媒介資訊半月刊-凱高精算

媒介資訊半月刊2010年第一期（1月全）第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊第二部分：本期看點(diǎn)第三部分：各類媒體最新動(dòng)向目錄Contents中國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)2010年全面互布局聯(lián)網(wǎng)（2010-1-4）“61號(hào)令”削減電視廣告100億被蒸發(fā)還是分流（2010-1-6）谷歌擬關(guān)閉中文網(wǎng)站百度股價(jià)上漲商務(wù)部關(guān)注（2010-1-14）告別電視“鋸”時(shí)代廣電廣告新規(guī)出臺(tái)

(2010-1-14)百度被黑原因引發(fā)競(jìng)猜：競(jìng)價(jià)排名惹的禍?

（2010-1-14）我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億手機(jī)網(wǎng)民年增1.2億（2010-1-19）深圳廣電宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻成第六家廣電勢(shì)力（2010-1-18）四川廣播電視臺(tái)正式成立黃新初黃彥蓉出席授牌儀式（2010-1-21）2010年電視廣告經(jīng)營(yíng)的五大趨勢(shì)（2010-1-21）網(wǎng)易微博將上線四門戶網(wǎng)站開始比拼微博客（2010-1-18）廣電總局撤銷兩個(gè)違規(guī)播出購(gòu)物節(jié)目付費(fèi)頻道（2010-1-22）第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊中國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)2010年全面互布局聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體在第一輪網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中，是半夢(mèng)半醒的狀態(tài)的，代價(jià)就是把報(bào)業(yè)整個(gè)輸了出去。而在第二輪爭(zhēng)斗中，似乎非常警醒。無(wú)論是資金人才的投入，還是近水樓臺(tái)先得月式的政策獲取，抑或輿論造勢(shì)，電視行業(yè)步步為營(yíng)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻蛋糕，他們是不會(huì)放棄的。之前最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于，電視行業(yè)的游戲規(guī)則，必須在網(wǎng)絡(luò)視頻中得到貫徹。這一仗，電視，已經(jīng)贏了。電視在今天，對(duì)社會(huì)的影響力依然巨大。CCTV屢次抨擊一些網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)象，依然可以成為社會(huì)最熱點(diǎn)的話題，也同樣可以使得相關(guān)部門聞風(fēng)而動(dòng)做出配合。這種強(qiáng)大的議程設(shè)置能力為電視這個(gè)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做了有力的鋪墊和保證。據(jù)說(shuō)，新華網(wǎng)已經(jīng)開始了它的視頻之路。而CCTV的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，2009年12月28日，已然亮相?！?1號(hào)令”削減電視廣告100億被蒸發(fā)還是分流繼盛大收購(gòu)酷6，“國(guó)家隊(duì)”國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式成立，1月4日，互聯(lián)網(wǎng)門戶之一的網(wǎng)易也宣布正式上線網(wǎng)易視頻頻道，并表示將與激動(dòng)網(wǎng)合作，共同推出網(wǎng)易激動(dòng)高清影視劇頻道。與此同時(shí)，業(yè)界知情人士透露，百度(NASDAQ:BIDU)將通過(guò)投資控股方式成立新公司介入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，該視頻網(wǎng)站計(jì)劃3月上線。半年前，百度公司市場(chǎng)和商務(wù)拓展副總裁任旭陽(yáng)曾對(duì)本報(bào)透露“百度十分看好Hulu的盈利模式，并將有意進(jìn)軍這一領(lǐng)域?！背?wù)逐步成熟的因素外，國(guó)內(nèi)視頻之所以進(jìn)入“全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，除廣電61號(hào)令對(duì)電視廣告的分流，整頓BT而帶來(lái)的巨大需求空間不容忽視，最近，與搜狐共同建立1000萬(wàn)美元的國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金的華友世紀(jì)總裁、酷6網(wǎng)CEO李善友告訴本報(bào)，目前，公司正與視頻行業(yè)的其他公司一同與政府部門進(jìn)行溝通，看能否令網(wǎng)絡(luò)引入海外電視劇集的程序較普通院線寬松。業(yè)內(nèi)最新資訊谷歌擬關(guān)閉中文網(wǎng)站百度股價(jià)上漲商務(wù)部關(guān)注谷歌(Google)公司13日宣布擬關(guān)閉中文版搜索網(wǎng)站(G)，并可能關(guān)閉駐中國(guó)辦事處。