng)用，這個品類激勵視頻的eCPM比較高；變現(xiàn)策略上不同區(qū)域會有差異，考慮到用戶體驗，用戶商業(yè)化價值較高的日韓歐美等T1國家主要以eCPM高且打擾性不強(qiáng)的激勵視頻為主，而東南亞拉美等變現(xiàn)價值較低的地區(qū)則使用頻次較高的原生廣告和插屏來提升收益。教育-各地區(qū)分廣告樣式eCPM硬件IoT品類各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)$0.48$0.38$0.95$0.24$0.16$0.14$0.20$0.30$0.34$0.12$0.15$0.04$0.17$0.11$0.36$3.16$3.85$1.43$0.95$0.07$0.51$1.32$0.80$1.81$14.82$10.34$2.34$2.59$1.03$4.74$2.81$4.54$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$1.00$0.90$0.80$0.70$0.60$0.50$0.40$0.30$0.20$0.10$0.00歐美日韓俄羅斯中東北非拉美港澳臺IoT品類應(yīng)用的用戶主要源自購買了智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等IoT產(chǎn)品的用戶群體。這類應(yīng)用不依賴大量買量來吸引新用戶，因此新用戶占比相對較低，但用戶留存時間較長，導(dǎo)致eCPM也相應(yīng)不高。這類應(yīng)用的用戶單次使用時長較短，缺乏激勵場景，一般不適用激勵視頻廣告，廣告樣式一般以開屏和banner為主。硬件-各地區(qū)分廣告樣式eCPM東南亞 南亞原生 激勵視頻 banner 開屏 插屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved16AI品類各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)$4.00$4.49$1.74$1.52$18.08$20.34$2.98$2.84$15.66$16.77$3.40$3.06$0.00$5.00$15.00$10.00$20.00$25.00歐美日韓東南亞拉美AI品類-各地區(qū)分廣告樣式eCPM開屏 激勵視頻 插屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved17AI

品類目前主要使用的廣告樣式是激勵視頻、插屏和開屏；其中歐美、日韓地區(qū)以eCPM較高的激勵視頻樣式為主，東南亞和拉美各樣式eCPM差距不大，開屏廣告樣式也越來越廣泛。短劇品類各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)$22.06$23.85$4.60$4.17$14.27$16.94$18.52$4.13$4.55$13.74$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00歐美日韓拉美港澳臺東南亞激勵視頻 插屏?2024TopOn&TakuAllRightsReserved18短劇品類主要聚焦于eCPM較高且廣告內(nèi)容與產(chǎn)品本身高度融合的激勵視頻與插屏視頻。在市場競爭方面，北美地區(qū)最為激烈，緊隨其后的是港澳臺、日韓以及東南亞地區(qū)。短劇-各地區(qū)分廣告樣式eCPM03全球篇1.3

全球各地區(qū)應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)觀察歐美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$0.2158$3.98$2.21$3.16$4.00$15.83$14.59$18.71$18.08$22.06$14.68$13.12$16.54$14.82$15.66$16.94$3.56$0.14$0.2$0.32$0.4$0.30$0.00$5.00

$4.3$94.48$10.00$15.00$20.00$25.00買變類工具影音娛樂AI品類短劇歐美-各品類分廣告樣式eCPM教育 硬件原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner開屏

16%激勵視頻

6%插屏70%歐美-各廣告樣式收入占比banner

3% 原生

5%原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved20在歐美地區(qū)，插屏樣式的收益占比超過了七成，位居首位，而開屏廣告收益占比則緊隨其后，位列第二。長留存的硬件IoT品類，由于其新用戶占比相對較低，導(dǎo)致該品類的eCPM也未能達(dá)到較高水平。歐美地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob

39.07%Meta,12.09%Liftoff(Vungle)10.87%BIGO

3.12%歐美-AndroidTop5平臺其他

12.27%AdmobMintegral

22.58%MintegralLiftoff(Vungle) BIGOMeta其他Admob,56.69%Mintegral21.16%Liftoff(Vungle)8.60%Applovin,5.51%inmobi

