小紅書(shū)2024年口腔行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案-書(shū)寫(xiě)口腔新篇章

2024口腔行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案CCONTENTPART1:口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)PART2:口腔細(xì)分類(lèi)目洞察PART3:營(yíng)銷(xiāo)打法案例分享PART1:口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)縱軸為搜索同比增速口腔安瓶（精油）牙膏作為高熱度高增長(zhǎng)品類(lèi)，支撐口腔賽道整體增長(zhǎng)口腔安瓶、牙線、兒童牙膏、牙刷、牙貼等細(xì)分類(lèi)目搜索高速增長(zhǎng)，潛力巨大口腔護(hù)理套裝牙膏/牙粉43%牙線/牙線棒41%牙刷/牙縫刷縱軸為搜索同比增速口腔安瓶（精油）牙膏作為高熱度高增長(zhǎng)品類(lèi)，支撐口腔賽道整體增長(zhǎng)口腔安瓶、牙線、兒童牙膏、牙刷、牙貼等細(xì)分類(lèi)目搜索高速增長(zhǎng)，潛力巨大口腔護(hù)理套裝牙膏/牙粉43%牙線/牙線棒41%牙刷/牙縫刷兒童牙膏嬰童口腔噴霧牙貼25%氣泡大小為新增筆記數(shù)沖牙器漱口水 口腔噴霧賽道高增長(zhǎng),消費(fèi)者需求日趨旺盛Y23Y23口腔護(hù)理行業(yè)搜索同比趨勢(shì)搜索量搜索量YOY+40%閱讀量YOY+78%電動(dòng)牙刷電動(dòng)牙刷橫軸為搜索量牙齒美白儀取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2富養(yǎng)媽媽人群養(yǎng)生人群種草人群醫(yī)美人群美白人群富養(yǎng)媽媽人群養(yǎng)生人群種草人群醫(yī)美人群美白人群2人群更廣泛,除了個(gè)護(hù)、禮贈(zèng)、大促等核心人群，口腔護(hù)理人群正逐漸拓寬既能覆蓋到熬夜、party為興趣的年輕人，也有輕熟齡的媽媽、養(yǎng)生、醫(yī)美人群美妝個(gè)護(hù)人群美妝個(gè)護(hù)人群熬夜人群口腔護(hù)理類(lèi)目免疫力人群大促人群Party人群禮贈(zèng)人群核心人群核心人群-取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2；人群圈選口腔護(hù)理行業(yè)種草人群∪行業(yè)深度種草人群放肆美食不敏感社交場(chǎng)合能救急孕期+199%+56%上火正畸重要場(chǎng)合來(lái)臨前口氣&牙黃要速效KO旅行寵幸美食之后少不了維系口腔健康即使人在匆忙旅途也注重口腔護(hù)理的品質(zhì)+65%+60%職場(chǎng)+88%放肆美食不敏感社交場(chǎng)合能救急孕期+199%+56%上火正畸重要場(chǎng)合來(lái)臨前口氣&牙黃要速效KO旅行寵幸美食之后少不了維系口腔健康即使人在匆忙旅途也注重口腔護(hù)理的品質(zhì)+65%+60%職場(chǎng)+88%約會(huì)甜品火鍋喝冷飲party出行護(hù)理有品質(zhì)特殊時(shí)期更特護(hù)咖啡場(chǎng)景更細(xì)分,覆蓋生活每個(gè)角落熬夜熬夜身體亮燈的時(shí)期身體亮燈的時(shí)期口腔更要精心呵護(hù)備婚備婚取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理；以上增速指閱