聯(lián)想小新Pro16 2023新品發(fā)布會(huì)策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景及目的.................................................1

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹.................................................1

2.1企業(yè)介紹..................................................1

2.2產(chǎn)品介紹..................................................1

3市場(chǎng)環(huán)境分析...................................................2

3.1宏觀環(huán)境分析..............................................2

3.1.1電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展擴(kuò)大了筆記本電腦的銷售市場(chǎng)...2

3.1.2中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速提高，人均可支配收入提高........2

3.1.3人們受教育水平的不斷提高使得電腦成為剛需............2

3.2微觀環(huán)境分析..............................................3

3.2.1消費(fèi)者分析..........................................3

3.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析..........................................3

（1）惠普：戰(zhàn)X2023......................................3

4SWOT分析.......................................................4

4.1優(yōu)勢(shì)......................................................4

4.2劣勢(shì)......................................................4

4.3機(jī)遇......................................................4

4.4威脅......................................................4

5活動(dòng)目標(biāo).......................................................5

6新品發(fā)布會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)...........................................5

7新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象.............................................5

8新品發(fā)布會(huì)流程.................................................6

9活動(dòng)配合........................................................6

9.1活動(dòng)一：“點(diǎn)燃璀璨星光，與你與我一起”....................6

9.1.1活動(dòng)具體時(shí)間........................................6

9.1.2活動(dòng)內(nèi)容............................................6

9.1.3活動(dòng)具體說明........................................7

9.2活動(dòng)二：“聯(lián)想小新Pro162023神技能知多少”...........7

9.2.2活動(dòng)內(nèi)容............................................7

9.2.3問題設(shè)置............................................7

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

9.2.4獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置............................................8

9.3活動(dòng)三：“618”活動(dòng)首發(fā)搶購...............................8

9.3.1活動(dòng)具體時(shí)間：......................................8

9.3.2活動(dòng)內(nèi)容............................................8

9.3.3活動(dòng)具體說明........................................8

10新品發(fā)布會(huì)具體實(shí)施方案.........................................9

10.1事前.....................................................9

10.2事中....................................................11

10.3事后....................................................11

11廣告配合......................................................12

12經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................................................12

13風(fēng)險(xiǎn)防范......................................................13

14效果預(yù)估......................................................14

參考資料........................................................15

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

聯(lián)想小新Pro162023新品發(fā)布會(huì)策劃方案

1活動(dòng)背景及目的

聯(lián)想筆記本電腦已有四十年之久的歷史，并且相繼推出了一系列高性價(jià)比，

性能與便攜統(tǒng)一以及外形獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格筆記本電腦。多年以來，聯(lián)想筆記本

電腦十分受年輕人青睞，在目標(biāo)市場(chǎng)也是有口皆碑。聯(lián)想集團(tuán)將于2023年6月

中旬推出獨(dú)特的聯(lián)想小新Pro162023新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)來滿足消費(fèi)者的需求，

定價(jià)區(qū)間為4999-7999元，按不同的配置來定價(jià)，讓追求性價(jià)比高的消費(fèi)人群

有更好的體驗(yàn)，提高聯(lián)想筆記本在消費(fèi)者心目中的知名度和影響力。

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹

2.1企業(yè)介紹

聯(lián)想集團(tuán)成立于中國(guó)，在全球的業(yè)務(wù)范圍擁有180個(gè)市場(chǎng)，銷售范圍十分

廣闊；聯(lián)想集團(tuán)致力于創(chuàng)新發(fā)展，隨著全球化的發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)想集團(tuán)努力進(jìn)行

智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為消費(fèi)者打造良好的體驗(yàn)，滿足當(dāng)代消費(fèi)者的多樣

需求。聯(lián)想作為全球智能設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)廠商，每年都會(huì)推出一系列功能獨(dú)特的各