周二，谷歌高級(jí)副總裁、首席法律顧問(wèn)大衛(wèi)·多姆德在該公司官方博客中發(fā)布上述決定。作為一家商業(yè)公司，行事如此沖動(dòng)，讓不少業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。難道谷歌要把中國(guó)市場(chǎng)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度?目前，谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)占有30%以上的份額，百度則為60%以上。受這一消息影響，谷歌在盤后交易中股價(jià)跌1.3%，報(bào)583.05美元/股。百度股價(jià)周二在納斯達(dá)克盤后漲7%，至413.26美元/股。奧美公關(guān)公司內(nèi)部人士也透露，谷歌在此前不久已經(jīng)停止讓奧美繼續(xù)負(fù)責(zé)其在中國(guó)品牌形象和公司層面新聞的合作。有百度員工表示，事實(shí)上，谷歌和百度的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)在不同的市場(chǎng)展開。百度CEO李彥宏制定的內(nèi)部目標(biāo)是“2012劃洋而治”——百度希望2012年時(shí)在太平洋的西邊市場(chǎng)包括日本和東南亞等占主導(dǎo)地位。告別電視“鋸”時(shí)代廣電廣告新規(guī)出臺(tái)越是熱播節(jié)目廣告插播越頻繁，甚至出現(xiàn)了“廣告時(shí)間插播電視劇”的荒唐現(xiàn)象。終于可以不受廣告打擾清凈地看完一集電視劇了。甚至是，如果你再看到這樣的情形，可以理直氣壯地向當(dāng)?shù)貜V電主管部門投訴。2010年1月1日起，國(guó)家廣電總局2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》(下稱《辦法》)正式實(shí)施。該《辦法》將每套節(jié)目商業(yè)廣告播出量由原來(lái)“按天計(jì)算”調(diào)整為“按小時(shí)計(jì)算”，并規(guī)定每小時(shí)不得超過(guò)12分鐘。不過(guò)，記者這幾天來(lái)關(guān)注各大衛(wèi)視黃金檔的廣告情況，卻發(fā)現(xiàn)還是與61號(hào)令有所出入，部分電視臺(tái)電視劇片頭片尾插播廣告遭質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)最新資訊百度被黑原因引發(fā)競(jìng)猜：競(jìng)價(jià)排名惹的禍?12日，百度被黑長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)之久，中國(guó)大部分地區(qū)的網(wǎng)友都稱在家無(wú)法登錄，更有網(wǎng)友將百度被黑之后的圖像上傳到了網(wǎng)上。一波未平一波又起，這次被殃及的不但是百度本身，就連山寨版“百度臺(tái)灣”都沒(méi)有逃過(guò)。昨天上午，打開“百度臺(tái)灣”(www.baidu.tw)之后網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面上赫然顯示著“谷歌臺(tái)灣”的字樣。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)惡搞風(fēng)吹向百度。有網(wǎng)友稱百度被黑引發(fā)了“2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)賀歲劇”。而網(wǎng)友們對(duì)于百度被黑原因的猜測(cè)也比比皆是，而大多數(shù)網(wǎng)友都以惡搞為主，被網(wǎng)友津津樂(lè)道的就是百度被誰(shuí)“黑”的。有網(wǎng)友猜想是百度的競(jìng)價(jià)排名惹禍，某國(guó)準(zhǔn)備批量購(gòu)買火箭筒，百度了一下排名第一的，拿到手之后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)，大怒之后“黑了”百度。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億手機(jī)網(wǎng)民年增1.2億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)1月15日下午在京發(fā)布了《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億，增長(zhǎng)率為28.9%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，手機(jī)上網(wǎng)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)。受3G業(yè)務(wù)開展的影響，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)，規(guī)模已達(dá)2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)日益明顯。而商務(wù)交易類應(yīng)用的快速增長(zhǎng)，也使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加豐富，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)價(jià)值更高。