39、第39講文案寫作篇：文案撰寫的88種方法-解密

撰寫文案的88種方法所以才感覺很意外，原來哲學(xué)的語詞可以直接拿過失落的民族美學(xué)而反思的時(shí)候”“細(xì)膩優(yōu)雅的中國美學(xué)自信”“你傾斜45度角看報(bào)的姿勢有形而上學(xué)的氣息”“少女以來的美學(xué)本能”？！無論如何，窮舉法都應(yīng)該成為最基本的文案創(chuàng)作方法，它既是每個(gè)文案的都太渴望一次到位，一下就寫出最合適的標(biāo)題，所以才懶于嘗拼命夸自己好。如果自己對自己的產(chǎn)品都沒信心，別人又怎么能記得詹姆斯?韋伯揚(yáng)那家伙就不信邪，廣告一定要夸自己么？我看未必，廣都全部奉上。試圖通過這樣來讓消費(fèi)者有一個(gè)客觀的評判，建立一個(gè)很誠信樸實(shí)的很差。如果不寫缺點(diǎn)，消費(fèi)者在使用中遇到缺點(diǎn)的話也會想，廣告本來就盡管《廣告法》反復(fù)強(qiáng)調(diào)不能用“最好”“第一或者把“最”，改為“醉”，如諾基亞的“醉時(shí)尚”?！颁N量第一”不能說，可以用“銷量冠軍”來替換。借用其它行業(yè)的說法，如酒店業(yè)的最高級是“五星級”，所以借用為“給你使用最高人物的詞來變成形容詞，一樣可以達(dá)到文體意識”是每個(gè)文案撰寫者都具備的，就算他/她沒有意識到，事實(shí)上也在默默的遵？！鳴，好象這個(gè)作品真的是出于已手，如此親位作家會果斷地出來顯靈，帶來靈感，帶來行云流初到藍(lán)創(chuàng)，老鄒悄悄拿出一本書說：“你要做好文案，得看這個(gè)！?是如此喧嘩，一切又是如此安靜……”“這樣的好句子，要抄在本子上！”老鄒說。席慕蓉風(fēng)格是文案的基本功。許多文案都是從學(xué)習(xí)席但這不是席慕蓉的錯(cuò)，而是一窩蜂的模仿所帶來的“我們最接近的時(shí)候，我跟她之間的距離只有0.01公分，57個(gè)小時(shí)之后，我愛上了這個(gè)女人?！盇寫到時(shí)間，用電子數(shù)字的計(jì)時(shí)方式娃哈哈曾以“我的眼里只有你”迅速崛起，后又“不該愛的趁早換”本來是一個(gè)手機(jī)廣告語，但由于觸動了人們對愛情現(xiàn)狀的思考，所以經(jīng)典的“做女人挺好”、“沒什么大不了的”、“不做被男人一手掌握的女人”等已成為開玩“他好我也好！”表面上看，和“大家好才是真的好”的句式?jīng)]什么差別，但結(jié)合補(bǔ)腎產(chǎn)品“誰用誰知道”也是欲說還羞，遮遮掩掩，讓人會心一笑。如果不是川久保玲，黑色可能只是喪禮的悲哀顏如果不是伊芙?圣羅蘭，女人這輩子可能與男1、滿足我們對國外的崇拜：這種心態(tài)也不盡2、滿足我們求知的渴望：多掌握了一些人名，多但愿這樣濫竽充數(shù)的名字少一些，那些真正的名字才能綻放出光“每一次晨起朝陽，每一場午后雷雨，我不禁以為，唯有透過時(shí)間的洗禮，對住處的情種細(xì)節(jié)，似乎一切的一切，它的構(gòu)思都關(guān)注到，我的現(xiàn)在，與我的未（紙條）“對不起，你還生氣嗎……”哲思金句是“裝哲主義”的第二重境界，這一境界主張不再單純用哲學(xué)名句，而是要自己提煉出比較有哲學(xué)思想的一些漂亮的后來藍(lán)創(chuàng)曾經(jīng)模仿這種方式為羊城晚報(bào)寫下：“真知影響人生”。寫這些金句的要點(diǎn)是要發(fā)現(xiàn)一些特別的角度，使觀后來葉茂中參考這一句寫下了紅金龍的“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”。