地方公務(wù)員云南申論47

云南申論47二、給定資料二、給定資料1．近日，由“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”組織評(píng)審的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”在北京發(fā)布。雷沃重工的“雷沃”品牌評(píng)估價(jià)值102.39億元，位列中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜第66位，“雷沃”品牌價(jià)值較去年的70.15億元增長(zhǎng)32.24億元，增長(zhǎng)率為45.6%，成為近年來(lái)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌之一。雷沃重工自成立以來(lái)，始終把品牌戰(zhàn)略放在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的首位，制定了目標(biāo)清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并建立了科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)管理體系。2006年9月，雷沃重工啟動(dòng)品牌國(guó)際化工程，亮出全新LOGO:“LOVOL”標(biāo)識(shí)，在國(guó)內(nèi)重工行業(yè)首家導(dǎo)人BIS(品牌識(shí)別系統(tǒng))，將品牌理念植入了市場(chǎng)價(jià)值鏈的全過程，對(duì)“雷沃”品牌的培育成長(zhǎng)和價(jià)值提升起到了良好的促進(jìn)作用。為把雷沃打造成為國(guó)際化知名品牌，雷沃重工始終致力于從內(nèi)部員工到合作伙伴、從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最后銷售服務(wù)價(jià)值鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)，力求使每個(gè)單位、每個(gè)員工和每項(xiàng)工作的開展都圍繞品牌經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和品牌價(jià)值的提升進(jìn)行。目前，雷沃重工旗下?lián)碛欣孜?、雷沃谷神、雷沃歐豹，以及“全心為你”服務(wù)品牌等多個(gè)品牌。其主導(dǎo)產(chǎn)品先后榮獲中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌等榮譽(yù)稱號(hào):雷沃歐豹被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)；雷沃谷神收割機(jī)、雷沃歐豹拖拉機(jī)連續(xù)多年保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；雷沃工程機(jī)械系列產(chǎn)品成為行業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)品牌。2．2010年5月5日下午，山東省東營(yíng)市委副書記、市長(zhǎng)張建華在東營(yíng)賓館會(huì)見了前來(lái)東營(yíng)市參加黃河口大閘蟹增殖放流活動(dòng)的山東省海洋與漁業(yè)廳廳長(zhǎng)侯英民、副廳長(zhǎng)王瑗一行。會(huì)見時(shí)，張市長(zhǎng)代表東營(yíng)市委、市政府對(duì)省海洋與漁業(yè)廳長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)東營(yíng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特別是海洋與漁業(yè)工作的關(guān)心支持表示感謝，并簡(jiǎn)要介紹了東營(yíng)市的有關(guān)情況。張建華說，東營(yíng)海岸線長(zhǎng)，海洋資源豐富，有廣闊的灘涂和淺海，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，潛力巨大。當(dāng)前，東營(yíng)市正在大力實(shí)施國(guó)家戰(zhàn)略，加快黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，在產(chǎn)業(yè)布局上，以“四區(qū)一城”為主要載體，加快構(gòu)筑高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系。張建華說，東營(yíng)市高度重視海洋漁業(yè)工作，把其作為農(nóng)民致富和發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的突破口來(lái)抓，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，拉開了生態(tài)高效農(nóng)業(yè)區(qū)發(fā)展框架。