營(yíng)銷策劃 -【汽車】五菱星辰TVC創(chuàng)意初案

PEOPLEWORLDSTYE東方審美正逐漸讓更多的人了解與接受，中國(guó)的文化自信更是新時(shí)代的導(dǎo)向標(biāo)。WULINGEASTCULTUREWULINGEASTCULTURETVCCREATIVEFIRSTCASEEAST五星菱辰e7d195523061f1c03666317325b3a25331a3ff6575ad3de35D20CE66331BF391ABBBA49479D671FC33A993E8B561D9C243CED51B425F3A925E375E702C5724D403CD75A21B6DB2D04DA790B885734541EFFD57CDD81682DA8C3DC221E476F9081FE353C0913851395FBD1AA6ADDC81774CF087759CC37B30DCE86A80381A63EEFE2D023E61A1BB8188BF76D2DC6FE3B9TVC創(chuàng)意初案明代書(shū)畫(huà)家董其昌有一句名言，“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路?！比松拈啔v增長(zhǎng)一方面依靠大量閱讀先賢書(shū)籍增長(zhǎng)智慧，一方面需要用腳步丈量世界，游覽名山大川風(fēng)土人情增長(zhǎng)見(jiàn)聞。隨著時(shí)代變遷，年輕一代不滿足于一城一地朝九晚五的生活，帶著青春的朝氣和叛逆的性格通過(guò)旅行的方式感知人生的厚度、丈量人生的廣度。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創(chuàng)意初案青春漾正東方壹從《唐宮夜宴》到《只此青綠》，從北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的二十四節(jié)氣到閉幕式的折柳寄情，中國(guó)元素一次次震撼世界，也激發(fā)國(guó)民自信與自豪感。WULINGEASTCULTURE時(shí)長(zhǎng)：3分鐘人物設(shè)定及車型匹配：職業(yè)：自由職業(yè)者、白領(lǐng)、外賣員（亦可是戀愛(ài)且?jiàn)^斗中的青年）裝修墻繪師、潮玩達(dá)人云海蒼藍(lán)——旅行博主（男，29歲，射手座）皓月霜白——白領(lǐng)（女，27歲，處女座）雨過(guò)天青——程序員（男，30歲，金牛座）寒山暮紫——手繪師（女，25歲，天秤座）薄霧暖茶——潮玩達(dá)人（男，23歲，獅子座）以五種顏色匹配5種車型所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，產(chǎn)生共鳴。變裝后服裝統(tǒng)一定制為東方調(diào)性的國(guó)風(fēng)風(fēng)格，與車型色系匹配，同時(shí)基本能對(duì)標(biāo)以當(dāng)下青年人古風(fēng)游戲角色呈現(xiàn)，增加關(guān)注度。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方序：夢(mèng)想蒼藍(lán)車色：云海蒼藍(lán)字幕+配音：蒼藍(lán)是什么色？理性、淡雅、唯美和夢(mèng)想。其實(shí)這個(gè)顏色的象征沒(méi)有固定的答案，只要你能運(yùn)用好，就能創(chuàng)造出它的代表。提起蒼藍(lán)，你能想到什么？大海，還是星辰？鏡頭畫(huà)面：茫茫大山，滿天星辰，一人走在山巔，鏡頭切特寫(xiě)，面部、眼睛，登山裝，探照燈。坐在大石之上，拿出筆記本，星辰車在側(cè)，然后在本上寫(xiě)字：夢(mèng)想星辰。然后走到崖口，背向而立，鏡頭切出遠(yuǎn)景：類圖一，大山之巔，眼望星河，手捧星辰，星辰車燈全亮，最后晨曦微起，云海蒼茫，金光四射。字幕+配音：星辰璀璨，云海蒼藍(lán)。夢(mèng)想，會(huì)帶著你尋找屬于你的答案。你，擁有過(guò)夢(mèng)想嗎？……e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方第一幕皓月當(dāng)空車色：皓月霜白

夜空群星閃耀，星辰遍布，一輪皎潔的明月掛在空中。辦公室內(nèi)，電腦桌面顯示“端午安康”的屏保畫(huà)面，辦公桌上放著五彩繩、香囊等小飾品。電腦上貼著小貼紙“熒光雖微，但為其芒。我是最棒的！”鏡頭斜移，咖啡、書(shū)本、電腦，手表、眼鏡，打哈欠，合電腦，喝水，走出辦公室，關(guān)燈，鏡頭切一輪皓月當(dāng)空。女白領(lǐng)手按鑰匙，車燈亮，車身木蘭戲劇花紋，白領(lǐng)變裝——花木蘭。字幕：皓月當(dāng)空，我也應(yīng)是巾幗英雄。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方雨夜，一公寓里傳出摔東西的聲音，之后吵架聲起，鏡頭斜搖而上，穿窗而入。女：分手。男：好好的，為什么要分手？女：你整天忙，整天忙，你忙的結(jié)果呢？女拿出行李箱，邊推邊說(shuō)：行李都給你收拾好了，你走吧，你去忙你的工作去……特寫(xiě)：行李箱、推出室外、關(guān)門。鏡頭切出：拖著行李箱走在雨中。各種聲音及畫(huà)面縈繞：汽車駛過(guò)的聲音、老板摔文件并吼的鏡頭：再拿出這樣的方案，就給我滾蛋。整理資料、落坐抱頭、抱著資料回家。鏡頭切回，站在雨中，手扶行李箱走至星辰車邊，鏡頭轉(zhuǎn)換，女子在樓下打著傘凝望，男子回頭。凝視片刻，兩人扔掉傘和行李箱，相互奔赴，男子抱起女生轉(zhuǎn)圈，星辰汽車為背景。車身特寫(xiě)，項(xiàng)羽戲劇花紋，男子變裝項(xiàng)羽。字幕：那一夜，我也曾夢(mèng)見(jiàn)百萬(wàn)雄兵。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方第二幕：雨過(guò)天青車色：雨色天青第三幕江山如畫(huà)車色：寒山暮紫手繪師正在繪制青山綠水，龍舟競(jìng)行的端午場(chǎng)景。顏料筆醮了一下顏料盤，落筆墻上，側(cè)面特寫(xiě)，屋里小景分鏡特寫(xiě)，鏡頭從腳下斜移，轉(zhuǎn)至臉部特寫(xiě)，切鏡手部描繪。鏡頭轉(zhuǎn)向時(shí)鐘，時(shí)鐘游走，轉(zhuǎn)到臉上，放下疲憊，些許輕松。然后一屁股坐在沙發(fā)上，鏡頭切換，其實(shí)坐在了汽車上。手握方向盤，鏡頭回拉，已經(jīng)變裝，絕代才女李清照。車用航拍掃射，車體絹秀花紋。

