新媒體時代“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學生消費理念的影響研究

PAGE23新媒體時代下“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學生消費觀念的影響研究摘要：自21世紀以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，自媒體群體在社交軟件和各大平臺上也逐漸壯大，因此繁衍出“網(wǎng)紅”這一新的職業(yè)名詞。隨著“網(wǎng)紅”數(shù)量的飛速增加，其營銷模式逐漸形成一個完整的體系，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”應(yīng)運而生，在互聯(lián)網(wǎng)時代對社會和經(jīng)濟的影響不容小覷。本文首先分析了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”出現(xiàn)的時代背景和發(fā)展原因，并從營銷方式和盈利模式分析了它的運作模式，以及對社會的雙重影響。使用問卷調(diào)查法，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”影響大學生消費行為、觀念的因素進行調(diào)查；通過對數(shù)據(jù)的收集、樣本的分析，得出積極與消極影響。結(jié)合實際情況，論文最后提出結(jié)論與建議。關(guān)鍵詞：自媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟、營銷模式、大學生、消費觀念Researchontheinfluenceof"Internetcelebrityeconomy"oncollegestudentsconsumptionconceptinthenewmediaeraAbstract：China'sInternettechnologyhasbeenadvancingconstantlysince21stcentury.Andwiththedevelopmentthesocialsoftware,thenewprofessionalterm"Internetcelebrity"hasemergedintopeople'svision.Withtherapidincreaseofthenumberof"Internetcelebrity",itsmarketingmodelgraduallyformsacompletesystem."Internetcelebrityeconomy"wasbornandexertsagreateffecttosocietyandeconomydevelopment.Thisreportidentifiesthebackgroundanddevelopmentof"Internetcelebrityeconomy",andanalyzesitsoperationmodeaswellasthedualinfluenceonthesociety.Usingthequestionnairesurveymethod,thefactorsthat"Internetcelebrityeconomy"affectscollegestudents'consumptionbehaviorandconceptareinvestigated;throughthecollectionofdataandtheanalysisofsamples,thepositiveandnegativeeffectsareobtained.Combinedwiththeactualsituation,thepaperfinallyputforwardconclusionsandsuggestions.Keywords：Self-media，Internetcelebrityeconomy，Marketingmodel，Collegestudent，Consumptionconcept目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章緒論 71.1研究背景和意義 71.1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代背景分析 71.1.2本課題的研究意義 81.2文獻綜述 91.3課題研究方法和內(nèi)容 91.3.1研究方法 91.3.2研究內(nèi)容 10第2章網(wǎng)紅經(jīng)濟的定義和特點 112.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念 112.2網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 112.3網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 122.3.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模和涉及的領(lǐng)域在不斷擴大 122.3.2產(chǎn)業(yè)平臺種類多樣化發(fā)展 122.3.3產(chǎn)業(yè)化尚未完善且缺乏有效的管理與監(jiān)督機制 122.4網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式 122.5網(wǎng)紅經(jīng)濟的盈利方法 132.5.1承接廣告 132.5.2做平面模特 132.5.3參加商業(yè)活動 132.5.4做主播直播帶貨 132.5.5開網(wǎng)店或做微商 142.6網(wǎng)紅經(jīng)濟對社會的影響分析 162.6.1積極影響 162.6.2消極影響 16第3章大學生消費行為的特點分析 183.1調(diào)查問卷設(shè)計 183.1.1研究范圍的界定 183.1.2調(diào)查問卷的設(shè)計 183.1.3調(diào)查對象的界定 183.1.4問卷發(fā)放方式的說明 193.2問卷統(tǒng)計分析 193.3問卷調(diào)查結(jié)果 193.3.1數(shù)據(jù)總結(jié) 193.3.2總結(jié)并分析大學生的消費行為與觀念 20第4章網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生的消費觀念的影響 214.1積極影響 214.2消極影響 21第5章結(jié)論與建議 21參考文獻： 23致謝 24附錄A調(diào)查問卷 25第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代背景分析21世紀以來，隨著人們收入的不斷增加，對物質(zhì)文化的追求也在逐漸提高，快節(jié)奏的生活衍生出快餐化的消費特點。