現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)大師-雷蒙德·羅維

chengcheng雷蒙德·羅維成就評(píng)價(jià)雷蒙德·羅維（1893年11月5日－1986年7月14日），20世紀(jì)最著名的美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師之一與美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)奠基人，（美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父）在平面設(shè)計(jì)與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)上也頗有成就。洛威出生于法國(guó)巴黎，大部分的職業(yè)生涯在美國(guó)度過(guò)，對(duì)美國(guó)文化造成深遠(yuǎn)的影響。他著名的設(shè)計(jì)包括殼牌石油標(biāo)識(shí)、灰狗巴士、賓州鐵路機(jī)車(chē)GG1和S-1、LuckyStrike雪茄包裝、“Coldspot”冰箱、史都德貝克汽車(chē)阿汎提號(hào)以及空軍一號(hào)的涂裝。設(shè)計(jì)生涯長(zhǎng)達(dá)70年之久。生平簡(jiǎn)介雷蒙德·羅維1893年生于巴黎，從小便對(duì)火車(chē)、汽車(chē)產(chǎn)生濃厚的興趣，立志從事設(shè)計(jì)。他獲得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位之后，便應(yīng)征入伍。一戰(zhàn)結(jié)束后，于1919年移居美國(guó)。當(dāng)時(shí)的他已近30歲，而且?guī)缀蹼p手空空，卻以此為契機(jī)，開(kāi)始誠(chéng)心追逐童時(shí)的夢(mèng)想。最初，羅維為著名紐約第五大道的Macy設(shè)計(jì)時(shí)裝展示櫥窗，并先后擔(dān)任Vogue,Harper's等時(shí)尚雜志的插圖設(shè)計(jì)，以其特立獨(dú)行的藝術(shù)風(fēng)格在時(shí)尚界占領(lǐng)一席之地。1929年，他承接了第一份設(shè)計(jì)訂單，改良Gestetner復(fù)印機(jī)，從此涉足工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這份訂單不僅時(shí)限緊，而且難度頗高，要求設(shè)計(jì)師在五天之內(nèi)，為該公司的復(fù)印機(jī)做改型設(shè)計(jì)，使其外觀與效能雙向結(jié)合。羅維立即著手，設(shè)計(jì)了一個(gè)外殼，將內(nèi)部機(jī)器包于其中，并改變機(jī)器轉(zhuǎn)動(dòng)曲柄、復(fù)印臺(tái)面的形狀，用"四條苗條，卻又堅(jiān)實(shí)的支架"代替了以往突出粗壯的支架。由于羅維的靈感，"丑陋、笨拙"的機(jī)器搖身一變，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年。在設(shè)計(jì)之中，羅維應(yīng)用人體工程學(xué)與審美理念，使該復(fù)印機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。羅維的天賦與靈感激發(fā)創(chuàng)立了一個(gè)新職業(yè)——工業(yè)設(shè)計(jì)師。作為設(shè)計(jì)與行銷(xiāo)完美結(jié)合的第一例，羅維的首單生意開(kāi)啟了美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。1930年，羅維受聘擔(dān)當(dāng)Hupp汽車(chē)公司的資深顧問(wèn)。他笑稱(chēng)，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計(jì)師成為合法化職業(yè)的開(kāi)始。"并解釋說(shuō)"這是第一次，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議。"自那之后，羅維與美國(guó)的汽車(chē)制造商們開(kāi)始了漫長(zhǎng)而又頗坎坷的合作歷程。羅維將傾斜的擋風(fēng)玻璃，內(nèi)嵌式頭燈以及輪胎外殼引進(jìn)汽車(chē)設(shè)計(jì)。早在汽油經(jīng)濟(jì)成為世界關(guān)注焦點(diǎn)之前，羅維便倡導(dǎo)生產(chǎn)車(chē)體低，車(chē)形細(xì)的節(jié)油型汽車(chē)。"他與底特律設(shè)計(jì)流派中的奢華之風(fēng)展開(kāi)了曠日持久的對(duì)抗戰(zhàn)。"時(shí)代周刊曾載文評(píng)論道："他有這樣的能力，經(jīng)過(guò)幾番小小改動(dòng)后，使生產(chǎn)線上丑陋的猛獸搖身一變，成為美麗的"獨(dú)特"之物；卻沒(méi)有能力改變汽車(chē)界的固執(zhí)觀念——油老虎(耗油量大的汽車(chē))就是油老虎，絕不允許一個(gè)設(shè)計(jì)花哨服飾的人(指羅維)改變它。"1934年，羅維為冰點(diǎn)(Coldpoint)冰箱設(shè)計(jì)了一個(gè)嶄新的形象。冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡(jiǎn)潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。冰點(diǎn)登陸市場(chǎng)之后，年銷(xiāo)量從60000臺(tái)到275000臺(tái)直線飆升，整個(gè)企業(yè)界眼睛為之一亮。