嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義嬰幼兒奶粉根據(jù)奶源不同可分為，普通奶粉、有機(jī)奶粉和草飼奶粉，草飼奶粉指可自然漫步于天然的牧場(chǎng)中，并主要以鮮草為食的奶牛所生產(chǎn)的牛奶制成的奶粉。根據(jù)蛋白來(lái)源不同可分為，配方牛奶粉、純羊乳配方奶粉、含牛乳蛋白配方羊奶粉、豆基配方奶粉、配方駝奶粉。根據(jù)食用人群不同可分為1段、2段和3段奶粉。不同類(lèi)型嬰幼兒配方奶粉差異主要從奶牛、食物、飼養(yǎng)條件和進(jìn)食范圍來(lái)看，普通奶粉對(duì)奶牛、飼料、飼養(yǎng)條件的要求比較低，擠奶頻率和進(jìn)食范圍沒(méi)有限制；有機(jī)奶粉需要嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，需要有機(jī)飼草、有機(jī)飼料，奶牛在適當(dāng)?shù)募竟?jié)在戶外適當(dāng)運(yùn)動(dòng)，擠奶頻率有限制，不能使用激素、抗生素等化學(xué)藥劑；草飼奶粉需要新鮮牧草及草類(lèi)飼料，多數(shù)時(shí)間在戶外散養(yǎng)，不同草飼標(biāo)準(zhǔn)有不同的擠奶頻率，也不能使用激素、抗生素等化學(xué)藥劑。奶粉加工工藝總共分為三種:干混法、濕混法以及干濕混法。干混法加工采用大包乳清粉和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)攪拌均勻后分裝。濕混法采用新鮮牛奶一次性加工而成，即將鮮奶中加入嬰幼兒所需的營(yíng)養(yǎng)成分，直接在高溫下噴霧干燥成粉。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈草飼奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈主要是通過(guò)原材料供應(yīng)及加工生產(chǎn)，再進(jìn)入各大奶粉品牌商，然后通過(guò)各渠道銷(xiāo)售，最后到達(dá)消費(fèi)者手中，全程都有物流運(yùn)輸參與。生鮮乳/基粉、其余原料及輔料、包裝材料奶粉品牌商綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、母嬰店、免稅店、商場(chǎng)超市、專賣(mài)店產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生鮮乳/基粉、其余原料及輔料、包裝材料產(chǎn)業(yè)鏈上游奶粉品牌商產(chǎn)業(yè)鏈中游綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、母嬰店、免稅店、商場(chǎng)超市、專賣(mài)店產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述:《嬰幼兒食品營(yíng)養(yǎng)及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)(試行）》:規(guī)定乳基嬰幼兒配方食品和斷奶期配方食品的營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生指標(biāo):《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》:提出了全面加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)和法制建設(shè)，重塑消費(fèi)者信心:《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》:我國(guó)嬰幼乳粉第四代標(biāo)準(zhǔn)，世界上最嚴(yán)格的奶粉標(biāo)準(zhǔn)之一。在沿用部分國(guó)際食品法典委員會(huì)codex標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上,提出特別要求:乳清蛋白要占蛋白總量的60%、氨基酸模式,乳糖要占碳水化合物的90%等，體現(xiàn)技術(shù)先進(jìn)性8行業(yè)政治環(huán)境11部門(mén)2部門(mén)3部門(mén)《嬰幼兒食品營(yíng)養(yǎng)及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)(試行）》:規(guī)定乳基嬰幼兒配方食品和斷奶期配方食品的營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生指標(biāo)《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》:提出了全面加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)和法制建設(shè)，重塑消費(fèi)者信心《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》:我國(guó)嬰幼乳粉第四代標(biāo)準(zhǔn)，世界上最嚴(yán)格的奶粉標(biāo)準(zhǔn)之一。在沿用部分國(guó)際食品法典委員會(huì)codex標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上,提出特別要求:乳清蛋白要占蛋白總量的60%、氨基酸模式,乳糖要占碳水化合物的90%等，體現(xiàn)技術(shù)先進(jìn)性9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境最新人口普查結(jié)果表明，我國(guó)人口“老齡少子化”趨勢(shì)明顯，這對(duì)嬰幼兒奶粉以及保健品行業(yè)均帶來(lái)不少影響。