【一點資訊】一汽豐田9月電商促銷合作方案 20170801

一點資訊?營銷中心策劃出品201707272017一汽豐田9月電商促銷合作方案項目簡報項目簡報項目目標：為電商（天貓）促銷平臺引流，收集銷售線索&促進訂單轉(zhuǎn)化項目挑戰(zhàn)：精準定向：TA數(shù)據(jù)精準挖掘，助力品牌信息高效觸達轉(zhuǎn)化助力：構(gòu)筑高效的傳播平臺，實現(xiàn)資源效果最大化CONTENTSPart-1精準觸達Part-2優(yōu)質(zhì)資源一點資訊—三維度精準觸達體系精準觸達TAOPPO—數(shù)據(jù)全面打通，提供跨屏生態(tài)營銷一點資訊—話題PK/自媒體軟文/一步到位/浮屏/頻道聯(lián)投OPPO—瀏覽器開屏/瀏覽器信息流1精準觸達一點資訊—三維度精準觸達體系精準觸達TAOPPO聯(lián)動—數(shù)據(jù)全面打通，提供跨屏生態(tài)營銷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取超高用戶粘性高粘性憑借優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，獲取大量高活躍度高粘性的用戶人群5200萬DAU55分鐘單日人均停留時長310萬單日評論數(shù)4700萬主動訂閱用戶數(shù)高增長一點資訊在今年用戶繼續(xù)保持接近100%的增速用戶留存率逐漸增漲，證明產(chǎn)品的出色質(zhì)量100%50%ios次日留存率23%30日留存率

整體增長率3.3億裝機量數(shù)據(jù)來源：一點資訊2017年3月份數(shù)據(jù)精準觸達注重品質(zhì)的科技發(fā)燒青年Social時尚的小資青年31-35歲25-30歲36-40歲40歲以上24歲及以下數(shù)碼智能科技性價比優(yōu)質(zhì)耳機音箱發(fā)燒電子健身硅谷內(nèi)核年輕時尚購物戶外拍照電影旅行享受行動力娛樂社交一點資訊×小米×

OPPO優(yōu)秀青年聚集地，80/90后為主力軍精準觸達自動化創(chuàng)意人群標簽定向興趣頻道定向【一點資訊】依托平臺目標用戶全方位的數(shù)據(jù)進行三維度精準觸達精準觸達【一點資訊】精準優(yōu)勢-A）自動化創(chuàng)意精準觸達云創(chuàng)意制作創(chuàng)意實時優(yōu)化創(chuàng)意大數(shù)據(jù)天氣日段性別地點人群標簽內(nèi)容+人群標簽重合度匹配創(chuàng)意場景內(nèi)容源全新威馳6.98萬起震撼上市全新威馳，6.98萬元起震撼上市點擊試駕全新RAV4榮放，強勢登場點擊試駕新卡羅拉，10.78萬起幸福升級點擊試駕全新普拉多，革“芯”登場點擊試駕榮放擰麻花，開心雙重享點擊試駕一汽豐田，詮釋舒適駕駛新理念點擊試駕新卡羅拉幸福升級【一點資訊】精準優(yōu)勢-B）人群標簽定向精準觸達【一點資訊】精準優(yōu)勢-C）興趣頻道定向精準觸達云圖產(chǎn)出邏輯：一點資訊平臺豐田卡羅拉受眾還關注的興趣頻道-20170726財經(jīng)、互聯(lián)網(wǎng)、科技、汽車、娛樂、體育、家庭、育兒、家居、拳擊、美股、羽毛球、公司、男性時尚、移動互聯(lián)、科技數(shù)碼、健康、電子商務、軍事、攝影、國際足球、日系等興趣頻道聯(lián)投洞察目標受眾關注的興趣頻道針對一汽豐田車型：卡羅拉性別：女（32%）/男（68%）年齡：25歲-39歲（73.7%）學歷：大專以上（57%）個人月收入：10K左右（75%）畫像品牌【OPPO】硬件數(shù)據(jù)全面打通，實現(xiàn)人群多維度精準觸達精準觸達數(shù)據(jù)收集OPPO大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)篩選篩選目標受眾定向投放針對篩選后IMEI號定投興趣標簽投放根據(jù)人群興趣行為定投1-OPPO大數(shù)據(jù)中心精準觸達技術基礎Cookies追蹤技術Searchengine搜索引擎廣闊覆蓋數(shù)據(jù)挖掘代碼的覆蓋面廣搜索使用量多軟件的使用人廣廣闊覆蓋下收集到的海量cookies信息，進行數(shù)據(jù)的監(jiān)測、追蹤、清洗、分析、挖掘數(shù)據(jù)維度時間地域場景創(chuàng)意頻次興趣重定向行業(yè)活躍度網(wǎng)址來源關鍵詞設備數(shù)據(jù)來源OS底層數(shù)據(jù)時間瀏覽器搜索關鍵詞新聞內(nèi)容第三方調(diào)研數(shù)據(jù)第三方標簽匹配定向邏輯鎖定投放的人群數(shù)據(jù)庫將定向的目標受眾的IMEI號篩選出來針對這部分IMEI號定投2-篩選目標受眾精準觸達人群數(shù)據(jù)庫匹配定向維度導出IMEI號人口屬性：年齡/性別/地域/婚姻/收入/設備用戶行為：瀏覽頻次/購買意圖/閱讀時長/活躍度興趣特征：教育/旅游/汽車/家居/家裝/育兒……行業(yè)領域：汽車/家電/金融/地產(chǎn)/電商/食品飲料關鍵詞：新品/優(yōu)惠/促銷/性價比/競品/口碑……IMEI3-定向維度精準匹配精準觸達6人口屬性年齡/性別/地域/婚姻/收入/設備4用戶行為瀏覽頻次/購買意向/閱讀時長/活躍度N關鍵詞新品/優(yōu)惠/促銷/性價比/競品/口碑···數(shù)據(jù)邏輯OPPO賬號第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司數(shù)據(jù)邏輯OS底層技術對接APP使用實時監(jiān)測數(shù)據(jù)邏輯原生APP實時監(jiān)測搜索數(shù)據(jù)剖析4-人群興趣標簽定向精準觸達合理使用cookie手機數(shù)據(jù)建立科學系統(tǒng)的人群分析模型全方位輻射人群的屬性描述采集數(shù)據(jù)人群分析為人群打上標簽資訊閱讀瀏覽行為瀏覽器搜索行為視頻網(wǎng)站瀏覽行為社區(qū)等社交媒體的發(fā)帖行為OPPO會員的注冊行為廣告的點擊互動行為電商的購買行為數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的數(shù)據(jù)支持鎖定既定天數(shù)內(nèi)活躍用戶實時數(shù)據(jù)更新與分析建立人群分析模型出具具象的人群畫像奢侈品服裝鞋包時尚明星……CookieID：CBC5634D2男性體育汽車豪車……CookieID：DH23CYD452優(yōu)質(zhì)資源一點資訊—一步到位/浮屏/頻道聯(lián)投OPPO—瀏覽器開屏/瀏覽器信息流話題炒熱【話題PK】與一豐感恩回饋相關聯(lián)的話題PK，獲取用戶態(tài)度，迅速吵熱話題賽事回顧汽車行駛時，開空調(diào)與開窗戶哪個耗油更多？開窗戶開空調(diào)身為兒女，對《我的前半生》中薛珍珠這類母親，是該多包容還是指出其問題？1.包容，感恩2.指出其錯誤解決問題車型露出為了節(jié)油，在高速狀態(tài)下采用關閉空調(diào)而打開車窗通風的辦法。這是不可取的，車速高于85km/h時，開窗后的風阻消耗比空調(diào)系統(tǒng)消耗的燃油更多,這會讓···開空調(diào)開窗戶用戶PK投票專區(qū)雙方觀點闡述PK總結(jié)描述感恩回饋活動介紹混合動力車同時兼?zhèn)淞似噭恿ο到y(tǒng)，節(jié)油且能跑長路，所以我會買純電動汽車是一種完全的新能源汽車，符合我的代步工具，我選它汽車行駛時，開空調(diào)與開窗戶哪個耗油更多？活動信息話題PK臺買車時，你更注重車的性能還是其售后服務？1.性能2.售后引出售后服務熱點，介紹一豐感恩回饋信息話題一：話題二：引出感恩話題，介紹一豐感恩回饋信息例：話題炒熱【精選自媒體】優(yōu)質(zhì)汽車自媒體為感恩回饋活動產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容13萬+13萬家自媒體入駐，形成一點資訊自媒體聯(lián)盟KOL網(wǎng)羅微博大號、微信紅人，實現(xiàn)自媒體平臺化、規(guī)模化wemedia3000+汽車類自媒體總數(shù)家車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點

