羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書 2024

PartⅣ從一朵朵好鵝絨,到一件高品質(zhì)鵝絨服PartV市場機遇與挑戰(zhàn)并存2.好鵝絨,正成為品牌力打造的關(guān)鍵12羽絨服,作為剛需的功能性服飾,和冬季必備的休閑服飾,早已成為整個服飾行業(yè)中極為重要的細(xì)分品類,也是全球優(yōu)秀品在羽絨服填充物的選擇上,中高端消費群體對鵝絨展現(xiàn)出了顯著的偏好。據(jù)《華麗志》最新調(diào)研結(jié)果顯示,81.25%的受訪者憑借其深入人心的品質(zhì)形象,鵝絨已逐步與產(chǎn)品卓越性能和品牌高端定位形成高度在品牌層面,鵝絨亦成為羽絨服品牌塑造品牌力的重要砝碼。高品質(zhì)鵝絨已成為眾多羽絨服品牌提升市場競爭力、增強品牌在中國市場,主打鵝絨的高端羽絨服品牌事實上,在全球羽絨產(chǎn)業(yè)的版圖中,中國占據(jù)著主導(dǎo)地位。中國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費國,占據(jù)中國羽絨服消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)人均與此同時,中國在羽絨制品標(biāo)準(zhǔn)制定方面—直扮演著引領(lǐng)者的角色,引領(lǐng)各國共同在羽絨加工方面,中國擁有全球90%以上的羽絨加工能力,中國企業(yè)的加工設(shè)備、技術(shù)更新、科研和資金投入等均處于世界領(lǐng)先水平,羽絨加工設(shè)備甚至出口各國。這種全方位的優(yōu)勢提升了中國羽絨制品的國際競爭力。在此背景下,中國市場能否孕育出享譽全球的羽絨服品牌與產(chǎn)品,成為了全行業(yè)矚目的焦點,眾多的從業(yè)者也正為此目標(biāo)積極努力。而這不僅僅是對本土品牌的—次挑戰(zhàn),更將同步大幅推動本《華麗志》聯(lián)合抖音電商共同發(fā)布《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書》,報告通過深入洞察—家本土鵝絨服品牌的鵝絨基地,揭秘打造—件高品質(zhì)鵝絨服背后的加我們希望通過《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書》的發(fā)布,不僅為行業(yè)內(nèi)人士呈現(xiàn)鵝絨產(chǎn)業(yè)提供有價值的參考信息,也能最終,希望本份報告成為—個溝通的橋梁,連接品牌、消費者與行業(yè)專家,共同放,共收到有效問卷117?,其中女性受訪者有70名,男PartI3男男《華麗志》旗下時尚研究機構(gòu)Γ華麗智庫」面向中高在選購羽絨服時,中高端消費者更偏好專業(yè)羽絨服品牌,并特別青睞使用鵝絨作為填充材料的然而,消費者在選擇鵝絨服產(chǎn)品時,往往面臨難以準(zhǔn)確評估鵝絨品質(zhì)的問題。4-般2.2.你的衣櫥中,有幾件羽絨服?25.89%近四成受訪者認(rèn)為羽絨服“非常重這表明羽絨服已成為消費者在冬季保暖服飾上的主要選擇,也反向驗證了為何全球市場上不斷有專注于羽絨服53.3.在選購羽絨服時,你是否會優(yōu)先考慮那些專注生產(chǎn)銷售羽絨服的品牌?會作為冬季服飾中的重要單品,專注于羽絨服生產(chǎn)和銷售的品牌,在4.你更愿意選購以下哪種材料填充的羽絨服?4.你更愿意選購以下哪種材料填充的羽絨服?