奧美為森馬休閑服寫的廣告語：“穿什么就渣打銀行：“真正的財(cái)富不是你的口袋里有多少錢，而是你的腦袋里有多少東西”。香港電訊“生有限，活無限”、“每個(gè)男孩子都是李小龍廣告中較多的使用智力游戲的方法，處處反映出廣告人的聰在這些智力游戲當(dāng)中，腦筋急轉(zhuǎn)彎是一個(gè)重還有一個(gè)柒牌西服的廣告：“女人對男人的要求，就是男人對西服的要求”?！罢垎柌块L，哪種護(hù)手霜最有效？?“桔色司迪麥?！薄笆裁幢?99皮炎平止癢更快？?“打開蓋子的999皮炎平！?促銷常用的：“清涼一夏”。華力蚊香：“默默無蚊”。中興百貨：“秋柿虛構(gòu)中國”。以“秋柿”代替“秋市”“脫發(fā)不必苦腦，因?yàn)橛辛苏鹿?01。”注意用“腦”字代替了“惱”字。洗發(fā)水常用的：“美麗人生，從頭開始”。新飛冰箱：“誰能懲治腐??？?聯(lián)想：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”。千金藥業(yè)：“有千金，是福氣”。靜心口服液：“女人更年要靜心”。發(fā)現(xiàn)南京地產(chǎn)總愛搶這種風(fēng)頭，記得上一次他們就搞出了“房價(jià)沒有跳而最近的“賈君鵬”受到了非常追捧，很多商家紛紛借用，比如前兩天某媽喊你來吃魚”。我們想到最成功的是“都是鉆石惹的禍”，這則應(yīng)該是臺灣創(chuàng)作人做的戴比爾斯文案借用了“月亮惹的禍”，而畫面的創(chuàng)意則來自成龍的一部電影（好像叫做《紅番區(qū)》兩個(gè)借用的橋段變出一個(gè)賞心悅目的新作品，體現(xiàn)了《天下無賊》出來后，歐神諾打出“天下無磚”。所以廣告人應(yīng)該反過來使自己創(chuàng)作的文案變?yōu)榱餍姓Z，用廣告來我深深的覺得，“心跳”是一種文案的創(chuàng)作方法。許多好的句子，都拿下。當(dāng)此時(shí)，小鹿亂撞，心怦怦的跳著，說不出的緊“集大成者成大器”“會彈琴的小孩不會變壞”“愛美的小孩不會變壞”“紐約正在把它吃光”改為金福米的“廣州正在吃它”曼德仕咖啡的“生命可以浪費(fèi)在美好的事物上”所以有段時(shí)間大家都在罵藍(lán)創(chuàng)“抄襲”是啊，“起步與世界同步”改為錦繡香江的“居住與世界同步”“絕對伏特加”“我們是第二名，所以我們更努力”娃哈哈“今天你喝了沒有”維他奶“你今日飲左沒啊”“借尸還魂”其實(shí)也可以叫做“向經(jīng)典致敬”無論是淡淡憂傷的，或是幽默好笑的，人性永遠(yuǎn)在大量使用英文單詞、翻譯詞匯來突出文本的洋化之后，也別忘了方言的這么說，然后再將之變成一條廣告語。比如曾經(jīng)為一個(gè)樓盤寫的“所以，要住得更闊落”。方言的魅力，傳播效果也是“鋼鋼的”。最后達(dá)到小孩子們都在學(xué)著說，變成了品牌的“二傳手”。是來自它的電鐘”。改變產(chǎn)品本身：白加黑，白天服白片，不瞌反義詞，是一對天生的矛盾體，用在廣告中就有了異想不爸,你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最據(jù)說“百度更懂中文”、“百度一下”都是鳳凰衛(wèi)視使其成為中文搜索引擎來對抗Google，而第二條讓百度變?yōu)橐粋€(gè)動詞播的目的，甚至引發(fā)新的流行語的風(fēng)潮，成案，感覺非常奇妙，真到幾年后，還對這篇文案“你是喬嗎?”他說:“是的，但現(xiàn)在我很快樂!”我問：“為什么呢？?原因！?“天哪，喬”我驚訝失聲，“你為什么不把襯衫的事早點(diǎn)告訴我？那我就會告訴你關(guān)于箭收縮。”