自考-廣告學(xué)-綜合作業(yè)-悅活營銷策劃案

2012年悅活營銷策劃案學(xué)生姓名：準考證號：\完成時間：\廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)第一部分

內(nèi)容提要第二部分

市場分析第三部分

營銷策略第四部分

廣告創(chuàng)意與執(zhí)行第五部分

媒體策略第六部分

廣告預(yù)算第七部分

效果評估

附

件

調(diào)查問卷目錄人類的生活觸角已經(jīng)蔓延到地球的每一個角落，自然正遭受前所未有的侵害，越來越多的人被環(huán)境惡化、食品安全和高壓力的生活所困擾，人與自然正日益成為對立的兩面?！俺詣游锱录に兀灾参锱露舅?，喝飲料怕色素，能吃什么?心中沒數(shù)。”這句在坊間流傳甚廣的順口溜，折射出當下消費者安全感缺失的焦慮情緒。在這樣的背景下，自然生態(tài)的產(chǎn)品被越來越多的消費者接受。中糧旗下的悅活產(chǎn)品就是倡導(dǎo)自然至上的產(chǎn)品。一、內(nèi)容提要二、市場分析1、競爭激烈匯源、康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁飲料中商機，紛紛推出自己的產(chǎn)品，果汁飲料市場迅速成為巨頭們爭相掘金的金礦。2、產(chǎn)品差異化

隨著生活需要的多樣化，在橙汁、葡萄汁和桃汁等外另辟新路，開發(fā)特色水果種類，進入果汁飲料市場。果汁行業(yè)從濃度上分為高濃度、低濃度；帶果料不果料，純天然等等的差別化。3、包裝飲用水市場表現(xiàn)良好，包裝飲用水的增幅略高于飲料總量的增幅。4、功能、咖啡和茶飲料再次活躍走強。5、市場滲透率相差懸殊我國本土飲料企業(yè)大都實行分散經(jīng)營，區(qū)域性飲料品牌比較多，真正在全國飲料市場上有影響的名牌屈指可數(shù)，融資渠道單一。（一）飲料行業(yè)現(xiàn)狀廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)（二）飲料市場前景2011年1-6月，中國果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)實現(xiàn)銷售收入419.664億元，比2010年同期增長39.85%；利潤總額達到23.133億元，比2010年同期增長39.94%；截至2011年6月底，我國果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)總資產(chǎn)達到701.158億元。

中國雖人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發(fā)達國家平均水平的1/40。這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發(fā)展空間。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的逐步提高，果汁飲料的消費必將進一步增長，未來中國果汁行業(yè)的發(fā)展前景看好，與此同時也具備了非常好的投資優(yōu)勢。

廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)6（三）2012年飲料市場預(yù)測1、2012年中國飲料市場有很大的發(fā)展空間。

