建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策略考核試卷

建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_____________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響建筑消防工程市場(chǎng)的需求？（）

A.建筑規(guī)模的擴(kuò)大

B.消防安全意識(shí)的提高

C.技術(shù)進(jìn)步

D.房地產(chǎn)市場(chǎng)的衰退

2.在我國(guó)，建筑消防工程市場(chǎng)的主要監(jiān)管部門是？（）

A.市場(chǎng)監(jiān)督管理局

B.應(yīng)急管理部門

C.住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部

D.公安機(jī)關(guān)

3.下列哪個(gè)不屬于建筑消防工程的主要功能？（）

A.火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警

B.自動(dòng)噴水滅火

C.疏散指示

D.高層建筑外墻清洗

4.建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模和需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

C.建筑消防工程設(shè)計(jì)

D.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

5.在建筑消防工程市場(chǎng)，以下哪個(gè)策略不屬于差異化營(yíng)銷策略？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌塑造

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

6.以下哪個(gè)地區(qū)的建筑消防工程市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ畲螅浚ǎ?/p>

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

7.建筑消防工程企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最快捷有效？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

8.在建筑消防工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.客戶關(guān)系

D.營(yíng)銷策略

9.以下哪個(gè)渠道不是建筑消防工程企業(yè)的主要營(yíng)銷渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.人員推銷

C.展會(huì)推廣

D.傳統(tǒng)廣告

10.建筑消防工程企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)規(guī)模

D.技術(shù)創(chuàng)新

11.在建筑消防工程市場(chǎng)，以下哪個(gè)策略屬于綠色營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品環(huán)保設(shè)計(jì)

B.高效節(jié)能

C.降低成本

D.提高售價(jià)

12.建筑消防工程企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法主要用于獲取消費(fèi)者需求？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.焦點(diǎn)小組

C.行業(yè)報(bào)告

D.市場(chǎng)調(diào)研公司

13.以下哪個(gè)因素對(duì)建筑消防工程企業(yè)的品牌形象影響最大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格

D.廣告投入

14.在建筑消防工程市場(chǎng)，以下哪個(gè)策略不屬于合作營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)業(yè)鏈合作

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

C.上下游企業(yè)合作

D.跨行業(yè)合作

15.建筑消防工程企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)拓展策略？（）

A.新市場(chǎng)開發(fā)

B.新客戶開發(fā)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.增加產(chǎn)能

16.以下哪個(gè)地區(qū)的建筑消防工程市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

17.建筑消防工程企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易出錯(cuò)？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)研報(bào)告撰寫

D.調(diào)研計(jì)劃制定

18.以下哪個(gè)因素對(duì)建筑消防工程企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響最小？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)水平

C.品牌形象

D.企業(yè)規(guī)模

19.在建筑消防工程市場(chǎng)，以下哪個(gè)策略不屬于產(chǎn)品創(chuàng)新策略？（）

A.功能優(yōu)化

B.外觀設(shè)計(jì)

C.成本控制

D.安全性能提升

20.建筑消防工程企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪個(gè)原則最為重要？（）

A.符合市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源匹配

D.創(chuàng)新原則

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研的主要目的包括以下哪些？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.研究市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些因素會(huì)影響建筑消防工程市場(chǎng)的需求量？（）

A.政策法規(guī)的變化

B.城市化進(jìn)程

C.火災(zāi)事故的發(fā)生率

D.建筑材料的成本

3.建筑消防工程包括以下哪些類型的系統(tǒng)？（）

A.火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)

B.自動(dòng)噴水滅火系統(tǒng)

C.防煙排煙系統(tǒng)

D.建筑物結(jié)構(gòu)防火系統(tǒng)

4.以下哪些是建筑消防工程企業(yè)在營(yíng)銷中應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置區(qū)域

B.建筑類型

C.用戶需求

D.收入水平

5.建筑消防工程企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中可以采取以下哪些策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

6.以下哪些措施可以提高建筑消防工程企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)研發(fā)投入

C.增強(qiáng)售后服務(wù)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

7.建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括以下哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

8.以下哪些因素會(huì)影響建筑消防工程產(chǎn)品的定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)

D.政府規(guī)定

9.建筑消防工程企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略是可行的？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.追隨者定位

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先定位

10.在建筑消防工程市場(chǎng)，以下哪些行為可能違反市場(chǎng)規(guī)則？（）

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.假冒偽劣產(chǎn)品

C.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

11.建筑消防工程企業(yè)可以通過以下哪些方式來(lái)進(jìn)行品牌推廣？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.口碑營(yíng)銷