與此同時，4G網(wǎng)絡(luò)和手機移動端的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活中不可或缺的部分，各種社交軟件也迅速占據(jù)了人們的一大部分時間，以抖音、快手、微博為主的社交軟件一直排在下載次數(shù)的前十名。自2009年開始，網(wǎng)紅逐漸走進互聯(lián)網(wǎng)與公眾視野，正因為它是網(wǎng)絡(luò)興起的產(chǎn)物，極具新鮮感，所以熱度持續(xù)上漲。2015年互聯(lián)網(wǎng)的年度熱詞居然還是“網(wǎng)紅”，現(xiàn)如今2020年已成為“全民網(wǎng)紅”的時代。從被迫成為網(wǎng)紅的“奶茶妹妹”章澤天到主動成為網(wǎng)紅的李子柒，越來越多人愿意加入網(wǎng)紅這個富有爭議的群體。在新媒體時代，任何人都能隨時隨地借助社交軟件分享日常生活或社會突發(fā)事件，最初網(wǎng)紅只是以圖文形式發(fā)布消息，當娛樂和經(jīng)濟掛上鉤后，網(wǎng)紅已經(jīng)發(fā)展成為一個新興的職業(yè)，以短視頻和直播為載體的新鮮社交軟件功能給了網(wǎng)紅更大的發(fā)展空間和平臺，網(wǎng)紅在收獲粉絲的同時，還能與電商相結(jié)合，形成一個完整的商業(yè)鏈?，F(xiàn)如今大部分網(wǎng)紅背后都有龐大的團隊，從策劃到推廣一條龍，他們帶動的經(jīng)濟甚至能超越一些大企業(yè)和上市公司。網(wǎng)紅的職業(yè)化不僅改變了人們的生活方式，網(wǎng)紅經(jīng)濟更是應(yīng)運而生。隨著社會的不斷發(fā)展，90后和00后逐漸成為社會的主力大軍。大部分70后和80后已經(jīng)跟不上時代的進步與發(fā)展了，而90后和00后還很年輕，充滿活力，對事物充滿了探索欲和興趣。90后應(yīng)該是見證中國變化最大的一代，也是見證時代發(fā)展最快的一代，因此他們的包容程度、接受程度和創(chuàng)意感都要比之前的幾代更強（陸婧怡，2019）。00后從小就受到互聯(lián)網(wǎng)和自媒體網(wǎng)紅的耳濡目染，所以他們在網(wǎng)絡(luò)用戶中也占據(jù)了相當大的地位，同時還是網(wǎng)紅經(jīng)濟的重要參與者。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，不管是網(wǎng)紅還是網(wǎng)紅的粉絲，其中占大多數(shù)的都是當代大學生，這說明大學生是帶動網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要群體?，F(xiàn)代年輕人追求個性、時尚、潮流，網(wǎng)紅正是抓住了大部分網(wǎng)民的獵奇心理才會越來越發(fā)展壯大，他們用新鮮的、有特色的短視頻博取網(wǎng)民眼球，在有一定粉絲基礎(chǔ)后，就開始通過線上銷售獲得收益。絕大多數(shù)大學生有著為滿足愛美、追求時尚的心理，且購買欲較強，他們對“熱門”、“爆款”、“折扣”等詞格外敏感，網(wǎng)紅帶貨時只要將產(chǎn)品與這些詞結(jié)合，就有機會收獲大流量，經(jīng)濟自然而然也上來了。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展不僅更加符合當代社會心態(tài)與社會價值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)、文化需求，也發(fā)揮了其經(jīng)濟學的本質(zhì)，促進了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級（彭妍,2019）?？傮w而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟的經(jīng)濟價值和商業(yè)價值不容小覷，在新媒體時代下，它的出現(xiàn)是必然的，且正在以銳不可當?shù)膭蓊^沖擊著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場。1.1.2本課題的研究意義大學生基本都已成年，他們更愿意自己支配金錢與時間，因此他們在消費和生活上都實現(xiàn)了一定程度的自由，但由于大學生的消費行為很容易受到外部經(jīng)濟環(huán)境的影響，結(jié)合價值觀念建設(shè)的特征和網(wǎng)紅經(jīng)濟的特點來看，若是受到網(wǎng)紅經(jīng)濟時代背景下“拜金主義”和“享樂主義”的不良影響，大學生將無法正確認識自己，容易迷失在網(wǎng)絡(luò)特意營造的氛圍中，從而無法形成正確的消費理念。雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟為社會的文化和經(jīng)濟都帶來了許多積極影響，但它的發(fā)展暫時還缺乏有力的監(jiān)管和引導，所以大學生應(yīng)當做到篤思明辨，形成正確的消費理念。1.2文獻綜述雷丹（2019）在《網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費行為的影響》中指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展下的產(chǎn)物，可以提升傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的活躍度，促進電商經(jīng)濟的發(fā)展，但同時由于網(wǎng)紅在各平臺的監(jiān)管不夠到位，加上大學生的生活環(huán)境相對開放、自由，在享樂之風與網(wǎng)紅經(jīng)濟的誘導下，大學生缺乏自控能力，容易進行不合理的消費行為。陸婧怡（2019）在《網(wǎng)紅經(jīng)濟的經(jīng)濟學效用分析》中研究表明，網(wǎng)紅經(jīng)濟這一新興的經(jīng)濟模式和其獨特的營銷模式，不僅為社會增加了新的職業(yè)崗位，而且迅速推動了經(jīng)濟的發(fā)展。帶有“網(wǎng)紅”字眼的產(chǎn)品會吸引到大部分人的眼球，各個品牌為迎合大眾需要和頂尖網(wǎng)紅合作，將網(wǎng)紅又推上了一個高度，被追求時尚的大學生所。楊春福（2017）在《論當代大學生的消費觀念》中研究表明，當代大學生正在逐漸成為成熟的群體，且互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已使網(wǎng)上購物成為普遍現(xiàn)象。作為特殊的消費群體，大學生的線上消費行為能直接反映他們的消費觀念和價值取向。遲應(yīng)清（2018）在《女大學生網(wǎng)上購物行為影響因素研究》中表明，現(xiàn)在大約1/4的電子商務(wù)用戶是95后的用戶，在線購物的滲透率逐年增加。