3.75%其他

4.28%歐美-iOS

Top5平臺AdmobApplovin?2024TopOn&TakuAllRightsReserved21MintegralinmobiLiftoff(Vungle)其他在歐美地區(qū)，應(yīng)用品類Android端的廣告平臺競爭尤為激烈。其中，Admob雖然排名領(lǐng)先，但其收益占比并未超過四成，而排名第三至第五的廣告平臺之間的收益占比則相差無幾。對于歐美地區(qū)應(yīng)用品類iOS端的廣告平臺選擇，Admob無疑占據(jù)了主導(dǎo)地位，其收益占比接近六成。日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$0.480$4.47$3.43$4.40$2.25$3.85$4.49$16.76$17.42$20.34$23.85$13.54$13.16$15.18$15.50$10.34$16.77$18.52$3.93$0.18

$0.2$0.19

$0.38$0.34$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00買變類工具影音娛樂AI品類短劇日韓-各品類分廣告樣式eCPM教育 硬件原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner原生

4.78%開屏

36.48%激勵視頻

2.03%插屏

50.16%banner

6.55%日韓-各廣告樣式收入占比原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved22在日韓地區(qū)，應(yīng)用品類中插屏樣式的收益占比達(dá)到五成，但相較于去年有所下降。這一變化主要是由于開屏樣式逐漸得到廣泛應(yīng)用，其收益增長顯著。日韓地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob,48.87%Pangle

22.31%Meta

10.59%Mintegral,8.76%日韓-AndroidTop5平臺其他

5.28%TopOnADX

4.19%Admob Pangle

Meta Mintegral

TopOn

ADX 其他Admob

36.93%Liftoff(Vungle)15.72%inmobi

6.81%日韓-iOS

Top5平臺4.99%其他

6.52%Mintegral

31.03%Admob Mintegral

Liftoff(Vungle) inmobi 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved23在Android端，Admob在日韓地區(qū)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，收益占比接近五成；緊隨其后的是Pangle和Meta等平臺。而在iOS端，Admob和Pangle的收益占比位居前兩位，兩者合計的收益占比接近七成。港澳臺地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$3.87$1.73$1.81$5.20$9.82$4.54$13.74買變類工具影音娛樂教育硬件AI品類短劇原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner港澳臺-各品類分廣告樣式eCPM港澳臺-各廣告樣式收入占比$18.00$16.00$14.00$16.05$14.29$12.08$14.27原生

1.64%banner

10.42%開屏

35.93%$12.00$10.78$10.00$8.93$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$6.02 $6.30$3.19 $2.33 $3.52$0.36 $0.23 $0.17 $0.36 $0.39$0.13

$0.20 $0.00插屏47.81%激勵視頻

4.19%原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved24在港澳臺地區(qū)，應(yīng)用APP中各品類的eCPM均具備較強(qiáng)的競爭力。與去年相比，插屏樣式的收益占比有了顯著的增長，緊隨其后的是開屏樣式。港澳臺地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob

52.86%Pangle

25.62%Meta

15.07%Mintegral

1.76%其他

3.08%港澳臺-AndroidTop5平臺TopOnADX

1.61%Admob Pangle

Meta Mintegral

TopOn

ADX 其他Admob

63.05%Pangle28.56%Meta

1.96%Mintegral

3.44%其他

1.64%港澳臺-iOS

Top5平臺Applovin

1.35%Admob Pangle

Mintegral

Meta Applovin 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved25在港澳臺地區(qū)的Android端，Admob

