功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：侯雪香2024-08-012024-2025功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01功能洗護(hù)定義定義洗護(hù)用品指的是個(gè)人日常生活護(hù)理用品，常見種類為洗發(fā)露、沐浴露、身體乳、洗手液等。功能洗護(hù)是在普通洗護(hù)產(chǎn)品上加入某些特定成分幫助解決頭發(fā)或身體肌膚特定問題的洗護(hù)產(chǎn)品。洗護(hù)用品是家庭日常護(hù)理必備用品，包括洗發(fā)露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗護(hù)用品主要分為:頭部護(hù)理用品，浴室洗護(hù)用品，清潔洗護(hù)用品。按照人群又可分為:嬰兒洗護(hù)用品，孕婦洗護(hù)用品。兒童的護(hù)膚品要比成人的稀。比如兒童的乳液含水量很高，如果涂上兒童專用的產(chǎn)品之后感覺很粘稠。兒童浴液、香波也都比成人的要稀。這是由于兒童洗護(hù)用品的配料性質(zhì)決定的，任何廠家都不可能做得很稠。如果兒童洗護(hù)用品很稠，說明其絕對不是好產(chǎn)品。功能洗護(hù)定義02產(chǎn)業(yè)鏈香精香料、表面活性劑、塑料包材上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料、表面活性劑及塑料包材行業(yè)，中游品牌商分為新興品牌及老字號品牌，下游銷售渠道主要為超市、日化專營店、商場、電商平臺(tái)或官網(wǎng)，消費(fèi)人群為女性及Z世代人群。香精香料、表面活性劑、塑料包材新興品牌、老字號品牌企業(yè)超市、日化專營店、電商平臺(tái)、消費(fèi)者新興品牌、老字號品牌企業(yè)超市、日化專營店、電商平臺(tái)、消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述香精香料供給與需求呈現(xiàn)雙增長趨勢∶中國香精香料產(chǎn)量隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大而增加，自2015年起呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，至2020年產(chǎn)量已達(dá)到136萬噸。香精香料銷售額也隨著國民收入及生活品質(zhì)的提高而增加，2020年銷售額高達(dá)459億元。雖然香精香料產(chǎn)量不斷上升，但日益增多的需求或使得其價(jià)格居高不下，最終導(dǎo)致功能洗護(hù)企業(yè)成本較高而影響營收。中國香精香料進(jìn)口依賴度高∶中國香精香料貿(mào)易逆差逐步擴(kuò)大，近年中國香精香料愈加依賴進(jìn)口，而貿(mào)易逆差的日漸擴(kuò)大將會(huì)使得議價(jià)權(quán)被國外香精香料生產(chǎn)企業(yè)把控而影響中游功能洗護(hù)企業(yè)的最終利潤。全球香精香料集中度較高∶全球香精香料行業(yè)龍頭企業(yè)分別為奇華頓、德之馨、IFF及芬美意，此四家公司市場份額常年保持在50%左右。而中國香精香料市場行業(yè)集中度較低，大部分為中小型企業(yè)，年?duì)I收超億元的企業(yè)有40家左右，因此難以形成行業(yè)壁壘。全球香精香料行業(yè)集中度較高.疊加中國香精香料對進(jìn)口依存度高，或?qū)⒃诔杀痉矫孢M(jìn)一步影響中游功能洗護(hù)品牌商的利潤。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國功能洗護(hù)品牌可分為新興品牌及老字號品牌，新興品牌諸如半畝花田、阿道夫等近年來勢頭強(qiáng)勁，客戶定位準(zhǔn)確因此對目標(biāo)客戶吸引力較強(qiáng)。老字號品牌如上海藥皂、蜂花等在國人心中享有較好的口碑，目前正在積極改革創(chuàng)新產(chǎn)品，受國潮市場推動(dòng)老字號品牌受到消費(fèi)者青睞。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中國功能洗護(hù)行業(yè)主要銷售渠道可分為線下銷售及線上銷售兩大類。線下銷售主要為超市或大實(shí)場、日化專營店及商場專柜三大類。其中超市及商場為功能洗護(hù)的主要銷售渠道、占據(jù)線下銷售額的90%。超市功能洗護(hù)產(chǎn)品定位多為中低端商品、價(jià)格區(qū)間在50-100元;日化專營店近年受電商搶占市場影響最嚴(yán)重方銷售額及門店數(shù)量大幅度下滑。多數(shù)高端品牌會(huì)選擇入駐商場開始品牌店，通過完善的線下服務(wù)吸引客戶進(jìn)行消費(fèi)。線上銷售渠道主要為電商平臺(tái)或官網(wǎng)。主要優(yōu)點(diǎn)是較線下渠道更為方便且品牌豐富。多數(shù)海外品牌通常會(huì)選擇入駐電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，但其主要缺點(diǎn)是無法進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，顧客體驗(yàn)感大打折扣。03發(fā)展歷程萌芽期1980年左右發(fā)展歷程自2010年起市場開始進(jìn)入成熟期，此時(shí)市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品經(jīng)歷過一輪格局洗牌，雖然頭部品牌仍為海外企業(yè)所控，但國產(chǎn)品牌勢頭迅猛，市場地位飛快上升。同時(shí)在此階段民眾對洗護(hù)產(chǎn)品功能需求進(jìn)一步細(xì)分，且關(guān)注成分及功效，出現(xiàn)多種新興功能產(chǎn)品，諸如頭皮洗護(hù)、美自身體乳產(chǎn)品等。國產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在經(jīng)歷過震蕩期之后、重新整頓調(diào)整思路，在此階段出現(xiàn)了一系，列新興民族品牌諸如拉芳、好迪等打破了震蕩期時(shí)海外品牌對中國市場的壟斷的現(xiàn)象，同時(shí)多家國產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在此期間出現(xiàn)。發(fā)展期的中國功能洗護(hù)市場主要特征是以國產(chǎn)品牌占領(lǐng)主導(dǎo)地位，海外品牌進(jìn)行本土化調(diào)整。