家具品牌市場定位與目標(biāo)市場選擇考核試卷

家具品牌市場定位與目標(biāo)市場選擇考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對家具品牌市場定位和目標(biāo)市場選擇的理解和應(yīng)用能力，通過實際案例分析，考察考生在市場調(diào)研、品牌定位、目標(biāo)市場識別等方面的專業(yè)知識和實際操作技能。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.家具品牌市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品功能

B.價格定位

C.目標(biāo)消費群體

D.市場份額

2.以下哪項不是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析競爭對手

D.制定營銷策略

3.以下哪個因素不是影響家具品牌定位的外部因素？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.文化背景

C.個人喜好

D.政策法規(guī)

4.以下哪個市場細分方法不是基于消費行為的？（）

A.按人口統(tǒng)計

B.按心理特征

C.按購買行為

D.按地理因素

5.家具品牌的目標(biāo)市場選擇通常基于（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場規(guī)模

C.競爭態(tài)勢

D.以上都是

6.以下哪項不是目標(biāo)市場選擇的策略？（）

A.零散市場策略

B.集中市場策略

C.無差異性市場策略

D.差異化市場策略

7.以下哪個不是家具品牌市場定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌形象

8.以下哪個不是市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

9.家具品牌的市場調(diào)研應(yīng)該包括（）。

A.競爭對手分析

B.消費者行為研究

C.市場趨勢預(yù)測

D.以上都是

10.以下哪項不是影響家具品牌定位的內(nèi)部因素？（）

A.公司資源

B.企業(yè)愿景

C.產(chǎn)品特性

D.市場競爭

11.以下哪個不是市場細分的方法？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.技術(shù)細分

12.家具品牌的目標(biāo)市場選擇時，應(yīng)該關(guān)注（）。

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭強度

D.以上都是

13.以下哪個不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解市場環(huán)境

B.評估市場機會

C.制定營銷計劃

D.增加市場份額

14.以下哪個不是家具品牌市場定位的步驟？（）

A.分析市場環(huán)境

B.明確品牌定位

C.設(shè)計營銷組合

D.監(jiān)測市場反饋

15.以下哪個不是市場細分的特點？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

16.家具品牌的市場調(diào)研應(yīng)該包括（）。

A.消費者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品質(zhì)量測試

C.品牌認知度分析

D.以上都是

17.以下哪項不是影響家具品牌定位的內(nèi)部因素？（）

A.公司資源

B.企業(yè)愿景

C.產(chǎn)品特性

D.市場競爭

18.以下哪個不是市場細分的方法？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.技術(shù)細分

19.家具品牌的目標(biāo)市場選擇時，應(yīng)該關(guān)注（）。

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭強度

D.以上都是

20.以下哪個不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解市場環(huán)境

B.評估市場機會

C.制定營銷計劃

D.增加市場份額

21.以下哪個不是家具品牌市場定位的步驟？（）

A.分析市場環(huán)境

B.明確品牌定位

C.設(shè)計營銷組合

D.監(jiān)測市場反饋

22.以下哪個不是市場細分的特點？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

23.家具品牌的市場調(diào)研應(yīng)該包括（）。

A.消費者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品質(zhì)量測試

C.品牌認知度分析

D.以上都是

24.以下哪項不是影響家具品牌定位的內(nèi)部因素？（）

A.公司資源

B.企業(yè)愿景

C.產(chǎn)品特性

D.市場競爭

25.以下哪個不是市場細分的方法？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.技術(shù)細分

26.家具品牌的目標(biāo)市場選擇時，應(yīng)該關(guān)注（）。

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭強度

D.以上都是

27.以下哪個不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解市場環(huán)境

B.評估市場機會

C.制定營銷計劃

D.增加市場份額

28.以下哪個不是家具品牌市場定位的步驟？（）

A.分析市場環(huán)境

B.明確品牌定位

C.設(shè)計營銷組合

D.監(jiān)測市場反饋

29.以下哪個不是市場細分的特點？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

30.家具品牌的市場調(diào)研應(yīng)該包括（）。

A.消費者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品質(zhì)量測試

C.品牌認知度分析

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.家具品牌市場定位過程中，以下哪些是重要的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)愿景

