“互聯(lián)網+”背景下沈陽農產品電子商務發(fā)展的對策研究分析 財務管理專業(yè)

1.內容提要本課題的研究主要是結合實際，分析沈陽農產品電子商務發(fā)展，找出其現(xiàn)階段存在的問題，并追根溯源，找到引起產生這些負面現(xiàn)象的根本原因，立足于沈陽當?shù)氐膶嶋H情況，結合“互聯(lián)網+”的發(fā)展特點，針對沈陽農產品電子商務發(fā)展該何去何從提出自己的觀點。本研究共分為三個部分，具體如下:第一部分為相關概念及農產品電子商務模式。主要對互聯(lián)網+、電子商務、農產品等概念進行闡述，同時簡要介紹農產品電子商務模式的發(fā)展歷程，并按照相關標準將其歸類。第二部分的主要內容是介紹現(xiàn)階段沈陽農產品電子商務發(fā)展，指出其發(fā)展缺陷所在。同時闡述沈陽農產品電子商務發(fā)展遇到的阻礙因素。第三部分則是針對第二部分當中指出的問題給出針對性意見，摒棄傳統(tǒng)方法，從全新的角度思考，提出促進沈陽農產品電子商務發(fā)展模式的新途徑。對沈陽農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，同時兼顧相關行業(yè)及其他地區(qū)先進農產品發(fā)展經驗，提出相對應的解決對策。2.目的意義、適用領域本研究以電子商務理論為切入點，分析探究沈陽農產品電子商務發(fā)展的特點和存在的問題，指出阻礙農產品電子商務進一步發(fā)展的環(huán)節(jié)，同時立足于沈陽本土地區(qū)的宏觀條件，立足于“互聯(lián)網+”的發(fā)展潮流，為沈陽農產品電子商務發(fā)展整體水平的提高指出明路。農業(yè)在國民經濟整體格局中扮演者舉足輕重的角色，農產品和人民日常生活息息相關，沈陽農產品電子商務發(fā)展整體水平的提高可以為沈陽農產品流通效率的提高創(chuàng)造便利條件，有利于提升沈陽農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，有利于解決農產品進城“最后一公里”的問題，節(jié)約農產品的流通開支，實現(xiàn)將農產品銷售端的價格控制在合理水平，而且有利于提高農產品出售端的綜合收益，避免農產品“賣難買貴”現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生。3.正文農產品生產具有很強的季節(jié)性和空間分散性，從而與農產品消費的剛性和廣闊性形成鮮明矛盾，因此，農產品市場要求便捷高效的流通渠道。但長期以來，由于銷售渠道不通暢，農產品生產與市場需求出現(xiàn)脫節(jié)。發(fā)展農村電子商務可以有效解決這一矛盾。在2015年全國兩會上，“互聯(lián)網+”行動計劃首次出現(xiàn)在政府工作報告中。2015年4月，國務院常務會議做出發(fā)展電子商務等新興服務業(yè)，落實“互聯(lián)網+”行動，促進傳統(tǒng)產業(yè)和新興產業(yè)融合發(fā)展的工作部署，將“互聯(lián)網+”推上經濟社會發(fā)展的“風口”。2015年10月，國務院印發(fā)《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》。這些政策為農產品市場發(fā)展指明了新方向，實施“互聯(lián)網+農業(yè)”，發(fā)展農產品電子商務，成為我國發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的必然選擇。當前，我國農村電子商務發(fā)展還處在起步階段。加快農產品電子商務發(fā)展，讓億萬農民通過“觸網”走上“雙創(chuàng)”新舞臺，實現(xiàn)農業(yè)升級、農民增收、農村發(fā)展，成為各級黨和政府面臨的重要任務。