文旅故城旅游綜合開發(fā)文旅項目定位運營規(guī)劃咨詢方案

1壹壹貳貳叁叁肆肆伍伍陸陸柒柒捌捌玖玖拾拾22.新增“開城前建議落地項目”……………………P1543.新增玉環(huán)書院少年讀書班………P2064.修改蓬安品牌推廣口號…………P27034六個謀定5一個目標將相如故城及歷史文化街區(qū)打造成為文、旅、城相融合的文化傳承與體驗型旅游目的地相如故城和歷史文化街區(qū)是相如故城和歷史文化街區(qū)是文、旅、城相融合的本底相如文化是相如文化是傳統(tǒng)文化的符號性代表，是畫龍點睛的精氣神蓬安原住民世代傳承的文脈蓬安原住民世代傳承的文脈，是相如故城發(fā)展的靈魂67案前四問如何將相如文化具象化表達？如何將相如文化轉化為核心賣點？如何讓業(yè)態(tài)契合文化定位并可持續(xù)運營？8國內“國內“漢”文化代表景區(qū)核心賣點全廟9業(yè)態(tài)設計總體策略業(yè)態(tài)設計總體策略/——觸碰心靈的主題和呼應市場的標簽·靈動的文化文化展現(xiàn)不再枯燥呆板，而是應和時代，歡愉活躍沉浸的旅游 ·靈動的文化文化展現(xiàn)不再枯燥呆板，而是應和時代，歡愉活躍沉浸的旅游沉浸于濃厚的文化氛圍，沉浸于精致的環(huán)境細節(jié)，沉浸于流暢的游樂動線因需要而消費，因觸動而消費，因情懷而消費業(yè)態(tài)邏輯推演業(yè)態(tài)邏輯推演本地人的市井本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化外來客的體驗外來客的體驗|業(yè)態(tài)布局理念|人群向廣場集中街巷由業(yè)態(tài)支撐間搭以需求為主消費以體驗見長廣場向街巷輻射業(yè)態(tài)以間搭為上需求要突出個性|建筑形態(tài)理念|路徑曲折為美裝飾突出門窗留客落座為好立面色調為重迂回流連忘返消費特色見長商業(yè)開敞通透街巷之間造市摩肩接踵成巷凹凸空間落座引客停留為要|業(yè)態(tài)設計理念|院落可變適應業(yè)態(tài)伸縮漢韻風騷助力品牌營銷非物遺產體驗蓬州原鄉(xiāng)生活百年老號復活故城昨日風光互動場景展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今生業(yè)態(tài)文化定位業(yè)態(tài)文化定位漢韻為魂風為氣質雅為文脈樂為氛圍深厚的人文底蘊和文脈傳承是相如故城的生命力，是故城旅游發(fā)展的重要立足點。相如故城的文旅品牌欲歷久彌新，需尊重文化但不恪守成規(guī)，延續(xù)生活氣息但不野蠻生長，創(chuàng)新場景活力但不附庸熱點。業(yè)態(tài)總體定位雅樂之城雅樂之城業(yè)態(tài)總體定位雅樂之城司馬相如以大儒之身行風雅之事，依托相如故宅、雅樂之城玉環(huán)書院、詩畫長廊等載體，對相如文化進行展示烘托，樹立景區(qū)文化特質和話語至高點。業(yè)態(tài)總體定位雅樂之城樂活是旅游消費的真諦，打造場景式文化體驗，情景式消費空間，利用歷史文化街區(qū)、玉環(huán)水苑、縣衙等節(jié)點的照應，形成豐富多樣的景區(qū)業(yè)態(tài)體系。雅樂之城業(yè)態(tài)形象定位業(yè)態(tài)形象定位綠綺琴譜千年情相如城話今生緣通過景觀的植入、業(yè)態(tài)的設計、場景的還原，讓游客以司馬相如的身份“重游”故城，在漢文化的熏陶中體驗司馬相如的前世今生。業(yè)態(tài)主題定位業(yè)態(tài)主題定位大俗大雅一風半城俗在江湖之遠，雅在廟堂之高半是風花雪月，半是市井煙火分區(qū)分區(qū)文化深度體驗地東喝一杯滿是鄉(xiāng)愁東南文化體驗區(qū)南走幾步時光回放坐一會古往今來西坐一會古往今來西北玉環(huán)水苑旅居區(qū)北住下來品味雅集 四大功能區(qū)及重點項目一覽表…………互動休閑特色小吃非遺表演…………西特色互動餐飲………………化旅景觀帶化旅景觀帶北城門北城門東城門東城門西城門西城門南城門南城門交通與廣場空間規(guī)劃交通與廣場空間規(guī)劃北城門PP東城門PP··PP西城門PP南城門廣場及公共空間分為三類：新消費場景新消費場景中國漢文化演繹互動街區(qū)五感體驗式游樂觀：一江一城四時風光品：人文故城風雅院落聞：濕地美景自然清新觸：穿越古今咫尺愛戀感官體驗核心：沉浸式COS體驗，鼓勵每位進入故城的游客著漢服游覽；鼓勵每位夜游客提燈游園業(yè)態(tài)消費格局業(yè)態(tài)消費格局三層消費空間——淺消費多業(yè)態(tài)格局體現(xiàn)市井煙火的江湖之熱鬧業(yè)態(tài)消費格局業(yè)態(tài)消費格局三層消費空間——深消費文化消費和商業(yè)消費體現(xiàn)風花雪月的廟堂之高業(yè)態(tài)消費格局三層消費空間——高消費高消費不是指價格高，而是指文化涵養(yǎng)高，品味高。這里是高端和定制旅游的承接空間。史街整體業(yè)態(tài)指導意史街整體業(yè)態(tài)指導意2.業(yè)態(tài)環(huán)境宜精不宜粗2.業(yè)態(tài)環(huán)境宜精不宜粗3.外立面生動富于變幻3.外立面生動富于變幻、在可能的條件下盡量內透4.4.內裝修宜百花齊放、不拘一格5.店招文氣十足5.店招文氣十足，對聯(lián)強制要求6.局部破墻可控范圍內可以嘗試6.局部破墻可控范圍內可以嘗試7.街頭小品不遺余力7.街頭小品不遺余力8.客棧以起居為要8.客棧以起居為要，生活以方便為上9.商鋪引入方案第一9.商鋪引入方案第一，實力第二10.10.娛樂方式創(chuàng)新第一，內容第二（健康文明合法是前提）叁歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)策劃史化街史化街史化街史化街重點業(yè)態(tài)布局重點業(yè)態(tài)布局AA圖例一集一區(qū)二院雙百謀篇布局謀篇布局【一集】創(chuàng)意非遺小吃美食市集【二院】八風勾沉文化聚落3、4號院【四店】主力業(yè)態(tài)店鋪，作為街區(qū)業(yè)態(tài)示范?！倦p百】百家微型博物館，百家非遺體驗店。1期以15個微型博物館和3家非遺體驗店為示范業(yè)態(tài)。（散點分布）配套業(yè)態(tài)布局配套業(yè)態(tài)布局網(wǎng)紅餐飲特色住宿配套娛樂區(qū)域臨街旅游特產店謀篇布局謀篇布局【網(wǎng)紅餐飲】中式茶飲、咖啡、小吃等【特色住宿】主題客棧、網(wǎng)紅小型民宿等【配套娛樂區(qū)域】酒吧、清吧、夜店等【臨街旅游特產店】土特產、紀念品等歷史街區(qū)一層商鋪分析歷史街區(qū)一層商鋪分析B-04賦圣路上林路賦圣路上林路歷史街區(qū)街巷分析及命名丹水路1丹水路133 455紫淵路紫淵路辭宗路8辭宗路86 6 9 9 珊瑚巷 珊瑚巷主出入口一集（蓬州特色美食城）河舒豆腐等。河舒豆腐，是用河舒鎮(zhèn)獨特水質推磨而成。相傳清順治年間就有了名氣?！局黝}展示】以特色、新穎、網(wǎng)紅等方式將傳統(tǒng)美食在這里更新迭代，讓游一集（蓬州特色美食城）AAAA二院（八風勾沉文化聚落3、4號院）八風鉤沉琴棋書畫八風鉤沉史化街史化街八風鉤沉【策劃緣起】相如故城，因相如而名，因文化而耀，司馬相如、周敦頤、吳道子、顏真卿等諸位大家流芳史冊，享譽古今。