中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告2016年2中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)在線音樂(lè)用戶行為分析中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)123452016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念界定音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（廣義）音樂(lè)行業(yè)（狹義）

其他音樂(lè)相關(guān)市場(chǎng)（如音樂(lè)演出、廣播電視音樂(lè)市場(chǎng)等）數(shù)字音樂(lè)實(shí)體唱片數(shù)字音樂(lè)：指在音樂(lè)的制作、傳播及儲(chǔ)存過(guò)程中使用數(shù)字化技術(shù)的音樂(lè)。

在線音樂(lè)（報(bào)告范疇）

電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)（運(yùn)營(yíng)商彩鈴、鈴聲、 歌曲下載等構(gòu)成）務(wù)。PC端 音樂(lè)移動(dòng)端 音樂(lè)3中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)概念范圍界定本報(bào)告研究范疇為在線音樂(lè)。在線音樂(lè)主要指用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）在在線音樂(lè)平臺(tái)上獲取的包括收聽(tīng)、下載在內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)。在線音樂(lè)按終端劃分，可以分為PC端音樂(lè)和移動(dòng)端音樂(lè)。

注釋?zhuān)罕緢?bào)告中艾瑞報(bào)告界定范疇為在線音樂(lè)。?2016.7iResearchInc.4注釋?zhuān)喝驍?shù)字音樂(lè)行業(yè)收入為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)下載收入（含下載單曲、專(zhuān)輯、MV、Kiosk、鈴聲和回鈴等）、受廣告支持的流媒體收入、流媒體訂閱服務(wù)收入、移動(dòng)個(gè)性化產(chǎn)品及其他收入之和。來(lái)源：2010-2015年數(shù)據(jù)來(lái)自于IFPI，2016年及以后數(shù)據(jù)為艾瑞預(yù)測(cè)。?2016.7iResearchInc.14.0%12.2%5.5%5.2%9.8%7.5%5.6%5.3%

43.02010

49.02011

55.0201258.0201361.0201467.02015

72.02016e

76.02017e

80.02018e全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境2015年數(shù)字音樂(lè)規(guī)模首次超過(guò)實(shí)體唱片，達(dá)到67.0億美元2015年，數(shù)字音樂(lè)規(guī)模達(dá)到67.0美元，其中下載服務(wù)收入占比為45%，流媒體服務(wù)收入占比達(dá)到43%，雖然數(shù)字音樂(lè)中下載服務(wù)收入比去年下降了10.5%，但受流媒體音樂(lè)45.2%增速的影響，數(shù)字音樂(lè)整體規(guī)模仍保持了9.8%的增長(zhǎng)。從未來(lái)發(fā)展情況看，受智能手機(jī)用戶大規(guī)模增長(zhǎng)、高品質(zhì)音樂(lè)訂閱服務(wù)增加及相關(guān)樂(lè)迷向正版音樂(lè)服務(wù)遷移等的影響，未來(lái)，流媒體收入將很快超過(guò)下載服務(wù)收入，成為數(shù)字音樂(lè)的主要收入來(lái)源。

2010-2018年全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)收入規(guī)模及預(yù)測(cè)全球數(shù)字音樂(lè)收入（億美元）增長(zhǎng)率（%）52518.0

7.9%2716.0

5.0%2851.520122012-2014年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

2013市場(chǎng)規(guī)模（億元）

2014增長(zhǎng)率（%）2013-2014年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分層增長(zhǎng)對(duì)比中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展“十三五”音樂(lè)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)產(chǎn)值3000億

2015年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的關(guān)于促進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)指出，計(jì)劃在“十三五”期間，打 通音樂(lè)創(chuàng)作、錄制、出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)交易、演出、教育培訓(xùn)、音樂(lè)衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈，連接音樂(lè) 與廣播、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂(lè)器生產(chǎn)等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，基本形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相 互支撐的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系。到“十三五”期末，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。45.4%22.0%47.6%22.8%32.6%29.6%0%40%20%60%100% 80%

2013拓展層占比關(guān)聯(lián)層占比2014

核心層占比?2016.7iResearchInc.7.26.96.26.76中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)社會(huì)環(huán)境龐大的網(wǎng)民規(guī)模是在線音樂(lè)發(fā)展的用戶基礎(chǔ)2015年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.9億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，較2014年底增加6303萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升到2015年的90.1%，手機(jī)依然是拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的首要設(shè)備。艾瑞分析認(rèn)為，智能手機(jī)的普及、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的增加、流量資費(fèi)的下調(diào)等因素共同推動(dòng)中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)向各個(gè)年齡段用戶滲透。34.3%38.3%42.1% 5.6

5.1

4.645.8%47.9%50.3%52.5%54.6% 7.5 6.556.3% 7.72010201120122013201420152016e2017e2018e2010-2018年中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率整體網(wǎng)民規(guī)模（億人）互聯(lián)網(wǎng)普及率（%）66.2%69.3% 3.6 3.074.5% 4.281.0%85.8% 5.6 5.090.1%92.9%94.9% 7.1 6.295.7% 7.42010201120122013201420152016e2017e2018e2010-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及在網(wǎng)民中占比情況手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模（億人）手機(jī)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中占比（%）?2016.7iResearchInc.來(lái)源：2010-2015年數(shù)據(jù)來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2016年及以后數(shù)據(jù)為艾瑞預(yù)測(cè)。7中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)社會(huì)環(huán)境2015年人均教育文娛支出占比11%用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成2015年中國(guó)人均教育文娛支出占總體消費(fèi)支出的11%，僅次于食品、居住、交通通信等剛性需求。與2013年相比，2015年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為1723元，增長(zhǎng)23.3%，年均增長(zhǎng)11.0%，快于全國(guó)居民人均消費(fèi)支出年均增速2個(gè)百分點(diǎn)。文化娛樂(lè)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪性诰裣硎軐用娌豢苫蛉钡慕M成部分，用戶為文化娛樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣也在逐漸形成。

食品煙酒

30.6%居住21.8%13.3%

生活用品及服 務(wù)

6.1%

醫(yī)療保健

7.4%

衣著

7.4%教育文化娛樂(lè)

11.0%

交通通信其他用品和服

務(wù)

2.5%2015年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成1397.0201320152013年與2015年全國(guó)居民人均 教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出對(duì)比

人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出（元）來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2016.2

1723.0

比2013年增長(zhǎng)23.3%?2016.7iResearchInc.8各細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊，

跨界成為主要趨勢(shì) 用戶喜好更加多元 明星IP與內(nèi)容IP同樣搶手 圍繞大IP

開(kāi)發(fā)一系列商業(yè)模式 粉絲運(yùn)營(yíng) 更具有連續(xù)性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直播影視二次元

中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)商業(yè)環(huán)境

2015年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展泛娛樂(lè)生態(tài)鏈逐漸發(fā)展成熟2015年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各細(xì)分行業(yè)間的邊界逐漸模糊，行業(yè)間的合作與滲透不斷加深，生態(tài)鏈逐漸發(fā)展成熟；明星IP和內(nèi)容IP都成為泛娛樂(lè)生態(tài)下的核心，價(jià)值不斷凸顯。受整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好影響，作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中重要一環(huán)的在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也出現(xiàn)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在線音樂(lè)平臺(tái)也從渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供平臺(tái)，積極開(kāi)拓原創(chuàng)音樂(lè)和在線演藝等模塊，進(jìn)行多樣化商業(yè)模式的拓展。

2015年泛娛樂(lè)行業(yè)版圖

游戲

演出 音樂(lè)來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.明確廣播電臺(tái)播發(fā)錄音制品的收費(fèi)方法?！吨鳈?quán)法》修訂版草案《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》開(kāi)展“劍網(wǎng)2015”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，責(zé)令未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供商停止服務(wù)。9核心內(nèi)容

時(shí)間1990年9月明確版權(quán)范圍及相關(guān)著作人權(quán)利。

2002年8月2004年12月

2009年5月

2012年3月

2015年1月

2015年4月

2015年7月2015年11月2015年11月2015年11月2015年11月2015年11月來(lái)源：艾瑞咨詢根據(jù)公開(kāi)資料整理而得。?2016.7iResearchInc.10要求列入監(jiān)管名單的20家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商按要求向國(guó)家版權(quán)局報(bào)送獲得獨(dú)家授權(quán)和非獨(dú)家授權(quán)的音樂(lè)作品及重點(diǎn)音樂(lè)作品版權(quán)預(yù)警名單，并向社會(huì)公告

2015年9月初《關(guān)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作的通知》要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，被看作國(guó)內(nèi)音樂(lè)史上最嚴(yán)厲的“版權(quán)令”

2015年7月《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》推動(dòng)主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商就音樂(lè)作品轉(zhuǎn)授權(quán)積極洽談版權(quán)合作，促進(jìn)音樂(lè)作品的廣泛傳播

2015年8月國(guó)家版權(quán)局啟動(dòng)了對(duì)20家主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作首、一聽(tīng)音樂(lè)60余萬(wàn)、多米40余萬(wàn)、唱吧29.8萬(wàn)首、騰訊2.37萬(wàn)首、阿里音樂(lè)2.6萬(wàn)首、酷我6089首、酷狗5088首、網(wǎng)易云音樂(lè)下線642首、音悅臺(tái)下線319首等在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)和敦促下，國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商、唱片公司和版權(quán)公司共同簽署了《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)自律宣言》，促進(jìn)音樂(lè)作品廣泛授權(quán)和有序傳播來(lái)源：艾瑞咨詢根據(jù)公開(kāi)資料整理而得。?2016.7iResearchInc.11