的收益占比超過了五成，緊隨其后的是Pangle

和Meta，分別位列第二和第三；在iOS端，Admob

的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，收益占比超過了六成，Pangle

則緊隨其后。俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$0.18$0.18$0.95$0.18$2.14$1.55$1.77$0.44$1.43$2.29$4.87$2.99$3.80$4.41$3.91$2.43$4.72$2.34$6.72$1.36$0.16$0.22$0.12$0.14$3.00$2.00$1.00$0.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00買變類工具硬件AI品類俄羅斯-各品類分廣告樣式eCPM影音娛樂 教育原生 開屏 激勵視頻插屏 banner原生

0.32%開屏

1.12%激勵視頻

0.85%插屏

97.35%banner

0.36%俄羅斯-各廣告樣式收入占比原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved262024年下半年，俄羅斯地區(qū)的廣告平臺和應(yīng)用商店政策相較于上半年有所放寬，這一變化帶動了買變工具類的eCPM

和規(guī)模均實現(xiàn)了較為明顯的增長。在該地區(qū)，廣告樣式以插屏廣告為主。俄羅斯地區(qū)

TOP5

廣告平臺Mintegral

30.65%BIGO

24.72%Yandex

21.61%TopOn

ADX10.63%liftoff

8.32%俄羅斯-AndroidTop5平臺其他

5.07%Mintegral

BIGO

Yandex

TopOn

ADX

liftoff 其他Mintegral

24.20%BIGO

20.86%Yandex

18.21%liftoff16.77%TopOn

ADX14.11%俄羅斯-iOS

Top5平臺其他

5.84%Mintegral

BIGO

Yandex

liftoff

TopOn

ADX 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved27在俄羅斯地區(qū)，目前無法使用Admob和Pangle進(jìn)行變現(xiàn)，從榜單中也不難看出這兩個平臺的缺席。位居變現(xiàn)平臺前三甲的分別是Mintegral、Bigo以及Yandex。東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$0.23$1.69$1.06$1.74$0.73$0.95$1.74$2.55$4.87$2.98$4.60$3.15$3.12$3.98$2.27$2.59$3.40$4.13$1.02$0.09

$0.18$0.16

$0.24$0.15$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00買變類工具影音娛樂AI品類短劇東南亞-各品類分廣告樣式eCPM教育 硬件原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner原生

1.61%開屏

13.31%激勵視頻6.63%插屏

72.06%banner

6.40%東南亞-各廣告樣式收入占比原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved28東南亞地區(qū)各品類整體表現(xiàn)良好，其中教育和短劇品類的eCPM尤為突出，買變類工具和影音娛樂品類緊隨其后，而硬件IoT品類相較于去年則呈現(xiàn)出下降趨勢。在該地區(qū)，插屏廣告的收益占比超過了七成。東南亞地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob

25.33%Mintegral18.52%東南亞-Android

Top5平臺其他

9.41%TopOn

ADX6.50%Pangle30.38%Meta

9.85%PangleMetaAdmobTopOn

ADXMintegral其他在東南亞地區(qū)，應(yīng)用品類在Android端的廣告平臺競爭異常激烈，排名前三的平臺收益占比相差甚微；相比之下，iOS端的收益差距則較為明顯，其中Admob

獨占了51%的收益，而前五名平臺的收益總和更是高達(dá)99%。Admob

50.85%Pangle

18.35%Mintegral17.07%Liftoff(Vungle)7.49%inmobi

5.42%其他

0.83%東南亞-iOS

Top5平臺AdmobLiftoff(Vungle)?2024TopOn&TakuAllRightsReserved29PangleinmobiMintegral其他南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$0.62$0.03$0.07$0.07$0.98$0.24$0.35$0.51$1.44$0.29$2.59$0.3$0.25$0.030$1.68$0.26$1.99$1.03$1.36$0.31$0.03$0.14$0.04$0.03$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00買變類工具硬件AI品類南亞-各品類分廣告樣式eCPM影音娛樂 教育原生 開屏 激勵視頻插屏 banner原生