相如故城歷經(jīng)千年，依然輪廓清晰，皆因古圣先賢的文脈賡續(xù)，而文脈的重要體現(xiàn)既是中國傳統(tǒng)文化中的士大夫精神，這種精神又從士大八風匯聚相如故城，定能在千里嘉陵江畔繪就一幅美麗畫卷，書寫出又一篇新賦。【主要客群】散客、旅游團隊【主題打造】以展陳、體驗等方式將那些在歲月中沉積的歷史翻騰出來，勾起游客想要參與、體驗的欲望?！净芋w驗】RPG沉浸式游故城、沉浸式參與體驗?！驹O置目的】滿足游客吃喝玩樂需求，將游客聚攏，讓游客停留。史化街史化街八風鉤沉八風鉤沉凰歌院（四號院） 鳳鳴院詩如畫漢風館邛崍燒酒鋪草木閣【業(yè)態(tài)定位】【業(yè)態(tài)內容】詩—詩如畫漢風館酒—邛崍燒酒鋪茶—草木閣【策劃說明】鳳鳴院共兩層，整體策劃打造相如故城內最鳳鳳詩如畫漢風館卿在故城看風景，看風景的人在故城看你一樓平面布置圖詩如畫漢風館卿在故城看風景，看風景的人在故城看你二樓平面布置圖 鳳鳴院詩如畫漢風館卿在故城看風景詩如畫漢風館卿在故城看風景，看風景的人在故城看你【點位】鳳鳴院（三號院）【業(yè)態(tài)】漢服館、拍攝基地【策劃思路】詩如畫漢風館式貫穿整個故城。院前連廊租賃精致漢服，讓小孩、成年人、老人都能著精致漢服游相如故城。一樓為漢服文化展覽，二樓打造四川最大的天才導演俱樂部，每一個房間打造不同的詩風場景，提供照片拍攝、視頻拍攝等服務。不定期舉辦漢服秀、漢服大賽、漢風攝影大賽等。鳳展觀選拍游獎詩如畫漢風館（一樓）鳳展觀選拍游獎詩如畫漢風館（一樓）鳳鳳展選拍游獎觀展選拍游獎觀觀禮如儀冠禮笄禮婚禮鳳鳳展觀拍游獎選展觀拍游獎選鳳鳳拍拍展觀選游詩如畫漢風館（二樓）詩中畫展觀選游詩如畫漢風館（二樓）詩中畫獎拍鳳鳳游漢服租賃僅收押金游漢服租賃僅收押金業(yè)態(tài)聯(lián)動促進消費角色扮演故城打卡穿越通關兌換押金展觀選拍獎展觀選拍獎 游勤打卡《我回大漢》RPG沉浸式游玩RPG指角色扮演游戲，在相如故城打造大型沉浸式角色扮演游玩模式，游客可在詩如畫漢風館換裝，身著華美漢服，漫步相如故城，穿越回到漢代。通過漢服妝造—兌換漢銖—點位打卡— 集章任務—福利優(yōu)惠—兌換大獎串聯(lián)整個《我回大漢》RPG沉浸式游玩《我回大漢》RPG沉浸式游玩兌換漢銖集章任務福利優(yōu)惠兌換大獎漢服妝造兌換漢銖集章任務福利優(yōu)惠兌換大獎漢服妝造游客在詩如畫漢風館挑選漢服、由專業(yè)造型師提供妝造服務，打造精致漢風造型，讓每一位游客成為故城靚麗的風景線。租賃漢服僅需支付押金，完成《我回大漢》任務后可兌換回押金《我回大漢》RPG沉浸式游玩兌換漢銖集章任務福利優(yōu)惠兌換大獎漢服妝造兌換漢銖集章任務福利優(yōu)惠兌換大獎漢服妝造參與者需在故城內分布的大漢錢莊兌換漢代五銖幣，用五銖幣在故城內消費，充分感受漢代消費樂趣。《我回大漢》RPG沉浸式游玩福利優(yōu)惠兌換漢銖集章任務兌換大獎漢服妝造福利優(yōu)惠兌換漢銖集章任務兌換大獎漢服妝造2.博物館里尋寶3.相如縣衙探秘4.浮生塔處登高5.玉環(huán)水苑換書6.相如故宅點墨7.城隍廟看非遺8.博覽園中射箭9.冷子花生下酒通過設置9大貫穿故城的打卡點位，讓游客通過打卡，環(huán)游整個故城，同時讓身著華美漢服的游客為故城增添氛圍。52《我回大漢》RPG集章任務兌換大獎漢服妝造兌換漢銖集章任務兌換大獎漢服妝造兌換漢銖福利優(yōu)惠福利優(yōu)惠穿越卡集章任務：在指定點位設置真人NPC在指定點位設置真人NPC，通過集章任務增加游客互動參與度，延長游客在故城內的停留時間?！段一卮鬂h》RPG沉浸式游玩兌換漢銖集章任務福利優(yōu)惠兌換大獎漢服妝造兌換漢銖集章任務福利優(yōu)惠兌換大獎漢服妝造穿越卡福利：穿越卡不僅有任務，更有福利，通過福利，吸引在故城內游客消費，這樣的設置既滿足游客，同時也能提高商家參與度。展觀選拍游獎展觀選拍游獎《我回大漢》RPG沉浸式游玩漢服妝造集章任務兌換漢銖兌換大獎福利優(yōu)惠漢服妝造集章任務兌換漢銖兌換大獎福利優(yōu)惠 獎退押金游客完成穿越卡任務后，獲得9枚印章，即可在故城內換裝點兌換為租賃漢服的押金并獲得由相如故城提供的大獎。鳳鳳《我回大漢》RPG沉浸式游玩通過RPG沉浸式游玩方式，游客免費體驗穿越漢代的感覺。業(yè)態(tài)消費方式既增加游客互動參與感，同時關聯(lián)故城內其他業(yè)態(tài)，促使游客聯(lián)動消費，延長停留時間。漢服租賃僅收押金業(yè)態(tài)聯(lián)動促進消費角色扮演故城打卡穿越通關兌換押金鳳鳳邛崍燒酒鋪邛崍燒酒鋪邛崍燒酒鋪千金難買相如賦十文可品邛崍燒【點位】三號院【業(yè)態(tài)】燒酒鋪、酒文化博物館【策劃思路】司馬相如與卓文君的一段愛情故事，將蓬安與邛崍兩地相連，漢賦與燒酒在此相遇。院前連廊以博物館展陳方式展示酒文化以及燒酒制作過程，院內天井處打造互動場景曲水流觴，整體打造漢代酒肆場景，墻面將相如辭賦作為裝飾，院內傳來陣陣古琴聲，讓游客來此既可觀亦可品。席間配以互動參與項目，如行酒令、湯匙令、投壺、射覆等。二樓作為包間，更為私密和高雅。鳳鳴院鳳鳴院邛崍燒酒鋪千金難買相如賦十文可品邛崍燒曲水流觴把酒言歡觴底留字飲完才知鳳鳴院鳳鳴院邛崍燒酒鋪千金難買相如賦十文可品邛崍燒三杯兩盞把酒言歡旌旗飄揚琴音繞梁三杯兩盞把酒言歡旌旗飄揚琴音繞梁 鳳鳴院草木閣來不請去不辭無拘無束方便地草木閣來不請去不辭無拘無束方便地煙自抽茶自斟家長里短逍遙天【點位】3號院【業(yè)態(tài)】茶院【策劃思路】茶圣陸羽定：茶，人在草木間。草木閣取名意為：人來了，茶就成了。草木閣漢代，茶葉和蔥、姜、橘皮、鮮花等一起煮飲，在3號院復原漢代煮茶場景，漢代的配方、漢代的器皿，帶你感受從未有過的體驗。香道過去多流行于文人士大夫中，在草木閣游客可通過識香、六根感通、香技呈現(xiàn)和香法修練等環(huán)節(jié)，獲得心靈的寧靜。院前連廊作為茶品銷售點，一樓展示制茶過程，院中品茗，體驗茶禮，怡情怡興。二樓設置包間和其他娛樂方式。鳳鳳草木閣來不請去不辭無拘無束方便地煙自抽茶自斟家長里短逍遙天一層平面布置圖鳳鳳草木閣來不請去不辭無拘無束方便地煙自抽茶自斟家長里短逍遙天二層平面布置圖鳳鳳草木閣功能分區(qū)大眾品茶消費區(qū)大眾品茶消費區(qū)品茗包間茶藝文化旗艦店茶藝文化旗艦店茶文化培訓基地茶文化培訓基地品茗包間品茗包間鳳鳴院鳳鳴院草木閣壹——茶文化展示區(qū)鳳鳴院鳳鳴院草木閣鳳鳳草木閣貳——大眾消費區(qū)鳳鳴院鳳鳴院草木閣叁：茶文化培訓基地鳳鳴院鳳鳴院草木閣鳳鳳鳳鳴院分別以詩酒茶展示文化屬性，依托文化屬性關聯(lián)的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)為詩如畫漢風館、花饌樓和草木閣，我們在鳳鳴院特別強調相如故城與其他景區(qū)的差異性和獨特性，游客在這里吃的是文化，飲的是文化，品的同樣是文化。詩如畫漢風館草木閣花饌樓詩如畫漢風館草木閣花饌樓史化街史化街八風鉤沉 凰歌院【業(yè)態(tài)定位】琴韻悠揚繞故城，棋逢對手遇良才。字中尋得顏真卿，畫出蓬州新氣象?！緲I(yè)態(tài)內容】琴—綠綺軒棋—三思棋社書—集字閣【策劃說明】因靠近錦屏中學，故在業(yè)態(tài)的選擇上遵循優(yōu)而精，雅而靜的原則，集中打造以琴棋書畫四風為主的業(yè)態(tài)內容，形成故城內一處清凈脫俗的休閑之地。三思棋社集字閣留白居綠綺軒 凰歌院綠綺軒綠綺琴情傳古今相如城城滿妙音【點位】4號院【點位】4號院【業(yè)態(tài)】古琴展覽及體驗【策劃思路】打造古琴文化博物館，一樓展示古琴選材、斫琴等流程。