銀行招聘考試考點(diǎn)練習(xí)題十一

銀行招聘考試考點(diǎn)練習(xí)題十一

銀行招聘考試題庫(kù)【市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)】考點(diǎn)鞏固（江南博哥）

1、單選題根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買食鹽這一行為屬

于（）。

A.復(fù)雜購(gòu)買行為

B.尋求多樣化購(gòu)買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為

D.習(xí)慣性購(gòu)買行為

參考答案：D

解析：習(xí)慣型購(gòu)買行為是指對(duì)于價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買、品牌差異小的產(chǎn)品，消費(fèi)

者不需要花時(shí)間選擇，也不需要經(jīng)過(guò)收集信息、評(píng)價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)等復(fù)雜過(guò)程的簡(jiǎn)單

的消費(fèi)者購(gòu)買行為類型，食鹽屬于價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買、品牌差異小的產(chǎn)品，消

費(fèi)者不需要花費(fèi)精力去挑選，因此，購(gòu)買食鹽的行為屬于習(xí)慣型購(gòu)買行為。

2、單選題專門為某一種規(guī)模的客戶服務(wù)，如有些小企業(yè)專門為那些被大企業(yè)忽

略的小客戶服務(wù)，屬于。。

A.最終用戶專業(yè)化

B.垂直層面專業(yè)化

C.顧客規(guī)模專業(yè)化

D.產(chǎn)品線專業(yè)化

參考答案：C

解析：本題是對(duì)顧客專業(yè)化方案內(nèi)容的考查。最終用戶專業(yè)化，就是企業(yè)專門致

力于為某類最終用戶服務(wù)；垂直層面專業(yè)化，就是企業(yè)專門致力于分銷渠道中的

某些層面；產(chǎn)品線專業(yè)化，就是企業(yè)只生產(chǎn)一大類產(chǎn)品。

3、單選題企業(yè)得以生存的關(guān)鍵在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營(yíng)行為時(shí)所具有的

（）0

A.應(yīng)變能力

B.自我調(diào)節(jié)能力

C.適應(yīng)能力

D.創(chuàng)造力

參考答案：B

解析：企業(yè)得以生存的關(guān)鍵在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營(yíng)行為時(shí)具有的自我調(diào)

節(jié)能力，適應(yīng)性強(qiáng)的企業(yè)總保證現(xiàn)行戰(zhàn)略對(duì)環(huán)境變化的適應(yīng)。

4、單選題產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購(gòu)某種產(chǎn)業(yè)用品

屬于（）。

A.直接重購(gòu)

B.修正重購(gòu)

C.全新采購(gòu)

D.間接采購(gòu)

參考答案：C

解析：產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型有直接重購(gòu)、修正重購(gòu)和全新采購(gòu)，其中全新采購(gòu)

是指企業(yè)第一次采購(gòu)某種產(chǎn)業(yè)用品。直接重購(gòu)是指企業(yè)的采購(gòu)部門根據(jù)過(guò)去和許

多供應(yīng)商打交道的經(jīng)驗(yàn)，從供應(yīng)商名單中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購(gòu)過(guò)去采

購(gòu)的同類產(chǎn)業(yè)用品；修正重購(gòu)是指企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好地完成采購(gòu)工作任務(wù),

適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。

5、單選題企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)

行共產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于（）o

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.多元一體化

參考答案：A

解析：此題是對(duì)后向一體化含義的考查。前向一體化是指企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若

干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化；水平一體化是指企

業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類型的企業(yè)，或者在國(guó)內(nèi)外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)

經(jīng)營(yíng)等?？忌鷳?yīng)注意區(qū)分這三種業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的含義。

6、單選題某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、

農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是（）。

A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

參考答案：D

解析：多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是企業(yè)盡量增加產(chǎn)品種類，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品和

服務(wù)擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)范圍和市場(chǎng)范圍，本題中家用電器企業(yè)經(jīng)營(yíng)了除家電類產(chǎn)品

外，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械等，這屬于多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

7、單選題一般來(lái)說(shuō)企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最高水平是在產(chǎn)品生命周期的（）。

A.介紹期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：B

解析：在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，使同

類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度逐步減慢，最后達(dá)到生

命周期利潤(rùn)的最高點(diǎn)。

8、單選題企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程包括的第二個(gè)步驟是。。

A.規(guī)定企業(yè)任務(wù)

B.確定企業(yè)目標(biāo)

C.安排業(yè)務(wù)組合

D.指定新業(yè)務(wù)計(jì)劃

參考答案：B

解析：戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程包括：（1）規(guī)定企業(yè)業(yè)務(wù)；（2）確定企業(yè)目標(biāo)；（3）安排業(yè)

務(wù)組合；（4）制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃，其中確定企業(yè)目標(biāo)是戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程的第二步。

9、單選題金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）o

A.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率

B.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率

C.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率

D.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率

參考答案：C

解析：金牛類是低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位；問(wèn)號(hào)類是高

市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位；明星類是高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相

對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位；瘦狗類是低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)

略業(yè)務(wù)單位。

10、單選題生產(chǎn)鉛筆、鋼筆、電子計(jì)算機(jī)的公司均可成為打字機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)

者，這種觀念屬于（）。

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念

B.產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念

D.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念

參考答案：C

解析：從市場(chǎng)方面來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)者是那些滿足相同市場(chǎng)需要或服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)

的企業(yè)。本題中生產(chǎn)鉛筆、鋼筆、電子計(jì)算機(jī)公司和打字機(jī)的制造商均服務(wù)于有

“書(shū)寫(xiě)能力”需要的顧客，這正是以市場(chǎng)觀點(diǎn)來(lái)分析和識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的。

11、單選題高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）o

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

參考答案：B

解析：冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)，即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。

12、單選題每個(gè)行業(yè)幾乎都有些小企業(yè)，它們專心關(guān)注市場(chǎng)上被大企業(yè)忽略的

某些細(xì)小部分，在這些小市場(chǎng)上通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大限度的收益。這種有

利的市場(chǎng)位置被稱為（）。

A.補(bǔ)缺基點(diǎn)

B.盈利基點(diǎn)

C.市場(chǎng)基點(diǎn)

D.市場(chǎng)縫隙

參考答案：A

解析：本題是對(duì)補(bǔ)缺基點(diǎn)內(nèi)容的考查。補(bǔ)缺基點(diǎn)既對(duì)小企業(yè)有意義，也對(duì)某些大

企業(yè)中的較小部門有意義。

13、單選題企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、

使用者情況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌（或商店）的忠誠(chéng)程度、

消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)是（）o

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

參考答案：D

解析：此題是對(duì)行為細(xì)分含義的考查。地理細(xì)分，就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在的地

理位置以及其他地理變量（包括城市或農(nóng)村、地形氣候、交通運(yùn)輸?shù)龋﹣?lái)細(xì)分消費(fèi)

者市場(chǎng)；人口細(xì)分，就是企業(yè)按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教

育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國(guó)籍等）來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市

場(chǎng)；心理細(xì)分,就是按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。

14、單選題形成企業(yè)文化的外界條件是（）。

A.文化網(wǎng)

B.儀式

C.價(jià)值觀念

D.企業(yè)環(huán)境

參考答案：D

解析：企業(yè)文化主要是指企業(yè)在其所處的一定環(huán)境中，逐漸形成的共同價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

和基本信念，因此，形成企業(yè)文化的外界條件是企業(yè)環(huán)境。

15、單選題某奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到該公司生產(chǎn)的奶制品，

通常應(yīng)采取的分銷策略是（）。

A.密集分銷

B.選擇分銷

C.獨(dú)家分銷

D.方便分銷

參考答案：A

解析：分銷策略根據(jù)分銷渠道的寬度通常可分為三種：密集分銷、選擇分銷和獨(dú)

家分銷，其中，密集分銷是指制造商盡可能地通過(guò)許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、

零售商推銷其產(chǎn)品。消費(fèi)品中的便利品（如牛奶）和產(chǎn)業(yè)用品中的供應(yīng)品，通常采

取密集分銷，使廣大消費(fèi)者和用戶能隨時(shí)隨地地買到這些日用品。

16、單選題專家估計(jì)法中，“假如你有相同機(jī)會(huì)推銷的話，你估計(jì)能銷售的數(shù)

量是多少”指的是（）o

A.眾數(shù)

B.中位數(shù)

C.算術(shù)平均數(shù)

D.權(quán)數(shù)

參考答案：B

解析：假如你有相同機(jī)會(huì)推銷的話，你估計(jì)能銷售多少是指中位數(shù)；你估計(jì)最可

能達(dá)到的銷售量是多少是指眾數(shù)；根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，你估計(jì)能銷售多少是指算術(shù)

平均數(shù)?？忌鷳?yīng)注意區(qū)分。

17、單選題在寡頭競(jìng)爭(zhēng)的形式中，各個(gè)寡頭企業(yè)的產(chǎn)品都有某些差異的屬于（）。

A.不完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)

B.完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)

C.純粹壟斷

D.管制壟斷

參考答案：A

解析：此題是對(duì)不完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)含義的考查。在完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)寡頭企業(yè)