“‘戈登標(biāo)’每件只賣2美元！”我說的達(dá)到高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件這種襯衫，讓我來告訴他‘戈登標(biāo)’的事，也許他會多給我一袋燕喬治?葛里賓是最早得到紐約文案俱樂部所頒贈的“杰出撰文家”榮譽(yù)稱號因?yàn)槟憧傋屛易约簢L試，就算錯(cuò)了你也從不說“我早就跟你說過?！彼饺私?jīng)驗(yàn)使所寫的事物變小，小處著手，才有了打動荊棘滿途，讓弱者停步，卻顯AudiS系的渾身quatro恒久式四輪驅(qū)動系統(tǒng)，對峰回路轉(zhuǎn)的前途或許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)正在做汽車廣告，所以看出了作者此文的典型正在于此，每一個(gè)買點(diǎn)都反復(fù)斟酌，而后一起討論創(chuàng)意時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這本書的重要性，這通常是策略需要的，但這一個(gè)詞往往又太常見，比如“快樂”、“安全”、“尊貴”意替換。另外還可以查到：低賤、卑賤、卑微等反義詞，以使用我們之前提到更換同義詞，使文案立刻脫離了原有的詞匯，每個(gè)廣告都有一個(gè)關(guān)鍵字：比如葡萄酒的“醇”，眼鏡的“光”，空調(diào)的“分布、發(fā)布、布置等關(guān)于布的幾個(gè)含義不同的詞。這里就隱藏著一些好文再變成：“布長”、“布折布扣”、“五十布笑百布”、“詞典的好處在于全面，它總能發(fā)現(xiàn)你未發(fā)現(xiàn)的、忽略的一些，從而令人熱門概念，比如空調(diào)界的概念是“變頻”、通迅的概念是這樣的一些標(biāo)題，直接探問消費(fèi)者，希望能引起這一方法經(jīng)過一代代藏醫(yī)的發(fā)展、完善，從而成為藏地絕妙治“我的事從來由我作主，頭發(fā)多長當(dāng)然不會讓分叉來決定……我的發(fā)型我決定，這就是他們使用產(chǎn)品時(shí)的感受——所以文案就是明星的品這類文案首要的當(dāng)然是尋找該明星獨(dú)特的口吻，從中體現(xiàn)出他/她的個(gè)性趙本山：“誰用誰知道！?成龍：“霸王防脫”關(guān)之琳：“皇朝家私我的家”蔣雯麗：“有家，有愛，有歐派”、?但因?yàn)槲伊?xí)慣于用txt，而記事本格式卻找不到這些?比如“數(shù)字+賣點(diǎn)”或者“賣點(diǎn)+形容詞”當(dāng)代詩人如海子依然繼承了這種精神，如“亞洲銅亞洲銅/祖父死在本的構(gòu)詞法———‘升華’，從五十年代到今天并沒有多少變化，不過是把紅旗換成了麥地，升華式寫作必然依靠大詞?！薄疤旄呷藶榉濉庇蟹N征服一切的氣勢?！敖裉爝M(jìn)入未來”表現(xiàn)了未來的企圖心。在今天，大詞尚在進(jìn)行中，未來，我們將遭遇更多的文案一方面要迎合大詞觀，一方面是否可以向別一種方向善建者行?！ㄔO(shè)銀行，一般人叫做建行，索性就拿這兩這樣的句子意在打破消費(fèi)者的猶豫，督促其馬上不知你是否注意過文案中的“工廠腔”?！肮S有時(shí)我們會說，“這文案太企業(yè)了”，或“這文案太客戶角度了”生硬：沒有經(jīng)過修飾的語言，似乎是直接從企業(yè)的章程上打破語言的慣性：即文案的語言，廣告的語言，在文案中提到，讓富人們你了解他們的生活，感VISA金卡的廣告，一個(gè)女人和一只小狗一起做美容，標(biāo)題說：有金卡的人制GOLDHewhohasthegoldmakestherules）。——這的觀點(diǎn)，是典型的奢侈語法。