互聯(lián)網(wǎng)電視研究情況分析

互聯(lián)網(wǎng)電視研究報告2015年12月互聯(lián)網(wǎng)電視的政策監(jiān)管提綱國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的變化和機遇互聯(lián)網(wǎng)電視的定義及模式互聯(lián)網(wǎng)電視的定義終端角度機頂盒：盛大盒子，21cnVbox等視頻轉(zhuǎn)換器：中國電信數(shù)碼E房視頻轉(zhuǎn)換器一體機：TCL一體機應(yīng)用角度直播業(yè)務(wù)回看、VODPVR（下載）社會性網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用傳輸平臺角度封閉網(wǎng)絡(luò)：廣電互動電視、中國電信IPTV等開放網(wǎng)絡(luò)：TCLMiTV，創(chuàng)維酷開電視等主導(dǎo)服務(wù)供應(yīng)商角度封閉網(wǎng)絡(luò)機頂盒：AT&T，Verzion開放網(wǎng)絡(luò)機頂盒：Roku，AppleTV消費電子終端：X360，VBOXPC驅(qū)動的電視：微軟媒體中心，三星WiseLinkPC：戴爾，惠普，聯(lián)想電視鏈接互聯(lián)網(wǎng)：三星，飛利浦，TCL，長虹，海爾等互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過“公共互聯(lián)網(wǎng)”面向“電視機”傳輸?shù)摹癐P視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”融合的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式匯總4互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)內(nèi)容運營商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)內(nèi)容提供商主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視第三方主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視CE廠商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視軟件平臺供應(yīng)商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)內(nèi)容運營商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視CDN模式代表：土豆、優(yōu)酷、酷6支出遠(yuǎn)大于收入，且以帶寬和服務(wù)器方面的成本支出為主；收入幾乎都來自于廣告。視頻用戶忠誠度低，版權(quán)秩序混亂龐大的用戶規(guī)模如何轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益是困擾整個PC視頻行業(yè)的最大難題P2P模式代表：PPStream、迅雷目前仍以廣告收入為主，嘗試會員收費模式，將客戶端軟件植入家電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視終端5優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)開放創(chuàng)新優(yōu)勢專業(yè)平臺開發(fā)團(tuán)隊靈活的融資渠道與新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更快的融合廣告模式更精確龐大的用戶規(guī)模劣勢缺乏對原創(chuàng)內(nèi)容實際的控制能力，與內(nèi)容上的利益關(guān)系不穩(wěn)定運營互聯(lián)網(wǎng)電視可能面臨高昂的運營成本互聯(lián)網(wǎng)QoS保障能力影響內(nèi)容的用戶體驗內(nèi)容滯后，獲得許可的范圍有限版權(quán)帶來的侵權(quán)和廣告問題風(fēng)險商業(yè)模式相當(dāng)脆弱，單一的廣告盈利模式運營商對網(wǎng)絡(luò)的實際控制，流量與收益增長不成比例，面臨網(wǎng)絡(luò)中立風(fēng)險與運營商VoD業(yè)務(wù)相沖突機會支撐技術(shù)已經(jīng)成熟且不斷完善內(nèi)容商支持從互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)內(nèi)容獲得更多廣告效益對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢的前瞻性理解互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)趨勢明顯互聯(lián)網(wǎng)電視先覺者傳統(tǒng)內(nèi)容提供商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視全球化傳播的央視網(wǎng)定位：以視聽互動為核心，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的開放性、互動性以及電視的專業(yè)精品功能：視頻直播是主打，在此基礎(chǔ)上推出影視類節(jié)目的點播終端：全業(yè)務(wù)牌照，PC、手機和電視面向互聯(lián)網(wǎng)為主的東方寬頻定位：提供在線直播、點播和回看的音視頻及相關(guān)的增值服務(wù)，搭建具有特色的娛樂、時尚、資訊內(nèi)容平臺。策略：交互化、社區(qū)化、個性化。將傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合創(chuàng)新：新技術(shù)+新內(nèi)容+新合作，三屏融合。BBCiPlayer：由PC向TV演進(jìn)?，F(xiàn)在已經(jīng)可以通過機頂盒、iPhone等觀看Canvas：融合廣播域?qū)拵?，通過采用寬帶網(wǎng)絡(luò)，將單向播出的電視信號，變成雙向的互動節(jié)目。