繽紛水果季-熱帶水果營(yíng)銷(xiāo)方案1

長(zhǎng)壽果盒——熱帶水果營(yíng)銷(xiāo)策劃案一、“長(zhǎng)壽果盒”品牌內(nèi)涵長(zhǎng)壽果盒首先植入的是盒子的概念，這個(gè)概念是通俗易懂的，同時(shí)盒子總能給人帶來(lái)無(wú)限的遐想，“嗯，盒子里到底是什么寶貝呢？”這樣可以在一開(kāi)始就可以有一個(gè)好的想象體驗(yàn)。然后，打開(kāi)之后可以看到的是有水果、有定制的果譜、有定制的養(yǎng)生建議、有生活的手冊(cè)、有相關(guān)的學(xué)習(xí)課程、有……（我們能提供的價(jià)值還有很多）長(zhǎng)壽果盒第二內(nèi)涵當(dāng)然是“果”，不錯(cuò)！我們賣(mài)的就是水果，同時(shí)也絕對(duì)是大家平常都見(jiàn)到過(guò)的水果。那我們的水果有什么價(jià)值呢？為什么別人要買(mǎi)我們的水果而不是別人的呢？我們可以試想一下，當(dāng)你買(mǎi)了一株綠植之后，不僅別人幫你搬到家，還告訴你相關(guān)注意事項(xiàng)，還給你一切你想要的保障，還給你提供合適的旅游機(jī)會(huì)還給你……。明白了嗎？問(wèn)題來(lái)了，你是去這里買(mǎi)綠植呢還是去其他地方？我想答案是肯定的對(duì)嗎？上面只打了一個(gè)比方，但意思是一樣的，長(zhǎng)壽果盒也是這樣的一件事情，所以當(dāng)盒子面世的時(shí)候，您，會(huì)選擇嗎？二、長(zhǎng)壽果盒廣告語(yǔ)健康長(zhǎng)壽，一個(gè)果盒就夠了！三、長(zhǎng)壽果盒簡(jiǎn)介長(zhǎng)壽果盒主要是結(jié)合亞洲體質(zhì)研究面對(duì)老年人開(kāi)發(fā)的一款產(chǎn)品，旨在以水果為引娛樂(lè)、生活、學(xué)習(xí)為輔多維度持續(xù)提升老年人的晚年生活質(zhì)量，為其營(yíng)造一個(gè)專(zhuān)屬的生活空間，讓每一個(gè)老年人都能夠享受到天倫之樂(lè)。就水果而言，我們所提供的全部是生長(zhǎng)在其他各個(gè)年齡段的人群都是適用的。只是每個(gè)人的體質(zhì)不同、年齡不同，不同的水果所含的元素不同，所以，如需建議可以到官網(wǎng)咨詢(xún)或資料索取。整個(gè)長(zhǎng)壽果盒的設(shè)計(jì)理念為“有形+無(wú)形”。有形指的是我們的時(shí)令水果及相關(guān)可以看得見(jiàn)的附加產(chǎn)品。無(wú)形指的是理念價(jià)值傳遞，如：我們可以隨時(shí)隨地的讓老人接受課程的指導(dǎo)，可以接受到有用信息的傳遞等等，進(jìn)而與有形的產(chǎn)品整合在一起。更多產(chǎn)品創(chuàng)意不斷完善中，敬請(qǐng)期待……四、長(zhǎng)壽果盒定位客戶(hù)定位：老人、養(yǎng)老院、年輕人品牌定位：老人水果專(zhuān)家，專(zhuān)注為老師提供新鮮適合的水果，輔以提供養(yǎng)生類(lèi)咨詢(xún)。五、長(zhǎng)壽果命市場(chǎng)策略水果是我們的主要產(chǎn)品嗎？不錯(cuò)！但我們不止賣(mài)即摘即賣(mài)的時(shí)令水果，我們還可以做水果的深加工。除此之外，我們只是給客戶(hù)一些吃水果的建議嗎？NO！我們還有定制整套的養(yǎng)生方案、還有緊扣養(yǎng)生的實(shí)用課程、還有老人的娛樂(lè)指導(dǎo)、還有家庭溝通技巧、還有……夠多了嗎？還不夠，我們能提供的還有很多！這就是長(zhǎng)壽果盒，關(guān)于老人健康，但不止與老人有關(guān)！水果為引，緊盯老人市場(chǎng)。多維價(jià)值，重構(gòu)老人生態(tài)。六、長(zhǎng)壽果盒的社會(huì)化資源需求專(zhuān)家：養(yǎng)生類(lèi)、職業(yè)發(fā)展類(lèi)、企業(yè)管理類(lèi)、通用素質(zhì)提升類(lèi)等貨源：長(zhǎng)期而穩(wěn)定，可以滿(mǎn)足水果的時(shí)令需求；快遞：滿(mǎn)足時(shí)效性；IT：系統(tǒng)的架構(gòu)與開(kāi)發(fā)；營(yíng)銷(xiāo)：系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝與推廣；運(yùn)營(yíng)：保障系統(tǒng)的穩(wěn)定性與持久性?！摺㈤L(zhǎng)壽果盒SWOT分析優(yōu)勢(shì)：具備廣泛的社會(huì)資源可以有效支撐相關(guān)鏈條的發(fā)展，比如很多現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。劣勢(shì)：缺乏水果業(yè)的各方面經(jīng)驗(yàn)積累。挑戰(zhàn)：當(dāng)下社會(huì)上接二連三出現(xiàn)的老人事件，除了對(duì)老人本身的關(guān)注，也讓輿論的目光緊緊的聚焦在老人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條身上，這就勢(shì)必在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中增加很多的變數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，O2O會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)裂變出無(wú)數(shù)細(xì)分垂直的精礦，肯定會(huì)有水果。機(jī)遇：通過(guò)淘寶調(diào)查，結(jié)果表明沒(méi)有直接針對(duì)老人相關(guān)的水果產(chǎn)品鏈存；老人產(chǎn)業(yè)始終是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，如果能在這個(gè)點(diǎn)上做點(diǎn)事情，對(duì)品牌的塑造是非常有必要的；社會(huì)發(fā)展壓力大，年輕人的負(fù)擔(dān)很重，在當(dāng)下老人進(jìn)養(yǎng)老院已跟孝道相關(guān)的時(shí)代，老人進(jìn)養(yǎng)老院也成為一種必然，因?yàn)槟抢锊攀撬麄冋嬲钏枰沫h(huán)境。由于諸多原因造成的很多的孤寡老人存在，必然是需要得到社會(huì)的關(guān)注與關(guān)懷。八、步驟設(shè)計(jì)工具選擇：淘寶、網(wǎng)站、微信、第一階段試錯(cuò)時(shí)間：三個(gè)月描述：在有限的區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)已有的思想進(jìn)行試水，同時(shí)拓展市場(chǎng)積累原始客戶(hù)。工具選擇：淘寶、微信、網(wǎng)站、微博關(guān)于各個(gè)工具的詳細(xì)說(shuō)明見(jiàn)附件2。預(yù)期收獲：基本營(yíng)銷(xiāo)需求完善，如：彩頁(yè)、網(wǎng)站及相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)；依據(jù)客戶(hù)反饋對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行完善；根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行團(tuán)隊(duì)完善；過(guò)程中的實(shí)現(xiàn)盈利。第二階段：發(fā)展時(shí)間：預(yù)計(jì)一年描述：在經(jīng)過(guò)試水的階段之后，模式及團(tuán)隊(duì)基本成型，已經(jīng)具備了穩(wěn)定