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.生產(chǎn)能力

D.財務(wù)狀況

2.市場細分時，以下哪些是考慮的因素？（）

A.消費者人口統(tǒng)計特征

B.消費者心理特征

C.消費者行為模式

D.消費者生活方式

3.家具品牌選擇目標(biāo)市場時，以下哪些策略是常用的？（）

A.零散市場策略

B.集中市場策略

C.差異化市場策略

D.無差異性市場策略

4.以下哪些是市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實驗法

5.家具品牌市場定位的目標(biāo)包括哪些？（）

A.建立品牌認知

B.提升品牌形象

C.增強品牌忠誠度

D.提高市場份額

6.以下哪些是影響家具品牌定位的市場環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟狀況

B.社會文化

C.技術(shù)進步

D.法律法規(guī)

7.以下哪些是市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可發(fā)展性

8.以下哪些是家具品牌市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費者需求分析

B.競爭對手分析

C.市場趨勢分析

D.營銷策略評估

9.家具品牌市場定位的策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價格定位策略

C.渠道策略

D.促銷策略

10.以下哪些是市場細分的方法？（）

A.人口細分

B.地理細分

C.心理細分

D.行為細分

11.家具品牌目標(biāo)市場選擇時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.消費者偏好

12.以下哪些是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果

13.以下哪些是影響家具品牌定位的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.管理團隊

C.生產(chǎn)能力

D.財務(wù)狀況

14.以下哪些是市場細分的特點？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

15.家具品牌市場定位的目的是什么？（）

A.滿足消費者需求

B.建立品牌競爭力

C.提升品牌價值

D.實現(xiàn)企業(yè)盈利

16.以下哪些是市場調(diào)研的常見工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.問卷調(diào)查

17.以下哪些是家具品牌市場調(diào)研的方法？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)分析

18.以下哪些是市場細分的方法？（）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.情感細分

19.家具品牌目標(biāo)市場選擇時，以下哪些策略是可行的？（）

A.高端市場策略

B.中端市場策略

C.低端市場策略

D.多元化市場策略

20.以下哪些是影響家具品牌定位的外部因素？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會文化

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家具品牌市場定位的首要任務(wù)是______市場。

2.市場細分的基礎(chǔ)是______。

3.家具品牌定位的目的是為了滿足______的需求。

4.市場調(diào)研的目的是為了______。

5.家具品牌的市場定位應(yīng)該與企業(yè)的______相一致。

6.市場細分通常依據(jù)______、______和______等因素進行。

7.家具品牌的目標(biāo)市場選擇應(yīng)該考慮______、______和______。

8.家具品牌市場定位的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

9.市場細分的原則包括______、______、______和______。

10.家具品牌市場調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)包括______、______和______。

11.市場調(diào)研的方法可以分為______和______。

12.家具品牌市場定位的過程包括______、______和______。

13.市場細分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)______。

14.家具品牌的目標(biāo)市場選擇策略包括______、______和______。

15.市場調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

16.家具品牌市場定位的目的是為了實現(xiàn)______。

17.市場細分的方法包括______、______、______和______。

18.家具品牌市場定位的內(nèi)部因素包括______、______和______。

19.市場細分的原則之一是______，即細分的市場應(yīng)該是可進入的。

20.家具品牌市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

21.市場調(diào)研的目的是為了幫助企業(yè)______。

22.家具品牌市場定位的目的是為了提升______。

23.市場細分可以幫助企業(yè)更好地______。

24.家具品牌市場調(diào)研的結(jié)果分析包括______、______和______。

25.市場細分的原則之一是______，即細分的市場應(yīng)該是可衡量和可盈利的。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.家具品牌的市場定位不需要考慮競爭對手的情況。（）

