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匯報人:柯曉雯2024-08-012024-2025寵物保健品行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01寵物保健品定義定義寵物保健品是用于調(diào)節(jié)寵物的生理、心理狀態(tài)的營養(yǎng)調(diào)理品。寵物保健品有利于寵物的生長發(fā)育,能起到輔助治療寵物疾病的作用,但寵物保健品不能替代藥品。根據(jù)產(chǎn)品功能的不同,寵物保健品可分為補充維生素類、營養(yǎng)補充類、骨關(guān)節(jié)健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。寵物保健品屬于寵物食品之一,與其他類型的寵物食品相比,寵物保健品在功能作用上有明顯區(qū)別。寵物食品包括寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。寵物主食是提供寵物日常維持體能所需要的能量及營養(yǎng)成分的食品。寵物零食是用來吸引寵物注意力或是調(diào)節(jié)寵物食欲,增進主人與寵物間的感情交流的食品。與寵物主食、寵物零食相比,寵物保健品功效更多,如調(diào)節(jié)寵物腸胃健康、皮毛健康、骨關(guān)節(jié)健康等。寵物保健品種類眾多,不同產(chǎn)品的市場需求不一。現(xiàn)階段,寵物主對骨關(guān)節(jié)健康、腸胃健康、皮毛健康等類型的產(chǎn)品需求較高。例如在養(yǎng)狗的寵物主中,超過70%的寵物主購買過骨關(guān)節(jié)健康類產(chǎn)品,超過60%的寵物主購買過腸胃調(diào)理、補充維生素和皮毛健康產(chǎn)品。寵物保健品定義02產(chǎn)業(yè)鏈小麥、玉米、草料等上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國寵物保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場的參與者主要為寵物保健品原料供應(yīng)商,常見的寵物保健品原料有小麥、玉米、草料等。中國寵物保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是寵物保健品企業(yè)。中國寵物保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及到寵物保健品的銷售渠道和終端消費者小麥、玉米、草料等寵物保健企業(yè)電商平臺、寵物醫(yī)院、寵物養(yǎng)殖商、消費者寵物保健企業(yè)電商平臺、寵物醫(yī)院、寵物養(yǎng)殖商、消費者下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述農(nóng)業(yè)部:《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》:寵物飼料衛(wèi)生指標及試驗方法,內(nèi)容涵蓋無機污染物和含氮化合物、真菌毒素、天然植物毒素、有機氯污染物、微生物污染物;對犬貓幼年期和成年期進行了劃分部門:《寵物飼料標簽規(guī)定》:寵物飼料產(chǎn)品名稱應(yīng)當位于標簽的主要展示版面并采用通用名稱。寵物配合飼料的通用名稱應(yīng)當標示“寵物配合飼料”“寵物全價飼料”、“全價寵物食品”或者“全價”字樣,并標示適用動物種類和生命階段。為滿足寵物特定生理、病理狀況下的營養(yǎng)需要生產(chǎn)的寵物配合飼料,其通用名稱應(yīng)當標示“處方”字樣部門:《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》:規(guī)定了寵物配合飼料、供寵物直接食用的添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立條件,包括生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當設(shè)立技術(shù)、生產(chǎn)、質(zhì)量.銷售、采購等管理機構(gòu)及相關(guān)技術(shù)人員的資質(zhì),工藝與設(shè)備、質(zhì)量檢驗和質(zhì)量管理制度等政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國,一躍而上,成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大,改革開放后人才競爭激烈,大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決,個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2伴隨著中國經(jīng)濟的增長,中國居民消費能力持續(xù)提高,居民對保健品的認知不斷上升,對寵物保健的重視程度上升,從而推動了寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。寵物保健品作為寵物額外的營養(yǎng)補充,產(chǎn)品價格相對較高,寵物主收入的增長有利于提升寵物主的寵物保健品消費意愿。2014到2018年,中國居民的人均可支配收入從20,161元增長到28,221元,年均復(fù)合增長率為8%;中國人均消費支出也從2014年的14,494元增長到2018年的19,851元,年復(fù)合增長率達2%。其中,上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東和福建等省份的居民人均可支配收入均高于全國平均水平,以上地區(qū)的養(yǎng)寵用戶數(shù)量相應(yīng)的也位居全國前列。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決,對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來,政治體系日趨完善,法治化進程也逐步趨近完美,市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展??傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,對于青年人來說,也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大,就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn),人才競爭激烈,大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國,成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國,一躍而上,成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大,就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn),人才競爭激烈,大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決,對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇,是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動,為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè),提高員工的技能和素質(zhì),以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流,推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素隨著消費不斷升級,情感經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟等促使寵物消費及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加,越來越多的人把寵物作為一種精神寄托,寵物市場規(guī)模也不斷擴大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化,人們更加愿意為寵物花錢。寵物消費持續(xù)升級寵物保健品作為寵物額外的營養(yǎng)補充,產(chǎn)品價格相對較高,寵物主收入的增長有利于提升寵物主的寵物保健品消費意愿。與此同時,得益于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,中國居民對健康愈發(fā)重視,對保健品的認知程度上升,從而潛移默化的提高了寵物主對寵物保健品的認知程度,推動寵物保健品市場需求不斷增長。居民消費能力提升,保健品認知程度上升寵物的出現(xiàn)能有效的填補老年人內(nèi)心的空白,老年群體能夠在寵物身上重新獲得被需要、被重視的感覺,促使越來越多的老年人選擇飼養(yǎng)寵物。隨著中國老齡化程度進一步加深,老年寵物主的數(shù)量將繼續(xù)增長,推動中國寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。另一方面,中國空巢年輕數(shù)量增長迅速,亦進一步帶動寵物保健品需求的增長。寵物潛在飼養(yǎng)群體增長迅速中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平一直位居世界前列,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻的改變了中國寵物保健品行業(yè)的銷售、營銷的方式,推動行業(yè)進步。銷售渠道方面,如今電商平臺已經(jīng)成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道,占比接近70%。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,地域和時間對消費者的限制逐漸縮小,消費者如今可以隨時隨地網(wǎng)購商品。與此同時,直播、短視頻的興起,有望成為寵物保健品新的消費渠道?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)進步,推動行業(yè)發(fā)展10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國寵物保健品的購買者是寵物主。未來隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,寵物主數(shù)量將進一步增長,拉動寵物保健品市場需求的增長。2022年中國城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量為11372萬只,同比增長6%。伴隨著中國經(jīng)濟的增長,中國居民消費能力持續(xù)提高,居民對保健品的認知不斷上升,對寵物保健的重視程度上升,從而推動了寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。2022年中國寵物消費規(guī)模為3310億元,同比增長11%。寵物保健品的性狀會根據(jù)其加工工藝分為以下幾種:粉劑、片劑、膏狀、液體、膠囊等,其中片劑在犬類保健品中最為常見,而由于貓具有舔食的習(xí)慣,膏狀更適合貓采食。粉狀寵物保健品主要是拌入糧食中或者用水沖調(diào)后以供食用,如奶粉類、益生菌粉等,這類保健品一般以奶粉為基質(zhì),適口性較好,無論是拌入糧食還是用水沖調(diào),都頗受寵物喜歡。片劑寵物保健品相對來說比較常見,因為其每片重量是固定的,所以寵物主人在飼喂時,更方便定量,同時制成片劑更有利于保存。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國城市化進程的加快,以及老齡化程度的加深,中國空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量增長迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄托,能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求,此類群體數(shù)量的增長促使中國養(yǎng)寵人群數(shù)量快速增加。同時,隨著居民收入的增長,中國寵物主消費能力上升、消費意愿增強,寵物保健品行業(yè)得以快速發(fā)展。中國寵物保健品行業(yè)市場規(guī)模由2014年的20億元增長到2018年的81億元,年復(fù)合增長率達到30%。未來,隨著寵物主數(shù)量的增長,以及居民消費能力的上升,中國寵物保健品行業(yè)仍將繼續(xù)增長,市場規(guī)模在2023年突破200.0億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況在中國寵物食品市場中,主食類產(chǎn)品一直是最主要的產(chǎn)品,但市場份額不斷下降,寵物零食與寵物保健品份額不斷提升。2014年,寵物主糧占比達到60%,到2018年,寵物主糧占比已下滑至53%。寵物零食與寵物保健品的占比則穩(wěn)步提升,寵物保健品的占比從2014年的19%增長至2018年的19%。