尤其是出生率連續(xù)三年下滑，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加上新注冊(cè)制的實(shí)施，嬰幼兒奶粉行業(yè)正醞釀新一輪變局。5月11日，第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)正式公布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)人口共141178萬(wàn)人，與2010年(第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù))相比，增加7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)38%，年均增長(zhǎng)0.53%。2020全年出生人口1200萬(wàn)人，人口出生率為5‰，出生人口連續(xù)三年滑落，出生率為1952年該數(shù)據(jù)存在以來(lái)最低。在年齡構(gòu)成上，與2010年相比，0-14歲、15-59歲、60歲及以上人口的比重分別上升35個(gè)百分點(diǎn)、下降79個(gè)百分點(diǎn)、上升44個(gè)百分點(diǎn)，人口老齡化程度進(jìn)一步加深。值得一提的是，2020年60歲及以上人口相比2018年上升1453萬(wàn)，達(dá)到26402萬(wàn)。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境從我國(guó)出生人口來(lái)看，2015年國(guó)家實(shí)行“全面二胎”政策后，2016年人口出生率創(chuàng)階段性新高，但隨即恢復(fù)逐步下降趨勢(shì)，2016-2020年中國(guó)新生兒數(shù)量由1786萬(wàn)人逐年下降至1005萬(wàn)人，2020年達(dá)到歷史新低，二胎紅利逐步消退，促使嬰配奶粉“量增”放緩，行業(yè)隨即轉(zhuǎn)向“價(jià)升”方向。11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234政策支持近年來(lái),國(guó)家相繼出臺(tái)相關(guān)政策,關(guān)注嬰幼兒配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)、健康和安全性:2019年頒布《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》,除對(duì)國(guó)內(nèi)乳粉嚴(yán)格把控外,還提出了加強(qiáng)進(jìn)口乳粉及企業(yè)的注冊(cè)管理2021年國(guó)內(nèi)首個(gè)草飼標(biāo)準(zhǔn)《草飼產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)規(guī)范通則》通過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委備案-2022年,嬰幼兒配方食品新國(guó)標(biāo)頒布,對(duì)蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量作出更明確嚴(yán)格的規(guī)定人口政策開(kāi)放宏觀人口調(diào)控政策放開(kāi)以及利好生育政策落地,有望緩解出生率下降趨勢(shì);年新生兒數(shù)量仍處于千萬(wàn)級(jí)別，草飼遵從牛的生活方式,喂養(yǎng)食物更加天然安全,更契合新一代父母追求健康.天然和原生態(tài)的生活觀念居民消費(fèi)能力提升嬰幼兒奶粉客單價(jià)不斷提高,高端化趨勢(shì)明顯，居民人均可支配收入逐年提升品質(zhì)育兒、科學(xué)育兒理念深入人心，嬰幼兒奶粉客單價(jià)不斷提升,高端化趨勢(shì)明顯生物酶解技術(shù)持續(xù)升級(jí)提高嬰幼兒奶粉消化吸收效率，生物酶解技術(shù)不斷突破,保障奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分有效性的同時(shí)提高嬰幼兒吸收消化效率。如高培的專利水解蛋白技術(shù),在提高免疫力功效的同時(shí).將完整大時(shí)飛中臂報(bào)網(wǎng)為小分子,更易消化吸收12Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)我國(guó)出生率逐年下滑，但短期內(nèi)新生兒數(shù)量仍然可觀，二孩比例持續(xù)較高水平，有望減緩出生率下滑趨勢(shì)。從母嬰消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，母嬰消費(fèi)規(guī)模未受出生率下滑影響，近年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年達(dá)34591億元，2023年將突破4萬(wàn)億元大關(guān)。隨著居民可支配收入和母嬰消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)提升，近年來(lái)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1764億元，2023年將突破2000億元。14行業(yè)市場(chǎng)情況從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉考慮因素來(lái)看，安全是消費(fèi)者首要的考慮因素，超七成消費(fèi)者選購(gòu)奶粉時(shí)看重產(chǎn)品的安全性嬰幼兒處于生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，且嬰兒的腸胃普遍敏感脆弱，家長(zhǎng)們?cè)谫?gòu)買(mǎi)奶粉時(shí)同樣會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)、奶源、易吸收性等多方面因素。