K歌APP產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年K歌APP產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：林君紹2024-08-01K歌APP定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是K歌APPK歌APP是指依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于智能手機(jī)、平板電腦等載體，圍繞用戶的歌唱需求為用戶提供點(diǎn)歌、伴奏、歌詞、MV等唱歌與錄制支持，并允許平臺(tái)內(nèi)用戶對(duì)錄制并上傳的作品進(jìn)行打分、打賞、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作的在線K歌及游戲的社交娛樂平臺(tái)。代表APP產(chǎn)品:唱吧、全民K歌、K歌達(dá)人、酷我K歌、天籟K歌。主要功能:為用戶提供在線唱歌的功能，結(jié)合社區(qū)功能，允許用戶將錄制編輯完成后的作品上傳至個(gè)人主頁，并以評(píng)論、回復(fù)等方式與社區(qū)內(nèi)其他用戶互動(dòng)，通過運(yùn)營(yíng)人工篩選，推薦優(yōu)質(zhì)作品及優(yōu)質(zhì)用戶形成熱點(diǎn)人氣榜單，鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出，為用戶提供金幣充值等增值服務(wù)定義產(chǎn)業(yè)鏈02唱片公司、音樂綜藝、音樂人、網(wǎng)絡(luò)紅人、支付平臺(tái)、應(yīng)用商店上游K歌APP服務(wù)商中游用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03上世紀(jì)90年代，量販?zhǔn)終TV開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1994年，中國(guó)第一家量販?zhǔn)終TV上海錢柜出現(xiàn)。2000年，北京第一家量販?zhǔn)終TV麥樂迪誕生，將K歌發(fā)展成為一項(xiàng)主流娛樂活動(dòng)。但由于物價(jià)上漲、附加服務(wù)及高消費(fèi)導(dǎo)致中國(guó)KTV在中國(guó)消費(fèi)者群體中的滲透率較低。發(fā)展歷程萌芽期（1994-2000年）探索期（2001-2006年）成長(zhǎng)期（2007-2011年）發(fā)展期（2012年至今）2000年初，家電廠商借助“家庭K歌”的賣點(diǎn)開始著力推廣VCD、DVD、電視、音響等支持K歌功能的家庭用設(shè)備產(chǎn)品，促使K歌逐步成為大眾化的娛樂活動(dòng)。2009年，易達(dá)、好樂迪先后推出家庭卡拉ok機(jī)，且網(wǎng)絡(luò)接入速度大幅提升使消費(fèi)者可在線更新曲庫，激發(fā)了消費(fèi)者的K歌需求。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大與移動(dòng)設(shè)備性能的提升，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂APP興起并基于用戶對(duì)娛樂活動(dòng)多元化的需求不斷豐富擴(kuò)展功能。2012年，唱吧APP上線，以在線點(diǎn)歌、錄制、剪輯的功能滿足了用戶隨時(shí)隨地的K歌需求，帶動(dòng)中國(guó)K歌APP快速發(fā)展。2014年，全民K歌借助騰訊音樂的版權(quán)資源與去中心化熟人社交的理念強(qiáng)勢(shì)切入市場(chǎng)，在為用戶提供伴奏點(diǎn)歌的同時(shí)，增加評(píng)論、打賞等互動(dòng)功能，進(jìn)一步釋放了K歌APP的社交特性，推動(dòng)中國(guó)K歌APP行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述國(guó)家版權(quán)局:《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》:《通知》要求自2015年7月起，國(guó)家版權(quán)局啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，并指出基于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴(yán)重的情況，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品辦公廳:《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》:《意見》指出將強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、影視、游戲、動(dòng)漫、軟件等及含有著作權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)類作品等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載等各類侵權(quán)盜版行為。《意見》的提出極大的保護(hù)了中國(guó)K歌APP內(nèi)的用戶自產(chǎn)音樂作品的權(quán)益國(guó)家新聞出版廣電總局:《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》:肯定了音樂作為一種精神文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)中也居于重要地位，具有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。