眾多國際洗護(hù)品牌涌進(jìn)中國市場，其中不乏知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華等，功能洗護(hù)發(fā)市場開始進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)者品牌選擇較多且市面上產(chǎn)品功能增多.可滿足更多消費(fèi)者不同需求、產(chǎn)品趨向高端化。但此階段中國國產(chǎn)品牌市場受到海外品牌嚴(yán)重?fù)屨迹鄠€(gè)品牌承受不住壓力進(jìn)而倒閉。國產(chǎn)洗護(hù)品牌涌現(xiàn)、諸多老字號功能洗護(hù)發(fā)品牌于此時(shí)誕生，如蜂花、美加凈等著名品牌。此時(shí)中國人逐漸改變洗發(fā)習(xí)慣，從過去的肥皂清潔慢慢過渡到使用專業(yè)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。但此時(shí)功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)受限，因此功能單一且品牌有限，消費(fèi)者選擇不多且現(xiàn)有品牌多為低端產(chǎn)品。震蕩期1980年-1990年發(fā)展期1990年-2010年成熟期2010年-至今04政治環(huán)境描述食品藥品監(jiān)督管理局:《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》:二惡烷歸為2B類致癌物,即對犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費(fèi)者安全擔(dān)憂掣肘而無法進(jìn)一步發(fā)展:《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》:《條例》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。國家藥監(jiān)局:《化妝品標(biāo)簽管理辦法》:其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會(huì)出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語政治環(huán)境1政治環(huán)境1食品藥品監(jiān)督管理局《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》:二惡烷歸為2B類致癌物,即對犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費(fèi)者安全擔(dān)憂掣肘而無法進(jìn)一步發(fā)展《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》:《條例》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。國家藥監(jiān)局《化妝品標(biāo)簽管理辦法》:其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會(huì)出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2除面部皮膚外，身體皮膚及頭發(fā)的健康也受到民眾愈加強(qiáng)烈的重視。另外，身體護(hù)理方面也成為民眾緩解生活和工作壓力的一種發(fā)泄途徑、因此頭發(fā)及身體護(hù)理市場呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年市場規(guī)模達(dá)到783億。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素近幾年國內(nèi)年輕一代成為消費(fèi)主力軍，其對洗護(hù)用品的要求較高，更愿意花費(fèi)“重金”購買功能型洗護(hù)用品，以保證自身的肌膚健康。數(shù)據(jù)顯示，90后和95后在功能型洗護(hù)用品線上渠道消費(fèi)占比約為60%。年輕一代成為消費(fèi)主力軍對洗護(hù)用品的要求更高中國脫發(fā)人數(shù)龐大其中男性占據(jù)過半人數(shù)，同時(shí)脫發(fā)、頭發(fā)健康問題成為民眾健康困擾的重要因素。而米諾地爾市場規(guī)模的不斷增長也證明了中國脫發(fā)群體的龐大，從而衍生出多種防脫類洗護(hù)產(chǎn)品。約97%的民眾表示有健康方面的困擾、目前中國人脫發(fā)問題已成為健康困擾的重要因素甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問題更加引人重視。中國脫發(fā)人群高達(dá)5億人.其中男性脫發(fā)人數(shù)較多為63億人占脫發(fā)群體的65%.且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢。脫發(fā)人數(shù)龐大由此衍生出多種去雞皮、祛痘等功能性沐浴露產(chǎn)品。同時(shí)，中國消費(fèi)者對美白追求也延伸到身體上催生出美白身體乳產(chǎn)品。中國民眾消費(fèi)升級使得其不僅關(guān)注面部肌膚同時(shí)對身體肌膚的關(guān)注程度也在日益增加。數(shù)據(jù)顯示，44%的消費(fèi)者非常關(guān)注身體肌膚狀態(tài)，37%的消費(fèi)者比較關(guān)注身體肌膚狀態(tài)。超80%的消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)從面部護(hù)理轉(zhuǎn)為全身護(hù)理，不僅面部皮膚需要保持良好、同時(shí)身體肌膚也需要進(jìn)行日常護(hù)理。中國消費(fèi)者對身體肌膚關(guān)注程度持續(xù)上升從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購網(wǎng)站，中國個(gè)人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國個(gè)人洗護(hù)用品市場的重心將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。電商渠道崛起推動(dòng)個(gè)人洗護(hù)用品市場發(fā)展10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國功能洗護(hù)行業(yè)受民眾消費(fèi)升級及需求細(xì)分化影響未來發(fā)展前景良好2016-2020年年復(fù)合增長率為9%。