公司

阿里 音樂(lè) 中國(guó) 新音樂(lè)

集團(tuán)

（2016年7月15日更新）

音樂(lè)產(chǎn)品

蝦米音樂(lè)

阿里星球（原天天動(dòng)聽(tīng)） 酷狗音樂(lè) 酷我音樂(lè)

QQ音樂(lè)

版權(quán)授權(quán)公司：滾石、相信、寰亞等授權(quán)公司：索尼、華納、環(huán)球、韓國(guó)CJ、海蝶、孔雀廊、豐華、種子音樂(lè)、天浩盛世、太合麥田、通力唱片、極韻文化、中國(guó)唱片公司等轉(zhuǎn)授權(quán)公司：杰威爾音樂(lè)、福茂唱片、英皇唱片、韓國(guó)YG娛樂(lè)等授權(quán)公司：索尼、華納、杰威爾、英皇娛樂(lè)、華誼、福茂唱片、樂(lè)華娛樂(lè)、夢(mèng)響當(dāng)然、少城時(shí)代、CUBE、韓國(guó)YG娛樂(lè)、LOEN等注釋?zhuān)喊雌匆羰鬃帜概判?，排名不分先后。?lái)源：艾瑞咨詢根據(jù)公開(kāi)資料整理而得。?2016.7iResearchInc.12中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境多方助力推動(dòng)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展

2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境產(chǎn)業(yè)環(huán)境全球：數(shù)字音樂(lè)規(guī)模首次超過(guò)實(shí)體唱片，流媒體收入增長(zhǎng)迅速國(guó)內(nèi)：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，“十三五”音樂(lè)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)產(chǎn)值3000億社會(huì)環(huán)境用戶：龐大的網(wǎng)民規(guī)模是在線音樂(lè)發(fā)展的用戶基礎(chǔ)消費(fèi)：2015年人均教育文娛支出占比11%，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.13中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國(guó)在線音樂(lè)用戶行為分析中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)12345146.5%13.0%4.0%5.5%4.9%5.1%4.2%3.6%

3.62010

3.92011

4.42012

4.52013

4.82014

5.02015

5.32016e

5.52017e

5.72018e中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模用戶：中國(guó)在線音樂(lè)用戶達(dá)到5.0億人，增長(zhǎng)4.9%2015年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)IP拉動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。2015年我國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.0億人，增長(zhǎng)4.9%。在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線音樂(lè)成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類(lèi)型。

2010-2018年中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率情況

在線音樂(lè)用戶規(guī)模（億人）來(lái)源：2010-2015年數(shù)據(jù)來(lái)自于CNNIC，2016年及以后數(shù)據(jù)為艾瑞預(yù)測(cè)。增長(zhǎng)率（%）?2016.7iResearchInc.1579.2%75.2%77.3%73.4%73.7%72.8%73.1%73.5%73.9%46.2%45.7%50.9%58.2%65.8%67.2%72.0%75.6%78.3%2010201120122013201420152016e2017e2018e中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模用戶：在線音樂(lè)在網(wǎng)民中滲透率超七成，移動(dòng)音樂(lè)增長(zhǎng)快速?gòu)脑诰€音樂(lè)用戶的滲透情況看，目前，在線音樂(lè)用戶在網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過(guò)七成，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在線音樂(lè)PC端的應(yīng)用相對(duì)比較成熟，未來(lái)增長(zhǎng)空間有限。而在移動(dòng)端，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，收聽(tīng)音樂(lè)作為一種伴隨性消費(fèi)行為，契合移動(dòng)端的便捷移動(dòng)特征，移動(dòng)音樂(lè)用戶表現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)音樂(lè)用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的占比將不斷提升，到2018年，移動(dòng)音樂(lè)用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的占比有望達(dá)到80%。

2010-2018年中國(guó)在線音樂(lè)及移動(dòng)音樂(lè)用戶滲透率

在線音樂(lè)用戶在網(wǎng)民中占比（%）來(lái)源：2010-2015年數(shù)據(jù)來(lái)自于CNNIC，2016年及以后數(shù)據(jù)為艾瑞預(yù)測(cè)。移動(dòng)音樂(lè)用戶在手機(jī)網(wǎng)民中占比（%）?2016.7iResearchInc.16注釋?zhuān)褐袊?guó)在線音樂(lè)服務(wù)企業(yè)在PC端及移動(dòng)端音樂(lè)業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收之和，音樂(lè)業(yè)務(wù)包括用戶付費(fèi)、互動(dòng)直播、廣告招商、O2O演出、游戲聯(lián)運(yùn)等收入，不包括在線電臺(tái)企業(yè)，不包含獨(dú)立在線演藝企業(yè)等。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。6.48.511.816.224.040.2

121.8 89.061.032.7%37.7%37.9%48.3%67.2%51.9%45.9%36.8%2010201120122013201420152016e2017e2018e中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模：2015年在線音樂(lè)規(guī)模為40.2億，增長(zhǎng)超過(guò)60%2015年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，增長(zhǎng)67.2%。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)在線音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管力度逐漸加大，在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將更為正規(guī)有序。在音樂(lè)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等模式比較成熟，增長(zhǎng)穩(wěn)定；直播、用戶付費(fèi)等增長(zhǎng)快速，是企業(yè)重要的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較快增長(zhǎng)；另外，O2O演出、衍生商品售賣(mài)等雖然目前在市場(chǎng)中占比較小，但未來(lái)也有較大成長(zhǎng)空間。在市場(chǎng)商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂(lè)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售等收入模式將共同促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。

2010-2018年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）?2016.7iResearchInc.17注釋?zhuān)?.中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模指用戶為下載或收聽(tīng)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容（含下載或收聽(tīng)單曲、專(zhuān)輯、音樂(lè)包等）向在線音樂(lè)企業(yè)付費(fèi)（含包月、包季度、包半年、包年等付費(fèi)方式）所產(chǎn)生的收入，不含電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)（包括運(yùn)營(yíng)商的彩鈴、鈴聲、歌曲下載等）收入；2.整體市場(chǎng)中主要為QQ音樂(lè)用戶付費(fèi)收入，QQ音樂(lè)用戶付費(fèi)收入包括與音樂(lè)相關(guān)的綠鉆收入、付費(fèi)音樂(lè)包收入及數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)收入等。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。0.50.91.62.84.710.518.8

43.729.969.2%75.5%78.5%69.2%79.7%58.6%46.4%2010201120122013201420152016e2017e2018e中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模：用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，2015年規(guī)模超10億2015年中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為10.5億元，增速達(dá)到121.8%。艾瑞分析認(rèn)為，2015年高增長(zhǎng)主要是因?yàn)?015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)版權(quán)音樂(lè)的監(jiān)管力度加大，為了確保音樂(lè)作品版權(quán)受到保護(hù)，國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始對(duì)部分獲得授權(quán)的音樂(lè)作品進(jìn)行收費(fèi)，一定程度上促進(jìn)了用戶付費(fèi)行為的產(chǎn)生。未來(lái)隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，用戶在音樂(lè)消費(fèi)上的付費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣逐漸形成，用戶付費(fèi)收入將持續(xù)增長(zhǎng)，將成為推動(dòng)在線音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2010-2018年中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

121.8%中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）?2016.7iResearchInc.18中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈：以音樂(lè)平臺(tái)為主，參與者眾多內(nèi)容提供商 唱片公司版權(quán)服務(wù)

協(xié)會(huì)代理終端設(shè)備用戶

獨(dú)立音樂(lè)人

陳粒 好妹妹樂(lè)隊(duì) 李志周云蓬鐘立風(fēng)萬(wàn)曉利等原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)（垂直）其他音樂(lè)服務(wù)其他音樂(lè)工具音樂(lè)商店

K歌電臺(tái)電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù) 直播

服務(wù)提供商在線音樂(lè)平臺(tái)（綜合）

版權(quán)監(jiān)管注釋?zhuān)?.各企業(yè)排名不分先后；2.本報(bào)告中產(chǎn)業(yè)鏈只是選取部分典型企業(yè)，包括且不僅限于以上這些企業(yè)；3.本報(bào)告中在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容提供商中的其他涵蓋影視歌曲制作公司及音樂(lè)綜藝節(jié)目制作公司等；4.產(chǎn)業(yè)鏈中服務(wù)提供商以在線音樂(lè)平臺(tái)為主，包括在線音樂(lè)平臺(tái)所提供的電臺(tái)、直播、K歌等業(yè)務(wù)，其他音樂(lè)相關(guān)企業(yè)為輔。?2016.7iResearchInc.中國(guó)新音樂(lè) 集團(tuán)19

平臺(tái)