2.市場細分是將整個市場劃分為具有相似需求的消費者群體。（）

3.家具品牌的目標(biāo)市場選擇應(yīng)該基于企業(yè)的產(chǎn)品特性。（）

4.市場調(diào)研的目的是為了了解競爭對手的營銷策略。（）

5.家具品牌市場定位的目的是為了降低成本。（）

6.市場細分的原則之一是細分的市場應(yīng)該是可進入的。（）

7.家具品牌的目標(biāo)市場選擇應(yīng)該考慮市場的增長潛力。（）

8.市場調(diào)研的方法中，觀察法是一種直接收集消費者行為數(shù)據(jù)的方法。（）

9.家具品牌市場定位的內(nèi)部因素包括市場環(huán)境和消費者偏好。（）

10.市場細分可以幫助企業(yè)更好地了解消費者需求。（）

11.家具品牌的目標(biāo)市場選擇策略中，集中市場策略意味著企業(yè)只關(guān)注一個細分市場。（）

12.市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)和撰寫報告。（）

13.家具品牌市場定位的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品差異化、價格策略和渠道策略。（）

14.市場細分的原則之一是細分的市場應(yīng)該是可衡量和可盈利的。（）

15.家具品牌的目標(biāo)市場選擇應(yīng)該考慮競爭程度和消費者偏好。（）

16.市場調(diào)研的方法中，深度訪談是一種收集定性數(shù)據(jù)的方法。（）

17.家具品牌市場定位的目的是為了提高品牌知名度和市場份額。（）

18.市場細分可以幫助企業(yè)降低營銷成本。（）

19.市場調(diào)研的目的是為了預(yù)測市場趨勢。（）

20.家具品牌的目標(biāo)市場選擇策略中，無差異性市場策略意味著企業(yè)針對所有消費者群體采取相同的營銷策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合具體案例，分析一家家具品牌是如何進行市場定位的，并說明其市場定位策略對品牌發(fā)展的影響。

2.闡述市場細分在家具品牌發(fā)展中的作用，并舉例說明如何通過市場細分來提高品牌的競爭力。

3.論述家具品牌在進行目標(biāo)市場選擇時，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素，并說明如何通過市場調(diào)研來輔助目標(biāo)市場的選擇。

4.分析家具品牌在市場定位過程中可能遇到的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險管理和應(yīng)對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家具品牌“家居夢工廠”致力于為現(xiàn)代家庭提供環(huán)保、時尚的家具產(chǎn)品。請根據(jù)以下信息，分析“家居夢工廠”的市場定位策略及其目標(biāo)市場選擇。

信息：

-“家居夢工廠”的產(chǎn)品設(shè)計注重環(huán)保材料的使用，符合綠色消費趨勢。

-品牌宣傳強調(diào)簡約、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，適合追求時尚和品質(zhì)生活的年輕家庭。

-市場調(diào)研顯示，環(huán)保家具市場需求逐年上升，且年輕消費者對品牌的忠誠度較高。

-競爭對手包括多個國內(nèi)外知名家具品牌，價格區(qū)間覆蓋高中低檔。

2.案例題：某家具品牌“古韻軒”專注于中式古典家具的設(shè)計與生產(chǎn)。請根據(jù)以下信息，分析“古韻軒”的市場定位及其目標(biāo)市場選擇。

信息：

-“古韻軒”的產(chǎn)品設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)古典文化，注重手工藝和精細的雕刻。

-品牌定價較高，主要面向中高端消費市場。

-目標(biāo)客戶群為對傳統(tǒng)文化有深厚興趣，追求高品質(zhì)生活的消費者。

-市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中高端消費者對品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量有較高要求。

標(biāo)準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場

2.市場細分

3.消費者

4.了解市場環(huán)境

5.企業(yè)戰(zhàn)略

6.人口、心理、行為、地理

7.市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度

8.產(chǎn)品差異化、價格策略、渠道策略

9.可衡量性、可進入性、可盈利性、可發(fā)展性

10.消費者需求分析、競爭對手分析、市場趨勢分析

11.定量調(diào)研、定性調(diào)研

12.分析市場環(huán)境、明確品牌定位、設(shè)計營銷組合

13.新的市場機會

14.零散市場策略、集中市場策略、差異化市場策略

15.確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、撰寫報告

16.提高品牌競爭力

17.人口、地理、心理、行為

18.企業(yè)文化、管理團隊、生產(chǎn)能力

19.可進入性

20.問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法

21.制定營銷策略

22