傳播國(guó)家形象 課件-2024-2025學(xué)年高中美術(shù)人教版 (2019) 選擇性必修4 設(shè)計(jì)

傳播國(guó)家形象美術(shù)選擇性必修4第四單元第二課皮高美術(shù)教研組基本問題

每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的文化，他們是如何利用國(guó)際平臺(tái)講述自己的故事的?奧運(yùn)會(huì)

當(dāng)我們看到遠(yuǎn)處五個(gè)相連的圓圈時(shí)，我們會(huì)迅速聯(lián)想到奧運(yùn)會(huì)，這種關(guān)聯(lián)是如何建立起來的?各個(gè)國(guó)家是如何將本國(guó)形象、文化視覺抽象化，借助奧運(yùn)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的?

情境導(dǎo)入奧運(yùn)五環(huán)

奧林匹克標(biāo)志即奧運(yùn)五環(huán)，由五個(gè)奧林匹克環(huán)套接組成，有藍(lán)、黑、紅、黃、綠五種顏色。奧運(yùn)五環(huán)象征五大洲的團(tuán)結(jié)以及全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上相見。思考與討論

你能看出右圖都是哪些國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽嗎?設(shè)計(jì)師們是如何通過設(shè)計(jì)方法在簡(jiǎn)潔的圖形視覺中表達(dá)國(guó)家特點(diǎn)的?一

國(guó)家形象文化表現(xiàn)三

奧運(yùn)會(huì)與文化價(jià)值二奧運(yùn)會(huì)與商業(yè)價(jià)值目錄一、

國(guó)家形象文化表現(xiàn)

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的作用就在于向全球宣傳本屆賽事，推介主辦國(guó)家和主辦城市的文化精髓，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員突破自己，創(chuàng)造更好成績(jī)，這也是奧運(yùn)會(huì)的主要特性。奧運(yùn)會(huì)通過各種方式展現(xiàn)世界不同民族、不同地域文化的獨(dú)特魅力，這體現(xiàn)奧林匹克文化的包容精神。

金鑲玉奧運(yùn)火炬

從傳播受眾和投入資源看，奧運(yùn)會(huì)是品牌投入最有效利最高級(jí)的平臺(tái)，很適合品牌的傳播。這些品牌通過奧運(yùn)的全球平臺(tái)，銷量擴(kuò)大、影響力增加，更有效地提升了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二、奧運(yùn)會(huì)與商業(yè)價(jià)值

奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生了造型多樣的吉祥物。吉祥物體現(xiàn)了奧林匹克理想，傳達(dá)出當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦理念及主辦城市的歷史文化和人文精神。吉祥物將奧運(yùn)會(huì)價(jià)值擬人化了，設(shè)計(jì)師為其賦予實(shí)際的形體并使之廣為大眾所接受，因此被開發(fā)成許多不同種類的商品，產(chǎn)生了很大的經(jīng)濟(jì)效益。這是當(dāng)今奧運(yùn)會(huì)識(shí)別項(xiàng)目中其他形象所無法比擬的。

歷屆奧運(yùn)會(huì)開幕式中，各國(guó)知名的服裝品牌都會(huì)為各自國(guó)家的代表隊(duì)量身定制隊(duì)服。在為國(guó)家展現(xiàn)本土元素、文化自信、運(yùn)動(dòng)實(shí)力的同時(shí)，也是該品牌借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。觀察與討論吉祥物的來源是什么？他們是怎樣代表國(guó)家文化的？三、奧運(yùn)會(huì)與文化價(jià)值

世界性和民族性一直貫穿于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程中，奧林匹克競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)在廣泛吸收形式多樣的民間體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上逐漸形成了具有多元文化特性、被全世界普遍喜愛的體育運(yùn)動(dòng)。奧運(yùn)文化價(jià)值的凸顯，不僅關(guān)系著全球化時(shí)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的生存與發(fā)展，而且具有重要的文化價(jià)值和技術(shù)價(jià)值，能夠給人以追求知識(shí)和真理的理想、興趣、激情、創(chuàng)造力和原動(dòng)力。鳥巢

2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的理念是“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，積極將環(huán)保、科技、文化的理念融入奧運(yùn)。在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，場(chǎng)館被用于舉辦各種各樣的體育和文化活動(dòng)。

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