6優(yōu)勢傳統(tǒng)內(nèi)容運營積累的對于媒體運營、集成管理的管理能力已有面向PC端的互聯(lián)網(wǎng)電視運營經(jīng)驗龐大的媒體資源積累專業(yè)制作和分銷團(tuán)隊政策許可優(yōu)勢，以及完善的符合國家內(nèi)容管制政策的內(nèi)容審核和標(biāo)準(zhǔn)體系版權(quán)優(yōu)勢劣勢缺乏搭建技術(shù)運營平臺的技術(shù)能力早期運營互聯(lián)網(wǎng)電視可能面臨高昂的運營成本互聯(lián)網(wǎng)Qos保障能力影響內(nèi)容的用戶體驗內(nèi)容植入終端產(chǎn)品缺乏有效的渠道管理經(jīng)驗和體系內(nèi)的其它平臺內(nèi)容的協(xié)調(diào)較為困難風(fēng)險缺乏長期的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略和可執(zhí)行的戰(zhàn)略舉措傳統(tǒng)廣告收益的穩(wěn)定降低了對競爭環(huán)境和新競爭對手的敏感傳統(tǒng)傳輸平臺的弱化可能會損害其商業(yè)利益機會互聯(lián)網(wǎng)電視的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)基本成熟終端產(chǎn)品的性價比中短期內(nèi)可以提高管制機構(gòu)傾向于由主流媒體主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶已逐步養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)電視的交互觀看方式開拓新的邊疆第三方主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視盛大盒子互聯(lián)網(wǎng)電視的先烈AppleTV開山鼻祖Vudu“TV商店”的首倡者Sezmi利用無線頻率，開辟新戰(zhàn)場ZillionTV超低價格終端，以廣告收益為主，輔以電視網(wǎng)絡(luò)購物盛大漫游iPVD盛大盒子戰(zhàn)略的延續(xù)網(wǎng)尚新視覺eTV自主研發(fā)解決產(chǎn)品硬件，版權(quán)存在巨大隱患7優(yōu)勢運營團(tuán)隊具有較強的系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用軟件繼承的能力無需承擔(dān)高昂的建網(wǎng)成本，可與現(xiàn)存的傳輸體系結(jié)合下游合作資源眾多，用戶市場需求強烈劣勢內(nèi)容集成能力不如傳統(tǒng)運營商，且內(nèi)容版權(quán)風(fēng)險較大技術(shù)門檻相對較低，產(chǎn)品、服務(wù)的同質(zhì)競爭激烈互聯(lián)網(wǎng)QoS保障能力影響內(nèi)容的用戶體驗，尚需用戶具備高帶寬接入能力終端產(chǎn)品開發(fā)和升級換代成本較高，渠道銷售成本較高國家政策監(jiān)管嚴(yán)格風(fēng)險面臨運營商的競爭打壓和政策打壓內(nèi)容上的內(nèi)容授權(quán)有時間限制，無法形成長期穩(wěn)定的利益關(guān)系產(chǎn)品性能與其他高端產(chǎn)品（如XBOX）有較大差距機會互聯(lián)網(wǎng)電視的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)基本成熟終端產(chǎn)品的性價比提升明顯，產(chǎn)品成本在迅速下降傳統(tǒng)運營商進(jìn)入市場周期較長，有比較長的獨立發(fā)展時間開始即是紅海CE廠商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視TCLMiTV通過路由器連上網(wǎng)線，能夠自動在網(wǎng)絡(luò)下載影音視頻長虹樂教電視攜手互聯(lián)網(wǎng)飾品運營廠家無需增加硬件成本，地面波、數(shù)字有線、衛(wèi)星三種方式實現(xiàn)創(chuàng)維酷開網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)娛樂網(wǎng)站為后臺支持，集卡拉OK、電影點播下載為一體的娛樂電視海信新浪與互聯(lián)網(wǎng)站合作，推出“全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”海爾搜狐可以用遙控器上網(wǎng)，搜狐預(yù)置高清影視頻道清華同方LimeTV集成清華同方的多種平臺，免費享受教育和購物廈華“跨界”系列電腦下載電影，共享給電視，即可用遙控器觀看三星電視+Widge飛利浦電視+門戶遠(yuǎn)程控制NetTV瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展eBay等電子商務(wù)8優(yōu)勢家電化設(shè)計和高清產(chǎn)品的優(yōu)勢，直接面向終端消費者，滿足高端用戶需求賣場優(yōu)勢，成熟完善的終端銷售體系用戶優(yōu)勢，龐大的存量用戶和增量用戶市場品牌優(yōu)勢劣勢缺少內(nèi)容集成和運營能力，過度依賴互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，面臨版權(quán)風(fēng)險技術(shù)門檻相對較低，面臨激烈競爭缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系業(yè)務(wù)面臨政策監(jiān)管，內(nèi)容合作者面臨較多的管制壓力風(fēng)險面臨運營商的競爭壓力，首先面臨用戶控制權(quán)的爭奪內(nèi)容上的內(nèi)容授權(quán)有時間限制，無法形成長期穩(wěn)定的利益關(guān)系內(nèi)容集成和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的單純引入無法帶來實際收益不具備優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)和運營能力機會互聯(lián)網(wǎng)電視的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)基本成熟低層級的價格競爭使得國內(nèi)家電廠商利潤微薄，必須尋求新的盈利來源用戶期待產(chǎn)品的交互、高清、豐富內(nèi)容的一步到位，而不是機頂盒+電視超越電視桎梏軟件平臺供應(yīng)商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視ActiveVideo將互聯(lián)網(wǎng)2.0技術(shù)和傳統(tǒng)電視結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)媒體體驗引入電視既可以將最新的網(wǎng)頁性能注入電視，又可將任何網(wǎng)絡(luò)元素流暢即時的融入直播和點播節(jié)目中。