的產(chǎn)品都是同質(zhì)的；純粹壟斷（或完全壟斷）是指在一個(gè)行業(yè)中某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和

銷售完全由一個(gè)賣主獨(dú)家經(jīng)營(yíng)和控制；管制壟斷，壟斷性行業(yè)的政府管制。

18、單選題139.包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱屬于（）。

A.首要包裝

B.轉(zhuǎn)運(yùn)包裝

C.間接包裝

D.次要包裝

參考答案：D

解析：次要包裝就是保護(hù)首要包裝的包裝物，包裝牙膏的紙盒或紙板箱就屬于次

要包裝。

19、單選題戰(zhàn)略目標(biāo)決定于()o

A.進(jìn)攻方式

B.防御戰(zhàn)略

C.進(jìn)攻對(duì)象

D.進(jìn)攻戰(zhàn)略

參考答案：C

解析：戰(zhàn)略目標(biāo)決定進(jìn)攻對(duì)象。如果以主導(dǎo)者為進(jìn)攻對(duì)象，其目標(biāo)可能是奪取某

些市場(chǎng)份額；如果以小企業(yè)為對(duì)象，其目標(biāo)可能是將它們逐出市場(chǎng)。

20、單選題快速撇脂策略的特點(diǎn)是()o

A.采取高價(jià)格、高促銷費(fèi)用

B.采取高價(jià)格、低促銷費(fèi)用

C.采取低價(jià)格、高促銷費(fèi)用

D.采取低價(jià)格、低促銷費(fèi)用

參考答案：A

解析：采用快速撇脂策略，主要是企業(yè)采用高價(jià)格、高促銷費(fèi)用，以求迅速擴(kuò)大

銷售量，取得較高的市場(chǎng)占有率。

21、單選題根據(jù)馬斯諾的需要層次理論，人的需要是以層次的形式出現(xiàn)的，可

將人的需要分為五個(gè)層次，那么第三個(gè)層次是()

A.生理需要

B.社會(huì)需要

C.自尊需要

D.安全需要

參考答案：B

解析：馬斯諾將個(gè)人的需要層次按低級(jí)到高級(jí)的順序依次劃分成為生理需要、安

全需要、社會(huì)需要、自尊需要和自我實(shí)現(xiàn)需要，其中第三層是社會(huì)需要。

22、單選題通過(guò)過(guò)程的比較，發(fā)現(xiàn)隱藏在不同企業(yè)或不同部門市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效差

異背后的關(guān)鍵因素，以便使企業(yè)的效益和效率趕上或超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定點(diǎn)超越叫

做()o

A.產(chǎn)品定點(diǎn)超越

B.過(guò)程定點(diǎn)超越

C.組織定點(diǎn)超越

D.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越

參考答案：B

解析：此題是對(duì)過(guò)程定點(diǎn)超越含義的考查。考生掌握定點(diǎn)超越的四種基本類型的

含義。

23、單選題美國(guó)寶潔公司在市場(chǎng)受到挑戰(zhàn)時(shí)就會(huì)立即發(fā)起猛烈的全面反擊，這

說(shuō)明其是一個(gè)典型的()。

A.從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者

B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者

C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者

D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

參考答案：C

解析：兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者是指任何方面的進(jìn)攻都迅速?gòu)?qiáng)烈地作出反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者，寶潔

公司受到挑戰(zhàn)就會(huì)立即發(fā)起猛烈的全面反擊，屬于兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者。

24、單選題企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來(lái)決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組

合策略為()0

A.向上延伸

B.向下延伸

C.雙向延伸

D.擴(kuò)大產(chǎn)品組合

參考答案：A

解析：此題是對(duì)向上延伸方式的考查。其中，向下延伸是指企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)

品，后來(lái)決定增加低檔產(chǎn)品；雙向延伸是指原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另

一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)陣地?？忌鷳?yīng)注意區(qū)分這幾種產(chǎn)品的延伸方式。

25、單選題關(guān)于集中性市場(chǎng)營(yíng)銷，以下說(shuō)法不正確的是()o

A.實(shí)行集中性市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進(jìn)入新

市場(chǎng)的大企業(yè)

B.在生產(chǎn)和營(yíng)銷方面實(shí)行專業(yè)化，可以比較容易地在這一特定市場(chǎng)取得有利地位

C.如果子市場(chǎng)選擇得當(dāng)，企業(yè)可以獲得較高的投資收益率

D.有較小的風(fēng)險(xiǎn)性

參考答案：D

解析：實(shí)行集中性市場(chǎng)營(yíng)銷有較大的風(fēng)險(xiǎn)性，這主要是因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)范圍比較狹

窄，一旦市場(chǎng)情況突然變壞，企業(yè)可能陷入困境，選項(xiàng)D表述錯(cuò)誤。

26、單選題目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況是()o

A.負(fù)需求

B.無(wú)需求

C.潛伏需求

D.有害需求

參考答案：B

解析：本體是對(duì)無(wú)需求概念的考查，考生應(yīng)識(shí)記。無(wú)需求是指目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫

無(wú)興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。

27、單選題人們之所以會(huì)對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺(jué)，是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三

種直覺(jué)過(guò)程，即選擇性注意、選擇性扭曲及()

A.選擇性保留

B.選擇性分銷

C.選擇性定位

D.選擇性專業(yè)化

參考答案：A

解析：人們一般要經(jīng)歷三種知覺(jué)過(guò)程，依次為：選擇性注意、選擇性扭曲和選擇

性保留。

28、單選題在市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行中起著決定性的作用的是企業(yè)的()o

A.正式組織

B.非正式組織

C.營(yíng)銷人員

D.銷售人員

參考答案：A

解析：在企業(yè)中，往往存在正式組織和員工自發(fā)形成的非正式組織，其中正式組

織在市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行過(guò)程中決定性的作用。

29、單選題洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)

適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（）o

A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷

C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷

D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷

參考答案：A

解析：差異性市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，

并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要。洗衣

機(jī)行業(yè)的企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者多樣化的需求，應(yīng)采用差異性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)

不同的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需要。

30、單選題根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家務(wù)

經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重會(huì)（）。

A.上升

B.下降

C.大體不變

D.時(shí)升時(shí)降

參考答案：C

解析：恩格爾定律主要內(nèi)容是：（1）隨著家庭收入的增加，家庭用于購(gòu)買食品的

支出占家庭收入的比重就會(huì)下降；（2）隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑

和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重大體不變；（3）隨著家庭收入的增加，家庭

用于其他方面的支出和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升。

31、單選題在影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者決策的主要因素中，企業(yè)的目標(biāo)、政策、程序?qū)?/p>

于（）。

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.組織因素

C.人際因素

D.個(gè)人因素

參考答案：B

解析：組織因素是指企業(yè)本身的因素，包括企業(yè)的目標(biāo)、政策、程序、組織結(jié)構(gòu)、

制度等。

32、單選題戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程是企業(yè)及其各業(yè)務(wù)單位為生存和發(fā)展而制定長(zhǎng)期總戰(zhàn)

略所采取的一系列重大步驟。企業(yè)制定戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程的第一步是Oo

A.安排業(yè)務(wù)組合

B.制定新任務(wù)計(jì)劃

C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)

D.確定企業(yè)目標(biāo)

參考答案：C

解析：戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程包括：（1）規(guī)定企業(yè)任務(wù)；（2）確定企業(yè)目標(biāo)；（3）安排業(yè)

務(wù)組合；（4）制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃，其中規(guī)定企業(yè)任務(wù)是戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程的第一步。

33、單選題廣告費(fèi)用增效率的計(jì)算公式是（）

A.（廣告費(fèi)/銷售量）X100強(qiáng)

B.（銷售量增長(zhǎng)率/廣告費(fèi)用增長(zhǎng)率）X100

C.（廣告費(fèi)用增長(zhǎng)率/銷售量增長(zhǎng)率）X100%

D.（銷售量/廣告費(fèi)）X100%

參考答案：B

解析：廣告費(fèi)用增效率=（銷售量（額）增長(zhǎng)率/廣告費(fèi)用增長(zhǎng)率）X100%,它可以

測(cè)定計(jì)劃期內(nèi)廣告費(fèi)用增減對(duì)廣告商品銷售量（額）的影響。

34、單選題《信任一一社會(huì)美德與繁榮的創(chuàng)造》的作者是美國(guó)著名學(xué)者（）o

A.菲利浦?科特勒

B.弗蘭西斯?福山

C.杰米里?邊沁

D.約翰?穆勒

參考答案：B

解析：美國(guó)著名學(xué)者弗蘭西斯?福山在其《信任一一社會(huì)美德與繁榮的創(chuàng)造》一

書(shū)中，實(shí)證研究和分析了歐美、日本和其他東南亞國(guó)家的社會(huì)信任度的差異，揭

示了“社會(huì)美德”在這些國(guó)家或地區(qū)的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)生活中所產(chǎn)生的不同作用和效

果。

35、單選題市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是（）o

A.自由因素

B.可控因素

C.派生因素

D.不可控因素

參考答案：B

解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。

36、單選題品牌差異程度大、購(gòu)買參與程度高的消費(fèi)者購(gòu)買行為類型是（）o

A.習(xí)慣型購(gòu)買行為

B.變換型購(gòu)買行為

C.協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為

D.復(fù)雜型購(gòu)買行為

參考答案：D

解析：變換型購(gòu)買行為的特點(diǎn)是品牌差異程度大，購(gòu)買參與程度低；習(xí)慣型購(gòu)買

行為的特點(diǎn)是品牌差異程度小，購(gòu)買參與程度低；協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為特點(diǎn)是品牌差

異程度小，購(gòu)買參與程度高。題干所述為復(fù)雜型購(gòu)買行為的特點(diǎn)。

37、單選題在通貨膨脹時(shí)期購(gòu)買者對(duì)價(jià)格反應(yīng)十分敏感，為此，下列企業(yè)采取

的對(duì)策中，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?