二樓可定時邀請游客參與體驗。體驗時長90分鐘，含：古琴及琴譜初識、最基礎琴曲傳授、個人演奏環(huán)節(jié)。體驗免費，個人演奏環(huán)節(jié)錄制成視頻，購買視頻收費。綠綺軒歌院凰歌院凰綠綺軒綠綺琴情傳古今相如城城滿妙音平面布局圖歌院凰歌院凰綠綺軒功能分區(qū)古琴體驗區(qū)古琴體驗區(qū)古琴制作區(qū)古琴制作區(qū)古琴展示區(qū)古琴展示區(qū) 凰歌院綠綺軒琴 凰歌院綠綺軒琴貳——古琴體驗區(qū)歌院凰歌院凰綠綺軒綠綺琴情傳古今相如城城滿妙音體驗課程內，帶領游客識琴認譜奏古樂。古琴譜五線譜簡譜 凰歌院綠綺軒琴貳——古琴制作區(qū) 凰歌院三思棋社楚河漢界伯仲之間捉對廝殺快樂休閑【點位】4號院【點位】4號院【業(yè)態(tài)】棋社【策劃思路】三思棋社：人生如棋，落子三思，一招不慎，滿盤皆輸。游客現(xiàn)場報名，兩兩組隊廝殺，獲勝者將榮登蓬州龍虎榜。游客通過關注相如故城公眾號，可隨時查看龍虎榜排名，每月排名前三者可獲贈相如故城送出的優(yōu)惠券或抵扣券等。三思棋社 凰歌院三思棋社琴楚河漢界伯仲之間捉對廝殺快樂休閑圍棋、象棋、五子棋，軍棋、跳棋、飛行棋，諸棋匯故城。聲聲熱鬧。蓬州龍虎榜，榜上有名。 凰歌院集字閣【點位】4號院【業(yè)態(tài)】書法文化空間【業(yè)態(tài)】書法文化空間【策劃思路】依托顏體書法文化，打造集觀賞、體驗、參與于一體的書法文化空間，展出顏體書法作品，游客可現(xiàn)場臨摹，集中展出。文字作為文學的表達形式，在印刷術出現(xiàn)后得以傳播和傳承，在集字閣將顏真卿、元稹、蘇東坡等跟蓬安有關的名人書法作品做成鉛活字，游客可根據(jù)個人喜好用鉛活字拼出任何自己喜歡的內容，按照古法進行手工印制。集字閣 凰歌院人人都是畫家人人都是畫家個個都能辦展【點位】4號院【業(yè)態(tài)】畫展【策劃思路】留白是中國書畫藝術創(chuàng)作的重要表達手法之一，藝術大師往往都是留馬相如的賦、顏真卿的字、吳道子的畫、周敦頤的凰歌院凰歌院集字閣集字閣平面布局圖歌院凰歌院凰該區(qū)域內展出顏真卿生平、司馬相如生平及臨摹書畫作品。 凰歌院體驗項目—將顏真卿、蘇軾等和蓬安有關的名人書法字體做成鉛活字，游客可自由選擇喜歡的內容，通過活字印刷的方式進行體驗。顏真卿：奧利給蘇軾：我不減肥 凰歌院集字閣顏真卿臨摹書法大賽書法高手贏旅游大獎游客參與在電腦上臨摹顏真卿的字，95分以上的游客將獲得由蓬安縣人民政府送出的國內游大獎。商業(yè)模式：可與康輝旅行社合作，用相如故城的門票或消費券抵扣游客贏得的國內旅游線路費用，形成循環(huán)商業(yè)模式。 凰歌院游客可在現(xiàn)場參與作畫，并將畫作在此展出。游客上二樓看畫展，每人3個號牌，可根據(jù)自己喜好現(xiàn)場投票，每一個月評選出前三名，給與獎勵個人畫展個人畫展歌院凰歌院凰凰歌院分別以琴棋書畫展示文化屬性，依托文化屬性關聯(lián)的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)為綠綺軒、三思棋社、集字閣和留白居，我們在凰歌院特別強調相如故城的文化性與不可復制性，在設立文化類業(yè)態(tài)的同時重視游客的參與性與互動性，游客在這里欣賞文化的同時還能走進文化，感受文化?；烁柙簝鹊臉I(yè)態(tài)可與當?shù)厍偕纭⑵迳绾蜁嬇嘤枡C構等合作，簽約掛牌，提供培訓，組織比賽等，解決非周末業(yè)態(tài)運營問題。集字閣三思棋社綠綺軒集字閣三思棋社綠綺軒慢生活休閑慢生活休閑【業(yè)態(tài)策劃思路】辭宗路辭宗路【業(yè)態(tài)布局】慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)酒中樂【點位】慢生活休閑區(qū)【業(yè)態(tài)】現(xiàn)代網(wǎng)紅酒吧【策劃思路】酒中樂取自司馬相如《上林賦》。利用大落地窗及現(xiàn)代化內部裝修營造氛圍，配合輕音樂、現(xiàn)場演奏等表演，打造蓬安最具網(wǎng)紅氣息的酒吧。慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)酒中樂慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)【點位】慢生活休閑區(qū)【業(yè)態(tài)】中國制造集合店【策劃思路】在漫長的歷史的長河中，我們吸收和借鑒了眾多國外先進的慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)【點位】慢生活休閑區(qū)【業(yè)態(tài)】綜合業(yè)態(tài)餐吧【策劃思路】名字取自《上林賦》，意為香味清美。該區(qū)域面對琴臺，有較好的觀景視野，設置以西餐為主的綜合性餐吧，外圍搭建鋼結構落地玻璃，增加空間感和視野。慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)花饌樓花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩?！緲I(yè)態(tài)】餐飲【策劃思路】用鮮花做成食物，古人稱之為花饌。早在2000多年前，我國就已有食用花卉的先例，花饌樓將通過聞花香—喝花酒—食花肴—戴花飾—賞花海—拍花景六大主題打造全國最大的沉浸式花文化主題餐廳。游客在此院前連廊為花卉美食營銷點，以獨具相如故城特色的花卉美食為賣點吸引游客。院內一樓為大廳，每天兩場漢風演藝秀，通過演藝熱鬧氛圍。二樓設置為包間，更為私密和安靜。花饌樓食花肴戴花飾賞花海拍花景食花肴戴花飾賞花海拍花景室內氛圍花為媒，樂予芬芳心自醉。用仿真花和鮮花穿插布景，用燈光渲染場景，營造百花簇擁的氛圍。花饌樓食花肴戴花飾賞花海拍花景食花肴戴花飾賞花海拍花景古有太白獨臥花間自飲自歡，今有食客偷閑半日斟酌花酒?；ň疲褪菍⒁欢扛苫ɑ蝓r花融入釀酒原料，或各種基酒中釀制而成的酒花饌樓里提供各式花酒、玫瑰酒、茉莉香、櫻花醸、桃花露、菊花醉等等花饌樓食花肴戴花飾賞花海拍花景食花肴戴花飾賞花海拍花景花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。玫瑰豆沙曲奇茉莉花口水雞鮮花烹飪向來不拘一格，可制點心、熱炒、做湯，亦可作為調料品。烹調方法可涼拌、炒、煎、炸、蒸等，也適用于多種方法綜合食用。拿花做文章不是我們首創(chuàng)，把花做到極致是我們的追求。南瓜花粥荷葉九折板99花饌樓食花肴戴花飾賞花海拍花景食花肴戴花飾賞花海拍花景云鬢花顏金步搖，相如故城度良宵司馬相如和卓文君的愛情故事流傳千年，蓬安也是名副其實的“愛城”。所有在花饌樓用餐的女性游客，均將獲得由花饌樓精心打造的鮮花手環(huán)或步搖，由同行的男性為之佩戴，在“愛城”蓬安感受一份濃濃的愛意，也將成為故城內一道靚麗的風景線?；倶鞘郴却骰椯p花海拍花景食花肴戴花飾賞花海拍花景辦得春風共花醉，盡教蝶鬧與蜂喧運用全息技術營造花海氛圍，打造全國最大的沉浸式花文化餐廳。每天定時兩場《花·醉》全息光影秀，開餐前，全場燈光暗淡，玫瑰花、向日葵、藍花楹、薰衣草等從墻上、從桌面緩緩生長，彩蝶環(huán)繞，翠鳥鳴叫，仿佛置身于夢境之中。