新聞傳媒論文全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略

Page4《全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略》文章索引：

一、宏觀視角

政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播

（

一）政治層面?zhèn)鞑ト蚧c廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)

（

二）經(jīng)濟(jì)層面境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化

（三）文化層面廣播的文化防衛(wèi)與文化擴(kuò)張策略

二、微觀視角

技術(shù)、節(jié)目中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的兩個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)

（一）技術(shù)方面廣播技術(shù)要搶占“制高點(diǎn)”

（二）節(jié)目方面整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探究

早在三十年前，堅(jiān)信技術(shù)具有確定力氣的聞名傳播學(xué)者麥克盧漢曾大膽預(yù)言“地球?qū)⒆兂梢粋€(gè)村莊”，電子信息瞬息萬(wàn)里，全球生活同步化，時(shí)空差別不復(fù)存在，海角天際剎那可達(dá)。三十年后的今日，果如麥?zhǔn)纤裕焊鲊?guó)各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化由于現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展而越來(lái)越多地呈現(xiàn)出“全球化”趨勢(shì)?！叭蚧边@一在20世紀(jì)最終5年里各個(gè)階層廣為流行的話語(yǔ)，從出現(xiàn)之初便成為解讀當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個(gè)重要語(yǔ)境。

在全球化的諸種體現(xiàn)形式中，幾乎沒(méi)有什么像國(guó)際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬(wàn)人觀看現(xiàn)場(chǎng)直播重大事務(wù)那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強(qiáng)。很少有人懷疑，我們最干脆感受和經(jīng)驗(yàn)的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會(huì)之間的文化互動(dòng)已經(jīng)特別困難，但是，形象與符號(hào)的猛烈運(yùn)動(dòng)以及思維模式與溝通模式的廣泛傳播是20世紀(jì)晚期和新千年才有的特征。由于當(dāng)代電信、廣播和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空前發(fā)達(dá)，使得文化溝通的全球覆蓋范圍、溝通量都達(dá)到了歷史最高水平。

將當(dāng)代中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”的語(yǔ)境下進(jìn)行探討、解讀，至少原于三方面的理由：

一、文化“全球化”是當(dāng)今世界的一個(gè)重要文化趨勢(shì)。

正如西方學(xué)者所言：當(dāng)建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎(chǔ)設(shè)施和文化溝通過(guò)程的制度存在時(shí)，我們就可以談?wù)撊蚧?。詳?xì)來(lái)說(shuō)，這一全球性基礎(chǔ)設(shè)施包含“技術(shù)”、“語(yǔ)言”兩個(gè)層面；毫無(wú)疑問(wèn)，隨著數(shù)字技術(shù)、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域一次次急速變革，有效地變更并的確使傳播的基礎(chǔ)設(shè)施全球化了；通過(guò)雙語(yǔ)和多語(yǔ)主義普及，共同的語(yǔ)言和語(yǔ)言實(shí)力已經(jīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，文化產(chǎn)品和思想更易傳播，英語(yǔ)作為全球語(yǔ)言體系的核心，已經(jīng)變成了最重要的混合語(yǔ)，成為全球化溝通的主要語(yǔ)言；全球化的文化市場(chǎng)正在形成，一系列真正的全球化媒體消遣信息公司已經(jīng)形成，一個(gè)由約2030個(gè)規(guī)模特別大的跨國(guó)公司組成的集團(tuán)占據(jù)了全球的消遣、新聞、電視等市場(chǎng)，并且?guī)缀踉诿總€(gè)大陸都取得了特別重要的文化和經(jīng)濟(jì)地位。

二、中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。

隨著中國(guó)加入WTO，現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變更，傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開(kāi)放將漸漸引導(dǎo)中國(guó)傳播事業(yè)進(jìn)入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國(guó)的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動(dòng)跡象：10月24日，美國(guó)在線時(shí)代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門將成為首個(gè)被允許在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行有線電視運(yùn)營(yíng)的電視頻道，一般話資訊和消遣頻道CETV將于2002年1月起起先向中國(guó)南方地區(qū)的有線電視用戶供應(yīng)節(jié)目服務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)的第九套節(jié)目也將落戶美國(guó)主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢(shì)的不行逆轉(zhuǎn)以及中國(guó)越來(lái)越深地融入世界，中國(guó)傳媒與世界的互動(dòng)成為必定。中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。

