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文檔簡介

(廣告?zhèn)髅剑?014年4月1、廣播電視媒介社會效益和經濟效益的最終源泉來自A、頻率資源B、時間資源C、受眾資源D、要準確把握兩條依據,一是報社的編輯方針,一是A、報社的傳統(tǒng)風格 D、特定時期的社會需要6、從谷騰堡時代開始,印刷生產就與一種金屬不可分割地聯系在一起。這種金屬是 使用的報道組織方式是A、組合式報道B、集中式報道C、追蹤式報道 中一個市場與一般企業(yè)所面對的市場沒有很大差異。這個市場是A、資本市場B、一般消費者市場C、廣告市場D、特殊消費者市場9、新聞單位開展公共關系工作有兩大優(yōu)勢,一是這些單位掌握了傳播渠道,二是這些單位A、擁有龐大的關系網B、深受社會公眾矚目C、擁有先進的傳播技術 庫”指A、增加期初儲備量B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量 D、減少期末儲備量11、廣告編排要遵守的最基本原則是A、符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范B、符合媒介的編輯方針C、有利于物質文明和精神文明建設D、滿足廣告主的合理要求12、報紙編輯的最重要的戰(zhàn)略決策是A、制定報道計劃 D、組織選擇稿件13、下列選項中,屬于報業(yè)多種經營范圍的是A、廣告 B、印務C、投資D、發(fā)行14、新中國成立初期,在學習蘇聯的黨報管理模式基礎上形成的我國新聞單位領導體制類型是A、編委會領導下的總編輯負責制B、社(臺)長、總編輯雙首長制C、編委會領導下的社(臺)長負責制D、黨委會領導下的社(臺)長負責制15、報社向讀者出售報紙,獲得報紙的A、價值B、使用價值C、交換價值 D、平均價值16、廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內容是編制A、節(jié)目制作計劃B、節(jié)目播出計劃C、節(jié)目選題計劃D、節(jié)目預算計劃17、我國長期把新聞單位當作黨和政府工作機構的一部分進行管理,這樣做的最直接后果就是成了A、等級森嚴的行政級別B、單一型媒體格局C、定期的新聞通氣會制度D、事業(yè)單位企業(yè)化管理18、新聞單位建立現代企業(yè)制度,要面對不同于一般企業(yè)的兩個特殊問題,一是編輯權問題,一是A、所有權問題B、經營權問題C、接近權問題D、控股權問題19、廣告道德的第一原則是A、真實B、負責C、公正D、正派20、報社資金有四種形態(tài)。一旦報紙ABCD21、資本主義國家的報業(yè)集團有一系列特征,其中與“一城一報”現象有關的特征是A、依附性B、多樣性CD、地區(qū)性22、我國新聞單位職工工資由四個部分組成,其中體現了按勞分配原則的工資是A、職務工資BC、基礎工資D23公益事業(yè)D、與受眾直接對話24、報社“雙重出售”中的第二種出售所得到的收入是A、報社發(fā)行總收入B、報息的A、存儲樣式B、傳遞樣式C、顯示方式D、變換方式26、廣播電視欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的A、定期、定量、定人B、定期、定時、定量C、定時、定量、定人D、定時、定期、定人27、勞動定額有兩種基本表現形式,一是工時定額,一是A、質量定額B、人員定額C、產量定額D、效率定額28、新聞通信網由多個要素組成,其中起著中樞作用的是A、交換設備B、傳輸設備C、終端設備D、控制設備29、新聞信息物化為報紙產品的最后一個環(huán)節(jié)是A、采B、編C、印D、刷30、我國首家報業(yè)集團是1996年宣告成立的A、光明日報報業(yè)集團B、廣州日報報業(yè)集團C、南方日報報業(yè)集團D、解放日報報業(yè)集團二、多項選擇題31、除了“雙重出售”,新聞產品的商品性還有若干特點,它們是A、使用價值的不確定性B、參與性強C、生產和消費的一次性D、產品推銷范圍有限E、價值保持期限的短促性32、我國報社現行采編工作的管理機制通常以A、記者為中心B、專業(yè)部為中心C、編輯為中心D、編輯部為中心E、版面為中心33、下列支出中,屬于報紙印刷變動成本的有A、新聞紙的費用B、膠印機費用C、印刷報紙的油墨費用D、文具用品費E、印刷廠廠長的工資34、廣告活動的主體有A、廣告主B、廣告受眾C、廣告公司D、廣告信息E、傳播媒介35、廣播電視節(jié)目生產流程包括若干環(huán)節(jié),它們是A、節(jié)目播出B、節(jié)目制作C、節(jié)目策劃D、節(jié)目計劃E、節(jié)目傳播效果研究三、填空題36、社會效益和經濟效益 部分。44、報業(yè)集團的萌芽可追溯至19世紀60年代出現的報業(yè) 眾傳媒面向公眾開展的宣傳活動,目的是宣傳媒介產品,樹 ,提高媒介經營的經濟效益和媒介傳播的社效益。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)46、廣告接觸率47、報社辦報收入48、公共關系中的公眾49、衛(wèi)星直播電視50、媒介集團五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51、在新聞單位內部按照職能原則劃分部門有哪些優(yōu)缺點52、簡述報社開展多種經營的意義。53、我國工資制度的基本原則是什么?六、論述題(本大題共1小題,共12分)54、試論報紙發(fā)行工作在報社經營中的重要地位2013年10月1、我國新聞單位的勞動定額管理,屬于A、質量定額管理 D、差別費率3、新聞圖片社是以攝制、發(fā)布新聞圖片為主要業(yè)務的新聞單位,運作方式類似于A、報社 D、電視臺4、一個節(jié)目被納入電臺、電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有A、節(jié)目 D、節(jié)目代碼5、實現冷排膠印技術改造后,報紙印刷廠的生產過程變?yōu)?B、以“印”為主C、“印”、“刷”合一D、以“刷”為主6、在當代科學技術革命中,兩種技術結合從根本上提升了新聞技術水平,并導致了新聞傳播方式的巨大變革,這兩種技術是A、通信技術與傳感技術 D、傳感技術與激光技術7、通過報紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時期內某種報紙的銷售份數,被稱為A、核定銷量 8、對新聞單位來說,最根本的公共關系措施是A、積極參與社會活動 屬于A、限制性條款 原因之一在于這種采訪的目的是A、確認事實B、向公眾傳播C、挖掘典型 D、開展輿論監(jiān)督11、現代報業(yè)一般面對三個市場,即受眾市場、廣告市場和A、傳媒市場B、一般消費者市場C、商品市場 12、在報紙的星形網絡結構中,執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ト蝿盏氖茿、中心結點 網13、報社的辦公費屬于報社產品成本中的A、直接工資B、間接工資C、直接費用 D、間接費用14、報社開展多種經營首先要A、改變經營作風和思路B、精心搞好報社的主業(yè)C、按照市場經濟規(guī)律辦事 報業(yè)的三個市場15、報業(yè)集團的萌芽,最早可追溯到19世紀60年代出現的報業(yè)A、托拉斯 D、康采恩16、一則電視廣告的播出時間一般不超過A、10秒B、20秒C、30秒 D、40秒17、計算報社銷售總收入的三個公式中都含有一個指標,這個指標是A、報社辦報收入 D、報社多種經營收入18、按照我國新聞單位內部劃分部門的方式,發(fā)行部屬于A、編輯系統(tǒng)B、經營系統(tǒng)C、行政系統(tǒng)D、黨務系統(tǒng)19、廣播電視的基本資源是A、頻率資源 節(jié)目資源20、新聞單位最重要的資源是A、人力資源B、社會聲譽資源C、物質資源 資源21報紙發(fā)行總收入指報社A出售報紙的收入B多種經營的收入C出售報紙和廣告版面的收入 重出售”的收入22、新聞紙采購時的“補庫”指A、增加期初儲備量 B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量A、職務工資B、工齡工資C、基礎工資D24A、等級森嚴B、濃厚的行政機關特征C、層次過多D25握傳播渠道C、具有良好的社會形象D26A、編輯B刷C、發(fā)行D27A、雕版印刷技術B、泥活字印刷技術C技術D28A、制訂報道方案B、提出策劃的主題C、擬制采訪計劃D29A、全部成本B、單位成本C、變動成本D30A實業(yè)B、上海東方明珠C、成都博瑞投資D、北京中視實業(yè)二、多項選擇題(5黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。