服務(wù)能力成熟1.樂(lè)庫(kù)資源豐富：各平臺(tái)通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)和相互授權(quán)，目前都積累了豐富的音樂(lè)資源2.基礎(chǔ)服務(wù)健全：免費(fèi)狀態(tài)下用戶仍可便捷地享受到收聽(tīng)、下載、個(gè)性化推薦等音樂(lè)服務(wù)3.其他服務(wù)多樣：除了基礎(chǔ)音樂(lè)服務(wù)外，音樂(lè)平臺(tái)還提供MV、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、直播、K歌等多樣化的服務(wù)4.多終端支持：主流音樂(lè)平臺(tái)基本都可以支持電腦、手機(jī)、平板等終端，跨平臺(tái)體驗(yàn)順暢

用戶滲透率高，付費(fèi)習(xí)慣還需培養(yǎng)1.用戶基數(shù)大：目前，中國(guó)在線音樂(lè)用戶達(dá)到5.0億人，在網(wǎng)民中的滲透率已超過(guò)七成，移動(dòng)在線音樂(lè)用戶在手機(jī)網(wǎng)民中占比也近七成，用戶規(guī)模龐大2.用戶習(xí)慣需培養(yǎng)：在多年免費(fèi)使用之后，用戶逐漸有了付費(fèi)使用意識(shí)，特別是2015年以來(lái)，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)快速，但用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成還是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈特征：平臺(tái)服務(wù)成熟，正版時(shí)代開(kāi)啟，付費(fèi)習(xí)慣漸養(yǎng)成與國(guó)外市場(chǎng)不同，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)早期以免費(fèi)來(lái)吸引用戶，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在線音樂(lè)企業(yè)積累了豐富的用戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，聚集了龐大的用戶群。目前音樂(lè)用戶雖然規(guī)模比較大，在網(wǎng)民中的滲透率很高，但其中為音樂(lè)付費(fèi)的用戶還比較少，用戶付費(fèi)習(xí)慣仍需培養(yǎng)。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范化，在線音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)將迎來(lái)快速發(fā)展。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈特征分析

內(nèi)容

開(kāi)始進(jìn)入正版化

1.進(jìn)入正版化：2015年7月份以來(lái)，

國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)重點(diǎn)治理，全網(wǎng)主

動(dòng)下架未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn) 首，音樂(lè)開(kāi)始逐漸進(jìn)入正版化時(shí)代， 音樂(lè)市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范

2.互通共享是趨勢(shì)：目前，QQ音

樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)及網(wǎng)易云

音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)都已建立了授權(quán)合 作機(jī)制。版權(quán)的互通和共享是未來(lái) 發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.20內(nèi)容提供商版權(quán)服務(wù)服務(wù)提供商（即在線音樂(lè)平臺(tái)）終端設(shè)備主要指唱片公司、音樂(lè)工作室及獨(dú)立音樂(lè)人，如百代、環(huán)球、華納、太合麥田等

主要指各類(lèi)版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)及版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，如中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)、源泉等主要指各大在線音樂(lè)平臺(tái)，如QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等在線音樂(lè)用戶用戶指音樂(lè)輸出終端，如電腦、手機(jī)及平板等版權(quán)初期階段，版權(quán)問(wèn)題開(kāi)始逐步解決地位相對(duì)缺失，未來(lái)有較大發(fā)展空間服務(wù)成熟，商業(yè)模式多元中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)系：大致可以分為內(nèi)容方、服務(wù)方及用戶

2016年中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

內(nèi)容提供商（CP，ContentProvider）：指依法或依約定擁有音樂(lè)版權(quán)和/或鄰接權(quán)以

及與音樂(lè)版權(quán)作品有關(guān)的其他權(quán)利的，以及依法或依約定有權(quán)代表音樂(lè)版權(quán)人和/或鄰

接權(quán)人進(jìn)行許可授權(quán)、收取版權(quán)使用費(fèi)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。

版權(quán)服務(wù)：指介于CP和SP之間，負(fù)責(zé)音樂(lè)內(nèi)容版權(quán)管理的服務(wù)企業(yè)。注釋?zhuān)焊髌髽I(yè)按拼音排序，排名不分先后。

服務(wù)提供商（SP，ServiceProvider）：指具有經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)和/或電信增值服 務(wù)資質(zhì)的，并在中國(guó)境內(nèi)提供在線音樂(lè)服務(wù)的企業(yè)。

注釋?zhuān)焊髌髽I(yè)按拼音排序，排名不分先后。 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.√服務(wù)提供商21中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)系：行業(yè)發(fā)展困境將逐漸改變從整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展看，內(nèi)容提供商為服務(wù)提供商提供版權(quán)內(nèi)容，服務(wù)提供商基于版權(quán)內(nèi)容為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，用戶為獲得的優(yōu)質(zhì)服務(wù)向服務(wù)提供商付費(fèi)，獲得收入的服務(wù)提供商向內(nèi)容提供商支付音樂(lè)版權(quán)費(fèi)，從而使內(nèi)容提供商可以有資金用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上，然后再提供給服務(wù)商，由此進(jìn)入一個(gè)良性的行業(yè)發(fā)展循環(huán)。很久以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)盜版、用戶免費(fèi)使用內(nèi)容習(xí)慣的影響，在線音樂(lè)平臺(tái)一直陷于盈利困難的困境，影響了上游唱片公司的發(fā)展，也阻礙了整體音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。但從2015年7月以來(lái)，在國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)監(jiān)管力度加大的背景下，隨著服務(wù)提供商支付版權(quán)費(fèi)行為的產(chǎn)生及用戶付費(fèi)意愿的逐漸形成，在線音樂(lè)行業(yè)將逐漸迎來(lái)健康發(fā)展時(shí)期。理想狀態(tài)以前狀態(tài)目前狀態(tài)

內(nèi)容提供方（含版權(quán)代理）用戶

音樂(lè)內(nèi)容音樂(lè)版權(quán)費(fèi)好的音樂(lè)服務(wù) 為服務(wù)付費(fèi)

內(nèi)容提供方（含版權(quán)代理）用戶

音樂(lè)內(nèi)容音樂(lè)版權(quán)費(fèi)

內(nèi)容提供方（含版權(quán)代理）用戶√√

好的音樂(lè)服務(wù)√逐漸有付費(fèi)意愿××√上下游關(guān)系逐漸走向順暢

服務(wù)提供商（即在線音樂(lè)平 臺(tái)）

服務(wù)提供商（即在線音樂(lè)平 臺(tái)）2016年不同發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān) 系對(duì)比

音樂(lè)內(nèi)容好的音樂(lè)服務(wù)

（即在線音樂(lè)平

音樂(lè)版權(quán)費(fèi)臺(tái)）為服務(wù)付費(fèi)

√上下游關(guān)系順暢×上下游關(guān)系不順暢來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.22唱片公司：數(shù)字化時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存1.收益增加的機(jī)遇：隨著版權(quán)時(shí)代的到來(lái)，唱片公司有機(jī)會(huì)從數(shù)字音樂(lè)中獲得更多的版權(quán)收有效率的版稅收集過(guò)程（3）更靈活的授權(quán)協(xié)議，如享有對(duì)版權(quán)的更大自主權(quán)，從而吸引大量詞曲創(chuàng)作者及獨(dú)立音樂(lè)人唱片公司版權(quán)服務(wù)中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分析內(nèi)容服務(wù)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)內(nèi)容服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)注釋?zhuān)亨徑訖?quán)是指作品傳播者在傳播作品時(shí)所享有的權(quán)利，因?yàn)樗c著作權(quán)緊密相連，故稱(chēng)為著作權(quán)的鄰接權(quán)。鄰接權(quán)與著作權(quán)一樣同屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，兩者關(guān)系密切，鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來(lái)的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。鄰接權(quán)包括出版者權(quán)、表演者權(quán)、錄音錄像制作者權(quán)等。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.23廣告用戶付費(fèi)游戲聯(lián)運(yùn)演唱會(huì)2B廣告：線上廣告主付費(fèi)演唱會(huì)：線下贊助商付費(fèi)游戲聯(lián)運(yùn)：聯(lián)運(yùn)收入直播

2C用戶付費(fèi)：基于用戶使用的付費(fèi)下載、付費(fèi)收聽(tīng)、流量包、會(huì)員、數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)等演唱會(huì)：門(mén)票直播：虛擬物品付費(fèi)、增值服務(wù)（會(huì)員）付費(fèi)其他：衍生商品銷(xiāo)售（如耳機(jī)、音響等）中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)商業(yè)模式拓展泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，在線音樂(lè)平臺(tái)盈利模式多元從行業(yè)的盈利模式看，各大在線音樂(lè)平臺(tái)在進(jìn)行版權(quán)布局、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式的同時(shí)，也開(kāi)始基于用戶挖掘新的價(jià)值。龐大的用戶群和粉絲群為企業(yè)帶來(lái)了盈利的可能，目前，在線音樂(lè)企業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，不僅包括基于用戶付費(fèi)的下載、收聽(tīng)、流量包、會(huì)員、數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)收入等，也包括廣告、在線直播、游戲聯(lián)運(yùn)、O2O、衍生商品售賣(mài)收入等。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)盈利模式分析來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.LOREM24中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)商業(yè)模式數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯發(fā)展迅猛，成為創(chuàng)新盈利點(diǎn)2015-2016年，用戶在數(shù)字音樂(lè)方面的付費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯成為在線音樂(lè)網(wǎng)站的創(chuàng)新盈利模式，多張專(zhuān)輯在預(yù)購(gòu)期即產(chǎn)生巨大關(guān)注度，銷(xiāo)量更是可以與實(shí)體唱片鼎盛時(shí)期的銷(xiāo)量持平，甚至形成了更大的影響力。優(yōu)勢(shì)內(nèi)容

