美容行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：楊舒南2024-08-012024-2025美容行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01美容定義定義美容是指采用專業(yè)的技術(shù)或手段，使用美容產(chǎn)品、儀器,讓原本存在瑕疵問題的皮膚得到改善、修復、美化等作用。美容包括生活美容和醫(yī)學美容，其中生活美容又包括護理美容和修飾美容，護理美容涉及面部護理、身體護理、手部護理、足部護理等，修飾美容則包括脫毛、化妝、美甲、修眉、點痣、電睫毛等。醫(yī)學美容是指使用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有侵入性的醫(yī)學手段對人體的容貌和身體各部位進行維護、修復和再塑，包括面部和身體的基礎(chǔ)護理、療效性護理、整形手術(shù)。美容定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述美容產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原料及藥械供應商，包括膠原蛋白等原料、化妝品以及美容儀器的研發(fā)、生產(chǎn)。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)通常擁有專業(yè)的研發(fā)團隊和生產(chǎn)線，以確保原料和器械的質(zhì)量和安全。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是服務機構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院美容科室、民營醫(yī)美機構(gòu)以及眾多小型診療機構(gòu)。這些機構(gòu)直接面向消費者，提供各類美容服務。產(chǎn)業(yè)鏈下游是有美容需求的消費者。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述美麗田園醫(yī)療健康是我國最大的傳統(tǒng)美容服務和醫(yī)療美容服務企業(yè)，堅持從消費者的實際需求出發(fā)，為消費者提供多元化服務，涵蓋傳統(tǒng)美容服務、醫(yī)療美容服務以及亞健康評估及干預服務，滿足消費者追求健康美麗的愿望。美麗田園醫(yī)療健康旗下品牌包括旗艦品牌美麗田園以及貝黎詩、秀可兒、研源等新興品牌，市場競爭實力較強。2019年至2021年，美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入持續(xù)上漲，2022年小幅下滑。2023年美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入重回增長趨勢，上半年營業(yè)收入為37億元，同比增長42%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述瑞麗醫(yī)美是我國長三角地區(qū)領(lǐng)先的醫(yī)療美容服務機構(gòu)，主營業(yè)務包括美容外科服務、微創(chuàng)美容服務以及皮膚美容服務，致力于為消費提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療美容服務，以滿足消費者不同的美容及抗老目標。為滿足消費者對新產(chǎn)品和新技術(shù)的需求，瑞麗醫(yī)美近幾年加大研發(fā)和經(jīng)營投入，提升醫(yī)療美容服務能力。同時，瑞麗醫(yī)美不斷改造和升級數(shù)字化醫(yī)療服務管理體系，完善營銷模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞麗醫(yī)美的營業(yè)收入為9758萬元，同比增長4%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境隨著居民消費能力的提升，美容需求也不斷增多，我國支持美容行業(yè)的發(fā)展，同時不斷強化對美容行業(yè)的監(jiān)管，保障居民權(quán)益和健康。2021年12月，發(fā)布《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，要求依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。2023年5月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導意見》，要求優(yōu)化醫(yī)療美容市場主體準入管理，強化事中事后監(jiān)管。除了加強監(jiān)管，國家政策還十分支持美容行業(yè)的提質(zhì)發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的美容服務，滿足消費者的變美需求。2023年12月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于支持橫琴粵澳深度合作區(qū)放寬市場準入特別措施的意見》，提出支持高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵境內(nèi)外知名醫(yī)療美容機構(gòu)落戶合作區(qū)。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘牌照準入壁壘:由于美容行業(yè)直接關(guān)系到消費者的身體健康和美麗，政府對美容機構(gòu)的運營實行嚴格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關(guān)牌照才能開展業(yè)務。這些牌照的申請和審批過程繁瑣，需滿足多項條件和標準，包括場地設施、設備配置、人員資質(zhì)等。對于新進入者來說，獲取這些牌照不僅耗時耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場門檻，限制了新進入者的數(shù)量。技術(shù)壁壘:隨著科技的不斷進步，美容行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術(shù)日益普及。這些技術(shù)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學知識和操作技能，還需要投入大量資金進行設備采購和技術(shù)研發(fā)。