31、新聞單位的領導體制一般有A、一長制 B、委員會制C、董事制 E、雙軌制32、從發(fā)行期限的角度看,報紙發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要有A、期發(fā)行量B、月發(fā)行量C、季度發(fā)行量D、年度發(fā)行量E33A、采編B、發(fā)行C、廣告DE34A、直接工資BC、直接費用D、間接費用E、直接材料35、工資形式指工資的計算方法和支付形式,主要有A、工齡工資B、計時工資C、基礎工資、計件工資試題卷上。三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)36、職能部門化是一種 原則來劃 于水和油的不同親和性來進行印刷的技術,其中印紋部分具 的性質。41、“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙 商品間接完成的。44、我國新聞單位的人力資源管理,既有行政事業(yè)單位的干部管 勢。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)46、出報成本47、辦報型報社48、媒介推廣工作49、非線性編輯系統(tǒng)50、報業(yè)集團五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51、以版面為中心的論述題(112分)54、為什么說新聞產品具有商品性不等于新聞商品化?201311.在報紙生產過程中,使新聞從新聞事實走向新聞版樣形態(tài)的環(huán)節(jié)是A.采訪B.編輯C.排版 D.印刷2.在我國新會領導下的社(臺)長負責制C.社(臺)長、總編輯雙首長制D.社(臺)長領導下的總編輯、總經理分工負責制3.新聞采編工作是認定、采集、加工和制作新聞信息的過程,其中的“認定”是A.記者的職責 B.記者和編輯的職責C.編輯 D.定稿和發(fā)稿編輯的職責4.印刷企業(yè)編制生產計劃主要依據的是A.編輯生產能力B.設計生產能力C.核定 D.計劃生產能力5.在報紙通過發(fā)行所建立的星形網絡結構中廣告客戶最為看重的層次是A.中心結點B.發(fā)行網C.傳播網 D.訊息送達網6.現代新聞媒體最重要的經營活動是A.傳遞新聞信息B.提供社區(qū)服務C.從事廣告業(yè)務D.7.A.受眾市場B.C.廣告市場D.一般消費者市場8.報社的利潤是資金管理和成本管理共同取得的成果,它集中體現了報社的A.經濟效益B.C.財務狀況D.9.A.頻率資源B.C.資源D.10.A.質量定額B.C.工時定額D.11.A.新聞活動B.C.宣傳活動D.娛樂活動12.通信網的基礎和主干是A.電話網B.因特網C.局域網 是A.赫斯特報團B.甘尼特報團C.紐豪斯報團 D.霍華德報團14.決定新聞單位社會效益的關鍵是A.所有權問題B.經營權問題C.編輯權問題 D.接近權問題15.在我國新聞單位內部組織機構中,常常對當前國內外以及當地有重大影響的事件發(fā)表意見,表明編輯部的立場和主張的部門是A.理論部B.評論部C.廣告 D.總編室A.B.C.員熟悉各自負責專業(yè)的情況D.消除新聞報道的“盲點”17.計算新聞紙實際采購量的正確公式是A.實際采購量=需用量+期初儲備量—期末儲備量—可回收利用量B.實際采購量=需用量+期初儲備量—期末儲備量+可回收利用量C.回收利用量18.由報紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時期內某一報紙的銷售份數,被稱為A.凈銷售量 用銷量C.核定銷量 D.公告銷量19.有兩個指標可以反映報紙廣告版面出售價格水平,其中之一是A.百萬份廣告 B.千萬份廣告費率C.差別費率D.公開費率20.報社開展多種經營有多個目的,其中第一個目的是A.廣開 B.轉變人事管理觀念C.人盡其才、物盡其用D.改革財務管理體制21.在報社經濟活動效益分析中,維生能力系數大于1.5的報社屬于A.更生型報社B.準更生型報社C.限生型報社D.準限生型報社22.對廣播電視受眾的視聽研究,最基本的內容是測量A.受眾構成 B.視聽人數C.受眾評價 D.視聽時間23.我國新聞單位職工的工資制度屬于A.技術等級工資制 B.結構工資制C.職務等級工資制 D.累進工資制24.對新聞單位來說,最根本的公共關系措施是A.積極參與社會生活 B.切實履行社會責任C.建立社會關系網絡 界朋友25.我國中央電視臺有一套節(jié)目覆蓋了98%的地球表面積,這套節(jié)目是A.第1套節(jié)目 B.第2套節(jié)目C.第3套節(jié)目D.第4套節(jié)目26.我國首家報業(yè)集團是成立于1996年的A.人民日報報業(yè)集團 B.光明日報報業(yè)集團C. D.解放日報報業(yè)集團27.狹義的新聞策劃指A.采編部門的采訪計劃B.采編部門的報道策劃 D.新聞媒體的運作策劃28.報社多種經營項目立項論證時要分析行業(yè)市場,即分析報社所在地區(qū)的A.報業(yè)競爭環(huán)境 B.廣告分布情況C.廣告投放總量 D.經濟狀況和經濟結構29.我國新聞單位后勤管理改革應該實現A.經營服務型向福利服務型轉變 B.“小而全”向“大而全”轉變C.福利服務型向經營服務型轉變D.“大而全”向“小而全”轉變30.我國采用PAL彩色電視制式,每幀掃描625行,每秒A.23幀 B.24幀C.25幀D.26幀二、多項選擇題(5210分)部組織機構一般分為三大部門系統(tǒng),下列部門中屬于編輯(業(yè)務)A.總編室B.C.技術部D.攝影部E.財務處32.教材介紹了一個計算報社采編人員獎金額的公式,這個公式包含若干因素,它們是A.平均獎金額B.獎C.報社采編人員總數D.E.33.A.發(fā)行B.C.廣告D.E.34.A.職務工資B.級別工資C.工齡工資D.加班工資E.基礎工資35.西方資本主義報業(yè)集團的特征包括A.依附性B.壟斷性C.不能答在試題卷上。三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)36.在按產業(yè)形成時間分類的國民經濟 的一種發(fā)行方式。39.報紙第1版的廣告最能引起人們注意,尤其是在 。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)46.報紙的有用銷量47.廣告的直接成本48.流動資產49.節(jié)目代碼50.冷排五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51.報社對報紙的共1小題,共12分)54.媒介從事廣告業(yè)務要遵守哪些自律準則?請一一寫出并舉例論述。2012年101.新聞產品商品性的最大特點是A.售價低于成本B.“雙重出售”C.售價高于成本 部、編輯部、廣告部、發(fā)行部,這樣劃分部門依據的是A.職能原則B.產品原則C.技術原則 D.位置原則3.采編工作以專業(yè)部為中心的管理機制,有利于A.改變采編工作按條塊分割的結構B.提高記者采訪的機動性C.采編人員 D.消除新聞報道的“盲點”4.下述國家中,屬于新聞紙主要生產國的是A.埃及 拉C.加拿大D.沙特阿拉伯5.報紙的總發(fā)行量指在一定時期內,通過兩種途徑發(fā)行的報紙數量的總和,這兩種途徑是A.公費和自費B.有償發(fā)行和無償發(fā)行C.訂閱和零售 中對特殊商品廣告的管理規(guī)定,下列商品中屬于特殊商品的是A.電視機B.香水C.進口汽車 D.進口電腦7.廣播電臺、電視臺收入的主體是A.廣告收入B.音像產品銷售收入C.社會贊助收入 D.廣播電視周報出版收入8.報社辦報收入是報社生存的基礎,它等于A.報社發(fā)行總收入加報社印刷廠收入的總和B.報社發(fā)行總收入加報社廣告收入的總和C.報社廣告收入加報社多種經營收入的總和D.報社發(fā)行總收入加報社印刷廠收入加報社廣告收入的總和9.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的A.定期、定時、定量B.