市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

2015級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)秉承開放教學(xué)的基本理念，以校企協(xié)同創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，為珠三角地區(qū)和江門地區(qū)中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展需要，全面培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展的，具有寬厚的自然科學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)等通識(shí)性知識(shí)，熟悉國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和方針、政策，掌握扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)、管理基礎(chǔ)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷管理等方面的知識(shí)，具有較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力、綜合實(shí)踐能力與應(yīng)用創(chuàng)新能力，培養(yǎng)“多面手式”的高級(jí)應(yīng)用創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。二、培養(yǎng)要求培養(yǎng)要求實(shí)現(xiàn)途徑知識(shí)公共基本知識(shí)思想政治知識(shí)包括：掌握馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”的基本原理與重要思想，以及基本的社會(huì)道德方面的知識(shí)全校性政治公共課的學(xué)習(xí)身體與心理健康知識(shí)了解基本的身體健康與心理健康知識(shí)理論體育課程與心理健康課程社交禮儀知識(shí)了解基本的社交溝通的禮儀知識(shí)商務(wù)禮儀課程、商務(wù)談判學(xué)課程數(shù)學(xué)知識(shí)包括：高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)知識(shí)在企業(yè)管理及市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)英語知識(shí)包括：基礎(chǔ)英語知識(shí)；市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語知識(shí)大學(xué)英語、外貿(mào)口語計(jì)算機(jī)文化知識(shí)包括：辦公軟件應(yīng)用知識(shí)；常用軟件的安裝使用；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)寫作知識(shí)包括：基本的公文或應(yīng)用文寫作知識(shí)、專業(yè)報(bào)告寫作大學(xué)寫作、畢業(yè)設(shè)計(jì)與畢業(yè)論文、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)業(yè)大賽報(bào)告寫作。專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)包括：經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理及分析方法、國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法分析問題；西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（包括微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）、國(guó)際貿(mào)易理論、課外經(jīng)濟(jì)期刊與報(bào)紙閱讀管理學(xué)知識(shí)包括：基本管理理論知識(shí)、會(huì)計(jì)知識(shí)、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)課程學(xué)習(xí)，閱讀指定專業(yè)經(jīng)典書目法律知識(shí)包括：基本法律知識(shí)、經(jīng)濟(jì)法律知識(shí)與專業(yè)法律知識(shí)公共基礎(chǔ)課、經(jīng)濟(jì)法、基礎(chǔ)法律課程的學(xué)習(xí)與專業(yè)法律讀物閱讀。專業(yè)核心知識(shí)營(yíng)銷分析知識(shí)包括：營(yíng)銷分析內(nèi)容的知識(shí)、分析方法的知識(shí)核心專業(yè)課、專業(yè)選修課營(yíng)銷策劃知識(shí)包括：解決營(yíng)銷局部或全局問題的知識(shí)核心專業(yè)課、專業(yè)選修課專業(yè)方向知識(shí)國(guó)際營(yíng)銷知識(shí)包括：國(guó)際營(yíng)銷的基本原理及分析方法，以及國(guó)際貿(mào)易基本知識(shí)專業(yè)選修課網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本原理、知識(shí)與分析方法專業(yè)選修課能力基本能力社交能力包括：人際交往能力、解決沖突的能力、應(yīng)急能力、計(jì)劃能力、領(lǐng)導(dǎo)能力實(shí)踐環(huán)節(jié)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力包括：團(tuán)隊(duì)組織、分工與協(xié)調(diào)意識(shí)、技巧與方法實(shí)踐環(huán)節(jié)的訓(xùn)練工具運(yùn)用能力包括英語的聽、說、讀、寫能力，以及利用英語處理商務(wù)函電；辦公軟件使用能力、利