南通理工學(xué)院《融媒體制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁南通理工學(xué)院《融媒體制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷2、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論3、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證4、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查5、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是6、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合7、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實8、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員9、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容10、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析11、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容12、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬13、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是14、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是15、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在融媒體時代，新聞從業(yè)者面臨新的職業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。闡述如何提升新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。2、（本題5分）在廣告營銷中，品牌如何利用社交媒體的互動性特點，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的參與感和忠誠度？3、（本題5分）影視劇中的音樂和音效對作品的氛圍營造有著重要作用。請談?wù)勔魳泛鸵粜г谟耙晞≈械淖饔?，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的人力資源管理中，如何吸引和留住優(yōu)秀的傳媒人才，激發(fā)員工的創(chuàng)新活力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，創(chuàng)作者如何通過創(chuàng)新思維和獨(dú)特視角打造優(yōu)質(zhì)、差異化的作品。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報道物流行業(yè)智能化和供應(yīng)鏈創(chuàng)新中的作用和途徑，如何提升物流效率，降低物流成本。3、（本題5分）全面論述新聞專業(yè)主義在當(dāng)下信息爆炸時代所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，探討如何在復(fù)雜的傳播環(huán)境中堅守和創(chuàng)新新聞專業(yè)主義原則。4、（本題5分）全面論述在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，專業(yè)媒體如何保持自身的權(quán)威性和專業(yè)性，與自媒體形成良性互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。5、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播電視面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。請詳細(xì)論述傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型策略、創(chuàng)新節(jié)目形式以及與新媒體的融合發(fā)展路徑。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣播電臺的情感類節(jié)目，通過聽眾來信和電話連線為聽眾解決情感問題，但節(jié)目中部分觀點和建議受到專業(yè)人士質(zhì)疑，分析節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性、主持人素養(yǎng)和社會影響，探討情感類廣播節(jié)目的規(guī)范發(fā)展。2、（本題10分）某電視劇因演員的出色表演和精湛演技而受到觀眾的贊譽(yù)。分析演員表演在電視劇成功中的作用，探討演員培養(yǎng)和選角對于影視作品質(zhì)量的重要性。3、（本題10分）某電視臺的旅游節(jié)目通過展示獨(dú)特的風(fēng)景和文化吸引了觀眾。分析節(jié)目在內(nèi)容策