城鄉(xiāng)居民的收入水平的逐年提高，飲料產(chǎn)品將成為越來越多人生活必需品的一個重要組成部分，消費群體將不斷發(fā)展壯大。2、2012年中國飲料市場的發(fā)展趨勢，主要有如下三方面：（1）、飲料產(chǎn)品將向多樣化發(fā)展。（2）、果蔬飲料將有良好的表現(xiàn)，尤其是源生態(tài)的果粒飲料將成為市場新寵。（3）、飲料市場多元發(fā)展轉(zhuǎn)型重組的一年，市場“機會”多多。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)（四）產(chǎn)品分析“悅活”，是一個自然至上的品牌，以期在未來重塑我們與自然的共生關(guān)系！悅活Lohas是一個人與自然和諧生活的倡導(dǎo)者及行動者。我們希望能共享自然，反哺自然?！皭偦睢笔浅珜?dǎo)一種新生活方式、生活態(tài)度的品牌，源于從歐美興起的“Lohas”(LifestylesofHealthandSustainability的首字母縮寫)思潮，Lohas意為“健康、可持續(xù)的生活”，在中國稱之為“樂活”……1、悅活品牌理念注重品牌、潮流消費、娛樂消費2、目標市場定位在中國的飲料市場上，悅活絕對是一個另類：定位中高端，價格相對較高，主打“自然至上”概念，倡導(dǎo)享受健康生活方式。事實上，悅活并不是一個普通的產(chǎn)品概念，而是中糧集團著力打造的一個生活方式品牌，它滿足那些向往自然健康的生活狀態(tài)，追求“自然”、“簡單”、“健康”的都市年輕白領(lǐng)族群。3、產(chǎn)品定位：悅活——自然至上（1）真實自然嚴選世界各地優(yōu)質(zhì)，天然原材料堅持無添加。（2）簡單全程減少污染、簡約包裝、不過度加工，不過度修飾，保持原有營養(yǎng)成分。（3）懂得平衡提供簡便體貼產(chǎn)品，全面助你生活更平衡（4）主動改變支持生態(tài)農(nóng)業(yè)節(jié)能運營、保護環(huán)境，健康可持發(fā)展悅活是中糧旗下的健康食品和生活態(tài)度品牌開心網(wǎng)定位于都市白領(lǐng)間的社交網(wǎng)絡(luò)，2008年3月上線測試，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)成為時下最有人氣的SNS網(wǎng)站。悅活團隊在2008年7月份曾經(jīng)考慮跟開心網(wǎng)合作，但當時開心網(wǎng)還在公測過程中，不接受廣告運營。2009年2月開心網(wǎng)花園游戲組件上線，悅活在北京地區(qū)試銷也漸入佳境，雙方的合作有了良好的基礎(chǔ)！3月份開始談判5月進入執(zhí)行階段，悅活成為在開心網(wǎng)中第一個深度植入營銷的品牌。為推廣旗下新產(chǎn)品“悅活果汁”，中糧創(chuàng)新食品有限公司(以下簡稱中糧創(chuàng)新)與開心網(wǎng)合作，將悅活果汁的品牌推廣植入到用戶游戲的過程中，舉辦線上的種植大賽吸引用戶參與?！熬€上種植、虛擬榨果汁”這種新奇的玩法在白領(lǐng)階層掀起了一股狂熱。（五）關(guān)于悅活自身狀況調(diào)查1、調(diào)研方式首先我們進行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，獲得了一些關(guān)于悅活果汁的基本資料。和銷售人員、消費者的零距離接觸中，我們了解到了許多關(guān)于悅活果汁的一手資料，和消費者對其的態(tài)度。為了得到更為準確的數(shù)據(jù)，我們又針對消費者對悅活的認知程度和消費者的口味、消費習(xí)慣等專門設(shè)計了市場調(diào)查問卷，共計發(fā)放問卷93份，并從中得到了較為準確的量化數(shù)據(jù)。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)

調(diào)查問卷結(jié)果顯示：1、消費者對不同飲料類型的選擇（可多選）：

市場占有份額不足廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)2、消費者選購時的考慮因素：悅活市場定位準確廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)3、客戶喜歡的果汁類型廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)4、重復(fù)購買悅活果汁飲料的原因：廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)5、悅活品牌了解程度了解不了解品牌之名度不高廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)6、客戶年齡層情況廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)（六）、與競爭對手的比較品牌

理念

原料渠道市場定位營銷手段匯源宣傳健康營養(yǎng)理念原料來源不清晰大型超市、小型店鋪、路邊小地攤、餐館定位中低端現(xiàn)有果汁與茶飲料外，果什凍等相關(guān)的品牌延伸