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜集信息的能力、專業(yè)軟件運(yùn)用能力大學(xué)英語、CET4\6考試、專業(yè)特色課的學(xué)習(xí)、各類專業(yè)實(shí)訓(xùn)上機(jī)操作職業(yè)能力就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力撰寫求職自薦書的能力、求職面試能力、自主創(chuàng)業(yè)能力大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃訓(xùn)練、學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)、專業(yè)模擬訓(xùn)練，以及實(shí)踐環(huán)節(jié)訓(xùn)練等職業(yè)適應(yīng)能力包括職業(yè)崗位變換的適應(yīng)性、適應(yīng)方法等綜合實(shí)踐訓(xùn)練，以及基礎(chǔ)理論課程學(xué)習(xí)、企業(yè)見（實(shí)）習(xí)方法能力包括獲取方法和正確運(yùn)用方法的能力理論課學(xué)習(xí)及五類實(shí)踐訓(xùn)練心理承受能力包括應(yīng)對(duì)生活、工作及職業(yè)中的壓力的方法、技巧與策略等企業(yè)實(shí)習(xí)、校內(nèi)綜合實(shí)訓(xùn)專業(yè)能力信息檢索能力利用多種互聯(lián)網(wǎng)工具等多種工具，檢索市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜索、分析能力專業(yè)核心課、專業(yè)特色課的課內(nèi)實(shí)踐，以及校企工學(xué)實(shí)踐中心的實(shí)訓(xùn)策劃能力項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃等專業(yè)特色課的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，以及工學(xué)實(shí)踐中心的培訓(xùn)營(yíng)銷管理能力包括營(yíng)銷計(jì)劃與流程的制定、組織設(shè)計(jì)、人員配備，以及運(yùn)用管理工具、方法管理企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程、結(jié)果考核與反饋。專業(yè)基礎(chǔ)課與專業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)的實(shí)訓(xùn)推銷能力談判信息收集與分析、談判技巧運(yùn)用、談判過程控制專業(yè)課的課堂訓(xùn)練、專題模擬訓(xùn)練（如無領(lǐng)導(dǎo)小組討論、推銷實(shí)踐）、校企工學(xué)實(shí)踐中心的培訓(xùn)素質(zhì)基本素質(zhì)思想道德素質(zhì)具有堅(jiān)定正確的政治方向和較高的政治素質(zhì)，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，具有高度的社會(huì)責(zé)任感和工作責(zé)任心，以及良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德理論課和實(shí)踐課、“思政課”、素質(zhì)拓展教育課及活動(dòng)、綜合教育活動(dòng)等人文素質(zhì)具有較好的歷史、文學(xué)、法律、藝術(shù)、知識(shí)等方面的知識(shí)，理解上述人文知識(shí)的基本理論，基本具備運(yùn)用基本的人文知識(shí)及其基本理論分析現(xiàn)實(shí)問題的能力，具有強(qiáng)烈的民族精神和時(shí)代精神。通過人文類和藝術(shù)類等素質(zhì)教育課程，以及課外閱讀、學(xué)校及學(xué)院人文社科講座習(xí)得?？茖W(xué)素質(zhì)具有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)科學(xué)的欲望，理解基本的科學(xué)知識(shí)、掌握運(yùn)用科學(xué)方法分析客觀事件的能力，具有強(qiáng)烈的科學(xué)精神和尊重科學(xué)的態(tài)度。通過自然科學(xué)及工程技術(shù)類素質(zhì)教育課程、課外閱讀、學(xué)校及學(xué)校舉辦的科學(xué)技術(shù)講座習(xí)得。心理素質(zhì)具有健全的人格，堅(jiān)強(qiáng)的毅力，良好的心理素質(zhì)。具有積極向上的進(jìn)取精神，與人合作的團(tuán)隊(duì)精神，包容博愛的人文關(guān)懷精神。具有較強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力和自我調(diào)節(jié)能力班導(dǎo)師、輔導(dǎo)員心理輔導(dǎo)、綜合教育活動(dòng)身體素質(zhì)達(dá)到國(guó)家規(guī)定的體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)，具有健康的體魄，滿足市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)各類崗位對(duì)身體素質(zhì)條件的要求。體育課、綜合教育活動(dòng)、素質(zhì)拓展教育課及活動(dòng)專業(yè)素質(zhì)專業(yè)素質(zhì)具有吃苦耐勞、踏實(shí)肯干的敬業(yè)精神，刻苦鉆研、精益求精的學(xué)習(xí)精神、具備良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，具有強(qiáng)烈的職業(yè)道德，具有嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、細(xì)致的工作作風(fēng)相關(guān)理論課程的學(xué)習(xí)、專項(xiàng)實(shí)踐學(xué)習(xí)、包括商業(yè)設(shè)計(jì)大賽、營(yíng)銷策劃大賽等專項(xiàng)訓(xùn)練，以及課外實(shí)習(xí)獲得。