A.提高銷售促進(jìn)相對(duì)于的份量

B.降低產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格

C.在促銷中特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格

D.提供信息咨詢

參考答案：B

解析：在通貨膨脹時(shí)期，購(gòu)買者對(duì)價(jià)格反應(yīng)非常敏感，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷可采取

以下對(duì)策：（1）提高銷售促進(jìn)相對(duì)于廣告的份量；（2）在促銷中特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)

值與價(jià)格；（3）提供信息咨詢。

38、單選題市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行問(wèn)題常常出現(xiàn)于企業(yè)的三個(gè)層次，不在這三個(gè)層次之

列的是（）o

A.市場(chǎng)營(yíng)銷組織

B.市場(chǎng)營(yíng)銷職能

C.市場(chǎng)營(yíng)銷方案

D.市場(chǎng)營(yíng)銷政策

參考答案：A

解析：市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行往往會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，這些問(wèn)題常常集中于企業(yè)的以下三個(gè)層次:

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷職能；（2）市場(chǎng)營(yíng)銷方案；（3）市場(chǎng)營(yíng)銷政策。

39、單選題需要有直線管理人員、職能管理人員和營(yíng)銷審計(jì)人員的參與，進(jìn)行

的控制是。。

A.年度計(jì)劃控制

B.盈利能力控制

C.效率控制

D.戰(zhàn)略控制

參考答案：C

解析：效率控制是由直線和職能管理層、營(yíng)銷審計(jì)人員負(fù)責(zé)，通過(guò)銷售隊(duì)伍、廣

告等的效率來(lái)評(píng)價(jià)和提高經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的效率的市場(chǎng)營(yíng)銷控制類型。

40、單選題咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的關(guān)系是（）o

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

參考答案：B

解析：一般競(jìng)爭(zhēng)者是指能滿足購(gòu)買者某種愿望的各種方法，本題中咖啡生產(chǎn)廠商

和茶葉生產(chǎn)廠商使用不同的產(chǎn)品滿足購(gòu)買者某種愿望，二者屬于一般競(jìng)爭(zhēng)者。

41、單選題企業(yè)決定進(jìn)入某一戰(zhàn)略群體時(shí)，首先要明確（）。

A.自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么

B.自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是什么

C.誰(shuí)是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

參考答案：C

解析：當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)入某一戰(zhàn)略群體時(shí)，首先要明確誰(shuí)是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后

再?zèng)Q定自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

42、單選題國(guó)外營(yíng)銷學(xué)界研究表明：如果顧客在銀行享受4種或者4種以上的

服務(wù)，那么銀行留住顧客的概率將是（）

A.100%

B.43%

C.92%

D.18%

參考答案：A

解析：國(guó)外營(yíng)銷學(xué)界研究表明：如果銀行讓顧客享受4種或者4種以上的服務(wù),

那么銀行留住顧客的概率將會(huì)增大到100%。

43、單選題在通用電氣公司中，多因素投資組合矩陣中的黃色地帶應(yīng)該采取的

戰(zhàn)略是()o

A.增加投資和發(fā)展的戰(zhàn)略

B.采取“收割”和“放棄”的戰(zhàn)略

C.采取維持原來(lái)的投資水平的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略

D.采用“收割”戰(zhàn)略或者“保持”戰(zhàn)略

參考答案：C

解析:“黃色地帶”的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量總的說(shuō)來(lái)是“中中”。

因此，企業(yè)對(duì)這個(gè)地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要“亮黃燈”，采取維持原來(lái)的投資水平

的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略。

44、單選題市場(chǎng)預(yù)測(cè)表示在一定的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷費(fèi)用下的()o

A.估計(jì)的市場(chǎng)需求

B.估計(jì)的市場(chǎng)潛量

C.最大市場(chǎng)需求

D.最小市場(chǎng)需求

參考答案：A

解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)表示在一定的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷費(fèi)用下估計(jì)的市場(chǎng)需求，但它不是

最大的市場(chǎng)需求。市場(chǎng)潛量是市場(chǎng)需求所能達(dá)到的極限值。

45、單選題企業(yè)對(duì)于處在不同位置但成本費(fèi)用沒(méi)有任何差異的產(chǎn)品或服務(wù)分別

制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略屬于Oo

A.心里定價(jià)策略

B.地區(qū)定價(jià)策略

C.差別定價(jià)策略

D.產(chǎn)品組合定價(jià)策略

參考答案：C

解析：企業(yè)對(duì)于處在不同位置成本費(fèi)用沒(méi)有任何差異的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同

的價(jià)格，該定價(jià)策略是產(chǎn)品部位差別定價(jià)、產(chǎn)品部位差別定價(jià)屬于差別定價(jià)策略。

差別定價(jià)策略包括顧客差別定價(jià)、產(chǎn)品形式車差別定價(jià)、產(chǎn)品部位差別定價(jià)和銷

售時(shí)間差別定價(jià)。

46、單選題某企業(yè)按照每元廣告帶來(lái)100元的銷售收入計(jì)算，當(dāng)預(yù)定明年銷售

額為1000萬(wàn)元時(shí)，就為市場(chǎng)部門安排了10萬(wàn)元廣告使用費(fèi)，這種確定廣告預(yù)算

的方法是()o

A.量力而行法

B.銷售百分比法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

D.目標(biāo)任務(wù)法

參考答案：B

解析：銷售百分比法，是指企業(yè)按照銷售額(銷售實(shí)績(jī)或預(yù)計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品

售價(jià)的一定百分比來(lái)計(jì)算和決定廣告開(kāi)支，本題就是以銷售額的一定百分比來(lái)確

定廣告開(kāi)支的，屬于銷售百分比法0

47、單選題在其他營(yíng)銷活動(dòng)都優(yōu)先分配給經(jīng)費(fèi)后，尚有剩余者再供應(yīng)廣告之用。

這種廣告預(yù)算方法叫做()o

A.目標(biāo)任務(wù)法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

C.銷售百分比法

D.量力而行法

參考答案：D

解析：量力而行法，是指企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們能夠拿出的資金數(shù)額,

即在其他營(yíng)銷活動(dòng)都優(yōu)先分配給經(jīng)費(fèi)之后，尚有剩余者再供廣告之用。

48、單選題消費(fèi)者會(huì)對(duì)某品牌優(yōu)劣程度的總的看法是()0

A.產(chǎn)品屬性

B.評(píng)價(jià)模型

C.品牌信念

D.效用函數(shù)

參考答案：C

解析：產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者需要的特性；評(píng)價(jià)模型是指消費(fèi)者對(duì)不

同品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇的程序和方法；效用函數(shù)是指描述消費(fèi)者所期望的產(chǎn)品滿

足感隨產(chǎn)品屬性的不同而有所變化的函數(shù)關(guān)系。品牌信念是指消費(fèi)者對(duì)某品牌優(yōu)

劣程度的總的看法?？忌⒁鈪^(qū)分。

49、單選題營(yíng)銷道德的最根本的準(zhǔn)則應(yīng)是()。

A.追求利益最大化

B.營(yíng)銷道德法制化

C.維護(hù)和增進(jìn)社會(huì)和人民的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

D.虔誠(chéng)的宗教信仰

參考答案：C

解析：營(yíng)銷道德最基本的準(zhǔn)則，是維護(hù)和增進(jìn)全社會(huì)和人民的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。如果有

悖于這個(gè)準(zhǔn)則，都屬于不道德的行為。

50、單選題判斷市場(chǎng)型組織中市場(chǎng)經(jīng)理工作成績(jī)的常用依據(jù)是()

A.市場(chǎng)占有率的增加狀況

B.產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)狀況

C.市場(chǎng)現(xiàn)有的盈利狀況

D.市場(chǎng)營(yíng)銷成本的控制狀況

參考答案：A

解析：市場(chǎng)經(jīng)理主要負(fù)責(zé)制定所管轄市場(chǎng)的長(zhǎng)期計(jì)劃和年度計(jì)劃，分析市場(chǎng)動(dòng)向，

挖掘市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品等。他們的工作成績(jī)通常用市場(chǎng)占有率的增加來(lái)判斷，而

不是看其市場(chǎng)現(xiàn)有的盈利狀況。

銀行招聘考試題庫(kù)【金融學(xué)】考點(diǎn)強(qiáng)化練習(xí)

1、單選題下列不屬于歐洲債券市場(chǎng)的參與者的是()

