貴州工程應用技術學院《廣播電視評論》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁貴州工程應用技術學院

《廣播電視評論》2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合2、在廣告創(chuàng)意策劃中，以下哪種策略更能突出產(chǎn)品的獨特賣點？A.情感訴求B.理性訴求C.對比策略D.懸念策略3、在社交媒體時代，以下哪種方式對于品牌推廣來說效果更為顯著：A.定期發(fā)布大量的產(chǎn)品信息B.與用戶進行一對一的私信溝通C.發(fā)起有趣的線上互動活動D.購買大量的粉絲和點贊4、對于媒體的用戶留存策略，以下哪種方法最能提高用戶的忠誠度？A.不斷推出新內(nèi)容B.提供個性化服務C.舉辦優(yōu)惠活動D.加強與用戶的互動5、對于新聞發(fā)言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發(fā)言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨立的發(fā)言權利。B.新聞發(fā)言人的職責是及時、準確地向公眾發(fā)布信息，回應關切。C.新聞發(fā)言人可以隨意發(fā)表個人觀點和意見。D.新聞發(fā)言人制度會阻礙信息的自由流通。6、對于一個體育媒體來說，以下哪種報道角度更能展現(xiàn)體育精神：A.運動員的比賽成績B.運動員的訓練過程C.運動員的場外生活D.體育賽事的商業(yè)運作7、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式更能提高內(nèi)容的傳播效率？A.依賴單一平臺分發(fā)B.多平臺同步分發(fā)，精準定位受眾C.隨機選擇分發(fā)平臺，不做分析D.只在熱門平臺分發(fā)，忽略小眾平臺8、在傳媒行業(yè)中，以下哪種技能對于記者來說是最基礎且重要的：A.熟練掌握攝影技術B.優(yōu)秀的寫作能力C.精通數(shù)據(jù)分析D.擅長社交應酬9、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法更有效：A.強硬灌輸觀點B.用事實和數(shù)據(jù)說話C.煽動情緒D.回避爭議話題10、當媒體報道醫(yī)療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡傳聞C.自行解讀醫(yī)學研究D.夸大疾病的危害11、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中，錯誤的是：A.場景設計要符合作品的主題和風格。B.場景設計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果。C.場景設計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等。D.場景設計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性。12、對于新聞評論員來說，以下哪種素質(zhì)是最為關鍵的？A.語言表達能力B.邏輯思維能力C.豐富的知識儲備D.敏銳的洞察力13、關于網(wǎng)絡直播的規(guī)范管理，以下哪種措施是必要的？A.建立嚴格的內(nèi)容審核機制，防止不良信息傳播。B.要求主播具備相關的從業(yè)資格證書。C.對直播平臺的技術和服務進行規(guī)范和監(jiān)督。D.以上都是。14、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音15、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數(shù)據(jù)D.以上都不是16、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體17、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪。B.編輯在審核稿件時，嚴格把關，確保內(nèi)容真實準確。C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告。D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私。18、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內(nèi)容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。19、在媒體的市場競爭中，以下哪種優(yōu)勢能夠使媒體長期保持競爭力？A.擁有大量資金B(yǎng).掌握獨家資源C.不斷創(chuàng)新的能力D.與政府的良好關系20、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細說明在綜藝節(jié)目中的嘉賓選擇中，如何綜合考慮嘉賓的知名度、專業(yè)能力和與節(jié)目主題的契合度。2、（本題10分）探討傳媒在教育領域的應用和發(fā)展，如在線教育平臺的傳播策略和效果評估。3、（本題10分）在媒體的品牌建設中，品牌形象的塑造至關重要，闡述如何通過定位、傳播和維護來打造獨特而有影響力的媒體品牌？4、（本題10分）在廣告策劃中，如何針對不同消費場景制定個性化的廣告方案？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新媒體環(huán)境下，受眾的媒介素養(yǎng)成為一個重要的議題。