隨著疫情得到良好控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，功能洗護(hù)行業(yè)未來或?qū)⒂瓉淼诙卧鲩L。中國功能洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模在2025年可能達(dá)到454億元，2021-2025年年復(fù)合增長率為2%。受民眾對肌膚清潔愈加重視影響0功能性潔面市場增長率最高。功能性洗護(hù)發(fā)市場雖然目前中國占全球市場份額較大、但增速已開始放緩2021-2025年功能洗護(hù)發(fā)市場年復(fù)合增長率較低。對于功能身體洗護(hù)市場而言，受消費(fèi)者愈加關(guān)注身體肌膚平滑狀態(tài)意識(shí)影響、未來市場發(fā)展增速同樣較快。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國護(hù)發(fā)品在2015-2016兩年間進(jìn)出口金額幾近持平。但2017年起進(jìn)口金額飛速上升而出口金額卻幾乎維持不變，2020年護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額為7億美元而出口金額僅有1億美元.進(jìn)口金額約為出口金額的三倍。中國護(hù)發(fā)品進(jìn)出口金額相差金額巨大的原因可能是由于目前消費(fèi)者追求中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品.但中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品大都為海外品牌，中國本土中高端護(hù)發(fā)品牌較少，因此進(jìn)口金額較大。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國身體護(hù)理產(chǎn)品以出口為主，2015年起中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口呈現(xiàn)逐年增加趨勢但自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)打響而開始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，隨后受疫情影響，2019-2020年持續(xù)下降，至2020年中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口金額為74億美元。中國身體護(hù)理產(chǎn)品相比海外品牌性價(jià)比較高，身體護(hù)理主要出口地區(qū)為歐美國家，其中美國為中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口的主要國家、出口金額與前十名中的其他國家差距較大。行業(yè)現(xiàn)狀高端功能洗護(hù)產(chǎn)品受表面活性劑依賴進(jìn)口影響而使得成本增加表面活性劑常被用于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中.因此是洗護(hù)產(chǎn)品的重要原材料之一。中國已成為表面活性劑生產(chǎn)及使用大國、產(chǎn)銷率高達(dá)99%。受原油價(jià)格震蕩趨勢全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性的影響、2021年中國表面活性劑進(jìn)出口金額同樣呈現(xiàn)震蕩趨勢。中國表面活性劑出口多為低端產(chǎn)品、而高端表面活性劑多依賴于進(jìn)口，因此表面活性劑呈現(xiàn)進(jìn)口金額高于出口金額的現(xiàn)狀對于高端功能洗護(hù)產(chǎn)品、由于表面活性劑依賴進(jìn)口而會(huì)在一定程度上使得其成本增加。01塑料價(jià)格指數(shù)轉(zhuǎn)弱一定程度上幫助功能性洗護(hù)品牌商維護(hù)利潤塑料包材是功能洗護(hù)產(chǎn)品必需的外包裝，受民眾消費(fèi)增加趨勢影響，中國塑料包裝市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增加趨勢、至2020年規(guī)模已達(dá)到4521億元，2015-2020年年復(fù)合增長率已達(dá)到3%。中國塑料價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)攀升狀態(tài)、但受新冠疫情影響、民眾消費(fèi)轉(zhuǎn)弱，需求端減少，因此在2019-2020年呈現(xiàn)下滑趨勢，至2020年塑料價(jià)格指數(shù)為1155。因而塑料包材價(jià)格減少使得中游品牌商塑料包材成本降低。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述功能洗護(hù)產(chǎn)品趨向于細(xì)分化、多樣化:消費(fèi)者對洗護(hù)發(fā)需求不斷升級，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護(hù)膚式"護(hù)發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣.應(yīng)針對不同發(fā)質(zhì)使用對應(yīng)功能的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費(fèi)者需求推動(dòng)多種細(xì)分化功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護(hù)及舒緩是受消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)而衍生的新型細(xì)分化功能。無硅油洗護(hù)產(chǎn)品受青睞:近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進(jìn)大眾視野、多家洗護(hù)發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費(fèi)者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費(fèi)者近年消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護(hù)產(chǎn)品未來發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。