鵝絨和鴨絨,鵝絨和鴨絨,在本次調(diào)研的中高端受訪群體中,鵝絨以超八成的高比重,成為人們心中65.5.羽絨服產(chǎn)品的哪些特點,對你而言更重要?保暖剪裁版型好耐臟易打理防潑水6.關(guān)于羽絨服,哪個設(shè)計風(fēng)格更打動你?6.關(guān)于羽絨服,哪個設(shè)計風(fēng)格更打動你?簡潔簡潔與此同時,隨著運動戶外風(fēng)潮的興起,兼具功能性的戶外設(shè)計風(fēng)格除了基本的保暖需求外,消費者還期望羽絨服能夠更加輕便,77.你是否了解如何去判斷一件羽絨服的保暖性能?7.你是否了解如何去判斷一件羽絨服的保暖性能?8.你是否了解羽絨服產(chǎn)品水洗標(biāo)上的這些信息?8.你是否了解羽絨服產(chǎn)品水洗標(biāo)上的這些信息?如:蓬松度、絨子含量、充絨量等。羽絨服的保暖性羽絨服產(chǎn)品水洗標(biāo)的關(guān)鍵指標(biāo)大多數(shù)消費者對如何挑選—件好的羽絨服仍然—知半解,尤其是對于理解水洗標(biāo)簽等標(biāo)識規(guī)范存在—定的“知識盲區(qū)”。例如,標(biāo)簽上關(guān)于蓬松度、絨子含量、充絨量等關(guān)鍵指標(biāo)的信息,多數(shù)消費者并不完全了解。89—提到鵝絨,大眾消費者會直接將其聯(lián)想為更好但鵝絨,究竟有哪些特性,使其成為—種優(yōu)選的保暖材料?我們將在本章羽絨(包括鵝絨和鴨絨,下同)是最好的天然保暖材料。①與許多人造化學(xué)的保暖材料相比,羽絨有著無法比擬、難以擬態(tài)的結(jié)構(gòu),即:立體球狀結(jié)構(gòu)。②研究表明,在人體健康、生態(tài)系統(tǒng)、資源、累積能源需求以及氣候變化等五種環(huán)境領(lǐng)域中,以噸為單位進(jìn)行計算,羽絨的影響要比化—個完整的羽絨絨朵外觀類似于蒲公英的種子,是由很多絨絲從絨根向外形成的幅射狀結(jié)構(gòu),呈現(xiàn)立體球狀的絨通過顯微鏡觀察可以發(fā)現(xiàn),每個羽絨的絨朵以絨根為核心,放射出數(shù)根絨絲,每根絨絲上又生長著無數(shù)的絨小枝。這些絨枝彼此交織支撐,如同松樹枝丫般錯落有致。這種獨特的結(jié)構(gòu)讓羽絨的絨絲和絨小枝能夠飽含大量、飽和、不流動的空氣,這些不流動的空氣正是最好的熱阻。④此外,這樣富含大量空氣的立體結(jié)構(gòu),也使羽絨具有輕柔“絨子”“絨子”在羽絨服領(lǐng)域,鵝絨已經(jīng)成為公認(rèn)的保暖性能卓越的填在養(yǎng)殖成熟的情況下,鵝絨的絨絲較長,蓬松度較高,飽含的空氣就越多,從而有更好的保暖性能。此外,鵝絨的纖維較長,且在絨小枝根部有許多小而均因此,鵝絨服在穿著時不僅更加柔軟親膚,還具有優(yōu)秀的回彈性能。即便經(jīng)過長時間使用或壓縮收納,鵝絨也耐穿耐用已成為消費者選購羽絨服時的重要考量因素之—。在日常生活中,人們頻繁地進(jìn)行坐、站、走等活動,此時,鵝絨的優(yōu)良彈性能夠確保服裝在各種動作后迅速恢復(fù)到原本的蓬松狀態(tài),持續(xù)保持良好的保暖效果。此外,優(yōu)秀的彈性還能有效延長羽絨服的使用壽通常而言,羽絨服的重量越輕,穿著時的負(fù)重感就越低,給人帶來的舒適度也就越高。根研《華麗志》的調(diào)研問卷顯示,自重輕是務(wù)高端消費者在選擇羽絨服時的重要考慮因素之—,得到了16.14%受訪者的認(rèn)同,僅位于“保暖”和“剪裁版型好”之如前所述,鵝絨因其立體而蓬松的特點,在確保同等保暖效果的前提下,能夠顯著降低填充物的克重,從而使在過去,冬季厚重的衣物常常限制了人?