中國(guó)在線旅游市場(chǎng)年度綜合報(bào)告

本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究定義本報(bào)告定義的在線旅游市場(chǎng)指在線旅游服務(wù)提供商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或呼叫中心，以線上或線下多種支付本報(bào)告主要研究中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)告研究對(duì)象包括通過(guò)呼叫中心、PC端或移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供交通、住宿或度假旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂服務(wù)的廠商，以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向用戶提供旅游社交服務(wù)、旅游相關(guān)信息記錄、查詢等服務(wù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值名詞說(shuō)明指報(bào)告期內(nèi)中國(guó)（大陸）居民或入境游客在中國(guó)（大陸）以非盈利為目的進(jìn)行的觀光游覽、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購(gòu)物、參加會(huì)議或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教活動(dòng)等過(guò)程中的交通、觀光游覽、住宿、指用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或呼叫中心進(jìn)行預(yù)訂的機(jī)票、酒店、度假旅游等產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)金額總和（含開(kāi)放平臺(tái)交易金額）。假旅游等旅游產(chǎn)品的綜合信息檢索、咨詢與預(yù)訂服務(wù)的指用戶通過(guò)在線旅游廠商的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接預(yù)訂或先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)查詢?cè)偻ㄟ^(guò)呼叫中心預(yù)訂機(jī)票、火車指用戶通過(guò)在線旅游廠商的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接預(yù)訂或先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)查詢?cè)偻ㄟ^(guò)呼叫中心預(yù)訂住宿產(chǎn)品的假公寓、特色民宿、度假別墅、房車、游艇等個(gè)性化住宿2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值度假車輛、房子、個(gè)人導(dǎo)游的分享受到更多人接受，分享經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的滲透作用明顯。機(jī)、酒標(biāo)品市場(chǎng)格局初車輛、房子、個(gè)人導(dǎo)游的分享受到更多人接受，分享經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的滲透作用明顯。機(jī)、酒標(biāo)品市場(chǎng)格局初業(yè)務(wù)正在從單純預(yù)訂向深度服務(wù)邁進(jìn)。旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革迅速推進(jìn)，酒店、景區(qū)、旅行社等傳統(tǒng)旅游系統(tǒng)的勢(shì)能亟待釋放。用戶旅游消費(fèi)需求升級(jí)，旅游服務(wù)的邊界逐漸模糊，在線旅游同生活服務(wù)領(lǐng)域的交集越來(lái)越多。機(jī)票代理傭金費(fèi)率調(diào)至游企業(yè)積極探索機(jī)票業(yè)務(wù)的創(chuàng)新盈利模式。出境游和目的地市場(chǎng)依舊是熱門(mén)領(lǐng)域；在線旅游企業(yè)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)上游資源的把控，并開(kāi)始涉足旅游傳播、酒店、旅游產(chǎn)品等領(lǐng)域受到資本市場(chǎng)熱捧，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化成為重要的創(chuàng)業(yè)方向之一。金融等業(yè)務(wù)。2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值目前中國(guó)在線旅游市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期市場(chǎng)認(rèn)可度應(yīng)用成熟期中國(guó)在線旅游市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)旅行升級(jí)為阿里旅行并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；定位休閑旅游的途牛在美股上市；驢媽媽母公司景域集ID藝龍?jiān)诿绹?guó)納斯達(dá)克上市。同程、去哪兒、途牛、酷訊、芒果等專注于細(xì)分領(lǐng)域的廠在線旅游市場(chǎng)基市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)格局確定，開(kāi)始穩(wěn)定發(fā)展階段。2001年互聯(lián)網(wǎng)泡響在線旅游廠商營(yíng)V旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇CABEF?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值多方面因素促進(jìn)了中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展T新興技術(shù)發(fā)展迅速，為在線旅游創(chuàng)新提供S80、90后成消費(fèi)主力人群，引領(lǐng)消費(fèi)潮流掌握更多主動(dòng)權(quán)，更加注重自主性和趣味性；2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模突破4000億元，旅游線上滲透率超過(guò)10%（按交易額計(jì)算）（按交易額計(jì)算）?Analysys易觀智庫(kù)0交易規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年在線住宿市場(chǎng)、在線度假旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯（按交易額計(jì)算）?Analysys易觀智庫(kù)–在線住宿：酒店、公寓運(yùn)營(yíng)商和短租民宿商家表現(xiàn)活躍，同時(shí)在線旅游企業(yè)推出了更多新型服務(wù)模式；在線度假旅游：消費(fèi)者休閑旅游度假需求增長(zhǎng)迅速，同時(shí)在線旅游企業(yè)進(jìn)行了更多的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣；（按交易額計(jì)算）?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年在線旅游市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高其他21%其他21%攜程36.1%阿里旅行15.1%去哪兒27.8%?Analysys易觀智庫(kù)www.analysys.Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年攜程、去哪兒、阿里旅行等大型在線旅游企業(yè)占據(jù)在線旅游市場(chǎng)（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）其他其他31.3%攜程32.5%阿里旅行12.8%去哪兒23.4%?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值在線休閑度假旅游企業(yè)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)明顯?Analysys易觀智庫(kù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年同程、途牛、驢媽媽在在線旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到3.4%、藝龍藝龍3.1%途牛1.7%其他93.9%?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值中國(guó)在線交通市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈圖移動(dòng)端創(chuàng)新應(yīng)用汽車票及其他航班管家飛常準(zhǔn)航旅縱橫高鐵管家鐵友火車票搜狐旅游），），用戶用戶?Analysys易觀智庫(kù)www2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值?消費(fèi)者旅游消費(fèi)需求逐年增加，?消費(fèi)者旅游消費(fèi)需求逐年增加，?根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年中國(guó)在線交通市場(chǎng)交易規(guī)模突破3000億元人民進(jìn)一步擴(kuò)大。0交易規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率?Analysys易觀智庫(kù)www.analy2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年大型在線旅游企業(yè)在線交通業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)其他16.0%阿里旅行14.8%去哪兒33.2%攜程36.0%（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程機(jī)票產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具開(kāi)放平臺(tái)屬?Analysys易觀智庫(kù)交通產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，流量入口形成后容易形成規(guī)模效應(yīng)，大廠商優(yōu)勢(shì)易于穩(wěn)固。2015年攜程占據(jù)在線交通市場(chǎng)36.0%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)5.4%；去哪兒占據(jù)在線交通市場(chǎng)33.2%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)其他29.2%攜程30.6%阿里旅行12.6%去哪兒27.6%（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程機(jī)票產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具開(kāi)放平臺(tái)屬?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值騰邦國(guó)際和藝龍?jiān)诰€交通業(yè)務(wù)增幅較小?Analysys易觀智庫(kù)騰邦國(guó)際是深耕差旅服務(wù)的在線旅游企業(yè)?Analysys易觀智庫(kù)www.2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值??根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2962.1億元，同比增長(zhǎng)41.4%，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)2015年中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，主要是基于國(guó)內(nèi)居民旺盛的機(jī)票出行及在線預(yù)訂需求；在線旅游企業(yè)不斷增加技術(shù)研發(fā)、0交易規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率..?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值大型在線旅游企業(yè)機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程機(jī)票產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具?Analysys易觀智庫(kù)固有優(yōu)勢(shì)。