A.發(fā)行人

B.投資者

C.中介機(jī)構(gòu)

D.政策性銀行

參考答案：D

解析：歐洲債券市場(chǎng)是歐洲債券發(fā)行與流通的市場(chǎng)，分為發(fā)行市場(chǎng)和交易市場(chǎng)其

主要參與者：發(fā)行人、投資者、中介機(jī)構(gòu)。

2、單選題金融市場(chǎng)上最活躍的交易者是()

A.企業(yè)

B.金融機(jī)構(gòu)

C.政府

D.中央銀行

參考答案：B

解析：金融市場(chǎng)的主體包括家庭、企業(yè)、政府、金融機(jī)構(gòu)和中央銀行。其中，金

融機(jī)構(gòu)是金融市場(chǎng)上最活躍的交易者，分為存款性金融機(jī)構(gòu)和非存款性金融機(jī)構(gòu)。

3、單選題下列金融工具中屬于直接金融工具的是（）。

A.銀行支票

B.大額可轉(zhuǎn)讓定期存單

C.銀行承兌匯票

D.企業(yè)股票

參考答案：D

解析：直接金融工具也叫基礎(chǔ)金融工具，它們的主要職能是媒介儲(chǔ)蓄向投資轉(zhuǎn)化

或者用于債權(quán)債務(wù)清償?shù)膽{證。如股票和債券。

4、單選題政策性銀行與商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)的最顯著不同在于。

A.是否以盈利為目的

B.是否執(zhí)行國(guó)家金融政策

C.是否自主經(jīng)營(yíng)

D.是否政府出資

參考答案：A

解析：政策性金融機(jī)構(gòu)通常是指一國(guó)為加強(qiáng)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)能力，實(shí)現(xiàn)政府的

產(chǎn)業(yè)政策，保證宏觀經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展而設(shè)立，不以盈利為主要目的，但可以獲得政

府機(jī)構(gòu)是一般性金融業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，其經(jīng)營(yíng)目的主要是獲得利潤(rùn)。

5、單選題金融全球化迅速發(fā)展，金融市場(chǎng)越來(lái)越超越國(guó)界，成為一種真正意義

上的全球要素市場(chǎng)。它沖破了傳統(tǒng)體制下設(shè)置在各國(guó)和各地區(qū)之間的障礙，加快

了資金在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)。金融全球化所帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)是（）

A.金融已成為一國(guó)政府發(fā)展和調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的一種手段和杠桿

B.世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了試題與虛擬市場(chǎng)并存的狀態(tài)

C.在世界范圍內(nèi)尋求進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，提高市場(chǎng)效率的途徑

D.使國(guó)際金融市場(chǎng)成為推動(dòng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要?jiǎng)恿?/p>

參考答案：C

解析：A.B項(xiàng)所述在金融全球化出現(xiàn)之前就已存在，所以不選。D項(xiàng)的說(shuō)法不正

確，屬于對(duì)金融全球化的拔高。C項(xiàng)所述既是金融全球化的動(dòng)因，也闡明了金融

全球化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用。

6、單選題英格蘭銀行的建立標(biāo)志著現(xiàn)代化銀行業(yè)的興起，它成立于（）。

A.1765年

B.1921年

C.1694年

D.1473年

參考答案：C

解析：1694年英格蘭銀行的成立，標(biāo)志著現(xiàn)代化銀行業(yè)的興起。

7、單選題下列屬于直接融資工具的是（）

A.企業(yè)債券

B.銀行債券

C.可轉(zhuǎn)讓大額存單

D.人壽保險(xiǎn)單

參考答案：A

解析：直接融資是指政府、企業(yè)等直接從社會(huì)上籌資，故A選項(xiàng)的企業(yè)債券是直

接融資工具；間接融資是以金融部門為中介，由金融部門(如商業(yè)銀行，信用中

介，儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)等)以貸款等形式向非金融部門(如企業(yè)等)提供資本。

8、單選題下列不屬于金融機(jī)構(gòu)的職能的是()

A.信用中介

B.支付中介

C.金融服務(wù)

D.資源配置

參考答案：D

解析：金融機(jī)構(gòu)的職能是由其性質(zhì)決定的，金融機(jī)構(gòu)主要有以下職能：1信用中

介；2支付中介；3將貨幣收入和儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)為資本；4創(chuàng)造信用工具；5金融服務(wù)。

9、單選題公式“借貸資金的需求=貨幣需求的改變量+投資量”表示的是。

A.可貸資金利率理論

B.古典利率理論

C.流動(dòng)性偏好理論

D.期限偏好理論

參考答案：A

解析：按照可貸資金利率理論，借貸資金的需求與供給均包括兩方面：借貸資金

的需求來(lái)自某期間投資流量和該期間人們希望的保有的貨幣金額；借貸資金的供

給來(lái)自于同一期間的儲(chǔ)蓄流量和該期間貨幣價(jià)值量的變動(dòng)。

10、單選題信托是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種財(cái)產(chǎn)管理制度，其本質(zhì)是

()

A.吸收存款，融通資金

B.受人之托，代人理財(cái)

C.項(xiàng)目融資，發(fā)放貸款

D.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)放貸款

參考答案：B

解析：信托知識(shí)在信任的基礎(chǔ)上，委托人將財(cái)產(chǎn)權(quán)委托給受托人，受托人按委托

人的意愿，以自己的名義，為受益人的利益或者特定目的，對(duì)信托財(cái)產(chǎn)進(jìn)行管理

或者處分的行為，其本質(zhì)是“受人之托，代人理財(cái)”。

11、單選題對(duì)于民間借貸活躍地區(qū)，農(nóng)村信用社貸款利率可以靈活浮動(dòng)，在基

準(zhǔn)利率基礎(chǔ)上的()

A.30%

B.40%

C.50%

D.100%—20%

參考答案：D

解析：在民間借貸比較活躍的地區(qū)，實(shí)行靈活的利率政策，允許貸款利率在基準(zhǔn)

利率的1至2倍范圍內(nèi)浮動(dòng)。

12、單選題出口直接補(bǔ)貼的形式是()。

A.提供給廠商比其在國(guó)內(nèi)銷售貨物時(shí)更優(yōu)惠的運(yùn)費(fèi)

B.退還或減免商品的直接稅

C.超額退還間接稅

D.給予廠商現(xiàn)金補(bǔ)貼

參考答案：D

解析：A屬于給予進(jìn)口廠商優(yōu)惠政策鼓勵(lì)出口；B、C稅收退還屬于間接補(bǔ)貼。

13、單選題下列不屬于投資銀行在證券二級(jí)市場(chǎng)上扮演的角色的是()

A.證券經(jīng)紀(jì)人

B.證券交易商

C.證券投機(jī)商

D.證券做市商

參考答案：C

解析:投資銀行在證券二級(jí)市場(chǎng)上扮演著三種角色，即證券經(jīng)紀(jì)商、證券交易商、

證券做市商。止匕外，投資銀行還在證券二級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)行無(wú)風(fēng)險(xiǎn)套利和風(fēng)險(xiǎn)套利等

活動(dòng)。

14、單選題銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)查詢涉嫌金融違法的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)及其工作

人員以及關(guān)聯(lián)行為人的賬戶必須經(jīng)()批準(zhǔn)。

A.國(guó)務(wù)院銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)或者其省一級(jí)排除機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人

B.國(guó)務(wù)院銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)或者銀監(jiān)會(huì)市一級(jí)以上派出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人

C.地方政府

D.當(dāng)?shù)毓膊块T

參考答案：A

解析：《銀行業(yè)監(jiān)督管理法》地41條規(guī)定，經(jīng)國(guó)務(wù)院銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)或其省

一級(jí)派出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)，銀行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)有權(quán)查詢涉嫌金融違法的銀行業(yè)金融

機(jī)構(gòu)及其工作人員一級(jí)關(guān)聯(lián)行為的賬戶；對(duì)涉嫌轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金的，經(jīng)銀行

業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)，可以申請(qǐng)司機(jī)機(jī)關(guān)予以凍結(jié)。

15、單選題通過(guò)監(jiān)管當(dāng)局的實(shí)地作業(yè)來(lái)評(píng)估銀行機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健性和安全性的監(jiān)

管方法是。

A.現(xiàn)場(chǎng)檢查

B.并表監(jiān)管

C.實(shí)證監(jiān)管

D.非現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管

參考答案：A

解析：現(xiàn)場(chǎng)檢查是指通過(guò)監(jiān)管當(dāng)局的實(shí)地作業(yè)來(lái)評(píng)估銀行經(jīng)營(yíng)狀況的一種方式。

其形式有實(shí)地審核、察看、取證和談話等。

16、單選題金融創(chuàng)新就是()

A.在金融領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造金融工具

B.銀行的信用創(chuàng)造

C.在金融領(lǐng)域內(nèi)各要素實(shí)行新的組合

D.在金融市場(chǎng)上開(kāi)展金融業(yè)務(wù)

