口腔清潔護(hù)理用行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：林建平2024-08-012024-2025口腔清潔護(hù)理用行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01口腔清潔護(hù)理用定義定義口腔清潔護(hù)理指對(duì)口腔內(nèi)的牙、舌、腭、頰等部位進(jìn)行清潔和保護(hù)的行為?？谇磺鍧嵶o(hù)理產(chǎn)品的主要功能包括口腔清潔、美白、抗過敏、預(yù)防口腔疾病及保持口腔衛(wèi)生等。一般包括牙膏、牙刷、口腔及牙齒清潔器、牙線和其他潔齒產(chǎn)品五大類。口腔清潔護(hù)理用定義02產(chǎn)業(yè)鏈化工原料、牙刷配件上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203我國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游原材料供應(yīng)、中游制造及加工、營(yíng)銷及經(jīng)銷以及下游客戶。上游主要提供化學(xué)品（如摩擦劑/發(fā)泡劑/香精）、塑料/金屬/牙刷線/電極等產(chǎn)品組件；制造與加工環(huán)節(jié)主要涉及產(chǎn)品的制造廠商，企業(yè)可采用自產(chǎn)或向第三方外包的模式；營(yíng)銷與經(jīng)銷環(huán)節(jié)鏈接產(chǎn)品與下游客戶，除傳統(tǒng)的大客戶、便利店等線下渠道，線上電商等新興渠道也在逐步興起?；ぴ?、牙刷配件OEM、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流個(gè)人消費(fèi)者OEM、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流個(gè)人消費(fèi)者下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境1《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》以思想為指導(dǎo)，以穩(wěn)中求進(jìn)作為行業(yè)發(fā)展的恿基調(diào)，以建設(shè)和鞏固世界口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，不斷提高我國(guó)人民口腔健康水平為目的，以科技創(chuàng)新、“三品”戰(zhàn)略、智能綠色、質(zhì)量安全、國(guó)際合作等為主要手段，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。政治環(huán)境2《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》堅(jiān)持以人民健康為中心,堅(jiān)持預(yù)防為主、防治結(jié)合、突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌資源，基于口腔疾病防治現(xiàn)狀和工作要求，明確了2025年總體目標(biāo)和5個(gè)針對(duì)可量化的工作指標(biāo)，提出了4項(xiàng)具體行動(dòng):口腔健康行為普及行動(dòng)、口腔健康管理優(yōu)化行動(dòng)、口腔健康能力提升行動(dòng)以及口腔健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)?！吨袊?guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025年）》倡導(dǎo)文明的生活方式,全面加強(qiáng)口腔疾病的預(yù)防工作,將口腔健康納入常規(guī)體檢內(nèi)容。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》推進(jìn)全民健康生活方式行動(dòng),開展健康口腔專項(xiàng)行動(dòng)，到203o年基本實(shí)現(xiàn)以縣級(jí)為單位的全覆蓋:明確要求加強(qiáng)回腔衛(wèi)生，將12歲兒童患齲率在2030年控制到25%以內(nèi)。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2014-2021年，中國(guó)口腔清潔用品的進(jìn)出口情況都呈現(xiàn)出大幅上漲的態(tài)勢(shì)，并且出口數(shù)量和金額都遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量和金額。這主要是由于中國(guó)國(guó)民生活水平提高，更加注重個(gè)人衛(wèi)生，對(duì)口腔清潔用品的需求增多，帶動(dòng)了中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)的迅猛發(fā)展。2021年中國(guó)口腔清潔用品的進(jìn)口金額為312655萬(wàn)美元，出口金額為634675萬(wàn)美元，出口金額是進(jìn)口金額的兩倍之多。2021年中國(guó)口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長(zhǎng)較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說(shuō)明中國(guó)口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5273億元，同比增長(zhǎng)56%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況分產(chǎn)品來(lái)看，牙膏是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第一大品類，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到572%；其次是牙刷，占比387%；漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比8%、06%。牙膏是最常用的口腔清潔護(hù)理用品，其銷售額占據(jù)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)主要市場(chǎng)份額。