|460萬高氏觀車|100萬華山論劍

|30萬汽車洋蔥圈|450萬單日CPM購買曝光量1300000單日曝光實際達成量2921770首頁信息流軟文《三段故事一種情懷》2016.02.05-02.06完成率233%案例示例：英菲尼迪話題炒熱【精選自媒體】自媒體多維度優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容定制，介紹車型同時曝光感恩活動促銷信息汽車類科技微訊話題方向-車型科技維度關于科技、數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)的一些事一些情科技類車主專業(yè)課話題方向-車主觀點維度讓你迅速成為懂車的小磚家注：以上為示意，具體自媒體名單及寫作方向需雙方確認車主角度解析一豐車型駕駛感受節(jié)油計算等額環(huán)游英國花費多年駕駛中車型優(yōu)點講解感恩活動促銷信息介紹一豐車型科技亮點探究同價位汽車配置TOP榜感恩活動促銷信息介紹智能廣告產(chǎn)品·一步到位—用戶直接在廣告圖片下方收集表單填寫試駕信息一點資源用戶在廣告下方直接填寫試駕信息測試數(shù)據(jù)曝光量：841,223（標題+頭圖均可跳轉(zhuǎn)）

點擊量：3383點擊率：0.4%leads數(shù)：29個

是常規(guī)信息流手機線索的：3倍用戶直接填寫留資，減少跳轉(zhuǎn)流失，高效收集銷售線索黃金資源·啟動頁&創(chuàng)新資源·浮屏一點資源啟動頁浮屏×優(yōu)質(zhì)曝光資源，高點擊率促進轉(zhuǎn)化頻道資源聯(lián)投—一汽豐田/卡羅拉/RAV4榮放/豐田皇冠/威馳一點資源汽車一汽豐田卡羅拉RAV4榮放豐田皇冠威馳新卡羅拉幸福升級更省油更安全新卡羅拉幸福升級更省油更安全新卡羅拉幸福升級更省油更安全全新RAV4榮放英超之夜勁享活力盛宴全新CROWN皇冠藍色運動款限量上市超高性價比小型車不凡4重奏新卡羅拉新卡羅拉卡羅拉RAV4榮放豐田皇冠威馳軟文精準觸達?？?，助力售后及價值鏈產(chǎn)品促銷瀏覽器啟動頁&瀏覽器信息流OPPO資源瀏覽器啟動頁瀏覽器信息流新卡羅拉幸福升級更省油更安全新卡羅拉5分鐘前大范圍觸達OPPO高端年輕受眾，有效市場下沉用戶路徑9.1-9.15

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