更符合用戶使用習(xí)慣，更方便試聽(tīng)與分 享；

購(gòu)買(mǎi)方便快捷，支付方式多樣；

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式豐富，粉絲福利更多；

價(jià)格普遍低于實(shí)體唱片。 運(yùn)用數(shù)字專(zhuān)輯與產(chǎn)業(yè)上游合作、圍繞粉拓展

絲經(jīng)濟(jì)提供增值服務(wù)等都將進(jìn)一步促進(jìn) 在線音樂(lè)發(fā)展。它的制作、發(fā)行、消費(fèi)都只需依托互聯(lián)網(wǎng)完成。數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯是SQ無(wú)損高品質(zhì)音頻，相當(dāng)于CD的試聽(tīng)品質(zhì)

數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯比實(shí)體唱片更靈活多樣化；數(shù)字專(zhuān)輯

QQ音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯暢銷(xiāo)榜Top5（截止2016年6月28日累計(jì)銷(xiāo)量）

6月初，鹿晗首張mini數(shù)字專(zhuān)輯《ReloadedI》銷(xiāo)量突 破300萬(wàn)張，成為首張QQ音樂(lè)認(rèn)證“殿堂金鉆唱 片”。

6月底，周杰倫的數(shù)字專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》正售

7天即獲殿堂金鉆唱片認(rèn)證。6月初，阿里音樂(lè)啟動(dòng)EXO新專(zhuān)輯的數(shù)專(zhuān)銷(xiāo)售，一個(gè)小時(shí)破10萬(wàn)張截止至6月，熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》數(shù)字專(zhuān)輯，在酷狗和酷我銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1200萬(wàn)元阿里音樂(lè) 酷狗 酷我

QQ音樂(lè)2016年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯特點(diǎn)分析

數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯是一種新型的音樂(lè)專(zhuān)輯發(fā)行模式，來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.酷狗音樂(lè)蝦米音樂(lè)25QQ音樂(lè)中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)商業(yè)模式典型平臺(tái)扶植音樂(lè)人，商業(yè)模式向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸

QQ音樂(lè)

1.“新聲.力量”計(jì)劃：2015年4月啟動(dòng)，QQ音樂(lè)希望利用其資源，深入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)源頭，打造從新人挖掘到推廣的一站 式“造星夢(mèng)工廠”。

2.“眾創(chuàng)＋音樂(lè)”平臺(tái)開(kāi)放策略：2015年10月，QQ音樂(lè)公布該策略，為音樂(lè)人提供數(shù)字專(zhuān)輯、音樂(lè)打賞、fansclub等 開(kāi)放自助模式，意在打造從作品發(fā)掘、推廣到發(fā)行的直通車(chē)。

3.MUSIC+計(jì)劃：2016年1月啟動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)歌手定制集新作品獨(dú)發(fā)、數(shù)字專(zhuān)輯發(fā)行、專(zhuān)屬音樂(lè)會(huì)、特權(quán)等系列推廣。注釋?zhuān)焊鶕?jù)公開(kāi)資料整理，各企業(yè)排名不分先后。?2016.7iResearchInc.26中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國(guó)在線音樂(lè)用戶行為分析中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)123452745%：55%17.8%10.4%

36.6%來(lái)源：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。25.3%15.2%90后85后80后75后70后在線音樂(lè)用戶基本屬性分析男女比例較為均衡，85后為在線音樂(lè)用戶主力軍根據(jù)艾瑞最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，（1）中國(guó)在線音樂(lè)用戶男女比例較為均衡，與整體網(wǎng)民的性別構(gòu)成基本一致；（2）年齡以85后占比最高，此外，75前用戶也超過(guò)30%。艾瑞分析認(rèn)為，音樂(lè)的多元性使其能夠滿足用戶不同年齡層的需求，在用戶年齡上的接受門(mén)檻較低，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中老年在線音樂(lè)用戶占比并未呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

樣本定義：近一年使用在線音樂(lè)網(wǎng)站/App收聽(tīng)過(guò)音樂(lè)的用戶

2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)用戶基本屬性分析?2016.7iResearchInc.指標(biāo)移動(dòng)端/PC端（倍）月度總有效使用時(shí)長(zhǎng)10.8月度總使用次數(shù)10.2日均覆蓋人數(shù)6.9月度覆蓋人數(shù)3.028在線音樂(lè)用戶使用終端及頻率分析超七成用戶使用手機(jī)收聽(tīng)音樂(lè)，移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用成主流根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)在線音樂(lè)用戶收聽(tīng)音樂(lè)最重要的終端選擇，占比超過(guò)70%。根據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，中國(guó)在線音樂(lè)用戶在移動(dòng)端的使用頻率與時(shí)長(zhǎng)均高于PC端，其中，月度總使用時(shí)長(zhǎng)、總使用次數(shù)均超過(guò)PC端的10倍，日均覆蓋人數(shù)是PC端的6.9倍。艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用更符合在線音樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)伴隨性的需求，隨著移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用自身體驗(yàn)的不斷優(yōu)化與個(gè)性化服務(wù)的不斷升級(jí)，移動(dòng)端將繼續(xù)成為在線音樂(lè)用戶收聽(tīng)音樂(lè)的主流終端。

4.2%0.4%23.7%71.7%

手機(jī) 電腦平板電腦 其他2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶收聽(tīng)音樂(lè)最常使用的終端分布iUserTracker&mUserTracker-2016年5月中國(guó)在線音樂(lè)網(wǎng)站 移動(dòng)端與PC端用戶數(shù)據(jù)對(duì)比?2016.7iResearchInc.

人數(shù)比例（%）來(lái)源1：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。來(lái)源2：1.iUserTracker.家庭辦公版2016.6，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得；2.mUserTracker2016.6，基于對(duì)百萬(wàn)名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)獲得。29來(lái)源：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。在線音樂(lè)用戶使用終端及頻率分析近八成用戶每天收聽(tīng)音樂(lè)，用戶對(duì)音樂(lè)的依賴度極高根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于在線音樂(lè)的依賴性極高。（1）近八成在線音樂(lè)用戶每天都會(huì)收聽(tīng)音樂(lè)，其中30.7%用戶每天收聽(tīng)2-3次，占比最高；（2）90%的在線音樂(lè)用戶每天收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以上，其中，每天收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)以1-2小時(shí)為主，占比33.7%。音樂(lè)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分。

3.2% 3.2% 2.1%0.8%30.7%

每天2-3次 每天1次每天3次以上

2-3天一次 每周一次

4-6天一次一個(gè)月2-3次 一個(gè)月1次2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶最近一個(gè)月收聽(tīng)音樂(lè)頻率分布

23.8%

21.3% 14.9%人數(shù)比例（%）27.2% 33.7%

15分鐘以內(nèi)

16-30分鐘

0.5-1小時(shí)

1-2小時(shí)

2-3小時(shí)3個(gè)小時(shí)以上2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶每天使用音樂(lè)網(wǎng)站 收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)分布

2.6%

7.7%

18.5% 10.3%人數(shù)比例（%）?2016.7iResearchInc.排名音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目總有效播放時(shí)長(zhǎng) （萬(wàn)小時(shí)）1我是歌手5383.52媽媽咪呀370.13看見(jiàn)你的聲音350.64誰(shuí)是大歌神349.25中國(guó)好歌曲340.16蜜蜂少女隊(duì)316.57超級(jí)女聲201.28星動(dòng)亞洲143.99偶滴歌神啊114.810音樂(lè)大師課101.930來(lái)源1：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。來(lái)源2：iVideoTracker，2016.6，基于40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)視頻行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。在線音樂(lè)用戶收聽(tīng)/收看的音樂(lè)內(nèi)容分析用戶收聽(tīng)音樂(lè)的目的性不強(qiáng)，偏愛(ài)連續(xù)性經(jīng)典音樂(lè)綜藝節(jié)目據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，最常使用的歌單是熱門(mén)歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂(lè)人和歌手為主，直接搜索音樂(lè)內(nèi)容的行為較少，用戶對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的目的性較低。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于播出多季的連續(xù)性經(jīng)典音樂(lè)綜藝節(jié)目更為偏愛(ài)，2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)有效播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5000小時(shí)，播出5個(gè)月以來(lái)仍是用戶最?lèi)?ài)的音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目。艾瑞分析認(rèn)為，多數(shù)用戶將收聽(tīng)音樂(lè)作為生活的休閑方式或其他活動(dòng)的附屬工具，對(duì)于具體音樂(lè)內(nèi)容的整體需求不高。同時(shí)，對(duì)于音樂(lè)綜藝來(lái)說(shuō)，經(jīng)典類(lèi)節(jié)目的影響力仍較高。01

0203熱門(mén)歌單 新歌歌單04

05個(gè)性推薦歌單

音樂(lè)類(lèi)型歌單60.8%54.3%音樂(lè)人/歌手歌單49.7%47.8%39.7%2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶經(jīng)常收聽(tīng)的 歌單類(lèi)型分布iVideoTracker-2016年4月中國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目 有效播放時(shí)長(zhǎng)Top10?2016.7iResearchInc.3151.6%