19-24歲的人們是網(wǎng)上購物的主要人群，尤其是大學生，他們年輕，個性與眾不同，愿意接受新事物，并且熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，在線購物是他們的主要購物方式之一。隨著物質(zhì)財富和精神財富的增加，部分大學生的消費稍有失控的傾向，這對他們是否能形成科學、高尚的人生觀具有重要影響，因此引導他們樹立正確的消費觀，促進大學生提高思想道德素質(zhì)極其重要。經(jīng)筆者調(diào)查，國外關(guān)于此類的研究較少，論文的主要資料和理論參考均來自國內(nèi)對于“網(wǎng)紅”以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的研究。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本文采用文獻研究法、理論分析法、問卷調(diào)查法，與實證分析法相結(jié)合來探討網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費的影響。具體如下：文獻研究法，根據(jù)論文的研究目的以及課題需要，通過查閱與論文相關(guān)的文獻，搜集和查閱大量國內(nèi)外學者關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費影響的研究，從而全面、客觀、正確地了解所要研究的問題，找出事物的本質(zhì)屬性，從中發(fā)現(xiàn)問題。理論分析法，梳理和總結(jié)相關(guān)理論，包括“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的概念、網(wǎng)紅的營銷方式與盈利等，通過對相關(guān)資料的搜集、整理、分析以形成自己的觀點。問卷調(diào)查法，使用抽樣調(diào)查的方法，確立相關(guān)問題，在線上把調(diào)查問卷交由調(diào)查對象，也就是當代大學生來填寫，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果整理數(shù)據(jù)分析，從而得出結(jié)論。實證分析法，通過以上研究、觀點和數(shù)據(jù)，結(jié)合實際情況分析網(wǎng)紅經(jīng)濟對社會、經(jīng)濟、文化以及大學生消費行為、觀念產(chǎn)生的積極和消極影響。1.3.2研究內(nèi)容本論文內(nèi)容總共分為五個部分，具體安排如下：第一部分為緒論，主要介紹論文研究的時代背景，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟在新媒體時代出現(xiàn)的原因和必然性。同時，對網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關(guān)文獻資料進行綜述并闡述本論文的研究意義。第二部分為文獻回顧，引入網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營銷模式等相關(guān)理論，重點詳述了國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展特點，以及對影響社會的積極、消極影響。第三部分為調(diào)研設(shè)計，為得到大學生受網(wǎng)紅經(jīng)濟影響的消費行為和觀念并界定研究范圍、調(diào)查對象、問卷的發(fā)放方式，描述了問卷的分析方法和樣本的基本情況。第四部分為數(shù)據(jù)結(jié)合實際分析，通過數(shù)據(jù)處理初步得知影響的程度，而后進一步分析網(wǎng)紅經(jīng)濟給大學生消費觀念帶來的雙重影響。第五部分為研究結(jié)論和建議，主要對結(jié)論進行總結(jié)、討論和分析，并對降低網(wǎng)紅經(jīng)濟消極影響的途徑以及大學生樹立正確的消費提出建議。第2章網(wǎng)紅經(jīng)濟的定義和特點2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，指的是在現(xiàn)實社會中或者在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺中因為某些行為、相貌、特長或事件等而被大量網(wǎng)民知曉、關(guān)注、追捧，并且因此走紅的群體。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，是指網(wǎng)紅公司或網(wǎng)絡(luò)紅人本人，利用網(wǎng)紅的知名度，以網(wǎng)紅為主體，通過在多個社交軟件平臺發(fā)布內(nèi)容，展示網(wǎng)紅在不同領(lǐng)域的技能，或者以自己獨特的個性來吸引粉絲關(guān)注，并在收獲一批粉絲后，以線上為主的營銷模式和盈利方式將粉絲的關(guān)注流量變現(xiàn)，最終形成一種新的經(jīng)濟模式，也就是一條完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也代表了一種新興的經(jīng)濟模式，與此同時這個嶄新的經(jīng)濟行業(yè)形態(tài)也在逐漸滲透進人們的日常生活。從這幾年網(wǎng)紅經(jīng)濟的只增不減的熱度可以看出，它的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步有著密切聯(lián)系。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和手機移動端的發(fā)展，我們迎來了“全民網(wǎng)紅”的時代。新媒體的發(fā)展為網(wǎng)民提供了充足的平臺基礎(chǔ)和內(nèi)容資源，實現(xiàn)了網(wǎng)民的自我賦權(quán)。此外，資本市場也愈發(fā)青睞這個新的經(jīng)濟模式，并紛紛涌入投資，以極快的速度為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”打造出了一條完整的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈（李萍萍，2019）。2.3網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點2.3.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模和涉及的領(lǐng)域在不斷擴大在全民皆有機會做網(wǎng)紅的時代，只要自己肯努力，加上機遇，粉絲數(shù)量過百萬都是有可能的，因此越來越多人都嘗試著加入網(wǎng)紅的群體，因此產(chǎn)業(yè)規(guī)模在逐漸擴大。