愈加增加的購買國產(chǎn)品牌意向:中國民眾文化自信的日漸增強(qiáng)體現(xiàn)在消費(fèi)者有著較強(qiáng)的購買國貨意向上。近40%的消費(fèi)者在2021年更加傾向于購買國產(chǎn)品牌商品,有著強(qiáng)烈意向購買外國品牌的消費(fèi)者數(shù)量正在逐年下降。中國民眾對國產(chǎn)品牌商品購買意向的增強(qiáng)是國貨功能洗護(hù)市場發(fā)展的基礎(chǔ),e目前市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品大都為海外品牌,而中國品牌比海外品牌更了解中國人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及洗護(hù)產(chǎn)品傾向,因此國貨功能洗護(hù)產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展?jié)摿?。洗護(hù)用品的味道等可選擇性更加豐富:個(gè)人洗護(hù)用品消費(fèi)者對不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費(fèi)者差異化的需求。這使得洗護(hù)用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。行業(yè)發(fā)展趨勢前景功能洗護(hù)產(chǎn)品趨向于細(xì)分化、多樣化消費(fèi)者對洗護(hù)發(fā)需求不斷升級，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護(hù)膚式"護(hù)發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣.應(yīng)針對不同發(fā)質(zhì)使用對應(yīng)功能的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費(fèi)者需求推動(dòng)多種細(xì)分化功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護(hù)及舒緩是受消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)而衍生的新型細(xì)分化功能。無硅油洗護(hù)產(chǎn)品受青睞近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進(jìn)大眾視野、多家洗護(hù)發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費(fèi)者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費(fèi)者近年消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護(hù)產(chǎn)品未來發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。愈加增加的購買國產(chǎn)品牌意向中國民眾文化自信的日漸增強(qiáng)體現(xiàn)在消費(fèi)者有著較強(qiáng)的購買國貨意向上。近40%的消費(fèi)者在2021年更加傾向于購買國產(chǎn)品牌商品,有著強(qiáng)烈意向購買外國品牌的消費(fèi)者數(shù)量正在逐年下降。中國民眾對國產(chǎn)品牌商品購買意向的增強(qiáng)是國貨功能洗護(hù)市場發(fā)展的基礎(chǔ),e目前市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品大都為海外品牌,而中國品牌比海外品牌更了解中國人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及洗護(hù)產(chǎn)品傾向,因此國貨功能洗護(hù)產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展?jié)摿?。洗護(hù)用品的味道等可選擇性更加豐富個(gè)人洗護(hù)用品消費(fèi)者對不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費(fèi)者差異化的需求。這使得洗護(hù)用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局2021年中國功能洗護(hù)發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護(hù)市場中市場份額較大,市場占有率曾一度高達(dá)80%。中國功能洗護(hù)發(fā)競爭梯隊(duì)可按市占率分為左類財(cái)?shù)谝惶蓐?duì)長年由寶潔及聯(lián)合利華組成，北美為寶潔及聯(lián)合利華的主要銷售地區(qū)，但其市占率在中國卻高居頭部位置，寶潔中國市占率高達(dá)35%而聯(lián)合利華稍弱為5%。功能洗護(hù)發(fā)行業(yè)集中度較高但大部分市場份額由海外品牌把握,中國本土品牌僅占其中一小部分。中國功能身體洗護(hù)行業(yè)競爭格局目前仍以海外品牌為主導(dǎo)即第一梯隊(duì),2020年功能身體護(hù)理市場份額TOP10品牌中雖然中國國產(chǎn)品牌有五家,但首位的舒膚佳卻呈現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),其市場份額為17%,遠(yuǎn)超位列第二的力士2021年功能身體洗護(hù)十佳品牌中僅有兩家中國國產(chǎn)品牌且都位居末位財(cái)據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析,海外品牌歐舒丹、凡生林.百雀羚近30天線上銷售額位居前三,但國產(chǎn)品牌百雀羚近30天銷售額表現(xiàn)良好,高達(dá)25,382萬元且成交均價(jià)為152元。中國功能身體洗護(hù)行業(yè)雖然海外品牌仍為市場主導(dǎo)地位,但國產(chǎn)品牌近年來增速較快勢頭勁猛,未來或可打破現(xiàn)今行業(yè)格局。競爭格局2021年中國功能洗護(hù)發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護(hù)市場中市場份額較大,市