2015年，攜程占據(jù)在線機(jī)票市場(chǎng)37.4%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)5.8%；去哪兒占據(jù)在線機(jī)票市場(chǎng)（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程機(jī)票產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值騰邦國(guó)際和藝龍?jiān)诰€機(jī)票業(yè)務(wù)增幅較小?Analysys易觀智庫(kù)www.analysys.?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化推動(dòng)在線旅游企業(yè)進(jìn)行機(jī)票業(yè)務(wù)創(chuàng)新多人性化的創(chuàng)新服務(wù)、深度服務(wù)是在線旅游企業(yè)在供給端政策變化的情況下鞏固自身產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的關(guān)鍵。航司降低機(jī)票代理傭金費(fèi)-機(jī)票退改簽收費(fèi)高-特價(jià)票不支持退改-個(gè)人信息泄露隱患在線旅游企業(yè)積極進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞機(jī)票推出代表企業(yè)及其創(chuàng)新服務(wù)提供航班動(dòng)態(tài)、在線值機(jī)、在線選座機(jī)飛常準(zhǔn)航旅縱橫航班管家2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值火車票、汽車票業(yè)務(wù)受到在線旅游企業(yè)積極重視?鐵路總公司放開(kāi)互聯(lián)?鐵路總公司放開(kāi)互聯(lián)?12308等企業(yè)嘗試在線火車票市場(chǎng)在線汽車票市場(chǎng)?攜程等在線旅游廠商開(kāi)始嘗在線火車票市場(chǎng)在線汽車票市場(chǎng)鐵路客運(yùn)資源供不應(yīng)求，中國(guó)鐵路總公司壟旅客在線預(yù)訂需求增長(zhǎng)迅速，高鐵和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提升旅客出行及預(yù)訂體驗(yàn)車票、訂票助手兩款A(yù)PP支付寶、微信接入火車票預(yù)訂服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體分散，汽車客運(yùn)公司數(shù)量眾多，市本地性特征明顯，全國(guó)范圍內(nèi)的大型在線預(yù)在線旅游企業(yè)布局汽車票在線預(yù)訂，完善旅游汽車票預(yù)訂業(yè)務(wù)覆蓋的城市已達(dá)200個(gè)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值在線旅游企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)擁有較大話語(yǔ)權(quán)，住宿產(chǎn)品的在線分銷模式多種多樣中國(guó)在線住宿市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈圖非標(biāo)準(zhǔn)住宿平臺(tái)移動(dòng)端創(chuàng)新應(yīng)用差旅通有間房鷹漠旅行非標(biāo)準(zhǔn)住宿平臺(tái)移動(dòng)端創(chuàng)新應(yīng)用差旅通有間房鷹漠旅行非標(biāo)準(zhǔn)住宿用戶用戶?Analysys易觀智庫(kù)www2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值–根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)–根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模突破800億元人民進(jìn)一步擴(kuò)大；–Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)保持同時(shí)來(lái)自個(gè)人房源的分享經(jīng)濟(jì)消些都擴(kuò)大了在線住宿市場(chǎng)的上游供給規(guī)模。0交易規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年去哪兒、阿里旅行在線住宿市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程住宿產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具開(kāi)故將攜程計(jì)入平臺(tái)維度。?Analysys易觀智庫(kù)2015年，去哪兒增加直簽酒店數(shù)量和對(duì)高端酒店市場(chǎng)的拓展力度，占據(jù)在線住宿市場(chǎng)19.4%的市場(chǎng)份額；（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程住宿產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具?Analysys易觀智庫(kù)www.analys2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值藝龍、同程、芒果網(wǎng)等在線住宿市場(chǎng)份額同比略有縮小?Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)品的選擇增多。?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值提升產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是2015年在線酒店市場(chǎng)的發(fā)展熱點(diǎn)2015年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)的諸多創(chuàng)新——2015年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)的諸多創(chuàng)新——企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)酒店住宿業(yè)供給側(cè)變革的舉措，說(shuō)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化邁進(jìn)。提高供給質(zhì)量，品牌和服務(wù)?