定人、定時、定量C.定時、定期、定人D.定量、定人、定期10.我國新聞單位目前采用的工資制度是A.技術等級工資制B.職務等級工資制C.結構工 D.績效工資制11.對新聞單位來說,最根本的公共關系措施是A.積極參與社會活動 息社會中發(fā)揮著巨大作用的是A.衛(wèi)星電視系統(tǒng) B.有線電視系統(tǒng)C.數字電視系統(tǒng) D.移動電視系統(tǒng)13.報業(yè)集團組織結構應當根據現代企業(yè)制度對股份公司制的要求分為四個層次,這四個層次依次是A.松散層—核心層—控 股層—半緊密層—松散層14.創(chuàng)造了報紙使用價值的人員是A.報社的記者和編輯B.報社的后勤人員C.報社的行政 D.報社的所有工作人員15.我國新聞單位領導體制的改革方向是實行A.編委會領導下的社(臺)長負責制B.社(臺)長負責制C.黨委會領導下的社(臺)長負責制D.社(臺)長領導下的總編輯總經理分工負責制16.在報紙生產成本管理中,用來衡量報紙單位成本的“單位”是A.印張 B.十印張C.百印張 D.千印張17.衡量報紙經營狀況的試金石是報紙的A.讀者擁有量 B.凈銷售量C.公費訂閱量D.總發(fā)行量18.廣告道德的第一原則是A.真實B.負責C.公正 D.正派19.報社開展多種經營,首先要A.拓寬受眾市場的經營思路B.精心搞好報社的主業(yè) 志是A.發(fā)行收入大于印刷收入B.發(fā)行收入小于印刷收入C.發(fā)行收入大于廣告收入 21.廣播電視擁有四種資源,其中被視為廣播電視社會和經濟效益最終源泉的是A.頻率資源B.時間資源C.受眾資源D.節(jié)目資源22.我國新聞單位人事管理的總原則是A.事業(yè)單位,企業(yè)化管理B.量才錄用,才盡其用C.競爭上崗,全員聘用D.23.報社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經濟協作單位的關系,首先A.注意對這些單位的“感情投資”B.C.重視對這些單位的“公關投資”D.承認這24.A.人民日報報業(yè)集團B.C.光明日報報業(yè)集團D.25.在實行編委會領導下的總A.編委會主任B.C.黨委會書記D.26.在采購新聞紙時,A.期初儲備太多B.C.期末儲備太多D.27.受眾選A.價值規(guī)律B.C.效率原則D.28.報社A.報業(yè)競爭環(huán)境B.廣告分C.社會經濟結構D.29.A...編輯費用.0基礎工資和職務工資.工齡工資和級別工資職務工資和級別工資(5210分題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。3長期以來,我國把新聞單位當作行政機構管理,造成.媒體人員的單一媒體經營的..切紙.印刷.3.有獎訂閱...承代印收入5我國新聞單位的后勤保障體系的工作比較龐雜,下列工作中....辦公用房的日常維護非選擇題部分注意事項:用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上??疹}(本大題共10小題,每小題1分,共10分)36.在國民經濟結構體系中,新聞業(yè)屬于第三產業(yè)中的 ”。39.1914年5月, 小于或等于零。43. 5小題,每小題4分,共20分)46.接近權47.報紙的公告銷量48.報業(yè)的多種經營49.媒介推廣工作50.信息高速公路五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51.我國報社的新聞采編工作在人員安排方面通常采用哪(本大題共1小題,共12分)54.新聞媒介怎樣才能做好面向客戶(廣告主)的廣告推廣工作?全國201210月1.新聞產品商品性的最大特點是A.售價低于成本B.“雙重出售”C.售價高于成本D.“利潤至上”2.某報社下A.職能原則B.C.技術原則D.3.A.改變采編工作按條塊分割的結構B. D.消除新聞報道的“盲點”4.下述國家中,屬于新聞紙主要生產國的是A.埃及B.委內瑞拉C.加拿大D.沙特阿拉伯5.報紙的總發(fā)行量指在一定時期內通過兩種途徑發(fā)行的報紙數量的總和這兩種途徑是A.公費和自費 B.有償發(fā)行和無償發(fā)行C.訂閱和零售 共和國廣告法》中對特殊商品廣告的管理規(guī)定,下列商品中屬于特殊商品的是A.電視機 B.香水C.進口汽車D.進口電腦7.廣播電臺、電視臺收入的主體是A.廣告收入B.音像產品銷售收入C.社會贊助收入 視周報出版收入8.報社辦報收入是報社生存的基礎它等于A.報社發(fā)行總收入加報社印刷廠收入的總和B.報社發(fā)行總收入加報社廣告收入的總和C.報社廣告收入加報社多種經營收入的總和D.報社發(fā)行總收入加報社印刷廠收入加報社廣告收入的總和9.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的A.定期、定時、定量B.定人、定時、定量C.定時、定期、定人 D.定量、定人、定期10.我國新聞單位目前采用的工資制度是A.技術等級工資制B.職務等級工資制C.結構工資制 D.績效工資制11.對新聞單位來說,最根本的公共關系措施是A.積極參與社會活動B.為社會公眾提供新聞服務C.切實履行社會責任D.滿足社會公眾的信息需求12.在我國,被稱為“信息高速公A.衛(wèi)星電視系統(tǒng)B.C.數字電視系統(tǒng)D.移13.A.松散層—核心層—控股層—半緊密層B.C.半緊密層—松散層—控股層—核心層D.14.A.報社的記者和編輯B.報社的C.報社的行政管理人員D.15.A.編委會16.A.印張B.C.百印張D.千印張17.A.B.C.公費訂閱量D.18.廣告道德的第一A.真實B.C.公正D.19.A.拓寬受眾市場的經營思路B.精心搞C.整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場D.20.按照西方新聞學的觀點,一家報紙實現A.發(fā)行收入大于印刷收入B.C.發(fā)行收入大于廣告收入D.發(fā)行收入小于廣告收入21.廣播電視擁有四種資源,其中被視為廣播電視社會和經濟效益最終源泉的是A.頻率資源B.時間資源C.受眾資源D.節(jié)目資源22.我國新聞單位人事管理的總原則是A.事業(yè)單位,企業(yè)化管理B.量才錄用,才盡其用C.競爭上崗,全員聘用D.各盡所能,按勞分配23.報社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經濟協作單位A.注意對這些單位的“感情投資”B.C.D.承認這些單位利益要求的合理性24.我國首家報業(yè)集團的成立標志著我國新聞改革進入了一個新階段,這家集團是A.人民日報報業(yè)集團 B.廣州日報報業(yè)集團C.光明日報報業(yè)集團 D.解放日報報業(yè)集團25.在實行編委會領導下的總編輯負責制的報社,最高行政首長是A.編委會主任 B.總編輯C.黨委會書記 D.總經理26.在采購新聞紙時,如果需要“補庫”,則意味著此時的A.期初儲備太多B.期初儲備太少C.期末儲備太多 D.期末儲備太少27.受眾選擇傳播媒介的或然率公式,理論基礎是經濟學的A.價值規(guī)律 B.最省力原理C.效率原則D.最優(yōu)化原理28.報社的多種經營項目立項論證時要分析行業(yè)市場,這種市場分析主要是分析報紙發(fā)行地區(qū)的A.報業(yè)競爭環(huán) B.廣告分布情況C.社會經濟結構 D.廣告投放總量29.在報社生產經營支出的下列費用中,不能計入產品成本的是A.直接材料 B.直接工資C.編輯費用 D.銷售費用30.在我國新聞單位實行的工資制度中,構成工資主體的是A.基礎工資和職務工資B.基礎工資和工齡工資C.工齡工資和級別工資 選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請機構管理,造成了單一型的媒體格局,這主要表現為A.媒體品種的單一B.媒體品牌的單一C.媒體人員的單一D.媒體經營的單一E.媒體內容的單一32.報紙的印刷生產過程可以分為若干階段,它們是A.切紙 B.制版C. D.分裝E.轉運33.報紙的強制銷售量指運用非常規(guī)方式售出的報紙數量,這種非常規(guī)方式包括A.有獎訂閱B.買一送一C.有獎銷 D.代辦保險E.行政干預34.報社的產品銷售收入主要包括A.報刊發(fā)行收 C.承代印收入D.E.35.我國新聞單位的后勤保障體系的工作比較A.辦公用品購置、分配與保管B.C.