歐美

22.0%來(lái)源：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

日本11.5%

其他0.1%

中國(guó)64.1%

韓國(guó)14.7%

歐美

19.4%

中國(guó)

韓國(guó)9.2%日本7.0%

其他0.2%在線音樂(lè)用戶的音樂(lè)類(lèi)型偏好分析近五成用戶喜愛(ài)海外音樂(lè)，但收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)仍以華語(yǔ)音樂(lè)為主中國(guó)在線音樂(lè)用戶在音樂(lè)類(lèi)型的偏好上，對(duì)海外音樂(lè)類(lèi)型的接受程度較高，喜愛(ài)海外音樂(lè)的用戶在總體占比為48.4%，其中，日韓音樂(lè)占比為26.2%，歐美音樂(lè)占比22.0%；而在真正的收聽(tīng)行為上，超過(guò)六成的用戶則選擇收聽(tīng)華語(yǔ)音樂(lè)，歐美音樂(lè)占比19.4%，高于日韓音樂(lè)的收聽(tīng)比例。艾瑞分析認(rèn)為，用戶在音樂(lè)類(lèi)型的喜好與收聽(tīng)行為上存在差異，一方面與用戶的自身選擇和收聽(tīng)音樂(lè)需求不同有關(guān)，另一方面也受到國(guó)內(nèi)外音樂(lè)版權(quán)互通不足的限制，隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的不斷規(guī)范發(fā)展，在線音樂(lè)用戶在海外音樂(lè)方面的收聽(tīng)與消費(fèi)比例或?qū)⒌玫教嵘?/p>

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶喜愛(ài)的地域音樂(lè)分布2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶經(jīng)常收聽(tīng)的地域音樂(lè)分布?2016.7iResearchInc.32來(lái)源：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

67.2%

在家休息時(shí)

38.5%排隊(duì)或等人時(shí)

55.9%乘坐交通工具時(shí)

31.8%

午休時(shí)

54.7%

旅行途中

31.3%戶外游玩時(shí)42.6%

睡覺(jué)前25.4%

逛街時(shí)在線音樂(lè)用戶收聽(tīng)音樂(lè)的主要場(chǎng)景宅在家、在路上、運(yùn)動(dòng)時(shí)最需要音樂(lè)陪伴在線音樂(lè)在用戶生活中的應(yīng)用涉及多個(gè)場(chǎng)景，用戶對(duì)于音樂(lè)的需求十分多元。整體來(lái)看，67.2%的用戶最常使用音樂(lè)場(chǎng)景是宅在家休息時(shí)；其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.7%；同時(shí)，睡覺(jué)前、健身時(shí)對(duì)于音樂(lè)的需求度也較高。艾瑞分析認(rèn)為，在線音樂(lè)，尤其是移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用可以滿足用戶隨時(shí)享受音樂(lè)的需求，同時(shí)音樂(lè)本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨(dú)處、需要放松、或是需要節(jié)奏感時(shí)，使用在線音樂(lè)便成為其重要選擇。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶收聽(tīng)音樂(lè)的主要場(chǎng)景?2016.7iResearchInc.33用戶對(duì)于在線/下載收聽(tīng)的態(tài)度分析在線/下載收聽(tīng)占比相當(dāng)，付費(fèi)用戶更傾向下載收聽(tīng)根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線音樂(lè)用戶在在線收聽(tīng)與下載收聽(tīng)選擇上差異較小，占比基本持平。而對(duì)于付費(fèi)用戶而言，由于其具有更多的下載權(quán)限及更優(yōu)惠的流量包價(jià)格，因此下載收聽(tīng)的占比略高于流量收聽(tīng)，為53.1%。艾瑞分析認(rèn)為，用戶對(duì)于收聽(tīng)方式的態(tài)度與偏好差異性較小，說(shuō)明用戶在收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)的需求各異，貫穿多個(gè)場(chǎng)景，用戶并沒(méi)有固定的收聽(tīng)方式選擇，而是根據(jù)自身需要來(lái)選擇更便捷更喜歡的收聽(tīng)方式。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶使用在線/下載 收聽(tīng)方式分布

在線收聽(tīng)

50.2%

下載收聽(tīng)

49.8%來(lái)源：N1=1000，N2=577，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

2016年中國(guó)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶使用在線/下載收聽(tīng) 方式分布在線收聽(tīng)

46.9%

下載收聽(tīng)

53.1%?2016.7iResearchInc.34

41.2%28.5%66.1%79.2%

使用離線收聽(tīng)/下載收聽(tīng) 使用普通3G/4G流量包 在線收聽(tīng)使用音樂(lè)網(wǎng)站的付費(fèi)流量 包在線收聽(tīng)使用wifi在線收聽(tīng)2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶在移動(dòng)設(shè)備收聽(tīng)音樂(lè)的

方式分布用戶收聽(tīng)音樂(lè)的流量成本分析超半數(shù)音樂(lè)流量包用戶的流量成本在6-20元根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶在使用移動(dòng)設(shè)備收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，近80%的用戶會(huì)使用wifi在線收聽(tīng)，41.2%的用戶會(huì)使用3G/4G流量包，28.5%的用戶會(huì)使用音樂(lè)網(wǎng)站的付費(fèi)流量包。在使用音樂(lè)網(wǎng)站付費(fèi)流量包收聽(tīng)音樂(lè)的用戶中，55.1%的用戶月度流量成本在6-20元，這與當(dāng)前主流音樂(lè)網(wǎng)站的月度會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基本一致。

11-20元

28.1%6-10元

27.0%

人數(shù)比例（%）來(lái)源：N1=1000，N2=285，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。30元以上

15.4% 21-30元

18.2%11.2%2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶使用音樂(lè)網(wǎng)站 月度付費(fèi)流量成本分布

低于5元?2016.7iResearchInc.35

33.3%30.3%

11%-20% 21%-30% 31%-50%10%及以下

51%-80%

80%以上2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶每月用手機(jī)流量收聽(tīng)音樂(lè) 花費(fèi)比例分布

18.9% 9.0% 4.6% 3.9%人數(shù)比例（%）來(lái)源：N=412，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶收聽(tīng)音樂(lè)的流量成本分析63.6%在線音樂(lè)用戶每月花費(fèi)11%-30%手機(jī)流量收聽(tīng)音樂(lè)根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，46.8%的中國(guó)在線音樂(lè)用戶在使用手機(jī)流量（2G/3G/4G流量包）時(shí)，每月花費(fèi)以30-100元為主。超過(guò)六成使用手機(jī)流量的用戶收聽(tīng)音樂(lè)的流量花費(fèi)占整體手機(jī)流量的11-30%。說(shuō)明中國(guó)在線音樂(lè)用戶中，收聽(tīng)音樂(lè)是其手機(jī)流量花費(fèi)的重要部分，每月的花費(fèi)主要在3-30元之間。結(jié)合使用音樂(lè)網(wǎng)站的付費(fèi)流量包用戶，從總體來(lái)看，用戶在收聽(tīng)音樂(lè)方面的流量成本基本在30元以內(nèi)。艾瑞分析認(rèn)為，音樂(lè)的伴隨性使用戶對(duì)在線音樂(lè)的需求不斷增加，用戶在流量方面的消費(fèi)成本已經(jīng)與音樂(lè)網(wǎng)站的會(huì)員費(fèi)用基本持平，而面對(duì)可以提供更多服務(wù)與便利的音樂(lè)會(huì)員業(yè)務(wù)，用戶具有較高的轉(zhuǎn)化可能。

31-50元

51-100元

10-20元

21-30元100元以上

10元以下2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶月手機(jī)流量花費(fèi)分布

25.2% 21.6% 19.7% 17.7%8.0%7.8%

人數(shù)比例（%）?2016.7iResearchInc.36來(lái)源：N1=1000，N2=245，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶收聽(tīng)音樂(lè)功能及互動(dòng)行為分析收聽(tīng)、搜索、下載仍為主需求，七成互動(dòng)行為是分享/轉(zhuǎn)發(fā)用戶在使用在線音樂(lè)網(wǎng)站時(shí)，收聽(tīng)、搜索、下載等關(guān)于圍繞音樂(lè)內(nèi)容的需求仍最為強(qiáng)烈，占比均超過(guò)50%，而用戶對(duì)于如歌曲推薦、歌詞海報(bào)、評(píng)論分享及個(gè)性化設(shè)置等更偏向個(gè)人風(fēng)格的功能，也存在一定的好感，占比均超過(guò)20%。在用戶互動(dòng)行為方面，轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)與好友分享成為成本最低也最為主流的方式，占比超過(guò)70%。同時(shí)，67.4%用戶也會(huì)對(duì)自身喜愛(ài)的音樂(lè)進(jìn)行評(píng)論，66.9%用戶會(huì)以音樂(lè)作為交流手段，意在得到更多的回應(yīng)與共鳴。艾瑞分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容較易激發(fā)用戶的分享欲望，未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)品的“音樂(lè)+社交”功能還具有很大發(fā)展空間。分享及轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè) 評(píng)論音樂(lè) 與朋友交流 發(fā)布動(dòng)態(tài) 單曲打榜 自制歌單 撰寫(xiě)樂(lè)評(píng)2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶互動(dòng)行為分布