三、將中國(guó)廣播發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”語(yǔ)境中剖析，比較簡(jiǎn)單做到宏觀把握。

“全球化”為我們供應(yīng)了一種視角，一種解讀當(dāng)今傳播現(xiàn)象、探討媒體改革的視角。將中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于這一主流語(yǔ)境中剖析，比較簡(jiǎn)單做到宏觀把握。對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)廣播改革來(lái)講，無(wú)論學(xué)者與新聞實(shí)踐者都承認(rèn)，小打小鬧、一招一式的微觀變更明顯不能根本上扭轉(zhuǎn)中國(guó)廣播的不利現(xiàn)狀，以往停留于“就廣播談廣播、就節(jié)目談節(jié)目”的改革思路也已然不能應(yīng)付當(dāng)今傳播全球化的趨勢(shì)。因此，在談到廣播改革策略時(shí)，換一種思路、換一個(gè)層面，在宏觀背景下分析利弊、找尋對(duì)策或許會(huì)找到些新方法、新途徑。

當(dāng)今世界，社會(huì)生活的幾乎全部領(lǐng)域都無(wú)法擺脫全球化進(jìn)程的影響。這些進(jìn)程體現(xiàn)在包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等全部的社會(huì)領(lǐng)域。全球化最好被理解為一個(gè)多面的分化的社會(huì)現(xiàn)象。不能把它看作一個(gè)單一的狀態(tài)，相反它指的是在社會(huì)活動(dòng)的全部關(guān)鍵領(lǐng)域中不斷全球化的相互聯(lián)系模式。

要理解全球化的動(dòng)力和后果須要了解在每個(gè)領(lǐng)域中不同的全球聯(lián)系模式的狀況。因此，本文分別從宏觀層面：政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播的生存與發(fā)展和微觀層面：“技術(shù)”與“節(jié)目”中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的主戰(zhàn)場(chǎng)入手進(jìn)行分析。力圖供應(yīng)一種宏觀的全景式描述與微觀的可操作方案。

宏觀視角

政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播

政治層面?zhèn)鞑ト蚧c廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)

談到“全球化”給中國(guó)廣播帶來(lái)的挑戰(zhàn)，最直觀的感受來(lái)自以下三個(gè)方面：其一、節(jié)目干脆進(jìn)入國(guó)外廣播節(jié)目、音像制品的大量進(jìn)入；其二、技術(shù)進(jìn)入數(shù)字衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)廣播傳輸設(shè)施的全球化；其三、跨國(guó)公司進(jìn)入國(guó)外跨國(guó)公司以合資、合作、兼并、購(gòu)并等方式干脆進(jìn)入中國(guó)廣播市場(chǎng)。這三方面共同構(gòu)成了中國(guó)廣播的全球化語(yǔ)境。中國(guó)廣播作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)肩負(fù)著黨的宣揚(yáng)任務(wù)，它作為意識(shí)形態(tài)、上層建筑有著自己的獨(dú)特性。但伴隨著傳播全球化進(jìn)一步深化，傳統(tǒng)意義上的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)與新聞限制都將或多或少的受到影響，這些影響表現(xiàn)在：

一、信息技術(shù)的普及挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞限制。

信息時(shí)代的三大前沿技術(shù)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)作用于廣播，廣播因此得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”，詳細(xì)表現(xiàn)在：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播使得境外廣播能夠輕松越過(guò)政府限制壁壘，傳統(tǒng)的對(duì)短波電臺(tái)實(shí)施干擾的廣播限制手段，作用越來(lái)越有限；

隨著2000年3月世廣衛(wèi)星“亞洲之星”的放射勝利，衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播急步而來(lái)。亞洲之星的一個(gè)波束就可以覆蓋1400萬(wàn)平方公里，對(duì)中國(guó)而言，可以做到整個(gè)國(guó)土100％的覆蓋。在世廣系統(tǒng)服務(wù)區(qū)中的任何人，只需一個(gè)小巧的接收機(jī)，就可以干脆從地球同步衛(wèi)星上接收信號(hào)，可以收聽(tīng)到世界頂尖廣播電臺(tái)的節(jié)目。這意味著國(guó)外電臺(tái)可以通過(guò)衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)廣播領(lǐng)域，即使現(xiàn)階段可以實(shí)行接收端加密愛(ài)護(hù)措施來(lái)進(jìn)行廣播限制，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這一限制并非無(wú)懈可擊、無(wú)堅(jiān)不摧。