職工教育培訓D.E.辦公用房的日常維護非選擇題部分試題卷上。三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)36.在國民經濟結構體系中,新聞業(yè)屬于第三產 心的管理機制38.從報紙生產過程看新聞信息物化為報紙產品的最后一個環(huán)節(jié)“”39.1914年5月, 釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)46.接近權47.報紙的公告銷量48.報業(yè)的多種經營49.媒介推廣工作50.信息高速公路五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51.我國報社的新聞采編工作在人員安排方么?六、論述題(本大題共1小題,共12分)54.新聞媒介怎樣才能做好面向客戶(廣告主)的廣告推廣工作?國2012年1月1.報社向讀者出售報紙,獲得報紙的( B.使用價值C.交換價值 均價值2.在我國電視臺的領導體制中“雙軌制”特指 )A.黨委會領導下的臺長負責制B.黨委會領導下的臺長總編輯分工負責制C.編委會領導下的總編輯負責制D.臺長領導下的總編輯、總經理分工負責制3.狹義的新聞策劃指()A.采編部門的采訪計劃B.C.新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃D.4.計算新聞紙實際采購量的公式是:實際采購量=()A.需用量+期末儲備量-期初儲備量-B.需用量+期末儲備量+5.通常被夸大的報紙銷量是()A.公告銷量B.C.核定銷量D.無用銷6.廣告編排要遵守的最基本的原則是()A.符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范B.符合媒介的編輯方針和形象定C.注意對社會利益的潛在影響D.7.現代報業(yè)一般面對三個市場,即受眾市場、廣告市場和()A.資本市場B.C.行業(yè)市場D.8.報社資金籌集管理的基本準則是:籌集資金時要做到()A.成本最低和時間最短B.C.利潤最高和風險最小D.風險最9.廣播電視擁有四種資源,其中基本資源是()A.頻率資源B.C.受眾資源D.節(jié)目資10.我國新聞單位的工資形式主要是()A.固定工資B.C.計時工資D.11.與其他公共關系工作一樣,新聞單位的媒介推廣工作也以公眾為對象。這里的公眾指()A.其他新聞單位B.C.本單位內部公眾D.企業(yè)組織12.非線性編輯技術和線性編輯技術這兩種技術的差別在于音頻視頻信息的 B.傳遞樣式C.顯示方式 D.變換方式13.報業(yè)集團的萌芽,可追溯到19世紀60年代出現 B.卡特爾C.辛迪加 D.康采恩14.新聞單位建立現代企業(yè)制度,要面對不同于一般企 B.經營權問題C.接近權問題 問題15.某電視臺下設新聞、財經、體育、影視等頻道,這樣劃分部門依據的是( )A.職能原則B.產品原則C. )A.以版面為中心的管理機制B.以專業(yè)部為中心的管理機制C.以欄目為中心的管 D.以編輯部為中心的管理機制17.報社印刷廠管理人員的工資在報紙成本中屬于( )A.固定成本B.變動成本C.單位成本 D.可比成本18.索價最高的一種廣告費率是( )A.公開費率B.優(yōu)惠費率C.差別費率D.附加費率19.報社開展多種經營的首要目的是( B.轉變人事管理觀念C.人盡其才、物盡其用D.20.報社固定資產管理的核心是()A.使用效率B.C.周轉速度D.設備保養(yǎng)21.廣播電視節(jié)目有多種審查方式,其中被視為節(jié)目安全管理重點的審查方式是()A.普審B.C.復審D.22.勞動定額有兩種基本表現形式,一是工時定額,一是()A.產量定額B.員定額C.質量定額 D.時間定額23.按照公共關系學的觀點,某新聞單位所在地的供電、供水公司,屬于該新聞 )A.媒介公眾B.周期公眾C.社區(qū)公眾 D.知曉公眾24.傳統(tǒng)的印刷工藝“熱排鉛印”指的是( B.凹版印刷C.平版印刷 D.石版印刷25.企業(yè)上市是我國傳媒產業(yè)尋求發(fā)展資金、謀求集團化發(fā)展 B.湖南電廣實業(yè)C.成都博瑞傳播D.北京中視實業(yè)26.在我國報紙印刷品的國家標準中,最常用的印刷質量判定指標是( )A.墨色B.密度C.印紋D.27.()A.受眾的數量和構成B.C.受眾的經濟狀況和購買能力D.28.廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內容是編制()A.節(jié)目制作計劃B.C.節(jié)目選題計劃D.29.在信息技術時代,兩種技術的結合從根本上提升了新聞技術水平并導致新聞傳播方式的巨大變革,這兩種技術是()A.通信技術與傳感技術B.C.通信技術與電腦技術D.30.我國報業(yè)的集團化發(fā)展需要一個合適的運行環(huán)境,營造這一環(huán)境的首要前提是()A.健全市場B.C.稅制改革D.轉企改制二、多項選擇題(5210分)在每小題列出的五個備選項中至 )A.發(fā)行B.采訪C.廣告D.編輯E.印務32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中顯現的主要性質和 )A.新聞性節(jié)目B.宣傳性節(jié)目C.教育性節(jié)目D.服務性節(jié)目E.文藝性節(jié)目33. )A.宣傳媒介產品B.提高媒介經營的經濟效益C.組建媒介集團D.提高媒介傳播的社會效益E.樹立媒介形象34.從技術上看,當代信息傳輸的支柱 B.微波通信C.紅外線通信D.短波通信E.光纖通信35.西方國家的報業(yè)集團體現了壟斷 B.媒體多樣性C.壟斷性 標終極性E.跨地區(qū)性三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。 成本。9通過有償發(fā)行所售出的報紙中,沒有被讀者閱讀甚至接觸的那部分報紙數量叫無用銷量,這些報紙大多是 訂閱的。.要消除“有償新聞”和“廣告新聞”現象,必須在媒體的日常業(yè)務運作中嚴格執(zhí)行“經營權”與“ ”分離的原則。1報社唯有成為一個獨立的 才可以開展多種經營。2報社財務管理中的“三統(tǒng)一分”管理機制指的是財務機構統(tǒng)一財會人員統(tǒng)一資金運營統(tǒng)一和 分離的機制3受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過購買 間接完成的。.在我國,新聞單位開展公共關系工作有兩個優(yōu)勢,一是這些單位掌握 二是這些單位深受公眾矚目.西方報紙從政黨報紙階段進入自由發(fā)展的 報紙階段之后成為盈利巨大的資本主義企業(yè)四名詞解(本大題共5小題每小題4分共20分4新聞單位4新聞紙儲備定額8更生型報社4廣播電視節(jié)目成本.勞動定額五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)1報社對報紙“雙重出售”指哪兩種出售?2一家報紙應如何合理確定廣告版面的出售價格?3新聞單位開展公共關系工作有哪些主要方法?六論述(本大題共1小題共12分5為什么說報紙發(fā)行量不等于讀者擁有量唯有讀者擁有量才是衡量報紙經營狀況的試金石?全國2011年10月1 B.雙重出售C.售價高于成本D.利潤至上2.體現了我國新聞單位領導體制改革 )A.黨委會領導下的總編輯負責制B.編委會領導下的社(臺)長負責制C.黨委會 B.對專業(yè)部負責C.對報社總編輯負責D.對編輯部負責4.報紙印刷質量評比使用的指標,通常包括墨色、圖片、題字和( )A.密度B.版面C.印紋D.文字5.報紙經營狀況的試金石是( )A.讀者擁有量B.報紙發(fā)行量C.報紙的有用銷量D.報紙的凈銷售量6.各種廣告費率中索價最高的一種費率( )A.公開費率B.優(yōu)惠費率C.差別費率 )A.節(jié)目制作計劃B.節(jié)目播出計劃C.節(jié)目選題計劃D.節(jié)目預算計劃10.勞動定額 B.了解各方面信息C.擁有龐大的社會關系網 D.具有良好的社會形象12.通信網由若干要素組成,其中不包括()ABC.傳輸設備D13.報業(yè)辛迪加是一種專門向報紙、雜志19世紀()A.50年代B.60C.70年代D.8014.在我國,經濟管理形式實行預算管理制的單位是()ABC.中央直屬單位D15.某()A.職能原則BC.技術原則D.位16.廣義的新聞策劃指()A.