73.9% 67.4% 66.9% 53.1% 53.1% 42.0% 38.8%人數(shù)比例（%）

65.4% 61.7%58.7%

聽(tīng)歌 搜索歌曲 下載歌曲 添加歌單

個(gè)性推薦

歌詞海報(bào) 評(píng)論分享個(gè)性化皮膚/主題設(shè)置

訂閱 注冊(cè)賬號(hào) 購(gòu)物2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶經(jīng)常使用的音樂(lè)內(nèi)容分布

38.1% 27.6%

27.1%

24.5% 22.8% 18.3% 16.6%13.1%

人數(shù)比例（%）?2016.7iResearchInc.37用戶對(duì)在線音樂(lè)網(wǎng)站的滿意度及忠誠(chéng)度手機(jī)端滿意度略高于PC端，近四成用戶同時(shí)擁有2款音樂(lè)App根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)用戶對(duì)于音樂(lè)網(wǎng)站及應(yīng)用的整體滿意度較高，其中，手機(jī)端產(chǎn)品滿意度略高于PC端；在手機(jī)端，接近40%的用戶同時(shí)擁有2款音樂(lè)App，24.5%用戶同時(shí)擁有3款音樂(lè)App。艾瑞分析認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)品不斷提升用戶體驗(yàn)、豐富音樂(lè)內(nèi)容、擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)能力與運(yùn)營(yíng)能力，得到了較好的成效。同時(shí)，音樂(lè)版權(quán)在中國(guó)的發(fā)展正處于初級(jí)階段，音樂(lè)網(wǎng)站的戰(zhàn)略布局使各產(chǎn)品具有不同特色，擁有的內(nèi)容也不盡相同，用戶對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的選擇隨著其喜好和使用場(chǎng)景的不同而發(fā)生變化，在音樂(lè)產(chǎn)品的選擇上也具有較大靈活性。2個(gè)38.2%

3個(gè)

24.5%來(lái)源：N=1000，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

1個(gè)21.3%

4個(gè)8.7%5個(gè)以上

4.3%

5個(gè)3.0%2016年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)用戶同時(shí)擁有音樂(lè)App的數(shù)量分布2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)網(wǎng)站 滿意度平均分5.42分5.64分?2016.7iResearchInc.38用戶付費(fèi)的態(tài)度及原因分析七成用戶在近一年付過(guò)費(fèi)或有意愿付費(fèi)，追求高品質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容中國(guó)當(dāng)前在線音樂(lè)用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在不斷形成，七成用戶在近一年內(nèi)為音樂(lè)付過(guò)費(fèi)或愿意付費(fèi)，其中，付過(guò)費(fèi)的用戶占比超五成。用戶的付費(fèi)原因主要與音樂(lè)內(nèi)容及聽(tīng)歌、追星等因素相關(guān)?！笆章?tīng)高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容”成為用戶付費(fèi)的最主要原因，占比為60.5%，說(shuō)明用戶對(duì)于音質(zhì)的追求逐步提高，音樂(lè)的工具性正逐漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移。此外，獨(dú)家內(nèi)容、免流量、支持偶像等也成為用戶付費(fèi)的主要推動(dòng)因素。近一年已付過(guò) 費(fèi)

57.7%不愿意付費(fèi)29.3%13.0%

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)意愿分布未來(lái)愿意付費(fèi)

32.6% 25.5%24.6%

60.5% 56.0% 42.1% 39.2%36.6%

上傳音樂(lè)更優(yōu)惠的購(gòu)票顯示身份特權(quán)

收聽(tīng)高品質(zhì)內(nèi)容收聽(tīng)/下載獨(dú)家內(nèi)容 免流量在線聽(tīng)歌 支持自己的偶像 個(gè)性化定制2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶在音樂(lè)網(wǎng)站付費(fèi)的主要原因分布

人數(shù)比例（%）來(lái)源：N1=1000，N2=577，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc.39來(lái)源：N=707，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶付費(fèi)的態(tài)度及原因分析最接受的月付費(fèi)區(qū)間為11-20元，高品質(zhì)內(nèi)容更體現(xiàn)會(huì)員價(jià)值在線音樂(lè)用戶最能夠接受的月付費(fèi)價(jià)格區(qū)間為11-20元，這與當(dāng)前的音樂(lè)網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基本一致。同時(shí)，25.2%用戶接受每月為音樂(lè)付費(fèi)21-30元，10%用戶愿意每月花費(fèi)30元以上。在會(huì)員特權(quán)功能的選擇上，用戶最看重的仍是高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，其次為收聽(tīng)付費(fèi)內(nèi)容及免廣告。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，會(huì)員功能需要具有更多的實(shí)用性，個(gè)性主題、歌單同步、票務(wù)特權(quán)等需求相對(duì)較低。6.4%

15.3%9.6%45.4%

個(gè)性主題、鈴聲定制 上傳本地音樂(lè) 云歌單多終端同步旅行漫游（海外下載收聽(tīng)） 票務(wù)特權(quán)（優(yōu)惠購(gòu)票等）身份特權(quán)高品質(zhì)音樂(lè)試聽(tīng)/下載 收聽(tīng)付費(fèi)音樂(lè) 免廣告2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶最看重的會(huì)員特權(quán)功能分布

6.2%

5.0% 4.8% 4.0%3.4%

人數(shù)比例（%）24.3%11.2%

11-20元

21-30元30元以上5元以下

6-10元2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶可接受的月付費(fèi)價(jià)格區(qū)間分布

28.7%

25.2%10.6%

人數(shù)比例（%）?2016.7iResearchInc.40用戶觀看在線演唱會(huì)行為分析近半數(shù)在線音樂(lè)用戶觀看在線演唱會(huì)，便捷性與效果受重視根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，47.1%的在線音樂(lè)用戶觀看過(guò)在線演唱會(huì)，相比于無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)、買(mǎi)不到票等客觀原因，更便捷、效果更清晰、價(jià)格更便宜等主觀因素是更加影響選擇的原因。艾瑞分析認(rèn)為，在線演唱會(huì)的模式作為在線音樂(lè)網(wǎng)站的擴(kuò)展業(yè)務(wù)，在音樂(lè)內(nèi)容、觀看體驗(yàn)及粉絲運(yùn)營(yíng)方面還具有很大的擴(kuò)展空間。同時(shí)，隨著與線下演唱會(huì)運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)紀(jì)公司合作的不斷深入，在線音樂(lè)網(wǎng)站在該業(yè)務(wù)上的商業(yè)化探索也將具有更多新的機(jī)會(huì)。

41.8%

41.4% 37.2% 36.3%34.4%

52.4% 46.1%44.6%

價(jià)格更便宜更享受一個(gè)人觀賞的樂(lè)趣 與音響配合效果更好 可以看彈幕及互動(dòng) 買(mǎi)不到現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的票

足不出戶更方便

視聽(tīng)效果更清晰身在異地?zé)o法到現(xiàn)場(chǎng)2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶收看在線演唱會(huì)的原因分布

人數(shù)比例（%）來(lái)源：N1=1000，N2=471，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

否52.9%

是47.1%concerts2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶近一年是否觀看過(guò)在線演唱會(huì)?2016.7iResearchInc.41用戶使用在線音樂(lè)網(wǎng)站K歌行為分析超五成在線音樂(lè)用戶使用過(guò)K歌功能，休閑娛樂(lè)為主要目的根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.1%的在線音樂(lè)用戶使用過(guò)音樂(lè)網(wǎng)站的K歌功能，在線K歌成為在線音樂(lè)用戶喜愛(ài)的一種休閑娛樂(lè)方式，用戶對(duì)自身參與到音樂(lè)中的熱情較高。對(duì)唱歌的喜愛(ài)和朋友間的互動(dòng)分享也成為用戶喜愛(ài)在線K歌的主要原因。2014年以來(lái)，線上K歌與線下KTV相結(jié)合成為KTV行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。2016年，湖南衛(wèi)視推出《我想和你唱》互動(dòng)綜藝節(jié)目，將在線K歌作為參與渠道，讓普通人參與到歌曲演唱中，并有機(jī)會(huì)與偶像同臺(tái)合作，也開(kāi)創(chuàng)了在線K歌業(yè)務(wù)更多的玩法與商業(yè)價(jià)值。是53.1%

否46.9%2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶近一年是否使用過(guò) 音樂(lè)網(wǎng)站K歌功能

29.6%28.1%45.0%53.3%60.6%

與朋友互動(dòng)成為達(dá)人獲得粉絲

沒(méi)時(shí)間去KTV單純喜愛(ài)唱歌作為休閑娛樂(lè)方式2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶使用音樂(lè)網(wǎng)站K歌功能的