字幕：知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方第四幕青春無(wú)漾車色：薄霧暖茶

樹(shù)枝，薄霧，動(dòng)感音樂(lè)起，街舞特寫(xiě)，幾個(gè)境頭過(guò)后，鏡頭側(cè)面，左手抱著滑板，右手拉著手拉音箱，聲音滑過(guò)地面。走路聲戛然而止，鏡頭快速斜拉，顯示出星辰車輛，車身青春、國(guó)潮紋飾，鏡頭回轉(zhuǎn)，變裝荊珂。字幕：探虎穴兮入蛟宮，仰天呼氣兮成白虹。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方第五幕風(fēng)起東方五車齊聚，迎面開(kāi)來(lái)，共同剎車聲，四人單獨(dú)亮相，亮相都做特效，彰顯人物東方之美之雄，展現(xiàn)意境之美，最后第一人走至最前，手握筆記本，向下?lián)]動(dòng)，變身李太白，寶劍劍花入鞘。鏡頭推遠(yuǎn)，場(chǎng)景在漫天星辰之下，五人在車前，五輛車在后，鏡頭斜掃，五人共同起舞，鏡頭虛幻。定屏字幕：青春漾，正東方，五菱星辰，美好相伴。星辰，你擁有過(guò)嗎？你可以擁有……e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50TVCCREATIVEFIRSTCASE青春漾正東方e7d195523061f1c03666317325b3a25331a3ff6575ad3de35D20CE66331BF391ABBBA49479D671FC33A993E8B561D9C243CED51B425F3A925E375E702C5724D403CD75A21B6DB2D04DA790B885734541EFFD57CDD81682DA8C3DC221E476F9081FE353C0913851395FBD1AA6ADDC81774CF087759CC37B30DCE86A80381A63EEFE2D023E61A1BB8188BF76D2DC6FE3B9TVCCREATIVEFIRSTCASETVC創(chuàng)意初案不負(fù)山水一路星辰貳WULINGEASTCULTURE時(shí)長(zhǎng)：3分鐘以古畫(huà)為故事脈絡(luò)，以中國(guó)古詩(shī)詞為引線，完美融入中國(guó)山水，東方獨(dú)有之美。星辰汽車駛?cè)氘?huà)中，通過(guò)五組鏡頭，利用相匹配的顏色及國(guó)風(fēng)的表演，彰顯星辰氣質(zhì)，顏色之美。一路駛過(guò)，每至一處，顏色根據(jù)場(chǎng)境而換，每鏡畫(huà)面，均將星辰汽車完美融于其中。序：星辰汽車從一副中國(guó)山水畫(huà)右下角駛?cè)氘?huà)中。旁白：星辰。是星星，是歲月，是流年，也是夢(mèng)想。江山如畫(huà)，歲月如歌，東方大美，青春飛揚(yáng)。昨夜星辰昨夜風(fēng)，畫(huà)樓西畔桂堂東，皓月當(dāng)空，滿目星辰。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50不負(fù)山水一路星辰星辰汽車駛至畫(huà)中月下水畔。字幕：十里長(zhǎng)亭無(wú)客走，九重天上現(xiàn)星辰。畫(huà)面闡述：一身白衣，月下獨(dú)舞，水中獨(dú)舞配合。

旁白：日月有常，星辰有行，駛過(guò)皓月，雨過(guò)天青。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50不負(fù)山水一路星辰第一鏡皓月當(dāng)空車色：皓月霜白星辰駛至湖邊舟旁。字幕：雨過(guò)天晴，云去風(fēng)平，千彰翠、郁郁蔥蔥，紅樓高聳，大樹(shù)煙生。畫(huà)面闡述：青年書(shū)法，青衣執(zhí)筆，湖岸一色，一葉扁舟，煮茶對(duì)弈。

旁白：危樓高百尺，手可摘星辰，雨過(guò)之后，山麓之中，姹紫嫣紅。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218B3722E7B312D7089727EFAF66BA91B754562F33D07BFBA1636F7D50不負(fù)山水一路星辰第二鏡：雨過(guò)天青車色：雨過(guò)天青星辰駛至山麓之中。字幕：姹紫嫣紅花開(kāi)遍，良辰美景奈何天。畫(huà)面闡述：紫衣紙扇，舞動(dòng)寒山。

旁白：若攀星辰去，揮手緬含情；瑤臺(tái)含霧星辰滿，仙嶠浮空島嶼微，江山如畫(huà)，大道無(wú)形。e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5C7F6AA7134BB5542AACA9EAEEC61E5BB63D4A0D44D81C68CC84958A01404C34922D933218