采編部門的報道策劃BC.新聞媒體的運作策劃D17.在報社的生產管理中,集中反映報社經營管理水平的指標是()A.全部成本B.單位成本C.變動成本D.固定成本18.我國報紙打破“郵發(fā)合一”體制,實行自辦發(fā)行的初衷是()A.提高發(fā)行費率BC.提高發(fā)行速度D19.電視廣告有別于報紙廣告、雜志廣告和廣播廣告的最大特點是()ABC.聲像合一D20.電視廣告以秒為收費單位,一個電視廣告的時間長度一般不超過()A.10秒B.15C.20秒D.30秒21()A.貨幣資金B(yǎng)C.采編資金D22.廣播電視節(jié)目的審查有多種方式,其中由廣播電臺、電視臺部門主管負責的審查是()A.普審BC.選審D23.我國新聞單位職工工資由四個部分組成,其中由政府根據生活必需品價格的變化予以調整的工資是()AB.工齡工C.基礎工資D24.對新聞單位來說,最積極的公共關系措施是()A.參與社會生活B.開國C.日本D.印度26.我國第一個報業(yè)集團是1996年成立的()A.人民日報報業(yè)集團B.南方日報報業(yè)集團C.廣州日報報業(yè)集團D.深圳日報報業(yè)集團27.報社、電臺、電視臺等報道的單純事實消息,在《著作權法》中被稱為 )A.新聞B.消息C.時事新聞D.新聞報道28.新聞紙采購時的“補庫”是( 增加期初儲備 減少期初儲備C增加期末儲備D減少期末儲備9報紙發(fā)行工作的永恒主題( A擴大影響力維持發(fā)行網的穩(wěn)定C擴大發(fā)行量 D提高發(fā)行網的效率就刊播廣告來說傳統(tǒng)的四大傳媒中最經濟的( A雜志報紙C廣播D電視二多項選擇題(本大題共5小題每小題2分共10分在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。.下列選項中,正確的有( ).讀者購買報紙,獲得報紙的使用價值.報社出售報紙,獲得報紙的交換價值C.報紙價值的貨幣表現就是報紙的價格D.報紙是商品,新聞產品的其他表現形態(tài)也是商品E報紙的價值是由生產報紙的社會必要勞動時間決定的3我國報紙的印刷質量主要體現印刷出來的報紙應具( A易讀性準確性C客觀性D真實性E美觀性3報社以發(fā)行期限為參照的發(fā)行量統(tǒng)計指標主要(A期發(fā)行量 月發(fā)行量C季度發(fā)行量 D年度發(fā)行量E年度平均期發(fā)行量4廣播電臺電視臺的主要收入包( A廣告收入出版發(fā)行收入C.社會贊助收入 D.音像產品銷售收入E.音像產品出租收入5.在對報社經濟活動進行考察時,主要考察內容有( )A.報社經營類型.報社與國家財政的經濟關系.報社主權資本的比例 D.報社經濟活動效益E.報社負債資金的比例三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。3.社會效益和經濟效益相統(tǒng)一,并以 為最高準則,是我國新聞單位經營管理活動的指導原則我國新聞單位的單一型媒體格局主要表現在媒體品種的單一和媒體 的單一。.決定新聞紙的保險儲備定額的最主要因素是保險儲備的 。9.廣告部門在承接廣告業(yè)務時要注意“一證三清,即 齊全、廣告內容清楚、廣告文字清楚和認播刊手續(xù)清楚。.除了廣告、發(fā)行和印務報社從事的其他經營活動都被稱為報業(yè)的4資金成本是報社為取得和使用資金所發(fā)生的各種費用包括資金占用費和資金 費廣播電視節(jié)目只有擁有 才能被納入廣播電臺電視臺節(jié)目制作和播出的軌道。3.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走 的后勤服務之路。4.新聞單位圍繞業(yè)務推廣的公共關系工作主要指新聞單位的公共關系工作4資本主義國家報業(yè)集團有兩大模式其中之一是以主報為龍頭的跨行業(yè)經營的 四名詞解釋本大題共5小題每小題4分共20分)4647484950.媒介集團五、簡答題(3社應如何對報紙的投遞質量進行管理?六、論述題(本大題共1小題,共12分)54為什么要從合同的確立開始,以人為中心進行管理?具體操作時要注意什么?全國2011年1月1. )A.發(fā)行收入超過印刷收入B.印刷收入超過發(fā)行收入C.發(fā)行收入超過廣告 B.總編輯C.社(臺)長 D.總經理3.廣告道德的第一原則是( B.負責C.公正 D.正派4.報社向讀者出售報紙,獲得報紙的( )A.價值B.使用價值C.交換價值D.平均價值5.我國工資制度的首要原則是( )A.堅持多勞多得的按勞分配原則B.兼顧國家、集體和個人利益的原則C.逐步提高職工工資報酬水平的原則 )A.政治關B.事實關C.知識關 D.技術關7.我國報紙印刷技術實 B.以“印”為主C.“印”“刷”合一D.以“刷”為主8.新聞媒介出售給廣告客戶的商品是( )A.商品信息B.新聞信息C.廣告作品 面9.廣播電視擁有四種資源,其中基本資源是( B.時間資源C.受眾資源 10.一份對開張的報紙有4個版,讀者閱讀的順序一般是( )A.1-2-3-4 是 )A.職工關 B.領導關系C.部門關 D.媒介關系12.新聞出版業(yè)和廣播電視業(yè)屬于第三產業(yè)中 B.流通部門C.文化教育部門 )A.有償發(fā)行與無償發(fā)行的關系B.發(fā)行與廣告的關系C.自辦發(fā)行與委辦發(fā)行的關系D.印刷與發(fā)行的關系14.某電視臺新聞中心下設采訪部和編播部,這樣劃分部門依據的是( B.產品原則C.技術原則 D.位置原則15.廣播電視節(jié)目被納入電臺、電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有 )A.節(jié)目選題計 B.節(jié)目代碼C.節(jié)目制作計 D.節(jié)目經費16.報社開展多種經營,首先()A.拓寬受眾市場的經營思路B.C.整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場D.遵守國家的有關17.狹義的新聞策劃在操作時,首先要在調查研究的基礎上()A.擬訂報道方案B.C.制訂采訪計劃D.確定發(fā)稿的時間18.我國長期把新聞單位當作行政機構進行管理,最直接的后果就是形成了 B.等級森嚴的行政級別C.新聞通氣會制度 D.單一型媒體格局19.電視廣告 B.經濟信息廣告收入C.公益廣告收入 D.事務信息廣告收入20.我 B.新華社C.中央電視臺 D.新聞出版署21.俄裔 B.石印技術C.冷排技術 術22.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的( B.定人、定時、定量C. D.定量、定人、定期23.新聞紙采購時的“利庫”是指( 初儲備C.增加期末儲備 D.減少期末儲備24.西方最早的報業(yè)集團形態(tài)是( )A.卡特爾B.托拉斯C.康采恩D.辛迪加25.改革開放后,我國打破“郵發(fā)合一”體制,率先實行自辦發(fā)行的報紙是( )A.《長江日報》B.《天津日報》C.《洛陽日報》D.《太原日報》26.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是()A.走職能化的后勤服務之路B.C.走部門化的后勤服務之路D.27.在報社的費用管理中,銷售費用屬于()A.直接費用B.C.財務費用D.28.由電腦控制,以集成化、數字化方式處理信息,以交互方式顯示信息的技術稱為()A.信息技術B.C.電子化技術D.多媒體技術29.按照公共關系學的觀點,某新聞單位所在街道的街道辦事處,是該新聞單位的 B.社區(qū)公眾C.目標公眾 D.優(yōu)先公眾30.調頻廣播和調幅廣播都屬于( B.模擬信號廣播C.短波信號廣播 D.長波信號廣播二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多 )A.光纖通信B.無線通信C.電腦通信 波通信E.衛(wèi)星通信32.《中華人民共和國廣告法》把廣告活動的主體分為( C.廣告發(fā)布者 D.廣告管理者E.廣告接收者33.下列我國新聞單位領導體制中,屬于委員會制的有 )A.編委會領導下的總編輯負責制B.黨委會領導下的總編輯負責制C.編委會領導下的社(臺)長負責制 B.綜合性節(jié)目C.教育性節(jié)目D.服務性節(jié)目E.文藝性節(jié)目35.除了雙重出售,新聞產品的商品性還有若干特點,它們是( 用價值的不確定 B.消費者參與性強C.