三、主干學(xué)科企業(yè)管理四、相近專業(yè) 工商管理、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、電子商務(wù)、物流管理五、專業(yè)主干課程管理學(xué)、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法、統(tǒng)計(jì)學(xué)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者行為學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷渠道管理、公共關(guān)系學(xué)、品牌管理、廣告學(xué)、營(yíng)銷策劃、推銷學(xué)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、外貿(mào)函電、國(guó)際貿(mào)易單證實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、無線營(yíng)銷原理、移動(dòng)商務(wù)原理、應(yīng)用與創(chuàng)業(yè)和大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)案例分析等。六、學(xué)制標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制4年，彈性學(xué)制4-8年，授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。七、總學(xué)時(shí)及總學(xué)分構(gòu)成表課程類別課程門數(shù)學(xué)分學(xué)分/總學(xué)分×100%備注(課內(nèi)實(shí)踐比例)（周數(shù)）綜合教育課程公共課程10門3719.94%課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：72公共基礎(chǔ)課程4門14.57.81%課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：24學(xué)科基礎(chǔ)課程專業(yè)群平臺(tái)課程5門168.63%課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：16專業(yè)基礎(chǔ)課程6門1910.24%課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：38專業(yè)教育課程核心專業(yè)課程6門147.55%課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：56專業(yè)選修課17門3820.49%課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：100專項(xiàng)實(shí)踐類課程軍事訓(xùn)練2周122.10%認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)1周1營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)14周7營(yíng)銷模擬2周2企業(yè)實(shí)習(xí)14周7《企業(yè)實(shí)習(xí)》《工學(xué)實(shí)踐》兩者選其一工學(xué)實(shí)踐14周7畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))16周16實(shí)踐環(huán)節(jié)合計(jì)6341通識(shí)教育課程通識(shí)課程模塊（公選課）63.23%人文、藝術(shù)、自然科學(xué)與工程三類課程中各選1門八、畢業(yè)規(guī)定1．至少取得158.5學(xué)分及以上（必修課134.5學(xué)分，選修課最少24學(xué)分）。選修課中人文社科、藝術(shù)及自然科學(xué)與工程等三類通識(shí)課程至少各取得2學(xué)分，專業(yè)選修課至少取得18學(xué)分。2．另外至少獲得6個(gè)第二課堂學(xué)分。3．通過體育達(dá)標(biāo)測(cè)試。九、專業(yè)課程中英文對(duì)照課程代號(hào)課程中文名稱課程英文名稱0100010管理學(xué)Management0100030西方經(jīng)濟(jì)學(xué)Westerneconomics0100090經(jīng)濟(jì)法EconomicLaw0100280統(tǒng)計(jì)學(xué)Statistics0100080基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)Accounting0101470管理信息系統(tǒng)ManagementInformationSystem0100220財(cái)務(wù)管理FinancialManagement0100640人力資源管理HumanResourcesManagement0100040市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)Marketing0104030消費(fèi)者行為學(xué)ConsumerBehavior0104040市場(chǎng)調(diào)研MarketingResearch0104130國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷International