一下氣氛，閱讀有哲理的書籍從中吸收有價(jià)3、作為文案本身，如何最佳的去總結(jié)自己，并得做地產(chǎn)的廣告公司，——其它公司做不了地產(chǎn)公司如“親愛的villa、就掌燈、果嶺class、蘋果城”等等命名就充滿創(chuàng)生活方式、生活觀點(diǎn)，客戶也就理解了。也正因如此，地產(chǎn)廣告對文案的始“愛上地產(chǎn)”、“愛上地產(chǎn)廣告”，只有這樣你才文案本身要提升，需緊記“搶偷學(xué)”之法，抓緊時(shí)間向任何人學(xué)習(xí)，包括發(fā)展商、同行、[查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。]文案中使用文言文最經(jīng)典的當(dāng)屬林少芬的中國銀如果說絕句是五言，唐詩多七言，那么四四格絕對是最應(yīng)該屬于廣大氣，和應(yīng)該如此的感覺。直到后來在廣交會上看到徐工集團(tuán)的展覽依然有），555香煙的：“超凡脫俗，醇和滿足”天梭手表：“瑞士天梭，世界穿梭”摩托羅拉：“摩托羅拉，飛越無限”潔爾陰洗液：“難言之隱，一洗了之”瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！本S維豆奶：“維維豆奶，歡樂開懷”紅旗轎車：“坐紅旗車，走中國路”麥當(dāng)勞：“更多歡樂，更多選擇”孔府家酒：“孔府家酒，讓人想家。”多了一種格式：那就是“我…，我…”式的三“萬家樂，樂萬家”“好空調(diào)，格力造”“容事達(dá)，時(shí)代潮”“華龍面，天天見”“食華豐，路路通”“天生的，強(qiáng)生的”“晶晶亮，透心涼”（雪碧）42、問句記憶中的著名問句是麗江花園的花梨木樓梯扶手篇，標(biāo)“把心思花在看不見的地方，是否很不明智？?“我們擅于把心思花在看不見的地方，盡管很不明智”這樣一對比，高下立判，問句的優(yōu)勢一下就？）“繞字法”意思就是在句子里顛顛倒倒，來來回回，繞來繞去的那種形式，比如前邊提到孔子:“知之為知之，不知為不知，是知也?！薄斑h(yuǎn)在遠(yuǎn)方的風(fēng)比遠(yuǎn)方更遠(yuǎn)”是海子的詩句?！袄@字法”在廣告里是比較重要的一種格式，因?yàn)閺V告想在某一點(diǎn)上形成戲劇性，所以就”更巧妙的是有一則房地產(chǎn)廣告，標(biāo)題為：“南北對流大戶型，有風(fēng)有光，有風(fēng)光”?！坝酗L(fēng)有光”本來是南北對流最正常的點(diǎn)，但加了一句“有風(fēng)光”，就變得更加有趣，也為“你好，色彩”是佳能今年的主題，很不錯(cuò)。例如“飄柔，就是這么自信”。X-POWER：“就是這個(gè)光！?麥當(dāng)勞：“我就喜歡”?？祹煾蹬Ｈ饷妫骸熬褪沁@個(gè)味！?格力空調(diào)：“買品質(zhì)，就是買格力”香飄飄奶茶：“奶茶，就是香飄飄”紅杉樹香煙：“紅杉樹，就是這么紅”屈臣氏：“我敢發(fā)誓，保證低價(jià)”伏特加：“絕對伏特加?！毙呛訛常骸敖^對豪宅?！笔诪跸窗l(fā)水劉德華代言：“相信我，沒錯(cuò)的”真功夫：“營養(yǎng)還是蒸得好，真功夫”——蒸“九制陳皮”——通過工藝來顯示特色。印象中比較巧妙的是中海的一個(gè)樓盤使用的“不爭?上游”加了隔點(diǎn)后，有這樣的雙重效果：“不爭?上游”更精簡，是對隔點(diǎn)應(yīng)用的優(yōu)秀示范。在中間加上隔點(diǎn)，變成了“絕?對?豪?宅”。