智能洗衣機行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026智能洗衣機行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：黃育霖目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是智能洗衣機洗衣機是指由電能驅(qū)動，用于清洗衣物、毛巾等紡織品的機器。智能洗衣機即具有智能感應、自動投放、聯(lián)網(wǎng)控制等功能的洗衣機，可感應衣物重量、洗衣機水量、衣物臟污程度等信息，并根據(jù)感應信息進行洗滌時間自動設置、洗滌水量智能控制、洗衣液自動投放等操作。與傳統(tǒng)洗衣機相比，智能洗衣機主要是在洗衣機的操作方式、洗滌流程等方面進行了智能化升級，智能洗衣機在衣物洗滌的基本原理上與傳統(tǒng)洗衣機沒有區(qū)別。因此，智能洗衣機與傳統(tǒng)洗衣機的分類一致，根據(jù)衣物洗滌基本原理的不同，智能洗衣機可分為滾筒洗衣機和波輪洗衣機兩類:（1）滾筒洗衣機。滾筒洗衣機的洗滌方式類似于棒槌擊打衣物，是利用滾筒的轉(zhuǎn)動帶動衣物做拋物運動，通過對衣物進行摔打來去除污漬。因此滾筒洗衣機具有衣物不纏繞、磨損率低的優(yōu)點，但滾筒洗衣機能耗大、價格高；（2）波輪式洗衣機。波輪式洗衣機的洗滌方式類似于手工搓洗，是通過衣物面料的相互摩擦來去除污漬。因此波輪式洗衣機具有衣物纏繞嚴重、磨損率高的缺點。除滾筒洗衣機和波輪洗衣機外，智能洗衣機的分類還包括攪拌式洗衣機和空氣洗洗衣機:（1）攪拌式洗衣機通過攪拌棒、攪拌翼來回搓揉的方式洗滌衣物，其占地面積大，工作時會產(chǎn)生較大噪音；（2）空氣洗洗衣機即無需使用洗衣液、清水即可完成衣物洗滌的洗衣機，其價格昂貴。由于上述兩類洗衣機的消費群體小，目前中國智能洗衣機市場中的主流產(chǎn)品仍是滾筒洗衣機和波輪洗衣機兩類。定義產(chǎn)業(yè)鏈02鋼材、塑料、電機、電控上游洗衣機企業(yè)中游線上消費渠道、線下渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動人工智能技術在各領域的應用，重點推進智能家居、智能可穿戴設備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部:《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊》:提出要推動家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應用的規(guī)?；l(fā)展，并促進不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動智能家居技術和產(chǎn)品整體突破。工信部:《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2018-2020)》:提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機器學習等技術在智能家居產(chǎn)品中的應用，提升家電、智能網(wǎng)絡設備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實用性和安全性。通過頒布以上政策，政府推動了智能家居產(chǎn)品技術水平的提升，實現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而帶動了智能洗衣機行業(yè)的發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:提出要推動人工智能技術在各領域的應用，重點推進智能家居、智能可穿戴設備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工信部《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊》:提出要推動家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應用的規(guī)?；l(fā)展，并促進不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動智能家居技術和產(chǎn)品整體突破。