由于3G牌照的頒發(fā)，手機(jī)上網(wǎng)用戶在2009年取得了飛速的發(fā)展。CNNIC《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模一年內(nèi)增加了1.2億，已達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬(wàn)，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。CNNIC分析師對(duì)此表示，隨著3G業(yè)務(wù)的持續(xù)開展，手機(jī)上網(wǎng)將成為刺激我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)最新資訊深圳廣電宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻成第六家廣電勢(shì)力深圳廣電集團(tuán)近日宣布將大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并高調(diào)推出獨(dú)立域名網(wǎng)站“中國(guó)時(shí)刻”。這也意味著，繼央視、上文廣、湖南廣電、鳳凰衛(wèi)視、浙江廣電之后，深圳廣電成為國(guó)內(nèi)第六家進(jìn)軍視頻網(wǎng)站的廣電巨頭。深圳廣電集團(tuán)18日宣布其旗下的網(wǎng)站“中國(guó)時(shí)刻”正式上線運(yùn)營(yíng)。深圳廣電將這一網(wǎng)站稱為“全息跨界媒體平臺(tái)”，所謂“全息”，就是指包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)（WAP.S1979.COM）、數(shù)字電視“漾TV”等各類業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，該網(wǎng)站以新聞資訊為核心，以視聽(tīng)互動(dòng)為特色，集新聞資訊、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)及媒體融合為一體，將互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和電視網(wǎng)融合聯(lián)動(dòng)傳播融為一體。目前，“中國(guó)時(shí)刻”擁有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和數(shù)字電視三大平臺(tái)，在物理形態(tài)和終端資源上實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融會(huì)貫通。深廣電表示,要把"中國(guó)時(shí)刻"打造成"三網(wǎng)合一、破頻傳播"的創(chuàng)新傳播組合。四川廣播電視臺(tái)正式成立黃新初黃彥蓉出席授牌儀式1月21日，四川廣播電視臺(tái)授牌成立儀式在成都金牛賓館隆重舉行。省委常委、宣傳部長(zhǎng)黃新初，副省長(zhǎng)黃彥蓉出席儀式并為四川廣播電視臺(tái)授牌，新初部長(zhǎng)及國(guó)家廣播電影電視總局改革辦主任朱虹在掛牌儀式上致辭。2010年1月，省委、省政府研究決定，省機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)批復(fù)同意，四川人民廣播電臺(tái)和四川電視臺(tái)合并，四川廣播電視集團(tuán)更名為四川廣播電視臺(tái)，保留“四川人民廣播電臺(tái)”和“四川電視臺(tái)”稱謂。四川廣播電視臺(tái)為事業(yè)性質(zhì)的宣傳文化單位，由省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。四川廣播電視臺(tái)將以宣傳為中心，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，大力發(fā)展廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，努力建成“西部第一，全國(guó)一流”的現(xiàn)代文化傳媒。

業(yè)內(nèi)最新資訊2010年電視廣告經(jīng)營(yíng)的五大趨勢(shì)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，廣告主紛紛收緊口袋，靜觀市場(chǎng)之變，從而使得廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷。雖從3月開始整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，電視廣告亦然，但依然面臨挑戰(zhàn)。政策層面上，廣電總局十一前出臺(tái)新的17號(hào)令，對(duì)電視廣告的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和播出時(shí)間進(jìn)行了更加嚴(yán)格的規(guī)范和管理，相比之前的規(guī)定，這次內(nèi)容更加細(xì)化，對(duì)戴著鐐銬跳舞的電視臺(tái)，或是浴火重生的機(jī)遇，或是面臨迎頭一擊。市場(chǎng)層面上，新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告越來(lái)越成熟，受到廣告主的追捧，各種新的媒體形式大大分流了電視廣告市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)投放逐漸到達(dá)一個(gè)天花板。面對(duì)2010年的新一輪廣告牛年，電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)以下五大趨勢(shì)：1、整合媒體資源，提高定價(jià)能力；