10分鐘后，全息鮮花散去，燈光亮起，一切回到現(xiàn)實，但眼前依舊是花海，桌上依舊是花肴，身邊依舊是如鮮花一般美麗的你?；倶鞘郴却骰椯p花海拍花景食花肴戴花飾賞花海拍花景辦得春風共花醉，盡教蝶鬧與蜂喧邀請花藝制作師制作大型鮮花雕塑，打破常規(guī)，在視覺上形成沖擊，打造互動空間。期期主題不同，但場場都有爆點，讓游客在花饌樓吃得舒心，拍得開心。慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)————賦賦何求集（諧音夫復）回遷院落底商沿街底商以紀念品商店、文創(chuàng)小店、個性奶茶店、個性冰淇淋店、特色小吃店、獨立設計師服裝店、線裝書店、古玩店等為主，形成創(chuàng)意文化集市，通過人氣聚集，形成市井煙火的熱鬧。半邊街半邊街半邊街兩頭路有錢莫錢走幾步【點位】半邊街【業(yè)態(tài)】日常消費空間+文化體驗元素【打造原則】符合管理規(guī)范承接市井文化配套學生消費【策劃思路】半邊街位于相如故城東門，是歷史文化街區(qū)的入口商鋪，業(yè)態(tài)設置應當符合景區(qū)規(guī)范要求，并承接歷史文化街區(qū)市井文化的主題定位。同時，半邊街臨近蓬安中學，業(yè)態(tài)設置應充分考慮學生日常消費需求，總體形成蓬安中學與歷史文化街區(qū)的過渡單位。半邊街半邊街半邊街日常消費空間主要針對學生消費群體進行打造，主營餐飲、文具、日用品等生活類平價商品。飲品鋪蛋糕房文具店半邊街半邊街AR互動體驗穿越千年，虛實體驗利用東門廣場區(qū)域，打造虛實結合的AR互動體驗。以司馬相如與卓文君的愛情故事為賣點，創(chuàng)造相關動漫形象。將動漫形象與半邊街實景相結合，制作視頻、圖片等素材。游客通過手機APP的AR功能，能夠看到虛擬人物穿梭于半邊街現(xiàn)實中的奇幻景象，也可與虛擬人物在現(xiàn)實場景中互動、合照，形成網(wǎng)紅效應。后期可逐步將AR互動體驗延展至故城全域。半邊街半邊街AR互動體驗增加軟性投入，提升智慧旅游為實現(xiàn)AR互動體驗，項目初期可依托微信小程序，于半邊街區(qū)域提供相關功能。但為了滿足日趨智能化、信息化的旅游方式，相如故城需進一步加強智慧旅游服務的建設，故城乃至蓬安縣的全域智慧旅游。并將AR互動體驗作為APP功能中的重點產品進行開發(fā)，將該項目延展至相如故城全域。半邊街半邊街移步換景，快速變裝聯(lián)動3#院，散點分布南門廣場南門廣場南門廣場南門廣場沉浸式實景互動演藝南門廣場南門廣場推廣活動微型博物館道聽千年相如賦，博覽百家人間情【主要客群】散客、旅游團隊【策劃緣起】蓬安歷史悠久，文化厚重，相如故城作為蓬安建設歷史文化名城的一號工程，應當具備文化展示，文化延伸，文化體驗等重要功能。蓬安的非遺、美食品類繁多，民間收藏者眾，但缺乏集中展示、傳承、體驗的空間環(huán)境，而博物館作為征集、典藏、陳列和研究代表自然與人類文化遺產實物的場所，具備承載這些民間文化寶藏的功能。然而，傳統(tǒng)博物館投資大，回報周期長，文化體驗相對乏善。因此，我們借鑒國外成功案例，利用歷史文化街區(qū)建筑格局，打造全國密度最高的家庭式微型博物館?！局黝}打造】以南充·蓬安地區(qū)特有的文化藝術為主進行延展?！净芋w驗】沉浸式參與購物、餐飲、手工體驗?！驹O置目的】在以文化輸出為亮點的基礎上，融入購物、餐飲、手工體驗等經(jīng)營方式形成盈利點。微型博物館微型博物館家庭博物館國外案例博物館主題博物館主題+科普知識科普知識+紀念品銷售紀念品銷售家庭微型博物館家庭微型博物館奶酪博物館工具博物館船屋博物館郁金香博物館微博商業(yè)運營模式微博商業(yè)運營模式展展示業(yè)主方體驗業(yè)主方體驗形象店主動入駐主動入駐微型博物館以蓬安本土非遺、美食、民間總體形成前展后店，產、銷、保護、傳承邀請、形象店入駐、收益分成的方式對其他商家微博象店列表根據(jù)展示內容，表現(xiàn)形式的不同，我家微博象店列表根據(jù)展示內容，表現(xiàn)形式的不同，我美食、藝術為文化基底，將它們進行創(chuàng)意延展，打造成為百家微博形象店，營造業(yè)個人藝術收藏類地方文化脈絡類民間手工美食類非遺文化傳承類漁地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類石之韻【文化依托】嘉陵江奇石【策劃思路】南充賞石文化源遠流長。以嘉禾干【文化依托】麥稈畫【文化依托】顏真卿書法【策劃思路】以顏真卿字號為名，集中展示地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類失戀博物館【文化依托】相如文君愛情故事【策劃思路】與相如文君的愛情故事形成反漁【文化依托】嘉陵江漁民文化【策劃思路】蓬安位于嘉陵江中游，部分群【文化依托】相如洗筆池【策劃思路】借洗筆池之名，行毛筆售賣之地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類河舒豆腐店【文化依托】河舒水豆腐【策劃思路】展示河舒水豆腐的發(fā)展歷史及銀絲博物館【文化依托】利溪粉絲【策劃思路】以利溪粉絲為主，展示傳統(tǒng)粉曹氏豆干坊【文化依托】曹氏豆干【策劃思路】蓬安曹氏豆干產于古蓬州，是地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類百機堂【文化依托】木偶戲【策劃思路】以國家級非遺木偶戲為主要展【文化依托】傳統(tǒng)民歌【策劃思路】收集南充地區(qū)傳統(tǒng)民歌，如船影子館【文化依托】皮影戲【策劃思路】以雙料非遺皮影戲為切入點，地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類地方文化脈絡類個人藝術收藏類非遺文化傳承類民間手工美食類【文化依托】手工剪紙【策劃思路】以省級非遺剪紙為主要展示內絲綢坊【文化依托】高坪絲綢織染技藝【策劃思路】展示絲綢織染的傳統(tǒng)技藝及傳松溪武館【文化依托】松溪內家拳【策劃思路】依托南充市省級非遺松溪內家家微博空間布局百家微博空間布局百布局理念布局理念散點分布局部集中 4失戀博物館 4失戀博物館 現(xiàn)狀圖現(xiàn)狀圖家微博空間布局百家微博空間布局百布局理念布局理念散點分布局部集中 4失戀博物館 4失戀博物館 11 33 南充市國家非遺南充市國家非遺名錄級項目項目名稱地區(qū)保護單位簡介燈戲（川北燈戲）（四川皮影戲）（四川皮影戲）南充市國家非遺南充市國家非遺名錄級項目項目名稱地區(qū)保護單位簡介（川北大木偶戲）造技藝（閬中絲毯織造技藝）南充市省非遺南充市省非遺名錄級項目項目名稱保護單位（傳承人）簡介子之一戲)燈戲(川北燈戲)木偶戲(川北大木偶南充市省非遺南充市省非遺名錄級項目項目名稱保護單位（傳承人）簡介歌）館館隴剪紙）館藝燈戲(閬中老觀燈戲)館牛肉烹制技藝(閬中鹽葉子牛肉制作)絲綢織造和印染,均由手工操作,技術由師傅口傳心授。各種南充市省非遺南充市省非遺名錄級項目項目名稱保護單位（傳承人）簡介化刻法、暗刺排剪法、折疊剪紙法、雙手撕法南充市省非遺南充市省非遺名錄級項目項目名稱保護單位（傳承人）簡介（蓬安）非遺傳承主力店非遺傳承主力店傳承非遺需活化，研學商旅多整合【目標客群】全年齡段游客及蓬安當?shù)乜腿骸静邉澦悸贰客ㄟ^全新商業(yè)業(yè)態(tài)包裝非遺，進行展示、表演、銷售、傳承，表達非遺的全新韻味，實現(xiàn)研（師徒傳承、工匠精神）、學（研學基地掛牌、研學課程設計）、商（商業(yè)展陳、商品銷售）、旅（旅游體驗、旅游消費）多元整合。