而每個人都有自己拿手的技能，所以如今各個領(lǐng)域都有網(wǎng)紅的身影，例如時尚搭配、攝影制圖、美食制作、美妝護膚、電競游戲等，網(wǎng)紅所觸及的圈子越廣泛，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越大，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展前景也就越廣闊。2.3.2產(chǎn)業(yè)平臺種類多樣化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及如今網(wǎng)民對社交軟件的依賴，軟件更新?lián)Q代越來越快，種類也在不斷增加，每位個人手機里至少有三個的社交軟件。而網(wǎng)紅為了增加曝光率，會選擇在多個平臺同時上傳作品，例如在抖音上發(fā)短視頻，在小紅書上發(fā)種草圖文，在微博發(fā)生活日常，以此吸引有不同喜好的粉絲，爭取在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出。2.3.3產(chǎn)業(yè)化尚未完善且缺乏有效的管理與監(jiān)督機制有一部分網(wǎng)紅通過資本的投資和扶持走上了正規(guī)的產(chǎn)業(yè)化道路，但目前仍有大部分網(wǎng)紅還處于單打獨斗的狀態(tài)和階段，在不斷地嘗試和摸索。由于大部分網(wǎng)紅缺乏資本支持與專業(yè)團隊帶領(lǐng)的網(wǎng)紅，他們的經(jīng)濟來源通常是依靠大量的廣告植入，而這些產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊，因此長期下來網(wǎng)民會對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不信任與抵觸心理。網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)若要長期發(fā)展，需要完善資金鏈與規(guī)模升級等必要程序。網(wǎng)紅的門檻低、回報率高，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門需要不斷制定可執(zhí)行的監(jiān)管措施。2.4網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷莫斯可將其總結(jié)為“自媒體平臺+內(nèi)容營銷+手段營銷+變現(xiàn)模式”。首先，網(wǎng)絡(luò)紅人為自己設(shè)定符合大眾口味的人設(shè)，長期通過社交軟件平臺以圖文或視頻為載體的方式，定期發(fā)布公開內(nèi)容，以此來塑造個人形象；為確保內(nèi)容質(zhì)量，有能力的網(wǎng)紅會和專業(yè)的孵化公司合作，安排團隊幫助網(wǎng)紅維持經(jīng)營運作，從而提高知名度和關(guān)注度；累計到一定粉絲后，再運用精準的營銷手段高效輸出廣告；通過以上環(huán)節(jié)能根據(jù)不同電商的需求，改變營銷手段，從而獲得收益，達到流量變現(xiàn)的目的。2.5網(wǎng)紅經(jīng)濟的盈利方法2.5.1承接平臺廣告這是最簡單、直接的盈利渠道，簡單來講就是在自己經(jīng)營的社交軟件和平臺上按商家的要求，為商家提供的產(chǎn)品寫廣告。廣告形式最常見的是硬廣告、軟文和軟植入。軟植入是眾多網(wǎng)紅選擇的類型，他們在以抖音、小紅書、微博為主的三大社交軟件上，進行軟廣告推廣。例如在抖音的劇情類視頻中插入某品牌洗發(fā)水，或在小紅書由達人分享、測評某產(chǎn)品，還有微博博主的日常購物曬單，這些看似都是日常的內(nèi)容，廣告穿插的非常自然，但其實大部分都屬于廣告軟植入，這種廣告的作用比在電視上播放廣告或地鐵廣告海報的效果翻倍，因為更具真實性，不會令大眾反感，而且屬于自己想看就看，不想看可以立刻劃走的狀態(tài)。所以自媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，幾乎所有商家都明白了目前網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展前景，就看誰眼疾手快了。papi醬是個原創(chuàng)短視頻博主，同時也是早期知名的網(wǎng)紅之一，她的第一支廣告是以拍賣競價形式出售的，最終被麗人麗妝以兩千兩百萬的價格成功拿下，創(chuàng)下了單支廣告的最高交易額記錄。在廣告開拍以前，麗人麗妝就憑借這個新聞獲得了曝光度和知名度，由此可見網(wǎng)紅的影響極大。2.5.2做平面模特這個方法對“以貌取勝”的網(wǎng)紅很友好，有不少網(wǎng)紅就是平面模特出身的，他們的臉蛋你可能在很多社交平臺上都見過，甚至有可能用過他們的臉做頭像。這種平面模特要求不算太高，一般都能在時尚雜志或者淘寶店看見他們的工作照，這種方式既能獲得盈利又能使自己的模樣得到高曝光。張大奕就是一個很典型的例子，她以模特的身份出道，是2015年搜狐時尚盛典年度電商模特的候選人，而且還擔任了《瑞麗》、《米娜》和《昕薇》等時尚雜志內(nèi)頁的服裝模特。正因為靠平面模特在時尚圈混了臉熟，她逐漸從模特變?yōu)橹W(wǎng)紅，再到網(wǎng)紅老板，擁有自己的如涵控股有限公司。2.5.3參加商業(yè)活動但這個方法會比較困難，并不是所有網(wǎng)紅都有機會參加商業(yè)活動。一般能參加商家的開業(yè)典禮或新品發(fā)布的網(wǎng)紅，都是大V級別的，都有專門的公司負責洽談合作，相當于有屬于自己的經(jīng)紀人或助手，而且在資源和人際方面有很大的優(yōu)勢；若只是靠自己來找客戶，效率是比較低的，甚至可以說機會渺茫。HR赫蓮娜是來自法國的貴婦級別護膚品牌，能被邀請去參加它的活動，不僅意味著可以獲得高曝光率，而且能被品牌方官方號推廣。阿沁是擁有一千多萬微博粉絲的網(wǎng)紅博主，只有像她這樣的高級別知名網(wǎng)紅才能獲得這樣的資格，普通萬粉網(wǎng)紅是沒有可能參加這種商業(yè)活動的。2.5.4做主播直播帶貨以前網(wǎng)紅做直播主要是通過引導用戶購買虛擬禮物，按比例拿提成。現(xiàn)在網(wǎng)紅開始利用直播平臺賣貨，近期最成功的例子要數(shù)人人皆知的李佳琦，從李佳琦在上海購買1.3億別墅的消息就能看出，直播賣貨是目前盈利最大的方法。不過要想做到有頂級流量的主播這個級別，必須要有一定的語言表達能力、表演能力還有獨特的人格魅力，并且具有促銷能力和煽動性。2.5.5開網(wǎng)店或做微商當網(wǎng)紅有了一定的資金、知名度和大批粉絲之后往往會考慮做自己的品牌和設(shè)計，而部分小名氣網(wǎng)紅則會利用自己的微信號做起了微商，畢竟有粉絲積累，由于粉絲對網(wǎng)紅的信任與追捧，銷量呈上漲。