產(chǎn)品生產(chǎn)線過長

傳統(tǒng)的營銷式，缺乏公共溝通康師傅追求時尚健康，創(chuàng)新等理念，品牌忠誠度高口味多，新推出的果肉飲料就有兩種分銷渠道廣，在中小城市的市場份額較大，廣告宣傳力度大目標定位在15至35歲之間，品牌忠誠度縮短通路渠道，實施“通路精耕，經(jīng)常進行促銷動，加強客戶溝通”悅活倡導(dǎo)自然至上，悅活其樂的生活態(tài)度，將樂活主義貫徹到產(chǎn)品之中。四大主張：產(chǎn)地限定產(chǎn)品信息全程可追溯加工全程零添加支持生態(tài)農(nóng)業(yè)計劃全國全面鋪貨現(xiàn)商超終端，家樂福、沃爾瑪、大悅城計劃將悅活賣到賓館、酒店去。目標市場定位為白領(lǐng)，定位清晰只做100%純果汁，突出了品牌的專業(yè)性運用網(wǎng)絡(luò)平臺，能與消費者更好的溝通廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)劣勢威脅可口可樂、康師傅、匯源等大品牌進軍果汁飲料市場，競爭激烈機會果汁飲料市場前景廣闊，并且在市場上還沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌（七）問題中糧企業(yè)較晚進入果汁市場，品牌認識度不高優(yōu)勢定位新穎“天然、健康、回歸自然”客戶接受度高廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)（八）結(jié)論及建議1、悅活在福建銷售不暢，難以打開局面的原因有：（1）、目標消費群定位有誤差，應(yīng)適當降低目標消費群年齡（2）、缺乏廣告宣傳，廣大消費者對其不了解甚至不知道（3）、消費者的消費習(xí)慣不易改變，已經(jīng)習(xí)慣了對含果肉的果汁飲料，對于悅活源生態(tài)產(chǎn)品不感興趣。（4）、悅活較晚進入果汁市場，市場占有率不足。（5）、產(chǎn)品單一、口味單一，不便于消費者的選擇2、為下一步的營銷推廣工作提出的建議：（1）、目標消費者的重新定位：目標消費者應(yīng)更加年輕化，18-35歲人群，以女性為主，當然還包括年輕型家庭。（2）、加大廣告宣傳力度，并有效結(jié)合人員促銷，提升產(chǎn)品知名度，培養(yǎng)忠誠度。（3）、適當拓展產(chǎn)品品類，為消費者提供多種選擇。（4）、采取現(xiàn)場品嘗及導(dǎo)購講解，使消費者對源生態(tài)飲料有更多地了解，逐漸培養(yǎng)起消費習(xí)慣。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)１、市場定位

以經(jīng)濟較發(fā)達且人流量密集的廈門、泉州、福州為主要市場推廣，以周邊市區(qū)為輔，當前活動的展開均以廈門、福州為重點。２、產(chǎn)品定位

從悅活品牌角度，我們并不僅僅要做一個果汁產(chǎn)品，其實我們設(shè)想的是一個倡導(dǎo)生活方式或者一種新生活態(tài)度品牌，一種自然至上的樂活生活觀的精神。三：營銷策略（一）定位策略３、廣告定位追求一種健康、自然、清新的綠色幸福生活引領(lǐng)時尚的達人一族們“尋找城市生活的輕盈感”次要目標消費群次要目標消費群樂活族年齡：集中在35-40歲生活狀態(tài)：經(jīng)濟富足，明白自己追求的生活理想，重視生活中各個角色的平衡和取舍樂活觀念：深入理解樂活，并融合在自己的日常生活點滴中，主張個人健康和心態(tài)平和，同時提倡承擔(dān)社會責(zé)任健康族年齡：集中在18－25歲生活狀態(tài)：目前經(jīng)濟基礎(chǔ)主要來源家庭，追求時尚、潮流，隨引大眾化樂活觀念：初步了解樂活，開始重點關(guān)注樂活的“健康生活的理念”注重外表亮麗核心目標消費群

向往族

年齡：28-40歲,收入4000元以上,一二線城市生活狀態(tài)：有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，注重生活的質(zhì)量并努力保持健康飲食，并開始關(guān)心環(huán)保和社會責(zé)任。樂活觀念：理解樂活，重視個人健康，包括心理健康，開始關(guān)心環(huán)保和社會責(zé)任，但還未付諸全面行動。（四）廣告對象健康族年齡：集中在30-35歲生活狀態(tài)：目前已經(jīng)積累了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，開始追求生活質(zhì)量的提升,開始注意飲食的健康樂活觀念：了解樂活，重點關(guān)注樂活的“健康生活的理念”潛在目標消費群（二）銷售策略１、目標市場悅活目標市場各大網(wǎng)絡(luò)大型商場零售商店高校食堂２、行銷策略銷售賣點：悅活，是健康生活一生的伴侶悅活，創(chuàng)造自然、健康清新家園，樂在其中