1.87%開屏

11.91%激勵視頻

5.57%插屏

78.93%banner1.72%南亞-各廣告樣式收入占比原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved30南亞地區(qū)，尤其是印度，各品類的eCPM普遍偏低。然而，相較于上半年，買量變現(xiàn)類工具的各種廣告樣式在eCPM上均有顯著提升。在這一地區(qū)，收益的主要來源是插屏廣告，開屏次之。南亞地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob

56.39%Mintegral

10.69%Meta

7.77%Inmobi

6.74%applovin

4.88%其他

13.53%南亞-AndroidTop5平臺Admob Mintegral

Meta Inmobi

applovin 其他Admob

74.59%Applovin7.84%Liftoff(Vungle)

6.89%南亞-iOS

Top5平臺inmobi

1.43% 其他

4.23%Mintegral

5.01%Admob Applovin Liftoff(Vungle) Mintegral

inmobi 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved31在南亞地區(qū)，應(yīng)用品類Android端的廣告平臺競爭日益激烈，Admob

逐漸脫穎而出，其收益占比已超半數(shù)；在iOS端，Admob

平臺則占據(jù)了變現(xiàn)的主導(dǎo)地位，收入占比近乎四分之三。拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$1.41$0.12$1.…$1.52$0.87$1.52$4.90$2.83$5.92$2.84$4.17$3.03$2.45$3.01$2.81$3.06$4.55$1.09$0.06

$0.12$0.80$0.17

$0.14$0.11$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00買變類工具影音娛樂AI品類短劇拉美-各品類分廣告樣式eCPM教育 硬件原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner原生

2.85%開屏

8.98%激勵視頻

8.08%插屏

77.23%banner

2.86%拉美-各廣告樣式收入占比原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved32拉美地區(qū)，應(yīng)用品類主要依賴插屏廣告，其收益占比超過七成，而其他廣告樣式的收益占比則相對接近，差距不大。與上半年相比，下半年的買量類eCPM和規(guī)模均有所增長，這主要歸因于市場政策的調(diào)整和廣告投放預(yù)算的增加。拉美地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob

37.66%Pangle

25.82%Mintegral11.37%Meta

6.97%TopOnADX

3.64%拉美-AndroidTop5平臺其他

14.54%Admob Pangle

Mintegral

Meta TopOn

ADX 其他Admob

44.69%Pangle

38.08%Mintegral

8.23%Liftoff(Vungle)

4.96%其他

2.08%拉美-iOS

Top5平臺Applovin

1.97%Admob Pangle

Mintegral

Liftoff(Vungle) Applovin 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved33在拉美地區(qū)，廣告平臺的雙端預(yù)算均較為充裕，競爭異常激烈。其中，Admob

和Pangle

在雙端的表現(xiàn)尤為突出，分別位列第一和第二名。中東北非地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)$1.77$0.13$0.16$0.13$1.94$0.89$0.89$1.32$2.17$1.46$3.68$1.46$0.90$1.96$1.82$3.46$3.25$0.88$0.07

$0.18$0.18$0.17$0.07$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00買變類工具硬件AI品類中東北非-各品類分廣告樣式eCPM$4.74影音娛樂 教育原生 開屏 激勵視頻插屏 banner原生

4.19%開屏

11.36%激勵視頻

8.60%插屏

72.99%banner

2.86%中東北非-各廣告樣式收入占比原生 開屏 激勵視頻 插屏 banner?2024TopOn&TakuAllRightsReserved34中東北非地區(qū)主要的變現(xiàn)品類以買變類工具為主；該地區(qū)的收益主要來源于插屏廣告，收益占比超七成，其中硬件品類的插屏eCPM表現(xiàn)尤為出色。中東北非地區(qū)

TOP5

廣告平臺Admob

57.96%Pangle

22.77%Mintegral

6.94%Meta

2.95%Liftoff(Vungle)