整合網(wǎng)絡(luò)上不同內(nèi)容源和傳統(tǒng)電視節(jié)目Clearleap提供內(nèi)容采集管理和媒體廣告解決方案與運營商的現(xiàn)有資產(chǎn)無縫整合；幫助內(nèi)容商以低成本更快上線交付內(nèi)容9優(yōu)勢為運營商低成本提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)提供可能與運營商沒有直接的利益沖突軟件作為服務(wù)可以形成連續(xù)性交易業(yè)務(wù)劣勢對大型運營商吸引力有限降低運營商接入業(yè)務(wù)的門檻還需要時間對大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的建設(shè)要求較高機遇互聯(lián)網(wǎng)電視的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)基本成熟運營商面臨網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的替代威脅，需要擴(kuò)充業(yè)務(wù)產(chǎn)品線風(fēng)險面臨運營商的競爭壓力，首先面臨用戶界面控制權(quán)的爭奪互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的單純引入無法帶來實際效益，成為應(yīng)用集成門戶會招致開發(fā)者抵觸不只是擺渡人運營商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視廣電運營商主導(dǎo)美國有線“電視無所不在”計劃杭州華數(shù)互動電視深圳天威互動電視電信運營商主導(dǎo)荷蘭KPN+Narrowstep日本KDDIauBox中國電信iTV10優(yōu)勢長期運營累積的用戶基礎(chǔ)和對用戶行為的深刻理解成熟完善的渠道銷售體系直接面向消費者，理解用戶需求網(wǎng)絡(luò)條件及資源充足增值業(yè)務(wù)經(jīng)驗豐富劣勢對開放的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持排斥態(tài)度缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，互操作性問題突出視頻服務(wù)運營經(jīng)驗不足內(nèi)容版權(quán)容量還需要擴(kuò)大風(fēng)險內(nèi)容集成和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的單純引入無法帶來實際收益不具備優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)和運營能力寬帶流量劇增與收入增值平滑的深刻矛盾機會互聯(lián)網(wǎng)電視的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)基本成熟網(wǎng)絡(luò)帶寬正在不斷提升通信與媒體的界限在不斷淡化運營商面臨著三屏發(fā)展新時機IPTV/互動電視運營商互聯(lián)網(wǎng)電視的政策監(jiān)管提綱國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的變化和機遇互聯(lián)網(wǎng)電視的定義及模式國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的宏觀政策逐漸寬松121999年9月，國辦發(fā)82號令《關(guān)于加強廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》第6條規(guī)定：電信部門不得從事廣電業(yè)務(wù)，廣電部門不得從事通信業(yè)務(wù)，雙方必須堅決貫徹執(zhí)行1999年10月，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播廣播電影電視類節(jié)目管理的通告》，首次對網(wǎng)絡(luò)傳播影視節(jié)目提出了管理要求2000年4月，廣電總局發(fā)布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播廣播電影電視類節(jié)目監(jiān)督管理暫行辦法》，首次提出了運營單位持有《網(wǎng)上傳播廣播電影電視類節(jié)目許可證》方可開辦通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播廣播電影電視類節(jié)目的業(yè)務(wù)2003年2月，廣電總局15號令《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，將信息網(wǎng)絡(luò)傳播廣播電影電視類節(jié)目的管理范圍擴(kuò)大到信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目2004年10月，廣電總局39號令《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，規(guī)定唯有廣電機構(gòu)可從事以電視機為終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)2008年1月，廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部第56號令《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)規(guī)定》，放開了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的主題申請資格業(yè)務(wù)，信息產(chǎn)業(yè)部被納入監(jiān)管體系2008年1月，國辦發(fā)[2008]1號《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，鼓勵廣電、電信雙向進(jìn)入2009年9月，廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，將監(jiān)管矛頭直指以家電廠家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)業(yè)務(wù)2009年12月，工信部電子信息司司長肖華在2009(第五屆)中國消費電子年會上稱，已與廣電部分就互聯(lián)網(wǎng)電視開了一個討論會，并取得了比較積極的反響，目前正在進(jìn)行協(xié)調(diào)，將會出臺一個文件，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)以便取得更好的發(fā)展國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的微觀管控依舊嚴(yán)格13內(nèi)容終端廣電部門的首要任務(wù)是確保正確的輿論導(dǎo)向，而電視機已成為僅有的廣電總局目前還能繼續(xù)把控及影響力最大的媒體終端IPTV產(chǎn)業(yè)由于是部委間主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)合作，且都是國有背景，因此尚存在可協(xié)調(diào)、可管可控的一面互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)是以市場企