2、變單純廣告售賣為全方位營(yíng)銷，提升廣告營(yíng)銷價(jià)值，與整合媒體資源、提高節(jié)目制作和創(chuàng)新能力相適應(yīng)的，是突破現(xiàn)有以單純售賣廣告資源為主的經(jīng)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰顒?dòng)營(yíng)銷、植入式營(yíng)銷、特殊形式營(yíng)銷等多元化的全方位營(yíng)銷方式，從而突破電視媒體廣告收入被日益分流和日漸到達(dá)一個(gè)增長(zhǎng)天花板的現(xiàn)實(shí)；3、活動(dòng)營(yíng)銷，能夠迅速提升媒體知名度、提升媒體影響力、提高媒體親和力，從而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)利益；4、植入式營(yíng)銷，2010年將繼續(xù)進(jìn)軍獨(dú)播劇和定制劇市場(chǎng)，推出一系列與其他衛(wèi)視形成品牌差異的電視劇，順應(yīng)電視劇定制、獨(dú)播、植入式廣告、互動(dòng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。5、其他多元營(yíng)銷，除了活動(dòng)營(yíng)銷和植入式營(yíng)銷外，很多電視臺(tái)在嘗試更多元化的廣告營(yíng)銷形式，比如安徽電視臺(tái)今年開發(fā)的頻道導(dǎo)視系統(tǒng)的銷售形式，比如湖南臺(tái)首次嘗試將常規(guī)廣告資源也進(jìn)行招標(biāo)的形式，另外還有比如電視購(gòu)物、品牌代理，甚至開發(fā)自主品牌，進(jìn)行品牌的自制、自代、自銷。

業(yè)內(nèi)最新資訊網(wǎng)易微博將上線四門戶網(wǎng)站開始比拼微博客網(wǎng)易在其網(wǎng)站宣稱網(wǎng)易微博即將上線，并向網(wǎng)友征集網(wǎng)易微博口號(hào)。網(wǎng)易決定推出微博，意味著四大門戶網(wǎng)站即將在微博客業(yè)務(wù)上展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。盡管微博客盈利模式還未明朗，但微博客已經(jīng)成為新浪等門戶網(wǎng)站都在積極開發(fā)的業(yè)務(wù)。截至目前，新浪已經(jīng)推出新浪微博、騰訊公司推出騰訊滔滔，搜狐、網(wǎng)易公司雖然明確表示要推出微博產(chǎn)品，但產(chǎn)品目前并未對(duì)外開放。此前，國(guó)內(nèi)還涌現(xiàn)出一大批Twitter模仿者，如飯否、嘰歪、嘀咕等。不過(guò)值得注意的是，最先在國(guó)內(nèi)開展微博客業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，如飯否、嘰歪等因?yàn)橐恍┨厥庠颍F(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)仍然是“系統(tǒng)被維護(hù)中”。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于微博客尚沒(méi)有完整及時(shí)的內(nèi)容審核機(jī)制，運(yùn)營(yíng)上面臨巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)。廣電總局撤銷兩個(gè)違規(guī)播出購(gòu)物節(jié)目付費(fèi)頻道近日，廣電總局決定撤銷江蘇電視臺(tái)英語(yǔ)學(xué)習(xí)和遼寧廣播電視臺(tái)智趣兩個(gè)付費(fèi)電視頻道。上述兩頻道違規(guī)大量播出購(gòu)物節(jié)目，嚴(yán)重違反了《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法(試行)》有關(guān)付費(fèi)頻道專業(yè)節(jié)目應(yīng)不低于90%和不得播出商業(yè)廣告的要求，也違反了《廣電總局印發(fā)關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)的通知》關(guān)于除經(jīng)批準(zhǔn)開辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專門購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字或付費(fèi)頻道一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目的規(guī)定?？偩滞ㄟ^(guò)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，江蘇電視臺(tái)英語(yǔ)學(xué)習(xí)頻道全天播出購(gòu)物節(jié)目，遼寧廣播電視臺(tái)智趣頻道大量播出購(gòu)物和咨詢類節(jié)目，嚴(yán)重違反購(gòu)物節(jié)目的播出要求和付費(fèi)頻道的專業(yè)化管理規(guī)定。為嚴(yán)肅紀(jì)律，規(guī)范秩序，廣電總局依法對(duì)上述兩套頻道做出了撤銷處理。業(yè)內(nèi)最新資訊西部最大廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地落戶成華區(qū)（2010-1-12）中宣部官員建議大力發(fā)展電視互聯(lián)網(wǎng)（2010-1-12）華視傳媒1.6億收購(gòu)數(shù)碼媒體集團(tuán)（2010-1-13）土豆網(wǎng)攜中國(guó)移動(dòng)首播自制原創(chuàng)創(chuàng)意節(jié)目（2010-1-13）百度正式發(fā)布廣告管理系統(tǒng)（2010-1-18）眾多企業(yè)入駐開心網(wǎng)“SNS化”或成網(wǎng)絡(luò)廣告潮流（2010-1-18）PPLive更名PPTV昨掛牌