不過這樣的辦法是否能通過審批，還要看當(dāng)?shù)毓?8否定派杉杉西服：“不要太瀟灑”，借用上海的方言，典型的“呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少”鹿牌威士忌：“自在，則無所不在”山葉鋼琴：“學(xué)琴的孩子不會變壞”斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器”“怕上火喝王老吉”，這里的巧妙的是用“怕”字來代替否定詞。否定式的文案其實(shí)是一種重新定位的方法，主要針對最近還有一個(gè)白家方便粉絲，廣告語是：“不是方便面”還有高露潔的廣告語，永遠(yuǎn)是“沒有蛀牙”。鼎的藍(lán)創(chuàng)所為。在香煙界，甚至在品牌界，藍(lán)創(chuàng)比較領(lǐng)先的提出了從“產(chǎn)品感受”受”這樣的方式，所以才有了“鶴舞白沙，我心飛翔”這樣使理性的、直觀的產(chǎn)品，散發(fā)出感性的、軟性的色彩，這成為品牌形象的經(jīng)典在香煙廣告中，由于受廣告法的限制，這一方法更得到極述到“人生就像一程旅行，不在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情?！秉S山香煙：“一品黃山，天高云淡”，一種淡然高遠(yuǎn)的紅金龍：“思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)”，是對上一句式的幻象馬雅咖啡：“心，是人生最大的戰(zhàn)場”。正因?yàn)樾牡念I(lǐng)域如此之大，所以對心的寄托才如此之廣，每50企業(yè)經(jīng)驗(yàn)正象求職總是需要有工作經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)也需要向在超市，看到惠氏奶粉的廣告。曾經(jīng)服務(wù)過這個(gè)品牌，所以就多了幾分關(guān)注，發(fā)現(xiàn)在的廣告改為“用制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉”。想了一想，這樣的奶粉是怎么樣的呢？是不是總有一種苦類似這樣借力企業(yè)在其他方面的經(jīng)驗(yàn)的很多，多為失敗“衣服是性別，衣服是空間，衣服是階層。衣服是權(quán)力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現(xiàn)。衣服是接露。衣服是閱讀與被閱讀。衣服是說服。衣服是要脫掉……”“以最高的忠誠度向新思想投誠。以最高的忠誠度向新消費(fèi)投誠……”“米蘭昆德拉和費(fèi)太太相見恨晚，“卡繆搬家了，馬奎斯搬家了?？柧S諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了?！薄按ň帽ｂ彽姆b染上三島由紀(jì)夫的黑。哈美奈把佛教的戒律學(xué)和集體潛意識哲學(xué)反映在運(yùn)動衫的設(shè)計(jì)上”52使用感受喝水時(shí)：“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜。”用手機(jī)上網(wǎng)：“移動夢網(wǎng)，飛一般的感覺”我心飛翔”喝了雪碧：“晶晶亮,透心涼”吃康師傅面：“辣椒，狠辣”有了晨光保潔公司：“回家的感覺真好”使用了潤滑油：“沒有摩擦的感覺象在飛”乘坐三菱電梯時(shí)：“上上下下的享受！?吃了德芙巧克力廣告：“牛奶香濃，絲般感受”53使用效果使用效果的文案正如趙本山大師所說的“別看廣告，看療效?！蓖ㄟ^對使用效果的強(qiáng)調(diào)，引導(dǎo)消費(fèi)者的想象如果能這樣，該“腰不酸了，腿不疼了，一口氣上五樓，氣都不喘一下”——簡直是“神藥”?！