寵物保健品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來,隨著中國居民的收入繼續(xù)增長,保健意識的不斷增強,寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續(xù)提高,進一步擠占寵物主食的市場份額。行業(yè)現(xiàn)狀寵物可滿足人們的情感及陪伴需求,龐大的單身人群促進了我國寵物經(jīng)濟的發(fā)展根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,近年來我國一人戶占比逐年增加,從2015年的11%提升到了2019年的15%,增加了4個百分點。隨著獨居人口的不斷增加,我國家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢。龐大的單身人群將催生出圍繞著這類人群的新消費需求,寵物可以滿足單身人群的陪伴和精神寄托,一定程度緩解工作與生活壓力,人們對寵物作為伴侶的認可度不斷提高,將推動我國寵物經(jīng)濟將不斷發(fā)展。01從禁止養(yǎng)寵、限養(yǎng)到規(guī)范養(yǎng)寵,政策逐步放寬從政策方向上看,從上世紀80年代到至今,我國養(yǎng)犬政策逐漸放開,經(jīng)了由禁養(yǎng)到限養(yǎng)到逐漸放寬的發(fā)展過程,20世紀80年代,政策明確規(guī)定,禁止養(yǎng)犬,由于狂犬病疫情流行,影響人民生命安全和社會安定,1980年11月,衛(wèi)生部發(fā)布了相關(guān)條例,明確規(guī)定縣級以上城市及近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬。20世紀90年代,政策松綁,部分地區(qū)開始限養(yǎng)。1994年,北京出臺《北京市嚴格限制養(yǎng)犬規(guī)定》,由禁養(yǎng)到嚴格限制養(yǎng)犬,允許居民飼養(yǎng)寵物,但對飼養(yǎng)寵物的區(qū)域、數(shù)量、品種等進行了限制。2000年以后,政策逐漸放開,規(guī)范養(yǎng)寵。2003年《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》出臺,對寵物的飼養(yǎng)做出明晰的規(guī)定,養(yǎng)犬證價格大幅下降。0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203①國內(nèi)寵物保健品企業(yè)發(fā)展較晚,對寵物保健品的研發(fā)落后,當前業(yè)內(nèi)能獨立進行產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)數(shù)量較少。②現(xiàn)階段,寵物保健品產(chǎn)品主要由企業(yè)與高校合作開發(fā),企業(yè)合作的高校有中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等。但高校主要研究牛、羊等大型動物的飼料產(chǎn)品,對寵物保健品的研究較為缺乏。研發(fā)水平低國內(nèi)目前寵物食品行業(yè)的去規(guī)仍址于逐斬完善的過程中,對寵物保健品的質(zhì)量標準要求更是空白,急需制定和調(diào)整。法規(guī)不完善寵物保健品行業(yè)的準入門檻低,造成市場中小品牌林立,市場混亂。門檻低主要體現(xiàn)在兩個方面:(1)政策門檻低。根據(jù)相關(guān)政府規(guī)定,企業(yè)只需獲得寵物添加劑預(yù)混合飼料證的生產(chǎn)許可即可進入行業(yè)。相比于對人類服用的保健品的嚴格要求,政府對寵物保健品的要求過低。(2)技術(shù)門檻低。寵物保健品生產(chǎn)的技術(shù)含量相對較低,生產(chǎn)原料、過程與寵物主食、零食類似,寵物主食生產(chǎn)企業(yè)均有能力生產(chǎn)寵物保健品。同時,政府對寵物保健品行業(yè)的監(jiān)管長期缺位。過往,由于牛、羊等大型動物的肉制品、乳制品會直接流入到居民餐桌,因此政府主要將精力放在大型動物飼料的監(jiān)管上,以保障居民健康。門檻低14問題及解決方案問題及解決方案寵物保健品市場的開發(fā)思路對于寵物保健品而言,和一些功能性的飼料添加劑作用相似,要解決的仍是吃什么、怎么吃、吃多少的問題,在解決這三個基礎(chǔ)問題后,再進行配方優(yōu)化、劑量調(diào)整等,有利于開發(fā)出順應(yīng)市場的寵物保健品。寵物保健品市場的品牌推廣在眾多寵物保健品生產(chǎn)廠家中,在消費者心中具有品牌影響力的只有為數(shù)不多的幾家,對于天多數(shù)寵物保健品廠家而言,如何塑造具有公信力的品牌是打開市場的手段之一。在電商飛速發(fā)展并且己經(jīng)取得了一系列成果的今天,電商宣傳無疑是最快、有效的宣傳途徑,并且網(wǎng)絡(luò)運營相對以較低的投入獲取最大的回報。通過“新媒體+線上渠道”的方式在行業(yè)中快速成長純線上運營的模式成為競爭優(yōu)勢之一。營銷方面,重點布局新媒體營銷,將微博,微信作為聯(lián)合新媒體發(fā)展品牌的新領(lǐng)地。銷售渠道方面,綜合類電商平臺例如天貓、京東、拼多多等是最重要的銷售渠道。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述寵物消費持續(xù)升級:隨著消費不斷升級,情感經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟等促使寵物消費及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加,越來越多的人把寵物作為一種精神寄托,寵物市場規(guī)模也不斷擴大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化,人們更加愿意為寵物花錢。寵物保健品在寵物食品中地位上升:寵物保健品在寵物健康成長過程中有著重要地位。由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養(yǎng)補給,因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度逐漸上升,寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品產(chǎn)品朝多樣化、專業(yè)化發(fā)展:發(fā)展多樣化、專業(yè)化產(chǎn)品有利于提升寵物保健品企業(yè)的競爭力。當前中國寵物保健品行業(yè)中存在寵物保健品產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)缺乏競爭力等問題。