2.08%其他

7.28%中東北非-AndroidTop5平臺Admob Pangle

Mintegral

Meta Liftoff(Vungle) 其他Admob

49.27%Pangle

42.19%Mintegral

4.50%Applovin

1.77%Liftoff(Vungle)0.8…其他

1.38%中東北非-iOS

Top5平臺Admob Pangle

Mintegral

Applovin Liftoff(Vungle) 其他?2024TopOn&TakuAllRightsReserved35在中東北非地區(qū)的移動應(yīng)用品類變現(xiàn)表現(xiàn)上，Admob

與Pangle

的表現(xiàn)均極為出色，共同占據(jù)了約八成的收益市場份額。總結(jié)插屏廣告在應(yīng)用類

APP

的廣告收益中占據(jù)主導(dǎo)地位。其具備高

eCPM

和充足填充率的特性，這使得它成為眾多開發(fā)者實現(xiàn)盈利的重要來源，占比超過

60%。從開發(fā)者的角度來看，一方面，在成本回收方面表現(xiàn)卓越，能夠快速有效地將前期投入轉(zhuǎn)化為收益。另一方面，多數(shù)應(yīng)用并不具備豐富的激勵場景，而插屏廣告無需依賴特定的激勵條件即可展示，很好地適應(yīng)了這一現(xiàn)實狀況，在應(yīng)用廣告變現(xiàn)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。iOS

及

Android

廣告平臺格局分化明顯。在

iOS

端海外市場，Admob

憑借其深厚的技術(shù)積累、廣泛的市場影響力以及強(qiáng)大的廣告資源整合能力，確立了絕對的領(lǐng)先地位，收益占比超過

60%。然而在

Android

端，市場競爭則呈現(xiàn)出白熱化態(tài)勢。各頭部平臺如Admob、Meta

和

Pangle

等收益占比差距并不顯著，均在市場中占據(jù)了一席之地，共同塑造了

Android

端多元化且競爭激烈的廣告平臺生態(tài)。新興區(qū)域市場嶄露頭角，成為開發(fā)者不容忽視的潛力領(lǐng)域。盡管傳統(tǒng)的

T1

地區(qū)在市場份額、用戶活躍度等方面仍然保持著明顯優(yōu)勢，但拉美地區(qū)以及中東北非地區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。對比

2023

年，這兩個地區(qū)部分廣告樣式的

eCPM

顯著上升，其中買變類應(yīng)用的快速增長功不可沒。這類應(yīng)用精準(zhǔn)地滿足了當(dāng)?shù)赜脩舻奶囟ㄐ枨?，吸引了大量用戶使用和廣告投放，從而拉高了整體的

eCPM

水平。同時，像

Kwai

Network

等出海廣告平臺加大在拉美地區(qū)的預(yù)算投入，進(jìn)一步優(yōu)化了廣告投放環(huán)境，吸引了更多優(yōu)質(zhì)廣告資源，有力地推動了該地區(qū)

eCPM

的增長，為開發(fā)者在新興市場挖掘更多收益提供了機(jī)遇。在應(yīng)用品類的細(xì)分賽道上，AI

和短劇品類成為廣告變現(xiàn)的新熱點。這兩個品類中通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)的

APP

在數(shù)量和規(guī)模上均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。它們主要采用激勵視頻和插屏廣告兩種廣告樣式，且各有其適配的邏輯。對于

AI

應(yīng)用，用戶在使用過程中的操作間隙和功能切換節(jié)點為插屏廣告提供了天然的展示時機(jī)，而激勵視頻實現(xiàn)了廣告與用戶需求的有效結(jié)合。短劇類