楊瀾入股合流共推網(wǎng)絡(luò)電視（2010-1-19）人民日?qǐng)?bào)進(jìn)軍3G視頻成立合資公司（2010-1-28）央視廣告20億不差錢又有贊助轉(zhuǎn)播英超卻遭質(zhì)疑（2010-1-19）陳一舟：人人網(wǎng)兩年內(nèi)上市游戲收入將超廣告（2010-1-21）第二部分：本期看點(diǎn)本期看點(diǎn)西部最大廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地落戶成華區(qū)新年伊始，繼三個(gè)億元總部項(xiàng)目落戶成都龍?zhí)犊偛砍呛?，昨日，力天廣告?zhèn)髅娇偛炕仨?xiàng)目在龍?zhí)犊偛砍钦介_工啟動(dòng)，拉開了總部經(jīng)濟(jì)城2010年項(xiàng)目建設(shè)的序幕。據(jù)成華區(qū)委書記何立斌介紹說(shuō)，目前龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟(jì)城已形成6平方公里的規(guī)模，引進(jìn)了中國(guó)二重等大型總部項(xiàng)目200余個(gè)。力天廣告?zhèn)髅娇偛康慕ㄔO(shè)必將加快成華高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集，同時(shí)為成華發(fā)展高端服務(wù)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)了解，力天廣告?zhèn)髅娇偛炕赜珊矫纻髅?、搜尚網(wǎng)、大和機(jī)構(gòu)等國(guó)內(nèi)數(shù)十家廣告?zhèn)髅絾挝话l(fā)起，并組建四川省力天投資有限公司進(jìn)行投資建設(shè)。力天廣告?zhèn)髅娇偛炕仨?xiàng)目總投資3億元，凈用地面積30畝，總建筑面積近8萬(wàn)平方米，項(xiàng)目分兩期開發(fā)，將建設(shè)兩棟15層和五棟12層的現(xiàn)代辦公LOFT創(chuàng)意研發(fā)樓。本期開工為第一期，預(yù)計(jì)于2012年全部建成營(yíng)運(yùn)。中宣部官員建議大力發(fā)展電視互聯(lián)網(wǎng)在日前舉行的文化體制改革進(jìn)程與發(fā)展論壇上，中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室副主任高書生表示，廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不能過(guò)分追求電信業(yè)的增值業(yè)務(wù)，而應(yīng)成為文化資源與內(nèi)容集成和整合的平臺(tái)。他建議要大力發(fā)展基于廣電有線網(wǎng)的電視互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)他介紹，今年年底將完成廣電有線網(wǎng)絡(luò)整合一省一網(wǎng)的目標(biāo)?！艾F(xiàn)在基本上完成的有11個(gè)省，完成大部分是9個(gè)省，而且已有五家上市公司?！备邥f(shuō)。電信互聯(lián)網(wǎng)在人心目中是免費(fèi)的，而有線電視用戶有一個(gè)成熟的收費(fèi)系統(tǒng)。華視傳媒1.6億收購(gòu)數(shù)碼媒體集團(tuán)中國(guó)最大的公交地鐵全覆蓋戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)華視傳媒集團(tuán)近日宣布，公司已完成對(duì)數(shù)碼媒體集團(tuán)的收購(gòu)。數(shù)碼媒體集團(tuán)是中國(guó)最大的地鐵移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商，此次收購(gòu)價(jià)格為1.6億美元，包含現(xiàn)金和股票，將在兩年之內(nèi)分成三次支付給原數(shù)碼媒體集團(tuán)股東。華視傳媒此次交易的完成，標(biāo)志著中國(guó)最大的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)將正式啟用。華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民表示：“對(duì)數(shù)碼媒體集團(tuán)的整合是華視傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中非常重要的一步，通過(guò)本次整合，華視傳媒的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)將與數(shù)碼媒體集團(tuán)的全國(guó)地鐵電視廣告網(wǎng)融為一體，打造出一個(gè)地鐵、公交電視無(wú)縫對(duì)接的、中國(guó)乃至全球最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。新聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國(guó)30余個(gè)最發(fā)達(dá)城市的廣告播出平臺(tái)，囊括了四個(gè)一線城市北京、廣州、深圳和上海，甚至覆蓋了香港?！蓖炼咕W(wǎng)攜中國(guó)移動(dòng)首播自制原創(chuàng)創(chuàng)意節(jié)目繼優(yōu)酷網(wǎng)、第一視頻的自制短劇相繼開播之后，日前，由土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合投資制作的第一部為3G時(shí)代量身定做的新媒體創(chuàng)意劇《Mr.雷》，開始在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)的“原創(chuàng)頻道”上進(jìn)行獨(dú)家首播。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微表示，土豆網(wǎng)今年將在內(nèi)容建設(shè)上加大投入，與更多的伙伴攜手制作出更多的《Mr.雷》，為新媒體制作新內(nèi)容將是土豆網(wǎng)一直堅(jiān)持的內(nèi)容方針。同時(shí)，土豆網(wǎng)將會(huì)在今年達(dá)到徹底的收支平衡并實(shí)現(xiàn)健康的盈利。據(jù)悉，《Mr.雷》的首播不但受到眾多廣告主的追捧，同時(shí)也得到了大批新媒體渠道的支持。此前，央視、湖南衛(wèi)視、上海文廣等國(guó)家隊(duì)宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，而自制節(jié)目和新興的移動(dòng)平臺(tái)已成為了眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)的另一目標(biāo)。本期看點(diǎn)百度正式發(fā)布廣告管理系統(tǒng)據(jù)悉，百度經(jīng)過(guò)一年時(shí)間潛心研發(fā)面向中高端媒體的廣告管理系統(tǒng)——百度廣告管家已于近日發(fā)布其正式版。正式版百度廣告管家將提供更穩(wěn)定、更高速、更易用的專業(yè)廣告管理服務(wù)。據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“百度廣告管家正式版，從產(chǎn)品形式到應(yīng)用價(jià)值，都有了大幅度的提升?！闭桨娴陌俣葟V告管家除了保留舊版本的諸多人性化功能外，還增加了登錄權(quán)限體系、廣告客戶登錄查看報(bào)告、以及更細(xì)致的投放控制等重量級(jí)應(yīng)用。而在系統(tǒng)穩(wěn)定性上，正式版百度廣告管家將產(chǎn)品功能進(jìn)行了整合升級(jí)，系統(tǒng)將更加安全，操作起來(lái)也更加簡(jiǎn)單。作為百度廣告管家的升級(jí)產(chǎn)品，正式版百度廣告管家除將帶給中高端媒體更大的商業(yè)價(jià)值外，仍然承諾永久免費(fèi)。百度聯(lián)盟合作伙伴可以通過(guò)聯(lián)盟賬號(hào)免費(fèi)使用，非聯(lián)盟成員也可以通過(guò)官方郵箱:adm_service@提交申請(qǐng)使用，審核門檻將有大幅度降低。眾多企業(yè)入駐開心網(wǎng)“SNS化”或成網(wǎng)絡(luò)廣告潮流“在剛剛過(guò)去的2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到206.1億元，比2008年增長(zhǎng)21.2%。而傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站市場(chǎng)份額出現(xiàn)引人注目的下降，增速落后于整體市場(chǎng)。相反，SNS(社交網(wǎng)站)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)?！边@是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告所顯示出的信息。SNS用了一年時(shí)間內(nèi)就躋身國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流渠道，與其用戶規(guī)模急速擴(kuò)大不無(wú)關(guān)系。同時(shí)也有專家指出，此類網(wǎng)站的強(qiáng)交互性為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了更有效的傳播方式，這其實(shí)才是網(wǎng)絡(luò)廣告快速“SNS化”的根本原因。2010年，在世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)的刺激下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，為爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額，相信“SNS化”將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的一大潮流。本期看點(diǎn)PPLive更名PPTV昨掛牌