工信部政治環(huán)境《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊》推動家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應用的規(guī)?；l(fā)展，打造繁榮的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。通過示范對底層通信技術、設備互聯(lián)及應用交互等方面進行規(guī)范,促進不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動智能家居技術和產(chǎn)品整體突破《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應用場景的智能家居“產(chǎn)品+服務模式，推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品，積極推廣同樣的產(chǎn)品技術標準及應用規(guī)范《關于完善促進消費體制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》引領智能家居、智慧家庭等領域消費品標準制定，加大新技術新產(chǎn)品等創(chuàng)新成果的標準轉(zhuǎn)化力度《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成國內(nèi)市場的實施方案》支持綠色、智能家電銷售;促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代;積極開展消費扶貧帶動貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售等。有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當補貼;有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)人、節(jié)能減排協(xié)向效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售,給予消費者適當補貼商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素2019年，國家發(fā)改委分別在1月份和6月份發(fā)布了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》和《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》，提出要積極發(fā)展綠色智能家電，支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。通過頒布以上政策，政府開始鼓勵消費者購買智能家電產(chǎn)品，作為智能家電的重要品類，智能洗衣機的市場規(guī)模將進一步擴大。政策刺激家電消費中國房地產(chǎn)行業(yè)的興盛促使中國住宅數(shù)量迅速增多，居民的洗衣機消費增長。同時，伴隨著收入的增長，居民的消費水平和消費質(zhì)量不斷提升。在此情況下，居民的對提升生活品質(zhì)的智能家電的接受程度不斷提升，且居民服裝消費持續(xù)增多，對服裝的洗滌、保養(yǎng)的需求高漲，作為衣物洗滌、保養(yǎng)的重要設備，智能洗衣機的市場需求得以持續(xù)提高。住宅數(shù)量及消費水平提升共同推動行業(yè)發(fā)展中國洗衣機的市場已進入存量競爭階段，中國家用洗衣機產(chǎn)量出現(xiàn)持續(xù)下降，行業(yè)競爭加劇。同時，洗衣機行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，各企業(yè)產(chǎn)品大同小異，僅具備基本洗衣功能的洗衣機產(chǎn)品市場競爭力持續(xù)下滑。在此情況下，各洗衣機企業(yè)將智能洗衣機作為市場競爭突破口，不斷加大對智能洗衣機的投入，不斷優(yōu)化智能洗衣機的產(chǎn)品體驗。企業(yè)不斷加大投入，智能洗衣機產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化智能洗衣機作為智能家居的組成部分之一，其發(fā)展受益于智能家居行業(yè)的發(fā)展。