讀量同比增速需求多元化,諸多訴求亟待解決搜索量YOY增速Y23口腔護(hù)理行需求多元化,諸多訴求亟待解決搜索量YOY增速Y23口腔護(hù)理行業(yè)功效搜索趨勢(shì)（除美白）清新口氣深層清潔抗敏修護(hù)防蛀美白為先：「美白去黃」在全部功效詞中占比78%，是消費(fèi)者最主要的功效訴求需求多元：其他需求正高速增長(zhǎng)，代表健康型需求的「抗敏修護(hù)」功效增速最快搜索量占比美白去黃美白去黃#怎么去牙結(jié)石#去牙菌斑牙膏#口臭牙膏推薦#去口氣噴霧#舒敏護(hù)齦牙膏#怎么去牙結(jié)石#去牙菌斑牙膏#口臭牙膏推薦#去口氣噴霧#舒敏護(hù)齦牙膏#消炎漱口水#正畸期怎么防蛀搜索同比增速取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理5類(lèi)目精細(xì)化,–基礎(chǔ)清潔牙膏：「成分美白」趨勢(shì)顯著，同時(shí)也有高增長(zhǎng)「抗敏修護(hù)」訴求牙刷&電動(dòng)牙刷：消費(fèi)者對(duì)牙刷則更看重「護(hù)齒性」，而電動(dòng)牙刷有明顯的「送禮心智」兒童牙膏&牙刷：以「防蛀」為核心訴求，輔以「溫和性」以及能夠有幫助寶寶培養(yǎng)好習(xí)慣的其他特性5類(lèi)目精細(xì)化,–進(jìn)階護(hù)理漱口水&口噴：更多用于「社交場(chǎng)合」，用于去除口氣or鎮(zhèn)靜舒緩牙線&沖牙器：作為「深度清潔」品類(lèi)，消費(fèi)者同樣看重護(hù)齒性牙貼&美白筆&美白儀：主要作為牙膏美白的升級(jí)補(bǔ)充，在美白的「速度」和「效果」上更加進(jìn)階口腔護(hù)理類(lèi)目月度搜索趨勢(shì)口腔護(hù)理類(lèi)目月度搜索趨勢(shì)牙膏電動(dòng)牙刷牙刷“#學(xué)生黨天菜牙膏2023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09“#學(xué)生黨天菜牙膏除618，雙11兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)之外：開(kāi)學(xué)季是學(xué)生黨換新or嘗鮮需求高漲的時(shí)期，春節(jié)則有套組/禮盒選購(gòu)需求以及年夜飯場(chǎng)景的口腔護(hù)理需求取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理PART2:口腔細(xì)分類(lèi)目洞察新機(jī)會(huì)原新機(jī)會(huì)原牙刷&電動(dòng)牙刷沖牙器&牙線兒童牙膏&牙刷牙膏牙刷&電動(dòng)牙刷沖牙器&牙線兒童牙膏&牙刷牙膏漱口水&口腔噴霧漱口水&口腔噴霧專(zhuān)利技術(shù)牙膏類(lèi)目各詞性搜索占比參半–益生菌舒客–酵素佳潔士–六偏磷酸鈉諾巴頓專(zhuān)利技術(shù)牙膏類(lèi)目各詞性搜索占比參半–益生菌舒客–酵素佳潔士–六偏磷酸鈉諾巴頓-果酸高露潔–專(zhuān)利酵素催化美白BOP-專(zhuān)利生物溶漬美白新興成分熱門(mén)成分 