下一步，將按照“大規(guī)模、大規(guī)格、大品牌”的思路，全力抓好生產(chǎn)、營(yíng)銷、品牌三個(gè)環(huán)節(jié)，做大做強(qiáng)黃河口大閘蟹、海參、甲魚等系列水產(chǎn)品;加快基地建設(shè)和龍頭企業(yè)培育，支持行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，走規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化之路；加大政策和資金扶持力度，搞好科研和技術(shù)推廣，完善水產(chǎn)品營(yíng)銷體系，把東營(yíng)現(xiàn)代漁業(yè)示范區(qū)建設(shè)成為獨(dú)具特色的現(xiàn)代漁業(yè)城鎮(zhèn)和三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的漁業(yè)基地。希望省海洋與漁業(yè)廳一如既往地對(duì)東營(yíng)海洋漁業(yè)工作給予更多指導(dǎo)和支持。侯英民對(duì)東營(yíng)市海洋與漁業(yè)工作給予高度評(píng)價(jià)。他說，東營(yíng)市把發(fā)展現(xiàn)代漁業(yè)作為提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，海洋漁業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，特別是現(xiàn)代漁業(yè)示范區(qū)建設(shè)已成規(guī)模，為全省海洋與漁業(yè)工作做出了榜樣。希望東營(yíng)市抓住黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的重大機(jī)遇，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搞好海洋環(huán)境保護(hù)，打造現(xiàn)代生態(tài)漁業(yè)品牌。3．湖南積極推進(jìn)工業(yè)化建設(shè)，全面實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，取得明顯成效，晶牌經(jīng)濟(jì)目前已構(gòu)成湖南產(chǎn)業(yè)崛起和湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)和湖南省著名商標(biāo)企業(yè)上繳稅收已占當(dāng)年全省總稅收的50%以上。湖南省副省長(zhǎng)賀同新向商務(wù)部“品牌萬(wàn)里行”宣傳推廣團(tuán)介紹說，湖南省現(xiàn)擁有有效注冊(cè)商標(biāo)40642件，中國(guó)馳名商標(biāo)26件，擁有湖南著名商標(biāo)453件。近年來(lái)，為了維護(hù)品牌，湖南省加大了打假扶優(yōu)、打偽治劣的力度，連續(xù)5年開展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南省工商行政管理系統(tǒng)在專項(xiàng)行動(dòng)中共查處各類商標(biāo)違法案件3810件，收繳、銷毀商標(biāo)標(biāo)識(shí)30余萬(wàn)件，沒收、銷毀侵權(quán)商品717噸，罰款逾2500萬(wàn)元人民幣。4．1955年誕生的麥當(dāng)勞連鎖快餐機(jī)構(gòu)，至今已發(fā)展成為在世界范圍內(nèi)擁有30000家分店的跨國(guó)公司。麥當(dāng)勞是餐飲行業(yè)的世界第一品牌，由某著名品牌研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2003年世界最有影響力品牌100強(qiáng)中，麥當(dāng)勞名列第二位。隨著工業(yè)時(shí)代的結(jié)束以及人們文化心理的變化，麥當(dāng)勞的商業(yè)形象招致了眾多的非議。為了吸引顧客，麥當(dāng)勞把兒童作為主要的目標(biāo)群體。正是這一錯(cuò)誤定位使麥當(dāng)勞從1998年開始業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，幾年時(shí)間股票縮水70%。面對(duì)連年的業(yè)績(jī)下滑，麥當(dāng)勞也嘗試了很多辦法，但大多因效果不理想而不了了之。重新定位目標(biāo)人群，由兒童轉(zhuǎn)向青少年是麥當(dāng)勞營(yíng)銷戰(zhàn)略變革中最大的轉(zhuǎn)折。目標(biāo)人群鎖定青少年無(wú)疑是正確的，因?yàn)橹熬褪乔嗌倌暌恢敝沃湲?dāng)勞的大半江山。為此，麥當(dāng)勞在全球統(tǒng)一實(shí)行品牌更新。麥當(dāng)勞在中國(guó)全面更新品牌LOGO、口號(hào)、個(gè)性、電視廣告及主題歌曲、員工制服等，中國(guó)560多家麥當(dāng)勞分店的員工脫去傳統(tǒng)著裝全部換上黑或紅的運(yùn)動(dòng)T恤衫，戴上棒球帽，原來(lái)延續(xù)了近50年的“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”全面更新為“我就喜歡”，時(shí)尚現(xiàn)代的價(jià)值觀取代了麥當(dāng)勞以往“溫馨”的品牌理念。為了迎合目標(biāo)人群具有崇拜明星、追求時(shí)尚潮流、略帶叛逆?zhèn)€性的心理特征，麥當(dāng)勞大打體育牌，不僅出資贊助奧運(yùn)會(huì)，還請(qǐng)姚明、王力宏擔(dān)任自己的代言人。這種變革從整體戰(zhàn)略來(lái)講是非常正確的，但在實(shí)際執(zhí)行中卻有不盡如人意之處，收效也并不顯著。5．三載的努力，一朝化成泡影，一如幾年前的潤(rùn)妍，××公司三年花費(fèi)10億力推的沐浴產(chǎn)品激爽(Zest)，以停產(chǎn)退市告別中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)××公司推出激爽的時(shí)候，其特別的路線吸引了無(wú)數(shù)媒體和大眾的目光，甚至引起了營(yíng)銷界關(guān)于“事件營(yíng)銷”的討論。