一時(shí)間，流線型成了消費(fèi)者的采購(gòu)目標(biāo)，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者，并將它演繹得登峰造極。1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計(jì)的S-1火車(chē)車(chē)頭是工業(yè)設(shè)計(jì)功能的另一明證。他摒棄了不計(jì)其數(shù)的鉚釘，采用焊接技術(shù)，制造機(jī)車(chē)頭外殼，不僅使其外形完整、流暢，而且簡(jiǎn)化了維護(hù)過(guò)程，從而降低了生產(chǎn)成本。1940年代，他開(kāi)始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其起因源于一次打賭。長(zhǎng)久以來(lái)，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計(jì)。1940年，美國(guó)煙草公司的老總擲金5萬(wàn)美圓與羅維打賭，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識(shí)，增大了整個(gè)煙盒的醒目度。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年。1949年，羅維成為第一位被《時(shí)代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計(jì)師。時(shí)至1951年，他的工業(yè)設(shè)計(jì)公司如此多產(chǎn)，他可以驕傲地向世人宣布："一個(gè)過(guò)著正常生活的普通人，無(wú)論身在城市還是農(nóng)村，每日或多或少會(huì)與R.L.A(雷蒙德羅維公司)領(lǐng)銜或部分參與設(shè)計(jì)的物品，服務(wù)標(biāo)識(shí)及其建筑相接觸。"1967到1973羅維被美國(guó)宇航局聘為常駐顧問(wèn)，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計(jì)。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適"。他的大膽設(shè)計(jì)——模擬重力空間；開(kāi)設(shè)能遠(yuǎn)望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長(zhǎng)達(dá)90天。美國(guó)宇航局一位負(fù)責(zé)人在給羅維的感謝信中寫(xiě)道："宇航員在空間站中，居然生活得相對(duì)舒適，精神飽滿(mǎn)，而且效率奇佳，真令人難以置信！這一切都?xì)w功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而這設(shè)計(jì)正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶。"羅維的設(shè)計(jì)生涯一直持續(xù)到80多歲高齡，后返回法國(guó)，享受悠閑的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的盡頭。作為美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的奠基人，他的一生，伴隨著美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)從開(kāi)始、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過(guò)程。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展簡(jiǎn)史。被冠予工業(yè)設(shè)計(jì)之父的稱(chēng)號(hào)，羅維當(dāng)之無(wú)愧。1910年代Ayrel飛機(jī)，1909年1920年代Gestetner油墨復(fù)印機(jī)外殼，1929年1930年代波音307-波音307客機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)，為霍華德·休斯所有[10]賓夕法尼亞鐵路:PRRK4s蒸汽機(jī)車(chē)PRRS1蒸汽機(jī)車(chē)PRRT1蒸汽機(jī)車(chē)PRRGG1電氣機(jī)車(chē)，1936年西爾斯百貨公司產(chǎn)品，包括1935年Coldspot冰箱Farmal拖拉機(jī)系列，1939-1954年1940年代伊萊克斯L300冰箱，1940年哈雷摩托車(chē)194174FLKnucklehead之組件LuckyStrike白色包裝，1942年鮑爾溫機(jī)車(chē)廠DR-4-4-15“Sharknose”柴油機(jī)車(chē)伊萊克斯地板打蠟機(jī)B6，1944年洛亞諾克溫斯頓·林克博物館，1947年（翻新工程）Fairbanks-Morse"Erie-built"與"C-liner"，H-10-44與H-20-44，以及早期設(shè)計(jì)H-12-44、H-12-46、H-15-44、H-16-44和柴油機(jī)車(chē)H-16-66HallicraftersS-38型短波無(wú)線電，1946年[11]1947年式史都德貝克汽車(chē)Champion，1947年Filben大師點(diǎn)唱機(jī)1947年IBM026keypunch，1949年舒適牌電動(dòng)刮胡刀[3]1950年代可口可樂(lè)瓶身造形之重新設(shè)計(jì)：除去可口可樂(lè)的浮雕圖案并使用清晰鮮艷的白色文字“Coke”與“Coca-Cola”，設(shè)計(jì)并推出特大號(hào)或曲線瓶，即10、12、16與26盎司(1955年)包裝。1960年以菱格設(shè)計(jì)了第一瓶鋁罐裝可口可樂(lè)。