網(wǎng)紅雪梨靠著“王思聰前女友”的名氣獲得了一部分粉絲，她從2011年開始開淘寶店，經(jīng)過短短半年時間，店鋪就已達到皇冠級別。去年淘寶的雙十一活動期間，其店鋪“錢夫人家雪梨定制”在350秒內(nèi)交易額就突破了一億。2.6網(wǎng)紅經(jīng)濟對社會的影響分析2.6.1積極影響第一，刺激消費，提高我國網(wǎng)民的購買能力。當今網(wǎng)紅打破了傳統(tǒng)的銷售模式，采取短視頻、直播等更生動形象的方式對產(chǎn)品進行講述，以親身試用等話題吸引網(wǎng)民，特別是短視頻中的軟植入，能讓人們感覺營銷不再枯燥，消費體驗感大幅提升，從而刺激了消費的增長。網(wǎng)紅經(jīng)濟順應(yīng)人們線上購物的消費習慣，利用自己的魅力和號召力，在一定程度上也利用粉絲的非理性消費心理實現(xiàn)了經(jīng)濟的成長。第二，帶動多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展不僅給網(wǎng)紅帶來了收益，還帶動了與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟目前的熱度極高，社交軟件和平臺的數(shù)量也不斷在增加，軟件和平臺提供的功能及服務(wù)也不斷在增加、提高，相關(guān)平臺或軟件近年來產(chǎn)值和盈利都呈現(xiàn)上升趨勢。在2013年就創(chuàng)立的“種草”、分享平臺“小紅書”，近兩、三年才慢慢被人們發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，它越來越受廣大女性的喜愛，已經(jīng)成為了女性手機必備的軟件之一；淘寶這個本身只賣貨的平臺也開始進軍直播的圈子，為跟上大眾喜愛的潮流，在2106年開通了“淘直播”這一新的功能、模式，定位于“消費類直播”從而促進其電商的發(fā)展（彭妍，2019）。更別提網(wǎng)紅必備的拍攝設(shè)備和燈光設(shè)備了，還有日常裝扮等，這些小企業(yè)的生意比以往都好。隨著網(wǎng)紅孵化公司的發(fā)展，公關(guān)、營銷等行業(yè)都受到了極大的影響。第三，提供就業(yè)機會。在新媒體時代的背景下，由于當今的就業(yè)競爭激烈，而網(wǎng)紅這個新型職業(yè)門檻低，且其內(nèi)容形式不受限制，因此網(wǎng)紅是越來越多年輕人的首選，不管是哪個年齡層面的人，都會優(yōu)先考慮嘗試做網(wǎng)紅，而不是曾經(jīng)會選擇的創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動的其他產(chǎn)業(yè)也為人們提供了更多就業(yè)機會和崗位。2.6.2消極影響第一，影響社會風氣。由于網(wǎng)紅行業(yè)門檻低，部分網(wǎng)紅的文化程度及思想素養(yǎng)偏低，以致于經(jīng)常發(fā)生引領(lǐng)錯誤價值觀、言語粗俗的狀況，更有甚者為博取眼球，不惜做一些違反法律的行為，嚴重影響了社會風氣及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。部分網(wǎng)紅打造的虛榮、拜金、浮躁的社會氛圍在腐蝕現(xiàn)代年輕人的思想，網(wǎng)紅獲得的高收入和暴利導致“關(guān)注度即金錢”的觀念深入人心，非常不利于和諧社會的發(fā)展。第二，影響消費者權(quán)益。由于部分網(wǎng)紅為了滿足一己私利，對來洽談合作的商家來者不拒，并且不加辨別地、盲目地代言和推廣一些質(zhì)量不佳的產(chǎn)品以獲取豐厚的商業(yè)利潤，達到自己的變現(xiàn)目的。這種只注重流量而非質(zhì)量的行為嚴重影響了消費者的權(quán)益。第三，容易造成沖動型消費行為和從眾攀比的心理。由于網(wǎng)紅大肆傳播著“不買后悔十年”、“買它買它買它”等洗腦的營銷語錄，這些過多的情緒化容易扭曲年輕人本身正確的消費理念，從而造成畸形消費。第3章大學生消費行為的特點分析3.1調(diào)查問卷設(shè)計3.1.1研究范圍的界定網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展下的產(chǎn)物，活躍度較高的人群是當代大學生。大學生持有手機的人數(shù)基本已到全覆蓋，直播軟件基本是人人手機里必下載的軟件。據(jù)統(tǒng)計，2018年網(wǎng)紅粉絲規(guī)模達到10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)同比增長51%，其中，粉絲規(guī)模過百萬的網(wǎng)紅增長率達到23%。不管是在網(wǎng)紅中還是在粉絲中，大學生的占比都是最大的。使用抖音、快手等軟件的大學生人數(shù)高達80％以上，其中男女比例為1:2（雷丹，2019）。3.1.2調(diào)查問卷的設(shè)計本次研究需要的數(shù)據(jù)通過采用問卷調(diào)查的方法獲得，問卷設(shè)計一般包含內(nèi)容、提問、回答方式以及指標的選擇。其中，問卷的內(nèi)容、提問及回答方式屬于問卷的基本情況。本問卷調(diào)查分為三個部分：第一部分主要是受訪者簡單的個人信息資料，包括性別、年齡、地域、大學年級、月零用錢等。這一部分采用單選的方式，由受訪者作答。第二部分是大學生的消費行為的基本現(xiàn)狀調(diào)查，包括線上購物的頻率、一般觀看網(wǎng)紅直播的時長、經(jīng)常使用的自媒體軟件和是否有有追隨網(wǎng)紅帶貨等。這部分采用單選或多選的方式，由受訪者根據(jù)自己的消費行為做出回答。第三部分是本研究中問卷的主體部分，對影響大學生消費觀念、價值觀因素的調(diào)查。這部分采用多選和填空的方式，由受訪者根據(jù)自己的消費觀念和價值觀做出回答。3.1.3調(diào)查對象的界定調(diào)查對象是當代大學生，由于問卷傳播的范圍有限，調(diào)查對象主要以身處一、二線城市的大學生為主，為保證樣本更全面、更有說服力，所得數(shù)據(jù)便于收集，因此調(diào)查對象界定為對網(wǎng)紅有了解且有消費能力的大學生。3.1.4問卷發(fā)放方式的說明問卷調(diào)查的發(fā)放以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的形式開展，而且會規(guī)定調(diào)查對象的范圍，有選擇性的發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷鏈接，只讓符合條件的對象填寫問卷。由于問卷只允許填寫完整后才提交，所以最終收集的每一份數(shù)據(jù)都能保證是完整的。3.2問卷統(tǒng)計分析問卷星網(wǎng)站提供的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計圖，能夠生動形象地展現(xiàn)調(diào)查結(jié)果，通常采取的是定性和定量分析法。