2024年新能源汽車品牌影視贊助營銷洞察報告-百分點輿情中心

影視贊助營銷洞察報告百分點輿情中心報告說明·研究對象及定義：本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌(國內(nèi)獨立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計97個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，技術(shù)原理先進，具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽·數(shù)據(jù)來源說明：本報告的輿情數(shù)據(jù)來源為百分點輿情洞察系統(tǒng)，該平臺對網(wǎng)站、微博、微信、報刊、媒體提供7×24小時的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)等，具體數(shù)據(jù)可參照圖·數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2024年1月1日-2024年9月30日市場規(guī)模：整體呈明顯縮水的態(tài)勢近年來，國內(nèi)影視市場呈現(xiàn)持續(xù)縮水的態(tài)勢，市場活力仍有待恢復。劇集、綜藝、院線電影的作品上線數(shù)量均有下滑，院線電影的票房規(guī)2020-2024年國內(nèi)影視市場上線作品數(shù)量2020-2024年國內(nèi)院線電影市場規(guī)模作品數(shù)量(部)-O-票房(億元)作品數(shù)量(部)-O-票房(億元)OO000數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版，劇集、綜藝包含網(wǎng)播和電視作品，電影包含院線與網(wǎng)播作品，統(tǒng)計周期至2024年9月30日行業(yè)輿情：平均日聲量超240萬條2024年1-9月，影視行業(yè)的輿情聲量近6.66億條，平均日聲量約243.07萬條。日聲量峰值為546.14萬條，發(fā)生于1月4日，主要受行業(yè)活動“微博之夜”的影響，各明星粉絲群體踴躍推薦偶像參演作品，此外同名電影電視劇《三大隊》、電視劇《繁花》、綜藝《花兒與少2024年影視行業(yè)輿情聲量趨勢信息數(shù)量(條)02024年影視市場仍展現(xiàn)出不俗的商業(yè)化能力，在上半年吸引百余家品牌選擇將此作為營銷陣地，其中劇集的招商能力提升明顯，綜藝略2024H1劇集獲得招商作品數(shù)2024H1劇集獲得招商作品數(shù)2024H1單部綜藝平均招商數(shù)2024H1參與贊助綜藝廠商數(shù)2024H1單部綜藝平均招商數(shù)2024H1參與贊助綜藝廠商數(shù)飲料食品互聯(lián)網(wǎng)酒類數(shù)據(jù)來源：擊壤洞察新能源汽車品牌影視贊助營銷情況2024年1-9月，新能源汽車品牌參與影視贊助營銷超過50次，平均每月有5部影視作品與新能源汽車行業(yè)產(chǎn)生合作。受營銷投入大、曝光頻次有限方面的影響，相較于其他營銷活動，品牌投放更謹慎。品牌對播映渠道未有明顯側(cè)重，依托傳統(tǒng)手段放映的作品僅略高于新媒體獨家。部分作品因題材或影響力等因素獲得多家品牌的關(guān)注，如電影《抓娃娃》《飛馳人生2》、晚會節(jié)目《超級818冠軍之夜》等。2024年1-9月新能源汽車品牌參與影視贊助營銷頻次2024年1-9月新能源汽車品牌贊助影視作品播映渠道20部23部參與品牌：傳統(tǒng)自主最活躍，沃爾沃領(lǐng)跑遙遙領(lǐng)先于合資品牌和新勢力品牌。就單個品牌來看，合資品牌沃爾沃以6次的贊助頻次拔得頭籌，超出第二梯隊1倍。