【《微博的營(yíng)銷價(jià)值及其利用策略》11000字（論文）】

額逐年上升，僅次于電視新聞媒體。由于社交媒體的參與性、探討其存在的問題及原因，提出相應(yīng)的應(yīng)用方向和處理對(duì)策。 11.1研究背景 11.2研究意義 21.3研究步驟 31.4研究方法 3第二章微博營(yíng)銷的價(jià)值 32.1有助于企業(yè)迅速提升品牌影響力 32.2有助于推廣企業(yè)新產(chǎn)品和新服務(wù) 42.3有助于挖掘客戶需求并完善客戶服務(wù) 42.4有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 42.5為企業(yè)口碑營(yíng)銷和危機(jī)公關(guān)提供了平臺(tái) 4第三章微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 53.1微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 53.2微博營(yíng)銷的劣勢(shì) 6第四章企業(yè)利用微博營(yíng)銷的策略分析 74.1微博營(yíng)銷的內(nèi)容策略 74.2微博營(yíng)銷的互動(dòng)策略 84.3微博營(yíng)銷的整合策略 9第五章微博的營(yíng)銷的利用策略 95.1發(fā)布內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)客戶 95.2與輿論領(lǐng)袖和名人交好 5.3注意運(yùn)用人性化的溝通方式 5.4注意微博營(yíng)銷中不要太多廣告 參考文獻(xiàn) 第一章緒論的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)。最近，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNN第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》中顯示，截至2020年12月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)9.89億，2020年3月相比增長(zhǎng)了8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)70.4%。2020年，我國(guó)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在抵御新冠肺炎疫情和疫中國(guó)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，國(guó)內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)總值(GDP)首度突破百萬(wàn)億，為圓滿完成體”,自媒體迅速發(fā)展以來，規(guī)模不斷擴(kuò)大，這無(wú)疑意味著新媒體時(shí)代的到來。在這樣的背景下，以微博為領(lǐng)導(dǎo)者的自媒體技術(shù)更是企業(yè)發(fā)展速度飛快。新浪微博于2009年8月14日橫空出世，更是在經(jīng)歷了十年的發(fā)展后，成為了人們接收和傳播信息的重要來流的一個(gè)中介平臺(tái)，截至至2020年10月19日，微博月活躍用戶可達(dá)到5.23億，同比增長(zhǎng)了3700萬(wàn)。每天的活躍用戶大約在2.29億，同比增長(zhǎng)了1800萬(wàn)。月活躍用戶中，30歲以上用戶占比23%,30歲以下的占比77%。微博信息具有傳播方便、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的特2粉絲年齡分布1.2研究意義微博以其重要的傳播價(jià)值而聞名。微博的交互性、參與性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，使得博主與粉絲之間的互動(dòng)更好。與此同時(shí)，交流方式也發(fā)生了巨大的變化。許多的“大V”們則是可以通過微博成為了提高網(wǎng)絡(luò)上的“意見領(lǐng)袖”,在粉絲中有著一個(gè)相當(dāng)大的號(hào)召力，且有著自己不可估量的潛在影響廣告公司價(jià)值。在這種背景下，企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的策略來增加粉絲數(shù)量、發(fā)掘潛在客戶、擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和市場(chǎng)份額?本文將從大眾的角度入手，分析微博的營(yíng)銷價(jià)值及其營(yíng)銷策略。