隨著人們生活的提高，已經(jīng)從單純的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榘踩枨?。悅活產(chǎn)品就是從客戶安全需求角度出發(fā)合理的產(chǎn)品定位。悅活滿足那些向往自然健康的生活狀態(tài)，追求“自然”、“簡單”“健康”的都市白領(lǐng)族群和學(xué)生群。在悅活這個品牌下，不限于果汁飲料，有蜂蜜和麥片等自然、健康食品。３、銷售目標（1）促進銷售，擴大市場市場占有率（2）增強產(chǎn)品用戶對本產(chǎn)品的忠誠度（3）樹立良好的品牌形象，帶動企業(yè)形象提升

（4）建立獨特的USP廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)４、推廣方向１、市場開發(fā)（1）與大學(xué)餐廳建立聯(lián)合，在大學(xué)餐廳設(shè)立專門的悅活專柜，因為大學(xué)校園有著龐大的消費群體。（2）與當?shù)刂牡案夥浚ㄈ缦蜿柗?，安德魯生），飲料吧建立一對一的合作，相當于肯得基與百事可樂的合作。（3）在包裝上改進，建議包裝上推出“情侶包裝”（4）建立悅活分銷點，實行送貨上門服務(wù)，（此舉也是配合獨特的銷售主張）使悅活的銷量有質(zhì)的飛躍。2、營銷手段我們主要采用節(jié)日促銷活動促銷現(xiàn)場試用提供贊助捆綁銷售等手段開展營銷推廣。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)５、形象推廣

（1）推廣期的廣告其目的是要福建市民知道悅活，了解悅活，所以我們要在推廣期的時候加大對廣告的宣傳力度，所以我們選擇在福建收視率最高的東南電視臺上主打廣告，但是在其他的，比如地方電視臺之類的電視臺也要有我們悅活的廣告，只是主打還是東南電視臺，時間我們一般選擇在晚上７：００－８——８：００，人們吃飯或下班的時候播出，以達到刺激消費者的目的。（2）宣傳：我們在做廈門、福州公交車的車體廣告，將悅活的形象代言人柯震東，陳研希的形象繪制在車上，在超市或站牌上也要換上悅活的廣告，這樣就可以時時刻刻的讓消費者看到悅活，記著悅活。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)四、廣告計劃（1）告知期：全面宣傳期（１－２月）

目前“悅活”尚處于進入福建市場前期，即投入期，在福建市場沒有很強的知名度，消費者還沒有形成品牌概念。這個時期的廣告重點放在產(chǎn)品宣傳上，樹立悅活的品牌文化。以其在消費者的心目中初步建立獨特的產(chǎn)品形象，為產(chǎn)品銷售作鋪墊。這個階段廣告投放量非常重要，建議以各種形式的廣告大面積覆蓋全市，吸引消費者的注意。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)（２）推廣期：（３－５月）在7月1日至7月7日的東方紅廣場舉辦首屆蘭州健康飲料周，來喚起蘭州市民飲用健康飲料的意識，多喝更加健康的果肉飲料。在健康周期間凡是購買美汁源飲料的價格均降為2.2元，并同時贈送宣傳手冊以回報市民。

網(wǎng)絡(luò)推廣商場促銷高校贊助節(jié)日促銷平面廣告宣傳

A、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴根據(jù)要目標群體的生活習(xí)慣，所以要重點利用網(wǎng)絡(luò)全面轟炸性的推廣，提高品牌的知名度，保持穩(wěn)定客戶的忠誠度。在騰訊、開心網(wǎng)、新浪等點擊率的較高的網(wǎng)站上投入廣告，并利用有獎問答、我愛悅活、悅活達人等活動的方式，與客戶進行互動溝形式，加強與客戶溝通，了解客戶需求，并不斷的進行創(chuàng)新，開拓市場的同時加強鞏固原市場分額。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)(3)、推廣高潮期廣告（６－８月）推廣高潮期我們的廣告目的是來喚起福建市民飲用健康飲料的意識，多喝更加健康的悅活飲料。因此我們在廣告表現(xiàn)上針對其目標受眾突出情感訴求點。廣告的創(chuàng)意也就更加細膩，主要突出健康飲料。B、高校贊助活動策劃安排：公司人員與各高校的學(xué)生會聯(lián)系，視高校消費群體的大小，分別付予1000---4000元的活動贊助。活動原則：以悅活命名活動，公司提供有悅活標志的獎品?；顒右螅涸诨顒优e辦期間，宣傳等各方面要有悅活的宣傳內(nèi)容，以及悅活的產(chǎn)品介紹。公司提供附有優(yōu)惠的宣傳單，由學(xué)生負責(zé)在活動期間派送。