把篮?，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”——很樂觀的生活。“有了醬大師，吃什么都香?！薄罢l用誰閃亮閃亮滴眼液”“愛上回家的感覺”“由我天地寬”“人頭馬一開，好事自然來”——誰都希望交好運(yùn)?！霸瓉砩羁梢愿赖摹薄皻W美佳：平穩(wěn)征服人生曲折”“喝了娃哈哈，吃飯就是香”“獅王牙刷：絲絲潔凈，笑容自信”使用效果盡量客觀真實(shí)，有根有據(jù)，如夸張要適度，否則會適得其反，有欺騙消“品質(zhì)改變世界”三一重工?！捌焚|(zhì)打動世界”星河灣?！八枷虢?gòu)未來”中聯(lián)重科。中華豆腐：“慈母心、豆腐心”德芙巧克力：“牛奶香濃，絲般感受”清風(fēng)面紙：“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”黑松汽水：“化去心中那條線”希望工程：“用我們的愛心，托起明天的太陽”55更進(jìn)一步如：“不僅止頭痛，更要治頭痛”更進(jìn)一步的目的是改變一般消費(fèi)者的認(rèn)知，從傳統(tǒng)認(rèn)知走向一種現(xiàn)今認(rèn)識，“洗腸不如養(yǎng)腸，養(yǎng)腸就喝立健”“通則不痛，痛則不通”“藥材好，藥才好”“大寶明天見，大寶天天見”“友誼第一，比賽第二”“沒有最好，只有更好”“解口渴，更要解體渴”56本體論“廣告做的好，不如新飛冰箱好”新飛冰箱的這一條廣告語因?yàn)楸倔w論，所以才被人記住，盡管它多少有“別看廣告，看療效”“當(dāng)你看到這則消息時(shí)，別人已經(jīng)搶先了”“以上畫面中的共同點(diǎn)是……？?“您瞅準(zhǔn)嘍，藍(lán)天六必治”，提醒消費(fèi)者注意：請記住該品牌?！?，對，沒錯(cuò)，就是”曾經(jīng)的公車廣告，重復(fù)一下，令人印象深刻。“認(rèn)準(zhǔn)這只鷹”估計(jì)是當(dāng)年鷹牌花旗參遭到了“山寨”，出現(xiàn)大量仿冒者，所以平成用了這個(gè)“購買時(shí)請認(rèn)明孝親圖標(biāo)志”，出自念慈庵，這是極為常見的購買提醒，提醒注意產(chǎn)品“喝蘋果醋，我選華生堂”廣告語即運(yùn)用。兩大巨頭競爭。為了改變這種弱勢局面，LB公司提出其中一位大人物含著雪茄怒吼著：“這是搞什么名現(xiàn)場有人提出異議。老板說：“管TMD，我就是刊登那個(gè)廣告!”“我們是第二名，所以我們更努力”。還有一個(gè)是西門子的：“開寶馬，坐奔馳，家電就用西門子”。寫下想表達(dá)的基本意思，然后進(jìn)行諧音變化，這是基“酷石代”，運(yùn)用在石材產(chǎn)品，很貼切?！笆殖蛛娨暰Σ孰S身”，從“精彩”到“睛彩”，強(qiáng)化了“看”的享受?！叭襡，越加越便宜”，中國電信最近推出的套餐，同樣用“e”不同。60政治化中興百貨：“服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝?！狈奖忝妫骸安焕辈桓锩?。英語學(xué)校：“時(shí)限禮享”當(dāng)年的coolbid網(wǎng)：“弟兄們砍”“姐妹們上”“地產(chǎn)：“降價(jià)無罪，購房有理”神州行葛優(yōu)的旁白，尤其是：“我呀，還是相信群眾……”麗江花園：“家庭生活萬萬歲”。61詞意變化例如“一杯見笑”，“見笑”在這里的詞意有所改變，本意為謙辭）被人笑話，現(xiàn)意思“靠山?！蠓蛏缴盅醢?，生態(tài)是工作的靠山”?！敖恍??！禄疖囌荆嬲慕煌ㄖ行?，朋友常來交交心”?！