原因分布

人數(shù)比例（%）來(lái)源：N1=1000，N2=531，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc.42來(lái)源：N1=1000，N2=572，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶使用專(zhuān)業(yè)設(shè)備收聽(tīng)音樂(lè)行為分析音樂(lè)設(shè)備年消費(fèi)區(qū)間201-500元，80后用戶更享受音樂(lè)品質(zhì)（1）中國(guó)在線音樂(lè)用戶中，近六成用戶近一年內(nèi)使用過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備收聽(tīng)音樂(lè)，其中，80后用戶占比最高，達(dá)到65.6%。（2）使用過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備的用戶普遍消費(fèi)201-500元在音樂(lè)專(zhuān)業(yè)設(shè)備上，6.3%的用戶花費(fèi)2000元以上。艾瑞分析認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)使用戶更加注重精神文化的享受，而在線音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富、音樂(lè)類(lèi)型與質(zhì)量的提高，促使在線音樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)設(shè)備的需求更加強(qiáng)烈。是57.2%否42.8%2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶近一年是否使用專(zhuān)業(yè)設(shè)備聽(tīng)歌56.7%57.7%65.6%51.0%49.7%90后85后80后75后70后

29.9%25.0%18.4%9.8%6.3%50元以下201-500元

51-200元501-1000元1001-2000元2000元以上2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶一年內(nèi)在專(zhuān)業(yè)音樂(lè)設(shè)備上的 消費(fèi)金額分布

10.7%人數(shù)比例（%）?2016.7iResearchInc.43用戶使用專(zhuān)業(yè)設(shè)備收聽(tīng)音樂(lè)行為分析近六成用戶有意愿購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)網(wǎng)站的音樂(lè)設(shè)備，質(zhì)量是關(guān)鍵63.6%的在線音樂(lè)用戶愿意購(gòu)買(mǎi)在線音樂(lè)網(wǎng)站推出的音樂(lè)設(shè)備，其中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和性價(jià)比是最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，音樂(lè)網(wǎng)站自身品牌的影響力也對(duì)用戶的選擇具有影響。艾瑞分析認(rèn)為，近幾年用戶對(duì)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)設(shè)備的追求不斷提高，但國(guó)內(nèi)音樂(lè)設(shè)備本身的各品牌影響力相對(duì)較低，音樂(lè)專(zhuān)業(yè)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并未完善，各環(huán)節(jié)存在價(jià)格虛高、工藝非標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題，作為相對(duì)更具有用戶影響力及多方資源的音樂(lè)網(wǎng)站，未來(lái)在音樂(lè)衍生品開(kāi)發(fā)方面具有可拓展性，同時(shí)也更易促進(jìn)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)設(shè)備的普及及該產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

是63.6%

否36.4%2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶是否愿意購(gòu)買(mǎi) 音樂(lè)網(wǎng)站推出的音樂(lè)設(shè)備30.5%29.7%

57.2%45.4%67.3%

衍生品的性價(jià)比高對(duì)該音樂(lè)網(wǎng)站的品牌有好感 衍生品由喜歡的偶像代言 衍生品價(jià)格低衍生品質(zhì)量/配置高2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)網(wǎng)站的音樂(lè)設(shè)備原因分布

人數(shù)比例（%）來(lái)源：N1=1000，N2=636，由艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc.440103對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)的追求逐漸成為主流無(wú)論是對(duì)于付費(fèi)原因還是會(huì)員功能的選擇，高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容都是用戶最看重的因素，優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受成為用戶心中對(duì)于在線音樂(lè)產(chǎn)品的主要期待。對(duì)音樂(lè)的外延服務(wù)具有較高的使用興趣近半數(shù)用戶體驗(yàn)過(guò)在線演唱會(huì)，近六成用戶使用過(guò)在線音樂(lè)產(chǎn)品的K歌功能。用戶對(duì)于音樂(lè)的參與熱情較高，愿意體驗(yàn)在線音樂(lè)拓展的更多功能。0204音樂(lè)付費(fèi)的接受度高漲理性對(duì)待音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容超過(guò)半數(shù)的用戶選擇或愿意選擇為音樂(lè)付費(fèi)，對(duì)音樂(lè)版權(quán)的認(rèn)識(shí)更加理性，更愿意通過(guò)一定的付費(fèi)來(lái)滿足自己更好的音樂(lè)體驗(yàn)需求，從而促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)的良性發(fā)展。從收聽(tīng)音樂(lè)到更愿意享受音樂(lè)近六成用戶近一年使用過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備聽(tīng)歌，超六成用戶愿意嘗試在線音樂(lè)網(wǎng)站推出的專(zhuān)業(yè)設(shè)備。用戶更加注重音樂(lè)對(duì)于精神層面的影響，從收聽(tīng)音樂(lè)向更愿意享受高品質(zhì)的音樂(lè)發(fā)展。不斷“進(jìn)階”的中國(guó)在線音樂(lè)用戶中國(guó)在線音樂(lè)用戶基本特征總結(jié)

2016年中國(guó)在線音樂(lè)用戶特征總結(jié)來(lái)源：N=1000，根據(jù)艾瑞2016年5月在iClick社區(qū)調(diào)研獲取數(shù)據(jù)信息總結(jié)。?2016.7iResearchInc.45中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國(guó)在線音樂(lè)用戶行為分析中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)123454620011999200920072003201120052015201620132002年百度MP3上線

2003年酷狗成立2013年網(wǎng)易云音樂(lè)上線2005年QQ音樂(lè)上線

2005年酷我成立

2006年巨鯨音樂(lè)成立

2006年蝦米成立

2008年天天動(dòng)聽(tīng)成立

2009年音悅臺(tái)成立

2010年多米PC版 上線

逐漸步入成熟期1.版權(quán)：步入正版化2.競(jìng)爭(zhēng)格局：行業(yè)內(nèi)經(jīng)過(guò)合并重組，最終留存下實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，格局穩(wěn)定3.商業(yè)模式：多元化探索，日漸成熟4.用戶：基數(shù)大，付費(fèi)意識(shí)逐漸形成

成長(zhǎng)期1.版權(quán)：在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，在互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播下，盜版和免費(fèi)下載盛行，版權(quán)問(wèn)題逐漸成為關(guān)注重點(diǎn)，版權(quán)紛爭(zhēng)逐漸嚴(yán)重2.競(jìng)爭(zhēng)格局：在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背景下，大量參與者紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)內(nèi)參與者眾多3.商業(yè)模式：以免費(fèi)為主，逐漸探索免費(fèi)視聽(tīng)、廣告分成等多種新模式4.用戶：用戶逐漸習(xí)慣使用在線音樂(lè)，PC端、移動(dòng)端用戶均呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)

幼稚期1.產(chǎn)品出現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)結(jié)合，形成新的音樂(lè)收聽(tīng)模式2.企業(yè)探索：九天等第一批音樂(lè)網(wǎng)站建立3.用戶：對(duì)產(chǎn)品不了解，最先由追求新奇的用戶嘗試使用1999年九天音樂(lè)成立

2000年蛙網(wǎng) 音樂(lè)成立中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例典型音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展歷程

1999-2016年中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2016.7iResearchInc.2014年酷狗酷我合并，與海洋音樂(lè)等組成中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）

2015年天天動(dòng)聽(tīng)與蝦 米組建阿里音樂(lè)

2015年百度音樂(lè)與 太合音樂(lè)合并

2016年QQ音樂(lè) 與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán) 合并2016年典型音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展情況對(duì)比平臺(tái)定位用戶數(shù)服務(wù)特色 功能主要盈利模式音樂(lè)付費(fèi)方式QQ音樂(lè)以粉絲為切入點(diǎn)，打造聽(tīng)看玩唱的音樂(lè)生態(tài)

2015年9月，QQ音樂(lè)宣布截止目前，QQ音樂(lè)覆蓋8億用戶，日活躍用戶突破1億數(shù)字專(zhuān)輯，

O2O會(huì)員收入、音樂(lè)付費(fèi)、廣告、演出O2O等綠鉆貴族-12元/月、30元/季度、118元/年綠鉆豪華-18元/月、45元/季度、178元/年付費(fèi)音樂(lè)包-8元/月、45元/半年、88元/年豪華付費(fèi)音樂(lè)包-12元/月、68元/半年、128元/年流量包-江蘇移動(dòng)20元/月，電信（河南、江蘇、上海）10元/月，聯(lián)通9元/月酷狗音樂(lè)涵蓋聽(tīng)歌、電臺(tái)、直播、K歌等功能的一體化娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)暫無(wú)公開(kāi)官方最新 數(shù)據(jù)直播直播收入、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)收入、音樂(lè)收費(fèi)、衍生商品銷(xiāo)售等300首音樂(lè)包-8元/月500首音樂(lè)包-12元/月VIP-12元/月300首音樂(lè)包+VIP-15元/月網(wǎng)易云音 樂(lè)側(cè)重發(fā)現(xiàn)和分享的社交音樂(lè)產(chǎn)品2015年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布其用戶數(shù)突破1億個(gè)性化推薦， 朋友廣告、音樂(lè)付費(fèi)、衍生商品銷(xiāo)售等付費(fèi)音樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)包（300首/月下載）-8元/月、45元/半年、88元/年付費(fèi)音樂(lè)豪華包（500首/月下載）-12元/月、68元/半年、128元/年流量包-聯(lián)通9元/月、電信10元/月音悅臺(tái)以音樂(lè)視頻為切入點(diǎn)，深挖粉絲服務(wù)，打造泛娛 樂(lè)服務(wù)平臺(tái)