優(yōu)惠方式：每張優(yōu)惠券抵1元現(xiàn)金，只能用于購買悅活果汁或悅活蜂蜜等品種。策略執(zhí)行時間：次于實地促銷后兩個月C、悅活，做健康時尚達人網(wǎng)絡(luò)報名參加健康時尚達人活動海選活動介紹：為答謝客戶對中糧的支持，悅活果汁在廈門舉行健康時尚達人活動。網(wǎng)上客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)報名參加健康時尚達人活動，最后評選出一名健康、陽光、自信的最佳時尚達人20名，可以參加“親近自然，繽紛果園”五日游。比賽細則：1、報名條件：購買悅活果汁一瓶即可2、報名時間：2012年4月-2012年7月3、報名地點：悅活官方網(wǎng)4、比賽內(nèi)容：健康生活知識大比拼D、商場促銷、優(yōu)惠劵、貴賓卡促銷目標：增加市場銷售量具體安排：先由公司人員與各商場零售點聯(lián)系，推廣我們的新產(chǎn)品并達成促銷合作協(xié)議。公司安排一個專業(yè)促銷員，在各個商場進行銷售。

促銷期間以8折出售，同時購買2瓶贈送禮品、優(yōu)惠劵、賀卡、，禮品由公司提供?；顒訒r間：28天

對于企業(yè)新推出的產(chǎn)品，同時以優(yōu)惠券的宣傳跟進，以此來拉近和消費群的關(guān)系，使消費群購物購得安心。對于長期購買悅活U格的消費者將得到公司的貴賓待遇，可根據(jù)自己喜好的口味進行辦理。在各城市廣場舉辦首屆悅活健康飲料周，來喚起福建市民飲用健康飲料的意識，多喝更加健康的果肉飲料。在健康周期間凡是購買悅活飲料的價格均降為２.５元，并同時贈送宣傳手冊以回報市民。E、開展健康生活周為防止消費者對過多廣告產(chǎn)生厭煩心理，在此階段不宜作太多廣告宣傳，只在大眾媒體做一些間歇性廣告。在產(chǎn)品銷售量逐步減少，產(chǎn)品生命周期進入衰退期時，積極分析市場，重點逐漸轉(zhuǎn)向開發(fā)新產(chǎn)品，推出全新口味及包裝優(yōu)于老產(chǎn)品的新產(chǎn)品，保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（四）維持期（９月以后）小結(jié)：相信通過我們以上的廣告表現(xiàn)和配合以前一系列的營銷推廣活動的開展，不光緊緊抓住了悅活目標消費者，也挖掘了潛在消費群。相信經(jīng)過該階段的廣告表現(xiàn)，將實現(xiàn)我們的既定廣告目標（提高產(chǎn)品知名度、加強市場競爭力、培養(yǎng)消費忠誠度…）廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)四：廣告創(chuàng)意與執(zhí)行廣告目的是要福建市民知道悅活果汁，了解悅活果汁，所以我們要加大對廣告的宣傳力度，廣告也就更直接，重在說明我們的產(chǎn)品。隨著在《那些年我們一起追女孩》中國的熱播越來越多的中國觀眾對柯震東、陳研希的熱愛達到了瘋狂的地步，柯震東、陳研希做為自然青春代表正是我們產(chǎn)品的最佳代言人。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)廣告創(chuàng)意１、悅活——一生的伴侶篇旁白：愛情的萌芽往往是在一瞬間，不見意的被吸引，便再也移不開自己的視線。場景一：在校園早晨，男孩看見一女孩拿起椅子上的悅活果汁，在晨曦的照射下，閃耀著柔和在光芒，男孩被深深吸引了。場景二：第二天開始，女孩桌上每天多了一瓶悅活果汁。場景三：男孩買了束玫瑰、一瓶悅活果汁來到女孩的面前：“我喜歡自然的你”，男孩將玫瑰，悅活果汁送到女孩面前，女孩只是接著悅活果汁害羞的跑了。男孩愣了住，站了一會兒，開心的笑了，跑上去追住了女孩。場景四、男孩騎自行車載著女孩回家，女孩一臉開心的拿著悅活果汁與玫瑰。場景五、男孩與女孩結(jié)婚姻宴會桌上放滿了悅活果汁，男孩與女孩交杯著喝著悅活果汁。