自2013年以來，智能家居行業(yè)得益于移動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術的進步及資本的扶持，取得明顯進步，從而帶動智能洗衣機的產(chǎn)品體驗和普及程度上升。智能家居平臺的相繼出現(xiàn)促使智能洗衣機的產(chǎn)品體驗進一步上升。智能洗衣機與智能家居體系結(jié)合后，可與其他智能家電形成聯(lián)動，并借助智能家居平臺提升居民的居住體驗。如夏普推出的內(nèi)置AIoT云服務的智能洗衣機產(chǎn)品，該洗衣機可配合“COCOROWASH”APP使用。當用戶使用該洗衣機時，“COCOROWASH”APP會自動根據(jù)環(huán)境和天氣來提供洗滌建議。APP還會推送洗衣的剩余時間、維護時間、洗滌報告、洗滌課程等，并支持Google助理、亞馬遜Alexa等智能音箱。智能家居行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動智能洗衣機普及行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀當前，智能洗衣機企業(yè)生產(chǎn)的智能洗衣機產(chǎn)品所具備的智能功能可分為WiFi智能控制和智能添加兩大類。從市場占比來看，2018年僅具備WiFi智能控制功能的洗衣機產(chǎn)品市場占比最高，達到44%，其次是同時具備WiFi智能控制及智能添加的智能洗衣機產(chǎn)品,市場占比達到32%，僅具智能添加功能的智能洗衣機產(chǎn)品市場占比為14%行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化近5年來，受益于中國住宅數(shù)量快速增長、居民服裝消費增多及智能洗衣機企業(yè)的持續(xù)投入，中國智能洗衣機銷售額從2014年的70億元增長到2018年的281億元，年復合增長率達到40.7%。未來隨著智能洗衣機產(chǎn)品智能化程度的持續(xù)提升及居民對智能洗衣機的接受程度不斷提高，中國智能洗衣機銷售額仍將保持快速增長。2018年，中國智能洗衣機銷售額達到281億元，近5年的年復合增長率達到40.7%。中國智能洗衣機行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L的主要原因有:（1）中國住宅數(shù)量持續(xù)增長及居民消費能力上升，共同拉動洗衣機消費增長；（2）中國傳統(tǒng)洗衣機市場增長放緩，洗衣機企業(yè)紛紛以智能化為市場突破口，推動智能洗衣機行業(yè)加速發(fā)展；（3）智能家居行業(yè)發(fā)展迅速，智能洗衣機作為智能家居的重要單品，得以快速發(fā)展。未來，中國智能洗衣機的銷量仍將保持增長，其繼續(xù)增長的原因包括但不限于:（1）居民消費能力進一步提升，洗衣機置換需求上升；（2）新技術持續(xù)應用于洗衣機中，洗衣機產(chǎn)品吸引力上升；（3）智能家居行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動智能洗衣機普及。但中國洗衣機整體銷量已逐漸進入到增長瓶頸，洗衣機整體產(chǎn)量已出現(xiàn)下降，因此中國智能洗衣機行業(yè)市場規(guī)模的未來增速將出現(xiàn)下滑，中國智能洗衣機行業(yè)市場規(guī)模將在2023年達到596億元行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國智能洗衣機行業(yè)如今正處于快速增長階段，智能洗衣機已成為洗衣機企業(yè)最重要的產(chǎn)品類型，智能洗衣機銷售額占洗衣機總銷售額的比例快速上升。2018年，中國智能洗衣機銷售額占洗衣機總銷售額的40.6%，較2014年的10%增長了3倍多.行業(yè)現(xiàn)狀從議價能力分析洗衣機已成為居民日常生活中的常用電器產(chǎn)品之一，市場競爭愈發(fā)激烈，消費者選擇余地大。因此智能洗衣機企業(yè)需要根據(jù)市場需求不斷研發(fā)新的產(chǎn)品功能，技術領先、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的智能洗衣機企業(yè)才能對下游消費者具有高議價能力。同時，中國智能洗衣機行業(yè)的集中度高，市場份額集中在海爾、美的等企業(yè)，智能洗衣機行業(yè)的頭部企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢對上游的供應商保持著較高的議價能力01消費者方面作為常用的家電產(chǎn)品之一，洗衣機在中國家庭以得到廣泛普及，因此中國智能洗衣機的消費者主要是洗衣機的存量用戶，即多數(shù)購買智能洗衣機的消費者是擁有過洗衣機、對洗衣機有置換需求的用戶。盡管當前中國洗衣機整體的生產(chǎn)量處于下降階段，但隨著居民收入的增長，消費者對洗衣機置換的需求將會上升，智能洗衣機的市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。02行業(yè)痛點13產(chǎn)品智能化水平低，用戶體驗差當前智能洗衣機的智能功能主要分為WiFi智能控制和智能添加兩大類，但這兩類智能功能在改善用戶體驗上并不明顯:（1）WiFi智能控制，即用戶可通過WiFi連接并控制智能洗衣機。但對用戶而言，此功能僅是將洗衣機由以往的板面控制換成手機APP控制，用戶在操作上與傳統(tǒng)洗衣機并無實質(zhì)性區(qū)別，并未減少用戶勞動量；（2）智能添加功能，即洗衣機可自動加水、自動添加洗衣液，減少人工勞動量。但在實際使用過程中，用戶容易遇到洗衣機識別錯誤、使用繁瑣等問題，具體體現(xiàn)在以下方面:①智能添加功能需要智能洗衣機具有衣物識別功能，但部分企業(yè)的技術能力有限，導致智能洗衣機在識別衣物類型、數(shù)量方面易出現(xiàn)錯誤；②部分智能洗衣機為提高識別衣物的準確性，在使用時要求用戶逐件添加衣物，增加了操作的繁瑣程度。智能家居行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準，影響智能洗衣機產(chǎn)品普及智能家居的物聯(lián)網(wǎng)平臺尚缺乏統(tǒng)一標準，限制了智能洗衣機的普及。如今進行智能家居平臺建設的企業(yè)眾多，各智能洗衣機企業(yè)均建有智能家居平臺。但各企業(yè)的智能家居平臺相互獨立，消費者無法跨平臺操作智能家電。如海爾優(yōu)家APP只能綁定、操控海爾旗下的智能家電，而無法控制其他品牌的家電產(chǎn)品。因此，一旦消費者購買了不同品牌的智能家電產(chǎn)品，需分別下載各品牌的APP才可操控各品牌的產(chǎn)品，嚴重影響了消費者的智能家居體驗，不利于智能家電產(chǎn)品的普及。洗衣機整體市場需求飽和當前，中國洗衣機行業(yè)整體市場需求逐漸飽和，洗衣機產(chǎn)量出現(xiàn)下降，主要原因為:（1）030201行業(yè)痛點問題及解決方案14問題及解決方案提高信息技術的應用能力:商場如戰(zhàn)場，時間就是金錢，企業(yè)應注重計算機網(wǎng)絡的建設，加快對員工計算機知識的培訓，推廣信息技術應用。讓企業(yè)每一個人都能快速地接觸市場和信息，并通過信息網(wǎng)絡系統(tǒng)，使信息流、資金流、物流集成統(tǒng)一實現(xiàn)資源優(yōu)化。加強企業(yè)文化建設:洗衣機企業(yè)主都以私人為主，員工以農(nóng)民工為主,企業(yè)應做到真正以人為本，和諧共處，結(jié)合自己企業(yè)的特點，形成本企業(yè)獨特的企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)價值觀，使企業(yè)文化對內(nèi)有凝聚力，對外有感召力，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強大的精神支持。提高企業(yè)技術創(chuàng)新能力:營造良好企業(yè)環(huán)境，建立有效的激勵機制，積極主動地引進人才、培育人才、留住人才，企業(yè)要發(fā)展關鍵在于人才;與高等院校．科研機構及國外大公司進行合作共同開發(fā)﹔重視自主知識產(chǎn)權保護，提高自主創(chuàng)新能力，形成自己獨特的別人難于模仿的核心技術。01問題及解決方案提高信息技術的應用能力商場如戰(zhàn)場，時間就是金錢，企業(yè)應注重計算機網(wǎng)絡的建設，加快對員工計算機知識的培訓，推廣信息技術應用。讓企業(yè)每一個人都能快速地接觸市場和信息，并通過信息網(wǎng)絡系統(tǒng)，使信息流、資金流、物流集成統(tǒng)一實現(xiàn)資源優(yōu)化。