石基信息、住哲等PMS系統(tǒng)商為酒店進(jìn)行系統(tǒng)搭建，推進(jìn)住宿市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化?道旅、蜘蛛旅游網(wǎng)等酒店B2B交易平臺(tái)為同業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)提供互聯(lián)網(wǎng)交易渠道，有效提升效率?以阿里旅行“信用住”為代表的創(chuàng)新預(yù)訂模式，精簡(jiǎn)了酒店前臺(tái)入住、退房流程，幫助酒店優(yōu)化勞動(dòng)力要素的配置，提高在深度服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)上的人力投入2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的升級(jí)是目前在線非標(biāo)準(zhǔn)住宿企業(yè)的主要任務(wù)市場(chǎng)發(fā)展初期，非標(biāo)準(zhǔn)住宿產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比更高、房屋家居功能更完善；隨著國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)陸續(xù)推出市場(chǎng)發(fā)展初期，非標(biāo)準(zhǔn)住宿產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比更高、房屋家居功能更完善；隨著國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)陸續(xù)推出品、服務(wù)的升級(jí)是未來(lái)一段時(shí)間在線非標(biāo)準(zhǔn)住宿面臨的主要任主要工作–––平臺(tái)擔(dān)保：為房東、房客雙方提供交易擔(dān)保及財(cái)產(chǎn)、主要工作–––服務(wù)升級(jí)：提供接送機(jī)、家政保潔、餐飲、用車數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：通過(guò)PMS系統(tǒng)掌握第一手用戶代表企業(yè)代表企業(yè)–提供接送機(jī)、家政保潔等周邊服務(wù)–2015年推出“小住名家”系列–2015年推出“城市之光”書(shū)店住宿2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈圖旅游資源供應(yīng)旅游資源供應(yīng)度假旅游產(chǎn)品整合分銷度假旅游產(chǎn)品整合分銷媒體及營(yíng)銷媒體及營(yíng)銷傳統(tǒng)旅行社傳統(tǒng)旅行社wifi短租汽車古跡民俗wifi客客?；疖囁案栉栌密嚲凭频昝窈缴皆缿騽『炞C住宿交通游覽娛樂(lè)其他用戶用戶?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值平臺(tái)企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)打造規(guī)?；?yīng)，OTA通過(guò)供應(yīng)鏈品控提升服務(wù)服務(wù)質(zhì)量?平臺(tái)企業(yè)豐富的供應(yīng)商資源為平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和性價(jià)比方面多產(chǎn)品類型選擇；服務(wù)質(zhì)量?平臺(tái)企業(yè)豐富的供應(yīng)商資源為平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和性價(jià)比方面多產(chǎn)品類型選擇；?OTA在線上服務(wù)方面更具備優(yōu)勢(shì)：服務(wù)質(zhì)量控制力較強(qiáng)。 服務(wù)效率產(chǎn)品性價(jià)比旅游資源/服務(wù)供應(yīng)商鏈商2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年在線度假旅游市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，成最亮眼板塊2011-2015年中國(guó)在線旅游細(xì)分市場(chǎng)增2011-2015年中國(guó)在線旅游細(xì)分市場(chǎng)增在線交通在線住宿在線度假旅游?Analysys易觀智庫(kù)2015年在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到550億元人民幣，同比增長(zhǎng)58.2%。在線度假旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展2011-2015年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率0?Analysys易觀智庫(kù)www.an2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值攜程、阿里旅行、去哪兒交易占比合計(jì)超過(guò)一半阿里旅行28.1%阿里旅行28.1%其他在線旅游企業(yè)37.3%（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程度假旅游產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具開(kāi)放平臺(tái)屬?Analysys易觀智庫(kù)攜程26.8%其他在線旅游企業(yè)41.2%阿里旅行去哪兒7.6%24.4%（按交易額計(jì)算，平臺(tái)維度）數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)攜程公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，攜程度假旅游產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊更具開(kāi)放平臺(tái)屬?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值專注在休閑度假領(lǐng)域的在線旅游企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯途牛23.1%途牛23.1%同程8.7%其他60.1%驢媽媽8.1%?Analysys易觀智庫(kù)www.的在線旅游企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。途牛途牛15.6%同程6.0%驢媽媽5.7%其他72.7%?Analysys易觀智庫(kù)www.analysy2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年出境游市場(chǎng)呈明顯上升趨勢(shì)–超過(guò)22000家度假業(yè)務(wù)供應(yīng)商–在出境游特別是本地玩樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出–深厚的上游供應(yīng)商資源和豐富的產(chǎn)品庫(kù)存–通過(guò)門(mén)票預(yù)訂業(yè)務(wù)切入周邊游市場(chǎng)根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年在線度假旅游51.4%的交易來(lái)自出境游，28.1%來(lái)平相對(duì)較高、服務(wù)體驗(yàn)更好以及利好的簽證政策是2015年出境游實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的主要原因。2014-2015年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)（按目的地劃分）?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值目的地端的本地玩樂(lè)產(chǎn)品在出境游市場(chǎng)的重要性提升––中國(guó)游客在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品的自主性和判斷力正在逐漸提升，碎片化的目的地產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，來(lái)自目的地端的本地玩樂(lè)產(chǎn)品在出境游市場(chǎng)的重要性增強(qiáng)游廠商推進(jìn)資源整合——2014年11月，–中國(guó)在線旅游企業(yè)通過(guò)一站式本地玩樂(lè)平臺(tái)，整合碎片化的旅游產(chǎn)品，為出境自由行用戶提供服務(wù)保障，提升旅游體生活服務(wù)產(chǎn)品：生活服務(wù)產(chǎn)品：溫泉、餐飲等交通類產(chǎn)品：接送機(jī)、租車、包車等交通類產(chǎn)品：接送機(jī)、租車、包車等活動(dòng)類產(chǎn)品：潛水、跳傘、劃船、海釣等工具類產(chǎn)品：交通卡、Wi-Fi工具類產(chǎn)品：交通卡、Wi-Fi等與地接社合作與地接社合作在線旅游廠商整合碎片化本地玩樂(lè)產(chǎn)品提升目的地聚集目的地分散資源提升目的地服務(wù)水平提供中文即保障用戶體驗(yàn)和權(quán)益2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年自助游交易占比超過(guò)跟團(tuán)游––通過(guò)平臺(tái)模式連接資源和服務(wù)提供品質(zhì)旅游服務(wù)跟團(tuán)游代表企業(yè)：跟團(tuán)游用戶2014-2015年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)（按出行方式劃分）?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值自助游是未來(lái)的主要出游方式，自助游產(chǎn)品的預(yù)訂方式日益多元化線上產(chǎn)品品類豐在線旅游企業(yè)有效對(duì)接供需線上產(chǎn)品品類豐在線旅游企業(yè)有效對(duì)接供需旅游消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)個(gè)性化需求多元化的產(chǎn)品預(yù)訂方式在線旅游廠商產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)品供應(yīng)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值高市場(chǎng)執(zhí)行能力高市場(chǎng)執(zhí)行能力低務(wù)實(shí)者去哪兒O補(bǔ)缺者刃1途牛刃創(chuàng)新者低產(chǎn)品創(chuàng)新能力高->o20142015發(fā)展路徑->預(yù)測(cè)2016發(fā)展趨勢(shì)?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值2015年在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)先者仍為交易類企業(yè)，大廠商優(yōu)勢(shì)明顯?2015年在線旅游市場(chǎng)的領(lǐng)先者為攜程、去哪兒、阿?2015年攜程、去哪兒、阿里旅行在新業(yè)務(wù)模式及相關(guān)技術(shù)方面進(jìn)行了較多實(shí)踐；同時(shí)，具有良好市場(chǎng)執(zhí)行能力，在在線旅游市場(chǎng)占有接近80%的市場(chǎng)份?2015年藝龍、高鐵管家在新業(yè)務(wù)模式及相關(guān)技術(shù)方面的創(chuàng)新少于市場(chǎng)領(lǐng)先者；藝龍、高鐵管家具有較強(qiáng)的市場(chǎng)執(zhí)行能力，在在線住宿、在線交通領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額，是2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的務(wù)實(shí)者。?2015年在線旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新者為途牛、同程、驢媽?2015年途牛、同程、驢媽媽、螞蜂窩等在跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新方面進(jìn)行了較多商業(yè)實(shí)踐，具有較強(qiáng)的研發(fā)、創(chuàng)新能力，是2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新者。?2015年芒果網(wǎng)、窮游等在新業(yè)務(wù)模式及相關(guān)技術(shù)方面的創(chuàng)新較少，同時(shí)，在在線旅游市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額也較低，是2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的補(bǔ)缺者2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值攜程：高標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，開(kāi)放平臺(tái)加強(qiáng)產(chǎn)品多元化攜程交通、住宿分銷及攜程國(guó)旅、香港永安等自營(yíng)旅行社分銷攜程旅游網(wǎng)攜程在線旅游業(yè)務(wù)模式第三方交通、住宿預(yù)訂攜程交通、住宿分銷及攜程國(guó)旅、香港永安等自營(yíng)旅行社分銷攜程旅游網(wǎng)攜程在線旅游業(yè)務(wù)模式第三方交通、住宿預(yù)訂代理商及其他旅行社等用戶 