山東醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)?！缎侣勗u(píng)論實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁山東醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校

《新聞評(píng)論實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)2、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是3、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片4、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是5、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高6、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長7、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論8、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購物專欄9、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)10、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類11、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?2、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述13、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析14、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品15、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素的運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。請結(jié)合具體案例，分析在哪些產(chǎn)品或服務(wù)的廣告中應(yīng)避免使用幽默元素，以及原因是什么。2、（本題5分）解釋在新聞攝影中，如何運(yùn)用構(gòu)圖、光線和色彩等元素來突出主題，增強(qiáng)照片的視覺沖擊力和新聞價(jià)值。3、（本題5分）對(duì)于媒體在推動(dòng)科技創(chuàng)新應(yīng)用方面的作用，闡述如何宣傳科技創(chuàng)新成果、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、普及科技創(chuàng)新知識(shí)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的懸疑題材作品對(duì)觀眾的思維有著重要的挑戰(zhàn)作用。請論述懸疑題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾心理的影響。2、（本題5分）娛樂節(jié)目作為大眾文化的重要組成部分，對(duì)社會(huì)文化和觀眾心理產(chǎn)生著復(fù)雜的影響。請深入論述娛樂節(jié)目的類型、特點(diǎn)、社會(huì)影響以及如何實(shí)現(xiàn)娛樂節(jié)目創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)的平衡。3、（本題5分）詳細(xì)分析在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲逐漸興起的情況下，傳媒如何引導(dǎo)其健康發(fā)展并發(fā)揮積極作用。4、（本題5分）深入論述媒體在推動(dòng)科技創(chuàng)新傳播中的作用，探討如何通過專業(yè)報(bào)道、科普宣傳和案例展示，促進(jìn)科技創(chuàng)新成果的普及和應(yīng)用。5、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮和發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家企業(yè)通過舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，采用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，但在傳播效果上存在一定局限性。分析發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新形式、技術(shù)應(yīng)用和傳播渠道整合方面的問題，探討如何提升線上活動(dòng)的傳播效果和用戶參與度。2、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)話題討論引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)文化傳承的關(guān)注。分析該