參考答案：C

解析：考查了金融創(chuàng)新的概念。

17、單選題中國(guó)的中央銀行成立于()。

A.1948年

B.1949年

C.1978年

D.1984年

參考答案：A

解析:中國(guó)人民銀行是中國(guó)的中央銀行(ThePeople,sBankofChina,PBC),成

立于1948年。

18、單選題金融期貨與金融期權(quán)最根本的區(qū)別在于()。

A.收費(fèi)不同

B.收益不同

C.權(quán)利和義務(wù)的對(duì)稱性不同

D.交易方式不同

參考答案：C

解析：金融期貨與金融期權(quán)交易的區(qū)別在于權(quán)利義務(wù)不同。比如股指期貨賦予持

有人的權(quán)利與義務(wù)是對(duì)等的，即合約到期時(shí)，持有人必須按照約定價(jià)格買入或賣

出指數(shù)。而股指期權(quán)不同，股指期權(quán)的多頭只有權(quán)利而不承擔(dān)義務(wù)，股指期權(quán)的

空頭只有義務(wù)而不享有權(quán)利。

19、單選題銀監(jiān)會(huì)可以對(duì)違法經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)管理不善造成嚴(yán)重后果的銀行業(yè)金融

機(jī)構(gòu)予以撤銷，撤銷是指監(jiān)管部門對(duì)經(jīng)其批準(zhǔn)設(shè)立的具有法人資格的金融機(jī)構(gòu)依

法采取的()的行政強(qiáng)制措施。

A.停止其營(yíng)業(yè)

B.限制其所有業(yè)務(wù)

C.終止其法人資格

D.沒(méi)收其所有資產(chǎn)

參考答案：C

20、單選題金融機(jī)構(gòu)貸款分為一次性還清貸款和分期償還貸款的依據(jù)是()

A.貸款保障程度

B.貸款償還方式

C.貸款數(shù)量

D.貸款償還期限

參考答案：B

解析：金融機(jī)構(gòu)貸款按照貸款償還方式不同，可分為一次性還清貸款和分期償還

貸款。

21、單選題下列不屬于銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的是()

A.中國(guó)進(jìn)口銀行

B.村鎮(zhèn)銀行

C.信托公司

D.交通銀行

參考答案：C

解析：信托公司屬于非銀行金融機(jī)構(gòu)

22、單選題持有不同貨幣的交易雙方兌換各自持有的一定金額的貨幣，并約定

在未來(lái)某日進(jìn)行一筆反向交易的交易稱為()。

A.即期外匯交易

B.貨幣互換

C.資產(chǎn)呼喚

D.利率互換

參考答案：B

解析：貨幣互換通常涉及兩種貨幣，持有不同貨幣的交易雙方兌換各自持有的一

定金額的貨幣，并約定在未來(lái)某日進(jìn)行一筆反向交易的交易。

23、單選題貨幣市場(chǎng)是各國(guó)金融市場(chǎng)的重要組成部分，其最基本的功能是（）

A.調(diào)劑余缺，滿足短期融資需要

B.為各種信用形式的發(fā)展創(chuàng)造條件

C.為政策調(diào)控提供條件和場(chǎng)所

D.有利于企業(yè)重組

參考答案：A

解析：貨幣市場(chǎng)就其結(jié)構(gòu)而言，包括同業(yè)拆借市場(chǎng)、票據(jù)貼現(xiàn)市場(chǎng)、短期政府債

券市場(chǎng)、證券回購(gòu)市場(chǎng)等。貨幣市場(chǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的初始動(dòng)力是為了保持資金的流

動(dòng)性，它借助于各種短期資金融通工具將資金需求者和資金供應(yīng)者聯(lián)系起來(lái)，既

滿足了資金需求者的短期資金需要，又為資金有余者的暫時(shí)閑置資金提供了獲取

盈利的機(jī)會(huì)。但這只是貨幣市場(chǎng)的表面功用，將貨幣市場(chǎng)置于金融市場(chǎng)以至于市

場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中可以發(fā)現(xiàn)，貨幣市場(chǎng)的功能遠(yuǎn)不止此。貨幣市場(chǎng)既從微觀上為

銀行、企業(yè)提供靈活的管理手段，使它們?cè)趯?duì)資金的安全性、流動(dòng)性、盈利性相

統(tǒng)一的管理上更方便靈活、又為中央銀行實(shí)施貨幣政策以調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)提供手段、

為保證金融市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)揮巨大作用。

24、單選題保險(xiǎn)標(biāo)的的實(shí)際價(jià)值低于保險(xiǎn)金額的（）。

A.不定值保險(xiǎn)

B.定值保險(xiǎn)

C.不定額保險(xiǎn)

D.超額保險(xiǎn)

參考答案：D

解析：超額保險(xiǎn)中當(dāng)事人在保險(xiǎn)合同中規(guī)定的保險(xiǎn)金額超過(guò)財(cái)產(chǎn)實(shí)際價(jià)值。

25、單選題關(guān)稅同盟比自由貿(mào)易區(qū)一體化程度更高，體現(xiàn)為（）。

A.對(duì)非成員國(guó)實(shí)行統(tǒng)一的非關(guān)稅政策

B.對(duì)非成員國(guó)實(shí)行統(tǒng)一的關(guān)稅政策

C.消除了成員國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易政策方面的差異

D.實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)

參考答案：B

解析：自由貿(mào)易區(qū)一般指實(shí)現(xiàn)商品和生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，不包括對(duì)外統(tǒng)一關(guān)稅

政策。

26、單選題證券是各類記載并代表一定權(quán)益的（）。

A.書(shū)面憑證

B.法律憑證

C.收入憑證

D.資本憑證

參考答案：B

解析：證券是指各類記載并代表了一定權(quán)力的法律憑證。

27、單選題商業(yè)銀行的存款經(jīng)營(yíng)在（）的商業(yè)銀行表現(xiàn)得最為明顯。

A.英國(guó)

B.美國(guó)

C.新加坡

D.韓國(guó)

參考答案：B

解析：商業(yè)銀行的存款經(jīng)營(yíng)就是在一定的金融法規(guī)監(jiān)管條件下，充分組織銀行的

人力、物力來(lái)創(chuàng)造新的金融產(chǎn)品并將其銷售出去的過(guò)程。這一點(diǎn)在美國(guó)的商業(yè)銀

行表現(xiàn)得最為明顯。

28、單選題有價(jià)證券的二級(jí)市場(chǎng)是指（）。

A.證券發(fā)行市場(chǎng)

B.貨幣市場(chǎng)

C.資本市場(chǎng)

D.證券轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)

參考答案：D

解析：二級(jí)市場(chǎng)是有價(jià)證券的流通市場(chǎng)，是發(fā)行的有價(jià)證券進(jìn)行買賣交易和轉(zhuǎn)讓

的場(chǎng)所。

29、單選題下列屬于管理性金融機(jī)構(gòu)的有（）。

A.商業(yè)銀行

B.中央銀行

C.政策性銀行

D.投資銀行

參考答案：B

解析：中央銀行是一國(guó)最高的貨幣金融管理機(jī)構(gòu)，在各國(guó)金融體系中居于主導(dǎo)地

位。

30、單選題一國(guó)在二級(jí)銀行體制下，基本貨幣100億元，原始存款300億元，

貨幣乘數(shù)為4,則該國(guó)貨幣供給量等于（）

A.700

B.300

C.400

D.600

參考答案：C

解析：貨幣供給=基礎(chǔ)貨幣*貨幣乘數(shù)=100*4=400億元

31、單選題在證券市場(chǎng)中，因通貨膨脹帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是（）。

A.違約風(fēng)險(xiǎn)

B.利率風(fēng)險(xiǎn)

C.購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)

D.流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)

參考答案：C

解析：物價(jià)的變化導(dǎo)致了資金實(shí)際購(gòu)買力的不確定性，稱為購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)貨通貨膨脹

風(fēng)險(xiǎn)。

32、單選題關(guān)于貨幣供應(yīng)量的變化說(shuō)法正確的是（）

A.黃金銷售量大于收購(gòu)量，貨幣供給量增加

B.國(guó)際收支逆差，外匯儲(chǔ)備增加，貨幣供給量減少

C.國(guó)際收支順差，外匯儲(chǔ)備增加，貨幣供應(yīng)量增加

D.向中央銀行借款，會(huì)導(dǎo)致貨幣供應(yīng)量的減少

參考答案：C

解析：在一定時(shí)期內(nèi)，黃金收購(gòu)量大于銷售量，黃金儲(chǔ)備增加，中央銀行投放的

基礎(chǔ)貨幣增加；反之則相反。故A選項(xiàng)錯(cuò)誤。一國(guó)的國(guó)際收支如果順差，則增加

外匯儲(chǔ)備中央銀行增加基礎(chǔ)貨幣投放，貨幣供給量擴(kuò)張;反之則反。故C選項(xiàng)對(duì)，

B選項(xiàng)錯(cuò)。向中央銀行借款，貨幣供應(yīng)量增加，故D錯(cuò)。

33、單選題下列金融機(jī)構(gòu)中屬于政策性金融機(jī)構(gòu)的是()。

A.中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行

B.中國(guó)農(nóng)村信用合作社

C.中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行

D,中國(guó)農(nóng)村郵政儲(chǔ)蓄所

參考答案：C

解析：政策性金融機(jī)構(gòu)是指那些由政府或政府機(jī)構(gòu)發(fā)起、出資創(chuàng)立、參股或保證

的，不以利潤(rùn)最大化為經(jīng)營(yíng)目的，在特定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)從事政策性融資活動(dòng)，以

貫徹和配合政府的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策或意圖的金融機(jī)構(gòu)，按業(yè)務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)對(duì)象劃分

的類型，主要有經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)政策性金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)政策性金融機(jī)構(gòu)、進(jìn)出口政策性

金融機(jī)構(gòu)、住房政策性金融機(jī)構(gòu)等幾種。中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行屬于農(nóng)業(yè)政策性金融

機(jī)構(gòu)。

34、單選題利率市場(chǎng)化中，其存款利率由()調(diào)節(jié)。

A.中央銀行

B.商業(yè)銀行

C.市場(chǎng)

D.個(gè)人

參考答案：B

解析：利率市場(chǎng)化是指存貸款利率不由中央銀行統(tǒng)一管控，而是由各商業(yè)銀行根

據(jù)資金市場(chǎng)的供求變化來(lái)自調(diào)節(jié)，最終形成以中央銀行準(zhǔn)備利率為引導(dǎo)，以同業(yè)

拆借利率為金融市場(chǎng)基礎(chǔ)利率，各種利率保持合理利差和分層有效傳導(dǎo)的利率體

系。

35、單選題在其他條件不變的情況下，一國(guó)貨幣升值會(huì)使該國(guó)()

A.物價(jià)上漲

B.收入增加

C.進(jìn)口增加

D.利率上升

參考答案：B

解析：一國(guó)貨幣升值，商品價(jià)格下降，利于出口，貿(mào)易順差，收入增加。

36、單選題金融市場(chǎng)最主要、最基本的功能是()

A.優(yōu)化資源配置功能

B.經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)功能

C.貨幣資金融通功能

D.定價(jià)功能

參考答案：C

解析：根據(jù)金融市場(chǎng)的定義可知，金融市場(chǎng)最主要、最基本的功能是貨幣資金融

通功能。

37、單選題下列各選項(xiàng)中，不屬于國(guó)際貨幣體系主要內(nèi)容的是()

A.確定匯率制度

B.確定國(guó)際儲(chǔ)備資產(chǎn)

C.確定貨幣制度

D.確定國(guó)際收支調(diào)節(jié)方式

參考答案：C

解析：國(guó)際貨幣體系的內(nèi)容主要有三個(gè)方面:確定國(guó)際儲(chǔ)備資產(chǎn);確定匯率制度；

確定國(guó)際收支調(diào)節(jié)方

38、單選題2001年11月29日，全國(guó)第一家農(nóng)村股份制商業(yè)銀行()正式成立。

A.江蘇常州市農(nóng)村商業(yè)銀行

B.廣東珠海市農(nóng)村商業(yè)銀行

C.張家港市農(nóng)村商業(yè)銀行

D.陜西華陰市農(nóng)村商業(yè)銀行

參考答案：C

解析：2001年11月29日，全國(guó)第一家農(nóng)村股份制商業(yè)銀行張家港市農(nóng)村商業(yè)

銀行正式成立。

39、單選題同業(yè)拆借活動(dòng)都是在金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行，對(duì)參與者要求嚴(yán)格，因此，

其拆借活動(dòng)基本上都是()拆借。

A質(zhì)押

B.抵押

C.擔(dān)保

D.信用

參考答案：D

解析：同業(yè)拆借活動(dòng)都在金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行，市場(chǎng)準(zhǔn)入條件比較嚴(yán)格，金融機(jī)構(gòu)

主要以其信譽(yù)參加拆借活動(dòng)。也就是說(shuō)，同業(yè)拆借市場(chǎng)基本上都是信用拆借。

40、單選題()是指有關(guān)主體(主要是跨國(guó)公司)在因合并財(cái)務(wù)報(bào)表而導(dǎo)致的不

同貨幣的相互折算中，因匯率在一定時(shí)間內(nèi)發(fā)生以外變動(dòng)，而蒙受賬面經(jīng)濟(jì)損失

的可能性。

A.交易風(fēng)險(xiǎn)

B.折算風(fēng)險(xiǎn)

C.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

D.投資風(fēng)險(xiǎn)

參考答案：B

B略

41、單選題()通常根據(jù)票面金融決定，特殊情況下采取折價(jià)或溢價(jià)的方式進(jìn)

行。

A.債券的發(fā)行價(jià)格

B.債券的流通轉(zhuǎn)讓價(jià)格

C.債券的票面價(jià)格

D.債券的定價(jià)

參考答案：A

解析：債券價(jià)格分為債券發(fā)行價(jià)格和流通轉(zhuǎn)讓價(jià)格兩種，債券發(fā)行價(jià)格通常根據(jù)

票面金額決定，特殊情況下采取折價(jià)或溢價(jià)的方式進(jìn)行。

42、單選題當(dāng)市場(chǎng)利率大于債券票面利率時(shí)，一般應(yīng)采用的發(fā)行方式是()

A.溢價(jià)發(fā)行

B.折價(jià)發(fā)行

C.面值發(fā)行

D.按市價(jià)發(fā)行

參考答案：B

解析：債券的票面利率低于實(shí)際利率時(shí)，應(yīng)當(dāng)是折價(jià)發(fā)行。

43、單選題下列各項(xiàng)中不能體現(xiàn)關(guān)貿(mào)總協(xié)定宗旨的原則是()。

A.非歧視性原則

B.磋商調(diào)解原則

C.提局關(guān)稅原則

D.降低和最終取消貿(mào)易壁壘的原則

參考答案：C

解析：關(guān)貿(mào)總協(xié)定的宗旨原則：非歧視原則、降低和最終取得貿(mào)易壁壘的原則、

磋商調(diào)節(jié)原則，對(duì)于關(guān)稅，總的原則是只能降不能升。

44、單選題由中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的公司發(fā)行、直接在香港上市的股票稱為()

A.B股

B.H股

C.A股

D.N股

參考答案：B

解析：H股，即注冊(cè)地在內(nèi)地、上市地在香港的外資股。

45、單選題在我國(guó)，中央銀行組織全國(guó)清算屬于()

A.對(duì)財(cái)政部門的業(yè)務(wù)

B.對(duì)銀行的業(yè)務(wù)

C.對(duì)政府的業(yè)務(wù)

D.對(duì)國(guó)際金融組織的業(yè)務(wù)

參考答案：B

解析：中央銀行的主要業(yè)務(wù)包括：貨幣發(fā)行業(yè)務(wù)；對(duì)銀行的業(yè)務(wù)，即集中準(zhǔn)備金、

沖當(dāng)最后貸款人、組織全國(guó)清算；對(duì)政府的業(yè)務(wù)，包括代理國(guó)庫(kù)、代理國(guó)家債券

發(fā)行、對(duì)國(guó)家提供信貸支持、保管外匯和黃金儲(chǔ)備、制定并監(jiān)督執(zhí)行有關(guān)金融管

理法規(guī)。

46、單選題()是指金融工具在金融市場(chǎng)上能夠迅速地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金而不致遭受

損失的能力。

A.期限性

B.風(fēng)險(xiǎn)性

C.收益性

D.流動(dòng)性

參考答案：D

解析：流動(dòng)性是指金融工具在金融市場(chǎng)上能夠迅速地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金而不致遭受損失

的能力。期限性是指金融工具的債權(quán)憑證一般有約定的償還期，即規(guī)定發(fā)行人必

須到期履行還本付息的義務(wù)。收益性是指金融工具的持有者可以獲得一定的報(bào)酬

和價(jià)值增值。風(fēng)險(xiǎn)性是指金融工具的持有人面臨的預(yù)定收益甚至本金遭受損失的

可能性。

47、單選題下列融資方式中，()不適于商業(yè)銀行在遇到短期資金緊張時(shí)獲得資

金。

A.賣出持有的央行票據(jù)

B.同業(yè)拆入資金

C.上市發(fā)行股票

D.將商業(yè)匯票轉(zhuǎn)貼現(xiàn)

參考答案：C

解析：股票是長(zhǎng)期融資工具，所以不適于商業(yè)銀行的短期融資，所以c項(xiàng)符合題

意。ABD項(xiàng)都是銀行常用的短期融資工具。

48、單選題緊縮性貨幣政策會(huì)導(dǎo)致()

A.減少貨幣供給量，利率降低

B.增加貨幣供給量，利率降低

C.減少貨幣供給量，利率提高

D.增加貨幣供給量，利率提高

參考答案：C

解析：貨幣供給量減少將導(dǎo)致實(shí)際貨幣需求上升，利率上升。

49、單選題加速原理斷言()。

A.GNP的增加導(dǎo)致投資數(shù)倍增加

B.GNP的增加導(dǎo)致投資數(shù)倍減少

C.投資的增加導(dǎo)致GNP數(shù)倍增加

D.投資的增加導(dǎo)致GNP數(shù)倍減少

參考答案：A

解析：收入的增加將導(dǎo)致投資的增長(zhǎng)稱為引致投資，而加速數(shù)正是表示這一關(guān)系

的，因而加速原理也就是表示收入增加將導(dǎo)致投資的數(shù)倍增加；而投資的增加反

過(guò)來(lái)也導(dǎo)致收入的數(shù)倍增加，這是收入乘數(shù)的作用。

50、單選題下列屬于投資銀行最本源、最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)活動(dòng)的是()