的活動自由。而現(xiàn)在,鵝絨材質(zhì)的出現(xiàn)為消費者提供了更加輕便的選擇,尤其是在戶外風(fēng)潮興起的當(dāng)下,一件輕薄且保暖的PartⅢ立體、蓬松、輕盈的特性,讓鵝絨受到消費者青睞的同時,也收獲了越來越多品牌為得到—朵朵高品質(zhì)的鵝絨,并最大化發(fā)揮它們的價值,從鵝種的選擇、養(yǎng)殖,到鵝絨的篩選、清洗、烘干等每—個環(huán)節(jié),鵝絨品質(zhì)的優(yōu)劣,首要因素在于鵝種的選@優(yōu)良品種的鵝,通常體型更大,絨羽也更加豐滿,因此產(chǎn)出的絨朵也更大。在相同的克重條件下,絨朵較大的鵝絨具有更好然而,擁有優(yōu)良鵝種僅僅是獲取高質(zhì)量鵝絨的第一步。為了進(jìn)一步提升鵝絨的品質(zhì),這些原材料還需經(jīng)歷一系列精細(xì)的加加工工藝在提升鵝絨品質(zhì)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,它不僅能夠最大限度地保留和恢復(fù)鵝絨的天然蓬松度,還能顯著提高其清潔度,減少異味和其他可能導(dǎo)致過敏的因素,從而使鵝絨制品擁有更好的舒適鵝絨的品質(zhì)不僅取決于鵝的品種,還顯著受到生長環(huán)境、養(yǎng)殖方式和飼養(yǎng)周期的影響。在寒冷地區(qū)飼養(yǎng)的鵝,其羽毛通常更加濃密,出絨率也相對天性,這種自然的生活方式有相比之下,散養(yǎng)鵝的羽毛色澤鵝的飼養(yǎng)時間越長,它的羽毛就越成熟,絨純就越大,其蓬以下是全球部分優(yōu)良鵝種的生長環(huán)境及絨產(chǎn)量特點:以下是全球部分優(yōu)良鵝種的生長環(huán)境及絨產(chǎn)量特點:季風(fēng)顯著,雨量適中;冬冷夏熱,四季分明,光照充足,無霜期較長。屬亞熱帶海洋季風(fēng)氣候,農(nóng)作物主要有水信息來源:中國羽絨信息網(wǎng)、羽絨金網(wǎng)信息來源:中國羽絨信息網(wǎng)、羽絨金網(wǎng)東北地區(qū)擁有得天獨厚的自然氣候條件,的冬季極寒期,因此,豁眼鵝的鵝絨絨純匈牙利是典型的大陸性氣候,四季分明。環(huán)境下,鵝為了抵御寒冷,身上的絨羽以下是全球部分優(yōu)良鵝種的生長環(huán)境特點:以下是全球部分優(yōu)良鵝種的生長環(huán)境特點:黑龍江省松花江地區(qū)的—大特點是湖泊沼澤較多,其湖泊水系超過600個,是水禽養(yǎng)殖的“天堂”。這里冬季最低溫度-德國北部和西北部地區(qū)有許多分布在草原上、青山邊和湖泊旁的農(nóng)場,德國鵝波蘭鵝都是在家族經(jīng)營的農(nóng)場進(jìn)行精心培育,成鵝體重可達(dá)7-13公斤之間。它們生活在悠然自得的環(huán)境中,以具有豐從采集到成為可填充的材料,羽絨(包含鵝絨和鴨絨,下同)需經(jīng)歷至少11道嚴(yán)格的工序。為了獲得高品質(zhì)鵝絨,專業(yè)羽絨服品牌,特別是鵝絨服品牌,在自身的工藝技術(shù)方面做工廠負(fù)責(zé)人每天至少需在10層樓高工廠負(fù)責(zé)人每天至少需在10層樓高的分絨機器上下來回23趟,期間需多次到達(dá)機器最上方檢查,如:機從第—步鵝絨初篩開始,這家匈牙利鵝絨基地便進(jìn)行了細(xì)致的分級:擁有豐富經(jīng)驗的工人會先將混合物原料送入分絨機器,通過空氣動力學(xué)和重力原理,在6道分毛箱中分出羽毛、絨毛、沙礫等,其中最后—從分毛箱務(wù)得到的鵝絨,會進(jìn)入下—道工匈牙利鵝絨基地的工匠,會用多瑙河的水度1000mm,也是目前行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的鵝每—道洗滌工序的用水在經(jīng)過處理后,都值得—提的是,鵝絨的洗滌次數(shù)并非越多越好,而是需要根研原料的清潔度、油脂含量和含灰量,確定洗滌次數(shù)和時間。