住宿交通度假其它 ?Analysys易觀智庫(kù)·企業(yè)財(cái)報(bào)www.ana2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值線上減少競(jìng)爭(zhēng)線下把控資源攜程：通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資構(gòu)建護(hù)城河線上減少競(jìng)爭(zhēng)線下把控資源互聯(lián)網(wǎng)化途風(fēng)網(wǎng)蟬游記太美旅行加強(qiáng)線上線下連接提升線下互聯(lián)網(wǎng)化水平2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值阿里旅行：匯集海量供應(yīng)資源，技術(shù)創(chuàng)新、支付便利、平臺(tái)生態(tài)為其主要優(yōu)勢(shì)0154.584.9游業(yè)務(wù)交易規(guī)模0154.584.9游業(yè)務(wù)交易規(guī)模?Analysys易觀智庫(kù)阿里在2010年開(kāi)始涉足在線旅游業(yè)務(wù)，2014年10月，淘寶旅行品牌升級(jí)為阿里旅行并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。阿里旅行通過(guò)電商平臺(tái)為酒店、景區(qū)、機(jī)票、旅游度假等旅游資源供應(yīng)商提供交易平臺(tái)，使旗艦店成為資源供應(yīng)商除官方直營(yíng)渠道的另一重要入口。阿里旅行平臺(tái)業(yè)務(wù)特征食阿里旅行 娛住食阿里旅行 娛住 購(gòu)需求行游2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值阿里旅行：未來(lái)系列為上游供應(yīng)商提供一體化解決方案，加強(qiáng)供應(yīng)商與用戶連接效率，提升用戶體驗(yàn)阿里旅行●花。貝.放心飛信用住未來(lái)景區(qū)阿里旅行●花。貝.放心飛信用住未來(lái)景區(qū)酒店、景區(qū)、航司等上酒店、景區(qū)、航司等上游供應(yīng)商可以獲得：2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值途牛：通過(guò)加大直采力度和精選供應(yīng)商產(chǎn)品，保障用戶體驗(yàn)提升毛利率加大直采比例?來(lái)自目的地的地接社、航空公司、酒店的產(chǎn)品增加產(chǎn)品豐富度------------>途牛在線旅游業(yè)務(wù)模式用戶?來(lái)自旅游批發(fā)商的產(chǎn)品提升毛利率加大直采比例?來(lái)自目的地的地接社、航空公司、酒店的產(chǎn)品增加產(chǎn)品豐富度------------>途牛在線旅游業(yè)務(wù)模式用戶?來(lái)自旅游批發(fā)商的產(chǎn)品?來(lái)自第三方旅行社的代理產(chǎn)品度假旅游產(chǎn)品的在線預(yù)訂。途牛目前已形成以跟團(tuán)游、出境游為0營(yíng)收規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率81?Analysys易觀智庫(kù)·企業(yè)財(cái)報(bào)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值途牛：掌握更多旅游資源、加速向三四線城市滲透、發(fā)力影視和金融業(yè)務(wù)是途牛2015年的發(fā)展重點(diǎn)2015年途牛旅游的發(fā)展戰(zhàn)略加速向三四線城市滲透5月。獲得京東3.5億美元戰(zhàn)略投資及京東旅行-度假頻道網(wǎng)站和移動(dòng)端的5年免傭金獨(dú)家6月。宣布收購(gòu)持有臺(tái)灣游牌照的中山國(guó)旅和經(jīng)上旅游、航空、酒店服務(wù)等領(lǐng)域同海航展線上推廣戰(zhàn)略下沉?通過(guò)線上多種推廣、營(yíng)銷手段觸及到消線上推廣戰(zhàn)略下沉?通過(guò)設(shè)立區(qū)域服務(wù)中心使途牛的服務(wù)和金融業(yè)務(wù)影視業(yè)務(wù)金融業(yè)務(wù)影視業(yè)務(wù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值螞蜂窩：通過(guò)商業(yè)化轉(zhuǎn)型，攻略社區(qū)作為預(yù)訂入口的價(jià)值得到凸顯推出旅游預(yù)訂產(chǎn)品旅游大數(shù)推出旅游預(yù)訂產(chǎn)品旅游大數(shù)據(jù)抓取評(píng)價(jià)做個(gè)性化推薦螞蜂窩“UGC+”模式業(yè)務(wù)流程螞蜂窩成立于2006年，是中國(guó)國(guó)內(nèi)較有代表性的旅游UGC類企業(yè)。螞蜂窩近幾年來(lái)通過(guò)對(duì)海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行2015年1月-2015年12月螞蜂窩自由行活躍用戶數(shù)活躍人數(shù)（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率0. 行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效?Analysys易觀智庫(kù)2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值螞蜂窩從酒店預(yù)訂切入市場(chǎng)，形成多元化自由行產(chǎn)品體系螞蜂窩業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)點(diǎn)評(píng)、攻略、游記機(jī)+酒、簽證形成包含機(jī)+酒、簽證、保險(xiǎn)、當(dāng)?shù)赜蔚人槠a(chǎn)品的自由行產(chǎn)品體系，以酒店為基礎(chǔ)，形成完善的自由行產(chǎn)務(wù)流購(gòu)積累用戶務(wù)流購(gòu)積累用戶PC網(wǎng)頁(yè)廣告手機(jī)APP廣告2016/5/25大數(shù)據(jù)大價(jià)值