種各樣的智能終端設(shè)備。聯(lián)想集團(tuán)一直秉持著企業(yè)文化的核心：“說到做好，

盡心盡力，成就客戶?！?/p>

2.2產(chǎn)品介紹

聯(lián)想小新Pro162023運(yùn)用金屬材質(zhì)來制造機(jī)身，質(zhì)感十足，十分大氣，特

別有高級(jí)感，并且聯(lián)想小新Pro162023主要以高性能，高性價(jià)比為銷售賣點(diǎn)，

尤其在性能方面，相較于游戲本雖弱，但是在一般的輕薄本當(dāng)中是非常強(qiáng)悍的，

他擁有極為出色的核顯性能，能耗上面也十分節(jié)能，續(xù)航表現(xiàn)也非常好，屏幕

在日常中顯示極為清晰細(xì)膩，色彩十分生動(dòng)真實(shí)，在戶外有強(qiáng)大的太陽光底下

也能看清屏幕，畫面滑動(dòng)和游戲體驗(yàn)流暢，長(zhǎng)時(shí)間的觀看屏幕也不會(huì)增添眼睛

的疲憊感，整體配置比較優(yōu)秀。滿足于游戲需求，影視觀看以及外出攜帶辦公

等需求。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3市場(chǎng)環(huán)境分析

3.1宏觀環(huán)境分析

3.1.1電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展擴(kuò)大了筆記本電腦的銷售市場(chǎng)

電子技術(shù)正在加速發(fā)展和動(dòng)能轉(zhuǎn)化，一方面從2021-2022年中國(guó)電子信息產(chǎn)

業(yè)的數(shù)據(jù)顯示電子信息制造業(yè)規(guī)模高達(dá)14.1萬億，同比增長(zhǎng)14.7%，工業(yè)軟件，

大數(shù)據(jù)，5G等產(chǎn)業(yè)保持了較快增長(zhǎng)，手機(jī)、計(jì)算機(jī)和彩電等傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持

規(guī)模優(yōu)勢(shì)；另一方面，主要行業(yè)和產(chǎn)品的高端化、智能化發(fā)展成果顯著，智能

手機(jī)、智能電視機(jī)市場(chǎng)滲透率超過80%，智能可穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品、虛擬

現(xiàn)實(shí)設(shè)備等新興產(chǎn)品種類不斷豐富，可見電子信息技術(shù)不斷普及，人們對(duì)電腦

這類智能電子產(chǎn)品的需求不斷增加。

3.1.2中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速提高，人均可支配收入提高

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的生活水平得到改善，2021年人均GDP達(dá)

80976元，扣除價(jià)格因素，比2012年增長(zhǎng)69.7%，年均增長(zhǎng)6.1%，由此可見消

費(fèi)者的購買能力提高，更多的人選擇使用便捷而又靈活的筆記本電腦作為辦公

和交際的重要工具。近年來，全國(guó)居民人均可支配收入也在穩(wěn)步提高，2021年

全國(guó)人均可支配收入比上一年增長(zhǎng)9.1%，促使消費(fèi)觀念改變，2022年的恩格爾

系數(shù)比上一年下降0.9%個(gè)百分點(diǎn)，可見居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，居民消費(fèi)提質(zhì)

升級(jí)，人們對(duì)高檔耐用品的需求增多。

3.1.3人們受教育水平的不斷提高使得電腦成為剛需

近十年來，中國(guó)教育普及水平實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越，國(guó)民受教育程度進(jìn)一步

提升，2022年我國(guó)共有普通高等學(xué)校1152所，比上年增加2所；普通本專科學(xué)

校6994所，比上年增加69所，現(xiàn)代教課教學(xué)的模式越來越先進(jìn)，運(yùn)用電子信

息技術(shù)的需求增加，網(wǎng)絡(luò)交往越來越廣泛，學(xué)生以及技術(shù)人員等各行業(yè)對(duì)電腦

需求大。從高校畢業(yè)生規(guī)模來看，2022年我國(guó)高等教育畢業(yè)生規(guī)模達(dá)到422萬

人，同比增長(zhǎng)14.7%，其中畢業(yè)研究生規(guī)模達(dá)到255.3萬人，比上年增加12.6

萬人，畢業(yè)生就業(yè)從事的工作使電腦成為了剛需，因此對(duì)高性價(jià)比以及便攜簡(jiǎn)