2021年我國(guó)牙膏市場(chǎng)整體銷售規(guī)模為338億元，同比增長(zhǎng)0.86%。牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷售額持續(xù)下滑，從1081億元減少至96億元。中國(guó)口腔清潔用品可以分為以下四類:牙膏、牙線、口腔清潔劑、其他潔齒品。牙膏是日常生活中的必需品，且損耗大，是中國(guó)口腔清潔用品出口產(chǎn)品中最主要的產(chǎn)品，占據(jù)了最大的出口比例。中國(guó)口腔清潔用品的出口情況都呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，且上漲幅度較為穩(wěn)定。行業(yè)現(xiàn)狀牙刷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀牙刷與人們的日常生活密不可分，是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要工具之一。牙刷作為清潔牙齒的工具，通過擠有牙膏的牙刷在牙齒的牙釉質(zhì)、牙齦上磨擦，可機(jī)械性地祛除牙菌斑，清除牙齒上的實(shí)物殘?jiān)屯庠葱缘闹?，預(yù)防齲病發(fā)生，同時(shí)還可以按摩牙齦促進(jìn)牙周組織的血液循環(huán)和齦上皮的增生，增強(qiáng)防御能力，維護(hù)牙周組織的健康。選用合適的牙刷和優(yōu)質(zhì)的牙膏，采用正確的刷牙方法、合理地控制刷牙時(shí)間，做到有效刷牙，就能避免齲齒、牙本質(zhì)敏感、牙齦炎和牙周炎等口腔疾病，保持口腔健康。01其他口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀其他口腔清潔護(hù)理用品主要包括牙膏、牙線、齒間刷、牙簽、牙貼、嬰幼兒磨牙器具、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等。牙膏是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達(dá)到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙線、牙線簽是用合成纖維、固定支架或其他材料組成，用來(lái)清潔牙齒鄰面附著物，起到清潔口腔作用。舌刮器則是用來(lái)清潔舌垢的日用口腔器具。漱口水、牙粉、口噴霧、假牙清潔片等具有與牙膏類似的使用效果，方便不同消費(fèi)人群的不同消費(fèi)習(xí)慣和需求。牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護(hù)理用品中市場(chǎng)規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)習(xí)慣上將牙膏產(chǎn)品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，“十二五”期間，我國(guó)牙膏等主要產(chǎn)品生產(chǎn)量增長(zhǎng)20%左右，規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入2015年達(dá)220億元人民幣，年增長(zhǎng)12%左右；“十二五”期間，我國(guó)牙膏出口量增長(zhǎng)50%，平均年增長(zhǎng)10%，出口國(guó)家和地區(qū)保持在110多個(gè)。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述專業(yè)化:第三次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國(guó)中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為81%和94%。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動(dòng)方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數(shù)是我國(guó)牙防工作下一步的重點(diǎn)目標(biāo)，由此，針對(duì)3～5歲兒童開發(fā)無(wú)氟防蛀口腔護(hù)理用品、針對(duì)6～12歲兒童的開發(fā)含氟多功能口腔護(hù)理用品、針對(duì)老年人開發(fā)牙周保護(hù)、預(yù)防根部齲齒等口腔護(hù)理用品、開發(fā)兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會(huì)成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。同時(shí)，隨著我國(guó)人民對(duì)口腔健康問題的重視程度越來(lái)越高，我國(guó)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量也在快速上升，針對(duì)口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發(fā)相關(guān)專業(yè)化口腔清潔護(hù)理用品也將成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。個(gè)性化:以醫(yī)藥企業(yè)為代表的越來(lái)越多的跨界企業(yè)進(jìn)入口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)，這些企業(yè)一般都會(huì)根據(jù)自身的技術(shù)特點(diǎn)和市場(chǎng)特點(diǎn)開發(fā)相關(guān)的個(gè)性化產(chǎn)品，來(lái)滿足其自身的發(fā)展要求。年輕一代的消費(fèi)者，大都以微電商為主要購(gòu)買渠道，對(duì)牙膏產(chǎn)品的需求也更加個(gè)性化，不斷創(chuàng)造網(wǎng)紅產(chǎn)品是他們的消費(fèi)主流。養(yǎng)生化:在美白清潔類和牙齒健康類口腔護(hù)理用品以外，針對(duì)口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來(lái)越多地受到市場(chǎng)的關(guān)注。