APP

憑借其引人入勝的劇情吸引了大量用戶沉浸其中，插屏廣告可在劇情段落之間自然呈現(xiàn)，激勵視頻則通過提供劇集解鎖、精彩花絮觀看等福利，成功引導(dǎo)用戶觀看廣告，為開發(fā)者帶來廣告收入，推動了這兩個品類的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升，為非游戲移動應(yīng)用市場的多元化發(fā)展注入了新的活力。?2024TopOn&TakuAllRightsReserved36趨勢預(yù)測?2024TopOn&TakuAllRightsReserved371、開發(fā)者需要關(guān)注用戶體驗與廣告收入平衡點的更新迭代。用戶對廣告樣式的心理接受度會隨著時代審美變化而變化，開發(fā)者也需要隨時關(guān)注各廣告平臺的創(chuàng)新樣式與eCPM數(shù)值變化，來決定自身APP的樣式調(diào)整，如何在不干擾用戶使用體驗的同時增加廣告收入，是開發(fā)者今年需要解決的重要問題。2、關(guān)注火熱行業(yè)的買量素材樣式是APP廣告變現(xiàn)設(shè)計的重要參考。隨著微短劇市場的火爆，女頻短劇的熱度持續(xù)上升，投流規(guī)模逐漸擴(kuò)大，吸引了更多廣告主的關(guān)注，短劇投流素材以視頻樣式占絕大多數(shù)，這最終也會在廣告平臺的出價及eCPM上有所體現(xiàn)，開發(fā)者可以關(guān)注買量市場的素材偏好來提前設(shè)計一些激勵視頻入口，抓取到這波流量。3、ADX、DSP平臺等三方廣告資源多元化發(fā)展，值得開發(fā)者考慮。2024年DSP廣告平臺市場呈現(xiàn)出多元化和競爭激烈的態(tài)勢，各平臺通過技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累、資源整合等方式不斷提升自身競爭力，為廣告主提供更加精準(zhǔn)、高效的廣告投放服務(wù)。不少廣告主選擇DSP平臺投放廣告預(yù)算，開發(fā)者可以選擇ADX平臺去接入DSP預(yù)算源，通過Bidding競價功能來與傳統(tǒng)廣告平臺進(jìn)行比價，獲取更多的廣告填充機(jī)會與收益。4、數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性問題將成為2024年應(yīng)用開發(fā)的重要挑戰(zhàn)之一。隨著GDPR、CCPA等全球數(shù)據(jù)隱私法律的加強(qiáng)，應(yīng)用開發(fā)商面臨合規(guī)成本增加、違規(guī)風(fēng)險及潛在收入損失。不同國家和地區(qū)的法律差異及持續(xù)更新，要求開發(fā)商具備強(qiáng)大的合規(guī)管理能力和靈活的業(yè)務(wù)調(diào)整能力。同時，用戶隱私意識提升，對應(yīng)用數(shù)據(jù)處理方式和隱私政策更加敏感，進(jìn)一步加劇了這一挑戰(zhàn)。因此，如何在保障用戶隱私的同時，實現(xiàn)合規(guī)與業(yè)務(wù)發(fā)展的平衡，成為2024年以及未來應(yīng)用開發(fā)的關(guān)鍵議題。01中國篇1.1中國移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)總體概況中國大陸各類別應(yīng)用eCPM表現(xiàn)￥3.74￥10.20￥1.98￥5.15￥2.18￥2.95￥25.02￥125.86￥23.09￥27.36￥6.51￥12.26￥45.70￥32.62￥31.27￥41.23￥25.50￥21.88￥1.28￥4.88￥1.32￥2.24￥9.67￥43.74￥77.45￥37.46￥12.91￥38.08￥0.00￥20.00￥40.00￥80.00￥60.00￥120.00￥100.00￥140.00iOT買變類工具社交閱讀類教育校園類 生活服務(wù)原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻?2024TopOn&TakuAllRightsReserved39買變類工具開屏eCPM相比其他品類有絕對優(yōu)勢，主要原因是今年來通信和金融類廣告主預(yù)算投放較多，與其他品類應(yīng)用相比，買變類工具對廣告的接受度更強(qiáng)。開屏和插屏eCPM與激勵視頻eCPM整體差距縮小，主要原因是大促期間電商廣告主預(yù)算發(fā)力，增加了開屏和插屏廣告這類更直觀的廣告的投放預(yù)算，提升了開屏和插屏廣告的價值。2024年中國各應(yīng)用品類eCPM中國大陸各類別應(yīng)用人均展示1.000.210.431.301.141.420.380.490.130.850.160.330.552.450.494.3078.322.330.330.04