楊瀾入股合流共推網(wǎng)絡(luò)電視互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的重量級(jí)選手越來(lái)越多。昨日，中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)PPLive更名PPTV后正式掛牌，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。與此同時(shí)，由著名主持人楊瀾掌控的陽(yáng)光媒體集團(tuán)宣布入股。這意味著傳統(tǒng)的民營(yíng)電視傳媒機(jī)構(gòu)和民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在資本上開啟合作，共同和以央視“國(guó)家隊(duì)”為首的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)展開正面交鋒。分析認(rèn)為，楊瀾的陽(yáng)光傳媒一直都希望尋找機(jī)會(huì)進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，而PPLive把自身定位網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)后，也必然需要大量的視頻節(jié)目以充實(shí)自己的媒體庫(kù)。因此雙方合作可謂一拍即合。實(shí)際上，自從央視打造的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV上線以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)動(dòng)作連連。華友收購(gòu)酷6網(wǎng)、優(yōu)酷宣布獲得4000萬(wàn)美元風(fēng)投，以及此次陽(yáng)光傳媒入股PPTV，均顯示民營(yíng)資本正在做新一輪的整合，以應(yīng)對(duì)央視等網(wǎng)絡(luò)電視“國(guó)家隊(duì)”坐擁龐大資源所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。人民日?qǐng)?bào)進(jìn)軍3G視頻成立合資公司據(jù)知情人士王先生向騰訊科技獨(dú)家透露，《人民日?qǐng)?bào)》社(以下簡(jiǎn)稱人民日?qǐng)?bào))與文化中國(guó)傳播集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱文化中國(guó))近日已組建合資公司，正式吹響進(jìn)軍3G手機(jī)視頻領(lǐng)域號(hào)角。據(jù)悉，該合資公司由人民日?qǐng)?bào)占51%股份，文化中國(guó)占49%的股份，主要業(yè)務(wù)是名為“人民視訊”的3G視頻服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)預(yù)計(jì)今年3月推出。至此，央視CCTV、新華社、人民日?qǐng)?bào)社等三大國(guó)家級(jí)媒體已經(jīng)完成進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的布局。稍有差別的是，央視和新華社均主推網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，而人民日?qǐng)?bào)則以3G視頻為突破口。實(shí)際上，早在去年，人民日?qǐng)?bào)旗下人民網(wǎng)已經(jīng)推出手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。不過(guò)將這一業(yè)務(wù)提升到獨(dú)立公司的操作層面，對(duì)于人民日?qǐng)?bào)而言還是首次。

本期看點(diǎn)央視廣告20億不差錢又有贊助轉(zhuǎn)播英超卻遭質(zhì)疑天盛和英超聯(lián)盟簽訂的三年轉(zhuǎn)播權(quán)將在本賽季結(jié)束后到期，經(jīng)過(guò)三輪談判，目前央視已經(jīng)將報(bào)價(jià)提高到了三年1800萬(wàn)美元(超過(guò)1億元人民幣)，追平了此前天盛給英超聯(lián)盟的報(bào)價(jià)?？紤]到央視背后的巨大影響力，新一輪英超轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)天平已經(jīng)漸漸倒向央視這邊。2007年2月12日，天盛買斷2007-2010三個(gè)賽季的英超轉(zhuǎn)播權(quán)。三年之后，它們很可能在和央視的博弈中“告負(fù)”?！坝⒊瑴?zhǔn)備與旗下的贊助商商議，讓這些國(guó)際大公司為央視的轉(zhuǎn)播費(fèi)用買單。作為回報(bào)，央視將在比賽過(guò)程中為他們免費(fèi)播放廣告，擴(kuò)大其在中國(guó)的影響力。我已經(jīng)與一些大財(cái)團(tuán)和廣告商進(jìn)行了接觸，他們有可能會(huì)替央視支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用?！笔聦?shí)上，央視本身“不差錢”的背景，也是央視提高報(bào)價(jià)的關(guān)鍵原因。陳一舟：人人網(wǎng)兩年內(nèi)上市游戲收入將超廣告1月20日消息，2009年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)本月20-21日在大連召開。千橡集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟此間表示，兩年之內(nèi)，游戲?qū)⒊綇V告成為千橡最主要的收入來(lái)源，而千橡旗下人人網(wǎng)和貓撲網(wǎng)也將獨(dú)立上市。原本專注于社區(qū)領(lǐng)域的千橡將越來(lái)越多的精力投入到網(wǎng)游領(lǐng)域，據(jù)悉千橡目前三分之一的員工都在做游戲?！