而且網(wǎng)站會對每份提交的問卷結(jié)果進行審核，極大限度的保證了調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果的真實性和可靠性。3.3問卷調(diào)查結(jié)果3.3.1數(shù)據(jù)總結(jié)大學生月消費約在500~4000元的區(qū)間內(nèi)，大部分大學生的月銷在1000~2500元之間，其中占比最大的娛樂消費，排第二的是購物消費。而購物消費中，女性占比比男性大，其中女性在化妝品上的費用最大。98％的當代大學生都聽說過papi醬、李佳琦等名氣較大的網(wǎng)紅，其中看過網(wǎng)紅直播的人占比為95％。男性看的大多是網(wǎng)紅游戲直播，女性看的大多是種草、測評產(chǎn)品的直播，其中網(wǎng)紅樣貌姣好的因素占比較大。購買過網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品人占比76％，由此可見網(wǎng)紅帶貨給當代大學生造成的影響還是較大的，進一步了解發(fā)現(xiàn)，購買者多為女大學生，購買的物品單件金額大多不超過200元。雖然大學生容易被網(wǎng)紅的宣傳吸引，但仍有自己衡量產(chǎn)品的標準，不至于毫無節(jié)制的消費。網(wǎng)紅推銷的產(chǎn)品往往售價相對低廉，這在一定程度上緩和了大學生精神上和物質(zhì)上之間的矛盾。能對自己的月消費進行預(yù)算，并做好計劃的人占比14％；有存錢、理財習慣的學生占比36％；每月消費金額超額并使用花唄的學生人數(shù)約占2/3，這反映了大部分大學生理財意識淡薄。42％的學生表示會回購網(wǎng)紅推薦的好物。33％的學生表示有過不滿意的購物體驗，認為網(wǎng)紅的宣傳過于夸大產(chǎn)品的實際效果。3.3.2總結(jié)并分析大學生的消費行為與觀念大學生的消費結(jié)構(gòu)具有多元化。為了滿足自身物質(zhì)、精神需求，大學生的消費體現(xiàn)在方方面面，且消費目的性強，有明確的購買欲望。大學生消費具有明顯的階段性。隨著年級的增加，大學生追求消費自由的情況越多，對時尚的渴望約強烈。大學生的消費行為具有沖動性和盲目性。大部分大學生對自己的日常開支消費額和消費內(nèi)容沒有明確的規(guī)劃，容易受到廣告和周邊同學的影響，跟風購買。相對性價比而言，當今大學生更注重品牌。由于部分人的消費觀念還不成熟，而且在各大品牌的廣泛宣傳下，大學生更在意產(chǎn)品的知名度，會產(chǎn)生從眾攀比心理。在不同家庭的生活影響下，大學生們的消費觀念自然也不同。相對富裕家庭的孩子更容易產(chǎn)生非理性的消費行為。大學生的理財能力薄弱，儲蓄觀念淡薄，盲目、無計劃的消費行為是大部分大學生的現(xiàn)狀。第4章網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生的消費觀念的影響4.1積極影響網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展?jié)M足了大學生對物質(zhì)、文化的需求，在一定程度上提高了大學生對審美以及時尚、潮流的認識度，同時也促使大學生跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代，為今后的發(fā)展道路提供了更多選擇。抖音上有一些集美貌、才藝、智慧為一體的網(wǎng)紅，他們積極向上的人生態(tài)度能夠引導大學生培養(yǎng)良好的學習習慣，樹立正確的人生觀和價值觀。4.2消極影響網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生的消費欲望影響極大，容易導致大學生在消費時缺乏理性判斷。部分網(wǎng)紅向大學生灌輸不正確的消費觀念，引誘他們過度消費，盲目追崇網(wǎng)紅經(jīng)濟，為滿足自己的拜金主義、從眾攀比心理，長期下去會容易引發(fā)個人財務(wù)危機，若是被校園貸等不良貸款方式趁虛而入，后果將不堪設(shè)想。大學生過于關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟和虛擬網(wǎng)絡(luò)，消耗過多精力與金錢，容易荒廢學業(yè)，忽視精神領(lǐng)域的提升，不利于形成科學、合理消費觀，甚至會影響大學生的正常學習和生活。結(jié)論與建議第一，國家要加強對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度，政府應(yīng)該完善網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關(guān)管理制度，發(fā)揮其權(quán)威性和法制性，為大學生群體提供一個綠色的、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第二，各社交軟件平臺要加強自我約束，完善平臺的監(jiān)管體系，認真審核上傳的內(nèi)容、圖片和視頻，對網(wǎng)紅在直播過程中出現(xiàn)的低俗或違法等行為要及時警告，嚴重則封號，必須要有所作為，讓他們不敢再犯。第三，網(wǎng)紅們在追求經(jīng)濟利益的同時，也不能忘記提高自身素質(zhì)和社會責任感，為群眾做好帶頭榜樣，潔身自好，不把經(jīng)濟效益作為唯一的追求目標，要把國家放在個人之上，多參與公益活動，為社會與粉絲帶來正能量。第四，大學生應(yīng)提高網(wǎng)紅直播的理性認識，冷靜客觀對待網(wǎng)紅宣傳的產(chǎn)品，還要提高自身的辨別能力和價值判斷能力，這樣才能學會抵制生活中不合理消費觀念的影響。不僅如此，大學生還要加強消費知識的學習，通過不斷的學習與反省，規(guī)范自己的消費行為，以此樹立正確的消費觀念，遠離借貸，合理支配自己的生活費。第五，學校要營造出勤儉節(jié)約的校園風氣，教育學生弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，正確引導大學生樹立合理的消費觀，幫助大學生樹立正確的消費觀念，還可以舉定期辦理財講座，培養(yǎng)大學生的理財能力。多多宣傳校園借貸的危害，警告學生不要陷入這個巨大的陷阱。第六，家長要從自我做起，拒絕過度開銷與浪費，引導孩子培養(yǎng)經(jīng)濟獨立的精神，避免孩子養(yǎng)成不良的經(jīng)濟陋習，在成長過程中及時發(fā)現(xiàn)孩子的問題并糾正。不要過度溺愛孩子，給生活費的額度要適度，還可以教孩子如何理財、記賬，讓他們學會管理自己的財產(chǎn)。參考文獻：[1]雷丹.網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費行為的影響[J].合作經(jīng)濟與科技,2019,21:102-103.