加強企業(yè)文化建設洗衣機企業(yè)主都以私人為主，員工以農(nóng)民工為主,企業(yè)應做到真正以人為本，和諧共處，結(jié)合自己企業(yè)的特點，形成本企業(yè)獨特的企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)價值觀，使企業(yè)文化對內(nèi)有凝聚力，對外有感召力，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強大的精神支持。提高企業(yè)技術創(chuàng)新能力營造良好企業(yè)環(huán)境，建立有效的激勵機制，積極主動地引進人才、培育人才、留住人才，企業(yè)要發(fā)展關鍵在于人才;與高等院校．科研機構及國外大公司進行合作共同開發(fā)﹔重視自主知識產(chǎn)權保護，提高自主創(chuàng)新能力，形成自己獨特的別人難于模仿的核心技術。行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述洗干一體機的市場份額有望快速提高:伴隨著居民烘干需求的上升，集洗滌、烘干功能于一體的洗衣機產(chǎn)品有望迎來爆發(fā)。主要是因為洗干一體機相比于功能單一的干衣機，其優(yōu)勢明顯:（1）洗干一體機占用空間小，無需分別購買洗衣機和干衣機；（2）洗干一體機便利性強，從衣物洗滌到烘干可一步到位；（3）洗干一體機性價比高，購買洗干一體機的價格低于分別購買干衣機和洗衣機。建立差異化競爭優(yōu)勢成企業(yè)發(fā)展重點:洗衣機作為家庭必需的家電產(chǎn)品之一，其滲透率高。行業(yè)發(fā)展至今，各企業(yè)推出的智能洗衣機產(chǎn)品在智能功能上無明顯區(qū)別，均具備智能添加、WiFi控制等功能，導致產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。在此情況下，洗衣機企業(yè)在智能家居、產(chǎn)品功能、運營模式等方面不斷做出努力，建立起差異化競爭優(yōu)勢，以保持市場競爭力。迷你洗衣機、大容量洗衣機市場占比上升:當前，中國智能洗衣機產(chǎn)品在容量上呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。大容量洗衣機方面，容量在8kg以上的洗衣機產(chǎn)品市場份額從2015年的24%增長到2018年的78%，其中容量在9kg以上的洗衣機產(chǎn)品市場份額從6%增長到2018年的34%。大容量洗衣機的市場份額快速上升的主要原因有:（1）隨著生活水平的提高，中國居民擁有的衣物數(shù)量增多，且衣物更換頻率上升，因此一次性需要洗滌的衣物增加；（2）居民健康意識增強，越來越注重房屋衛(wèi)生，床單被褥、窗簾、沙發(fā)罩等大件紡織品的換洗頻率上升，因此中國居民對大容量洗衣機需求提高。減振降噪:在消費升級的大背景下，洗衣機的噪聲問題受到人們越來越多的關注。對于減振降噪技術而言，大部分洗衣機企業(yè)仍舊采用如水泥配重塊和吸音海綿等被動控制技術，產(chǎn)品的噪聲評價偏向于數(shù)值管理，而更貼近于消費者實際感受的聲品質(zhì)評價體系仍未建立。未來，洗衣機偏心(大小、位置)精確感知技術將不斷迭代發(fā)展，各種振動主動控制技術，如磁流變減震、平衡圈偏心自適應控制不斷升級應用。同時，聲設計、主動降噪技術和聲品質(zhì)優(yōu)化設計在產(chǎn)品上應用，必將大幅提升洗衣機使用舒適性。行業(yè)發(fā)展趨勢前景洗干一體機的市場份額有望快速提高伴隨著居民烘干需求的上升，集洗滌、烘干功能于一體的洗衣機產(chǎn)品有望迎來爆發(fā)。主要是因為洗干一體機相比于功能單一的干衣機，其優(yōu)勢明顯:（1）洗干一體機占用空間小，無需分別購買洗衣機和干衣機；（2）洗干一體機便利性強，從衣物洗滌到烘干可一步到位；（3）洗干一體機性價比高，購買洗干一體機的價格低于分別購買干衣機和洗衣機。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304建立差異化競爭優(yōu)勢成企業(yè)發(fā)展重點洗衣機作為家庭必需的家電產(chǎn)品之一，其滲透率高。行業(yè)發(fā)展至今，各企業(yè)推出的智能洗衣機產(chǎn)品在智能功能上無明顯區(qū)別，均具備智能添加、WiFi控制等功能，導致產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。在此情況下，洗衣機企業(yè)在智能家居、產(chǎn)品功能、運營模式等方面不斷做出努力，建立起差異化競爭優(yōu)勢，以保持市場競爭力。