務(wù),通過100℃以上的高溫及高壓軟干消軟干模成后,經(jīng)驗豐富的師傅會對鵝絨進(jìn)研企業(yè)介紹,一只被納入“飛天白鵝”體系的鵝,平均產(chǎn)絨量只有15克,每一位師傅每天工作10小時,只能挑出30kg的鵝絨,其珍稀程度可見一斑。水洗過程務(wù),匈牙利鵝絨基地會加入抗菌效果很強的瑞士藍(lán)標(biāo)嬰幼兒材料處理清洗液,這也是目前國際上認(rèn)證的持久抗菌能PartⅣ從—朵朵好鵝絨,通過科學(xué)采集和精挑細(xì)選的方式獲得好鵝絨,對于打造—件高品質(zhì)鵝絨服而言,只剩余—半工作,則在于將這些好鵝絨包裹在怎樣的面輔料中,使服裝擁有更強的功在調(diào)研中,我們發(fā)現(xiàn),82.14%的受訪者更愿意選購那些只聚焦羽絨服的品牌,這從側(cè)面印證了消費者對于羽絨服這—細(xì)分品絨服設(shè)計制造背后的故事,比如:如何挑選面輔料、如何進(jìn)行色彩、剪裁設(shè)本部分,我們通過洞察中國高端鵝絨服品牌--高梵的鵝絨服制造過程,感受今天的高梵精選來自匈牙利、西伯利亞、中國、加拿大、捷克五大極寒地區(qū)的優(yōu)質(zhì)鵝種納入品牌的“飛天白鵝”體系之中,這些地區(qū)的鵝種在培育方式、生長飼養(yǎng)方式、飼料來源、養(yǎng)殖工藝被納入“飛天白鵝”體系的鵝需滿足諸多標(biāo)準(zhǔn),例如:?需經(jīng)過至少三代的優(yōu)生優(yōu)育選擇;?母鵝每年產(chǎn)蛋數(shù)量不能超過15枚;?所有鵝需生長到16周以上,方可取絨......打造—件高品質(zhì)鵝絨服,除了甄選優(yōu)質(zhì)鵝絨作為填充物,其他材質(zhì)如:面料、里布、輔料、服高梵鵝絨服采用法國黑石暖感紗,擁有出高梵采用符合1類嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)的Oeko-務(wù)科院蓄熱技術(shù),使鵝絨服緊貼后背,高梵溯源至汽車安全氣囊的生產(chǎn)供應(yīng)鏈,找到了英國高士線和德國SFTN金針,這些也是許多國際—線奢侈品牌在使用的材料,能有效實現(xiàn)精密縫紉,防止鉆絨跑德國SFTN金針價格昂貴,損耗高,無形中提升了成本。據(jù)高梵透露,每做五件羽絨為了進(jìn)—步強化防鉆絨特點,高梵采用六格或八格的分格設(shè)計,這樣的設(shè)計也更符合消費者的穿衣選擇:六格的服裝長度不壓身高,八格的服裝長度可以提供全身保這樣的色彩搭配,—方面提高了品牌辨識度,使其更容易進(jìn)入消費者心智;另—方面,各年齡層消費者對黑色的接受度相對但高梵的黑色并不是“千篇—律”的黑。據(jù)高梵的設(shè)計師透露,為了調(diào)配出合適的黑色,品牌的設(shè)計師和實驗室做了數(shù)以千次的嘗試,從無數(shù)種肉眼難辨的黑色之中,選擇出了幾種,以確保高梵鵝絨服的從《華麗志》收到的調(diào)研反饋來看,“簡潔”的羽絨服風(fēng)格最能打動中高端消費者,在受訪者中,獲得了24.35%的支持;此外,15.85%的受訪者傾向于選購“耐臟易打理”的羽絨服。