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致建筑消防工程市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)？（")

A.城市人口增長(zhǎng)

B.建筑安全標(biāo)準(zhǔn)的提高

C.消防安全意識(shí)的提升

D.建筑規(guī)模的擴(kuò)大

13.建筑消防工程企業(yè)在選擇營(yíng)銷渠道時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.成本效益

B.目標(biāo)客戶

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

D.產(chǎn)品特性

14.以下哪些屬于建筑消防工程企業(yè)的社會(huì)責(zé)任？（）

A.提供高質(zhì)量產(chǎn)品

B.保障員工權(quán)益

C.推廣消防安全知識(shí)

D.減少環(huán)境污染

15.建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者行為？（）

A.購(gòu)買行為分析

B.使用習(xí)慣調(diào)查

C.消費(fèi)者偏好研究

D.心理因素分析

16.在建筑消防工程市場(chǎng)，以下哪些行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.虛假宣傳

B.侵犯商業(yè)秘密

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.正常的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

17.建筑消防工程企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.開發(fā)新市場(chǎng)

B.合作伙伴關(guān)系建立

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.增強(qiáng)品牌影響力

18.以下哪些因素可能影響建筑消防工程企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策支持

C.技術(shù)進(jìn)步

D.銷售團(tuán)隊(duì)效率

19.建筑消防工程企業(yè)在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，以下哪些信息是必須要收集的？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.目標(biāo)客戶群

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.企業(yè)內(nèi)部資源

20.以下哪些營(yíng)銷工具可以幫助建筑消防工程企業(yè)提高銷售額？（）

A.促銷活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.直復(fù)營(yíng)銷

D.銷售人員培訓(xùn)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.建筑消防工程的根本目的是為了保障人民的生命財(cái)產(chǎn)安全，其中“安全”主要包括____安全和____安全。（）

2.建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研的第一步是____調(diào)研計(jì)劃的制定。（）

3.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，建筑消防工程企業(yè)可以通過____策略和____策略來(lái)提升品牌形象。（）

4.建筑消防工程企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足____的需求。（）

5.目前，我國(guó)建筑消防工程市場(chǎng)的主要參與者包括____、____和____等。（）

6.建筑消防工程產(chǎn)品的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在其____和____上。（）

7.有效的建筑消防工程營(yíng)銷策略應(yīng)包括____策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略。（）

8.建筑消防工程企業(yè)在選擇營(yíng)銷渠道時(shí)，應(yīng)考慮渠道的____、____和____等因素。（）

9.建筑消防工程市場(chǎng)的發(fā)展受到____、____和____等多方面因素的影響。（）

10.為了提高建筑消防工程的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)注重____和____等方面的創(chuàng)新。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

2.在建筑消防工程市場(chǎng)，產(chǎn)品策略是最重要的營(yíng)銷策略。（）

3.建筑消防工程企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

4.建筑消防工程市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足不同客戶的需求。（√）

5.在建筑消防工程市場(chǎng)，價(jià)格策略應(yīng)主要考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。（）

6.建筑消防工程企業(yè)可以通過線上渠道進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售。（√）

7.建筑消防工程市場(chǎng)的發(fā)展與城市化進(jìn)程成反比關(guān)系。（×）

8.建筑消防工程企業(yè)不需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。（×）

9.建筑消防工程企業(yè)在營(yíng)銷中應(yīng)充分展示其社會(huì)責(zé)任感。（√）

10.建筑消防工程市場(chǎng)的需求量主要受到消費(fèi)者購(gòu)買力的影響。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述建筑消防工程市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容及其重要性。

2.描述建筑消防工程企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)如何考慮市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

3.針對(duì)建筑消防工程市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一項(xiàng)可行的差異化營(yíng)銷策略，并說(shuō)明其預(yù)期效果。

4.討論建筑消防工程企業(yè)在拓展市場(chǎng)時(shí)，如何利用社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.C

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.A

12.B

13.A

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.生命財(cái)產(chǎn)

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.產(chǎn)品服務(wù)

4.目標(biāo)客戶

5.設(shè)計(jì)院施工單位產(chǎn)品供應(yīng)商

6.安全性可靠性

7.產(chǎn)品策略

8.經(jīng)濟(jì)性可達(dá)性適用性

9.經(jīng)濟(jì)環(huán)境政策支持技術(shù)進(jìn)步

10.技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)創(chuàng)新

四、判斷題

1