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且運營廠家分散，其利益訴求點和國家意識把控層面存在一定分離性，監(jiān)管難度大，對廣電行業(yè)沖擊力強，因此面臨的門檻更加高，其將成為今后一段時間的重點關(guān)注對象2007年12月28日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇內(nèi)容要獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》以及符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第16條2008年3月20日，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告（第1號）發(fā)布，25家網(wǎng)站被責(zé)令停止視聽節(jié)目服務(wù)，32家網(wǎng)站被警告，警告名單中最有名的是土豆網(wǎng)2008年5月19日，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告（第2號）發(fā)布，8家網(wǎng)站被責(zé)令停止視聽節(jié)目服務(wù)，20家網(wǎng)站被警告2009年12月8日，BTchina被關(guān)停整改，截止此時，09年全年被廣電總局查處、關(guān)停網(wǎng)站達(dá)到414家2009年3月30日，廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，強化了對版權(quán)、許可證以及重點內(nèi)容的監(jiān)管2008年10月27日，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告（第3號）發(fā)布，10家網(wǎng)站被責(zé)令停止視聽節(jié)目服務(wù)，17家網(wǎng)站被警告信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可制度14以電視機為接收終端的自辦點播節(jié)目業(yè)務(wù)播出名稱：****IPTV節(jié)目內(nèi)容：新聞、體育、娛樂、電視劇、音樂、動漫、人物、歷史、法制、奧運、生活時尚、本地服務(wù)類節(jié)目播放方式：點播（含下載）傳輸網(wǎng)絡(luò)：城域網(wǎng)、局域網(wǎng)傳播范圍：全國接收終端：電視機以電視機為接收終端的自辦頻道業(yè)務(wù)頻道一：播出名稱：****IPTV-**頻道傳輸網(wǎng)絡(luò)：城域網(wǎng)、局域網(wǎng)播放方式：頻道播出傳播范圍：全國接收終端：電視機以電視機為接收終端的節(jié)目集成運營業(yè)務(wù)*****可在全國范圍內(nèi)建設(shè)節(jié)目集成運營平臺，具體許可證如下：播出名稱：****IPTV業(yè)務(wù)類別：節(jié)目集成運營業(yè)務(wù)集成內(nèi)容：經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)以電視機為終端自播放業(yè)務(wù)的機構(gòu)開辦的節(jié)目、經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)開辦并可在當(dāng)?shù)芈涞氐膹V播電視頻道傳輸網(wǎng)絡(luò)：城域網(wǎng)、局域網(wǎng)接收終端：電視機可深入研究IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視的結(jié)合點，從而在政策上尋求一些突破口廣電總局和工信部存在交叉管理，雙方職責(zé)劃分和前置審批權(quán)需更加明確和細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)電視是個新形式，誰來申請是個問題開展互聯(lián)網(wǎng)電視必須申請許可證，但是……互聯(lián)網(wǎng)電視的政策監(jiān)管提綱國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的變化和機遇互聯(lián)網(wǎng)電視的定義及模式互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的發(fā)展動力（一）16全球?qū)拵袌鲞M(jìn)入新一輪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高峰，中國已進(jìn)入寬帶高速發(fā)展期，寬帶提速已是大勢所趨中國電信：2008年，寬帶用戶凈增853萬戶，達(dá)到4727萬戶，寬帶已成為中國電信業(yè)務(wù)增長的第一推動力；積極推進(jìn)有線電纜、光纜和無線移動，綜合利用各種接入手段，形成以光接入和寬帶移動接入為主題的無縫融合的全業(yè)務(wù)寬帶接入網(wǎng)；中國聯(lián)通：積極推進(jìn)“光進(jìn)銅退”，計劃未來三年寬帶用戶年增長30%以上；中國移動：已在全國20多個省開始進(jìn)行PON試點，總量約幾十萬線；并積極推動與廣電的寬帶合作；廣電寬帶：根據(jù)廣電總局規(guī)劃要求，2012年底，全國大中城市有線網(wǎng)絡(luò)雙向覆蓋率要達(dá)到80%以上；隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容不斷豐富，互聯(lián)網(wǎng)視頻預(yù)計未來將占據(jù)寬帶總流量的90%以上近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用的豐富使得寬帶流量上升速率遠(yuǎn)高于寬帶收入的增長水平高流量應(yīng)用的出現(xiàn)，必然使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不再局限于PC屏，擁有最大用戶群體的電視屏成為爭奪的必然焦點寬帶提速互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的發(fā)展動力（二）17芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)英特爾：十多年前，英特爾和微軟等IT巨頭試圖以“維納斯”計劃通過X86架構(gòu)的產(chǎn)品開啟數(shù)字家庭市場卻沒有成功；四、五年前，英特爾的“歡悅”計劃由于難以獲得傳統(tǒng)家電企業(yè)的支持，加上內(nèi)容不完善以及用戶習(xí)慣的巨大差異，也不得不打入冷宮；2009年3月，英特爾宣布消費電子3.0時代已經(jīng)到來，表達(dá)了將“互聯(lián)網(wǎng)引入電視”的愿景C2與QT：C2是網(wǎng)絡(luò)多媒體處理器市場應(yīng)用范圍最廣、市場占有率較高的新興IC公司，Qt是來自Nokia的跨平臺的應(yīng)用程序和界面框架；C2與Qt的密切合作，將融匯硬件的強性能和軟件業(yè)務(wù)的豐富性ARM：ARM正從移動手持市場的核心CPU擴(kuò)展到更多領(lǐng)域的核心CPU，其中包括數(shù)字家庭領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用MIPS+Android：MIPS作為機頂盒、藍(lán)光播放器、數(shù)字電視等數(shù)字家庭設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的處理器內(nèi)核供應(yīng)商，正致力于實現(xiàn)Android向手機以外應(yīng)用發(fā)展，利用Android的開源開發(fā)社區(qū)，開發(fā)人員可以輕松的創(chuàng)建新的應(yīng)用國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體發(fā)展情況18國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體發(fā)展情況良好，截止目前，截止09年底，預(yù)計國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶約為700萬左右由于國內(nèi)政策環(huán)境，封閉網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，截止目前預(yù)計用戶數(shù)約為600萬以杭州華數(shù)、深圳天威為代表的廣電運營商主導(dǎo)互動電視預(yù)計用戶規(guī)模超過200萬（不包括數(shù)字電視）以中國電信iTV為代表的電信運營商主導(dǎo)的IPTV用戶規(guī)模預(yù)計超過300萬開放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展坎坷，截止目前預(yù)計約有80萬用戶以盛大、家電廠商等為代表的非運營商主導(dǎo)的開放網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過多波發(fā)展浪潮，目前預(yù)計用戶數(shù)約有80萬（包括廠家?guī)齑妫╅_放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第一波發(fā)展浪潮19微軟的“維納斯”計劃1998年3月，微軟針對中國市場、基于WindowsCE，與國內(nèi)家電廠商合作，推出了當(dāng)時頗為轟動的眾多“家庭信息家電”產(chǎn)品（TCLHiD、長虹網(wǎng)絡(luò)回放電視、康佳E視通網(wǎng)絡(luò)電視等），但引其過于超前，最終以失敗告終。英特爾的“歡悅”計劃2006年1月，英特爾結(jié)合眾多消費電子設(shè)備、在線服務(wù)與軟件（包括電影、音樂、照片和游戲等）等應(yīng)用，力圖打造全新的數(shù)字家庭平臺，但因其設(shè)計思想和市場策略不適于當(dāng)時的整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境而重蹈“維納斯計劃”失敗的覆轍。盛大盒子戰(zhàn)略盛大盒子戰(zhàn)略曾經(jīng)在2004-05年成為業(yè)界的核心話題，其打造的“寬帶娛樂中心”產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到業(yè)內(nèi)的追捧，不到一個月就完成了80萬套的訂購量。但盛大犯了過度關(guān)注市場，忽略政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的錯誤，導(dǎo)致孤立無援，最終在廣電總局的一紙公函打壓下逐步消亡。以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo)開放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第二波發(fā)展浪潮202009年3月18日，海信推出了以“全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”為主打特色的藍(lán)莓V88系列平板電視2009年3月20日，海爾聯(lián)合搜狐推出了可一鍵上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)?？ㄒ壕щ娨?009年3月26日，長虹在北京發(fā)布多款“樂教”系列液晶及等離子電視2009年3月31日，TCL正式推出了MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視X9系列，并在隨后進(jìn)行一系列大規(guī)模的市場營銷活動2009年4月7日，創(chuàng)維集團(tuán)在深圳召開發(fā)布會，推出創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)酷開電視2009年4月15日，廈華彩電正式發(fā)布“跨界”系列09年五一新產(chǎn)品2009年7月27日，網(wǎng)尚新視覺與京城主流媒體合作，啟動“網(wǎng)絡(luò)播放器ETV全國普及工程”北京站活動以家電廠商為主導(dǎo)廣電總局政策干預(yù)和管制趨嚴(yán)此波浪潮的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容過于開放，將對現(xiàn)有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成極大沖擊，在內(nèi)容版權(quán)和內(nèi)容質(zhì)量上有著很大的不確定性家電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視模式，脫離了國內(nèi)一以貫之的內(nèi)容監(jiān)管體系，存在較大的政策風(fēng)險在第二波浪潮漸成規(guī)模之時，便受到了來自監(jiān)管機構(gòu)廣電總局的政策干預(yù)和管制212009年8月14日，針對目前市場上以家電廠家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢，國家廣播電影電視總局下發(fā)了《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》涉及面廣打擊對象不僅僅針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更針對想做互聯(lián)網(wǎng)電視的家電企業(yè)，還包括希望延伸內(nèi)容外延的視頻企業(yè)（如網(wǎng)尚）。