一、農產品電子商務相關概念及農產品電子商務模式2015年3月5日，隨著李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上提出制訂“互聯(lián)網+”計劃，“互聯(lián)網+”這一新鮮概念立刻引起人們廣泛關注，成為無數(shù)國民討論的焦點，在社會上形成一股獨特的“互聯(lián)網+”熱。對于所有互聯(lián)網生產要素的調整與配置來說，都需要對互聯(lián)網的發(fā)展引起重視，發(fā)揮互聯(lián)網在促進經濟發(fā)展方面的積極作用，為實體經濟的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造積極條件，最終建立起互聯(lián)網主導下的全新經濟體系?！盎ヂ?lián)網+”的提出，給農產品營銷也帶來了無限生機，實現(xiàn)農產品這一傳統(tǒng)產品和網絡這一新鮮的時代發(fā)展產物相結合。在總理此次提出“互聯(lián)網+”的行動計劃中，“互聯(lián)網+農業(yè)”扮演著關鍵角色?！盎ヂ?lián)網+”農產品一方面可以一定程度促進農產品生產流通整體水平的提高，另一方面則可以為城市生活供應和食品安全方面提高強有力保障，有利于提高農民的綜合收入?！盎ヂ?lián)網+農業(yè)”即促進互聯(lián)網和農業(yè)二者的有機結合，其的核心部分是利用互聯(lián)網來營銷農產品。所謂“互聯(lián)網+”農業(yè)，就是實現(xiàn)互聯(lián)網技術和農業(yè)生產有機結合，發(fā)揮網絡的積極作用，促進農業(yè)生產整體水平的提高，為提高農產品的綜合管理水平創(chuàng)造便利，推動農業(yè)產業(yè)的供銷一體化進程，最終在保證生產效率的前提下提高農產品的經濟效益。通過運用“互聯(lián)網+農業(yè)”，能夠一定程度發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析能力在農業(yè)方面的積極作用，獲取消費者的相關信息，以需定產；促進傳統(tǒng)交易渠道向農產品電子商務途徑的轉變；可以發(fā)揮互聯(lián)網金融的積極作用，為農業(yè)融資提高新的途徑。和發(fā)達國家相比，我國農產品電子商務起步晚，整體水平有限，在購物網民數(shù)量、農產品網絡消費能力等方面都還存在較大的發(fā)展缺陷。我國農產品電子商務發(fā)展經歷了四個階段：第一階段（1995年-2005年），1995年集城現(xiàn)貨網網上售糧，2000開始叫做中華糧網，2005年開始經營中央儲備糧的銷售；1999年棉花交易市場成立，這些都是農產品電子商務以G2C的模式開始第一階段的運營；第二階段（2005年-2012年），伴隨著B2B模式、B2C模式、G2C等模式的產生與發(fā)展，這一階段2005—2008年食品安全問題凸顯和生鮮電商出現(xiàn)；傳統(tǒng)營銷模式不適應，電商已變紅海。第三階段（2012年-2013年），伴隨著生鮮電商探索移動終端電商模式的出現(xiàn)，2012年生鮮電商競爭慘烈，眾多商家面臨盈利困局。第四階段（2013年至今），電商模式出現(xiàn)了新的發(fā)展，出現(xiàn)了B2C模式、C2C模式、C2B模式、O2O模式等，生鮮商家獲得資金融入，新興技術（互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)以及微信等即時通訊工具）盛行。當今，在成功的農產品電商平臺中，常用的農產品電商的模式主要有三大類：B2C模式、“家庭會員宅配”模式和“訂單農業(yè)”模式。再現(xiàn)階段的電商領域，B2C模式發(fā)揮著重要作用，例如本來生活網、沱沱工社等。按照一定標準，B2C模式可分為兩大類：純B2C，即商家并不參與產品生產制作的所有過程，而主要采取轉賣的手段銷售產品，順豐優(yōu)選、本來生活是其中的代表；“自有農場B2C”，即企業(yè)參與了產品的生產制作過程，自產自銷，將自身的產品通過B2C網站等媒介賣到消費者手中，他們售賣的產品大部分是自己生產?！凹彝T宅配”模式是農產品電商模式中新興的一種模式。您只需儲值成為會員，就可坐享新鮮蔬菜送貨上門服務。嚴格說來，它并不屬于純電商模式范疇，其主要是通過家庭宅配的方式把自家農莊的產品直接配送到家庭會員。第一步是將種植及飼養(yǎng)形成一定規(guī)模，然后在官網向消費者傳播產品信息，第三部則是會員預定所需產品，此步驟的完成主要集中在網上的會員系統(tǒng)，一旦產品投入銷售，立即按照之前的預訂信息逐個送到有關家庭。所以，該模式通過零售并不能實現(xiàn)獲利的目的，而要通過自家庭會員的年卡、季卡等來獲取利潤。例如多利農莊、一畝田等。該模式必須以雄厚的資本和極快的擴張速度為依托，加入無法保證資本投入數(shù)量，那么企業(yè)注定不可能兼顧盈利和規(guī)模兩大模塊?！坝唵无r業(yè)”模式產生于美國，就是美國人所說的CSA(社區(qū)支持農業(yè))?，F(xiàn)階段快速發(fā)展的訂單式農業(yè)得益于不同以往的產銷模式，一經推出，即刻好評如潮，備受青睞。訂單農業(yè)可以最大限度滿足農民需求，并選擇了最能保障農民利益的途徑，是農民思想解放的重要標志，同時是現(xiàn)代化發(fā)展的產物。因為全新的產銷體系，訂單式農業(yè)注定會成為相關農民致富的首要選擇。該模式發(fā)展的限制因素主要是規(guī)模，相關經驗者沒有足夠的經濟能力建立電商平臺，大部分都在淘寶上銷售。經營者承諾用最天然的方式種植，全程不實用農藥等化學用品，是這類經營方式的最大賣點，所以消費者有必要在了解產品之前調查了解該經營者，獲取經驗者的信息，給予其足夠信任，但消費者也不能逃避種植風險，而要全力承擔，換句話說，哪怕今后自然條件極其惡劣，嚴重影響到西瓜收成，消費者都需無條件全收。對于現(xiàn)階段訂單式農業(yè)而言，土地托管也還必不可少，由于現(xiàn)在的農耕地主要采取分散式管理的方法，所以不可能最大限度實現(xiàn)訂單農業(yè)的規(guī)?；?，統(tǒng)一化等，因此，土地托管對于提高訂單式農業(yè)的發(fā)展效益和整體水平來說，作用明顯，意義深遠。規(guī)模訂單式農業(yè)無疑將會成為未來農業(yè)發(fā)展的主要方向。中國農業(yè)占比大，但在農產品交易過程中，經常出現(xiàn)信息不對稱，導致買賣雙方不能達成一致交易，而且在流通環(huán)節(jié)中，由于很多農產品流通運輸?shù)膯栴}的出現(xiàn)，影響了農產品的交易。除此之外，農產品品牌影響力低，無法走出農村地區(qū)，讓更多消費者熟知，也是抑制農產品交易的重大因素。依靠互聯(lián)網大力發(fā)展農業(yè)，將是農業(yè)發(fā)展的重大契機。在沈陽，雖然農產品市場的發(fā)展的非常好，但是現(xiàn)有的農產品電子商務發(fā)展比較落后，農產品的標準各不相同，缺乏農產品品牌影響力，對于農戶來講，其本身的電商發(fā)展的相關技能也是有限，電子商務的發(fā)展平臺落后，也缺乏大量的電子商務人才。二、沈陽農產品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀及問題1.農產品生產標準不統(tǒng)一，網絡銷售整體水平有限由于自然條件所限，導致農產品的生產者和生產區(qū)域無法集中，所以生產和需求有可能出現(xiàn)較大波動，同時農產品存在不利于長期保存、附加值有限，加工難度較大等缺陷，因此農產品標準化程度往往有限。