生產和消費的一次 D.產品推銷范圍有限E.價值保持期限的短促三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)6在我國的國家標準中,最常用的判定報紙印刷質量的指標是 。3.出售廣告版面所得到的巨額收入,使報社可能 制作成本的價格向讀者出售報紙8受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過購 間接完成的9作為我國新聞單位領導體制改革的成果社臺長領導下的總編輯總經理分工負責制的最重要特征是實現了新聞單位編輯業(yè)務和 業(yè)務的分離。.報社的多種經營以報社作為一個獨立的 的存在為前提。.廣告的編排首先必須符合有關法律法規(guī)和其他 的要求.勞動定額管理有兩種基本形式我國新聞單位的勞動定額管理屬于 管理。3韋爾伯·施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式也可以應用在報紙的發(fā)行工作中,這一公式的理論基礎是經濟學的 原理。4.二極管和 的發(fā)明對廣播的誕生具有決定性的作用。594年6月,在新聞出版署召開的“全國首次報業(yè)集團問題研討會”上,提出了我國以 為主,試點組建報業(yè)集團的設想。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)6報業(yè)集團7知識經濟.工資形式49.經常儲備50.報業(yè)的多種經營五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51.工作主要針對哪些對象?52.以版面為中心的采編工作管理機制,有哪些優(yōu)勢和不足?53.報社為什么要進行經營分析(本大題共112分)54.報社為什么需要綜合開發(fā)利用發(fā)行網絡?全國2010年10 B.設計C.印刷 D.制版2.報業(yè)集團的萌芽可以追溯至19世紀60年代出現的( B.報業(yè)辛迪加C.霍華德報團 B.信息流動與傳播產業(yè)C.一般信息經營產業(yè)D.風險信息經營產業(yè)4.對新聞單位來說,最積極的公共關系措施是( )A.組織受眾參與新聞活動B.廣交社C.開展媒介宣傳推廣工作D.5.經營型報社的判別準則是()A..,且辦報印刷收入系數9辦報收入系數.,且辦報印刷收入系數.辦報收入系數.,且辦報印刷收入系數0.辦報收入系數0,且辦報印刷收入系數06我國一般把新聞單位經營活動中的投入分為兩類,一類是“一次性消耗的投入,另一類是“被占用的“被多重支出的“被挪用的”投入D.“被循環(huán)使用的”7.()A.《廣告法》B.《廣告管理暫行條例》C.《廣告管理條例》D.《食品衛(wèi)生法》8.某市有A、B兩家新聞單位,按照公共關系學的觀點,新聞單位A是新聞單位B的()A.公眾B.兄弟單位C.主體D.同行單位9.當代信息傳輸有三大支柱,其中不包括( )A.衛(wèi)星通信B.光纖通信C.微波通信D.納米通信10.新聞產品商品性的最大特點是 )A.受眾參與B.一次性生產C.雙重出售D.一次性消費11.平版印刷要求印版的印紋部分的性質 )A.油水兼容B.油水雙抗C.抗水親油D.抗油親水12.當代國際跨媒體新聞集團經營運作的典型是()A.默多克集團B.C.摩塞報團D.13.在傳統(tǒng)的四大媒體中,最經濟的廣告?zhèn)鞑ッ襟w是()A.報紙B.C.廣播D.14.近代的新聞通信技術是隨著一項發(fā)明而產生的,這項發(fā)明是()A.有線電報B.C.有線廣播D.15.有一個指標用來反映報社利用其擁有的資金的能力,這個指標是()A.資金利潤率B.C.產值費用率D.16.某電視臺實行頻道中心制,以頻道為單位實施采編、廣告等活動,這樣劃分部門依據的是()A.職能原則B.產品原則C.依次為()A.發(fā)行網—傳播網—訊息送達網B.傳播網—發(fā)行網—C.訊息送達網—發(fā)行網—傳播網D.發(fā)行網—訊息送達網—18.現代報業(yè)面對三個市場,其中最后出現的是()A.受眾市場B.一般消C.廣告市場D.19.在某段時間實際收看電視各頻道人數之和與有接收電視條件的人數之比,稱為()A.開機率B.C.總收視率D.20.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的()A.定期、定時、定量B.C.定時、定期、定人D.21.在產品成本形成之時,或在成本形成之后進行的控制被稱為報紙生產成本的()A.事前控制B.C.事后控制D.22.()A.堅持多勞多得的按勞分配原則B.C.堅持精神獎勵和物質獎勵相結合D.23.在新聞紙采購時,需要進行“利庫”的原因是計劃期內的()A.期初儲備太多B.期初儲備太少C.D.期末儲備太少24.某報社各采編部門對新聞采訪、編輯、統(tǒng)稿、校對、攝影、美工等工作實行“一條龍”管理, B.以專業(yè)部為中心的管理機制C.以欄目為中心 D.以編輯部為中心的管理機制25.我國新聞單位職工工資由四個部分組成,其中體現按勞分配這個部 )A.職務工資B.工齡工資C.基礎工資 D.級別工資26.報紙的訂閱有整訂和破訂兩種形式,屬 )A.按年訂閱B.按季訂閱C.按月訂閱 D.按天訂閱27.廣播電臺、電視臺收入的主體 )A.廣告收入B.音像產品銷售收入C.社會贊助收入 D.廣播電視周報等出版收入28采編工作以專業(yè)部 B.提高記者采訪的機動性C.采編人員熟悉 B.社(臺)長總編輯雙首長制C.編委會領導下的社(臺)長負責制D.黨委會領導下的社(臺)長負責制30.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是( )A.走職能化的后勤服務之路B.走社會化的后勤服務之路C.走部門化的后勤服務之路 D.走專業(yè)化的后勤服務之路二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多 B.編委會領導下的社(臺)長負責制C.黨委會領導下的社(臺)長負責制D.社(臺)長、總編輯雙首長制E.社(臺)長領導下的總編輯、總經理分工負責制32.我國報紙印刷質量評比通常按若干方面進行,這些方面有( B.圖片C.印紋 D.題字E.版面33.《中華人民共和國廣告法》進一步嚴格了對特殊商品的管理,以下商 )A.煙草B.藥品C.醫(yī)療器械 D.化妝品E.食品34.報業(yè)的主業(yè) )A.發(fā)行B.咨詢C.廣告 D.投資E.印務35.報社財務部門的基本功能包括( B.用財C.貯財 D.理財E.生財三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)請在每小題的空格中填 1985年開始試行自辦發(fā)行前,我國報紙采用的是 是首先要精心搞好報社 。41.財務管理的“三統(tǒng)一分"指財務機構統(tǒng)一,財會人員統(tǒng)一,資金運營統(tǒng)一 行經營。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)46.事業(yè)單位47.儲備定額48.多渠道發(fā)行49.接近權50.媒介集團五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51.我國新聞單位內部組織機構一般分為三種方法?53.報社開展多種經營要采取同向發(fā)展的思路什么叫同向發(fā)展?這種做法有什么好處?六論述題(本大題共l2分)54.廣播電視節(jié)目的編排為什么要適應受眾的需要和習慣?具體編排時要注意什么?101.報紙的印刷生產過程一般分為三個階段,其中不包括()A.分裝B.C.印刷D.1960年代出現的()A.赫斯特報團B.C.霍華德報團D.業(yè)托拉斯3.報紙、廣播、電視在信息經濟中屬于( B.信息流動與傳播產業(yè)C.一般信 D.風險信息經營產業(yè)4.對新聞單位來說,最積極的公共關系措施是( B.廣交社會各界朋友C.開展媒介宣傳推廣工作 D.支持社會公益事業(yè)5.經營型報社的判別準則是( 辦報收入系數>0.8,且辦報印刷收入系數>0.9B.辦報收入系數<0.8,且辦報印刷收入系數>0.9C.中的投入分為兩類,一類是“一次性消耗的”投入,另一類是()A.“被占用的”投入B.“被多重支出的”C.“被挪用的”投入D.“被循環(huán)使用的”投入7.禁止利用廣播、電視、報刊為卷煙作廣告的規(guī)定,在我國最早見于()A.