對于電信的IPTV業(yè)務(wù)，也起到敲山震虎的作用牌照資質(zhì)緊扣電視機這一關(guān)鍵因素，以牌照資質(zhì)為門檻，設(shè)立了一個有規(guī)可循，但卻高不可攀的條件，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及家電廠家難以企及運營門檻廣電總局從自身角度出發(fā)，不考慮業(yè)務(wù)的具體流程和現(xiàn)狀，將其模糊化，以運營商的資格來要求互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商，這脫離了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的實際情況，迫使其知難而退或不得不與廣電企業(yè)進(jìn)行合作，從而達(dá)到對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)和管轄權(quán)內(nèi)容限制通過一系列許可證的要求，徹底把海外影視、原創(chuàng)視頻擋在了門外，從而大大削弱了內(nèi)容的可看性；即使放開，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心價值（海量內(nèi)容）將消失殆盡版權(quán)遏制在原本播放內(nèi)容版權(quán)要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了需要取得著作權(quán)人的授權(quán)，使得原本針對PC播放的互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)將不適用于以電視機為終端的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，封鎖了家電廠家希望借道互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的企圖力度強硬相比于IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的沖擊更大，監(jiān)管更難，因而相比當(dāng)年查封盛大時“不要給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持”的口吻，本輪政策干預(yù)明顯強硬很多，也由此可見廣電總局此番決心之大雙方的激烈博弈仍在進(jìn)行中工信部家電廠商廣電總局22工信部并未太多涉入此波互聯(lián)網(wǎng)浪潮之爭，僅在12月中旬透露已就相關(guān)問題與廣電總局進(jìn)行了溝通，將在近期出臺相關(guān)文件，業(yè)界普遍以為這對家電企業(yè)來說是個利好消息分別致函家電廠家?guī)追N的地方廣電，要求其對家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視市場和現(xiàn)狀進(jìn)行摸底，以便制定相關(guān)政策連續(xù)出臺兩個管理文件：《廣電總局關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》針對家電廠家為主的市場進(jìn)行威懾；《廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)許可證管理有關(guān)問題的通知》則將矛頭直指從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的網(wǎng)站和個人，進(jìn)一步強化牌照管理，以專項檢查的力度來加大對互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源頭的管理要求互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，如搜狐、迅雷、PPS等不再和家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視合作市場上相關(guān)內(nèi)容發(fā)行商，所自發(fā)形成的反盜版聯(lián)盟的一系列行為也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視在后續(xù)內(nèi)容來源上缺少了獲取途徑12月24日，廣電總局董年初致信媒體表示，當(dāng)前家電廠商推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)安全和文化安全帶來嚴(yán)重憂患，互聯(lián)網(wǎng)電視機的生產(chǎn)銷售和互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須分開對待，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須由具備“以電視機為接收終端的試聽節(jié)目集成運營服務(wù)”資質(zhì)的運營機構(gòu)運營正面交流：家電廠家以工信部主管下的電子視像協(xié)會為其代言人，和廣電總局進(jìn)行磋商，并通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會向廣電總局遞交了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的建議書。但由于電子視像協(xié)會與廣電總局地位不對等，且建議書并未提出更合適的解決方案，過渡考慮市場利益，忽視了政策環(huán)境，因而并未獲積極回應(yīng)輿論造勢：家電廠商積極發(fā)動媒體進(jìn)行文章呼應(yīng)，召開研討會，期望通過輿論造勢來給相關(guān)的封殺政策以民意壓力，但從宣傳效果來看，收效甚微合縱連橫：家電廠家積極尋求外援，借助保護(hù)傘以渡難關(guān)。凡是可以和總局有所抗衡的相關(guān)部委和單位，都成為家電廠商的談判合作對象，但由于急功近利意味太過明顯，使得合作方有所顧慮，難以實現(xiàn)真正的合作領(lǐng)先第二波發(fā)展浪潮的四種可能結(jié)局家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視被廣電總局從內(nèi)容端入手封殺市場利益抗不過國情政策，廣電總局從內(nèi)容源頭及運營監(jiān)管多管齊下，對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展進(jìn)行徹底的封殺，使其成為無源之水、無據(jù)可依。家電廠家如今頗為強硬的舉動，使得將來與廣電總局的交流缺少回旋空間，而廣電總局在已面臨IPTV、直播星等內(nèi)憂外患的嚴(yán)峻市場形勢下，更不會對更不可控的互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)開一面。在對于互聯(lián)網(wǎng)電視將對內(nèi)容監(jiān)管、市場沖擊、落地體系等帶來的影響及后果難以有明確評估的現(xiàn)在，封殺是后患最小的方式，何況如果此口一開，國外家電廠家的產(chǎn)品上的內(nèi)容來源也可能更難控制。