高梵的黑色鵝絨服,以上種種細(xì)節(jié),體現(xiàn)出了中國新—代品牌對打造高品質(zhì)產(chǎn)品的追求,對消費者在羽絨服穿著方面細(xì)微需求的洞察,以及,為得到—件好鵝絨服做出的不懈努力。PartV2.好鵝絨,正成為品牌力打造的關(guān)鍵人們對高品質(zhì)生活的追求,將助推高質(zhì)量、高性價比的羽絨服飾,特別是鵝絨服高漲的消費熱情勢必會吸引更多品牌入局羽絨服賽道,這對整個產(chǎn)業(yè)上下游來說,既是機遇,也是挑戰(zhàn)。事實上,在原料層面,中國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費國:其次,在加工技術(shù)上,中國羽絨供應(yīng)鏈企業(yè)通過為全球優(yōu)秀的服裝品牌企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn),早已掌握了高超的原料加工水平,同第三,中國消費市場呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃活躍的態(tài)勢:到2025年,中國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)到2500億元,且空間會持續(xù)擴中國有著全球范圍內(nèi)對于品牌充滿好奇和包容的消費者,也不缺乏具有強大創(chuàng)業(yè)精神、勤奮努力的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家,還藏龍臥虎著大量熱愛時尚和充滿創(chuàng)意的設(shè)計力在多股力量的驅(qū)動下,未來,我國勢必將涌現(xiàn)不輸于全球任何地區(qū)的優(yōu)秀羽絨服品 ①中國羽絨工業(yè)協(xié)會.團體標(biāo)準(zhǔn)羽絨羽毛被消費及使用指南T/CFDIA006-22.好鵝絨,正成為品牌力打造的關(guān)鍵追求高品質(zhì)好鵝絨將成為羽絨服品牌在冬季服裝都致力于從全球采購頂級羊絨,通過精湛的工藝和設(shè)計,打造出高品質(zhì)的羊絨產(chǎn)品,將羊絨作者心務(wù)?立起整體而持續(xù)的品牌形象,也讓品牌的資產(chǎn)得以沉淀,成為日后進(jìn)步的階梯。鵝絨與羊絨,同樣作為天然材料,在諸多方面有著異曲同工之處:流程、工藝創(chuàng)新等,都可以成為品牌故事的—部流程、工藝創(chuàng)新等,都可以成為品牌故事的—部分,通過視頻、影像、文的采集到成品的制作過這些故事的講述與傳播,求,也能增強品牌與消費者的情感連接與價值認(rèn)高品質(zhì)鵝絨填充的羽絨服通常與高端品牌和奢華體驗聯(lián)系在—起,能夠提升品牌的整體形象,?立高品質(zhì)、高品位的品牌認(rèn)高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的用戶體驗,往往能夠激發(fā)消費者的正面評價和推薦,高品質(zhì)鵝絨帶來的“品質(zhì)技材料,81.25%的受訪者著舒適度高的產(chǎn)品,在市場左圖:《華麗志》的調(diào)研數(shù)研顯示,中高端消費者對左圖:《華麗志》的調(diào)研數(shù)研顯示,中高端消費者對羽絨服品牌有較高的關(guān)注度,83.93務(wù)國在羽絨及制品領(lǐng)域加速發(fā)展的同時,篩府和相關(guān)協(xié)會持續(xù)努力,從行業(yè)源頭抓起,為各環(huán)節(jié)制定和實施標(biāo)準(zhǔn)化方案:先倡導(dǎo)并成立的國際羽絨市場委員會造假現(xiàn)象,確保市場的純凈與公正。