結(jié)尾結(jié)尾鏡頭：悅活果汁情侶套裝。畫外音：悅活，越自然，悅活一生的伴侶。２、讓悅活陪伴你左右選取一年輕，健康、時尚的女孩作為形象代理，記錄一天當中悅活的陪伴?！扒宄肯碛靡环莘涿垩帑湥绮痛顧n一瓶自然健康的果蔬汁，更多繕食纖維幫助消化。下午茶時，U格則是最不可或缺的飲品。”此廣告主要突出悅活果汁的原料取自天然水果，是純天自然的飲料自然至上追尋每一份真實，為自然而堅持廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)情人節(jié)活動展板根據(jù)營銷推廣，我們選擇在世貿(mào)廣場、SM廣場搭建一個大型的展示臺，以愛情永遠保鮮為主題推出一系列活動，并設(shè)計相應(yīng)的宣傳冊。廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)校園廣告廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)抓住學(xué)生的追求潮流、時尚、新奇的心理特點，剛好可以利且熱播電影《那些年我們一起追過的女孩》來吸引客戶群體。戶外廣告效果圖戶外廣告車身廣告校園廣告平面廣告節(jié)日活動廣告廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)名稱類型單價次數(shù)總價海峽都市報平面廣告165000元/版（頭版彩）349.5萬元福建日報平面廣告3900元經(jīng)濟生活版10039萬/次東南早報平面廣告3500經(jīng)濟生活版10035萬合計：123.5萬１、報紙(一)媒體計劃廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)六、廣告預(yù)算

類型

規(guī)格單價總價（8個月）橫幅廣告468×60像素32000元/月256000元飄浮廣告150×150像素（單側(cè)）

30000元/月240000元文字鏈接右上角便民區(qū)域分類鏈接頁面商家800元/月9600元（一年）合計：505600（網(wǎng)絡(luò)廣告投放選擇新浪、騰訊、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)）總網(wǎng)絡(luò)廣告費用：2022400２、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)

渠道

單價/1個月總價備注

車身廣告

5萬(10輛)

50萬選取10趟過市區(qū)的公交車如33路、80路車內(nèi)數(shù)字電視廣告10萬(5輛)50萬選取10趟過市區(qū)的公交車，如：1路，45路，55路合計：100萬此外在30省內(nèi)30個高校食堂、電話亭等投放廣告總費用２４萬３、戶外廣告廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)渠道數(shù)量單價總價/4個月備注道路燈箱廣告、電話亭廣告55個400022萬地點：廈禾路嘉禾路以及中山路電梯內(nèi)廣告100個100010萬預(yù)計投放10個寫字樓和樓盤5萬/個月站臺廣告300個100030萬站臺廣告合計：６２萬廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)4、關(guān)廣告預(yù)算清單一覽表主要項目具體內(nèi)容具體預(yù)算媒介購買費用租用廣告媒介的費用1800元/個/季度×40個=72000元廣告管理費用支付廣告部門人員的差旅費用等約2000元廣告制作費用相關(guān)美術(shù)設(shè)計、制作、拍攝等費用約10000元雜費廣告材料運送費、陳列櫥窗維護費等約5000元活動費用促銷活動約200000萬合計：約289000元廣告學(xué)自學(xué)考試獨立本科段綜合作業(yè)５、廣告總