0.330.032.580.010.16

0.070.060.160.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.000.000.501.001.502.002.50iOT買變類工具社交閱讀類閱讀類、社交類產(chǎn)品，用戶活躍時間較長，一般采用IAA+IAP模式，多以對用戶體驗影響較小的原生廣告為主，因此IPU（日廣告展示數(shù)）較高，達(dá)到78次+。iOT類產(chǎn)品，更多開發(fā)者嘗試增加插屏樣式以提高收益，插屏人均展示頻次相較上半年有所提升，與開屏相近。中國應(yīng)用各品類人均廣告展示次數(shù)教育校園類 生活服務(wù)開屏 插屏 激勵視頻 原生 橫幅?2024TopOn&TakuAllRightsReserved40中國大陸應(yīng)用APP

Top5

收益廣告平臺雙端收益占比Top3平臺是穿山甲、騰訊優(yōu)量匯、百青藤；安卓端：穿山甲收益占比高于騰訊優(yōu)量匯5%，在安卓端保持和上半年一樣的優(yōu)勢；iOS端：騰訊優(yōu)量匯收益占比最高，其次是穿山甲；優(yōu)量匯引入了微信生態(tài)鏈路預(yù)算，并且針對已完成OpenSdk接入和相關(guān)綁定的開發(fā)者隨機(jī)測試微信視頻號的預(yù)算，在預(yù)算的豐富度上做了進(jìn)一步優(yōu)化；百青藤通過加大補(bǔ)貼支持與優(yōu)化廣告樣式，占比相較上半年提升4%騰訊

25.97%百度

18.88%中國應(yīng)用Top5廣告平臺（Android）其他

8.22%TakuADX

6.47%穿山甲

30.09%快手

10.37%穿山甲 騰訊 百度 快手Taku

ADX 其他騰訊

33.51%百度

18.26%快手

9.04%中國應(yīng)用Top5廣告平臺（iOS）其他

8.19%TakuADX

1.50%騰訊 穿山甲?2024TopOn&TakuAllRightsReserved41穿山甲

29.50%百度 快手 Taku

ADX 其他01中國篇1.2中國熱門移動應(yīng)用品類廣告變現(xiàn)觀察買變工具品類廣告變現(xiàn)情況￥200.00￥150.00￥100.00￥50.00￥0.001月 2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻0.550.211.420.030.851.401.60買變類工具人均廣告展示次數(shù)0.00

0.20

0.40

0.60

0.80

1.00

1.20激勵視頻 橫幅 插屏 開屏 原生開屏

22.22%橫幅

0.24%激勵視頻

31.72%買變類工具各廣告樣式收益占比原生

6.40%插屏

39.41%原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻買變類工具主要展示開屏、激勵和插屏廣告，人均展示不高，但eCPM相對其他品類均有一定優(yōu)勢。今年插屏和激勵收益占比基本與上半年持平，開屏eCPM上漲較多，開屏收益占比相較上半年提升10%，一方面是更多高價買變的玩家涌入，高買量成本提升了用戶價值，進(jìn)而也提高了變現(xiàn)eCPM；另一方面，市場能承接通信、金融等預(yù)算的產(chǎn)品范圍收縮，這類廣告主的出價也持續(xù)上漲。￥43.74￥10.20

￥13.52￥63.35￥32.62￥31.15￥4.88

￥4.91￥53.96￥50.00￥0.00￥150.00￥100.00原生激勵視頻買變類工具eCPM變化 買變類工具2024年eCPM走勢￥125.86開屏 插屏 橫幅2024年 2023年?2024TopOn&TakuAllRightsReserved43社交品類廣告變現(xiàn)情況￥12.91￥2.18