二、中國(guó)加入WTO后，

境外節(jié)目與跨國(guó)公司的準(zhǔn)入導(dǎo)致的多元話語(yǔ)空間客觀上增加了新聞限制的難度。

加入WTO后，作為發(fā)展中國(guó)家，服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定允許少數(shù)成員在2005年以前，可以存在與最惠國(guó)待遇不符的短暫性措施。換句話說(shuō)，在“入世”的頭幾年，我國(guó)還不會(huì)開(kāi)放新聞業(yè)，國(guó)外傳媒打入我國(guó)并享受國(guó)內(nèi)傳媒相同的待遇，還不行能成為事實(shí)。但是，關(guān)于2005年以后新聞業(yè)開(kāi)放的承諾表，終歸要制定出來(lái)。事實(shí)上，某些境外刊物，如時(shí)尚、休閑的刊物已起先在我國(guó)發(fā)行，慢慢還有其他非新聞?lì)悎?bào)刊也會(huì)在中國(guó)發(fā)行；原版雜志、期刊、非新聞?lì)悎?bào)紙也將通過(guò)合資合作形式出版中文版，干脆供中國(guó)讀者消費(fèi)；圖文電視、視頻點(diǎn)播等增值服務(wù)在“入世”兩年內(nèi)外商投資也可達(dá)到50％。境外節(jié)目的干脆進(jìn)入以及跨國(guó)公司在中國(guó)投資傳媒這些都會(huì)給新聞傳播的內(nèi)容、形式方面帶來(lái)重大影響，境外文化產(chǎn)品輸入、多元化話語(yǔ)空間的形成必將對(duì)中國(guó)原有的傳播模式提出新要求。

在傳播全球化以前，各國(guó)的傳播體系處于相對(duì)封閉的狀況下，較少或根本不受外來(lái)文化的影響，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)更多地取決于本國(guó)政府力氣、經(jīng)濟(jì)力氣的愿望和取向。近些年，隨著傳播全球化進(jìn)一步深化，多種文化相互溝通的范圍擴(kuò)大、數(shù)量增加、頻率增多，多元的觀念、價(jià)值體系接觸、碰撞的機(jī)率逐步增大，只要不是完全封閉的國(guó)家必定會(huì)受到來(lái)自他國(guó)文化的或多或少的沖擊。對(duì)于我國(guó)來(lái)講，隨著加入WTO，媒體進(jìn)一步開(kāi)放帶來(lái)的傳播全球化必定會(huì)對(duì)原有的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)方式提出重構(gòu)要求。從前部分的傳播模式、宣揚(yáng)定式要做相應(yīng)調(diào)整與變更以適應(yīng)傳播全球化的整體趨勢(shì)，這種重構(gòu)實(shí)質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)“與時(shí)俱進(jìn)”的客觀要求。

傳播全球化背景下的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)最重要的是：要處理好傳播中的“堵”與“疏”的關(guān)系?！岸隆蓖ǔＲ饬x上是指：社會(huì)主義國(guó)家為了保證社會(huì)主義事業(yè)順當(dāng)發(fā)展，必需創(chuàng)建出一種與資本主義相對(duì)隔離的信息環(huán)境，以防止帝國(guó)主義的和平演化。比如“干擾西方主要國(guó)家電臺(tái)的廣播、禁止居民收看境外電視、禁止國(guó)外報(bào)紙進(jìn)口（除了極少量的供某些國(guó)家相關(guān)和探討相關(guān)運(yùn)用以外）”等。這些措施的實(shí)施都有肯定理由，而且在特定時(shí)期也產(chǎn)生過(guò)作用。但是隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展、全球化進(jìn)程不斷深化、我國(guó)加入WTO后媒體進(jìn)一步開(kāi)放，從前這些“堵”的措施越來(lái)越須