加快音樂與科技融合發(fā)展推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與音樂產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、融合創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級(jí)，到“十三五”期末要求基本建成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)3,000億元人民幣產(chǎn)值政治環(huán)境1政治環(huán)境國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》:《通知》要求自2015年7月起，國(guó)家版權(quán)局啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，并指出基于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴(yán)重的情況，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》:《意見》指出將強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、影視、游戲、動(dòng)漫、軟件等及含有著作權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)類作品等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載等各類侵權(quán)盜版行為。《意見》的提出極大的保護(hù)了中國(guó)K歌APP內(nèi)的用戶自產(chǎn)音樂作品的權(quán)益國(guó)家新聞出版廣電總局政治環(huán)境《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出將音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入到重大文化產(chǎn)業(yè)工程中，并再次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。同時(shí)指出，音樂產(chǎn)業(yè)需釋放音樂創(chuàng)作活力，建設(shè)現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》《通知》指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、新聞聚合類平臺(tái)為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權(quán)行為、堅(jiān)決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見以進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)及國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的引導(dǎo)。《意見》提出，大力推動(dòng)民族原創(chuàng)音樂作品的生產(chǎn)和出版，打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干音樂企業(yè)，“十三五”期間基本形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。到“十三五”期末，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》成為首個(gè)明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件，涵蓋動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)國(guó)家版權(quán)局開始遏制在線音樂版權(quán)市場(chǎng)的諸多問題，保障在線音樂市場(chǎng)及K歌APP行業(yè)的良性發(fā)展，并有效優(yōu)化其版權(quán)市場(chǎng)。政策監(jiān)管利于行業(yè)良性發(fā)展伴隨著數(shù)字化音樂的誕生，用戶開始習(xí)慣在線收聽音樂的方式，在線音樂市場(chǎng)迅速發(fā)展。百度首先推出了在線音樂，隨后酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動(dòng)聽等相繼成立。在線音樂市場(chǎng)快速發(fā)展2015年暑期檔根據(jù)同名小說改編的電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出后創(chuàng)造了中國(guó)周末劇的最高收視記錄，其主題曲隨之開始火熱，吸引眾多K歌APP用戶翻唱同時(shí)，南派三叔的《盜墓筆記》改編成網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝播出后22小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過1億，極大凸顯出IP后的強(qiáng)大號(hào)召力。泛娛樂生態(tài)鏈逐漸發(fā)展成熟拉動(dòng)K歌APP市場(chǎng)2019年比重近560%。2018年我國(guó)在線K歌市場(chǎng)呈寡頭壟斷局面，全民K歌市場(chǎng)份額達(dá)980%。2019年我國(guó)在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)，在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，男女比例較均衡。我國(guó)網(wǎng)民總量比重不斷提高10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2015年7月，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》正式出臺(tái)后，使得16家直接提供音源的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商主動(dòng)下線未授權(quán)的音樂作品超過220萬首，宣布中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化版權(quán)音樂時(shí)代。