約風(fēng)格的電腦需求增加聯(lián)想也將會(huì)是他們的選擇之一。

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3.2微觀環(huán)境分析

3.2.1消費(fèi)者分析

聯(lián)想小新Pro162023面向的消費(fèi)者主要是青少年學(xué)生，商務(wù)人士以及居家

辦公的消費(fèi)者。對(duì)于青少年大學(xué)生來說，傾向于購買性價(jià)比高且性能好散熱快

的筆記本電腦，就此聯(lián)想小新Pro162023為他們?cè)诖髮W(xué)校園里面進(jìn)行影視娛樂

以及操作普通的辦公軟件提供了足夠的需求，對(duì)熱愛打游戲的青少年也十分友

好；對(duì)于商務(wù)人士和居家辦公的消費(fèi)者來說，傾向于喜歡購買便于攜帶且續(xù)航

長(zhǎng)的筆記本電腦，聯(lián)想小新Pro162023不單是輕薄型中的出色者，而且在能耗

上十分節(jié)能且續(xù)航長(zhǎng)，方便商務(wù)人士外出以及居家辦公?？傊?，聯(lián)想小新Pro16

2023的消費(fèi)者人群的受教育程度偏高，且大多集中在經(jīng)濟(jì)，商業(yè)以及教育發(fā)達(dá)

的地區(qū)。

3.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析

（1）惠普：戰(zhàn)X2023

惠普將在2023年6月份左右發(fā)布了新品惠普戰(zhàn)X2023，它主打商務(wù)辦

公，主要面向的消費(fèi)人群是商務(wù)人士以及大學(xué)生，它的價(jià)位控制在6000元左右，

性能方面足夠能滿足日常輕辦公和學(xué)習(xí)需求；續(xù)航強(qiáng)，噪音控制效果好，十分

適合商務(wù)場(chǎng)景的使用，另外他的logo是薯?xiàng)l型，很有特色，但是缺點(diǎn)是機(jī)身比

較厚重，攜帶起來比較麻煩。

（2）華碩：華碩無畏Pro162023

華碩將會(huì)推出全新無畏Pro162023酷睿版筆記本電腦，華碩無畏Pro

16介于傳統(tǒng)輕薄本、游戲本之間的全能本，非常輕薄，便攜，也有游戲本

的強(qiáng)勁性能，并不像游戲本那么厚重，主要的消費(fèi)者人群是辦公用戶和學(xué)

生黨。它的價(jià)位控制在6000-7000元左右，完全足夠滿足學(xué)生和辦公人士的

需要，散熱快，對(duì)于愛打游戲的學(xué)生黨十分友好，屏幕也特別有特色，性

能強(qiáng)。但缺點(diǎn)是無pd快充功能。

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4SWOT分析

4.1優(yōu)勢(shì)

（1）聯(lián)想筆記本電腦具有品牌優(yōu)勢(shì)，品牌影響力大，然而在聯(lián)想筆記本電

腦的目標(biāo)消費(fèi)群體之中，很多人注重品牌優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為品牌是一種質(zhì)量保證。

（2）聯(lián)想筆記本的消費(fèi)群體中，大學(xué)生占據(jù)大頭，然而高校學(xué)生是具有高

素質(zhì)，追求時(shí)尚和品質(zhì)的要求，對(duì)先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的接受程度與適應(yīng)程度高，

因此聯(lián)想筆記本符合高校學(xué)生的需要。

（3）與此同時(shí)，聯(lián)想小新Pro系列追求的是高性能和散熱快，靈活便攜等

特點(diǎn)，恰恰為那些商務(wù)人士以及大學(xué)生群體提供需要。

4.2劣勢(shì)

