南開大學(xué)《國際傳播專題研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南開大學(xué)

《國際傳播專題研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播2、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論3、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華4、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言5、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容6、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分7、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是8、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應(yīng)他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣9、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道10、當媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解11、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道12、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵13、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂14、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式15、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）媒體在報道社會熱點事件時，容易引發(fā)輿論爭議。請分析如何在報道中保持理性和客觀，避免過度炒作和誤導(dǎo)公眾。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌延伸風(fēng)險控制中，如何確保品牌延伸的合理性和有效性。3、（本題5分）分析在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)出版行業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展以適應(yīng)市場需求和技術(shù)變革？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業(yè)的發(fā)展受到技術(shù)進步的深刻影響。請深入論述新技術(shù)（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等）對傳媒行業(yè)的變革作用，以及傳媒行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對技術(shù)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機遇。2、（本題5分）廣告文化作為一種特殊的文化現(xiàn)象，反映了社會的價值觀和消費觀念。請深入論述廣告文化的內(nèi)涵、特點和社會影響，以及如何構(gòu)建積極健康的廣告文化。3、（本題5分）詳細論述媒體在報道工業(yè)綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟中的角色和策略，如何推動工業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。4、（本題5分）分析社交媒體上的輿論極化現(xiàn)象，以及媒體如何引導(dǎo)公眾進行理性對話和多元觀點交流。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會責任報告成為衡量傳媒機構(gòu)社會表現(xiàn)的重要依據(jù)。請全面論述傳媒社會責任報告的內(nèi)容、編制方法和作用，以及如何通過社會責任報告推動傳媒機構(gòu)更好地履行社會責任。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某紀錄片通過真實記錄某一行業(yè)的發(fā)展歷程和人物故事，展現(xiàn)了時代變遷。分析該紀錄片的拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)和社會價值，探討紀錄片在記錄歷史、反映現(xiàn)實方面的獨特功能和創(chuàng)作要求。2、（本題10分）一部紀錄片以獨特的視角和深刻的主題贏得了廣泛贊譽，但在傳播過