掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告之道-深度解析廣告投放策略

掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告之道深度解析廣告投放策略PresenternameAgenda互聯(lián)網(wǎng)廣告歷史移動(dòng)廣告發(fā)展策略用戶行為和廣告投放互聯(lián)網(wǎng)用戶特征行為互聯(lián)網(wǎng)廣告方式平臺(tái)廣告創(chuàng)意和定向投放廣告投放計(jì)劃關(guān)鍵要素01.互聯(lián)網(wǎng)廣告歷史探討互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的萌芽和初期發(fā)展媒體與技術(shù)的融合互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的增加和技術(shù)的進(jìn)步數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告的定向投放和個(gè)性化推廣互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程：創(chuàng)新的腳步規(guī)模不斷擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年增加激烈競(jìng)爭(zhēng)各家企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額廣告投資增長企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投資不斷增加市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大廣告市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)廣告定位和目標(biāo)受眾01.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定向投放02.提高廣告投放效果利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放計(jì)劃03.廣告投放方式根據(jù)不同的目標(biāo)選擇適合的廣告投放方式廣告優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)02.移動(dòng)廣告發(fā)展策略移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)和投放策略移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告年輕化用戶18-35歲用戶占比超過70%01移動(dòng)應(yīng)用廣告應(yīng)用內(nèi)廣告和原生廣告逐漸成為主流02廣告形式時(shí)機(jī)避免用戶體驗(yàn)受到負(fù)面影響03移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及與影響移動(dòng)廣告可以采用文字、圖片、視頻等多種形式廣告形式的多樣性通過用戶位置、興趣等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放定位和個(gè)性化投放移動(dòng)設(shè)備的普及使得用戶幾乎時(shí)刻與廣告接觸用戶高活躍移動(dòng)廣告的特點(diǎn)和投放方式移動(dòng)廣告特點(diǎn)與投放特點(diǎn)決定策略根據(jù)用戶的年齡、性別和興趣愛好等特點(diǎn)，制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容和投放方式01選擇廣告平臺(tái)根據(jù)目標(biāo)用戶群體和預(yù)算選擇適合的移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行投放02優(yōu)化廣告計(jì)劃通過對(duì)廣告效果的數(shù)據(jù)分析和評(píng)估，調(diào)整廣告投放策略以獲得更好的效果03移動(dòng)廣告投放策略有效移動(dòng)廣告策略03.用戶行為和廣告投放選擇合適的廣告投放方式和平臺(tái)010203用戶行為分析通過觀察用戶瀏覽和點(diǎn)擊行為觀察用戶對(duì)廣告的互動(dòng)和反饋分析用戶的購買決策過程和行為習(xí)慣用戶興趣偏好用戶互動(dòng)行為用戶購買行為用戶行為與平臺(tái)分析了解不同年齡段用戶的消費(fèi)習(xí)慣和媒體偏好，選擇適合的廣告形式和投放平臺(tái)年齡與廣告投放了解不同地區(qū)用戶的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合的廣告投放方式和平臺(tái)地區(qū)投放方式分析用戶在平臺(tái)上的行為習(xí)慣，選擇合適的廣告投放方式和平臺(tái)，提高廣告投放的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率用戶行為選擇廣告投放選擇不同目標(biāo)的廣告投放關(guān)注廣告投放效果評(píng)估廣告投放的效果定期調(diào)整廣告策略根據(jù)效果調(diào)整廣告投放策略優(yōu)化廣告投放計(jì)劃通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放計(jì)劃廣告效果評(píng)估調(diào)整評(píng)估廣告效果與調(diào)整04.互聯(lián)網(wǎng)用戶特征行為研究互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點(diǎn)和消費(fèi)行為互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣上網(wǎng)時(shí)間分布根據(jù)用戶上網(wǎng)時(shí)間選擇廣告投放時(shí)段01搜索習(xí)慣根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告定向投放02社交媒體使用利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送03用戶特點(diǎn)與行為習(xí)慣01不同年齡段的用戶對(duì)廣告的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣有所不同年齡差異03不同年齡和地區(qū)的用戶在廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率方面存在差異消費(fèi)行為差異消費(fèi)行為差異地區(qū)差異02不同地區(qū)的用戶對(duì)廣告的喜好和購買行為有所差異年齡地區(qū)用戶消費(fèi)差異精準(zhǔn)定向廣告用戶畫像分析根據(jù)用戶的興趣、年齡、性別等特征進(jìn)行分析行為數(shù)據(jù)分析通過用戶的瀏覽、點(diǎn)擊、購買等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析地理位置定向根據(jù)用戶的地理位置進(jìn)行廣告投放用戶數(shù)據(jù)廣告投放05.互聯(lián)網(wǎng)廣告方式平臺(tái)常用互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式和平臺(tái)了解各種廣告形式的特點(diǎn)橫幅廣告展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單，曝光量大01原生廣告融入內(nèi)容，更易引起用戶興趣02視頻廣告生動(dòng)形象，傳遞信息效果好03廣告形式與投放方式常用廣告投放平臺(tái)的特點(diǎn)阿里媽媽電商平臺(tái)廣告投放平臺(tái)騰訊廣告社交媒體廣告投放平臺(tái)百度推廣搜索引擎廣告投放平臺(tái)常用廣告投放平臺(tái)根據(jù)廣告投放的目標(biāo)和預(yù)算，選擇適合的投放方式和平臺(tái)目標(biāo)和預(yù)算選擇了解目標(biāo)用戶的特點(diǎn)和平臺(tái)的特點(diǎn)，選擇最符合的投放方式和平臺(tái)考慮用戶特點(diǎn)通過數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，優(yōu)化廣告投放計(jì)劃，提高廣告效果利用數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估選擇合適的投放方式和平臺(tái)廣告方式與平臺(tái)選擇06.廣告創(chuàng)意和定向投放廣告創(chuàng)意和定向投放的關(guān)鍵廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵性吸引目標(biāo)用戶設(shè)計(jì)符合目標(biāo)用戶喜好和需求的創(chuàng)意內(nèi)容品牌一致創(chuàng)意內(nèi)容要與品牌形象和價(jià)值觀一致創(chuàng)意差異創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，吸引用戶的眼球創(chuàng)意對(duì)廣告效果的影響精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾廣告平臺(tái)選擇定向投放利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定向投放根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和目標(biāo)用戶選擇合適的平臺(tái)根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的定向投放方式數(shù)據(jù)分析定向投放重要如何進(jìn)行廣告定向投放數(shù)據(jù)分析提高廣告投放效果01分析用戶行為了解用戶喜好和消費(fèi)習(xí)慣02優(yōu)化投放方式根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整廣告投放策略03選擇適合平臺(tái)根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)選擇廣告投放渠道數(shù)據(jù)分析優(yōu)化投放07.廣告投放計(jì)劃關(guān)鍵要素介紹制定廣告投放計(jì)劃的關(guān)鍵要素深入了解用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為特點(diǎn)用戶行為習(xí)慣了解用戶對(duì)廣告內(nèi)容和形式的偏好用戶需求和偏好分析不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和行為習(xí)慣平臺(tái)受眾特點(diǎn)用戶和平臺(tái)特點(diǎn)目標(biāo)用戶與平臺(tái)特點(diǎn)投放目標(biāo)和預(yù)算根據(jù)用戶畫像來選擇適合的平臺(tái)目標(biāo)用戶特點(diǎn)了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾群體平臺(tái)特點(diǎn)分析根據(jù)預(yù)算限制選擇合適的平臺(tái)預(yù)算控制根據(jù)目標(biāo)選擇平臺(tái)數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估選擇合適的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)分析指標(biāo)根