31.3研究步驟1.4研究方法踐活動(dòng)相結(jié)合的方法對(duì)基于微博營(yíng)銷企業(yè)價(jià)值和利用教學(xué)策略可以進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)性的第二章微博營(yíng)銷的價(jià)值微博的裂變式的信息傳遞方式能夠快速的讓信息擴(kuò)散到數(shù)量十分龐大的粉絲群體4微博平臺(tái)所提供的大量的明星、“大V”資源，完美日記構(gòu)造出了一個(gè)卡通形象——白胖子，是首個(gè)美妝行業(yè)的IP化的品牌。完美日記可以通過一個(gè)生動(dòng)的卡通人物形象進(jìn)見領(lǐng)袖者”,在非常大的程度上可能對(duì)其他受眾的態(tài)度產(chǎn)生影響，因此，他們?cè)谶M(jìn)入到5第三章微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)3.1微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)63.2微博營(yíng)銷的劣勢(shì)(1)微博的數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)更新的，所以當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容沒有吸引力時(shí)，很可能(2)粉絲基數(shù)高。這意味著公司必須有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的粉絲群，但對(duì)普通企業(yè)來說卻非用戶不能實(shí)現(xiàn)全面的了解該產(chǎn)品甚至可能就是因?yàn)檫^于簡(jiǎn)單的介紹或只有廣告語(yǔ)而忽(4)信譽(yù)度偏低。由于在微博上進(jìn)行營(yíng)銷推廣的只有官方企業(yè)，于此同時(shí)還存在著非常多的不良商家，他們隱藏在這些知名企業(yè)當(dāng)中散布一些虛假的廣告信息欺騙用戶。7(1)娛樂。為什么微博上博主的粉絲數(shù)量差距這么大?原因十分簡(jiǎn)單，粉絲經(jīng)濟(jì)數(shù)量多的博主往往發(fā)的內(nèi)容都相對(duì)比較有趣，粉絲們?yōu)g覽后能夠讓自己感到放松。因此，(3)相關(guān)性。企業(yè)的微博通常我們不只是信息發(fā)布以及一些比較簡(jiǎn)單的內(nèi)容，往往8博。但如果過于頻繁的與同意博主互動(dòng)，會(huì)讓粉絲產(chǎn)出“倒貼”、“蹭熱度”的想法，當(dāng)營(yíng)銷文案編輯好后，如何吸引人們的注意力?如何擴(kuò)大其影響力?讓我們來討論(1)互動(dòng)人群。企業(yè)要想發(fā)起互動(dòng)，就必須要有人選。那么,該選誰(shuí)互動(dòng)呢?因此需(2)如何互動(dòng)。首先我們可以同時(shí)通過轉(zhuǎn)發(fā)原微博，并添加企業(yè)自己的觀點(diǎn)方法進(jìn)可以發(fā)布帶有自己觀點(diǎn)的微博，并@博主。但這些方式的前提是轉(zhuǎn)發(fā)具有強(qiáng)烈吸引力和星自帶的明星光環(huán)對(duì)企業(yè)來說無(wú)疑是如虎添翼的，明星擁有的粉絲群體是十分龐大的，(3)互動(dòng)活動(dòng)頻率。企業(yè)在編輯信息發(fā)布的內(nèi)容的同時(shí)，往往也時(shí)需要進(jìn)行更新微9言，接著在李佳奇等帶貨博主的直播間開啟優(yōu)惠促銷。并同第五章微博的營(yíng)銷的利用策略例如，20121年3月9日華為手機(jī)發(fā)布的微博：“我和我的華為智能眼鏡，”并開啟讓各個(gè)不同領(lǐng)域的企業(yè)管理及其相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠進(jìn)行更加近距離的和用戶通過接觸，參考文獻(xiàn)[1]劉佳《社交平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值及其利用策略分析——以微博為例》:2018(07)-科(05)—安徽大學(xué).[3]龐學(xué)媛《中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和應(yīng)對(duì)的管理研究》:2012(05)一南開大學(xué).[4]趙芝《Z公司煤制柴油產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》:2017(01)一寧夏大學(xué).[5]黃薇《基于資本結(jié)構(gòu)的銀行流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)控制——以興業(yè)銀行為例》:2019(01)一[6]黃熊《輿論領(lǐng)袖與網(wǎng)絡(luò)話題演化相互作用關(guān)系研究》:2014(01)一桂林電子科技大學(xué).[8]洪蓓《試析在新聞傳播中微信公眾號(hào)的科學(xué)應(yīng)用》: