iiMedia-Research：2017年中國(guó)自媒體從業(yè)人員生存狀況調(diào)查

iiMediaResearch：2017年中國(guó)自媒體從業(yè)人員生存狀況調(diào)查報(bào)告顯示，2014至2015年自媒體人數(shù)量增漲迅速達(dá)37%，2015年至2016年間自媒體人仍在增長(zhǎng)當(dāng)中，但增長(zhǎng)速率大大放緩。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前兩年的市場(chǎng)篩選與淘汰，自媒體行業(yè)中能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)推廣的自媒體人規(guī)模增速不高。以下為報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容：自媒體人概念介紹自媒體作為一個(gè)多樣化的載體傳播平臺(tái)，而自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出源——自媒體人作為私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，從獨(dú)特的視覺(jué)向社會(huì)人群傳播新型媒體信息。自媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)維度艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力可從四方面評(píng)價(jià)：品牌流量?jī)r(jià)值、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力、發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力。而粉絲總數(shù)、評(píng)論量、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)等維度是最直觀的評(píng)判指標(biāo)，可全面考察自媒體人內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲運(yùn)營(yíng)等方面的綜合實(shí)力。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)揭示真實(shí)市場(chǎng)從流量為王到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入紅利期，各種數(shù)據(jù)指標(biāo)成為重要評(píng)價(jià)指標(biāo)，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)能夠客觀公正地提供真實(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，給投資人、自媒體人等作參考。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，完善自媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是每個(gè)自媒體人成長(zhǎng)發(fā)展的必經(jīng)之路，針對(duì)數(shù)據(jù)反饋?zhàn)鞒黾皶r(shí)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整能夠大大提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。微信成為自媒體人活躍地iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先，為63.4%，微博自媒體平臺(tái)成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，微信公眾號(hào)這種相對(duì)封閉的生態(tài)，要求自媒體人在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新以提高競(jìng)爭(zhēng)能力。中國(guó)自媒體人數(shù)量增長(zhǎng)放緩iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014至2015年自媒體人數(shù)量增漲迅速達(dá)37%，2015年至2016年間自媒體人仍在增長(zhǎng)當(dāng)中，但增長(zhǎng)速率大大放緩。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前兩年的市場(chǎng)篩選與淘汰，自媒體行業(yè)中能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)推廣的自媒體人規(guī)模增速不高。大部分中國(guó)自媒體人是85后iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分自媒體人在30歲以下，而超過(guò)五成自媒體人年齡在26歲及以下。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自媒體人有著相對(duì)自由的工作內(nèi)容、工作時(shí)間等，不論兼職或是全職都吸引著大量剛畢業(yè)的年輕人入行嘗試。自媒體人多數(shù)接受過(guò)高等教育iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近八成自媒體人學(xué)歷為?？坪捅究粕?，而超過(guò)半數(shù)自媒體人所在行業(yè)領(lǐng)域與其專業(yè)背景不匹配。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，專業(yè)是否對(duì)口對(duì)自媒體人產(chǎn)出內(nèi)容影響不大，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，具有穩(wěn)定良好的文化教育即可滿足工作要求。大部分自媒體人為兼職iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成自媒體人從事自媒體年限低于兩年，其中剛?cè)胄幸荒暌詢?nèi)的自媒體人占比四成以上。工作屬性分布上，接近五成自媒體為兼職運(yùn)營(yíng)，其中兩成自媒體人有轉(zhuǎn)為全職自媒體人的意向。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在近幾年自媒體行業(yè)熱潮推動(dòng)下，“新鮮血液”持續(xù)涌入自媒體行業(yè)，其中全職和兼職自媒體人各占一半。而自媒體運(yùn)營(yíng)更多需要運(yùn)營(yíng)者長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)投入，未來(lái)更多兼職人員將逐漸轉(zhuǎn)向全職，行業(yè)整體發(fā)展前景良好。