取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-牙膏美白「嚴(yán)」究生美白是消費(fèi)者選擇牙膏產(chǎn)品的最主要驅(qū)動(dòng)因子美白「嚴(yán)」究生他們?cè)诋a(chǎn)品挑選時(shí)更加嚴(yán)格，注重成分和技術(shù)美白成分詞閱讀量及增速趨勢(shì)美白成分詞閱讀量及增速趨勢(shì)社交「凈」一步TGI=184社交「凈」一步TGI=184搜索同比增長(zhǎng)+36%化完妝牙黃擁有白凈光澤的牙齒是展現(xiàn)自身好狀態(tài)的必修課在各種社交場(chǎng)合的速效美白也漸漸成為一種“剛需”經(jīng)常喝咖啡用什么牙膏約會(huì)急救牙齒美白搜索同比增長(zhǎng)+248%搜索同比增長(zhǎng)+658%搜索同比增長(zhǎng)+248%搜索同比增長(zhǎng)+658%刷貼----b增白找「搭」子下游品類(lèi)詞上游品類(lèi)詞美白牙粉疊加美白精華一周1-2次美白牙貼刷貼----b增白找「搭」子下游品類(lèi)詞上游品類(lèi)詞美白牙粉疊加美白精華一周1-2次美白牙貼美白牙膏涂佳潔士牙膏+牙貼+牙刷時(shí)克牙膏+牙貼美白儀光照增強(qiáng)美白美白筆點(diǎn)涂細(xì)節(jié)位置好來(lái)牙膏+牙貼+美白筆用戶不遺余力尋找新類(lèi)目疊加增白buff品類(lèi)使用不斷精細(xì)化、套組化照照在日漸增長(zhǎng)的口腔健康性搜索需求中牙敏感和牙齦問(wèn)題是最為高發(fā)的兩類(lèi)問(wèn)題口腔健康相關(guān)癥狀詞搜索趨勢(shì)牙釉質(zhì)牙菌斑牙周炎牙齒脫礦牙齦問(wèn)題牙敏感搜索量…8…增速在日漸增長(zhǎng)的口腔健康性搜索需求中牙敏感和牙齦問(wèn)題是最為高發(fā)的兩類(lèi)問(wèn)題口腔健康相關(guān)癥狀詞搜索趨勢(shì)牙釉質(zhì)牙菌斑牙周炎牙齒脫礦牙齦問(wèn)題牙敏感搜索量…8…增速?核心RTB：生物溶菌酶技術(shù)?解決方案：清除牙菌斑+平衡口腔?TA人群：去口氣+口腔維穩(wěn)需求核心RTB：納米級(jí)羥基磷灰石解決方案：修護(hù)牙釉質(zhì)TA人群：牙敏感人群?核心RTB：活性鉀離子+羥基磷灰石+云南白藥活性成分?解決方案：降低牙神經(jīng)敏感度?TA人群：牙齦+牙敏感人群敏感型「齦」格口腔健康口腔健康代表代表SPU取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-牙膏朋克養(yǎng)牙人口腔|健康自救牙周炎牙膏推薦牙齒敏感牙膏推薦朋克養(yǎng)牙人口腔|健康自救牙周炎牙膏推薦牙齒敏感牙膏推薦牙齦出血用什么牙膏激增的口腔問(wèn)題來(lái)自于消費(fèi)者亞健康的生活方式TA們一邊在熬夜冷飲火鍋里放縱，一邊在口腔健康上自救生活|生活|放肆享受吃甜品14倍牙齦&牙敏感相關(guān)高增長(zhǎng)場(chǎng)景詞熬夜茶飲冷飲2.6倍3.7倍15倍10倍取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-牙膏牙刷&電動(dòng)牙刷沖牙器&牙線兒童牙膏&牙刷牙膏牙刷&電動(dòng)牙刷沖牙器&牙線兒童牙膏&牙刷牙膏漱口水&口腔噴霧漱口水&口腔噴霧適配才「適」合牙刷&電動(dòng)牙刷牙刷類(lèi)目各詞性搜索占比電動(dòng)牙刷學(xué)生黨小朋友刷牙孕婦牙刷男生電動(dòng)牙刷適配才「適」合牙刷&電動(dòng)牙刷牙刷類(lèi)目各詞性搜索占比電動(dòng)牙刷學(xué)生黨小朋友刷牙孕婦牙刷男生電動(dòng)牙刷#旅行便攜牙刷#情侶同頻日常便攜牙刷旅行牙刷宿舍牙刷晚間刷牙牙刷&電動(dòng)牙刷并非強(qiáng)功效需求類(lèi)目，適用性更為重要消費(fèi)者傾向于根據(jù)不同人群屬性和場(chǎng)景來(lái)匹配選擇#學(xué)生黨開(kāi)學(xué)好物取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-牙刷&電動(dòng)牙刷孕婦#懷孕用到現(xiàn)在的牙刷牙刷護(hù)齒功效相關(guān)閱讀量和新增筆記數(shù)高于美白孕婦、正畸人、乃至為父母挑選牙刷都高度關(guān)注護(hù)齒性牙刷閱讀量同比增長(zhǎng)212%閱讀量同比增長(zhǎng)166%閱讀量同比增長(zhǎng)41%牙刷類(lèi)目功效詞閱讀量分布正畸人父母/孕婦#懷孕用到現(xiàn)在的牙刷牙刷護(hù)齒功效相關(guān)閱讀量和新增筆記數(shù)高于美白孕婦、正畸人、乃至為父母挑選牙刷都高度關(guān)注護(hù)齒性牙刷閱讀量同比增長(zhǎng)212%閱讀量同比增長(zhǎng)166%閱讀量同比增長(zhǎng)41%牙刷類(lèi)目功效詞閱讀量分布正畸人父母/老人清潔+護(hù)齒清潔+美白正畸牙刷同比搜索增長(zhǎng)牙縫刷同比搜索增長(zhǎng)#適合父母用的牙刷#正畸人護(hù)理好物護(hù)齒「細(xì)」節(jié)控縱軸為閱讀量縱軸為閱讀量氣泡大小為新增筆記數(shù)清潔+去口氣橫軸為搜索量軟毛牙刷軟毛牙刷同比搜索增長(zhǎng)取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-牙刷「刷」新禮物季電動(dòng)牙刷電動(dòng)牙刷上游詞徠芬情侶款心有鎖屬禮盒舒客庫(kù)洛米聯(lián)名禮盒「刷」新禮物季電動(dòng)牙刷電動(dòng)牙刷上游詞徠芬情侶款心有鎖屬禮盒舒客庫(kù)洛米聯(lián)名禮盒春節(jié)圣誕生日禮物“消費(fèi)者在搜索電動(dòng)牙刷前，有明顯的對(duì)于“禮物挑選”的搜索詢問(wèn)電動(dòng)牙刷品類(lèi)已經(jīng)成為節(jié)慶禮物的不二之選無(wú)論是520、情人節(jié)，還是春節(jié)、圣誕都能吸睛滿分 送禮 送禮情侶款、聯(lián)名款的禮盒設(shè)計(jì)在各種節(jié)日送禮場(chǎng)景中備受青睞情侶款、聯(lián)名款的禮盒設(shè)計(jì)在各種節(jié)日送禮場(chǎng)景中備受青睞備婚備婚情人節(jié)、七夕520漱口水&口腔噴霧漱口水&口腔噴霧牙膏牙刷&電動(dòng)牙刷牙刷&電動(dòng)牙刷沖牙器&牙線沖牙器&牙線兒童牙膏&牙刷兒童牙膏&牙刷「香」氛美學(xué)派去除口氣果味51%花香「香」氛美學(xué)派去除口氣果味51%花香在去味&添香的功效主導(dǎo)下，香味乃至包裝美感成為差異切入點(diǎn)消費(fèi)者愈發(fā)重視在各種場(chǎng)合的「口齒留香」產(chǎn)品端側(cè)重在香型&包裝上進(jìn)行差異化溝通香味類(lèi)型香味類(lèi)型閱讀量占比取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-漱口水&口腔噴霧口腔上火發(fā)炎等問(wèn)題頻發(fā)口腔上火發(fā)炎等問(wèn)題頻發(fā)消費(fèi)者也會(huì)尋求漱口水來(lái)鎮(zhèn)靜修護(hù)健康亦有「漱」抑菌消炎Bop益生菌漱口水云南白藥修護(hù)含漱液修護(hù)口腔粘膜損傷熱門(mén)成分詞云李施德林冰藍(lán)漱口水植物精油抑制細(xì)菌益生菌平衡口腔菌群抑菌消炎Bop益生菌漱口水云南白藥修護(hù)含漱液修護(hù)口腔粘膜損傷熱門(mén)成分詞云李施德林冰藍(lán)漱口水植物精油抑制細(xì)菌益生菌平衡口腔菌群維穩(wěn)口腔環(huán)境取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-漱口水&口腔噴霧沖牙器&牙線牙刷&電動(dòng)牙刷兒童牙膏&牙刷牙膏沖牙器&牙線牙刷&電動(dòng