百I辦?！诜比A市橋買野，在此辦公，轉(zhuǎn)身之間，做新買辦階級”62打擊競爭對手一個(gè)夜晚，當(dāng)我們還在加班時(shí)，老板匆匆趕來，讓我們臨時(shí)加原來是我們當(dāng)時(shí)服務(wù)的中國移動，其對手中國聯(lián)通公司有了一些新的些影響，我們需要以最快速的手段來制造一些廣告發(fā)布出去，給對“你還在用有漏洞的網(wǎng)絡(luò)么？”畫面為有蟲孔的綠葉，諷刺聯(lián)通的雖然自稱為綠色網(wǎng)絡(luò)“你注意到網(wǎng)絡(luò)陷阱了么？”畫面為陷阱，提醒消費(fèi)者注意，一些網(wǎng)絡(luò)宣傳的不錯(cuò)這一系列直接打擊競爭對手的廣告上市后形成了還有利用越南海難求助事件所做的“關(guān)鍵時(shí)刻，打通一個(gè)電話的最高價(jià)值是生命”。63價(jià)格吸引力如果能夠直接上價(jià)格，將會強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者的注意力在做卡卡時(shí)，我們的標(biāo)題是：“3588元起，帶1000元而史上最有效的文案，當(dāng)然是“免費(fèi)”。一次價(jià)格降低，都給人驚喜，因?yàn)榻祪r(jià)，也需要64格言體別克：“有空間，就有可能”奧迪：“內(nèi)心深處，總有另一個(gè)更強(qiáng)的自己?！鄙饺~鋼琴：“學(xué)琴的孩子不會變壞”“意識決定形態(tài)?！薄盎A(chǔ)決定上層建筑?！薄叭祟愑趯挸臻g的朝覲可謂與生俱來?！薄爸臼呛饬咳f物的尺度?！保司鋪碜杂诠畔ＥD哲學(xué)的“人是萬物的尺度”“游戲者的每一個(gè)動作，皆可改變宇宙的秩序?！薄靶问绞墙ㄖ撵`魂?！薄艾F(xiàn)場就是力量?！薄霸煳镏髁?xí)慣從窗口窺探人間?！薄瓣柵_。將人性某些特征具象化?！薄叭肟?，強(qiáng)調(diào)歸家的儀式感?！薄熬坝^建筑。游戲的巡禮之地?！薄捌椒驳膽騽?？神秘的游戲？亦或其化?！薄伴喿x大地，就是了解自己”“吸引你的也許是建筑，但感動你的絕對是土地”“高貴，是文化中最有韻律的詩篇”“優(yōu)雅，是生活中最想凝視的畫面”麗灣藍(lán)島：“嫉妨，才是開Party的最佳場所?！?5講故事路易?威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就的設(shè)計(jì)很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易?威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，觀念也隨之而改變，但路易?威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與另一個(gè)三精雙黃連的廣告，不過這個(gè)畫面的“（您）勤洗手您）多通風(fēng)，流感季節(jié)別感冒！?67平民代言例如JWT為殼牌石油所做的這一系列廣告，就是典形的代表：我們的工廠里有座看不見的“水庫”。制油業(yè)務(wù)中國區(qū)代表寒娟也常常向往著繁華與清靜可以兼“我們把上海尋求清潔能源方案視為己任，殼牌的理念和我們不謀而合?！吧虾Ｇ鍧嵞軇?chuàng)造農(nóng)業(yè)的豐收?！坝昧藲づ泼簹饣夹g(shù)，原料就能由昂貴的重油改為國產(chǎn)煤，每源保障。環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)效益的“大豐收”。68卡通代言卡通軟化了要傳播的信息，讓消費(fèi)者從排斥到主婦：咦？