以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂為代表的頭部音樂播放器開始采取收費(fèi)下載、售賣數(shù)字專輯、會(huì)員訂閱等付費(fèi)模式。但由于中國(guó)消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)正處于培養(yǎng)階段，各大音樂類APP付費(fèi)下載等營(yíng)收方式的轉(zhuǎn)化率較低，從而推動(dòng)音樂類APP行業(yè)的商業(yè)模式開始向多元化方向發(fā)展，K歌APP廣告收益、數(shù)字專輯售賣、音樂周邊硬件產(chǎn)品、O2O粉絲經(jīng)濟(jì)等多元化盈利模式相結(jié)合的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)凸顯。同時(shí)，中國(guó)K歌APP逐漸從工具類應(yīng)用向社交型應(yīng)用轉(zhuǎn)移，基于APP內(nèi)的高用戶活躍度與牢固的社群關(guān)系快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的變革，滿足消費(fèi)者多元化需求的移動(dòng)應(yīng)用開始誕生。K歌APP以滿足用戶的K歌需求為核心，其完善的K歌工具屬性獲得了眾多歌唱愛好者的青睞。同時(shí)，借助智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端設(shè)備的便利性及豐富的擴(kuò)展功能，K歌APP以滿足用戶碎片化與即時(shí)性的K歌體驗(yàn)推動(dòng)其用戶活躍度與用戶粘性穩(wěn)步增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)形態(tài)及商業(yè)模式愈加成熟，其市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。中國(guó)K歌APP行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按營(yíng)收計(jì)）由2014年的5億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的28億元人民幣，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到56%。2014年，全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權(quán)資源強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，使中國(guó)K歌APP行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2015年后實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2019年開始，阿里音樂與網(wǎng)易音樂均開始布局K歌類產(chǎn)品，中國(guó)K歌APP行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2023年有望達(dá)到60.3億元人民幣，未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.4%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的變革，如今人們不僅可以去線下KTV唱歌，線上K歌同樣也能滿足音樂愛好者的需求。2014年全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權(quán)資源強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，令中國(guó)K歌APP市場(chǎng)規(guī)模在2015年后實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2016年之后增幅逐漸放緩，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，2023年中國(guó)K歌APP市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60.3億元。行業(yè)現(xiàn)狀從用戶性別分析中國(guó)K歌APP中女性用戶較多，其中酷我K歌的女性用戶數(shù)量達(dá)到約68%。女性用戶相較于男性用戶較容易受明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)影響。K歌APP借助與明星藝人簽約與網(wǎng)絡(luò)紅人入駐等方式，吸引了大批女性粉絲用戶。01從用戶年齡分析35歲以下的年輕用戶占比超過80%，85后成為K歌APP的主要用戶群體。此類用戶群體多為大學(xué)生或年輕上班族，由于學(xué)業(yè)或工作壓力，對(duì)娛樂社交方面需求較大。K歌APP借助其在線點(diǎn)歌、社交互動(dòng)等功能優(yōu)勢(shì)迅速獲得年輕人追捧，并逐漸成為年輕人宣泄情感和釋放壓力主要方式之一。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTERK歌APP的開發(fā)與功能設(shè)置存在同質(zhì)化問題中國(guó)K歌APP行業(yè)內(nèi)APP產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)置及定位存在同質(zhì)化現(xiàn)象。線下O2O的模式執(zhí)行效果不佳現(xiàn)階段，以唱吧APP、全民K歌APP為代表的K歌APP均以合作、加盟或自營(yíng)的方式打通線下KTV資源，以O(shè)2O的模式為用戶提供在線預(yù)定包房、燈光控制、酒水點(diǎn)單與交流互動(dòng)的功能，但未考慮到線下用戶前往KTV的K歌狀態(tài)。