A.證券發(fā)行與承銷

B.兼并收購(gòu)

C.基金管理

D.資產(chǎn)證券化

參考答案：A

解析：證券發(fā)行與承銷是投資銀行最本源、最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，是投資銀行為公

司和政府機(jī)構(gòu)等融資的主要手段之一。

銀行招聘考試題庫(kù)選詞填空【區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩】考點(diǎn)預(yù)測(cè)

1、單選題依次填入下面語(yǔ)段中橫線處的詞語(yǔ)，最恰當(dāng)?shù)囊唤M是()。

(1)明天的會(huì)議很重要，所有中層以上的干部來(lái)參加會(huì)議。

(2)雖然你們都是長(zhǎng)輩，但也不要壞人。

A.必需庇蔭

B.必須庇護(hù)

C.必需庇護(hù)

D.必須庇蔭

參考答案：B

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。必須：必定；

一定要必需：非有不可的；不能少的庇蔭：包庇；庇護(hù)。提供財(cái)力、物力或勢(shì)

力以保護(hù)后代子孫庇護(hù)：袒護(hù)；掩護(hù)(D強(qiáng)調(diào)了必要性，用“必須”(D所填

詞需含貶義，這里用“庇護(hù)”形容袒護(hù)，掩護(hù)。考查點(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》選詞

填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

2、單選題瘋狂擴(kuò)散的藍(lán)藻起初并沒(méi)有使人們感到o往年正常情況下，它

頂多影響太湖的一些景觀，不會(huì)帶來(lái)什么騷亂。雨季一來(lái)，這些小生物便會(huì)被大

量的雨水沖刷稀釋，人們會(huì)漸漸它，直到第二年的來(lái)臨。還有一些農(nóng)民把

它們撈起來(lái)當(dāng)肥料，地稱之為“海油”。

填入劃?rùn)M線部分最恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是（）：

A.焦慮淡忘親切

B.擔(dān)憂漠視形象

C.異樣適應(yīng)生動(dòng)

D.奇怪習(xí)慣幽默

參考答案：A

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。根據(jù)“瘋狂的、

頂多”可以排除選項(xiàng)C、Do漠視是一個(gè)帶有消極意義的詞，這并不與第二個(gè)空

格相匹配。第三個(gè)空格應(yīng)帶有積極意義，是一個(gè)褒義詞，所以，可以確定正確

答案是選項(xiàng)A?？疾辄c(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》選詞填空》實(shí)詞的辨析〉區(qū)別詞語(yǔ)的感

情色彩

3、單選題他們對(duì)于銅絲好像畫(huà)家對(duì)于筆下的線條，可以（），到處合適。

A.任意安排

B.隨意安排

C.隨意驅(qū)遣

D.任意驅(qū)遣

參考答案：C

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。任意安排：指

隨意安排，支配。隨意安排：指任情適意，隨便安置處理把事情安排好。隨意

驅(qū)遣：任情適意，隨便地驅(qū)逐趕走。任意驅(qū)遣：任隨其意，不受約束的驅(qū)逐。句

子中強(qiáng)調(diào)了處理的隨意性，并且到處適合，這里用隨意驅(qū)遣事是最適合的了?？?/p>

查點(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)〉選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

4、單選題發(fā)展與壯大文化產(chǎn)業(yè)，既要盯著市場(chǎng)做文章，文化生產(chǎn)部門的

自我生存能力，最大限度地讓文化產(chǎn)品增值；又不能唯市場(chǎng)是從，一味—

市場(chǎng)低層次需求，讓那些格調(diào)不高的文化產(chǎn)品大行其道。

填入劃?rùn)M線部分最恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是（）：

A.擴(kuò)大限制

B.維護(hù)滿足

C.提高降低

D.增強(qiáng)迎合

參考答案：D

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。由“讓那些格調(diào)

不高的文化產(chǎn)品大行其道”可以推知第二個(gè)空格處應(yīng)該是消極意義的詞，所以，

選項(xiàng)D合適?？疾辄c(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情

色彩

5、單選題然而，凡是經(jīng)歷過(guò)遠(yuǎn)洋航行的人都知道，一旦海平線上出現(xiàn)港口朦朧

的影子，寂寞已久的心會(huì)跳得多么（）。（）沒(méi)有一片港灣在等待著擁抱我們，無(wú)

邊無(wú)際的大海豈不令我們（）?

填入括號(hào)部分最恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是（）。

A.愉快即使失望

B.歡快如果絕望

C.激動(dòng)如果恐懼

D.愉悅即使失落

參考答案：B

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。愉快：快樂(lè)，

適意。歡快：歡樂(lè)痛快；激動(dòng)：由于受到刺激而感情沖動(dòng)愉悅：歡樂(lè)，喜悅。

失望：?jiǎn)适判?；絕望：希望斷絕恐懼：非常害怕。失落：丟失；失掉第一

空修飾“心跳”顯然用“愉快”、“激動(dòng)”、“愉悅”都不合適，排除A、C、D三項(xiàng)。

本題的正確答案是B?？疾辄c(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞

語(yǔ)的感情色彩

6、單選題依次填入下列各句橫線處的詞語(yǔ)，恰當(dāng)?shù)囊唤M是()。

(1)有些人利用稅制改革的機(jī)會(huì)。故意把水?dāng)嚋?，乘機(jī)哄抬物價(jià)，_____暴利。

⑵在換屆選舉中，王民為自己拉了不少選票，盡管老廠長(zhǎng)正派、能干，也只得

A.牟取讓位

B.牟取讓賢

C.謀取讓賢

D.謀取讓位

參考答案：A

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。牟?。褐\取，

尤指以不正當(dāng)?shù)幕蚍欠ǖ氖侄稳〉媒疱X謀?。涸O(shè)謀攻取，設(shè)法取得。讓位：泛

指放棄占有、統(tǒng)始統(tǒng)治者讓賢：讓位給賢能的人牟取是貶義詞，讓賢是褒義詞，

謀取，讓位是中性詞，根據(jù)本題的感情色彩，本題選擇A。考查點(diǎn)：言語(yǔ)理解

與表達(dá)》選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

7、單選題美元貶值可以有效提高美國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)打擊其他國(guó)家對(duì)

美出口的能力。而促使美元貶值的有效手段就是推高市場(chǎng)的原油價(jià)格，使人們對(duì)

經(jīng)濟(jì)前景持態(tài)度，美元下跌。

填入劃?rùn)M線部分最恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是()。

A.悲觀帶動(dòng)

B.觀望遏制

C.懷疑阻止

D.樂(lè)觀導(dǎo)致

參考答案：A

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。由前后文的語(yǔ)境

可知，“悲觀”、“帶動(dòng)”符合文中的感情色彩?？疾辄c(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》選詞

填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

8、單選題人類正面臨著全球變暖的挑戰(zhàn)。聯(lián)合國(guó)的一份報(bào)告向我們描述了氣候

變化產(chǎn)生的災(zāi)難性后果：森林和沙漠?dāng)U大，將使非洲成為受影響最廣的地

區(qū)；熱帶流行的瘧疾和寄生蟲(chóng)病將向北—，使歐洲出現(xiàn)流行?。坏刂泻５貐^(qū)由

于嚴(yán)重缺水會(huì)半沙漠化，滑雪運(yùn)動(dòng)在歐洲將蕩然無(wú)存。()

A.縮小書(shū)展

B.消失傳播

C.消失蔓延

D.縮小侵蝕

參考答案：C

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。由“災(zāi)難性后果”

可知，森林應(yīng)該是“消失”，A、D兩項(xiàng)首先被排除；“傳播”是個(gè)中性詞，用它

來(lái)描述疾病的惡劣程度不恰當(dāng)，再排除B項(xiàng)，C項(xiàng)最合適。所以正確答案為C項(xiàng)。

考查點(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

9、單選題（2008年深圳）但是不知道消磨時(shí)間為何物的人卻把這一片—的綠

蔭看得珍貴可愛(ài)，因此，這桃林就很出名了。

填入橫線最恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是（）。

A.簡(jiǎn)樸

B.簡(jiǎn)陋

C.簡(jiǎn)單

D簡(jiǎn)潔

參考答案：B

解析：這道題屬于實(shí)詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩。簡(jiǎn)樸：樸素簡(jiǎn)

單。簡(jiǎn)陋：簡(jiǎn)單而鄙陋簡(jiǎn)單：不復(fù)雜；頭緒少簡(jiǎn)潔：簡(jiǎn)明扼要。這道題目也

可根據(jù)感情色彩的方法作答。根據(jù)文中轉(zhuǎn)折詞“卻”字可知空白處與其后“珍貴

可愛(ài)”表達(dá)的感情色彩一定是相反的，因此空白處應(yīng)該填入一個(gè)表達(dá)消極感情色

彩的詞匯，所以B項(xiàng)“簡(jiǎn)陋”為正確答案。而A、C、D三項(xiàng)的表述都屬于中性色

彩?？疾辄c(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)〉選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