此外，農產品和工業(yè)品的生產不同，它的標準化生產難度非常高，產中和產后往往標準不一，流通環(huán)節(jié)的執(zhí)行力有待提高，對其監(jiān)測時很多時候僅取決于人的主觀評價，而不是采用以儀器和技術檢測標準，加大降低了農產品的標準化程度。除此之外，很多消費者對網上農產品信任度較低，認為其安全性存在隱患。這些都是造成網絡銷售競爭力不強的主要原因。另一方面，沈陽農產品沒有建立起過硬品牌，只存在極少數(shù)農產品品牌可以獲取消費者的信任，所以沈陽地區(qū)的特色農產品應該通過電子商務的平臺，進行網絡推廣宣傳來提升沈陽農產品品牌的影響力，提升網絡銷售競爭力，為提高農產品生產產業(yè)化打下基礎，促進農產品電子商務發(fā)展整體水平的提高。2.農民“觸網”意識不強，缺乏網絡銷售的意識，缺乏網絡營銷推廣在沈陽，農民、經銷商、消費者對農產品電子商務接受度較低，究其原因，有五個方面影響因素。第一，因為農產品電子商務對于資金要求較高，而且很多投資往往要經過一定時間才能見效短期內可能出現(xiàn)利潤低甚至虧本現(xiàn)象，前期的盈利往往有限，這直接打擊了大部分經銷商參與電商營銷的積極性。第二，消費者在購買時往往不能事先接觸到貨物，對其具體細節(jié)一知半解，，而且必須先付款后收獲，加之部分消費者對網絡的可靠性認同度較低，農產品電商的售后服務環(huán)節(jié)往往是薄弱部分，這些因素導致很多消費者避免選擇電商營銷、第三，就互聯(lián)網普及率而言，城鄉(xiāng)差別明顯，后者的互聯(lián)網普及處于弱勢地位，因此絕大部分農民甚至完全不知道電子商務，農業(yè)管理的整體水平有限，科技化與規(guī)范化水平令人堪憂，直接導致處理農業(yè)信息的各個環(huán)節(jié)水平較低，發(fā)展較慢。第四，沈陽地區(qū)農業(yè)信息服務水平不高，存在較多盲區(qū)，直接限制了農業(yè)電子商務的進一步發(fā)展。第五，沈陽部分農村地區(qū)農民一直對互聯(lián)網抱有懷疑抵觸的心態(tài)，尤其對于在電子商務平臺上交易，會有不安全、不放心的意識存在，認為實體交易更為可靠。大多數(shù)農民對于電腦、網絡都知之甚少，很少有人使用智能手機及相關支付軟件，新技術的推廣普及任重道遠，導致電子商務在農村的發(fā)展頻頻受阻。此外，即使有農產品企業(yè)開展電子商務活動，但有關農民仍對其持抵觸心理。因為大部分農產品企業(yè)的發(fā)展并非一帆風順，所以他們在在考慮到投資成本、投資風險等問題的情況下，還是選擇優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)實營銷，換句話說，他們對網絡缺乏足夠信任，尤其是在網上投資時更是小心翼翼，所以只好繼續(xù)固守傳統(tǒng)營銷。當然，還有一部分企業(yè)則是在投資以后無法實現(xiàn)短期獲利的小目標，所以只好選擇撤資，放棄網絡營銷這一途徑，所以部分農產品企業(yè)的網絡營銷計劃堅持的時間較短，往往死在起步階段。為了吸引消費者，部分企業(yè)雖然有專門的網站，但是宣傳工作幾乎處于空白階段，導致這些網站形同虛設。一些企業(yè)反映，他們的企業(yè)網站建設以后，好幾個月內流量仍然停滯不前，產生這一現(xiàn)象主要是因為很多企業(yè)的觀念不對，他們將網站建設等同于網絡營銷，而事實卻不是這樣，網站建設只是網絡營銷整體范疇中的小部分，根本不等同于網絡營銷，因此企業(yè)的網絡營銷工作要落在實處不如果只停留在表面就會帶來事倍功半的效果，得不到消費者的反饋。3.農產品電子商務人才缺乏，交易平臺建設落后在沈陽，類似于惠農網、商之翼、遼寧產業(yè)帶等農產品平臺的搭建很多，但和2016年中國十大農產品電商平臺的我買網、沱沱工社、華蕎網等相比較還是存在很多問題。沈陽農產品電子商務發(fā)展所面臨的尷尬之一便是農產品電子商務人才缺乏。