[2]金萍,袁鑫富,楊菂.探析網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費的影響[J].金融經(jīng)濟,2019,2:139-140.[3]陸婧怡,楊秀麗.網(wǎng)紅經(jīng)濟的經(jīng)濟學效用分析[J].經(jīng)濟研究導刊,2019,23:59-61.[4]彭妍,李星星.淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟及其影響[J].商業(yè)經(jīng)濟,2019,8:109-111,167.[5]李萍萍,胡敏,秦敏,羅夢涵.自媒體時代下網(wǎng)紅營銷模式及網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析[J].中國商論,2019,10:13-15.[6]熊韻秋.網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的粉絲消費認同探究[J].視聽,2019,11:185-186.[7]徐嘉敏.美妝短視頻的傳播特點與受眾心理——基于李佳琦案例分析[J].新媒體研究,2019,13:51-53.[8]趙穎,陶克濤.大學生消費行為和消費結(jié)構(gòu)研究[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學學報,2019,1:45-48.[9]曹瑩娜.當代消費主義思潮對大學生消費心理的影響及對策研究[J].齊齊哈爾師范高等?？茖W校學報,2013,6:2.[10]陳維賢.短視頻時代,“口紅一哥”的帶貨秘密[J].銷售與市場,2019,10:92-94.[11]YangC,YangD,MinW,etal.OntheConsumptionConceptofContemporaryCollegeStudents[C]//20177thInternationalConferenceonEducation,Management,ComputerandSociety(EMCS2017).2017.[12]Ying-qingCHI.ResearchonFactorsInfluencingOnlineShoppingBehaviorofFemaleCollegeStudents[C].ScienceandEngineeringResearchCenter.Proceedingsof20182ndInternationalConferenceonAdvancesinManagementScienceandEngineering(AMSE2018).ScienceandEngineeringResearchCenter:ScienceandEngineeringResearchCenter,2018:166-169.致謝四年的大學學習生涯即將結(jié)束，我在這四年里學到了很多東西，感謝學校為我提供了良好的學習環(huán)境還有優(yōu)秀的師資；感謝老師們四年來對我無微不至的關(guān)懷和指導，在專業(yè)知識方面給予了我極大的引導；感謝師兄師姐和同學們對我的幫助，在各種困難和小組合作的時候總是伸出援助之手；感謝父母的支持與鼓勵，在生活中不斷給與我力量，使我更大膽地面對未來。這次的畢業(yè)論文設(shè)計總結(jié)是在指導老師葉靜宜老師的悉心指導下完成的，從畢業(yè)論文設(shè)計的選題到完成，葉老師都給予了我極大的耐心指導，一遍又一遍給我指出需要修改的點。在她嚴謹?shù)闹螌W精神和精益求精的工作作風下，我才能順利完成本次論文。感謝這四年我能結(jié)實到這么多的良師益友，并順利完成學業(yè)。附錄A調(diào)查問卷關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費觀念影響的調(diào)查問卷尊敬的同學：您好！這是一份畢業(yè)設(shè)計問卷，本問卷旨在研究網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生消費觀念的影響。您的寶貴意見對本研究非常重要，請根據(jù)您個人的實際經(jīng)驗填寫問卷。本問卷純屬學術(shù)研究，采取不記名形式，調(diào)查結(jié)果也僅供研究使用，您的個人資料絕對保密，請放心填寫。非常感謝您的參與！您的性別是（）A、男B、女您所處的大學年級（）A、大一B、大二C、大三D、大四您一個月的生活費為（）A、1000以下B、1000-2500C、2500-4000D、4000以上您對網(wǎng)紅的了解程度（）A、非常了解B、一般C、聽說過D、完全不了解您是否關(guān)注過網(wǎng)紅（）A、是B、否您是哪種渠道了解網(wǎng)紅的（）A、朋友推薦B、廣告C、直播D、淘寶模特E、其他自行補充您最常用來關(guān)注網(wǎng)紅的軟件是（）【多選題】A、微博B、抖音C、快手D、小紅書E、豆瓣F、微信公眾號G、其他自行補充您經(jīng)常關(guān)注的網(wǎng)紅類型是（）【多選題】A、美妝護膚B、搞笑娛樂C、生活（寵物、美食等）D、展示才藝E、電競游戲G、其他自行補充您是否有觀看過網(wǎng)紅直播（）A、經(jīng)?？碆、偶爾看C、完全不感興趣對于網(wǎng)紅帶貨您怎么看（）A、很樂意了解并購買B、對產(chǎn)品的質(zhì)量表示懷疑要觀望一段時間C、看看就好不會購買D、完全抵觸您關(guān)注的網(wǎng)紅是否有做過廣告宣傳（）A、是B、否您購買過網(wǎng)紅產(chǎn)品嗎（）A、是B、否您對網(wǎng)紅產(chǎn)品感覺如何（）A、會回購B、可嘗試購買C、有過不滿意的體驗D、不會買有對自己的月消費進行規(guī)劃嗎（）A、有計劃，嚴格按計劃實施B、有計劃，看心情購買C、無計劃，想買就買月消費金額（）A、500以下B、500-1500C、1500-2500D、2500-3500E、4000以上您的花銷主要在什么方面（）A、娛樂B、購物C、學習D、生活必需品E、其他自行補充每月受網(wǎng)紅帶貨影響支出大約多少（）A、200以下B、200-500C、500-1000D、1000以上有無存錢的習慣（）A、有B、月光族D、超額消費使用花唄您在購買網(wǎng)紅產(chǎn)品中更看重（）【多選題】A、價格B、實用性C、顏值D、品牌E、其他自行補充您認為網(wǎng)紅影響了你什么方面（）【多選題】A、世界觀、價值觀、消費觀B、說話方式、言語習慣C、穿衣打扮、購物方式D、沒有影響E、其他自行補充您是否會向親朋好友推薦您喜歡的網(wǎng)紅或者網(wǎng)紅產(chǎn)品（）A、會B、否您有意向做網(wǎng)紅嗎（）A、有B、無您認為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展如何（）A、很好，是一種新型的營銷方式，有一定的發(fā)展前景B、一般，和普通打廣告的無區(qū)別C、不好，不規(guī)范很雜亂，不具有發(fā)展?jié)摿δ鷮W(wǎng)紅經(jīng)濟有何看法【填空題】