（1）聯(lián)想筆記本電腦的在價(jià)格方面不具備優(yōu)勢(shì)，相較價(jià)格偏高，不同于神

州七喜等品牌以低價(jià)進(jìn)行銷售。

（2）聯(lián)想小新pro162023在屏幕響應(yīng)速度上面沒有戴爾新推出的外星人

X16優(yōu)秀，在設(shè)計(jì)外觀方面如同以往的版本，沒有特色的logo設(shè)計(jì)等。

4.3機(jī)遇

（1）隨著人們的受教育水平越來越高，就讀于高校的學(xué)生越來越多，因此聯(lián)想

筆記本電腦面向的高校市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，地區(qū)主要分布在發(fā)達(dá)地區(qū)以及省會(huì)城市等，

這將是聯(lián)想筆記本電腦拓寬市場(chǎng)規(guī)模的一個(gè)突破口。

（2）我國(guó)對(duì)于筆記本電腦行業(yè)頒布了“三包政策”，切實(shí)的保障消費(fèi)者的權(quán)益，

制造其良好的消費(fèi)體驗(yàn)，聯(lián)想筆記本電腦也深化落實(shí)了“三包政策”，進(jìn)行對(duì)消費(fèi)

者使用方面的技術(shù)指導(dǎo)，提供維修和維修零部件服務(wù)，并且通過電話訪問的方式來

征集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的意見，不單單是包修，包換，包退的售后服務(wù)，聯(lián)想筆記

本電腦的政策履行，給聯(lián)想筆記本電腦帶來了更多的消費(fèi)市場(chǎng)和忠實(shí)消費(fèi)者。

4.4威脅

（1）惠普，戴爾等國(guó)際巨頭紛紛加入對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展行列，然而戴爾的

直銷模式，以成本低進(jìn)而使消費(fèi)者獲利的方式，吸引了大波消費(fèi)者的購買。另

外國(guó)外品牌的電腦筆記本研發(fā)技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量可靠且進(jìn)入市場(chǎng)早，有一定的市

場(chǎng)份額以及品牌影響力高和資本雄厚等優(yōu)勢(shì)，給聯(lián)想品牌帶來了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓

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力。

（2）聯(lián)想筆記本電腦不但要面臨國(guó)外的銷售品牌，國(guó)內(nèi)的品牌也涌現(xiàn)，消

費(fèi)者的選擇增加，在拓寬市場(chǎng)上都有一定的搶占策略。

5活動(dòng)目標(biāo)

（1）借助舉辦此次聯(lián)想小新Pro162023新品發(fā)布會(huì)，做好公關(guān)活動(dòng)，提

高聯(lián)想筆記本在消費(fèi)者心目中的知名度和影響力。

（2）通過此次活動(dòng)的廣告宣傳活動(dòng)，借助新媒體中的公眾號(hào)對(duì)新品發(fā)布會(huì)

活動(dòng)的推廣，使聯(lián)想公眾號(hào)增加100萬的粉絲量。

（3）通過在微博官方號(hào)的新品活動(dòng)預(yù)熱，以及在超話中與客戶的積極溝通，

使#聯(lián)想小新pro162023超話熱度不斷提高，提高廣大用戶的關(guān)注度。

（4）通過舉辦聯(lián)想小新pro162023功能競(jìng)答活動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)

識(shí)，吸引消費(fèi)者購買，為聯(lián)想集團(tuán)今年的目標(biāo)銷售額貢獻(xiàn)5%。

（5）通過此次邀約各大市場(chǎng)的經(jīng)銷商參加活動(dòng)，凝聚各大市場(chǎng)主管人團(tuán)結(jié)

力量，致力將聯(lián)想小新pro162023新品廣泛宣傳，激發(fā)市場(chǎng)管理人員的積極性。

6新品發(fā)布會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)