是樂樂看雞精）有個(gè)圈！給消費(fèi)者確實(shí)帶來了便利。所以升級的傳達(dá)要適“度”。上篇提到的太太樂，以“太太樂雞精升級了”直述，并加上了“新鮮、優(yōu)鮮、奔馳汽車的廣告：“以更清新動能，開啟更明朗未來”“太太口服液，新裝上市”，就算換個(gè)包裝也值得一提?？ㄉ鐓^(qū)：“向南，生活在升級”“卡卡2號康泰克：“新康泰克，不給感冒留機(jī)會”?！爸袊?，奇強(qiáng)”，不說洗衣粉的賣點(diǎn)，而只是夸獎國人?！昂?，中國造”，這句經(jīng)典的口號，讓人們對中國制造更多了一些肯定?；颍骸皩＜彝扑]品牌”“幸福藥業(yè)提醒您，現(xiàn)在是北京時(shí)間七點(diǎn)整”“中國的鐘表有一顆星，它就是煙臺的北極星”“XX品牌，永遠(yuǎn)比時(shí)間快一分鐘”如：“當(dāng)你打第一個(gè)噴嚏，康泰克”以及：“天氣變化，請預(yù)防感冒。嚴(yán)迪廣告?！薄皭凼诉_(dá)，提醒您7點(diǎn)回家吃飯”主題定為“健康節(jié)能，美的空調(diào)”。雙重訴求強(qiáng)調(diào)的是調(diào)和，是組合，有時(shí)這種組合本身即是消費(fèi)者北京現(xiàn)代“領(lǐng)翔”：“宜商宜家兼容并蓄，惟中堅(jiān)者領(lǐng)航而行”，嗯，適偶遇的在這里是指“兩種元素的相遇”，從而形成一件產(chǎn)品的另外還有通用的雙品齊推廣告：“同宗同脈，分外精彩”“SideBySide”即為對比的手法。一般的我們會在畫面設(shè)計(jì)中用到“SideBySide”即左右兩個(gè)畫面對比的手“海天星只帶來剎那驚喜，這顆星才永遠(yuǎn)令人妒忌”“有人鐘意收收埋埋，我較喜歡大事張揚(yáng)”“Toscana總是令人念念不忘，有人欣賞它的意大利風(fēng)情，有人則深深愛上它“有的科技，僅為少數(shù)人觀賞有的科技，恭候您入席即享”“科技的真意，從來不在于觀賞與膜拜，而在于引領(lǐng)生活?！薄皩τ械娜藖碚f，新春是冰天雪地里的圍爐夜話對我來說，新春是27c海風(fēng)中的蔚藍(lán)縱情”“有數(shù)位助理，何須助理數(shù)位”“只會叫——你好土！?果對比的平面創(chuàng)作手法，運(yùn)用在文案中則成為以前“此前僅于奢想，此后止于想象”“從小教他，越是膽怯的時(shí)候越來勇敢面對有一天當(dāng)他跌倒，小時(shí)候的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)會幫他站起來”“從歷史論千年以前從Sony看千年以后”“牛頓發(fā)現(xiàn)了蘋果掉下來的秘密，科學(xué)發(fā)現(xiàn)了改善男士脫發(fā)的秘密”“10:00pm她過來一起喝杯酒時(shí)間改變一切，唯獨(dú)雷達(dá)表”“11:00am納斯達(dá)克指數(shù)下挫1500點(diǎn)時(shí)間改變一切，唯獨(dú)雷達(dá)表”“9:00am痛失丈夫時(shí)間改變一切，唯獨(dú)雷達(dá)表”77獲獎之后天籟：“一身榮耀，萬千肯定”漢蘭達(dá)：“您的信賴，才是最高榮耀”統(tǒng)一企業(yè)：“抱歉，我們又得獎了”白蘭氏：“要是在好萊塢，它就是奧斯卡金像獎?！蔽覀兒芮宄滋m氏雞精獲獎的理由：“對于追求最高品白蘭氏認(rèn)為：“要做一罐好的雞精，先要有一只好的雞?！睂ξ覀儊碚f，最重要的不是得獎，而是消費(fèi)“硬解”就是“生硬的解釋”，也叫“直譯”，即“直接的翻譯”。本意是說“價(jià)格低得讓你心動！”而畫面卻放上一個(gè)“漫游”