灰狗巴士雙層大客車(chē)（美國(guó)專(zhuān)利號(hào)2563917），1951年史都德貝克汽車(chē)Commander，1953年北大西洋鐵路Vista-DomeNorthCoastLimited(外部涂裝與內(nèi)部設(shè)計(jì))，1954年HillmanMinx系列汽車(chē)，1956-1959年Cockshutt500系列拖拉機(jī)，1958年LeCreusetCoquelle，1958年Leisurama住宅，1959年1960年代Chubb商標(biāo)，1968年空軍一號(hào)獨(dú)特的藍(lán)白鍍鉻涂裝，1962年。洛威的原始設(shè)計(jì)經(jīng)修改后運(yùn)用在今日大部分的美國(guó)空軍一號(hào)機(jī)隊(duì)與貴賓座機(jī)上，包括軍用機(jī)"VC"和747、757、737以及Gulfstreams等機(jī)型。（類(lèi)似的設(shè)計(jì)也用在2006年的UnionPacific柴油機(jī)車(chē)#4141上，為對(duì)前美國(guó)總統(tǒng)喬治·赫伯特·沃克·布什的致敬)紐約市公共運(yùn)輸局R40列車(chē)，其傾斜式設(shè)計(jì)可能造成乘客在穿越車(chē)廂間有安全疑慮，官方在加裝扶手與電動(dòng)門(mén)后解決問(wèn)題。UnionNews餐廳咖啡館，位于肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)之TWA飛行中心，約1962年美國(guó)海岸防衛(wèi)隊(duì)“賽車(chē)條紋”標(biāo)識(shí)，1964年約翰·肯尼迪郵票，1964年阿汎提號(hào)，1963年DF-2000櫥柜，1965年[12]Exxon標(biāo)識(shí)，1966年（1972年采用）SPAR標(biāo)識(shí)，1968年[14]1970年代殼牌石油標(biāo)識(shí)，1971年法國(guó)航空協(xié)和客機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)，1975年NASA天空實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃國(guó)際太空站，第一套為太空旅行實(shí)行的室內(nèi)設(shè)計(jì)規(guī)范，包括能從宇宙中觀看地球的舷窗、室內(nèi)設(shè)計(jì)和配色主題、每位太空人放松和睡眠的私人空間、餐桌和托盤(pán)、工作服、服裝儲(chǔ)藏模組、廢棄物管里的設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)理念不同于德國(guó)設(shè)計(jì)追求的“形式追隨功能（FormFollowsFunction）”，美國(guó)設(shè)計(jì)為較偏向市場(chǎng)主義的“形式追隨市場(chǎng)（FormFollowsMarket）”。作為一位職業(yè)設(shè)計(jì)師，雷蒙德·羅維成功的表達(dá)出將設(shè)計(jì)與市場(chǎng)行銷(xiāo)作結(jié)合的優(yōu)良示范。在他的設(shè)計(jì)事業(yè)中，不斷宣揚(yáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場(chǎng)行銷(xiāo)中的作用，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)并非為了標(biāo)新立異，而是市場(chǎng)運(yùn)作下的準(zhǔn)則，他曾言：“當(dāng)商品在相同的價(jià)格和功能下競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，設(shè)計(jì)就是唯一的差別”、“最美的曲線就是上揚(yáng)的銷(xiāo)售曲線”。即利用設(shè)計(jì)的魅力及產(chǎn)品的推陳出新，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提升市場(chǎng)占有率，使企業(yè)獲得最大收益。在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，優(yōu)良的設(shè)計(jì)與商業(yè)結(jié)合，而洛威的設(shè)計(jì)正是使消費(fèi)者無(wú)法抗拒的因素，縱使他們并沒(méi)有真正需要這產(chǎn)品。商業(yè)主義式的設(shè)計(jì)理念，已成為今日許多企業(yè)行銷(xiāo)的中心原則。設(shè)計(jì)作品美國(guó)雷蒙德·羅維設(shè)計(jì)的“可口可樂(lè)”商標(biāo)設(shè)計(jì)可口可樂(lè)是1912年開(kāi)始在美國(guó)流行的一種飲料?！翱煽诳蓸?lè)”原字形是1915年由阿列克斯·薩姆爾森設(shè)計(jì)的。標(biāo)志無(wú)特點(diǎn)，字體也平庸，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)路一直不大。1938年，雷蒙德·羅維接受了可口可樂(lè)公司的設(shè)計(jì)訂貨，著手改革這一舊標(biāo)志。羅維奉行實(shí)用主義，它的基本設(shè)計(jì)原則是：簡(jiǎn)練、容易維修和保養(yǎng)、典雅或者美觀、使用方便，經(jīng)濟(jì)耐用、以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過(guò)產(chǎn)品的形狀表達(dá)使用功能?？煽诳蓸?lè)的商標(biāo)的設(shè)計(jì)也貫徹了他一向的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。他采用白字作為字體的基本色，并確