10、單選題從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō),（）地表達(dá)自己想法的人更加具有領(lǐng)導(dǎo)者的。。

填入括號(hào)部分最恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是（）。

A.無(wú)所顧忌氣質(zhì)

B.肆無(wú)忌憚潛質(zhì)

C.無(wú)所顧忌潛質(zhì)

D.肆無(wú)忌憚氣質(zhì)

參考答案：C

解析：本題主要考查了成語(yǔ)的感情色彩。無(wú)所顧忌：沒(méi)有什么顧慮和懼怕。肆

無(wú)忌憚：肆意妄為，毫無(wú)顧忌，合有貶義。氣質(zhì)：人的相對(duì)穩(wěn)定的個(gè)性特征或

泛指人的風(fēng)格、氣度。潛質(zhì)：潛在的良好素質(zhì)?！八翢o(wú)忌憚”與句子感情色彩

不符，排除B、Do氣質(zhì)：人的相對(duì)穩(wěn)定的個(gè)性特征或泛指人的風(fēng)格、氣度。潛

質(zhì)：潛在的良好素質(zhì)。根據(jù)句意，''潛質(zhì)”更恰當(dāng)?？疾辄c(diǎn)：言語(yǔ)理解與表達(dá)》

選詞填空》實(shí)詞的辨析》區(qū)別詞語(yǔ)的感情色彩

銀行招聘考試題庫(kù)【市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)】考點(diǎn)特訓(xùn)

1、單選題以定性分析為主的年度計(jì)劃控制方法是（）。

A.市場(chǎng)占有率分析

B.顧客選擇性分析

C.銷售分析

D.顧客態(tài)度追蹤

參考答案：D

解析：年度計(jì)劃控制所采用的銷售分析、市場(chǎng)占有率分析、市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)銷售

額比率分析和財(cái)務(wù)分析等衡量標(biāo)準(zhǔn)大多是財(cái)務(wù)分析和數(shù)量分析為特征的，即它們

基本上是定量分析，并不能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展變化進(jìn)行定性分析和描述，為此,

企業(yè)建立了顧客態(tài)度追蹤，主要以定性分析為主。

2、單選題企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來(lái)決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合

策略為（）。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.雙向延伸

D.擴(kuò)大產(chǎn)品組合

參考答案：A

解析：此題是對(duì)向上延伸方式的考查。其中，向下延伸是指企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)

品，后來(lái)決定增加低檔產(chǎn)品；雙向延伸是指原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另

一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)陣地。考生應(yīng)注意區(qū)分這幾種產(chǎn)品的延伸方式。

3、單選題收集市場(chǎng)營(yíng)銷原始數(shù)據(jù)的調(diào)查法的最后一項(xiàng)工作是（）。

A.分析數(shù)據(jù)

B.整理數(shù)據(jù)

C.分析決策

D.制定報(bào)告

參考答案：A

解析：調(diào)查法的研究過(guò)程包括：確定研究目的、制定研究戰(zhàn)略、收集數(shù)據(jù)和分析

數(shù)據(jù)等四個(gè)步驟，分析數(shù)據(jù)是調(diào)查法的最后一項(xiàng)工作。

4、單選題企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客及早付清貨款、大量購(gòu)買、淡季購(gòu)買而酌情降低其

產(chǎn)品基本價(jià)格的定價(jià)策略稱作（）。

A.折扣與折讓定價(jià)策略

B.地區(qū)定價(jià)策略

C.心里定價(jià)策略

D.差別定價(jià)策略

參考答案：A

解析：此題是對(duì)折扣與折讓定價(jià)策略定義的考查。地區(qū)定價(jià)策略，就是企業(yè)要決

定：對(duì)于賣給不同地區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，是分別確定不同的價(jià)格，還是制定相同

的價(jià)格；心理定價(jià)策略包括聲望定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)和招徒定價(jià)；差別定價(jià)就是企業(yè)

按照兩種或兩種以上不反映成本費(fèi)用的比例差異的價(jià)格銷售某種產(chǎn)品和勞務(wù)。

5、單選題許多冰箱生產(chǎn)廠商近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟

冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（）。

A.推銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

參考答案：D

解析：冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)保”、“健康”的旗幟，此行為考慮了社會(huì)利益，而

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益三個(gè)方面的

利益，所以它們奉行了社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)。

6、單選題快速撇脂策略的特點(diǎn)是（）。

A.采取高價(jià)格、高促銷費(fèi)用

B.采取高價(jià)格、低促銷費(fèi)用

C.采取低價(jià)格、高促銷費(fèi)用

D.采取低價(jià)格、低促銷費(fèi)用

參考答案：A

解析：采用快速撇脂策略，主要是企業(yè)采用高價(jià)格、高促銷費(fèi)用，以求迅速擴(kuò)大

銷售量，取得較高的市場(chǎng)占有率。

7、單選題市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者所處的地理位置以及氣候等變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者

市場(chǎng)屬于（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

參考答案：C

解析：此題是對(duì)地理細(xì)分內(nèi)容的考查。選項(xiàng)B,人口細(xì)分，就是企業(yè)按照人口變

量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、

宗教、種族、國(guó)籍等）來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)；選項(xiàng)C,心理細(xì)分，就是按照消費(fèi)者

的生活方式、個(gè)性等心里變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)；選項(xiàng)D,行為細(xì)分，就是企業(yè)

按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者追求的利益、使用者情況、消費(fèi)

者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌（或商店）的忠誠(chéng)程度、消費(fèi)者待購(gòu)階段

和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。

8、單選題判斷市場(chǎng)型組織中市場(chǎng)經(jīng)理工作成績(jī)的常用依據(jù)是。

A.市場(chǎng)占有率的增加狀況

B.產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)狀況

C.市場(chǎng)現(xiàn)有的盈利狀況

D.市場(chǎng)營(yíng)銷成本的控制狀況

參考答案：A

解析：市場(chǎng)經(jīng)理主要負(fù)責(zé)制定所管轄市場(chǎng)的長(zhǎng)期計(jì)劃和年度計(jì)劃，分析市場(chǎng)動(dòng)向，

挖掘市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品等。他們的工作成績(jī)通常用市場(chǎng)占有率的增加來(lái)判斷，而

不是看其市場(chǎng)現(xiàn)有的盈利狀況。

9、單選題對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，然而吸引力也很大的進(jìn)攻情況是（）。

A.攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者

B.攻擊與自己實(shí)力相當(dāng)者

C.攻擊市場(chǎng)跟隨者

D.攻擊地方性小企業(yè)

參考答案：A

解析：題干描述的是攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者這一戰(zhàn)略。攻擊與自己實(shí)力相當(dāng)者，是指挑

戰(zhàn)者對(duì)一些與自己勢(shì)均力敵的企業(yè)，可選擇其中經(jīng)營(yíng)不善而發(fā)生虧損者作為進(jìn)攻

對(duì)象，設(shè)法奪取它們的市場(chǎng)陣地；攻擊地方性小企業(yè)，是指對(duì)一些地方性小企業(yè)

中經(jīng)營(yíng)不善、財(cái)務(wù)困難者，可奪取它們的顧客，甚至這些小企業(yè)本身；市場(chǎng)跟隨

者，就是安于次要地位，在“共處”的狀態(tài)下求得盡可能多的收益。

10、單選題產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購(gòu)某種產(chǎn)業(yè)用

品屬于（）。

A.直接重購(gòu)

B.修正重購(gòu)

C.全新采購(gòu)

D.間接采購(gòu)

參考答案：C

解析：產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型有直接重購(gòu)、修正重購(gòu)和全新采購(gòu)，其中全新采購(gòu)

是指企業(yè)第一次采購(gòu)某種產(chǎn)業(yè)用品。直接重購(gòu)是指企業(yè)的采購(gòu)部門根據(jù)過(guò)去和許

多供應(yīng)商打交道的經(jīng)驗(yàn)，從供應(yīng)商名單中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購(gòu)過(guò)去采

購(gòu)的同類產(chǎn)業(yè)用品；修正重購(gòu)是指企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好地完成采購(gòu)工作任務(wù),

適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。

11、單選題對(duì)于品牌差異不大，消費(fèi)者不經(jīng)常購(gòu)買，而購(gòu)買時(shí)又有一定風(fēng)險(xiǎn)的

產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會(huì)貨比三家后決定購(gòu)買，消費(fèi)者的這種購(gòu)買行為屬于（）。

A.習(xí)慣型購(gòu)買行為

B.變換型購(gòu)買行為

C.協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為

D.復(fù)雜型購(gòu)買行為

參考答案：C

解析：協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為特點(diǎn)是品牌差異程度小，購(gòu)買參與程度高，題干中消費(fèi)者

要購(gòu)買的產(chǎn)品品牌差異不大，但又不經(jīng)常購(gòu)買，需要精挑細(xì)選，參與程度高，這

一購(gòu)買行為符合協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為的特點(diǎn)。

12、單