塑料鞋市場細分與目標市場定位考核試卷

塑料鞋市場細分與目標市場定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對塑料鞋市場細分與目標市場定位的理解和應用能力，通過分析市場現(xiàn)狀、消費者需求以及競爭態(tài)勢，培養(yǎng)考生在實際工作中進行市場細分與定位的實踐能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細分的首要步驟是：（）

A.確定細分標準

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析消費者行為

D.制定市場策略

2.以下哪項不是塑料鞋市場細分常用的依據(jù)？（）

A.年齡

B.地域

C.收入

D.消費習慣

3.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于心理細分？（）

A.按性別細分

B.按購買力細分

C.按生活方式細分

D.按產(chǎn)品類型細分

4.以下哪一項不是目標市場選擇中的一種？（）

A.未開發(fā)市場

B.適合市場

C.非競爭性市場

D.競爭性市場

5.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.分銷渠道

D.企業(yè)文化

6.塑料鞋市場細分后，以下哪項不是細分市場的特征？（）

A.可度量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的人口統(tǒng)計變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費習慣

8.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于行為細分？（）

A.按收入細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買頻率細分

D.按購買數(shù)量細分

9.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.城市內(nèi)街區(qū)

10.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

11.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.收入水平

12.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按年齡細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買動機細分

D.按品牌忠誠度細分

13.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的行為細分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費者滿意度

14.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格領(lǐng)先

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.促銷活動

15.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者所在社區(qū)

16.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于心理細分？（）

A.按收入細分

B.按生活方式細分

C.按職業(yè)細分

D.按購買力細分

17.以下哪項不是目標市場選擇中的一種？（）

A.未開發(fā)市場

B.適合市場

C.非競爭性市場

D.競爭性市場

18.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.分銷渠道

D.企業(yè)文化

19.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的細分市場的特征？（）

A.可度量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可接受性

20.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按年齡細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買動機細分

D.按品牌忠誠度細分

21.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的行為細分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費者滿意度

22.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

23.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.收入水平

24.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按年齡細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買動機細分

D.按品牌忠誠度細分

25.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的行為細分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費者滿意度

26.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

27.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.收入水平

28.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按年齡細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買動機細分

D.按品牌忠誠度細分

29.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的行為細分？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.消費者滿意度

30.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格領(lǐng)先

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.促銷活動

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細分的方法包括：（）

A.人口細分

B.地理細分

C.心理細分

D.行為細分

2.以下哪些因素可以影響塑料鞋市場細分的效果？（）

A.消費者需求

B.市場競爭

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

3.在進行塑料鞋市場細分時，以下哪些細分標準是常用的？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費習慣

4.塑料鞋市場細分的目的是什么？（）

A.提高市場占有率

B.提升品牌形象

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.滿足消費者需求

5.以下哪些是塑料鞋市場細分中的細分市場特征？（）

A.可進入性

B.可盈利性

C.可衡量性

D.可操作性

6.以下哪些是塑料鞋市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格領(lǐng)先

C.服務(wù)領(lǐng)先

D.品牌形象領(lǐng)先

7.在塑料鞋市場中，以下哪些是目標市場的選擇標準？（）

A.市場潛力

B.競爭程度

C.公司資源

D.產(chǎn)品適應性

8.以下哪些是塑料鞋市場細分中的地理細分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者所在社區(qū)

9.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪些是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.分銷渠道

D.品牌形象

10.以下哪些是塑料鞋市場細分中的行為細分因素？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.購買動機

11.以下哪些是塑料鞋市場細分中的心理細分因素？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.收入水平

12.以下哪些是塑料鞋市場細分中的人口細分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.職業(yè)背景

13.以下哪些是塑料鞋市場細分中的地理細分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者所在社區(qū)

14.以下哪些是塑料鞋市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格領(lǐng)先

C.服務(wù)領(lǐng)先

D.品牌形象領(lǐng)先

15.在進行塑料鞋市場細分時，以下哪些是細分市場的特征？（）

A.可進入性

B.可盈利性

C.可衡量性

D.可操作性

16.以下哪些是塑料鞋市場細分中的地理細分因素？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者所在社區(qū)

17.以下哪些是塑料鞋市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.分銷渠道

D.品牌形象

18.以下哪些是塑料鞋市場細分中的行為細分因素？（）

A.購買頻率

B.購買場合

C.購買渠道

D.購買動機

19.以下哪些是塑料鞋市場細分中的心理細分因素？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.收入水平

20.以下哪些是塑料鞋市場細分中的人口細分因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.職業(yè)背景

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.塑料鞋市場細分是根據(jù)______、______、______和______等標準進行的。