但××公司如今卻無(wú)奈地宣布:“出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，××公司已經(jīng)決定從2005年7月起，停止激爽的生產(chǎn)?！敝劣谑〉脑?，××公司“激爽”品牌的中國(guó)對(duì)外事務(wù)部公關(guān)經(jīng)理王女士這樣解釋:從市場(chǎng)份額上看，“激爽”沐浴露遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“舒膚佳”和“玉蘭油”，集中精力做大后兩個(gè)品牌是公司此次進(jìn)行資源整合的初衷。激爽的失敗，其中一個(gè)原因在于其廣告訴求的超前性。類似“新奇和刺激的體驗(yàn)”的沐浴概念并不被普通消費(fèi)者接受，因?yàn)?，目前中?guó)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)沐浴的概念還停留在清潔除菌的層面?？梢姡袊?guó)的企業(yè)，要警惕的就是多元化過程中的品牌延伸策略。盡管品牌延伸策略在產(chǎn)品投放初期有不少積極作用，但是長(zhǎng)期看來(lái)，會(huì)帶來(lái)三大危害:第一，品牌延伸會(huì)損害已有的成功品牌，人們會(huì)覺得你不務(wù)正業(yè)了，原來(lái)的品牌會(huì)逐漸變得模糊和令人不可信。第二，品牌延伸同時(shí)會(huì)連累你的新產(chǎn)品，人們會(huì)認(rèn)為你不是干這行的料，因此，對(duì)于新產(chǎn)品，品牌延伸使人們產(chǎn)生不專業(yè)的形象，這對(duì)新產(chǎn)品沒有好處。第三，品牌延伸意味著多元化或推出更多的花色品種，違背聚焦戰(zhàn)略和專有戰(zhàn)略，分散了公司有限的資源，結(jié)果是一樣也做不好。6．據(jù)調(diào)查顯示，目前中國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有巨大差距，功能飲料在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力極其巨大。另外，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超出1000美元，消費(fèi)者的購(gòu)買能力也已經(jīng)有了大幅提升。在這種令人樂觀的市場(chǎng)形勢(shì)下，1995年就登陸中國(guó)的國(guó)際品牌-紅牛原本可以放手一搏，大有作為。然而，進(jìn)入中國(guó)10多年來(lái)，紅牛卻始終沒有像他的名字那樣真正地“紅”起來(lái)，“牛”起來(lái)。深入研究，可以發(fā)現(xiàn)紅牛的營(yíng)銷并不十分成功，某些方面甚至可以歸入失敗的行列。紅牛制造了“功能飲料”的概念，同時(shí)也依靠這個(gè)概念成就了一個(gè)知名品牌，但在某些方面紅牛做得明顯不夠，有些甚至是策略性的。其中之一就是品牌創(chuàng)新不足:自第一款250ml原味型上市，紅?？窟@一款產(chǎn)品紅遍全國(guó)，也是靠原味型奠定了紅牛在中國(guó)的基石?？墒谴撕螅t牛卻沒有了后續(xù)的產(chǎn)品跟進(jìn)。足足6年之后，紅牛才又推出兩款新品:250ml強(qiáng)化型、180ml濃郁型。紅牛在中國(guó)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，新品推出緩慢，已是不爭(zhēng)的事實(shí)；在包裝上，紅牛也很少有調(diào)整。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)，青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和訴求特性完成對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買，這一部分群體幾乎占到總樣本量的61.1%；在廣告訴求上，紅牛一直是在告訴消費(fèi)者，紅牛飲料有什么作用，諸如解乏、解困等，同時(shí)強(qiáng)調(diào)功能飲料與碳酸飲料的區(qū)別，并沒能很準(zhǔn)確地將紅牛飲料的品質(zhì)內(nèi)涵及其所代表的生活方式傳遞給消費(fèi)者。7．格蘭仕、海爾、聯(lián)想等在艱難的起步階段都遭遇過諸多的問題與瓶頸，然而，經(jīng)歷過后并堅(jiān)持下來(lái)才成就了他們?nèi)缃竦膬r(jià)值。同樣，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的逐年提高，越來(lái)越多的國(guó)有家電品牌和電子產(chǎn)品品牌得到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的青睞和信賴。如今，改革開放30多年，這些品牌和產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)和水平，并且打入世界各國(guó)市場(chǎng)成為世界消費(fèi)品需求中重要的來(lái)源之一。同時(shí)，以聯(lián)想為代表的高端電子產(chǎn)品制造企業(yè)，始終緊密地與世界接軌，并在準(zhǔn)確的時(shí)機(jī)收購(gòu)了世界最著名的計(jì)算機(jī)制造企業(yè)IBM的全球PC業(yè)務(wù)。其不斷擴(kuò)張的全球市場(chǎng)份額、成為世界電子產(chǎn)品頭號(hào)品牌的“野心”可見一斑。同樣，格蘭仕、海爾、美的等國(guó)有品牌也在各自不同的領(lǐng)域中取得了傲人的成就，仿佛一朵朵艷麗的花兒，在瞬間綻放。