畢業(yè)設(shè)計項目選題與定位1.畢業(yè)設(shè)計項目選題的類型與原則畢業(yè)設(shè)計項目應(yīng)該是對完整的大學專業(yè)學習的系統(tǒng)總結(jié)，是一項系統(tǒng)的設(shè)計課題。所以畢業(yè)設(shè)計項目的選題非常重要。選題要能充分體現(xiàn)出學生的專業(yè)設(shè)計能力和水平，但是更要強調(diào)選題的創(chuàng)新性與實戰(zhàn)性，因為畢業(yè)設(shè)計是大學生以自己的設(shè)計作業(yè)向社會企業(yè)匯報的最終成果，同時也是從一名大學生向職業(yè)設(shè)計師角色轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵過程，對教與學雙方都是一次挑戰(zhàn)。畢業(yè)設(shè)計項目具有現(xiàn)實的針對性，為設(shè)計實踐和就業(yè)競爭服務(wù)。畢業(yè)設(shè)計項目涉及的范圍比較廣，有多種類型，如實戰(zhàn)課題、概念課題、模擬課題等，學生可以根據(jù)自己的興趣，結(jié)合發(fā)展方向進行選擇。其難易程度以學生在規(guī)定時間內(nèi)經(jīng)努力可以完成為宜。為此，畢業(yè)設(shè)計項目選題可以制定以下原則：（1）選題必須符合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標和教學要求，使學生得到全面綜合訓練。（2）選題體現(xiàn)理論聯(lián)系實際的原則，要以社會與企業(yè)的實際設(shè)計項目為主，有利于增加學生的實際設(shè)計能力和就業(yè)競爭力。（3）選題應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設(shè)計，符合地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的需求，如體現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計需求，為地方企業(yè)經(jīng)濟服務(wù)，體現(xiàn)設(shè)計的可行性、適用性，體現(xiàn)對設(shè)計成果的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)國際與國內(nèi)設(shè)計專業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)與趨勢等。有利于畢業(yè)設(shè)計項目的可實現(xiàn)性，爭取社會企業(yè)在設(shè)計經(jīng)費和設(shè)計制造方面的支持。（4）選題應(yīng)有利于大學生綜合運用多學科的理論知識和技能，全面反映學生的知識、素質(zhì)和能力，鼓勵跨專業(yè)、跨學科地進行系統(tǒng)的設(shè)計項目（不同子課題）的合作，培養(yǎng)團隊工作與合作精神。（5）選題分配原則上應(yīng)該一人一題，獨立完成，若多人同做一個系統(tǒng)課題，每位同學均要完成一個獨立的子課題，設(shè)計內(nèi)容應(yīng)各有側(cè)重，以保證每位學生都得到全面的訓練，達到畢業(yè)設(shè)計的教學目標。2.畢業(yè)設(shè)計項目的設(shè)計定位（1）設(shè)計定位的意義在完成畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告和確定畢業(yè)設(shè)計選題后，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對設(shè)計項目的方向進行定位，對大量的信息與資料進行科學地分析和深入地研究，畢業(yè)設(shè)計調(diào)研的主題范圍相對較大，如何確定設(shè)計的主題定位與設(shè)計元素的提煉是非常重要的。-個成功的設(shè)計一定要尋找到設(shè)計創(chuàng)新的突破口，發(fā)現(xiàn)出獨特的設(shè)計元素，而這種創(chuàng)新突破與設(shè)計元素實際。上就是通過市場的調(diào)研分析結(jié)果而得出的。（2）設(shè)計定位的方法畢業(yè)設(shè)計項目的定位方法，指導教師應(yīng)該根據(jù)每一位畢業(yè)生的個性與愛好、知識結(jié)構(gòu)與專業(yè)水平、未來就業(yè)崗位與企業(yè)設(shè)計需求去幫助學生進行設(shè)計定位。應(yīng)該從新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計的工作程序與流程進行設(shè)計項目的規(guī)劃，首先就是對新產(chǎn)品設(shè)計進行定位，確立設(shè)計目標。由于社會企業(yè)對設(shè)計開發(fā)要求不同，不同專業(yè)的設(shè)計方向與生產(chǎn)經(jīng)營模式也不同，因此會有不同的設(shè)計定位和方法，但是新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計項目-般可分為三種情況：原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計、改良性產(chǎn)品設(shè)計和工程項目配套設(shè)計。①原創(chuàng)性的創(chuàng)新設(shè)計。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計是一種針對人的潛在需求，是一種針對新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。時代在進步，人的生活方式在變化，對設(shè)計的需求也在變化，所以，創(chuàng)新設(shè)計無極限，永遠都會有新的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造出來。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)是現(xiàn)代設(shè)計師的重要課題，也是設(shè)計師創(chuàng)造能力的最高體現(xiàn)，展現(xiàn)著設(shè)計師的創(chuàng)造天才，閃爍著人類文明的智慧之光。作為現(xiàn)代設(shè)計師，-定要樹立創(chuàng)新意識，頭腦中時刻抱著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳感和吸收新知識的強烈欲望，對新生活和新事物進行不斷地思考和探索，保持創(chuàng)造的沖動。②創(chuàng)造