沈陽農產品電子商務人才培養(yǎng)投入少，既能掌握電子商務網絡平臺建設專業(yè)技術，又能熟悉農產品方面的相關知識的技能人員少之又少。所以導致缺乏高效率的電子商務交易平臺，即使有了交易平臺，平臺售后維護人員缺失，不能及時解決客戶問題，影響客戶體驗水平。農產品相關的網絡銷售人才不足，錯失了在平臺上農產品交易的機會，也導致農產品好，卻網絡銷售虧損的問題出現(xiàn)，這些都阻礙了沈陽農產品電子商務的發(fā)展。此外，由于農產品季節(jié)性強區(qū)域性強、時效性高、貨損率高等特點的束縛，大多農產品電商經營者均將產品定位在貨值高、售價高、物流成本占比相對較小的產品上，這樣導致現(xiàn)有的農產品電子商務平臺的重復建設嚴重，同質化導致大多數(shù)平臺都在虧損經營。如東北大米，具有較強的地域特色、地域品牌知名度及認知度高的產品，這就導致農產品電商趨同投資重復建設同質化非常嚴重。4.農產品電子商務監(jiān)管缺乏農產品電子商務離不開互聯(lián)網，包括通過互聯(lián)網實現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息等的傳遞和處理，可是因為互聯(lián)網對所有人都公平開發(fā)，導致網上交易的安全性一直成為人們擔心的問題，另一方面網上農產品質量無法確定，種種因素阻礙了農產品電子商務發(fā)展，導致其發(fā)展速度長期緩慢。5.農產品物流業(yè)運作成本偏高。完善的物流體系可以為網上銷售帶來積極影響?？墒?，很多農作物往往是季節(jié)性作物，而消費者青睞的是鮮活的農產品，因此對于網上銷售物流運輸有著極高的要求。直接導致物流成本偏高。所以物流業(yè)也不可能提高優(yōu)質服務，很多消費者由此開始厭惡農產品物流，加上市場化調節(jié)往往不能及時解決相關問題，利潤水平有限。6.農產品交易支持體系不健全?？茖W完整的體系是開展電子商務活動的必要條件，否則電子商務無法順利實施，電子商務的主要優(yōu)勢之一是交易的速度奇快，可是這也要求要具備相應的網上支付體系，而現(xiàn)實卻是網絡支付手段在農民之間的普及度不高，只有很少農民使用網絡支付，這直接限制網絡銷售活動的完成，因此建立高水平的網絡交易支持體系勢在必行。三、沈陽農產品電子商務發(fā)展的問題對策為了能夠更好更快速的發(fā)展沈陽農產品電子商務，解決其沈陽農產品電子商務現(xiàn)有的問題，應從以下六個方面入手：1．建立品牌和食品安全可追溯體系農產品電子商務是基于互聯(lián)網絡為基礎實行的一種農產品交易模式，農產品電子商務具有方便、快捷、成本低、效率高、跨越時間和空間限制的特點而逐漸成為農產品交易發(fā)展的趨勢。在這種情況下，要想發(fā)展好農產品電子商務，首先是要保證沈陽市農產品的質量，這樣，才能保證農產品品質和市場競爭力。其次，沈陽市要基于互聯(lián)網絡為基礎開展農產品電子商務，必須積極加強沈陽市的農業(yè)標準化體系建設。由于沈陽市農作物種植品種較多，生產方式多種多樣，這就需要以沈陽市實際生產情況為基礎、以國家標準為依據(jù)、以省級標準為參考、以與國際標準接軌為目標，制定一批適合沈陽市農產品生產實際的農產品生產標準，以實際質量的提升來提高農產品的產品附加值和市場競爭力。再次，隨著社會生產的發(fā)展，人們消費水平的提高，人們對農產品的要求己經開始了從數(shù)量到質量轉變，農產品的競爭己經從價格競爭到質量的競爭，發(fā)展農產品品牌勢在必行。對于沈陽市來說，始終要堅持“政府引導、企業(yè)為主”的原則，以市場需求為導向，因地制宜的開展農產品地理標志認證和注冊、綠色食品和有機食品商標的注冊等，培育和開發(fā)一批質量好、有特色、產量穩(wěn)的沈陽市品牌農產品，確保開展農產品電子商務，確保沈陽市農產品能以質量和信譽而提升銷路。