對于新進入者來說，掌握和應用這些先進技術(shù)也是一項巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場競爭力，限制了不具備技術(shù)實力的企業(yè)進入市場。品牌壁壘:在美容行業(yè)中，品牌聲譽對于機構(gòu)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。知名品牌往往憑借多年的市場積累、優(yōu)質(zhì)的服務和良好的口碑，贏得了消費者的信任和忠誠。對于新進入者來說，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽，需要投入大量的時間、資金和資源。同時，消費者在選擇美容服務時，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進入者樹立品牌形象的難度。行業(yè)壁壘在美容行業(yè)中，品牌聲譽對于機構(gòu)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。知名品牌往往憑借多年的市場積累、優(yōu)質(zhì)的服務和良好的口碑，贏得了消費者的信任和忠誠。對于新進入者來說，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽，需要投入大量的時間、資金和資源。同時，消費者在選擇美容服務時，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進入者樹立品牌形象的難度。隨著科技的不斷進步，美容行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術(shù)日益普及。這些技術(shù)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學知識和操作技能，還需要投入大量資金進行設備采購和技術(shù)研發(fā)。對于新進入者來說，掌握和應用這些先進技術(shù)也是一項巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場競爭力，限制了不具備技術(shù)實力的企業(yè)進入市場。品牌壁壘技術(shù)壁壘牌照準入壁壘由于美容行業(yè)直接關(guān)系到消費者的身體健康和美麗，政府對美容機構(gòu)的運營實行嚴格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關(guān)牌照才能開展業(yè)務。這些牌照的申請和審批過程繁瑣，需滿足多項條件和標準，包括場地設施、設備配置、人員資質(zhì)等。對于新進入者來說，獲取這些牌照不僅耗時耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場門檻，限制了新進入者的數(shù)量。11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著消費者愛美需求日益旺盛，我國美容行業(yè)發(fā)展迅速。2016年至2019年，我國美容市場規(guī)模持續(xù)上漲。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規(guī)模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規(guī)模突破8500億元。未來，我國美容領(lǐng)域的技術(shù)及相關(guān)設備將不斷更新升級，加上居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，美容需求將持續(xù)釋放，市場規(guī)模還將繼續(xù)上漲。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203隨著行業(yè)門檻的降低，眾多美容機構(gòu)涌入市場，導致競爭愈發(fā)激烈。這種競爭不僅加劇了價格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤空間被壓縮，還可能導致一些企業(yè)為了降低成本而犧牲服務質(zhì)量。同時，激烈的市場競爭也增加了企業(yè)的營銷和推廣難度，需要投入更多的資源和精力來爭奪市場份額。這種不利局面對于美容行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)積極應對并尋找新的發(fā)展機遇。市場競爭激烈美容行業(yè)通常需要承擔高昂的租金、設備購置和維護費用，以及人員薪酬等運營成本。這些成本的不斷攀升，使得美容機構(gòu)的經(jīng)營壓力逐漸增大。高昂的運營成本不僅限制了企業(yè)的利潤空間，還可能導致企業(yè)難以投入足夠的資源進行研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響服務質(zhì)量和競爭力。此外，運營成本的增加還可能導致一些小型美容機構(gòu)難以維持經(jīng)營，進一步加劇了行業(yè)的競爭態(tài)勢。運營成本高美容行業(yè)對專業(yè)人才的需求較大，且專業(yè)技能要求較高，而合格的專業(yè)人才卻相對匱乏，這導致行業(yè)內(nèi)部的人才供需失衡。同時，由于美容行業(yè)的特殊性，專業(yè)人才的流動性也相對較高，這使得企業(yè)難以穩(wěn)定地培養(yǎng)和留住人才。專業(yè)人才短缺且流動性高的狀況，不僅影響美容機構(gòu)的服務質(zhì)量和運營效率，還會增加企業(yè)的招聘和培訓成本，不利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。專業(yè)人才短缺且流動性高14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著消費者需求的日益多樣化，美容機構(gòu)將提供更多元化的服務，涵蓋護膚、美發(fā)、美甲、塑形等多個領(lǐng)域，形成綜合性的美容服務鏈條。同時，為了滿足不同消費者的需求，個性化服務也將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。美容機構(gòu)將更加注重消費者的個人特點和喜好，提供定制化的美容方案，使每個消費者都能享受到獨特的美容體驗。隨著行業(yè)的不斷成熟和消費者對美容效果的追求，對美容師的專業(yè)技能和素質(zhì)要求也將越來越高。因此，美容機構(gòu)將加強對員工的培訓和技能提升，提高整體服務水平。同時，行業(yè)也將更加注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，推出更多高效、安全、環(huán)保的美容產(chǎn)品，以滿足消費者的需