電商平臺(tái)和母嬰門(mén)店是消費(fèi)者首選的奶粉購(gòu)買(mǎi)渠道。疫情后國(guó)際航班數(shù)量下降，國(guó)際離境免稅店生意受阻，海南離島免稅店受到消費(fèi)者青睞，20.3%的消費(fèi)者選擇通過(guò)海南免稅渠道購(gòu)買(mǎi)奶粉。消費(fèi)者對(duì)奶源地有明顯偏好，超七成傾向選擇來(lái)自新西蘭的草飼奶粉。中國(guó)和澳大利亞的草飼奶粉也是46%左右的消費(fèi)者的選擇。15行業(yè)現(xiàn)狀奶粉產(chǎn)量奶粉容易沖調(diào)，方便攜帶，營(yíng)養(yǎng)豐富。速溶奶粉比普通奶粉顆粒大而疏松，濕潤(rùn)性好，分散度高。沖調(diào)時(shí)，即使用溫水也能迅速溶解。奶粉是將哺乳類(lèi)動(dòng)物鮮奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存，并便于攜帶。2021上半年中國(guó)奶粉產(chǎn)量為413萬(wàn)噸，同比下降53%。其中2021上半年中國(guó)奶粉產(chǎn)量最多地區(qū)為黑龍江176萬(wàn)噸，其次是陜西地區(qū)奶粉產(chǎn)量42萬(wàn)噸，再次是內(nèi)蒙古地區(qū)奶粉產(chǎn)量為78萬(wàn)噸。奶粉進(jìn)出口我國(guó)奶粉整體進(jìn)口需求量較大，其中2021上半年中國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量為90萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23%；上半年奶粉進(jìn)口金額為303億元，同比下降4%。嬰幼兒配方乳粉是指以牛乳(羊乳)及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料加工而成的，供嬰幼兒(三周歲以內(nèi))食用的產(chǎn)品。它包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。2021上半年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量為105095噸；出口數(shù)量為3103噸。其中2021上半年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量最多地區(qū)為荷蘭37952956千克；其次是從新西蘭地區(qū)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉數(shù)量為24653930千克。16流通環(huán)節(jié)有待完善嬰幼兒奶粉產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致嬰幼兒奶粉行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，嬰幼兒奶粉行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。嬰幼兒奶粉產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事嬰幼兒奶粉行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，嬰幼兒奶粉行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議加大法律法規(guī)懲處力度，完善相關(guān)法律法規(guī)加大觸犯法律法規(guī)懲處力度，增加違規(guī)違法成本。如企業(yè)多次違反法律法規(guī)或乳企出現(xiàn)嚴(yán)重奶粉事件甚至對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)造成較大影響者直接納入乳企黑名單，將其生產(chǎn)的產(chǎn)品一律不得再進(jìn)行銷(xiāo)售并及時(shí)銷(xiāo)毀；落實(shí)安全責(zé)任追究制度，將法律責(zé)任落實(shí)到企業(yè)部門(mén)甚至個(gè)人，以提高法律實(shí)施的針對(duì)性和效率；及時(shí)填補(bǔ)法律法規(guī)盲區(qū)，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)修改相關(guān)的規(guī)定，保證法律法規(guī)的與時(shí)俱進(jìn)。增強(qiáng)對(duì)企業(yè)工作人員的道德培訓(xùn)，同時(shí)提升消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)加強(qiáng)法律法規(guī)的實(shí)行力度從法律層面強(qiáng)制性約束了乳企及其相關(guān)工作人員的行為。同時(shí)政府也可組織乳企的不同管理層、相關(guān)員工開(kāi)展定時(shí)的職業(yè)與道德理論培訓(xùn)，了解奶粉生產(chǎn)的全過(guò)程，講述奶粉安全重要性等；針對(duì)部分消費(fèi)者維權(quán)不利的情況，政府可通過(guò)多種渠道加大嬰幼兒配方奶粉相關(guān)法律法規(guī)的具體內(nèi)容，同時(shí)也可教授消費(fèi)者如何通過(guò)法律的手段保護(hù)自己的權(quán)益不受到傷害。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從“不了解”到“知法”再到“用法”的跳躍，提升消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)。