8．湖南省現(xiàn)擁有有效注冊(cè)商標(biāo)40642件，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)26件(其中司法認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)3件)，湖南著名商標(biāo)453件，湖南省馳名商標(biāo)擁有量在中西部地區(qū)居第一位，在全國(guó)居第十位。通過質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門認(rèn)證的中國(guó)名牌產(chǎn)品11個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品54個(gè),地理標(biāo)志產(chǎn)品6個(gè)，湖南名牌產(chǎn)品426項(xiàng)，湖南出口品牌21個(gè)，并形成了一批中華老字號(hào)。中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)和湖南省著名商標(biāo)企業(yè)上繳稅收已占當(dāng)年全省總稅收的50%以上。這些中國(guó)馳名商標(biāo)、湖南著名商標(biāo)、中國(guó)名牌、湖南名牌、湖南出口品牌、中華老字號(hào)，構(gòu)成了湖南產(chǎn)業(yè)和湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石。以三一重工、中聯(lián)重科、遠(yuǎn)大空調(diào)、長(zhǎng)豐獵豹、湘潭機(jī)電、株洲機(jī)車等為代表形成了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的湖南裝備制造業(yè)；以隆平高科、怡清源、金六福酒、瀏陽(yáng)河酒等為代表形成了生機(jī)勃勃的湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；以株洲時(shí)代、長(zhǎng)沙力元新材料、伯云高科技公司等為代表形成了自主創(chuàng)新的湖南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；以湖南電廣傳媒、瀟湘電影、三辰卡通、湖南出版等為代表形成了璀璨奪目的湖南影視文化產(chǎn)業(yè)；以張家界、桃花源、韶山、岳陽(yáng)樓等為代表形成了獨(dú)具魅力的湖南旅游產(chǎn)業(yè)；以火宮殿、玉樓東、九芝堂等為代表形成了歷久彌新的中華老字號(hào)……它們是湖南人的驕傲，也是中國(guó)人的驕傲。9．記者從山西省工商局獲悉，經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，山西省“應(yīng)縣紫皮大蒜”獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)期限為2010年2月21日至2020年2月20日，并同時(shí)獲準(zhǔn)“中國(guó)地理標(biāo)志”使用權(quán)。“應(yīng)縣紫皮大蒜”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的成功申請(qǐng)實(shí)現(xiàn)了朔州市地理標(biāo)志證明商標(biāo)零的突破。紫皮大蒜在應(yīng)縣栽培已有五百多年歷史，為山西地方特產(chǎn)之一。栽培面積發(fā)展到900余畝，年產(chǎn)大蒜500多萬(wàn)公斤。所產(chǎn)紫皮大蒜，鱗莖皮紫易剝，多數(shù)為四、六瓣，潔白有光澤，個(gè)體肥大肉質(zhì)緊實(shí)，以味辣香美而著稱，含有豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、辛香物質(zhì)、殺菌消炎物質(zhì)，更有一個(gè)獨(dú)特之處是:長(zhǎng)存不減味，久放不變色。搗成的蒜泥，放置三天以上色味均不變。能調(diào)味、健胃、助消化、增加食欲，并能防治感冒、流行性腦膜炎、痢疾等疾病，實(shí)屬蒜類之珍品。多年來(lái)暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深受廣大消費(fèi)者歡迎。從1978年開始出口日本、東南亞等國(guó)，在國(guó)外消費(fèi)者中也有很好的聲譽(yù)。蒜皮紫紅，頭肥瓣大，辛辣味濃，外皮松而內(nèi)瓣衣緊。為了進(jìn)一步擴(kuò)大“應(yīng)縣紫皮大蒜”的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化，應(yīng)縣工商局針對(duì)應(yīng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品“紫皮大蒜”有名無(wú)牌、有市低價(jià)的現(xiàn)狀，及時(shí)提出了打造“應(yīng)縣紫皮大蒜”商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，工商人員親自到國(guó)家商標(biāo)局等有關(guān)部門辦理相關(guān)事宜，最終該商標(biāo)通過審查、公告程序后獲準(zhǔn)注冊(cè)。山西省工商局商標(biāo)處的負(fù)責(zé)人介紹，工商部門注重引導(dǎo)和鼓勵(lì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作，走遍千家萬(wàn)戶、說盡千言萬(wàn)語(yǔ)、歷盡千辛萬(wàn)苦、想盡千方百計(jì)、踏過千山萬(wàn)壑，積極指導(dǎo)各地農(nóng)民專業(yè)合作組織在注冊(cè)地理標(biāo)志、做大做強(qiáng)經(jīng)營(yíng)上下工夫。