家電廠家被廣電系收編家電廠家開始啟動互聯(lián)網(wǎng)電視的攻勢的同時，也早已和國內(nèi)的部分廣電體系開始了交流，只是隨著總局監(jiān)管形勢的嚴(yán)峻，雙方的合作也從原本的純粹市場、內(nèi)容角度提升到了解決牌照、回避監(jiān)管的層面，而且合作的范圍也擴(kuò)大到了國際臺、文化部、新聞署等廣電各體系12月24日，廣電總局董年初致信媒體表示，當(dāng)前家電廠商推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)安全和文化安全帶來嚴(yán)重憂患，互聯(lián)網(wǎng)電視機的生產(chǎn)銷售和互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須分開對待，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須由具備“以電視機為接收終端的試聽節(jié)目集成運營服務(wù)”資質(zhì)的運營機構(gòu)運營，這樣的表態(tài)也標(biāo)明廣電總局的基本態(tài)度若家電廠家被廣電系收編，家電廠商將回歸到原來的消費電子商角色，為IPTV或互動電視提供一體機設(shè)備。博弈各方就互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)達(dá)成協(xié)議雖然這對于家電廠商來說是最好的結(jié)局，但難度頗大：廣電總局不可能在一個政策剛出臺后，就實施撥亂反正，尤其這是面對體系外部委的壓力，可能要顧慮自身的權(quán)威性。如今互聯(lián)網(wǎng)電視的爭執(zhí)，是家電廠商單挑廣電總局，尚未上升到部委博弈的階段，工信部尚未真正明確表態(tài)，廣電總局不會單方面收手?；ヂ?lián)網(wǎng)電視涉及面太過復(fù)雜，要形成一致的觀點難度很大，且很可能造成對原本已經(jīng)漸成體系的IPTV監(jiān)管造成沖擊。當(dāng)前國內(nèi)外的宣傳形式較為嚴(yán)峻，可管可控的原則會成為高壓線。雙方談崩，魚死網(wǎng)破廣電總局不妥協(xié)，家電廠商為使自身經(jīng)濟(jì)利益受損，有可能采取更為激進(jìn)的策略：在現(xiàn)有電視機上配備開放式的瀏覽器，將內(nèi)容的控制權(quán)完全放開給互聯(lián)網(wǎng)，讓有能力的互聯(lián)網(wǎng)站都可以自由接入電視機，從而讓用戶更為自由的享受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。同時放棄對于內(nèi)容把控的同時，又能保留互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容豐富性的最大商業(yè)賣點。23開放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第三波浪潮？2412月28日，中共中央政治局常委李長春親自點擊開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，標(biāo)志著以中央級的電視臺在新媒體領(lǐng)域的建設(shè)上邁進(jìn)了一大步其它廣電系的后續(xù)跟進(jìn)值得期待……廣電系在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的邁進(jìn)必然會引起其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的遐想……互聯(lián)網(wǎng)電視的第三波浪潮已經(jīng)到來？？？國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展情況小結(jié)25互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)內(nèi)容運營商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)內(nèi)容提供商主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視第三方主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視CE廠商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視軟件平臺供應(yīng)商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視未來互聯(lián)網(wǎng)電視的生力軍，強大的內(nèi)容優(yōu)勢和政策優(yōu)勢處于產(chǎn)業(yè)鏈的頂端而非核心位置，預(yù)計無法獨立主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與電信運營商或CE廠商的合作是其理想選擇互聯(lián)網(wǎng)電視先覺者因資金等各方面因素并無能力主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的先驅(qū)者因產(chǎn)業(yè)過于超前及政策打壓等因素已基本銷聲匿跡當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的主力軍正處于政策博弈階段，未來發(fā)展趨勢不太明朗，但其業(yè)務(wù)模式具有強大的競爭力不僅僅是看客，是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)不可或缺的一員雖然其對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著非常重要的作用，但中國國情決定其不可能主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展封閉網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視，已有一定的用戶規(guī)模預(yù)計將在未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場占據(jù)重要的一席之地互聯(lián)網(wǎng)電視的政策監(jiān)管提綱國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的變化和機遇互聯(lián)網(wǎng)電視的定義及模式互聯(lián)網(wǎng)電視對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈帶來顛覆性變化27互聯(lián)網(wǎng)電視所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈新格局28互