￥1.52￥6.51

￥7.24￥25.50

￥25.49￥9.67

￥1.37￥121.52￥50.00￥0.00￥150.00￥100.00原生橫幅激勵視頻開屏 插屏2024年 2023年￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.004.301.140.060.160.160.001.004.005.00社交品類人均廣告展示次數(shù)2.00 3.00激勵視頻 橫幅 插屏 開屏 原生1月

2月3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻社交品類各廣告樣式收益占比激勵視頻

11.38%橫幅

8.55% 原生

30.84%插屏

8.12%開屏

41.10%原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻?2024TopOn&TakuAllRightsReserved44社交品類橫幅eCPM較去年有一定增長，激勵視頻eCPM下滑較大，上半年激勵視頻eCPM穩(wěn)定在50+左右，整體略低于23年。人均展示方面，原生、橫幅展示提升，其余樣式下降，尤其是對用戶打擾性強(qiáng)的插屏廣告下滑較多。收益占比方面，開屏、原生的占比同比略有下降，而插屏、橫幅、激勵視頻的占比提升。社交品類eCPM變化 社交品類2024年eCPM走勢閱讀品類廣告變現(xiàn)情況￥21.88￥38.08￥2.95￥1.47￥12.26

￥12.54￥25.63￥28.92￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00原生插屏激勵視頻閱讀品類eCPM變化開屏2024年 2023年￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00閱讀品類2024年eCPM走勢1月 2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月原生 開屏 插屏 激勵視頻78.320.330.132.330.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 90.00閱讀品類人均廣告展示次數(shù)激勵視頻 插屏 開屏 原生原生

63.01%開屏

20.96%閱讀品類各廣告樣式收益占比激勵視頻

10.50%插屏

5.51%原生 開屏 插屏 激勵視頻?2024TopOn&TakuAllRightsReserved45閱讀品類廣告樣式以原生和開屏為主，兩個主要樣式收益占比達(dá)到80%+。閱讀品類原生樣式收益占比同比大幅增長，從38.07%提升至63.01%，開屏和激勵視頻的份額都有所下降，原生樣式對用戶體驗影響更小，且多使用自渲染形式，適配APP本身特性，能提高廣告流暢度和整體轉(zhuǎn)化。生活服務(wù)品類廣告變現(xiàn)情況￥27.36￥41.23￥37.46￥5.15

￥5.74￥21.82￥52.76￥2.24

￥3.51￥81.23￥20.00￥0.00￥100.00￥80.00￥60.00￥40.00原生橫幅激勵視頻開屏 插屏2024年 2023年￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.001月

2月

3月4月5月6月

7月

8月

9月

10月

11月12月原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻1.300.490.160.070.000.201.201.40生活服務(wù)品類人均廣告展示次數(shù)0.490.40 0.60激勵視頻 橫幅0.80

1.00插屏 開屏 原生原生

8.87%開屏

56.11%插屏

24.31%激勵視頻

9.47%橫幅

1.24%生活服務(wù)品類各廣告樣式收益占比原生 開屏 插屏 橫幅 激勵視頻?2024TopOn&TakuAllRightsReserved46生活服務(wù)類APP，如門鎖開關(guān)、日歷、天氣、郵箱等APP，一般用戶每日使用時長和頻次較低，主要廣告曝光都來自開屏廣告，開屏廣告人均展示次數(shù)1.3次，收益占比占據(jù)了56%。為了提升收益，更多開發(fā)者選擇加入插屏樣式，在人均展示0.49次的情況下收入占比近25%，表現(xiàn)較為優(yōu)異。生活服務(wù)品類eCPM變化 生活服務(wù)品類2024年eCPM走勢教育品類廣告變現(xiàn)情況￥120.00￥100.00￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00