農(nóng)產(chǎn)品短視頻運(yùn)營(yíng)策劃方案

農(nóng)產(chǎn)品短視頻運(yùn)營(yíng)策劃方案短視頻趨勢(shì)與商業(yè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)抖音布局現(xiàn)狀變現(xiàn)落地01.02.03.CONTENTS有機(jī)食品(OrganicFood)也叫生態(tài)或生物食品等。有機(jī)食品是國(guó)際上對(duì)無污染天然食品比較統(tǒng)一的提法。有機(jī)食品通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的。新/鮮/營(yíng)/養(yǎng)ORGANICFOOD短視頻趨勢(shì)與商業(yè)抖音全國(guó)日內(nèi)活躍用戶突破3.5億3.5億DAU抖音全國(guó)月活躍用戶突破6億6億MAU月均人使用時(shí)長(zhǎng)22.3小時(shí)22,3小時(shí)1、短視頻用戶數(shù)量用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將演示文稿打印出來制作成膠片演示文稿打印出來制作成膠片在此添加標(biāo)題2019年抖音創(chuàng)作者大會(huì)抖音總裁張楠說：2020年短視頻用戶將超過10億。人們向往美好生活，美好即價(jià)值！表達(dá)美好，傳遞價(jià)值！美好即價(jià)值在抖音，以受過良好教育，擁有穩(wěn)定收入居住在城市的年輕女性居多。2、短視頻用戶概況內(nèi)容和產(chǎn)品具有創(chuàng)意并有趣是短視頻變現(xiàn)的核心。3、短視頻營(yíng)銷怎么做用戶是以輕松愉快地心情在觀看視頻良好的使用體驗(yàn)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)短視頻平臺(tái)的本質(zhì)是娛樂平臺(tái)用創(chuàng)意有趣的內(nèi)容激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望4、短視頻變現(xiàn)路徑精準(zhǔn)目標(biāo)人群良好的使用體驗(yàn)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)生產(chǎn)生活場(chǎng)景+產(chǎn)品展示被吸引+理念認(rèn)同激發(fā)購(gòu)買5、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售ORGANICFOOD有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)抖音布局現(xiàn)狀抖音平臺(tái)現(xiàn)階段缺乏有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)賬號(hào)。龐大的國(guó)民級(jí)流量平臺(tái)，卻在有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域存在空白。1、官方賬號(hào)真正做有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的垂直賬號(hào)內(nèi)容的非常稀少。該賬號(hào)產(chǎn)品為安西臍橙內(nèi)容較為乏味無趣該垂直領(lǐng)域可謂是一片廣闊的處女地1、官方賬號(hào)內(nèi)容：介紹藏區(qū)風(fēng)景、藏區(qū)特色飲食、農(nóng)產(chǎn)品采摘烹飪。結(jié)果：161,1萬粉絲變現(xiàn)：淘寶變現(xiàn)（未搜索到該店鋪）為赴藏旅客提供住宿、導(dǎo)游服務(wù)。2、松茸—迷藏卓瑪2、松茸—迷藏卓瑪視頻下方評(píng)論區(qū)評(píng)論。用戶反響異常強(qiáng)烈。如果該賬號(hào)掛小黃車銷售松茸產(chǎn)品、變現(xiàn)能力非?？捎^。2、松茸—松茸姑娘松茸姑娘個(gè)人日常生活賬號(hào)偶爾穿插松茸相關(guān)視頻粉絲：3.1萬2、松茸—松茸姑娘1、該賬號(hào)信息設(shè)置是松茸這一垂直單一品類的模板。