此外，站在沈陽農產品發(fā)展的角度，過硬的品牌體系是應對各種危機的強力保障。為了向消費者呈現(xiàn)獨特的商品特色，農戶可以加入虛擬商城，同時在第三方電子商務平臺銷售農副產品，吸引更多顧客，，提高客戶體驗度和忠誠度，不斷開拓新的市場。同時，政府也要發(fā)揮指導作用，對如何加強農戶品牌意識這一問題引起重視，倡導農產品生產者完成商標注冊，同時結合原產地保護措施，建立專門的數(shù)據(jù)庫負責儲存農產品不同階段的信息和特點，如果遇到問題，可以第一時間找到源頭，責任到人。以此來樹立沈陽特色農產品的品牌是最大的特色。2．提高電商主體素質，提升網絡營銷觀念“互聯(lián)網+農業(yè)”的發(fā)展中，最重要的是依靠生活在農村的農民，只有他們普及了互聯(lián)網知識，提高了互聯(lián)網技術，才能真正提升沈陽農產品電子商務的發(fā)展。因為很多農民受教育水平有限，無法對新興的互聯(lián)網持公正的態(tài)度，而是對其保持質疑，所以政府作為農民最相信的機構要做好農民的思想工作，引導他們對互聯(lián)網形成客觀的態(tài)度。鑒于我國農村、農民的實際情況，有效辦法是建立多元化投資體系，組織農民進行電商營銷等、培訓，為農業(yè)教育的發(fā)展提高資金支持。農村的農民提升自我，可以通過科學農業(yè)生產知識講座，來學習合理規(guī)范的農業(yè)生產知識，在生產渠道逐步暢通后，也要繼續(xù)學習農產品銷售知識，進而拓寬銷售渠道，廣銷農產品。同時在“互聯(lián)網+農業(yè)”的背景下，還要大力普及互聯(lián)網知識與應用，對于很多農產品企業(yè)，應該多看，多理解網絡營銷對現(xiàn)代企業(yè)的作用，只有企業(yè)對于網絡營銷的發(fā)展保持足夠的信心和耐心，消費者才會受到感染，進而對網絡營銷形成正確的認識觀念，同時企業(yè)應該調整資金的投入結構，限制現(xiàn)實營銷的投入力度，加大網絡營銷的投入，網絡平臺的積極作用，均衡不同企業(yè)之間的實力，綜合提高企業(yè)的市場競爭力。3．提升農產品電子商務專業(yè)化人才綜合能力，以“差異化”和“減法”化解電子商務平臺同質化農產品電子商務專業(yè)化人才是實現(xiàn)“互聯(lián)網+”快速發(fā)展的重要基礎，培育既能懂得農產品相關知識，又懂得電子商務平臺的專業(yè)化人才是沈陽農產品電子商務發(fā)展需要。對于專業(yè)化人才的培養(yǎng)，通過政府在高校或者研究機構中開設相關專業(yè)來獲取重要人才。高校科研究機構通過與互聯(lián)網企業(yè)、互聯(lián)網農業(yè)企業(yè)等進行校企合作，定期開展講座來提升專業(yè)人才的實際操控能力。通過對理論知識的學習，以及企業(yè)為學生提供參觀或者實習的機會，親身體驗農村互聯(lián)網企業(yè)的發(fā)展情況，有助于對專業(yè)知識有的深入了解，也有助于其更好的走向社會。至于深入到農村工作的一線工作者，可以通過在崗培訓、進修、網絡學習來學習農產品知識和互聯(lián)網知識。也可以引進農業(yè)科技專業(yè)人才，進修以老帶新，帶動身邊的工作人員一起學習營造良好的氛圍。之所以實行農產品差異化營銷的，是因為考慮到同質化市場帶來的負面影響，促進農產品銷售的種類創(chuàng)新升級同時促進營銷模式的完善。差異化有利于更好滿足客戶的不同需求，提高用戶滿意度，提高客戶對于企業(yè)品牌的忠誠度，利用現(xiàn)代科學技術增加產品附加價值，開發(fā)新產品。農產品銷售做“減法”，即將類型相似的農產品電商平臺進行整合或者在品類的銷售上做區(qū)分，對產品進行創(chuàng)新，將平臺、經營模式進行調整，做“減法”的同時實現(xiàn)效益的提高。4.