《廣告法》B.《廣告管理暫行條例》C.《廣告管理條例》D.《食品衛(wèi)生法》8.A、B兩家新聞單AB的()A.公眾B.C.主體D.9.當代信息傳輸有三大支柱,其中不包括()A.衛(wèi)星通信B.C.微波通信D.10.新聞產品商品性的最大特點是()A.受眾參與B.C.雙重出售D.11.平版印刷要求印版的印紋部分的性質是()A.油水兼容B.C.抗水親油D.12.當代國際跨媒體新聞集團經營運作的典型是()A.默多克集團B.C.摩塞報團D.13.在傳統(tǒng)的四大媒體中,最經濟的廣告?zhèn)鞑ッ襟w是()A.報紙B.C.廣播D.14.近代的新聞通信技術是隨著一項發(fā)明而產生的,這項發(fā)明是()A.有線電報B.C.有線廣播D.15.有一個指標用來反映報社利用其擁有的資金的能力,這個指標是()A.資金利潤率B.C.產值費用率D.16.某電視臺實行頻道中心制,以頻道為單位實施采編、廣告等活動,這樣劃分部門依據的是()A.職能原則B.產品原則C.依次為()A.發(fā)行網—傳播網—訊息送達網B.傳播網—發(fā)行網—C.訊息送達網—發(fā)行網—傳播網D.發(fā)行網—訊息送達網—18.現代報業(yè)面對三個市場,其中最后出現的是()A.受眾市場B.一般消C.廣告市場D.19.在某段時間實際收看電視各頻道人數之和與有接收電視條件的人數之比,稱為()A.開機率B.C.總收視率D.20.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點是節(jié)目播出的()A.定期、定時、定量B.C.定時、定期、定人D.21.在產品成本形成之時,或在成本形成之后進行的控制被稱為報紙生產成本的()A.事前控制B.C.事后控制D.22.()A. B.兼顧國家、集體和個人利益C.堅持精神獎勵和物質獎勵相結合 D.逐步提高職工工資報酬水平23.在 )A.期初儲備太多B.期初儲備太少C.期末儲備太多 期末儲備太少24.某報社各采編部門對新聞采訪、編輯、統(tǒng)稿、校對、攝影、美工等工作實行“一條龍”管理采編工 )A.以版面為中心的管理機制B.以專業(yè)部為中心的管理機制C.以欄目為中心的管理機 D.以編輯部為中心的管理機制25.我國新聞單位職工工資由四個部分組成,其中體現按勞分配這個部分的工資 )A.職務工資B.工齡工資C.基礎工資 D.級別工資26.報紙的訂閱有整訂和破訂兩種形式,屬于破訂形式的訂閱是( )A.按年訂閱B.按季訂閱C.按月訂閱 D.按天訂閱27.廣播電臺、電視臺收入的主體是 B.音像產品銷售收入C.社會贊助收入 D.廣播電視周報等出版收入28采編工作以專業(yè)部 B.提高記者采訪的機動性C.采編人員熟悉 B.社(臺)長總編輯雙首長制C.編委會領導下的社(臺)長負責制D.黨委會領導下的社(臺)長負責制30.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是( )A.走職能化的后勤服務之路B.走社會化的后勤服務之路C.走部門化的后勤服務之路 D.走專業(yè)化的后勤服務之路二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多 B.編委會領導下的社(臺)長負責制C.黨委會領導下的社(臺)長負責制D.社(臺)長、總編輯雙首長制E.社(臺)長領導下的總編輯、總經理分工負責制32.我國報紙印刷質量評比通常按若干方面進行,這些方面有( B.圖片C.印紋 D.題字E.版面33.《中華人民共和國廣告法》進一步嚴格了對特殊商品的管理,以下商 )A.煙草B.藥品C.醫(yī)療器械 D.化妝品E.食品34.報業(yè)的主業(yè) )A.發(fā)行B.咨詢C.廣告 D.投資E.印務35.報社財務部門的基本功能包括( B.用財C.貯財 D.理財E.生財三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)請在每小題的空格中填 1985年開始試行自辦發(fā)行前,我國報紙采用的是 證三清’’,這里的“一證”指廣告 要齊整。40.報社開展多種經營活動要遵循多項原則,其中第一個原是首先要精心搞好報社 。41.財務管理的“三統(tǒng)一分"指財務機構統(tǒng)一,財會人員統(tǒng)一,資金運營統(tǒng)一 行經營。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)46.事業(yè)單位47.儲備定額48.多渠道發(fā)行49.接近權50.媒介集團五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)51.我國新聞單位內部組織機構一般分為三種方法?53.報社開展多種經營要采取同向發(fā)展的思路什么叫同向發(fā)展?這種做法有什么好處?六論述題(本大題共l2分)54.廣播電視節(jié)目的編排為什么要適應受眾的需要和習慣?具體編排時要注意什么?年1月1.新聞單位自身的維生功能,主要是一個( )A.政治性問題 B.經濟性問題C.社會性問題 室B.C.記者部D.3.某報社各采編部門的設置與我國黨政部門和有關系統(tǒng)的設置相對應,該報社的采編工作實行的是()A.以版面為中心的管理機制B.C.以欄目為中心的管理機制D.4.成本總額隨著報紙印刷數量的變動而成正比例變動的成本是()A.總成本B.單位成本C.變動成本D.固定成本5.我國報紙的收訂有整訂與破訂兩種形式,屬于破訂形式的是 )A.按年訂閱B.按季訂閱C.按月訂閱D.按天訂閱6.影響廣告收費的最初始的重要因素是()A.廣告產品B.廣告成本C.廣告效果D.廣告制作7.在現代報業(yè)定位的決策模型中處于中心位置的是()A.生產管理B.報社的理念和資源C.發(fā)行和廣告D.報社的目標和編輯方針8.報社固定資產管理的核心是()A.使用風險B.使用效率C.使用速度D.使用金額9.在某段時間實際收看電視各頻道人數之和與有接收電視條件的人數之比,稱為()A.開機率B.平均收視率C.總收視率D.相對收視率10.我國新聞 )A.質量定額管理B.人員定額管理C.產量定額管理D.效率定額管理11.與其他公共關系工作一樣,媒介推廣工作也以公眾為對象,這里的公眾指()A.本單位內部公眾B.社會公眾C.其他的新聞單位D.企業(yè)組織12.早在唐代貞觀年間(公元七世紀我國就發(fā)明了()A.泥版印刷技術B.雕版印刷技術C.泥活字印刷技術D.木活字印刷技術13.我國報業(yè)集團是實行企業(yè)化管理的()A.合資單位B.企業(yè)單位C.事業(yè)單位D.行政單位14.確定報紙廣告版面(時間)價格的原則通常是(A.價值原 B.成本原則C.利潤原 D.效益原則15.我國報社領導體制有若干種基本類型,其中“雙軌制”特 B.黨委會領導下的社長負責制C.社長、總編輯雙首長制 D.社長領 B.采集C.加工 D.制作17.我 B.編C.印D.18.報社辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)是()A.編輯B.C.發(fā)行D.19.廣告的社會利益指廣告對社會公眾的()A.推銷作用B.C.引導作用D.20.下述選項中,屬于報業(yè)多種經營范圍的是()A.廣告B.C.投資D.21.以下各種費用中不屬于期間費用的是()A.間接費用B.C.管理費用D.22.影響廣播電視節(jié)目制作周期的因素很多,但最重要的因素往往是()A.經費B.C.設備D.23.新聞單位最重要的資源是()A.人力資源B.社會聲譽資C.物質資源D.版面(頻率、頻道)24.80年代后期,覆蓋我國的主要廣播方式是()A.調頻廣播B.C.短波廣播D.25.西方資本主義國家的報紙、廣播、電視主要是()A.公共媒體B.C.政黨媒體D.26.新聞紙的儲備定額一般分為兩個部分,其中正常情況下數量保持不變的儲備叫()A.經常儲備B.C.期初儲備D.27.在報紙的發(fā)行工作中,不管采用哪一種推廣方法,其圍繞的中心都應該是()A.記者B.C.讀者D.28.在報社的各種收入中,作為報社生存的基礎,同時也是報業(yè)經濟形成與發(fā)展基礎的是報社的()A.發(fā)行收入B.C.辦報印刷總收入D.29.資是)A.B.C.D.級別工資30.B.C.D.博瑞傳播二、多項選擇題(52分,共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。31.報紙印刷成本包括固定成本和變動成本。