中國(guó)自媒體人對(duì)融資持開(kāi)放態(tài)度iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，39.2%的自媒體人雖然暫無(wú)融資計(jì)劃，但不會(huì)拒絕融資機(jī)會(huì)，33.5%的自媒體人希望獲取融資。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的粉絲積累和方向調(diào)整，大部分自媒體都愿意接受融資，借著資本注入加速媒體自身發(fā)展。但另一方面，暫無(wú)融資計(jì)劃和不考慮融資的受訪者占比接近七成，這與目前大量自媒體人的兼職屬性不無(wú)關(guān)系。自媒體盈利依賴用戶流量iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，35.5%的自媒體主要通過(guò)流量主及其他流量分成進(jìn)行盈利，30.7%的自媒體盈利主要來(lái)源為軟文廣告。其中近八成自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式為圖文。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，兩項(xiàng)主要收入來(lái)源都主要取決于內(nèi)容質(zhì)量和活躍粉絲數(shù)量，在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)與粉絲良好互動(dòng)是自媒體人提高收入的關(guān)鍵，隨著創(chuàng)作內(nèi)容形式多樣化，從文字到圖文，音頻到短視頻的不斷延伸，自媒體人可以嘗試多種內(nèi)容載體，發(fā)掘適合自己的模式。中國(guó)自媒體人普遍營(yíng)收不高iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成自媒體人月?tīng)I(yíng)收在5000元以下，僅一成自媒體人月?tīng)I(yíng)收超過(guò)1萬(wàn)元。而80.9%自媒體人表示尋找素材、寫文章、排版等內(nèi)容創(chuàng)作是自媒體每天主要工作內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前大部分自媒體人營(yíng)收不高僅可作為一項(xiàng)補(bǔ)充收入，而尋找變現(xiàn)模式與內(nèi)容創(chuàng)作一樣重要，大部分時(shí)間花在內(nèi)容上能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，但運(yùn)營(yíng)粉絲用戶才是變現(xiàn)中的重要環(huán)節(jié)。內(nèi)容產(chǎn)出是困擾自媒體人的首要因素iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在自媒體工作中，46.1%的自媒體人認(rèn)為最煩惱的是持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，24.9%的自媒體人經(jīng)常憂愁于如何收獲粉絲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容是決定自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，在內(nèi)容同質(zhì)化的環(huán)境下，產(chǎn)出獨(dú)特內(nèi)容對(duì)自媒體人的能力要求較高，而粉絲數(shù)量則能很大程度上影響自媒體的盈利情況，如何獲取并維持用戶流量需要自媒體人花費(fèi)較大心力。自媒體人暫無(wú)明顯幸福程度偏向iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅13.5%自媒體人為自己從事自媒體運(yùn)營(yíng)而感到幸福，71.9%的自媒體人覺(jué)得生活暫時(shí)沒(méi)有幸?；虿恍腋５钠?。而加班情況方面，僅35.6%的自媒體人表示幾乎不加班，更有25.2%的自媒體人表示周末也總是要加班。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，幸福度來(lái)源于現(xiàn)狀與期望的相符程度，經(jīng)常加班以及薪酬并不高的工作環(huán)境是“不幸?！钡闹匾?。2017年中國(guó)自媒體人發(fā)展趨勢(shì)載體多樣性內(nèi)容載體緊隨科技發(fā)展科技發(fā)展一直推動(dòng)信息媒體載體的革新，從紙張到電子，從文字到短視頻，媒體載體豐富同時(shí)影響著媒體內(nèi)容創(chuàng)新性變化。VR技術(shù)增強(qiáng)信息體驗(yàn)持續(xù)火熱的VR技術(shù)能夠提供浸沉式的信息體驗(yàn)，搜狐視頻自媒體VR全景頻道在三個(gè)月內(nèi)發(fā)布視頻數(shù)量超過(guò)1000部，月均觀看次數(shù)達(dá)300萬(wàn)。VR自媒體生態(tài)環(huán)境日漸成熟，將帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。自媒體人技術(shù)能力要求提高隨著單純的文字、聲音內(nèi)容產(chǎn)出已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展，短視頻的火爆使視頻剪輯技術(shù)人員需求驟然提升，自媒體人需要緊貼時(shí)代步伐拓展多樣化技能，提高競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容多樣性內(nèi)容仍然流量是入口內(nèi)容仍是吸引粉絲的第一入口，發(fā)掘內(nèi)容多樣性能夠拓展受眾面，提高增粉等可能性。自媒體人知識(shí)面拓展在緊貼時(shí)事節(jié)奏的同時(shí)，自媒體人需要不斷拓展或深化自己的知識(shí)面，產(chǎn)出更加有營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。垂直細(xì)分領(lǐng)域得到重視自媒體內(nèi)容將繼續(xù)垂直細(xì)分，集中小眾愛(ài)好者的自媒體或能在內(nèi)容同質(zhì)化環(huán)境下突出重圍，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可以從側(cè)面進(jìn)場(chǎng)，避開(kāi)已有大類內(nèi)容，從細(xì)分類做起。知識(shí)付費(fèi)時(shí)代版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)隨著淘寶打假，音樂(lè)正版收聽(tīng)等規(guī)范化的社會(huì)生活漸漸普及，知識(shí)付費(fèi)也開(kāi)始得到重視。知識(shí)收費(fèi)形式多樣化移動(dòng)支付快速發(fā)展，增加打賞模式、付費(fèi)問(wèn)答等內(nèi)容收費(fèi)形式，未來(lái)將會(huì)有更多不同的知識(shí)收費(fèi)類型，而收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也