將時尚、新潮的創(chuàng)新演繹與歷史傳承氣質相融合。提升業(yè)態(tài)檔次，豐富業(yè)態(tài)層次，非遺傳承主力店研（師徒傳承、工匠精神）非遺傳承主力店研（師徒傳承、工匠精神）泥塑工坊非遺傳承主力店非遺傳承主力店學（研學基地、研學課程）非遺體驗店非遺體驗店【文化依托】二十四節(jié)氣【策劃思路】以西漢四川閬中人落下閎定立一味居【文化依托】閬州醋傳統(tǒng)手工釀造技藝【策劃思路】以閬州醋傳統(tǒng)的釀造工藝為【文化依托】地方戲曲文化【策劃思路】匯集嘉陵江中游船工號子、婚嫁非遺體驗店空間布局非遺體驗店空間布局布局理念布局理念散點分布傳承保護3 3 2121建筑融合底蘊實現(xiàn)多元整合，品牌牽手古街演繹蓬安創(chuàng)想【目標客群】全年齡段游客及蓬安當?shù)乜腿骸静邉澦悸贰客ㄟ^全新商業(yè)業(yè)態(tài)的引入，表達歷史傳承中的全新韻味，實現(xiàn)文化演繹下的新派表達。在注重風貌打造、業(yè)態(tài)升級、文化復興以及管理升級四個方面的同時，進行更加科學合理的商業(yè)布局及項目打造，將時尚、新潮的創(chuàng)新演繹與歷史文化街區(qū)的氛圍氣質相融合。提升業(yè)態(tài)檔次，豐富業(yè)態(tài)層次，拔高文化消費，帶動更多具有文化共識、商業(yè)共識以及自身品牌魅力的商戶企業(yè)入駐。街區(qū)整體招商運營分為前、中、后期。前期找準商業(yè)定位，以優(yōu)渥的招商條件引入國內知名品牌連鎖入駐，打造良好的商業(yè)環(huán)境；中期進行市場培育，提升商業(yè)氛圍，對進入商業(yè)嚴格把控，持續(xù)運營；后期以國際視野與品牌植入理念，引入國際知名餐飲連鎖品牌，拉動街區(qū)整體商業(yè)價值。建筑融合底蘊實現(xiàn)多元整合，品牌牽手古街演繹蓬安創(chuàng)想【招商理念】風格裝修古韻化【招商理念】風格裝修古韻化空間設計情境化裝飾布景考究化服務標準規(guī)范化增值服務體驗化【商業(yè)合作】聯(lián)名商品的推出聯(lián)名紀念品發(fā)售國際國內知名消費市場追捧品牌文化高度服務標準嚴苛產品生產嚴格,風星巴克Starbucks【品牌影響】星巴克【品牌價值】星巴克【店鋪選址】選點于臨近廣場、人流交匯處，是主要交通集散點位。人流量大，且擁有較為開敞的空間。位于各游線交點，更好實現(xiàn)其休憩休閑消費功能。,風肯德基KentuckyFriedChicken【品牌影響】●●肯德基【品牌價值】【店鋪選址】店鋪整體設計以古建形式契合街區(qū)氛圍店內裝飾元素的在地文化表達大妙火鍋【品牌影響】成都大妙餐飲游線公司旗下?lián)碛锌掌孔泳瓢?、石翠豆撈靚湯港式火鍋、吧、半打迷里酒吧、琪潤物流商務貿易有限公司等。為國內連鎖餐飲娛【品牌價值】定位中高端市場，做品牌文化附加值?；疱伾虅昭缯埐欢x，曾接待過美國前第一夫人、捷克總統(tǒng)澤曼等具有國際影響力的名人。【店鋪選址】火鍋店需要寬敞的營業(yè)空間，便捷的停車服務，且以圍合式院落為最佳，除開公共用餐區(qū)域外，能更好打造私密用餐空間。同時一面望水，更好營造雅致的中高端消費氛圍。聯(lián)名紀念品發(fā)售聯(lián)名紀念品發(fā)售結合蓬安文化推出漢文化主題盲盒,風門面租金補貼稅收優(yōu)惠政策稅收優(yōu)惠政策涉及稅種包含：營業(yè)稅、城建稅、教育附加、地方教育費附加、個人所得稅、房產稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、規(guī)費優(yōu)惠政策把文化創(chuàng)意、深度體驗和藝術美學融入相如故城歷史文化街區(qū)。推進商業(yè)與助推故城文創(chuàng)發(fā)展。引領故城文創(chuàng)商業(yè)發(fā)展。成都滿園漢風酒店文化四大老字號之一——詩婢家史化街史化街招商指導意項目招商業(yè)態(tài)品類及分布結合蓬安文旅特色，圍繞“相如故里·愛城蓬安”主題，打造南充地區(qū)首個文旅商業(yè)項目，將商業(yè)零售及南充地區(qū)的傳統(tǒng)文化相結合。項目實際招商過程中，實行動態(tài)管理，靈活調整，以充分體現(xiàn)文化內涵、非遺民俗特色為主基調，突出項目的歷史特色與文化底蘊。業(yè)態(tài)招商的配比加餐飲業(yè)態(tài)比重的基礎上，加大文化體驗及休閑娛樂項目配比，適當減少住宿及其配套的業(yè)態(tài)比例。餐飲,餐飲,25%,旅游購物,旅游購物,業(yè)態(tài)布局業(yè)態(tài)布局主力餐飲業(yè)態(tài)旅游餐飲業(yè)態(tài)百家微博、非遺傳承業(yè)態(tài)文化體驗業(yè)態(tài)旅游商品購物業(yè)態(tài)休閑娛樂業(yè)態(tài)住宿業(yè)態(tài)史化街招商指導意史化街招商指導意方式一：依托統(tǒng)一的相如故城景區(qū)運管平臺，組建專業(yè)的招商團隊。方式二：引入專業(yè)機構輔導前期工作，培養(yǎng)專業(yè)人才，待團隊成熟后退出。開展多樣招商方式?項目招商發(fā)布會、推介洽談會?陌生拜訪?電話聯(lián)系?面對面溝通?行業(yè)協(xié)會、政府機構?各地商會?媒體招商?展會招商史化街史化街招商指導意招商宣傳策略此階段處于項目整體形象推廣期，主要通過對本項目特色、整體形象、利益點傳播吸引投資者和消費者的關注。在人流密集性區(qū)域進行廣告宣傳，使項目快速走向市場，提高市場新媒體渠道、微信、微博，公眾號及大V內容以介紹相如故城歷史文旅項目的文化以朋友圈廣告、電臺廣播（交通廣播、音樂廣播）、通過第二階段的招商推廣，此項目商鋪招商基本完成，此階段廣告任務轉為主要吸引消費者進行消費，以穩(wěn)定商家。本階段主要宣傳渠道也可根據(jù)主要目標客群轉變?yōu)榫€上及新媒體，同時在節(jié)點或重大活動時則配合促銷適量投放戶外廣告和發(fā)放宣新媒體、流量媒體渠道，如朋友圈、今日頭條、網(wǎng)紅大V以試營業(yè)、促銷活動等告知性的報紙廣告為主，配以軟性文章報導，描述相如故城或周子古鎮(zhèn)的市井生活。在有重大的推廣活動或節(jié)點時可配合宣傳史化街史化街招商指導意招商優(yōu)惠建議1.免租期：2.裝修補貼政策：3.租金優(yōu)惠標準：4.租金遞增率：5.租金支付方式：租金支付時間及方式：租金支付時間有按月、按季度、按年度等，支付方式有現(xiàn)金、支票、史化街招商指導意史化街招商指導意招商優(yōu)惠建議對于一些項目培育期過長，而商家無法正常經(jīng)營的商業(yè)項目，一般開發(fā)商對商家會采取一種保底營業(yè)額補貼的方式，讓商家能夠基本保本營業(yè)；保底營業(yè)額補貼是商場為了引進國際大品牌提高商場的檔次而給出的營業(yè)額補貼，該品牌若當月營業(yè)額達不到商對于一些特殊項目，可直接采取加盟的方式，成立專門的經(jīng)營公司，加盟品牌自行經(jīng)營，或史化街史化街招商指導意招商進度設計2.對標異地（閬中）商業(yè)項目進行調研走訪，力爭引入特色資源城前建議急需落地開項目城前建議急需落地開項目藝文集萃為之樂【策劃理由】【業(yè)態(tài)定位】環(huán)環(huán)玉水苑A院（珷玞玉水苑A院（珷玞水苑）環(huán)伯館長卿居長卿居長長【業(yè)態(tài)定位】【業(yè)態(tài)內容】【策劃說明】長卿居長卿居玉環(huán)水苑A院（珷玞水苑）玉環(huán)水苑A院（珷玞水苑）長卿居 玉環(huán)水苑A院（珷玞水苑）長門宴長門宴 玉環(huán)水苑A院（珷玞水苑）長門宴長門宴玉環(huán)水苑A院（珷玞玉環(huán)水苑A院（珷玞水苑）廝征北僑而役羨門兮，屬岐伯使尚方。——《大人賦》玉水苑B院（琨玉水苑B院（琨水苑）玉水苑B院（琨水苑）玉水苑B院（琨水苑）蠶婆新居蠶婆書香客棧書蓬州漢席長卿石室【業(yè)態(tài)定位】【業(yè)態(tài)內容】【策劃說明】玉水苑B院（琨玉水苑B院（琨水苑）書香客棧書香客棧書香客?！静邉澱f明】將B院打造成以讀書為主題的多功能休閑客棧，風格以簡約，清朗為調性，以舒適，安逸和書卷氣為內容，倡導有理想、有品位、有價值的生活方式。定期組織讀書分享會，旨在為游客創(chuàng)造一種愉快的學習與交流的氛圍。后期成立讀書俱樂部，使其成為讀書愛好者的溫馨家園。玉水苑B院（琨水苑）蠶婆新居玉水苑B院（琨水苑）蠶婆新居蠶婆新居長卿石室 玉環(huán)水苑B院（琨珸水苑）長卿石室長卿石室書聲朗，琨珸學子學習忙【策劃說明】這里既是共享自習室，又是網(wǎng)紅書吧。配備定制桌椅、護眼燈、空氣凈化器和負離子發(fā)生器提供絕佳的讀書、自習空間，提供打印復印機、飲水機、茶水點心等配套，在此形成相互映襯、相互勉勵、相互監(jiān)督的學習氛圍。而游客也會因石室的文藝范兒駐足拍照，“打玉水苑B院（琨水苑）蓬州漢席玉水苑B院（琨水苑）蓬州漢席蓬州漢席【策劃思路】漢席——中華民族的舌尖玉水苑B院（琨水苑）蓬州漢席玉水苑B院（琨水苑）蓬州漢席蓬州漢席玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)顏如玉書閣顏如玉書閣茶十絕茶十絕川川豫章茶肆豫章茶肆【業(yè)態(tài)定位】【業(yè)態(tài)內容】【策劃說明】玉水苑C院（琬琰水苑）顏如玉書閣玉水苑C院（琬琰水苑）顏如玉書閣環(huán)環(huán)顏如玉書閣書中自有顏如玉，天工機巧藏書閣【策劃說明】在此打造全國首創(chuàng)機關傳送特色書店，以木質結構和機械化裝置，游客可以按鍵將書庫中的書簡、書籍傳送至柜臺，讓書閣外面的游客覺得好看，書閣內的游客覺得好玩。環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）顏如玉書閣環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）顏如玉書閣顏如玉書閣帶本舊書換竹簡，比舊更舊是新潮【策劃說明】書閣內劃分專門區(qū)域，跟二手書平臺聯(lián)動，打造川東北二手書交易空間，這里有童書繪本、人文社科、字畫碑帖、線裝古書、縣志地圖、老舊照片等一應俱全，品種豐富，價格實惠，有買有賣，氣氛熱鬧。游客可通過手機APP或到現(xiàn)場用自己的二手書兌換店內書籍，書閣會從品相上對帶來的二手書進行估值。玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)顏如玉書閣【策劃說明】書閣還內提供游客自制竹簡情書，游客可編短信委托書閣內專人制作。并銷售各式創(chuàng)意竹簡產品，游客可用二手書來兌換精美竹簡與各式商品，擴充書閣內二手書存量。環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆豫章茶肆楩柟豫章，桂椒木蘭——《子虛賦》【策劃說明】茶文化在四川地區(qū)演變成每日所需，今天老四川人喝茶的需求量，仍是排在全國之前列。所以許多情感與老四川的記憶，也有新蓬安的氣象。玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)豫章茶肆楩柟豫章，桂椒木蘭——《子虛賦》【策劃說明】以網(wǎng)紅茶坊的形式打造棣上華茶肆，恢復老四川壩壩茶的茶肆業(yè)態(tài)，銅茶壺、八仙桌、竹椅子、老虎灶，陪兩把團扇，在此偷得浮生半日閑，觀景，賞賓，享受市井生活的閑趣。玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)露天桌椅樣式參見C院小品示意圖玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)C院小品示意圖茶歇裝盤竹編水瓶黃銅水壺老虎灶方案一老虎灶方案二玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)C院外擺茶座方案方案一：原木露天桌椅方案二：塑木露天桌椅玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)蓬安書場【策劃說明】在茶肆打造蓬安書場，一張桌子、一把折扇、一方醒目，再加一位說書先生，不需要華麗的排場，驚堂木一響，就能換來叫好的喝彩聲。遛鳥、采耳、擦鞋人員穿插在茶肆之間，最市井的味道也是最美的網(wǎng)紅打卡點。玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）豫章茶肆環(huán)賈派竹琴【策劃說明】燈箱及圖片講述川茶茶情及茶文化、飲茶風情、現(xiàn)代茶藝、茶與詩、茶與書畫、茶與健康等。提川茶十絕川茶十絕玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)玉水苑C院（琬琰水苑）環(huán)川茶十絕文廠【策劃定位】皮影劇創(chuàng)皮影劇創(chuàng)【策劃說明】依舊依舊【業(yè)態(tài)理念】百卉咖啡泥塑工坊百卉咖啡泥塑工坊文廠庭院之內新天地文廠庭院之內新天地【糧站院落景觀打造說明】庭院內以石!!百卉咖啡!!百卉咖啡!!百卉咖啡泥塑工坊 泥塑工坊 !! !皮影劇創(chuàng)創(chuàng)新皮影制作及表演自制皮影紀念品 對年輕客群的創(chuàng)意創(chuàng)新為主。此處可進行文創(chuàng)開發(fā)的創(chuàng)新、文創(chuàng)產品的售賣以及文創(chuàng)文創(chuàng)開發(fā)的創(chuàng)新文創(chuàng)產品的售賣文創(chuàng)手工的體驗ww交流聚會空間咖啡茶座空間別樣居住體驗伍史化體驗史化體驗勾欄瓦肆看市井生活城隍舊廟現(xiàn)文創(chuàng)新顏【主要客群】散客、旅游團隊、周邊居民/學生【策劃緣起】蓬安城隍廟是蓬安最著名的廟宇之一，影響范圍至相鄰的營山、儀隴，神奇的傳說故事至今還在流傳?！局黝}打造】將城隍廟、城隍廟會所承載的傳統(tǒng)文化習俗和百姓市井生活，演化為如今受市場歡迎的業(yè)態(tài)類型?！净芋w驗】神怪文創(chuàng)、趣味互動、非遺參與、小吃體驗?！驹O置目的】豐富園區(qū)傳統(tǒng)文化，增加游客互動及趣味體驗，展示熱騰騰的人間煙火。城隍傳說，鬼神志異史化體驗史化體驗城隍傳說，鬼神志異【點位】城隍廟殿房【業(yè)態(tài)】文化創(chuàng)意展陳、文創(chuàng)商品銷售【策劃思路】城隍作為管領陰間亡魂的神系，傳統(tǒng)上多有鬼神表達。以現(xiàn)代的藝術審美、文創(chuàng)思路、技術手段，創(chuàng)意性表達中國城隍文化及蓬安城隍傳說。把古舊、陰森、恐怖轉化為時尚、刺激、有趣，吸引現(xiàn)代青年客群。曾經(jīng)的蓬安城隍廟中就有帶有機關的雕塑，以此為由，設計帶有機關，造型奇趣的神怪塑像，以及真人裝扮，吸引游客參與，增加趣味互動體驗。開發(fā)鬼神主題系列文創(chuàng)產品，吸引青年游客、當?shù)貙W生市場。神怪文創(chuàng)休閑業(yè)態(tài)參考示意：案例：臺灣南投縣溪頭妖怪村為了復興觀光開始逐漸沒落的溪頭，居民從當?shù)厣窆謧髡f中獲得靈感，以“妖怪”一詞突破了人們對于旅游景點的通常認識，在第一品開發(fā)為手段。在年輕人看來，KUSO是無厘頭、搞怪、好笑的代名詞，妖怪村的妖怪對嚴肅的主題加以解構，構建出了諷刺效果的娛樂文化。史史化體驗非遺展演，大顯身手非遺展演，大顯身手【點位】城隍廟中心廣場【業(yè)態(tài)】非遺表演，游客體驗【策劃思路】城隍廟隨著歷史發(fā)展，已逐漸成為民間藝術和傳統(tǒng)文化展示的平臺，每年廟會各種傳統(tǒng)文化表演就是現(xiàn)在的非遺項目。梳理蓬安非遺表演，每天幾場，定時演出。表演結束后，游客可報名參與體驗，由演員現(xiàn)場教授簡單技法，組隊PK每年組織城隍大廟會活動，成為當時園區(qū)營銷活動重點。歷史文化體驗區(qū)天天廟會，煙火味道歷史文化體驗區(qū)天天廟會，煙火味道天天廟會，煙火味道【點位】城隍廟兩邊廂房、外圍道路兩旁【業(yè)態(tài)】小吃制作展示體驗、小吃餐飲【策劃思路】城隍廟會，小吃美食匯集古來有之，是老百姓的市井生活，是人間的煙火味道。篩選蓬安及南充傳統(tǒng)名小吃有特色者，于兩邊廂房展示制作過程，游客可參與、品嘗。參與現(xiàn)場互動活動的游客可兌換免費小吃兌換券，聯(lián)動經(jīng)營，制造人氣。城隍廟外圍道路兩旁擺設漢風+鬼神主題小吃花車，無論當?shù)鼐用?、學生，還是往來游客，都可以來熱騰騰吃上一碗。史化體驗史化體驗一年一度，全園熱鬧【點位】以城隍廟為主，輻射全園【業(yè)態(tài)】旅游節(jié)慶，非遺表演，民俗活動，特色小吃，【策劃思路】每年農歷五月十一，恢復傳統(tǒng)城隍廟會，作為園區(qū)大型旅游節(jié)慶活動。既有老傳統(tǒng)：舉辦大型非遺表演、傳統(tǒng)民俗活動，美食小吃集市，傳統(tǒng)城隍廟會風俗一應俱全，熱鬧非凡。更添新風尚：結合城隍廟神怪主題，創(chuàng)新創(chuàng)意特色玩偶，大型裝飾懸掛于園區(qū)裝點，小型物件供游客游園手持，區(qū)別與其他城隍廟會，吸引青年及親子客群。史化體驗史化體驗【策劃緣起】玉環(huán)書院位于相如故城中心位置，與城隍廟相鄰。在姚瑩大批杰出人物，歷史悠久，底蘊深厚。【互動體驗】祈福、研學課堂、文化展覽。歷史文化體驗區(qū)歷史文化體驗區(qū)書院祈?！军c位】玉環(huán)書院正廳【策劃思路】借古代文人士大夫以研習史化體驗史化體驗少年讀書班【點位】玉環(huán)書院中心廣場【業(yè)態(tài)】少年讀書班研學課堂【策劃思路】依托書院靜雅的環(huán)境氛圍，古古詩詞研學史化體驗史化體驗中華辭賦研究院【點位】玉環(huán)書院【業(yè)態(tài)】中華辭賦研究院史化體驗史化體驗竹椅一把茶一盞，偷得浮生半日閑歷史文化體驗區(qū)歷史文化體驗區(qū)北城樓、城墻及炮臺夜間用燈光造型，勾勒出建筑輪廓，重點突出城樓的視覺沖擊與光影美感，使其成為網(wǎng)紅打卡點和夜游環(huán)線的重要節(jié)點。歷史文化體驗區(qū)歷史文化體驗區(qū)史化體驗史化體驗文廟——祭圣大典歷史文化體驗區(qū)歷史文化體驗區(qū)中國文學發(fā)展博物館文廟【策劃思路】錢穆先生曾說，一定要縱向地閱讀中國文化，斷代認知往往以偏概全。我用1個小時的時間，以寓教于樂的形式，通過光影表現(xiàn)和背景講述，針對研學團隊、青少年群體，既可梳理中國文學發(fā)展的過程，又能豐富相如故城的文學內涵。先秦文學漢賦漢樂府唐詩宋詞元曲明清小說白話文學《孟子》《離騷》《論語》《詩經(jīng)》《孟子》《離騷》《論語》《詩經(jīng)》先秦文學先秦文學《兩都賦》《甘泉賦》《上林賦》《尚書》《兩都賦》《甘泉賦》《上林賦》《尚書》《醉翁亭記》《子虛賦》《二京賦》《蜀道難》漢賦漢樂府《醉翁亭記》《子虛賦》《二京賦》《蜀道難》《赤壁賦》《相思》《絕句》《赤壁賦》《相思》《絕句》唐詩宋詞《漢宮秋》《墻頭馬上》《西游記》元曲明清小說《漢宮秋》《墻頭馬上》《西游記》元曲明清小說《水滸傳》《竇娥冤》《水滸傳》《竇娥冤》《彷徨》《獨秀文存》《白話文學史》《庶民的勝利》《吶喊》《彷徨》《獨秀文存》《白話文學史》《庶民的勝利》《吶喊》慢生活休閑區(qū)慢生活休閑區(qū)中國文學發(fā)展博物館互動設置移字成詩相如辭賦集選取中國著名辭賦作品，A凹槽處羅列上句，游客可在抽屜里散亂的字塊中選出正確詩句拼在B凹槽處。相如辭賦集活動的六邊形木塊上，刻有相如辭賦中的生僻字，每一個生僻字的背后配上一首相如辭賦，讓孩子認識字，讀懂賦。史化體驗史化體驗歷文區(qū)鐘樓【策劃說明】鐘樓古為計時之用，今恢復其計時功能，定制一套24枚大小不一編鐘，每枚編鐘發(fā)音不同，每一種音代表1個小時，通過音響傳達整個景區(qū)，既是景區(qū)計時之用，亦可普及漢代音律文化。史化體驗史化體驗鐘樓小廣場晨鐘聲聲歲月流年，時間見證浪漫不變歷史文化體驗區(qū)歷史文化體驗區(qū)鐘樓小廣場戶外休閑茶座關系圖漢風茶座棣上華茶肆結合游線設置和游客消費心理，于玉環(huán)溪水院、鐘樓廣場、大榕樹設置三處戶外休閑茶座，增加漢風茶座棣上華茶肆三處茶鋪從不同點位文化特質著手，風格各異，受眾不同。半日閑茶鋪半日閑茶鋪歷史文化體驗區(qū)歷史文化體驗區(qū)浮生塔,諧音賦圣塔站在相如故城至高點看故城，看司馬相如一生，浮生一夢?！静邉澱f明】該點位將作為故城至高點打造，它看全城，全城看它。為突顯塔身景觀，需對周圍樹木稍作修整。相如博覽園相如博覽園核心區(qū)相如博覽園相如博覽園詩畫長廊相如故宅長卿祠玉環(huán)溪親水水系詩畫長廊相如故宅長卿祠玉環(huán)溪親水水系以“禮”相待突出漢雅核心沉浸體驗融入千年生活【主要客群】散客、旅游團隊、研學旅行團“禮儀”動起來，是我們的點睛之筆。而無論戲說還是正史，游客們愛看的是司馬相如。我們嘗試用游客的身份融入司馬相如千年之前的生活，以沉浸式的體驗活化相如博覽園?！局黝}打造】雅文化的核心業(yè)態(tài)展示【互動體驗】臨水軒沉浸演出【設置目的】展示漢代雅文化，增加游客互動及趣味體驗。相如博覽園相如博覽園長卿祠【策劃緣起】長卿祠是歷代官民祭祀司馬相如的公祠，祠內展陳司馬相如生平及歷史貢獻。依托文獻記載每【主題打造】農歷五月十六拜相如【互動體驗】誦讀祭文、研習辭賦、文化展覽。相如博覽園相如博覽園長卿祠祭相如【點位】長卿祠【業(yè)態(tài)】學子祈?！静邉澦悸贰哭r歷五月十六日是司馬相如相如博覽園相如博覽園詩畫長廊【建筑小品提升】詩畫長廊網(wǎng)紅打卡點相如博覽園相如博覽園弦音射藝館骍骍角弓弦音巡禮相如博覽園相如博覽園古風射箭館尋一處靜謐，立足而息。約三五知己，品茶射箭。人約弦音射箭館，亦能解壓亦能炫技。彎弓搭箭，百步穿楊，投壺雅射，著我漢裳。相如博覽園相如博覽園詩畫長廊網(wǎng)紅打卡點【策劃緣由】目前詩畫長廊游覽方式較為單一，內容不具吸引力。新增3個網(wǎng)紅趣味打卡點，增強游客的參與度和互動，鼓勵游客利用自媒體傳播?！