Marketing0104050營(yíng)銷渠道管理MarketingChannelManagement0104060品牌管理BrandManagement0104110廣告學(xué)Advertising0104500公共關(guān)系學(xué)PublicRelations0102260營(yíng)銷策劃MarketingScheme0104070推銷學(xué)SalesStrategies0104090銷售管理SalesManagement0102190企業(yè)戰(zhàn)略管理CorporationStrategyManagement0104100服務(wù)營(yíng)銷ServiceMarketing0101020客戶關(guān)系管理CustomerRelationManagement0100850物流管理LogisticsManagement0101110創(chuàng)業(yè)學(xué)Entrepreneurship0101000網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與模擬InternetMarketingandSimulation0101090大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)案例分析Internetentrepreneurship0100820無線營(yíng)銷原理Principlesofwirelessmarketing0104520移動(dòng)商務(wù)原理、應(yīng)用與創(chuàng)業(yè)Mobile

Commerce:Theory,

Applications

and

Entrepreneurship0100600國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)InternationalTrade0102340國(guó)際金融InternationalFinance0101230國(guó)際結(jié)算InternationalSettlement0102280外貿(mào)函電BusinessEnglishCorrespondence0104330國(guó)際貿(mào)易單證實(shí)務(wù)DocumentsPracticeinForeignTrade十、專業(yè)教學(xué)進(jìn)程及計(jì)劃表五邑大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷（本科）專業(yè)教學(xué)進(jìn)程及計(jì)劃表（四年）類別模塊課程代號(hào)課程名稱考查/考試學(xué)分學(xué)時(shí)理論教學(xué)備注實(shí)習(xí)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)上機(jī)12345678必修公共課1400010思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)考查34816321400020中國(guó)近現(xiàn)代史綱要考查2328241400030馬克思主義基本原理考查34816321400041毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論考查6963232321400061形勢(shì)與政策考查2124666644含92學(xué)時(shí)為課外閱讀學(xué)時(shí)0000010大學(xué)生健康教育考查116160400011大學(xué)英語考試1422448483232其中4學(xué)分（64學(xué)時(shí)）通過英語四級(jí)或校內(nèi)英語等級(jí)考試獲得1500011體育考查4128323232320000020軍事理論考查116160000181大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)考查2361818公共課小計(jì)：37學(xué)分37748公共基礎(chǔ)課0800010計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)考查2.54024160500021高等數(shù)學(xué)（2）考試81288048二0500090線性代數(shù)考查232320500110概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)考查23232公共基礎(chǔ)課小計(jì)：14.5學(xué)分14.5232專業(yè)群平臺(tái)課0100010管理學(xué)考查348480100030西方經(jīng)濟(jì)學(xué)考查464640100090經(jīng)濟(jì)法考查348480100080基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)考試3488400100280統(tǒng)計(jì)學(xué)考試348840專業(yè)群平臺(tái)課小計(jì)：16學(xué)分16256專業(yè)基礎(chǔ)課0104220市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試3486420100640人力資源管理考試348480100220財(cái)務(wù)管理考試348480103720國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)考查3488400101470管理信息系統(tǒng)考試46416480104190企業(yè)戰(zhàn)略管理考查348840專業(yè)基礎(chǔ)課小計(jì)：19學(xué)分19304核心專業(yè)課0104030消費(fèi)者行為學(xué)考試3488400104040市場(chǎng)調(diào)研考查34816320104050營(yíng)銷渠道管理考查2328240104060品牌管理考查2326260101000網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與模擬考查2328240104070推銷學(xué)考查2321022核心專業(yè)課小計(jì)：14學(xué)分14224必修課小計(jì)：共100.5學(xué)分100.51608選修通識(shí)課程1人文類課程考查2322藝術(shù)類課程考查2323自然科學(xué)與工程類課程考查232素質(zhì)教育課程小計(jì)：6學(xué)分696專業(yè)選修課0104500公共關(guān)系學(xué)考查3488400102260營(yíng)銷策劃考查23216160104090銷售管理考查232428<銷售管理>須在6周內(nèi)上完0100850物流管理考查348480104100服務(wù)營(yíng)銷考查23