藍(lán)天集團(tuán)、兩面針集團(tuán)、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關(guān)的口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。養(yǎng)生化:在美白清潔類和牙齒健康類口腔護(hù)理用品以外，針對(duì)口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來(lái)越多地受到市場(chǎng)的關(guān)注。藍(lán)天集團(tuán)、兩面針集團(tuán)、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關(guān)的口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景專業(yè)化第三次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國(guó)中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為81%和94%。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動(dòng)方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數(shù)是我國(guó)牙防工作下一步的重點(diǎn)目標(biāo)，由此，針對(duì)3～5歲兒童開發(fā)無(wú)氟防蛀口腔護(hù)理用品、針對(duì)6～12歲兒童的開發(fā)含氟多功能口腔護(hù)理用品、針對(duì)老年人開發(fā)牙周保護(hù)、預(yù)防根部齲齒等口腔護(hù)理用品、開發(fā)兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會(huì)成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。同時(shí)，隨著我國(guó)人民對(duì)口腔健康問題的重視程度越來(lái)越高，我國(guó)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量也在快速上升，針對(duì)口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發(fā)相關(guān)專業(yè)化口腔清潔護(hù)理用品也將成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。個(gè)性化以醫(yī)藥企業(yè)為代表的越來(lái)越多的跨界企業(yè)進(jìn)入口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)，這些企業(yè)一般都會(huì)根據(jù)自身的技術(shù)特點(diǎn)和市場(chǎng)特點(diǎn)開發(fā)相關(guān)的個(gè)性化產(chǎn)品，來(lái)滿足其自身的發(fā)展要求。年輕一代的消費(fèi)者，大都以微電商為主要購(gòu)買渠道，對(duì)牙膏產(chǎn)品的需求也更加個(gè)性化，不斷創(chuàng)造網(wǎng)紅產(chǎn)品是他們的消費(fèi)主流。養(yǎng)生化在美白清潔類和牙齒健康類口腔護(hù)理用品以外，針對(duì)口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來(lái)越多地受到市場(chǎng)的關(guān)注。藍(lán)天集團(tuán)、兩面針集團(tuán)、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關(guān)的口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。養(yǎng)生化在美白清潔類和牙齒健康類口腔護(hù)理用品以外，針對(duì)口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來(lái)越多地受到市場(chǎng)的關(guān)注。藍(lán)天集團(tuán)、兩面針集團(tuán)、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關(guān)的口腔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局OEM、ODM外包生產(chǎn)，著力構(gòu)建研發(fā)壁壘。在加工制造過程中，口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品通常采用OEM（原始設(shè)備制造商）和ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式，口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商將生產(chǎn)外包于第三方制造商。在過去，本土企業(yè)大多從事著為外資企業(yè)代加工的業(yè)務(wù)，但近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)更加注重于自身品牌建設(shè)，資源進(jìn)一步向研發(fā)端集中。如何在產(chǎn)品端不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，滿足不同類別消費(fèi)者多元化且日益升級(jí)的需求，以構(gòu)筑品牌壁壘，成了口腔護(hù)理類公司如今競(jìng)爭(zhēng)的核心。口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的銷售模式一般通過經(jīng)銷、直供、電商和代加工等模式等進(jìn)行銷售，產(chǎn)品銷售渠道主要包括大賣場(chǎng)、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺(tái)等多種渠道。競(jìng)爭(zhēng)格局OEM、ODM外包生產(chǎn)，著力構(gòu)建研發(fā)壁壘。在加工制造過程中，口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品通常采用OEM（原始