增強(qiáng)對(duì)企業(yè)工作人員的道德培訓(xùn)，同時(shí)提升消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)由于嬰幼兒配方奶粉的特殊性與重要性，有必要建立專門(mén)供消費(fèi)者查詢的嬰幼兒配方奶粉信息查詢網(wǎng)站。該網(wǎng)站可及時(shí)更新近期的奶粉抽檢合格情況、各個(gè)品牌奶粉的具體配方功能、最新奶粉安全事件發(fā)展細(xì)節(jié)及其處理結(jié)果等。使消費(fèi)者對(duì)配方奶粉的安全情況一目了然，便于選擇與購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)可提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)環(huán)境、法律法規(guī)的了解，提升對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的信任。18123Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入嬰幼兒奶粉行業(yè)，對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。嬰幼兒奶粉行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入嬰幼兒奶粉行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系嬰幼兒奶粉行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉發(fā)展過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口品牌持續(xù)數(shù)十年競(jìng)爭(zhēng)?！叭矍璋贰笔录l(fā)前，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)高地。事件爆發(fā)后，國(guó)產(chǎn)品牌形象遭受重挫，外資品牌趁勢(shì)漲價(jià)并大舉攻入一、二線市場(chǎng)，份額持續(xù)上升，到2015年國(guó)產(chǎn)品牌份額持續(xù)降至40%，外資品牌則達(dá)到歷史高峰60%，形勢(shì)完全逆轉(zhuǎn)2016年奶粉配方管理注冊(cè)制出臺(tái)，三、四線中小雜牌迅速出清，進(jìn)一步利好頭部國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，2018年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額較2017年增長(zhǎng)7pct，低線市場(chǎng)增速提升1pct，截至2020年9月，國(guó)產(chǎn)奶粉配方注冊(cè)占比超過(guò)80%。至2019年，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌兩者份額幾乎持平，2021年新國(guó)標(biāo)公布后，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，超越外資品牌迎來(lái)騰飛時(shí)代。隨著行業(yè)規(guī)模增速不斷放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及研發(fā)技術(shù)的成熟，自2017年起飛鶴、合生元的頭部?jī)?nèi)資品牌以及惠氏、美贊臣等外資品牌紛紛開(kāi)始布局有機(jī)奶粉、四段奶粉以及羊奶粉等細(xì)分品類(lèi)，延長(zhǎng)消費(fèi)周期，發(fā)掘更多想象空間。21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉發(fā)展過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口品牌持續(xù)數(shù)十年競(jìng)爭(zhēng)?！叭矍璋贰笔录l(fā)前，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)高地。事件爆發(fā)后，國(guó)產(chǎn)品牌形象遭受重挫，外資品牌趁勢(shì)漲價(jià)并大舉攻入一、二線市場(chǎng)，份額持續(xù)上升，到2015年國(guó)產(chǎn)品牌份額持續(xù)降至40%，外資品牌則達(dá)到歷史高峰60%，形勢(shì)完全逆轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局12016年奶粉配方管理注冊(cè)制出臺(tái)，三、四線中小雜牌迅速出清，進(jìn)一步利好頭部國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，2018年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額較2017年增長(zhǎng)7pct，低線市場(chǎng)增速提升1pct，截至2020年9月，國(guó)產(chǎn)奶粉配方注冊(cè)占比超過(guò)80%。至2019年，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌兩者份額幾乎持平，2021年新國(guó)標(biāo)公布后，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，超越外資品牌迎來(lái)騰飛時(shí)代。隨著行業(yè)規(guī)模增速不斷放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及研發(fā)技術(shù)的成熟，自2017年起飛鶴、合生元的頭部?jī)?nèi)資品牌以及惠氏、