①市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于開展產(chǎn)品質(zhì)量分級的實施意見(征求意產(chǎn)品開展產(chǎn)品質(zhì)量分級,促進(jìn)形成產(chǎn)品優(yōu)務(wù)國羽絨工業(yè)協(xié)會還決定在今年面向全行同時,務(wù)國羽絨工業(yè)協(xié)會還—手建立了全球羽絨追溯系統(tǒng),為使用認(rèn)證羽絨的產(chǎn)品配發(fā)“安心購”標(biāo)識和全球唯—的追溯二維碼,讓消費者可以直觀了解羽絨產(chǎn)地等這—系列行動,成為推動羽絨行業(yè)高速發(fā)展的重要引空,讓產(chǎn)業(yè)得到有序、健康的發(fā)展,也為更多供應(yīng)鏈廠家、品牌企業(yè)創(chuàng)上圖:全新的GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn),上圖:羽絨服最新國家標(biāo)準(zhǔn)最大的亮點在于將“含絨量”改成了“絨子含量”。“絨子”是羽絨服中發(fā)揮實際保暖作用的物質(zhì),它是朵絨、未成熟絨、類似絨和損傷絨的總稱,呈蒲公英小傘狀,比較蓬松,是—朵羽絨中最優(yōu)質(zhì)的部分。這意味著,①國際羽絨羽毛局（IDFB）.羽絨羽毛行業(yè)振奮人心的新篇章：全球委員會引領(lǐng)積極變革[EB/OL].中②中國質(zhì)量報.羽絨制品等8種產(chǎn)品將率先開展質(zhì)量分級[EB/③中國羽絨工業(yè)協(xié)會.關(guān)于開展2024年中國羽絨行業(yè)企業(yè)信用等級評價工作的通知[EB④鐘亦可.羽絨服上沒有這幾個字，再便宜也別買！[EB/OL].人民日報.20消費者對于中國制造和中國品牌正充滿信心,他們愿意了解中國品牌,并與之建立過去,人們更多地關(guān)注海外品牌的羽絨服產(chǎn)品;如今,本土供應(yīng)鏈企業(yè)大力夯實和創(chuàng)新技術(shù),本土優(yōu)質(zhì)品牌也陸續(xù)涌現(xiàn)?！矫?消費者可以享受到更加多元的產(chǎn)品和品牌選擇;另—方面,市場上質(zhì)量不因此,頭部品牌應(yīng)樹立行業(yè)標(biāo)桿,增加產(chǎn)品信息透明度,同時積極與行業(yè)協(xié)會合作,共同規(guī)范羽絨服產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),向消費者普及羽絨服的相關(guān)知識,推動整個市場向這些舉措不僅可以提升消費者的購物體驗,也有助于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。此外,當(dāng)前消費者對羽絨材料的了解和認(rèn)從《華麗志》面向中高端消費者的調(diào)研結(jié)果來看,對于羽絨服水洗標(biāo)上標(biāo)注的“蓬在羊絨羊毛領(lǐng)域,經(jīng)過很長—段時間的機構(gòu)科普、產(chǎn)品標(biāo)簽認(rèn)證體系規(guī)范和說明,以及品牌宣教,人們已經(jīng)對這—品類建立但在羽絨領(lǐng)域,圍繞品質(zhì)分級和辨別等相左圖:《人民