坝螒?qū)ξ覀兎浅Ｖ匾保愐恢郾硎?，在中?guó)做社區(qū)而不做網(wǎng)絡(luò)游戲很難賺到錢。盡管目前廣告仍是千橡集團(tuán)最主要的收入來(lái)源，但陳一舟認(rèn)為兩年之內(nèi)，游戲收入會(huì)超過(guò)廣告成為千橡排名第一的盈利方式。與此同時(shí)，陳一舟還透露，千橡旗下的貓撲網(wǎng)和人人網(wǎng)兩個(gè)品牌，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展歷練，都在醞釀?dòng)诤线m的時(shí)機(jī)選擇獨(dú)立上市。雖然陳一舟并沒(méi)有給出這兩個(gè)網(wǎng)站確切的上市日期，但他表示等待的時(shí)間“不會(huì)超過(guò)兩年”。本期看點(diǎn)江蘇衛(wèi)視“幸福晚點(diǎn)名”將開播名模李艾當(dāng)家（2010-1-8）湖南衛(wèi)視春晚聚集網(wǎng)絡(luò)紅人邀蘇珊大媽來(lái)華獻(xiàn)藝（2010-1-11）虎年春晚延長(zhǎng)30分鐘為照顧重頭戲語(yǔ)言類節(jié)目（2010-1-19）江蘇衛(wèi)視全面改版與湖南衛(wèi)視爭(zhēng)“一哥”（2010-1-18）安徽衛(wèi)視自制偶像劇明日播出植入廣告引爭(zhēng)議（2010-1-25）東方衛(wèi)視推出新春特別版面春節(jié)收視戰(zhàn)提前啟動(dòng)（2010-1-25）第三部分：媒體最新資訊江蘇衛(wèi)視"幸福晚點(diǎn)名"將開播名模李艾當(dāng)家

1月11日晚10點(diǎn)50分，江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《幸福晚點(diǎn)名》將揭開神秘面紗，這檔由臺(tái)灣綜藝教父王偉忠、詹仁雄親自操刀的新節(jié)目，主持人是擁有魔鬼般的高挑身材、聰慧頭腦的名模李艾，她也由此成為內(nèi)地第一個(gè)和兩位綜藝教父合作的主持。制作人王偉忠一開始就表示：“新節(jié)目要在內(nèi)地尋找有潛力的年輕人擔(dān)此大任?！蓖鮽ブ以谂_(tái)灣挑出了蔡康永、小S、陶晶瑩、吳宗憲、阿雅這些王牌主持，他們也被叫做“偉忠?guī)汀?。此次挑選李艾，王偉忠表示：“李艾不是專業(yè)主持出身，她沒(méi)有固定的風(fēng)格，這和當(dāng)年陶晶瑩轉(zhuǎn)行主持有些相似?！崩畎哪Ｌ厣矸菀彩亲尅敖谈浮笨粗械臈l件之一：“在臺(tái)灣，模特開始跨行搶主持飯碗，吳佩慈、熊黛林、林志玲，模特的氣質(zhì)和外形條件出色，會(huì)很受觀眾喜歡。”李艾一直謙稱自己是主持界新人，而在江蘇衛(wèi)視主持《幸福晚點(diǎn)名》則首次嘗試做“主咖”：“以前我做的大多是觀點(diǎn)型的主持人，只要在一旁‘煽風(fēng)點(diǎn)火’就行了，而《幸福晚點(diǎn)名》是一檔話題類的綜藝節(jié)目，自己研究話題去主持，工作最起碼多三倍?！焙闲l(wèi)視春晚聚集網(wǎng)絡(luò)紅人邀蘇珊大媽來(lái)華獻(xiàn)藝農(nóng)歷新年的鐘聲即將敲響，2010年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)將在2月7日小年夜與全國(guó)的觀眾如約見(jiàn)面。除了有各路明星藝人將在當(dāng)晚來(lái)到長(zhǎng)沙為全國(guó)觀眾預(yù)祝新年外，記者還從湖南衛(wèi)視春晚導(dǎo)演組了解到，此次春晚將加入最流行的網(wǎng)絡(luò)元素，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人登上湖南衛(wèi)視春晚舞臺(tái)，他們還向遠(yuǎn)在美國(guó)的蘇珊大媽發(fā)出了邀請(qǐng)。09年快女之時(shí)就曾傳出湖南衛(wèi)視有意邀請(qǐng)?zhí)K珊大媽參與節(jié)目的傳聞，此次導(dǎo)演組就明確表示力邀蘇珊大媽參與春晚，帶領(lǐng)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)紅人們一道在中國(guó)過(guò)上一個(gè)特別的新年。媒體最新資訊虎年春晚延長(zhǎng)30分鐘為照顧重頭戲語(yǔ)言類節(jié)目

近年來(lái)，央視春晚總時(shí)長(zhǎng)保持在4個(gè)半小時(shí)。18日獲悉，央視虎年春晚將延長(zhǎng)至大年初一凌晨1時(shí)結(jié)束，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)。該消息得到春晚總策劃秦新民確認(rèn)。據(jù)悉，將春晚時(shí)間延長(zhǎng)，是為讓節(jié)目更加豐富，特別是語(yǔ)言類節(jié)目。推出更多獨(dú)舞也是春晚延時(shí)的重要因素。初步定下語(yǔ)言類節(jié)目后，春晚已開審歌舞類節(jié)目。16日下午，首次舞蹈類節(jié)目開審，1月20日將審查歌曲類節(jié)目。參加舞蹈類節(jié)目審查的共有15個(gè)節(jié)目。楊麗萍的弟子蝦嘎已確定上春晚舞臺(tái)。另悉，虎年春晚開場(chǎng)舞已定為《虎躍龍騰》，寓意“虎年中國(guó)民族的飛騰”。江蘇衛(wèi)視全面改版與湖南衛(wèi)視爭(zhēng)“一哥”

最近，江蘇衛(wèi)視“杠”上了湖南衛(wèi)視，為了爭(zhēng)奪衛(wèi)視一哥，兩家電視臺(tái)火拼升級(jí)，為“跨年晚會(huì)”誰(shuí)是收視冠軍雙方就展開了口水戰(zhàn)，江蘇衛(wèi)視還不斷挖湖南衛(wèi)視墻腳，繼李響以后，馬可、李好也傳出加盟江蘇衛(wèi)視。昨天（17日）江蘇衛(wèi)視更