下列開支中屬于固定成本的有 B.印刷廠廠長的工資C.廠部辦公室的文具用品費D.膠印機操作工的工資E.印刷報紙的油墨費用32.報社發(fā)行網絡管理工作的主要內容有( )A.投遞質量管理B.廣告管理C.發(fā)行 D.報款管理E.公共關系管理33.報社財務部門的基本功能包括( B.用財C.理財D.生財E.節(jié)財34.工資形式指工資的計算方法和支付形式,主要包括( 資.基礎工資 .計件工資.浮動工資3被稱為當代信息傳輸的三大支柱是( )光纖通信 微波通信電話通信 短波通信衛(wèi)星通信三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共0分)請在每小題的空格中填上正確答案錯填不填均無分.新聞產品的 出售給新聞產品提供了售價低于成本的可能性.具有制版印刷和加工能力的全過程印刷廠其生產能力的計算是綜合平衡的結果其中具有決定性作用的是 車間的生產能力。8報紙的發(fā)行宣傳工作,實際上是報社發(fā)行部門執(zhí)行的對外部公眾的 工作。我國第一部嚴格意義上的廣告法律是95年2月1日正式施行《 0報社開展多種經營活動要遵循多項原則,其中首先要精心搞好報社的 。在西方新聞學中,報社發(fā)行收入系數是衡量報紙是否實現“商業(yè)化”的關節(jié)點,這一關節(jié)點的數值是 。2廣播電視節(jié)目編排既是一門節(jié)目組合的藝術,也是一門 的藝術。3我國新聞單位職工的工資形式主要是 。.新聞單位由于掌握了 ,所以在開展公共關系工作方面有著得天獨厚的條件。4彩色電視機有不同的制式,我國采用的是 制。四、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共0分)6新聞策劃(狹義的)7廣告接觸率8節(jié)目成本4結構工資制5非線性編輯系統(tǒng)五、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分).為什么說逐步實行社(臺)長領導下的總編輯、總經理分工負責制,是我國新聞單位領導體制的發(fā)展趨勢2報社在開展多種經營時為什么要采取同向發(fā)展的思路5報業(yè)集團有哪些基本要素?六、論述題(本大題共1小題,共12分)5為什么既要承認新聞產品的商品性,又要反對新聞產品的商品化?2009101位的領導體制是()A.一長制BC.雙軌制D2.我國國家標準中,最常用的判定報紙印刷質量的指標是()A.墨色B.圖片C.印紋D.密度3.韋爾伯·施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式在報紙的發(fā)行推廣中也同樣得到應用,這一公式的理論基礎是經濟學的()A.最迅捷原理BC.最省力原理D4.現代報業(yè)面對三個市場,其中首先出現的是()A.受眾市場BC.廣告市場D5(A.中新社BC.中央電視臺D6.調幅聲音廣播使用中波波段和()A.微波波段管負責的審查是()ABC.選審D8.廣告道德的第一原則是()A.公正B.真C.自律D9.廣播電視擁有四種資源,其中基本資源是()A.頻率資源BC.受眾資源D10.新聞單位廣告部門工作人員的工資屬于廣告成本中的()A.直接成本BC.交易成本D11()A.商品廣告收入BC.公益廣告收入D12.總額隨著報紙印刷數量的增加而等比例增加的成本是()A.總成本BC.變動成本D13.在現代報業(yè)定位的決策模型中處于中心位置的是()A.生產管理BC.發(fā)行和廣告D14.新聞單位開展公共關系工作有兩大優(yōu)勢,一是這些單位深受社會公眾矚目,二是這些單位()ABC.具有良好的社會形象D15.辦報型報社的辦報收入系數是()A.≥0.60.8D.≤0.916.經過報紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時期內某一報紙的銷售份數,被稱為()A.凈銷售量BC.核定銷量D17.若某報社各采編部門的設置與我國黨政部門和有關系統(tǒng)的設置相對應,則該報社的采編工作實行的是()AB.以專業(yè)部為中心的管理機制C.以欄目為中心的管理機制D.以編輯部為中心的管理機制18()A.記錄者BC.把關者D19.報紙發(fā)行推廣工作的直接目的是()A.擴大影響力BC.擴大發(fā)行量D20.新聞單位最重要的資源是()A.人力資源BC.物質資源D.頻率(版面)21()AB.凹C.平版D22()A.從經營服務型向福利服務型轉變B.從“小而全”向“大而全”轉變C.從福利服務型向經營服務型轉變D.從“大而全”向“小而全”轉變23.報社資金創(chuàng)利率使用的單位是()A.元B.元/C.元/年D.元/年·24.在確定新聞紙儲備定額時,一般情況下數量保持不變的儲備稱為()ABC.期初儲備D25.在我國新聞單位領導體制的基本類型中,體現了編輯業(yè)務和經營管理業(yè)務相分離的是()A.黨委會領導下的總編輯負責制26.西方資本主義國家的報紙、廣播、電視主要是()A.公共媒體BC.政黨媒體D.娛樂27()A.媒介公眾B.順C.社區(qū)公眾D28()A.節(jié)目制作計劃B.節(jié)C.節(jié)目選題計劃D29.按照我國新聞單位內部組織機構的部門劃分方式,發(fā)行部屬于()ABC.行政系統(tǒng)D30.采編工作以版面為中心的管理機制,要求版面的責任編輯直接()A.對報社社長負責BC.對報社總編輯負責D二、多項選擇題(5210分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。31( )A.職能原則 .系統(tǒng)原則C.產品原則D.效率原則E.位置原則2.在報社會計科目中,出報成本一般分為( )A.編輯費用.廣告費用C.發(fā)行費用D.印刷費用E.行政管理費用.從理論上說,廣告價格的構成取決于( )A.成本 B.資產C.稅金D.利率E.利潤4.報社的產品銷售收入主要包( A報刊發(fā)行收入多種經營收入C廣告經營收入D承代印收入E資產轉讓收入5我國大多數報社的崗位分工和人才分布分為五個系列下述選項中屬于這五個系列的( A新聞編輯 .經營C.工程技術D.管理E.黨務及行政三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案錯填不填均無分6表示報紙產量以及與產量有關的其他統(tǒng)計指標的基本單位是 3報社辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)是 在現代社會廣告活動的主體是廣告主廣告公司和 3報社開展多種經營要采取 發(fā)展的思路即要優(yōu)先選擇與報社自身性質相近的項目0計入報社產品成本的支出包括直接材料直接工資直接費用和 受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過購買 商品間接完成的。2.我國新聞單位的人力資源管理,既有行政事業(yè)單位的干部管理性質,又有企業(yè)單位的 管理性質4新聞單位之間的關系既有競爭的一面也有 的一面4印刷中印指印版的制作“刷”指 的傳遞5報業(yè)集團化本質上應該是以 和契約關系為紐帶組織的報業(yè)經濟聯合體四名詞解(本大題共5小題每小題4分共20分新聞策(廣義的發(fā)行量稽核8報業(yè)的多種經營9節(jié)目成本0媒介推廣工作五簡答(本大題共3小題每小題6分共18分)1.印刷企業(yè)的生產能力通常包括哪些方面?.報社財務管理有哪些基本環(huán)節(jié)?3.簡述我國組建報業(yè)集團的基本途徑。六、論述題(本大題12分)4.知識經濟的出現使新聞業(yè)經濟的發(fā)展面臨什么挑戰(zhàn)和機遇?請分別舉例說明。全國2008年10月1. )A.1234B.1342C.1432 B.戰(zhàn)術決策C.戰(zhàn)役決策 D.戰(zhàn)情決策3.廣播電視媒介社會效益和經濟效益的最終源泉 B.節(jié)目C.廣告 D.管理4.具有錨和鏈的特殊文檔結構方式稱為( B.超文本C.檢索文本D.自動轉移文檔5.報社的各類工作人員付出的勞動可抽象化為一般的、無差別的人類勞動,這種抽象勞動形成報紙的 B.價位C.價 D.價碼6.按照20世紀中期以后報業(yè)印刷技 B.冷排膠印C.冷排凸印 D.冷排網印7.如果用網絡分 項工作所用時間之和

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