福建師范大學(xué)《廣告文案寫(xiě)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共2頁(yè)福建師范大學(xué)

《廣告文案寫(xiě)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果的測(cè)量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法2、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)4、對(duì)于廣告中的音樂(lè)運(yùn)用，以下哪種做法不太恰當(dāng)？A.選擇與廣告主題和情感相匹配的音樂(lè)B.運(yùn)用獨(dú)特的音樂(lè)旋律增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)C.音樂(lè)聲音過(guò)大，掩蓋了廣告的主要信息D.根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇音樂(lè)風(fēng)格5、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的情感洞察D.知名的代言人6、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)7、在廣告投放的時(shí)間選擇上，以下哪個(gè)因素通常不是首要考慮的？A.目標(biāo)受眾的作息時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時(shí)間8、以下哪種廣告定位策略更側(cè)重于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？A.比附定位B.逆向定位C.功能定位D.文化定位9、在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見(jiàn)的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)10、以下哪種廣告形式更適合用于提高品牌知名度？A.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)式廣告B.情感訴求型廣告C.直接推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告D.只展示企業(yè)標(biāo)志的廣告11、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對(duì)于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放12、在廣告文案的寫(xiě)作中，避免使用行話和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的原因是：A.能夠展示作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)B.可以增加文案的可信度C.避免讀者產(chǎn)生理解困難D.突出產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)13、在廣告投放過(guò)程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類(lèi)似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降14、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國(guó)風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫(huà)元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象15、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔16、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來(lái)科技的幻想場(chǎng)景17、對(duì)于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標(biāo)受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費(fèi)用高低D.媒體的外觀設(shè)計(jì)是否美觀18、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫(xiě)原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平19、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段。B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)。C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。20、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個(gè)性與品牌形象的一致性維護(hù)，以及不一致時(shí)的調(diào)整策略。2、（本題10分）對(duì)于慢性病患者的自我管理教育，以下哪個(gè)內(nèi)容最為重要？A.疾病的癥狀和體征B.藥物的使用方法C.健康的生活方式D.定期復(fù)查的重要性3、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。4、（本題10分）詳細(xì)闡述廣告中社會(huì)責(zé)任感體現(xiàn)的方式和意義，如環(huán)保倡導(dǎo)、公益活動(dòng)支持、社會(huì)責(zé)任報(bào)告等，以及如何通過(guò)社會(huì)責(zé)任感提升品牌的形象和價(jià)值。三、分