在面對(duì)面交流的情況下，用戶對(duì)手機(jī)及K歌APP的使用率較低，對(duì)K歌APP的使用僅停留在預(yù)定包房等基本功能。短視頻的興起對(duì)K歌APP造成沖擊自短視頻的興起對(duì)中國(guó)泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)整體造成了巨大沖擊，既有的視頻APP、直播APP等產(chǎn)品先后開展對(duì)短視頻拍攝功能的補(bǔ)充。但由于歌曲的特性，需要主歌鋪墊與副歌升華進(jìn)行情感傳遞，短視頻的時(shí)間限制較難體現(xiàn)歌曲的優(yōu)勢(shì)及亮點(diǎn)，從而制約了K歌APP行業(yè)對(duì)于短視頻功能的開發(fā)與設(shè)置。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述跨界營(yíng)銷融入生活場(chǎng)景:現(xiàn)階段，中國(guó)K歌APP行業(yè)以音樂為核心，開始與線下衣食住行、游玩、娛樂、購(gòu)物等場(chǎng)景結(jié)合，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。跨界營(yíng)銷可有效結(jié)合用戶生活場(chǎng)景，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，并借助線上與線下合流、合作平臺(tái)間引流推動(dòng)K歌APP行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。未來，K歌APP跨界營(yíng)銷的合作對(duì)象將愈加廣闊、合作形式愈加多樣、合作場(chǎng)景打造愈加全面，為用戶提供愈高的參與互動(dòng)性。拓展音樂及伴奏風(fēng)格:目前，K歌APP覆蓋的音樂與伴奏類型不再局限于流行音樂，逐漸開始引入電音、說唱、阿卡貝拉、搖滾、古風(fēng)等多種類音樂風(fēng)格。廣泛的音樂及伴奏覆蓋在為用戶提供愈多選擇的同時(shí)，為小眾音樂人或獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展空間。小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌專注于音樂，具有獨(dú)特的音樂類型偏好，不受框架限制，但與大型唱片公司相比，宣傳途徑相對(duì)狹窄，商業(yè)模式尚未形成。隨著K歌APP對(duì)音樂及伴奏風(fēng)格的全面覆蓋，引導(dǎo)消費(fèi)者群體開始對(duì)小眾或冷門音樂風(fēng)格的挖掘，為小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展機(jī)遇。借助先進(jìn)技術(shù)發(fā)展新型功能:近五年來，人工智能、AR、VR等前沿科技技術(shù)的落地應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)K歌APP行業(yè)的發(fā)展，并逐漸融入至用戶服務(wù)及音樂創(chuàng)作等方面。目前，中國(guó)K歌APP行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)中開始出現(xiàn)AI作曲、智能修音等與人工智能技術(shù)結(jié)合新型功能與玩法，通過有效挖掘新的發(fā)展方向，推動(dòng)行業(yè)整體向好發(fā)展。K歌APP內(nèi)容層面的版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化:K歌APP的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容為用戶原創(chuàng)音樂，也是版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及和應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)用戶原創(chuàng)音樂的版權(quán)交易與管理。K歌APP是包含網(wǎng)絡(luò)社交和KTV兩種屬性的新興音樂業(yè)態(tài)形式，具有網(wǎng)絡(luò)社交的跨圈層互動(dòng)與社會(huì)角色虛擬性和可塑性等特點(diǎn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景跨界營(yíng)銷融入生活場(chǎng)景現(xiàn)階段，中國(guó)K歌APP行業(yè)以音樂為核心，開始與線下衣食住行、游玩、娛樂、購(gòu)物等場(chǎng)景結(jié)合，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。跨界營(yíng)銷可有效結(jié)合用戶生活場(chǎng)景，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，并借助線上與線下合流、合作平臺(tái)間引流推動(dòng)K歌APP行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。未來，K歌APP跨界營(yíng)銷的合作對(duì)象將愈加廣闊、合作形式愈加多樣、合作場(chǎng)景打造愈加全面，為用戶提供愈高的參與互動(dòng)性。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304拓展音樂及伴奏風(fēng)格目前，K歌APP覆蓋的音樂與伴奏類型不再局限于流行音樂，逐漸開始引入電音、說唱、阿卡貝拉、搖滾、古風(fēng)等多種類音樂風(fēng)格。廣泛的音樂及伴奏覆蓋在為用戶提供愈多選擇的同時(shí)，為小眾音樂人或獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展空間。小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌專注于音樂，具有獨(dú)特的音樂類型偏好，不受框架限制，但與大型唱片公司相比，宣傳途徑相對(duì)狹窄，商業(yè)模式尚未形成。