通過品牌效應(yīng)提高知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，以商標(biāo)占領(lǐng)市場(chǎng)。截至目前，山西省已有清徐陳醋、大同縣黃花菜、平遙牛肉、陽(yáng)城蠶繭、太谷壺瓶棗、稷山板棗等13個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品獲得“中國(guó)地理標(biāo)志”證明商標(biāo)。當(dāng)前，地理標(biāo)志商標(biāo)在促進(jìn)農(nóng)民增收方面已經(jīng)初見成效，形成了“公司＋商標(biāo)＋基地＋農(nóng)戶”的促進(jìn)農(nóng)民增收的新模式。三、申論要求第1題、用150字左右的篇幅，概述給定材料的主要內(nèi)容。___________我的答案：我的答案：參考答案：由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的地位迅速上升，各個(gè)企業(yè)，特別是跨國(guó)大企業(yè)越來(lái)越重視自己的品牌戰(zhàn)略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略仍存在不少問題。為了樹立企業(yè)形象，使更多企業(yè)打響自己的品牌，我國(guó)政府開展了“品牌萬(wàn)里行”等活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)制定正確的品牌計(jì)劃，以品牌促發(fā)展。答案解析：第2題、根據(jù)給定材料，試分析品牌問題產(chǎn)生的主要原因，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。要求:分析準(zhǔn)確，對(duì)策體現(xiàn)針對(duì)性和可操作性。字?jǐn)?shù)在400字左右。___________我的答案：我的答案：參考答案：企業(yè)品牌問題產(chǎn)生的主要原因包括:第一，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，影響品牌信譽(yù)；第二，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，新產(chǎn)品更新不當(dāng)；第三，品牌欺騙，謊報(bào)成本；第四，品牌延伸不當(dāng)，新產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；第五，由于品牌創(chuàng)新不足，產(chǎn)品發(fā)展失去后勁；第六，相同或類似品牌相互沖突，減少各自的市場(chǎng)份額；第七，品牌商標(biāo)被搶注，影響品牌形象。為解決這一問題，需要從以下幾個(gè)方面著手:(1)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。必須以關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)差異性品牌價(jià)值為中心，依靠專門的品牌研發(fā)部門，以提高商品技術(shù)含量，滿足市場(chǎng)需求。(2)實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新。要從根本上改變一味提高產(chǎn)品附加值而忽視自主核心技術(shù)開發(fā)的做法，改變過去只重規(guī)模生產(chǎn)，不重延續(xù)開發(fā)的做法，要積極挖掘產(chǎn)品的新功能，以創(chuàng)新求發(fā)展。(3)實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新。就是要選擇適合品牌形象的、有一定影響力的宣傳途徑，把產(chǎn)品成功地推向市場(chǎng)。答案解析：第3題、根據(jù)上述材料，自選角度，自擬題目，寫一篇1000字左右的文章。要求:聯(lián)系實(shí)際、觀點(diǎn)明確、條理清楚、語(yǔ)言流暢。___________我的答案：我的答案：參考答案：全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略21世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到千家萬(wàn)戶。以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分。雖然越來(lái)越多的企業(yè)把目光投向了品牌戰(zhàn)略，但由于企業(yè)自身以及社會(huì)環(huán)境等因素的影響，企業(yè)要打造強(qiáng)勢(shì)品牌還有很多工作要做。首先，要將品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是一項(xiàng)孤立的工作，而是與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)的。一個(gè)成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，實(shí)際上涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的所有重大戰(zhàn)略決策，而這些重大戰(zhàn)略決策都要自覺地圍繞品牌來(lái)進(jìn)行，來(lái)展開。