（1）時(shí)間:2023年6月15日晚上8：00-10：00

（2）地點(diǎn)：北京聯(lián)想總部(北京市海淀區(qū)復(fù)興路10號(hào)）

7新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象

此次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象有：聯(lián)想集團(tuán)總部公司領(lǐng)導(dǎo)；主持人——聯(lián)想總部的

市場(chǎng)部經(jīng)理；聯(lián)想集團(tuán)總部發(fā)言人；各市場(chǎng)的經(jīng)銷商代表（150名）；晚宴表演

團(tuán)和樂隊(duì)（共30人）；媒體邀請(qǐng)（20人）。

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8新品發(fā)布會(huì)流程

時(shí)間事項(xiàng)

2023年6月15日晚上7：00-7：40接待廳接待來賓，領(lǐng)導(dǎo)，代言人，經(jīng)銷

商進(jìn)行簽到，大屏幕播放新品宣傳片

2023年6月15日晚上7：20-7：50引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)銷商，代言人等嘉賓就坐

2023年6月15日晚上7：50-8：00樂隊(duì)活躍氣氛，奏樂吸引并凝聚人氣

2023年6月15日晚上8：08-8：15主持人邀約來賓進(jìn)行“搖一搖”活動(dòng)，

匯集成logo——Lenovo。

2023年6月15日晚上8：15-8：20聯(lián)想集團(tuán)總部發(fā)言人對(duì)新品進(jìn)行介紹

2023年6月15日晚上8：20-9：00主持人主持開展競(jìng)答活動(dòng)

2023年6月15日晚上9：09-9：20主持人有序指導(dǎo)線上線下的觀眾嘉賓

進(jìn)行搶首發(fā)預(yù)售。

2023年6月15日晚上9：20-9：55舞臺(tái)表演和答謝晚宴

2023年6月15日晚上9：40之后公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體進(jìn)行溝通交流，工作人

員負(fù)責(zé)安排各位嘉賓離開。

9活動(dòng)配合

9.1活動(dòng)一：“點(diǎn)燃璀璨星光，與你與我一起”

9.1.1活動(dòng)具體時(shí)間

活動(dòng)啟動(dòng)良辰吉時(shí)：2023年6月15日晚上8：08-8：15

9.1.2活動(dòng)內(nèi)容

在活動(dòng)啟動(dòng)之前，各位嘉賓在精美的簽到墻上進(jìn)行簽到，簽完之后按位置

安排就坐，樂隊(duì)開始奏樂，活躍氣氛，隨后啟動(dòng)儀式正式開始，主持人上場(chǎng)表

示對(duì)各位來賓的熱烈歡迎和衷心感謝，主持人邀約所有來賓一同參與搖一搖啟

動(dòng)，每個(gè)來賓在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上面會(huì)顯示一縷星光，另外線上觀看直播的人可以

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點(diǎn)到聯(lián)想筆記本公眾號(hào)中點(diǎn)擊啟動(dòng)儀式，也可以在大屏幕上面出現(xiàn)星光，慢慢

地星光匯集成聯(lián)想筆記本的logo——Lenovo；緊接著樂隊(duì)奏起激情的音樂，燃

爆現(xiàn)場(chǎng)。

9.1.3活動(dòng)具體說明

（1）該活動(dòng)啟動(dòng)儀式之前暖場(chǎng)播放的音樂——《LiveForYou》

（2）該活動(dòng)啟動(dòng)儀式匯聚成logo之后播放的音樂——《UpliftingTrance》

（3）聯(lián)想公眾號(hào)需提前發(fā)布線上直播信息，并提前出教程“如何啟動(dòng)儀式—

點(diǎn)燃星光”。

9.2活動(dòng)二：“聯(lián)想小新Pro162023神技能知多少”

9.2.1活動(dòng)具體時(shí)間：

2023年6月15日晚上8：20-9：00

9.2.2活動(dòng)內(nèi)容

首先邀請(qǐng)發(fā)布會(huì)演講人——庫克對(duì)聯(lián)想小新Pro162023新品進(jìn)行演講和展

示，演講展示時(shí)間設(shè)定為10分鐘。結(jié)合庫克對(duì)新品的講解內(nèi)容進(jìn)行提問，分為

線上回答和現(xiàn)場(chǎng)作答，線上回答采取評(píng)論回復(fù)的方式，后臺(tái)工作人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)

最先回答的人，然后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連麥，回答正確可獲取禮品；現(xiàn)場(chǎng)作答是通過掃

描大屏幕二維碼，進(jìn)入二維碼頁面點(diǎn)擊舉手作答，先到先得，答對(duì)者可獲取禮

品。

9.2.3問題設(shè)置

（1）你所期待的聯(lián)想小新pro162023版和目前所知曉的有多大差距，具體

差距是什么？

（2）在此次發(fā)布會(huì)之前，是否有主動(dòng)去網(wǎng)上關(guān)注和了解過聯(lián)想小新pro16

2023的發(fā)布信息？

（3）您是否先前購買過聯(lián)想小新系列的電腦，在經(jīng)過發(fā)言人的產(chǎn)品介紹對(duì)

聯(lián)想小新pro162023的第一印象是什么？

（4）你希望聯(lián)想小新系列的電腦還可以在已有的性能上面增加什么其他的

功能？

（5）聯(lián)想筆記本pro162023最吸引你的點(diǎn)？（七個(gè)名額——榮譽(yù)獎(jiǎng)）

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備注:（1）問題回答有誤者也可以獲得參與獎(jiǎng),問題（1）—（4）回答合理

為特等獎(jiǎng)。

（2）如若參與獎(jiǎng)設(shè)置數(shù)量不夠，則獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為聯(lián)想全品類通用優(yōu)惠券100

元一張。

9.2.4獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

特等獎(jiǎng)：聯(lián)想LP75運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)（4份）140元

榮譽(yù)獎(jiǎng)：聯(lián)想TS38電競(jìng)游戲音響（7份）101元

參與獎(jiǎng)：聯(lián)想HE05X掛脖式耳機(jī)（15份）39元

9.3活動(dòng)三：“618”活動(dòng)首發(fā)搶購

9.3.1活動(dòng)具體時(shí)間：

2023年6月15日晚上9：09

9.3.2活動(dòng)內(nèi)容

聯(lián)想集團(tuán)提前在微博和公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布聯(lián)想小新pro162023新品首發(fā)預(yù)售

活動(dòng)，并詳細(xì)說明搶預(yù)售的具體步驟，方便消費(fèi)者搶購。聯(lián)想小新pro162023

新品首發(fā)價(jià)格為5999元，針對(duì)618活動(dòng)，發(fā)放聯(lián)想旗下全品類優(yōu)惠劵199元，

規(guī)定聯(lián)想小新pro162023新品首發(fā)不超過10000臺(tái)。

9.3.3活動(dòng)具體說明

聯(lián)想小新pro162023新品搶購首發(fā)具體步驟：首先進(jìn)入聯(lián)想的官網(wǎng)，并且

登錄聯(lián)想會(huì)員的賬號(hào)；接著開始選擇聯(lián)想小新pro162023新品，顯示有首發(fā)價(jià)

和預(yù)約定價(jià)；點(diǎn)擊立即支付定金，進(jìn)入的頁面來填寫好所有的信息，支付成功

顯示后，則可以在我的訂單中查看。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

10新品發(fā)布會(huì)具體實(shí)施方案

10.1事前

（1）人員及時(shí)間安排

事項(xiàng)負(fù)責(zé)人員工作時(shí)間備注

整理嘉賓的聯(lián)系小王2023年5月20日了解邀約嘉賓，要細(xì)心

信息-2023年5月25日謹(jǐn)慎，以防漏掉

給嘉賓發(fā)放邀請(qǐng)小李2023年5月28日需要反復(fù)確認(rèn)邀請(qǐng)函

函-2023年5月30日發(fā)放完成，提前半個(gè)月

發(fā)放

場(chǎng)地布置兼職生30人2023年6月12日進(jìn)行簽到墻和主持臺(tái)