隨著K歌APP對(duì)音樂及伴奏風(fēng)格的全面覆蓋，引導(dǎo)消費(fèi)者群體開始對(duì)小眾或冷門音樂風(fēng)格的挖掘，為小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展機(jī)遇。借助先進(jìn)技術(shù)發(fā)展新型功能近五年來，人工智能、AR、VR等前沿科技技術(shù)的落地應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)K歌APP行業(yè)的發(fā)展，并逐漸融入至用戶服務(wù)及音樂創(chuàng)作等方面。目前，中國(guó)K歌APP行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)中開始出現(xiàn)AI作曲、智能修音等與人工智能技術(shù)結(jié)合新型功能與玩法，通過有效挖掘新的發(fā)展方向，推動(dòng)行業(yè)整體向好發(fā)展。K歌APP內(nèi)容層面的版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化K歌APP的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容為用戶原創(chuàng)音樂，也是版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及和應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)用戶原創(chuàng)音樂的版權(quán)交易與管理。K歌APP是包含網(wǎng)絡(luò)社交和KTV兩種屬性的新興音樂業(yè)態(tài)形式，具有網(wǎng)絡(luò)社交的跨圈層互動(dòng)與社會(huì)角色虛擬性和可塑性等特點(diǎn)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局2014年至今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的進(jìn)一步普及，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)K歌APP產(chǎn)品的接受度及APP產(chǎn)品在消費(fèi)者中的滲透率已積累至較高水平并保持快速增長(zhǎng)。經(jīng)過五年的快速發(fā)展，K歌APP的曲庫日趨豐富且更新及時(shí)，在圍繞用戶K歌需求的基礎(chǔ)上，新增合唱、搶麥等社交功能及直播、短視頻等泛娛樂功能設(shè)置，K歌APP已由單一的在線K歌功能產(chǎn)品發(fā)展為綜合娛樂類社交平臺(tái)，且不斷向多元化發(fā)展?，F(xiàn)階段，全民K歌APP借助騰訊音樂的獨(dú)家音樂資源及QQ音樂播放器內(nèi)嵌導(dǎo)流鏈接獲得了大批用戶流量，并已成為行業(yè)龍頭。同時(shí)，由于其定位為去中心化熟人社交，吸引了大量中老年用戶青睞，借助互聯(lián)網(wǎng)中老年用戶紅利期使其快速發(fā)展。此外，唱吧APP由于進(jìn)入行業(yè)早，擁有良好的開發(fā)團(tuán)隊(duì)積累與用戶積累，其口碑與認(rèn)知度較高，逐漸發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)成熟的APP產(chǎn)品。除騰訊音樂外，阿里音樂與網(wǎng)易音樂其他兩大音樂資源服務(wù)商開始進(jìn)軍K歌APP行業(yè)。2019年2月，阿里巴巴旗下鯨鳴APP與唱鴨APP以全新的K歌模式與先進(jìn)的技術(shù)切入市場(chǎng)，其中唱鴨APP憑借其彈唱的模式上線僅9個(gè)月DAU超過100萬人。同時(shí)，據(jù)在行業(yè)TOP2企業(yè)擁有3年整體產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)的專家透露，網(wǎng)易音樂現(xiàn)已開始布局與開發(fā)K歌APP產(chǎn)品并將憑借其網(wǎng)易云音樂播放器積累的忠實(shí)用戶強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。未來，中國(guó)K歌APP行業(yè)集中度將穩(wěn)步提升，逐漸向擁有雄厚資金與版權(quán)資源的騰訊音樂、阿里音樂與網(wǎng)易云音樂靠攏。同時(shí)，隨著人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的落地與應(yīng)用，未來將有全新形態(tài)的K歌APP產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，為用戶提供多元化功能體驗(yàn)。競(jìng)爭(zhēng)格局2014年至今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的進(jìn)一步普及，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)K歌APP產(chǎn)品的接受度及APP產(chǎn)品在消費(fèi)者中的滲透率已積累至較高水平并保持快速增長(zhǎng)。經(jīng)過五年的快速發(fā)展，K歌APP的曲庫日趨豐富且更新及時(shí)，在圍繞用戶K歌需求的基礎(chǔ)上，新增合唱、搶麥等社交功能及直播、短視頻等泛娛樂功能設(shè)置，K歌APP已由單一的在線K歌功能產(chǎn)品發(fā)展為綜合娛樂類社交平臺(tái)，且不斷向多元化發(fā)展。現(xiàn)階段，全民K歌APP借助騰訊音樂的獨(dú)家音樂資源及QQ音樂播放器內(nèi)嵌導(dǎo)流鏈接獲得了大批用戶流量，并已成為行業(yè)龍頭。同時(shí)，由于其定位為去中心化熟人社交，吸引了大量中老年用戶青睞，借助互聯(lián)網(wǎng)中老年用戶紅利期使其快速發(fā)展。此外，唱吧APP由于進(jìn)入行業(yè)早，擁有良好的開發(fā)團(tuán)隊(duì)積累與用戶積累，其口碑與