2016年3月，音悅臺(tái) 官方數(shù)據(jù)顯示，月度活躍用戶為3500萬(wàn)， 日活躍用戶350萬(wàn)音悅V榜， 飯團(tuán)，音悅stage專(zhuān)輯、廣告、明星周邊、會(huì)員、 直播等會(huì)員服務(wù)費(fèi)-15元/月；144元/年，連續(xù)付費(fèi)會(huì)員 特權(quán)升級(jí)47中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例典型音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展情況對(duì)比從典型音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展情況看，在音樂(lè)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)發(fā)展呈現(xiàn)出差異化的特點(diǎn)，酷狗音樂(lè)在直播方面優(yōu)勢(shì)明顯，直播業(yè)務(wù)成為其重要的收入來(lái)源；QQ音樂(lè)的數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)、O2O等業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，成為QQ音樂(lè)發(fā)力的重點(diǎn)；網(wǎng)易云音樂(lè)基于個(gè)性化推薦的歌單、朋友社交等功能吸引了大量的活躍用戶，增長(zhǎng)迅速。注釋?zhuān)号琶环窒群?，按拼音首字母排序?016年7月15日，QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等）合并，成立中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)。?2016.7iResearchInc.48中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例QQ音樂(lè)：以粉絲為切入點(diǎn)，打造“聽(tīng)看玩唱”的音樂(lè)生態(tài)2016年2月底，QQ音樂(lè)發(fā)布年度戰(zhàn)略計(jì)劃，將從“聽(tīng)”、“看”、“玩”、“唱”音樂(lè)四大維度以提供全方位音樂(lè)體驗(yàn)，打造更為完整的音樂(lè)生態(tài)圈。其中，作為2016年開(kāi)年戰(zhàn)略重要的一部分，“MUSIC+”計(jì)劃未來(lái)建立包括版權(quán)-產(chǎn)品-互動(dòng)-內(nèi)容-活動(dòng)-商業(yè)等涵蓋數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的全景生態(tài)；并通過(guò)開(kāi)放化的音樂(lè)大社區(qū)，聯(lián)結(jié)內(nèi)容、用戶、終端等各音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，提供更多智能化及個(gè)性化服務(wù)。

2016年QQ音樂(lè)產(chǎn)品分析 我的：個(gè)人音樂(lè)管理

涵蓋本地、下載、最近播放、個(gè)性電臺(tái)及個(gè)人歌單等內(nèi)容；另

外，在產(chǎn)品上方有便捷的入口支持用戶開(kāi)通綠鉆、付費(fèi)音樂(lè)包 等服務(wù)

音樂(lè)館：多維度的音樂(lè)選擇 精選：基于歌手、分類(lèi)及專(zhuān)輯精選的新歌、歌單、電臺(tái)、MV等

排行：包括巔峰榜、全球榜、特色推薦

歌單：按語(yǔ)種、流派、主題等劃分的歌單

電臺(tái)：按熱門(mén)、曲風(fēng)、人群等劃分的電臺(tái)

MV：榜單、現(xiàn)場(chǎng)（含演唱會(huì)、自制內(nèi)容、精選專(zhuān)題）及不同

MV頻道

發(fā)現(xiàn)：主打粉絲及社交

歌手：華語(yǔ)、日韓歐美歌手及某一音樂(lè)群體等

音樂(lè)圈：動(dòng)態(tài)廣場(chǎng)可查看關(guān)注的歌手的動(dòng)態(tài)，可點(diǎn)贊和評(píng)論；我 的關(guān)注里除了可以關(guān)注歌手外，也可以關(guān)注QQ好友、熱門(mén)用戶

歌詞海報(bào)：可以制作歌詞海報(bào)并分享到QQ、微信、微博等社交渠 道注釋?zhuān)?016年7月15日，QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）合并，成立中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)。來(lái)源：艾瑞咨詢根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理而得。?2016.7iResearchInc.49產(chǎn)品豐富：服務(wù)范圍涵蓋音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等全方位業(yè)態(tài)；產(chǎn)品健全，包含數(shù)字專(zhuān)輯、企鵝MV、全民K歌、QQ演出、車(chē)載互聯(lián)等產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新：2014年年底，先后聯(lián)合周杰倫、BIGBANG、Adele、李宇春，鹿晗等多位歌手發(fā)行數(shù)字專(zhuān)輯，數(shù)字專(zhuān)輯發(fā)展迅速，2014年12月-2016年6月，累計(jì)銷(xiāo)售量近1800萬(wàn)張，銷(xiāo)售額突破1億元

產(chǎn)品體系健全版權(quán)資源：資金實(shí)力雄厚，購(gòu)買(mǎi)了大量的版權(quán)資源，與索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)、韓國(guó)YG娛樂(lè)、福茂唱片、英皇、華誼、JVR唱片等多家唱片公司獨(dú)家合作，簽約200多家唱片公司歌手資源：周杰倫、王力宏、BIGBANG、LinkinPark、李宇春、TFBOYS等大牌明星獨(dú)家入駐音樂(lè)節(jié)目：《中國(guó)好歌曲》《我是歌手》、《最美和聲》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)好聲音》等

版權(quán)資源豐富商業(yè)模式：目前商業(yè)模式成熟，受益于健全的產(chǎn)品體系，QQ音樂(lè)盈利能力突出，多元化的盈利模式大致可以分為商家付費(fèi)和用戶付費(fèi)兩種2B：以廣告收費(fèi)為主，包括線上廣告，線下活動(dòng)冠名等2C：用戶付費(fèi)方式多樣，包月付費(fèi)（含綠鉆、音樂(lè)包）、數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)、演出經(jīng)濟(jì)如線上演唱會(huì)等

商業(yè)模式成熟整體服務(wù)能力：基礎(chǔ)服務(wù)成熟，有用戶數(shù)據(jù)做支撐，愿意與內(nèi)容方共同探索新的發(fā)展模式服務(wù)唱片公司：1.與唱片公司合作挖掘新人；2.使用QQ音樂(lè)數(shù)據(jù)，如用戶收聽(tīng)數(shù)據(jù)，輔助唱片公司做演出或新人簽約決策等服務(wù)歌手：建立新人和原創(chuàng)音樂(lè)推廣孵化機(jī)制，加大扶植新生力量，如“MUSIC+”明星/音樂(lè)人IP定制計(jì)劃、扶植新人的“新聲·筑夢(mèng)”計(jì)劃

服務(wù)能力強(qiáng)中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例QQ音樂(lè)：產(chǎn)品全、版權(quán)豐富、模式成熟、服務(wù)能力強(qiáng)

2016年QQ音樂(lè)特征分析注釋?zhuān)?016年7月15日，QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）合并，成立中國(guó)新音樂(lè)集團(tuán)。來(lái)源：艾瑞咨詢根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理而得。?2016.7iResearchInc.游戲音樂(lè)聯(lián)運(yùn)眾籌演出K歌硬件在線藝人售賣(mài)音樂(lè)孵化電臺(tái)50中國(guó)在線音樂(lè)企業(yè)典型案例海洋音樂(lè)集團(tuán)：數(shù)字音樂(lè)服務(wù)巨頭中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)集團(tuán)主要由酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和海洋音樂(lè)等合并組成，合并后的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)在內(nèi)容資源及用戶流量方面優(yōu)勢(shì)明顯。從音樂(lè)資源看，目前，目前，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)集團(tuán)獨(dú)家版權(quán)合作已超過(guò)70%的內(nèi)容市場(chǎng)份額，積累了上千萬(wàn)首數(shù)字音樂(lè)授權(quán)，擁有豐富的版權(quán)資源。從流量資源看，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)旗下的酷狗、酷我音樂(lè)經(jīng)過(guò)在市場(chǎng)內(nèi)多年的深耕，已經(jīng)積累了龐大的流量資源。目前，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍廣泛，旨在打造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)生態(tài)模式，除了在線音樂(lè)相關(guān)業(yè)務(wù)外，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)還拓展了其他的業(yè)務(wù)，比如針對(duì)上游的數(shù)字版權(quán)經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)出版、藝人孵化等業(yè)務(wù)，針對(duì)下游用戶的直播、演出O2O、廣播電視音樂(lè)等業(yè)務(wù)，及音樂(lè)輸出終端如耳機(jī)售賣(mài)業(yè)務(wù)等。

2016年中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)產(chǎn)品分析

版權(quán)資源：海洋音樂(lè)、源泉版權(quán)代理

海洋音樂(lè)在早期買(mǎi)入了大量獨(dú)家版權(quán)資源，后 續(xù)并入的源泉是國(guó)內(nèi)最早提供在線版權(quán)代理的

直播服務(wù)企業(yè)，擁有數(shù)百萬(wàn)首的內(nèi)容資源庫(kù)。目前， 海洋集團(tuán)版權(quán)合作已覆蓋90%的唱片公司或個(gè) 人，簽約國(guó)內(nèi)唱片公司800余家。

O2O

音樂(lè)平臺(tái)：酷狗、酷我音樂(lè)、5sing

提供包括藝人孵化、音樂(lè)眾籌、音樂(lè)服務(wù)、直

播、演出O2O、硬件售賣(mài)、游戲聯(lián)運(yùn)等在內(nèi)的

音樂(lè)包括音樂(lè)娛樂(lè)的全方位服務(wù)。

出版