-2023年6月14日以及宴會(huì)布置

安全員小付2023年6月14日反復(fù)確認(rèn)搭建好的會(huì)

場(chǎng)安全性

主持人小周2023年6月15日指導(dǎo)和帶動(dòng)發(fā)布會(huì)有

序進(jìn)行

后臺(tái)工作者小唐2023年6月15日組織線上回答和獎(jiǎng)項(xiàng)

發(fā)放

現(xiàn)場(chǎng)工作者小湯，小魏2023年6月15日負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序和

獎(jiǎng)品管理

晚宴服務(wù)人員小陳，小黃2023年6月15日及時(shí)添補(bǔ)晚宴食品和

解決問題

（2）場(chǎng)地布置

進(jìn)出口

簽到墻

大屏幕

大屏幕

主持獎(jiǎng)品放置

主持臺(tái)匯演區(qū)

表10.2新品發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布置

嘉賓座位14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

表演區(qū)

晚宴招待食品

進(jìn)出口

（3）物料準(zhǔn)備

項(xiàng)目數(shù)量備注（用處）

紙質(zhì)邀請(qǐng)函200份將紙質(zhì)邀請(qǐng)函發(fā)放給嘉賓

內(nèi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)海報(bào)2張（尺寸78cm*100cm）晚宴廳和會(huì)場(chǎng)各放一張

簽到墻1個(gè)（尺寸3*2米）用于嘉賓現(xiàn)場(chǎng)簽到

主持臺(tái)1個(gè)主持人和演講人發(fā)言的地方

雙側(cè)投影儀及音響各2個(gè)（投影儀和音響）用于現(xiàn)場(chǎng)播放音樂以及ppt展示

名字牌200份方便嘉賓尋找到自己的座位

會(huì)場(chǎng)指示牌2份分別指示晚宴廳和會(huì)場(chǎng)廳

紀(jì)念品200份當(dāng)作小禮品送給嘉賓

特等獎(jiǎng)5份活動(dòng)獎(jiǎng)品

榮譽(yù)獎(jiǎng)7份活動(dòng)獎(jiǎng)品

參與獎(jiǎng)15份活動(dòng)獎(jiǎng)品

晚宴甜品和飲品各600份晚宴招待嘉賓

外場(chǎng)背景板1個(gè)（尺寸3*2米）明顯且吸引人眼球

外場(chǎng)拱形狀門頭1個(gè)（高度為5米）營(yíng)造會(huì)場(chǎng)氛圍，增加氣派

10.2事中

時(shí)間事項(xiàng)備注（意外防范）

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2023年6月15日嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行簽如若嘉賓到達(dá)比較早，可

晚上7：40-7：55到和就坐以提前15分鐘進(jìn)入會(huì)場(chǎng)

2023年6月15日樂隊(duì)活躍氣氛，凝聚人工作人員提前檢查音響

晚上7：55-8：05氣是否正常

2023年6月15日新品發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式提前檢測(cè)“搖一搖’系統(tǒng)運(yùn)

晚上8：08-8：20——活動(dòng)一行正常

2023年6月15日聯(lián)想集團(tuán)總部發(fā)言人發(fā)布會(huì)的前一天晚上總

晚上8：20-8：30對(duì)新品的介紹和展示演講部人事負(fù)責(zé)提醒演講人

做好準(zhǔn)備

2023年6月15日開展競(jìng)答活動(dòng)場(chǎng)務(wù)人員需要有序控制

晚上8：30-9：00現(xiàn)場(chǎng)秩序

2023年6月15日指導(dǎo)線上線下的觀眾后臺(tái)工作者確保首發(fā)價(jià)