2.塑料鞋市場細分的目標是找到具有______、______和______的細分市場。

3.塑料鞋市場細分的依據(jù)包括______、______、______和______等。

4.塑料鞋市場細分后，企業(yè)需要根據(jù)自身資源和______，選擇______的目標市場。

5.塑料鞋市場定位的目的是在消費者心中建立______的產(chǎn)品形象。

6.塑料鞋市場定位的要素包括______、______、______和______等。

7.塑料鞋市場細分中的地理細分可以考慮______、______、______和______等因素。

8.塑料鞋市場細分中的人口細分可以考慮______、______、______和______等因素。

9.塑料鞋市場細分中的心理細分可以考慮______、______、______和______等因素。

10.塑料鞋市場細分中的行為細分可以考慮______、______、______和______等因素。

11.塑料鞋市場細分中的細分市場應該具有______、______和______等特征。

12.塑料鞋市場定位的策略包括______、______、______和______等。

13.塑料鞋市場定位的目標是滿足______、______和______等需求。

14.塑料鞋市場細分可以幫助企業(yè)______、______和______。

15.塑料鞋市場細分中的地理細分有助于企業(yè)______、______和______。

16.塑料鞋市場細分中的心理細分有助于企業(yè)______、______和______。

17.塑料鞋市場細分中的行為細分有助于企業(yè)______、______和______。

18.塑料鞋市場定位可以幫助企業(yè)______、______和______。

19.塑料鞋市場定位中的產(chǎn)品差異化可以通過______、______和______來實現(xiàn)。

20.塑料鞋市場定位中的價格領(lǐng)先可以通過______、______和______來實現(xiàn)。

21.塑料鞋市場定位中的服務(wù)領(lǐng)先可以通過______、______和______來實現(xiàn)。

22.塑料鞋市場定位中的品牌形象領(lǐng)先可以通過______、______和______來實現(xiàn)。

23.塑料鞋市場細分中的細分市場應該具有______、______和______等特征。

24.塑料鞋市場細分可以幫助企業(yè)______、______和______。

25.塑料鞋市場定位的目標是______、______和______。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細分的首要步驟是：（）

A.確定細分標準

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析消費者行為

D.制定市場策略

2.以下哪項不是塑料鞋市場細分常用的依據(jù)？（）

A.年齡

B.地域

C.收入

D.消費習慣

3.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于心理細分？（）

A.按性別細分

B.按購買力細分

C.按生活方式細分

D.按產(chǎn)品類型細分

4.以下哪一項不是目標市場選擇中的一種？（）

A.未開發(fā)市場

B.適合市場

C.非競爭性市場

D.競爭性市場

5.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.分銷渠道

D.企業(yè)文化

6.塑料鞋市場細分后，以下哪項不是細分市場的特征？（）

A.可度量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的人口統(tǒng)計變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費習慣

8.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于行為細分？（）

A.按收入細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買頻率細分

D.按購買數(shù)量細分

9.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.城市內(nèi)街區(qū)

10.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

11.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.收入水平

12.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按收入細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買頻率細分

D.按生活方式細分

13.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者所在社區(qū)

14.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.滿足消費者需求

15.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.消費者收入

16.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按性別細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買頻率細分

D.按生活方式細分

17.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者居住區(qū)域

18.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.提高產(chǎn)品競爭力

19.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.消費者年齡

20.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按性別細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買頻率細分

D.按收入細分

21.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者所在國家

22.在進行塑料鞋市場定位時，以下哪項不是市場定位的目標？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低成本

D.滿足消費者期望

23.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的心理細分？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.消費習慣

D.消費者性別

24.在塑料鞋市場中，以下哪一種市場細分方法屬于人口細分？（）

A.按性別細分

B.按職業(yè)細分

C.按購買頻率細分

D.按收入細分

25.以下哪項不是塑料鞋市場細分中的地理細分？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者居住地

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合塑料鞋市場的現(xiàn)狀，分析至少三種市場細分的方法及其適用性。

2.在塑料鞋市場中，如何根據(jù)消費者需求和行為特征進行有效的目標市場定位？

3.針對當前塑料鞋市場的競爭態(tài)勢，闡述企業(yè)如何通過市場細分和定位實現(xiàn)差異化競爭。

4.請舉例說明一個成功進行市場細分和定位的塑料鞋品牌案例，并分析其成功的原因和策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)計劃進入兒童鞋市場，請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應如何進行市場細分和目標市場定位。

信息：

-兒童鞋市場逐年增長，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計的要求越來越高。

-兒童腳部發(fā)育迅速，需要定期更換鞋子。

-市場上有多個品牌，競爭激烈。

-消費者對環(huán)保材料的關(guān)注度逐漸提高。

要求：

-分析兒童鞋市場的細分標準。

-針對某一細分市場，提出目標市場定位策略。

2.案例題：某塑料鞋品牌在市場上以“時尚、環(huán)?！睘槠放贫ㄎ唬捎谑袌龆ㄎ贿^于寬泛，導致消費者對品牌印象模糊。請分析該品牌應該如何調(diào)整市場細分和定位策略，以提升品牌知名度和市場份額。

要求：

-評估該品牌當前的市場細分和定位策略。

-提出改進的市場細分和定位策略，包括細分市場選擇和定位要素。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.A

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ACD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.年齡、性別、收入、地區(qū)

2.可進入性、可盈利性、可操作性

3.人口、地理、心理、行為

4.目標市場的規(guī)模、市場潛力、競爭程度

5.有利的位置

6.產(chǎn)品特性、價格策略、分銷渠道、品牌形象

7.國家、地區(qū)、城市、消費者所在社區(qū)

8.年齡、性別、教育程度、職業(yè)背景

9.價值觀、生活方式、消費習慣、收入水平

10.購買頻率、購買場合、購買渠道、購買動機

11.可進入性、可盈利性、可衡量性

12.產(chǎn)品差異化、價格領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先、品牌形象領(lǐng)先

13.市場需求、消費者期望、企業(yè)目標

14.提高市場占有率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、滿足消費者需求

15.精準營銷、提升品牌知名度、擴大市場份額

16.設(shè)計創(chuàng)新、滿足特定需求、提升品牌形象

17.提高消費者滿意度、增強品牌忠誠度、促進銷售

18.提高品牌知名度、增強市場競爭力、實現(xiàn)差異化

19.產(chǎn)品設(shè)計、功能特點、品牌故事

20.定價策略、促銷活動、成本控制

21.客戶服務(wù)、產(chǎn)品支