迷你洗衣機、大容量洗衣機市場占比上升當前，中國智能洗衣機產(chǎn)品在容量上呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。大容量洗衣機方面，容量在8kg以上的洗衣機產(chǎn)品市場份額從2015年的24%增長到2018年的78%，其中容量在9kg以上的洗衣機產(chǎn)品市場份額從6%增長到2018年的34%。大容量洗衣機的市場份額快速上升的主要原因有:（1）隨著生活水平的提高，中國居民擁有的衣物數(shù)量增多，且衣物更換頻率上升，因此一次性需要洗滌的衣物增加；（2）居民健康意識增強，越來越注重房屋衛(wèi)生，床單被褥、窗簾、沙發(fā)罩等大件紡織品的換洗頻率上升，因此中國居民對大容量洗衣機需求提高。減振降噪在消費升級的大背景下，洗衣機的噪聲問題受到人們越來越多的關注。對于減振降噪技術而言，大部分洗衣機企業(yè)仍舊采用如水泥配重塊和吸音海綿等被動控制技術，產(chǎn)品的噪聲評價偏向于數(shù)值管理，而更貼近于消費者實際感受的聲品質(zhì)評價體系仍未建立。未來，洗衣機偏心(大小、位置)精確感知技術將不斷迭代發(fā)展，各種振動主動控制技術，如磁流變減震、平衡圈偏心自適應控制不斷升級應用。同時，聲設計、主動降噪技術和聲品質(zhì)優(yōu)化設計在產(chǎn)品上應用，必將大幅提升洗衣機使用舒適性。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局智能洗衣機是在傳統(tǒng)洗衣機基礎上升級而來，因此中國智能洗衣機市場由傳統(tǒng)的洗衣機企業(yè)主導?，F(xiàn)階段，中國洗衣機行業(yè)集中度高，以銷售額計，海爾、小天鵝、美的三者占據(jù)的市場份額超過60%，屬于行業(yè)第一梯隊。西門子、松下、海信、博世、三洋、惠而浦、三星、TCL、LG等品牌屬于行業(yè)第二梯隊，合計占據(jù)30%以上的市場份額。隨著洗衣機行業(yè)進入存量競爭階段，中國洗衣機行業(yè)集中度持續(xù)上升，規(guī)模領先的企業(yè)擁有更多的資金、人力投入到研發(fā)中，持續(xù)提高其產(chǎn)品的競爭力，獲取更多的市場份額，導致中國洗衣機行業(yè)中品牌數(shù)量出現(xiàn)下降。現(xiàn)階段，智能洗衣機企業(yè)為提升市場競爭力，多采取多品牌戰(zhàn)略，推出多個品牌以深耕不同的細分市場。如海爾集團旗下?lián)碛泻枴⒖ㄋ_帝、統(tǒng)帥等品牌，其中卡薩帝主打高端市場，統(tǒng)帥定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌，主打年輕消費者群體。美的旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝兩大品牌，其中美的主打中低端市場，小天鵝主打高端市場。除傳統(tǒng)洗衣機企業(yè)外，智能家居企業(yè)逐漸成為智能洗衣機行業(yè)的新生力量。隨著智能家居的普及，部分智能家居企業(yè)開始推出智能洗衣機產(chǎn)品，完善其智能家居生態(tài)。如小米旗下的米家品牌推出了多款智能洗衣機產(chǎn)品，與旗下其他米家品牌的家電實現(xiàn)聯(lián)動。智能家居行業(yè)中也誕生了小吉科技這類專注于智能洗衣機研發(fā)的智能家居企業(yè)。當前在行業(yè)TOP3企業(yè)中擔任全國銷售負責人的專家指出，現(xiàn)階段，此類智能家居企業(yè)并不會對行業(yè)帶來過大的沖擊，主要是因為此類智能家居企業(yè)并非專業(yè)的洗衣機制造商，其產(chǎn)品多采用代工方式生產(chǎn)，缺乏高技術的高端產(chǎn)品制造能力，因此只能在智能洗衣機行業(yè)中的低端市場中發(fā)展。競爭格局智能洗衣機是在傳統(tǒng)洗衣機基礎上升級而來，因此中國智能洗衣機市場由傳統(tǒng)的洗衣機企業(yè)主導?，F(xiàn)階段，中國洗衣機行業(yè)集中度高，以銷售額計，海爾、小天鵝、美的三者占據(jù)的市場份額超過60%，屬于行業(yè)第一梯隊。西門子、松下、海信、博世、三洋、惠而浦、三星、TCL、LG等品牌屬于行業(yè)第二梯隊，合計占據(jù)30%以上的市場份額。隨著洗衣機行業(yè)進入存量競爭階段，中國洗衣機行業(yè)集中度持續(xù)上升，規(guī)