晚上9：09嘉賓進(jìn)行搶首發(fā)預(yù)售格以及優(yōu)惠劵發(fā)放設(shè)置

2023年6月15日各位來賓領(lǐng)取紀(jì)念品做到每個(gè)來賓都領(lǐng)取完

晚上9：20-9:40成

2023年6月15日舞臺(tái)表演和答謝晚宴保證晚宴活動(dòng)期間食品

晚上9：40-10：30供應(yīng)充足

2023年6月15日公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體進(jìn)行耐心回答媒體的問題，且

晚上9：40-10：40溝通交流周到的服務(wù)

10.3事后

（1）對(duì)聯(lián)想小新pro162023新品發(fā)布會(huì)拍攝的照片進(jìn)行匯總，并發(fā)布到微

博和公眾號(hào)平臺(tái)上。

（2）對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行收?qǐng)?，打掃?huì)場(chǎng)和晚宴廳的衛(wèi)生。

（3）與線上參與活動(dòng)搶答的人取得聯(lián)系，并希望搶答者收到獎(jiǎng)品之后，將

獎(jiǎng)品照片并附上聯(lián)想新品話題發(fā)布到微博上。

（4）記錄線上觀看發(fā)布會(huì)的人數(shù)數(shù)據(jù)，為后期進(jìn)一步宣傳做準(zhǔn)備。

（5）后續(xù)將聯(lián)想小新pro162023新品的性能和硬件等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，發(fā)布

到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并選取有影響力的電腦測(cè)評(píng)博主進(jìn)行宣傳。

（6）宣傳之后，持續(xù)關(guān)注在各大平臺(tái)上的宣傳取得的效果。

（7）活動(dòng)結(jié)束后將兼職人員的工資進(jìn)行清算

（8）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行復(fù)盤，分析活動(dòng)的舉辦的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，列出一個(gè)復(fù)盤表。

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11廣告配合

（1）企業(yè)微信號(hào)

提前編輯好微信朋友圈內(nèi)容，在2023年6月1日-6月14日新品發(fā)布會(huì)之

前不定時(shí)發(fā)送朋友圈文章，發(fā)送內(nèi)容為：“高性能軍——聯(lián)想小新pro162023

重磅來襲”，并附上新品宣傳片視頻。

（2）聯(lián)想公眾號(hào)

設(shè)計(jì)新品公眾號(hào)推文，在2023年6月12日-6月15日期間，發(fā)布公眾號(hào)推

文，讓關(guān)注公眾號(hào)的粉絲看到并進(jìn)行宣傳，此外將公眾號(hào)的首頁設(shè)定為聯(lián)想小

新pro162023新品宣傳圖，可點(diǎn)擊詳情觀看宣傳視頻。

（3）抖音首頁廣告

在2023年6月12日-6月15晚上18：00-21：00期間進(jìn)入抖音首頁推送聯(lián)

想小新pro162023新品發(fā)布會(huì)廣告。

（4）員工和顧客微信朋友圈

利用員工和忠實(shí)顧客的交際圈進(jìn)行宣傳，在2023年6月12日-6月14連續(xù)

三天轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)想小新pro162023新品發(fā)布會(huì)公眾號(hào)推文，并附上文字：“這場(chǎng)直

播一定不能錯(cuò)過?！弊詈筮x出點(diǎn)贊量最多的前十位進(jìn)行紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

（5）微博

微博官方號(hào)在2023年6月10日-6月14日連續(xù)發(fā)起新品活動(dòng)預(yù)熱，在微博

宣傳此次新品發(fā)布會(huì)，并放上宣傳圖吸引用戶。在微博上置頂活動(dòng)并上傳到超

話，積極與用戶一起交流互動(dòng)。

12經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動(dòng)項(xiàng)目明細(xì)單價(jià)數(shù)量小計(jì)

活紙質(zhì)邀請(qǐng)函1元200張200元

動(dòng)內(nèi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)海80元2張160元

前報(bào)

期簽到墻1200元1個(gè)1200元

布名字牌2元200份400元

置會(huì)場(chǎng)指示牌60元2個(gè)120元

和外場(chǎng)背景板1500元1個(gè)1500元

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準(zhǔn)租