在TOP3方陣中，合資品牌占5席，略高于傳統(tǒng)自主品牌，合資品牌采用這一營銷手段的集中度更高。2024年1-9月參與影視贊助新能源汽車品牌類型2024年1-9月參與影視贊助新能源汽車品牌TOP3沃爾沃沃爾沃比亞迪方程豹比亞迪方程豹阿維塔雪佛蘭凱迪拉克東風本田作品類型：對綜藝節(jié)目關(guān)注度高，運動題材最受認可新能源汽車品牌對綜藝品類最為青睞，六成的贊助對象為節(jié)目，其次是電影，占比超過兩成，對紀錄片和劇集的關(guān)注度較低。在題材選擇上，品牌對以運動為主要風格的作品最認可，此類題材作品與汽車產(chǎn)品的適用場景更匹配，對塑造品牌形象的活力感、時尚感有更強正向2024年1-9月新能源汽車品牌贊助影視作品題材TOP2024年1-9月新能源汽車品牌贊助影視作品題材TOP10劇集9綜藝電影3紀錄片運動喜劇晚會戶外旅行文化訪談兒童職場犯罪猛士與待映電影《蛟龍行動》聯(lián)合營銷活動獲得亮眼的傳播效果，得益于品牌深度綁定IP開展多元化活動，輿情聲量與互動表現(xiàn)均處于高水平，遙遙領(lǐng)先于其他同類營銷事件。沃爾沃有2個合作項目入圍新能源汽車品牌影視贊助營銷活動傳播效果TOP8,營銷回報率高于其他品牌。2024年1-9月新能源汽車品牌影視贊助營銷活動傳播效果TOP8沃爾沃×◎×哪吒×極狐阿維塔《嘉人自友騰勢×騰勢×0活動概況：依托系列化手段形成長尾效應2月28日，@蔚來官方賬號進行《沙丘2》電影聯(lián)名系列活動預熱并發(fā)起互動抽獎活動，自有平臺NIOAPP上線邀請試駕禮包活動，提升網(wǎng)絡(luò)用戶的討論積極性，輿情聲量于發(fā)布次日形成峰值。隨著活動的逐步上線與3月8日《沙丘2》在國內(nèi)上映，用戶圍繞各類活動以及電影信息數(shù)量(條)C.商城上新聯(lián)名折疊箱、車貼等產(chǎn)品D.電影海外首映場聯(lián)名涂裝汽車亮相E.AF.A03-14子子子子子學學+正的的離的3-14傳播渠道：社交內(nèi)容平臺聲量高，微博為主陣地博用戶主要圍繞電影《沙丘2》的劇情聯(lián)合品牌形象進行討論，今日頭條和懂車帝用戶以參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動為主，小紅書、抖音和B站用戶熱衷發(fā)布對聯(lián)名產(chǎn)品的個人測評感受。蔚來×《沙丘2》線上營銷傳播渠道類型分布蔚來×《沙丘2》傳播平臺聲量TOP10小紅書在系列活動中，電影的IP價值發(fā)揮作用顯著。線下門店的聯(lián)名特飲、以及線上商城的聯(lián)名周邊包括折疊箱、車貼更受青睞，大眾的消費意愿及分享欲望較高。此外，網(wǎng)友對車內(nèi)數(shù)字座艙體驗包括電影預告片、有聲書等，以及在部分歐洲國家《沙丘2》首映現(xiàn)場驚喜亮相的聯(lián)名涂裝蔚來ET7較為關(guān)注，兩者成為高頻提及詞。聯(lián)名特飲聯(lián)名特飲聯(lián)名周邊數(shù)字座艙體驗聯(lián)名換電站邀請試駕主題涂裝抖音、微博用戶的互動意愿高。其中，抖音平臺用戶對沙漠特飲展現(xiàn)更高的互動熱情，微博用戶在車內(nèi)體驗觀影、有聲書方面更易被吸引參與討論分享?；顒悠陂g，品牌在NIOAPP中發(fā)起#未來始于相信#的話題互動，通過贈送觀影資格、特飲券等福利來增加現(xiàn)有用戶粘性，并通過老用戶邀請試駕送票的裂變營銷模式刺激新用戶入駐社區(qū)。蔚來×《沙丘2》主要平臺有效互動量蔚來×《沙丘2》聯(lián)名子活動有效互動量分布品牌自有平臺NIOAPP打卡分享情況主題涂裝邀請試駕聯(lián)名周邊聯(lián)名換電站數(shù)字座艙體驗聯(lián)名特飲0主題涂裝邀請試駕聯(lián)名周邊聯(lián)名換電站數(shù)字座艙體驗聯(lián)名特飲0抖音微博小紅書今日頭條B站蔚來聯(lián)名特飲在活動總預告發(fā)布后最受大眾關(guān)注，且傳播周期長，維持在一個月左右，在整個系列活動中每日聲量占比較突出。社交媒體對聯(lián)名特飲輿情表現(xiàn)的貢獻顯著,其中小紅書的有效內(nèi)容發(fā)布量最高，主要為測評、種草類圖文，微博用戶以短小的圖文形式進行飲品安利和觀影體驗分享，抖音用戶側(cè)重以生活化Vlog的形式表達線下體驗感受。000小紅書新浪微博抖音懂車帝品牌形象契合度高，產(chǎn)生互相作用力品牌與電影風格之間具有高度的相通性，《沙丘2》以簡約感、科技感為主要展現(xiàn)風格，與品牌產(chǎn)品所彰顯的流線感、未來感較為相似，研發(fā)聯(lián)名系列產(chǎn)品，與IP產(chǎn)生深度融合引導用戶互動，形成線上流量、線下客流聯(lián)動品牌策劃“邀請試駕”活動，通過100%中獎的形式激發(fā)老用戶的參與動力，并借由老帶新擴大品牌的用戶圈層，另外品牌還設(shè)計聯(lián)名飲4月26日，東風猛士917蛟龍戰(zhàn)甲首次亮相北京車展，并在品牌新品發(fā)布會獲得強曝光，合作方博納影業(yè)集團董事長于冬及電影《蛟龍行動》部分演員到場助力新車型推廣。隨后，此款聯(lián)名車型又陸續(xù)參與華中車展、粵港澳大灣區(qū)車展等地方車展，于6月17日正式舉辦專場預售發(fā)布會，于9月24日正式上市。輿情聲量高峰出現(xiàn)于新車首次亮相，并在隨后一周內(nèi)保持較高熱度，預售發(fā)布會為次高峰。猛士×《蛟龍行動》營銷事件輿情趨勢傳播渠道：社交內(nèi)容平臺聲量高，平臺間討論風格分化明顯社交內(nèi)容平臺為核心渠道，占比超過八成。社交平臺與汽車平臺形成明顯的風格差異，微博、抖音、小紅書用戶集中圍繞電影或演員同款座駕進行討論，展現(xiàn)出較強的娛樂性；懂車帝、易車、愛卡汽車網(wǎng)一類汽車平臺用戶更加關(guān)注聯(lián)名車型本體，對其性能、外觀、價格等展開討論。短視頻平臺汽車類平臺短視頻平臺汽車類平臺搜狐網(wǎng)門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站今日頭條小紅書懂車帝新浪網(wǎng)百家號互動表現(xiàn)：微博用戶熱情高漲用戶的討論焦點一方面集中在品牌借由《蛟龍行動》電影登上大銀幕，和蛟龍小隊戰(zhàn)車進入現(xiàn)實世界，另一方面為聯(lián)名車型蛟龍戰(zhàn)甲的細節(jié)設(shè)計如配置、涂裝等及適用場景如越野、露營等。微博是用戶參與互動意愿最強烈的平臺，其中博納影業(yè)董事長于冬下定蛟龍戰(zhàn)甲、《蛟龍行動》主創(chuàng)演員參與發(fā)布會的表現(xiàn)為核心話題。實力軍人實力軍人軍車定制啟車身風格搭載又亮相0新浪微博抖音小紅書今日頭條易車聯(lián)名產(chǎn)品：國內(nèi)首款電影聯(lián)名量產(chǎn)車——蛟龍戰(zhàn)甲品牌以“國內(nèi)首款電影聯(lián)名車型”為東風猛士917蛟龍戰(zhàn)甲造勢，該車以猛士917為基礎(chǔ)，沿用增程式混動系統(tǒng)為動力，并進行多項創(chuàng)新升級，包括尺寸擴展、外觀設(shè)計融合電影元素、廣泛應用鍛造碳纖維材料，配備車頂擴展平臺、房車拖掛系統(tǒng)、多功能掛架等，凸顯軍武、越野的屬性。用戶討論方向用戶討論方向以#中國第以#中國第一臺電影聯(lián)名車##史上最硬核的電影衍生品#為話題發(fā)布蛟龍戰(zhàn)甲宣傳片《蛟龍行動》主創(chuàng)演員蔣璐霞、高戈參與線上下宣傳，曝光蛟龍戰(zhàn)甲在電影中的重要角色《蛟龍行動》投資方博納影業(yè)集團董事長于冬成為001號車主博納影業(yè)集團董事長于冬、《蛟龍行動》導演林超賢、《無間道》導演劉偉強出席預售發(fā)布會，林超賢、劉偉強加入車主陣容蛟龍戰(zhàn)甲亮相博納影業(yè)集團25周年新聞發(fā)布會博納影業(yè)集團董事長于冬提車并