)牙刷兒童牙膏&牙刷牙膏漱口水&口腔噴霧漱口水&口腔噴霧代表SPU代表SPU用牙線牙齦就出血沖牙器牙齦萎縮沖牙器敏感牙齒推薦小鹿媽媽牙線棒護(hù)齦線材設(shè)計(jì)+356%「潔」法講科學(xué)倍至小奶瓶沖牙器精護(hù)模式牙敏感可用+3000%+248%牙線&沖牙器熱搜詞TOP10沖牙器代表SPU代表SPU用牙線牙齦就出血沖牙器牙齦萎縮沖牙器敏感牙齒推薦小鹿媽媽牙線棒護(hù)齦線材設(shè)計(jì)+356%「潔」法講科學(xué)倍至小奶瓶沖牙器精護(hù)模式牙敏感可用+3000%+248%牙線&沖牙器熱搜詞TOP10沖牙器沖牙器推薦牙線消費(fèi)者的Top搜索中，對(duì)牙線和沖牙器仍有大量科普問(wèn)詢水牙線牙線推薦沖牙器推薦測(cè)評(píng)牙線的正確用法方法牙線怎么使用沖牙器有必要嗎沖牙器正確使用方法“科普問(wèn)詢相關(guān)搜索增長(zhǎng)消費(fèi)者在該類(lèi)目缺乏品類(lèi)教育，認(rèn)知不充分同時(shí)也因使用不當(dāng)引起牙齒損傷，進(jìn)而需求產(chǎn)品護(hù)齒取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,美妝個(gè)護(hù)-口腔護(hù)理-牙線&沖牙器牙刷&電動(dòng)牙刷兒童牙膏&牙刷沖牙器&牙線牙膏牙刷&電動(dòng)牙刷兒童牙膏&牙刷沖牙器&牙線牙膏漱口水&口腔噴霧漱口水&口腔噴霧分齡護(hù)幼齒兒童牙膏#分齡選牙膏#養(yǎng)成好習(xí)慣各屬性功效詞閱讀量分布#小學(xué)生翻包#換牙期攻略清潔+防蛀37%搜索量占比分齡清潔+溫和30%不刺激低氟閱讀量增長(zhǎng)閱讀量增長(zhǎng)分齡護(hù)幼齒兒童牙膏#分齡選牙膏#養(yǎng)成好習(xí)慣各屬性功效詞閱讀量分布#小學(xué)生翻包#換牙期攻略清潔+防蛀37%搜索量占比分齡清潔+溫和30%不刺激低氟閱讀量增長(zhǎng)閱讀量增長(zhǎng)保護(hù)牙釉質(zhì)奧拉氟閱讀量增長(zhǎng)閱讀量增長(zhǎng)分齡護(hù)理已成為兒童牙膏類(lèi)目的主流意識(shí)用戶需求防蛀同時(shí)兼顧溫和無(wú)刺激，保護(hù)牙釉質(zhì)等功效取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,母嬰-母嬰護(hù)膚個(gè)護(hù)-兒童牙膏兒童牙刷各詞性閱讀量趨勢(shì)材質(zhì)31%軟毛訓(xùn)練軟毛是增長(zhǎng)最快的材質(zhì)詞訓(xùn)練是除日常刷牙之外增長(zhǎng)最快的場(chǎng)景詞代表SPU#高密度軟毛呵護(hù)牙釉質(zhì)代表兒童牙刷各詞性閱讀量趨勢(shì)材質(zhì)31%軟毛訓(xùn)練軟毛是增長(zhǎng)最快的材質(zhì)詞訓(xùn)練是除日常刷牙之外增長(zhǎng)最快的場(chǎng)景詞代表SPU#高密度軟毛呵護(hù)牙釉質(zhì)代表SPU#可愛(ài)貓爪激發(fā)刷牙欲代表SPU#超軟細(xì)毛清潔更干凈「軟」萌得童心兒童牙刷閱讀量增長(zhǎng)閱讀量增長(zhǎng)舒客寶貝貓爪牙刷獅王兒童牙刷對(duì)于兒童牙刷，寶媽們對(duì)材質(zhì)更感興趣她們需要牙刷在護(hù)齒同時(shí)能夠幫助養(yǎng)成兒童刷牙習(xí)慣兔頭媽媽兒童牙刷兔頭媽媽兒童牙刷取數(shù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.2-2024.2,母嬰-母嬰護(hù)膚個(gè)護(hù)-兒童牙刷PART3:營(yíng)銷(xiāo)打法案例分享口腔護(hù)理行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案人店合一人店合一長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)投流用口碑傳遞產(chǎn)品價(jià)值小紅書(shū)IP營(yíng)銷(xiāo)塑專(zhuān)業(yè)擴(kuò)影響品牌勢(shì)能快速釋放核心人群打透品牌勢(shì)能快速釋放核心人群打透持續(xù)破圈泛化小紅書(shū)獨(dú)有的破圈路徑人群反漏斗模型核心人群核心人群高潛人群泛人群一方人群&小紅星(盟)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)投放，讓種草有方可依人群屬性標(biāo)簽行業(yè)興趣標(biāo)簽一方人群已購(gòu)人群品類(lèi)連帶潛客人群屬性標(biāo)簽行業(yè)興趣標(biāo)簽一方人群已購(gòu)人群品類(lèi)連帶潛客人群多次觸達(dá)流失人群定向召回小紅星&小紅盟有效度量?jī)?nèi)容&投流效率蒲公英聚光根據(jù)電商數(shù)據(jù)優(yōu)化投流策略人群資產(chǎn)沉淀再運(yùn)營(yíng)高客單新品美白牙膏迅速完成人群破圈，高效擊穿精致白領(lǐng)人群機(jī)會(huì)洞察機(jī)會(huì)洞察|結(jié)合機(jī)會(huì)人群錨定牙齒美白進(jìn)階賽道營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作|結(jié)合小紅星投放策略層層滲透高凈值人群營(yíng)銷(xiāo)成果|品牌聲量與銷(xiāo)量雙拉升核心人群核心人群泛人群機(jī)會(huì)人群滲透提升搜索策略信息流定向策略最終新品從0-1快速成長(zhǎng)，高效滲透精致白領(lǐng)人群搜索策略信息流定向策略 明星拉新質(zhì)感品專(zhuān)吸睛“自我價(jià)值”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容鋪設(shè)人群反漏斗人群反漏斗牙齒美白、牙黃等需求人群牙齒美白、牙黃等需求人群洗牙、醫(yī)療美牙人群飲食/咖啡人群精致中產(chǎn)/職業(yè)人群產(chǎn)品詞形象管理相關(guān)詞高質(zhì)量生活相關(guān)詞形象管理相關(guān)詞高質(zhì)量生活相關(guān)詞★運(yùn)用小紅星輔助篩選優(yōu)質(zhì)筆記人店合一人店合一長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)投流用口碑傳遞產(chǎn)品價(jià)值小紅書(shū)小紅書(shū)IP營(yíng)銷(xiāo)塑專(zhuān)業(yè)擴(kuò)影響用生活打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的萬(wàn)種想象品牌升級(jí)專(zhuān)業(yè)口碑品牌升級(jí)專(zhuān)業(yè)口碑人群破圈人群破圈<看中國(guó)><<看中國(guó)><慢人節(jié)><巴黎奧運(yùn)>…………高排名品牌搜索排名NO.8BeforeNO.14活動(dòng)話題頁(yè)百人團(tuán)多維測(cè)評(píng)滲透率“口腔抗糖”抗糖場(chǎng)景切入高排名品牌搜索排名NO.8BeforeNO.14活動(dòng)話題頁(yè)百人團(tuán)多維測(cè)評(píng)滲透率“口腔抗糖”抗糖場(chǎng)景切入《集美我