加強農產品電商監(jiān)管部門作用政府要發(fā)揮自身作用，促進農產品電子商務的發(fā)展：第一，為農戶的生產、銷售創(chuàng)造便利的宏觀環(huán)境，引導農戶建立品牌，提高企業(yè)的綜合實力；第二，對網上交易進行嚴格管控，減少不規(guī)范交易行為的發(fā)生，促使相關農戶可以以需定產，以需定價；第三，提高網絡交易平臺的整體水平，豐富農戶和消費者的交易形式，同時引導相關商家對信息引起足夠重視，發(fā)揮信息化在提供信息服務方面的積極作用，以便于商家可以了解客戶消費需求，推出符合客戶需要的產品；第四，發(fā)揮財政的積極作用，適當給農企等項目下?lián)芤欢ㄙY金，緩解其融資難的問題，以實際行動促進其發(fā)展。5.推進農產品電子商務物流建設進程物流也是農產品電子商務整體格局中的關鍵一環(huán)，物流的整體水平直接關系到農產品電商的發(fā)展?；ヂ?lián)網提供的為市場帶來的一定便利，加速了市場的運轉速度，在商流不斷發(fā)展的情況下，物流和商流存在脫軌的可能性，這會成為阻礙農產品電子商務發(fā)展的全新因素，在該過程中物流的不良影響就會顯現(xiàn)出來。因此，要對農產品電商物流體系建設引起更大的關注，尤其是對于特點鮮明的農產品來說，物流體系的質量直接決定了其最終的銷售水平。首先，加強實體和信息網絡系統(tǒng)建設。水、陸、空都是物品運輸?shù)耐緩街?，是提高物流整體運轉效率的基礎保障為。信息網絡系統(tǒng)建設即投入更多資源到和農業(yè)物流有關的信息網絡平臺建設中來，建立健全物流綜合信息平臺。其次，加強農產品現(xiàn)代物流中心建設。將基礎設施、技術能力、管理模式進行集約，并通過集中庫存、合理裝載、公共配送來進行調節(jié)優(yōu)化，為物流效率的提高打下基礎，減少物流途中的所致，將物流成本控制在合理范圍。再次，運輸裝備建設。不斷改良運輸設備和技術，提高其整體水平，為運輸?shù)目茖W發(fā)展提高強大的科技支持。對于現(xiàn)階段想要快速發(fā)展的農產品電商來說，物流業(yè)無疑成為了其瓶頸因素之一。這也給農產品電商企業(yè)提出更高的要求，農產品電商企業(yè)應該立足于當下，根據(jù)自身發(fā)展特點建立冷鏈物流體系，不斷加強農產品物流各個環(huán)節(jié)的建設，從根本上提高物流體系整體水平，解決“最后一公里問題”。6.健全農產品電子商務交易支持體系建設高水平的交易體系是農產品電商進一步發(fā)展不可或缺的因素，所以要持續(xù)加強交易體系建設，首相可以從提高農產品配送體系入手，不斷優(yōu)化農產品物流配送網絡，立足于實踐，大膽創(chuàng)新，不斷模塑，找到符合當?shù)氐霓r產品電商配送運行方式，為農產品電子商務開發(fā)創(chuàng)造有利的外部環(huán)境；與此同時，重視在線支付體系的建設，支付風險往往限制著電子商務的進一步發(fā)展，同時由于支付環(huán)節(jié)涉及到諸多企業(yè)的利益，例如以銀行為首的有關金融企業(yè)，導致其也直接影響到網絡交易的發(fā)展，電子商務網站積極和相關的通信企業(yè)和金融機構展開合作，實現(xiàn)互利共贏，保證農產品生產者能夠接受到高水平的金融服務，促進農產品電子商務的發(fā)展。四、“互聯(lián)網+”行動計劃引領下，農產品電子商務模式創(chuàng)新發(fā)展思路在“互聯(lián)網+”的環(huán)境下，要從農業(yè)產業(yè)鏈和商業(yè)模式的角度進行營銷創(chuàng)新與綜合設計。1.借助農業(yè)物聯(lián)網保證農產品質量安全借助農業(yè)物聯(lián)網技術可實現(xiàn)信息感知化、網絡運輸、決策支持、遠程控制。而對于質量安全，則要充分利用該領域的高科技產品，例如傳感器、信息融合技術和智能分析技術等，發(fā)揮上述產品在監(jiān)測農作物環(huán)境方面的積極作用，同時輔之以條形碼、R