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容需求與行為技術(shù)管制商業(yè)模式內(nèi)容將極大豐富，用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容價值的評估和價格體系將重建搜索引擎將取代節(jié)目播出計劃內(nèi)容增強交互性設(shè)計用戶行為多樣化：社交網(wǎng)絡(luò)、時移和位移、前傾/后仰個性化電視全方位的技術(shù)變革：寬帶、CDN/P2P、DRM、組播、流媒體、Qos和數(shù)據(jù)壓縮、大規(guī)模存儲、顯示屏、可尋址廣告、互聯(lián)網(wǎng)鏈接的家庭設(shè)備、家庭網(wǎng)絡(luò)和Web2.0等等內(nèi)容版權(quán)所有/控制權(quán)網(wǎng)絡(luò)中立化廣告（精準(zhǔn)、競價）在線游戲、社會性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用價值鏈變革從國外經(jīng)驗看互聯(lián)網(wǎng)電視的未來發(fā)展趨勢混合廣播寬帶電視（HBBTV）是由兩個不同體系傳統(tǒng)廣播陣營和電信運營商陣營共同主導(dǎo)，期望能整合產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主導(dǎo)的開放的標(biāo)準(zhǔn)體系EBU/DVB（代表廣播商和廣播設(shè)備商）對HBBTV的推動EBU主要提出商用需求，包括總體需求、系統(tǒng)需求、內(nèi)容需求、服務(wù)需求、傳輸需求、CE廠商需求和終端用戶需求DVB主要制定技術(shù)規(guī)范，包括傳統(tǒng)傳輸標(biāo)準(zhǔn)的升級規(guī)范、DVB-IPTV規(guī)范的版本升級開放IPTV論壇（代表電信廠商）對HBBTV的推動開放IPTV論壇主要從架構(gòu)上完善對互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的支持，針對可管理的運營商網(wǎng)絡(luò)和開放的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形態(tài)、技術(shù)需求和相應(yīng)規(guī)范，使得運營商的業(yè)務(wù)體系更加完善，商業(yè)模式更為豐富29優(yōu)勢與現(xiàn)有傳輸標(biāo)準(zhǔn)后向兼容漸進(jìn)擴(kuò)展傳統(tǒng)線性廣播業(yè)務(wù)為非線性業(yè)務(wù)保護(hù)廣播商早期基礎(chǔ)設(shè)施投入提供大量新的交互式應(yīng)用和服務(wù)，支持新的商業(yè)模式設(shè)計規(guī)模擴(kuò)展能力強，支持更大量的并發(fā)數(shù)據(jù)流劣勢新引入的寬帶交互性質(zhì)量不高需要協(xié)調(diào)廣播業(yè)務(wù)流程和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)流程廣播商和CE廠商分割用戶早期啟動的經(jīng)濟(jì)性風(fēng)險獨立網(wǎng)絡(luò)電視的業(yè)務(wù)提供商已經(jīng)達(dá)到了較高的用戶滲透率，存在利益沖突缺乏清晰的啟動路線圖用戶學(xué)習(xí)操作的成本較高與電信運營商的可管理網(wǎng)絡(luò)IPTV有利益沖突實時直播內(nèi)容易造成網(wǎng)絡(luò)負(fù)載過大產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不明確機會擴(kuò)展廣播市場業(yè)務(wù)線設(shè)備市場水平化，用戶可以自行選擇為電視機帶來交互性，發(fā)揮IP網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢靈活按需定制業(yè)務(wù)，帶來新的收益接入內(nèi)容長尾化，滿足細(xì)分用戶需求未來整合家庭網(wǎng)絡(luò)和移動業(yè)務(wù)廣電+CE廠商+電信強強聯(lián)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視將呈三足鼎立之勢互聯(lián)網(wǎng)電視（開放網(wǎng)絡(luò)）IPTV（電信）互動電視（廣電）30特點：可觀可控，無政策風(fēng)險發(fā)展趨勢：由于單向數(shù)字電視用戶基數(shù)龐大，因此廣電系的互動電視預(yù)計在可未來占據(jù)最重要的一席之地目標(biāo)用戶：可在完善產(chǎn)品過程中，可逐步從低端向高端用戶突破HBBTV特點：難以做到可管可控，面臨嚴(yán)峻的政策監(jiān)管發(fā)展趨勢：利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的快、新、海量特色對用戶產(chǎn)生強大的吸引力，將推動其在未來市場占據(jù)一定的市場份額目標(biāo)用戶：依托高端電視機一步到家庭，直接進(jìn)軍消費力強的高端用戶；依托山寨盒子的操作便利性，進(jìn)軍中低端用戶特點：有限管控，面臨一定的政策監(jiān)管發(fā)展趨勢：依托龐大的寬帶用戶數(shù)及電信強大的市場推廣能力，將能實現(xiàn)用戶快速增長，在未來市場占據(jù)較大的市場份額目標(biāo)用戶：重點用戶群在高端用戶市場和廣電有線網(wǎng)覆蓋不到的農(nóng)村市場終極目標(biāo)開放網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視與IPTV的差異31IPTV具備Qos保障的可管可控運營商端到端地垂直控制用戶的接入、認(rèn)證和計費互聯(lián)網(wǎng)電視（開放網(wǎng)絡(luò)）盡力而為，沒有Qos保障的不可控的不受運營商控制，整個市場是水平開放的最終走向開放網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的挑戰(zhàn)和機遇挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)中立化使得互聯(lián)網(wǎng)電視將成為IPTV未來的強大競爭對手互聯(lián)網(wǎng)電視的開放性使得其內(nèi)容和應(yīng)用會相比于IPTV更加豐富若廣電與電視廠商結(jié)盟，將從內(nèi)容和終端兩頭對IPTV造成嚴(yán)重沖擊由于家電廠商之間存在競爭，難以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的整個產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化機遇IPTV的內(nèi)容收入和廣告收入主要由廣電運營商掌握，因此電信運營商面臨著尋找新的內(nèi)容資源以及新業(yè)務(wù)開