來(lái)評(píng)》聚合百人測(cè)評(píng)，助力美白牙膏開(kāi)啟抗糖新概念官方資源加持引爆官方資源加持引爆After百人測(cè)評(píng)白皮書(shū)輸出百人測(cè)評(píng)白皮書(shū)輸出強(qiáng)滲透SOVSOVTOP1“口腔抗糖”本土口腔品牌攜手《大家的春晚》，多場(chǎng)域引爆提升國(guó)民影響力大曝光春晚特約伙伴大曝光明星主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)講解豐富硬廣資源大曝光明星主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)講解豐富硬廣資源大曝光高聲量高聲量活動(dòng)h5活動(dòng)h5KOKOL場(chǎng)景種草筆記真種草真種草活動(dòng)用戶筆記活動(dòng)用戶筆記2024小紅書(shū)IP-個(gè)護(hù)行業(yè)全圖鑒 大事件大事件放輕松實(shí)驗(yàn)室【情緒溝通】*靈感挑戰(zhàn)賽【全民互動(dòng)】*靈感挑戰(zhàn)賽【全民互動(dòng)】*流行黑話寶典【趨勢(shì)話題】*流行黑話寶典【趨勢(shì)話題】*集美我來(lái)評(píng)【口碑種草】*健康生活小課堂【知識(shí)科普】*真相研究所【專(zhuān)業(yè)背書(shū)】*健康生活小課堂【知識(shí)科普】*真相研究所【專(zhuān)業(yè)背書(shū)】*不被定義的TA【情感、態(tài)度】不被定義的TA【情感、態(tài)度】口腔護(hù)理行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案人店合一人店合一長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)投流用口碑傳遞產(chǎn)品價(jià)值小紅書(shū)小紅書(shū)IP營(yíng)銷(xiāo)塑專(zhuān)業(yè)擴(kuò)影響小紅書(shū)的閉環(huán)電商:用有人感的方式經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)電商經(jīng)營(yíng)核心「3件事情」：筆記、買(mǎi)手直播、商家店播筆記找買(mǎi)手做直播筆記找買(mǎi)手做直播商家店播開(kāi)店播穩(wěn)經(jīng)營(yíng)多場(chǎng)域做經(jīng)營(yíng)布局建賬號(hào)開(kāi)店播穩(wěn)經(jīng)營(yíng)多場(chǎng)域做經(jīng)營(yíng)布局建賬號(hào)發(fā)筆記創(chuàng)作要與用戶互動(dòng)買(mǎi)手直播買(mǎi)手直播交易規(guī)模過(guò)億商家交易規(guī)模過(guò)億商家社區(qū)平臺(tái)社區(qū)平臺(tái)社區(qū)用戶+交易用戶動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)交易規(guī)模破千萬(wàn)商家動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)交易規(guī)模破千萬(wàn)商家買(mǎi)手和主理人規(guī)模老爸測(cè)評(píng)背書(shū) 調(diào)整貨盤(pán)：刷牙早C晚A搭乘護(hù)膚趨勢(shì)提GMV流量脈沖：明老爸測(cè)評(píng)背書(shū) 調(diào)整貨盤(pán)：刷牙早C晚A搭乘護(hù)膚趨勢(shì)提GMV流量脈沖：明星