隨著行業(yè)發(fā)展,市場競爭加劇,依靠同質(zhì)化產(chǎn)品競爭的企業(yè)勢必面臨市場淘汰風險,豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢,保持競爭力的必然選擇。小型企業(yè)逐漸被淘汰,跨界大型企業(yè)增多:中國寵物保健品行業(yè)中監(jiān)管力度弱,進入門檻低,導(dǎo)致市場參與者多,多為小型企業(yè)。擁有十余年寵物健康領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗的專家指出,未來行業(yè)內(nèi)小企業(yè)的數(shù)量將會越來越少,跨界進入的大型企業(yè)將會增多。行業(yè)發(fā)展趨勢前景寵物消費持續(xù)升級隨著消費不斷升級,情感經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟等促使寵物消費及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加,越來越多的人把寵物作為一種精神寄托,寵物市場規(guī)模也不斷擴大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化,人們更加愿意為寵物花錢。寵物保健品在寵物食品中地位上升寵物保健品在寵物健康成長過程中有著重要地位。由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養(yǎng)補給,因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度逐漸上升,寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品產(chǎn)品朝多樣化、專業(yè)化發(fā)展發(fā)展多樣化、專業(yè)化產(chǎn)品有利于提升寵物保健品企業(yè)的競爭力。當前中國寵物保健品行業(yè)中存在寵物保健品產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)缺乏競爭力等問題。隨著行業(yè)發(fā)展,市場競爭加劇,依靠同質(zhì)化產(chǎn)品競爭的企業(yè)勢必面臨市場淘汰風險,豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢,保持競爭力的必然選擇。小型企業(yè)逐漸被淘汰,跨界大型企業(yè)增多中國寵物保健品行業(yè)中監(jiān)管力度弱,進入門檻低,導(dǎo)致市場參與者多,多為小型企業(yè)。擁有十余年寵物健康領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗的專家指出,未來行業(yè)內(nèi)小企業(yè)的數(shù)量將會越來越少,跨界進入的大型企業(yè)將會增多。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局中國寵物保健品行業(yè)發(fā)展至今,尚未誕生出全國性的龍頭企業(yè),行業(yè)集中度低,CR10低于30%。寵物保健品的進入門檻低,導(dǎo)致行業(yè)中小型品牌眾多,多數(shù)企業(yè)的競爭力低下。中國寵物保健品行業(yè)中知名品牌有:衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、發(fā)育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛(wèi)仕、紅狗2018年的營收均在5億元左右,領(lǐng)先于其他企業(yè)。現(xiàn)階段,寵物保健品市場中國外品牌更占優(yōu)勢,例如在知名品牌中,紅狗、麥德氏、維斯康是美國品牌,美格是英國品牌、維克是法國品牌。國外品牌占優(yōu)的原因主要有:(1)寵物保健品的優(yōu)質(zhì)原料需要進口,國外企業(yè)在原料獲取上更具有優(yōu)勢,其產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。(2)國外寵物保健品行業(yè)起步早,國外品牌具有先發(fā)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。(3)國內(nèi)小品牌眾多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致消費者對國內(nèi)品牌信任度不足。中國寵物保健品企業(yè)的地域分布不均衡,中國寵物保健品企業(yè)主要分布在東部沿海地區(qū)。主要原因有:(1)養(yǎng)寵是一筆相對較高的消費支出,經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的寵物主數(shù)量多,對寵物保健品的需求高。(2)沿海地區(qū)便于企業(yè)進出口原料,有利寵物保健品企業(yè)的發(fā)展。競爭格局衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、發(fā)育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛(wèi)仕、紅狗2018年的營收均在5億元左右,領(lǐng)先于其他企業(yè)?,F(xiàn)階段,寵物保健品市場中國外品牌更占優(yōu)勢,例如在知名品牌中,紅狗、麥德氏、維斯康是美國品牌,美格是英國品牌、維克是法國品牌。國外品牌占優(yōu)的原因主要有:(1)寵物保健品的優(yōu)質(zhì)原料需要進口,國外企業(yè)在原料獲取上更具有優(yōu)勢,其產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。(2)國外寵物保健品行業(yè)起步早,國外品牌具有先發(fā)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。(3)國內(nèi)小品牌眾多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致消費者對國內(nèi)品牌信任度不足。(1)養(yǎng)寵是一筆相對較高的消費支出,經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的寵物主數(shù)量多,對寵物保健品的需求高。(2)沿海地區(qū)便于企業(yè)進出口原料,有利寵物保健品企業(yè)的發(fā)展。代表企業(yè)上海寵幸寵物用品有限公司(以下簡稱“上
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