2、但是其并未專注于該領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)。3、偶爾穿插的松茸內(nèi)容就已經(jīng)引起用戶的極大好奇心和購(gòu)買欲。3、大米1、抖音該細(xì)分領(lǐng)域視頻多來自定位于吃貨的賬號(hào)。垂直定位于該領(lǐng)域的幾乎沒有。2、視頻內(nèi)容多以大米的另類吃法為主。另有一些大米知識(shí)普及類視頻。3、大米—漢中農(nóng)夫大米1、漢中農(nóng)夫大米，該賬號(hào)垂直定位于大米這一細(xì)分領(lǐng)域。2、主要內(nèi)容是該賬號(hào)擁有人陳會(huì)長(zhǎng)自嗨自唱視頻。穿插大米種植收割預(yù)售視頻。3、該視頻下配文:今天大米已開割但是漢中下雨，辛苦工友們了！4、評(píng)論區(qū)反響熱烈。5、粉絲114萬6、變現(xiàn)：平時(shí)積累粉絲和人氣宣傳品牌。新米上市、京東天貓平臺(tái)活動(dòng)時(shí)掛小黃車+直播售賣。3、大米—漢中農(nóng)夫大米1、該賬號(hào)以種大米愛唱歌的中年大叔老板為IP人設(shè)。2、以個(gè)人視頻連接產(chǎn)品。3、以自身為信用背書+宣傳大使。4、品牌和產(chǎn)品IP轉(zhuǎn)向人設(shè)化。4、海參1、海參該細(xì)分領(lǐng)域與大米類似，多是其他定位賬號(hào)按照主題制作，以餐飲賬號(hào)居多。2、大連酷哥。該賬號(hào)將酷哥日常生活和海參穿插在一起。3、粉絲：7.8萬4、該賬號(hào)核心依舊是產(chǎn)品IP人設(shè)化4、海參1、以日常生活結(jié)合海參視頻。塑造了一個(gè)養(yǎng)海參的酷哥人設(shè)。2、商品櫥窗添加各類海產(chǎn)品銷售。3、缺點(diǎn)：IP塑造力度不夠，變現(xiàn)意圖偏弱。4、酷哥——海參哥SLOGAN：買海參找你酷哥呀！有機(jī)食品(OrganicFood)也叫生態(tài)或生物食品等。有機(jī)食品是國(guó)際上對(duì)無污染天然食品比較統(tǒng)一的提法。有機(jī)食品通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的。新/鮮/營(yíng)/養(yǎng)ORGANICFOOD變現(xiàn)落地3、買的不是某品牌的產(chǎn)品。買的是松茸姑娘的松茸、酷哥的海參。4、品牌是冰冷的、產(chǎn)品是不可接觸的。人是鮮活的。2、將產(chǎn)品生產(chǎn)制作介紹與個(gè)人日常生活相結(jié)合。1、娛樂平臺(tái)品牌難打，人設(shè)易立。1、品牌產(chǎn)品IP人設(shè)化全年內(nèi)容持續(xù)輸出維持賬號(hào)及粉絲活躍度。1、季節(jié)性產(chǎn)品前期預(yù)熱，預(yù)售+直播+小黃車2、常規(guī)產(chǎn)品全年可售。2、產(chǎn)品線上銷售1、城市原住民的未知領(lǐng)域2、離鄉(xiāng)青年回不去的家鄉(xiāng)線上鄉(xiāng)土風(fēng)情展現(xiàn)線下農(nóng)家樂接待1、客戶的參與將創(chuàng)造更大的價(jià)值2、季節(jié)性產(chǎn)品產(chǎn)地將發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益（水稻產(chǎn)區(qū)）3、線上線下相結(jié)合海參哥養(yǎng)參大爺松茸小哥老張大米種大米的王爺爺松茸小妹4、賬號(hào)矩陣圍繞農(nóng)產(chǎn)品打造短視頻賬號(hào)矩陣，以個(gè)人人設(shè)代替企業(yè)品牌和產(chǎn)品IP。增加曝光度、通過不同面向?qū)崿F(xiàn)粉絲積累、通過賬號(hào)矩陣推動(dòng)一個(gè)活動(dòng)的開展。賬號(hào)聯(lián)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)多個(gè)賬號(hào)粉絲的聚合、聚少成多。謝謝觀看有機(jī)食品(Or