緲I(yè)態(tài)設置點位】詩畫長廊【趣味標牌】讀不懂——吸引游客好奇心認不到——與游客共情，讓游客產生移情心理有文化——夸獎游客，讓游客獲得滿足感，會心一笑相如博覽園相如博覽園相如故宅【策劃理念】相如故宅【走線及布局】相如博覽園相如博覽園【策劃理由】文化孕風雅，創(chuàng)意展新篇。依托司馬相如與卓文君的傳奇愛情故事等民間文學，借助光影、煙霧和場景布置進行搭臺，利用故事講述、真人表演、情景再現(xiàn)等方式進行內容表演，打造沉浸式演藝場景。讓游客與表演者同處于一個空間，從一個民間故事的旁觀者轉變?yōu)橛H歷者，加深游客對文化的印象，豐富游客的旅游體驗。臨水軒現(xiàn)狀圖臨水軒現(xiàn)狀圖臨水軒業(yè)態(tài)打造效果圖臨水軒場景效果圖臨水軒場景效果圖相如博覽園相如博覽園臨水軒改造小品示意圖八仙桌（矮）灶臺氛圍圖冷子花生藍印花桌布灶臺氛圍圖相如博覽園相如博覽園相如居文君忙，冷子花生下醪湯大文豪，而是一個跑堂的，他端菜倒酒，不時還唱上兩句：有美一人兮，見之不忘。一日不見兮，思之如狂。此時的卓文君莞爾一笑，站在柜臺后為客人準備食物。來到此間的游客均可與文君和相如合影互動，一切仿佛夢回西漢。相如博覽園相如博覽園相如居文君忙，冷子花生下醪湯【業(yè)態(tài)策劃亮點】一盤花生米，幾杯米酒。喝的是人生百味，品的是世間冷暖。1、冷子花生：俗稱醋溜花生米，是佐酒佳肴。2、醪湯：又稱米酒，古時白酒沒有現(xiàn)代的提純技術，均為米酒?？砷_發(fā)多種獨具特色的文創(chuàng)米酒、果酒。相如博覽園相如博覽園【業(yè)態(tài)點位】玉環(huán)溪【策化思路】提升相如故城親子游樂產品的趣味性和參與性。玉環(huán)溪水系良好【業(yè)態(tài)形態(tài)】無動力游樂設備+親水游樂+休息營地（臨水軒）相如博覽園相如博覽園玉環(huán)溪邊親子游五彩石繪童顏展【業(yè)態(tài)策劃亮點】臨水軒緊靠玉環(huán)溪親水游樂點，平時亦可作為游客休憩和等候的場所。五彩石繪：游客可到溪中任意尋找一塊可以作畫的石頭，撈上岸后可在此處免費領取丙烯油彩進行涂鴉創(chuàng)作。游客之后可將石繪帶走或放回溪水中以作留念。相如博覽園相如博覽園親子互動戲水區(qū)童年，是一段生機盎然的時光。也是一場不斷探索和發(fā)現(xiàn)的冒險之旅。童年的回憶里，除了熱衷于穿梭在大街小它混合著速度、歡叫、刺激的快樂，承載了那段最無憂無慮的時光。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模達26.43萬億元。地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，中國的夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在2020年突破30萬億元。夜間經(jīng)濟涉及業(yè)態(tài)豐富，線上線下消費場景多元隨著人們消費需求的升級和消費體驗的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚。當前，夜間經(jīng)濟的典型業(yè)態(tài)包括：購物、餐飲、文娛、出行、游覽及住宿等。一臺秀 一臺秀 主題燈光秀《夜游蓬州》是城市夜間旅游的一個強勢記憶點，這通過視覺層面的改造，對歷史街區(qū)的建筑立面、綠化、燈光、色彩等最先被感知的因素進行設計，得其以多功能的形態(tài)呈現(xiàn)，從而讓道路形成景區(qū)內人文休閑景觀集聚帶種記憶是能夠形成核心吸引物的作用，一臺優(yōu)秀的演繹也是一個城市夜游的利器。建筑主體重點采用泛光照明,并結合多元空間及層疊照明方式,讓建筑的墻面、廊柱、屋檐、墻角等細部富有層次與立體感。棧橋以簡潔輪廓光帶照明勾勒，突出甬道指示路徑作用。3、光影照明一水墨意境河岸園林裝飾（山石、低矮樹叢等）采用背宓照明方式，使裝飾景物本身相對黑暗狀態(tài)，形成剪影效果，水墨意境。夜游蓬州項目策劃項目整體采用移步換景的方式設計了一條夜游相如故城路線，以光影變化體現(xiàn)蓬安之美，打造屬于司馬相如的世外仙境。環(huán)境景觀設計、光影變化、數(shù)字媒體科技相輔相成，在游覽過程中享受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代聲光電科技的融合，感受藝術全覆蓋的夜游體驗，必將成為新一代的網(wǎng)紅打卡地。夜游主題特色看燈火傾城的夜色穿越千年體驗漢朝游園盛會夜游主題特色老三樣，新三樣，故城夜市新花樣老三樣夜市夜市演藝演藝景區(qū)景區(qū)新三樣街區(qū)街區(qū)夜市夜市集娛樂、餐飲、輕居、購物為一體的休閑夜市，特色打造的情景街區(qū)穿插著沉浸式互動表演，游客在參與互動的同時進行體驗消費，以此聚集人氣，營造市井的消費氛圍。夜市夜市打造具有蓬安特色的吆喝鬧市。鬧市緊跟時代脈搏，推出一系列既時尚又符合大眾審美的項目，如：抖音網(wǎng)紅不倒翁；非遺傳承人系列展演，皮影戲、閬中絲毯、手工剪紙等民間非遺傳項目表演展示，售賣特色產品之余增加游客的觀賞時間。演藝演藝點位三：玉環(huán)溪（原洗筆池）充分利用玉環(huán)溪之水順流而下，以多媒體水體投影技術打造水中生花全息及霧森打造整體效果，仿若仙過全息投影技術打造司馬相如撫琴，誦一曲鳳求凰，譜千年情緣。演藝演藝點位四：AR無人機實景表演通過無人機與AR的新技術，結合生動的相如文化內容，打造特色IP的實景表演，成為景區(qū)每晚的特色項目。演藝演藝以南城門城墻為載體，打造定時開啟的裸眼3Dmapping大型燈光秀，結合演出活動，配套文化互動節(jié)目、餐飲業(yè)態(tài)，豐富夜游體驗，引導過夜消費。景區(qū)景區(qū)點位六：東城門入口廣場運用霧森系統(tǒng)藝術燈光營造神秘飄渺氛圍，采用多媒體數(shù)字影像開啟穿越之旅。景區(qū)點位七：玉環(huán)水苑此部分打造核心為C院，配合C院的小廣場和水景，營造河燈祈福場景。點位八：蓬州廟會（南門廣場）采用全息投影技術，光影之下，圍繞廟會再現(xiàn)漢朝游園的人頭攢動，萬人空巷的景觀場景。點位九：詩畫長廊在詩畫長廊，定制舞美裝置，白天只顯現(xiàn)書法碑帖，夜晚以3D投影技術將靜態(tài)轉為動態(tài)影像，也可添加互動程序增加趣味，可根據(jù)不同節(jié)慶主題定制影像互動內容。點位十：相如故宅采用數(shù)字影像燈將自然建筑結構與環(huán)境融為一幅天然的山水畫，宛如一幅四季畫廊穿梭在山水間。點位十一：無界美術館復雜立體空間中的常設展，沒有地圖的美術館、突破現(xiàn)實的沉浸式觀賞體驗街區(qū)街區(qū)點位十二：壩壩舞歌舞游園壩壩舞是一個群體的集體符號，題。讓壩壩舞走起來，打相如跟著專業(yè)的壩壩舞隊伍，順著夜幕降臨，華燈初上，相如故城瞬間散發(fā)出不同于白天的迷人魅力。燈光秀將建筑本身作為光影的舞臺，舉行莊嚴的亮閣儀式，成為夜游體驗項目的重頭戲，向游人們訴說千年的神話傳說。夜晚的歷史街區(qū)具有別樣魅力，游人可以選擇身著古裝提燈夜游，產生時空交錯的體驗感。特色院落中匯聚了許多精美的手工藝品和非遺體驗，流連于長廊上的各式攤位，收藏故城風物，進一步感受當?shù)仫L俗的文化魅力。琴車在前，以司馬相如和卓文君的愛情故事為展示，其余7輛仿古花車與大木偶緊游時游線設計