印刷行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026印刷行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時間：2024-08-01匯報(bào)人：錢馨維目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是印刷印刷是將文字、圖畫、照片、防偽等原稿經(jīng)制版、施墨、加壓等工序，使油墨轉(zhuǎn)移到紙張、紡織品、塑料制品、皮革、PVC、PC等材料表面上，批量復(fù)制原稿內(nèi)容的技術(shù)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國把印刷歸入印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制（國家統(tǒng)計(jì)局代碼23），其國家統(tǒng)計(jì)局3級代碼為C231。印刷行業(yè)包括書、報(bào)、刊印刷（國家統(tǒng)計(jì)局代碼C2311）、本冊印制（國家統(tǒng)計(jì)局代碼C2312）和包裝裝潢及其它印刷（國統(tǒng)局代碼C2319）。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04近年來，國家出臺了一系列印刷行業(yè)相關(guān)政策，以促進(jìn)印刷行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。2023年3月，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)印刷復(fù)制質(zhì)量管理的通知》，提出到2025年，印刷復(fù)制供給體系質(zhì)量有效提升，質(zhì)量品牌得到培育壯大，質(zhì)量優(yōu)勢顯著增強(qiáng)，質(zhì)量安全得到保障。2023年12月，中共山西省委辦公廳、山西省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)機(jī)構(gòu)培育，強(qiáng)化配套企業(yè)和項(xiàng)目引進(jìn)，提高原材料精深加工水平，提升產(chǎn)品附加值，力爭2025年年底前在消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域新培育小雜糧、預(yù)制食品、包材印刷等3條潛力產(chǎn)業(yè)鏈。政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:印刷行業(yè)需要通過成本管控來實(shí)現(xiàn)其利潤目標(biāo)，而成本管控要求印刷企業(yè)要有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，形成了一定的技術(shù)壁壘。隨著印刷行業(yè)內(nèi)規(guī)模企業(yè)持續(xù)對現(xiàn)有設(shè)備實(shí)施技術(shù)改造，改善設(shè)備性能，提高生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品物耗，同時結(jié)合智能化、自動化的印前拼版處理系統(tǒng)、高自動化的全流程印刷等技術(shù)，保證其生產(chǎn)工藝技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)先水平。因此，印刷行業(yè)內(nèi)規(guī)模企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及工藝需要一定的時間和經(jīng)驗(yàn)的積累，對市場新進(jìn)入者構(gòu)成了一定的壁壘。人才壁壘:印刷行業(yè)需要建立產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)制造及運(yùn)營管理的系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系。近幾年，隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及下游行業(yè)的快速發(fā)展，我國印刷行業(yè)保持了較好的增長勢頭，對專業(yè)人才的需求也越來越大。隨著印刷行業(yè)經(jīng)營模式由傳統(tǒng)單一生產(chǎn)制造模式向一體化解決方案模式發(fā)展，銷售模式也由傳統(tǒng)的線下實(shí)體印刷向線上C2B生產(chǎn)銷售模式發(fā)展，導(dǎo)致相關(guān)印刷人才的供求矛盾日益顯現(xiàn)。規(guī)模壁壘:印刷行業(yè)規(guī)模效應(yīng)較為顯著，構(gòu)成了較高的規(guī)模壁壘。印刷行業(yè)面對小批量、定制化、個性化的客戶需求，只有達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)才能長期可持續(xù)發(fā)展。同時，印刷企業(yè)需要在獲客渠道上達(dá)到一定的規(guī)模，只有保證了相當(dāng)程度的客源并獲取海量訂單后，才具備實(shí)施合版印刷的前提條件。另外，部分客戶出于對降低供應(yīng)商管理成本和快遞物流采購成本的考慮，傾向于選擇品類齊全、綜合服務(wù)能力較強(qiáng)的供應(yīng)商，并與之建立長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。因此，印刷行業(yè)內(nèi)具有一定規(guī)模的企業(yè)在產(chǎn)品種類和生產(chǎn)成本上具有競爭優(yōu)勢，形成了印刷行業(yè)的規(guī)模壁壘。資金壁壘:印刷行業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，初始投資需要大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資。特別是高檔紙質(zhì)印刷產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定和生產(chǎn)效率兼顧需要更先進(jìn)的生產(chǎn)線，部分生產(chǎn)設(shè)備為進(jìn)口設(shè)備，大規(guī)模的固定資產(chǎn)對印刷企業(yè)的資金實(shí)力要求較高。印刷行業(yè)內(nèi)企業(yè)在為客戶提供各種規(guī)格和品類的產(chǎn)品時，自身需采購相應(yīng)的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，也對印刷企業(yè)的資金造成較大的壓力。行業(yè)壁壘印刷行業(yè)規(guī)模效應(yīng)較為顯著，構(gòu)成了較高的規(guī)模壁壘。印刷行業(yè)面對小批量、定制化、個性化的客戶需求，只有達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)才能長期可持續(xù)發(fā)展。同時，印刷企業(yè)需要在獲客渠道上達(dá)到一定的規(guī)模，只有保證了相當(dāng)程度的客源并獲取海量訂單后，才具備實(shí)施合版印刷的前提條件。另外，部分客戶出于對降低供應(yīng)商管理成本和快遞物流采購成本的考慮，傾向于選擇品類齊全、綜合服務(wù)能力較強(qiáng)的供應(yīng)商，并與之建立長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。因此，印刷行業(yè)內(nèi)具有一定規(guī)模的企業(yè)在產(chǎn)品種類和生產(chǎn)成本上具有競爭優(yōu)勢，形成了印刷行業(yè)的規(guī)模壁壘。印刷行業(yè)需要建立產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)制造及運(yùn)營管理的系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系。近幾年，隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及下游行業(yè)的快速發(fā)展，我國印刷行業(yè)保持了較好的增長勢頭，對專業(yè)人才的需求也越來越大。隨著印刷行業(yè)經(jīng)營模式由傳統(tǒng)單一生產(chǎn)制造模式向一體化解決方案模式發(fā)展，銷售模式也由傳統(tǒng)的線下實(shí)體印刷向線上C2B生產(chǎn)銷售模式發(fā)展，導(dǎo)致相關(guān)印刷人才的供求矛盾日益顯現(xiàn)。規(guī)模壁壘人才壁壘技術(shù)壁壘印刷行業(yè)需要通過成本管控來實(shí)現(xiàn)其利潤目標(biāo)，而成本管控要求印刷企業(yè)要有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，形成了一定的技術(shù)壁壘。隨著印刷行業(yè)內(nèi)規(guī)模企業(yè)持續(xù)對現(xiàn)有設(shè)備實(shí)施技術(shù)改造，改善設(shè)備性能，提高生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品物耗，同時結(jié)合智能化、自動化的印前拼版處理系統(tǒng)、高自動化的全流程印刷等技術(shù)，保證其生產(chǎn)工藝技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)先水平。因此，印刷行業(yè)內(nèi)規(guī)模企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及工藝需要一定的時間和經(jīng)驗(yàn)的積累，對市場新進(jìn)入者構(gòu)成了一定的壁壘。行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來，印刷技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到生產(chǎn)與生活的方方面面，并不斷發(fā)展壯大，形成了一個龐大的工業(yè)體系。目前印刷行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，年產(chǎn)值規(guī)模超過萬億元。近年來我國印刷行業(yè)總產(chǎn)值整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。2022年我國印刷行業(yè)總產(chǎn)值同比增長9%至43萬億元，整體規(guī)模躍居世界第一。近年來，印刷技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到生產(chǎn)與生活的方方面面，并不斷發(fā)展壯大，形成了一個龐大的工業(yè)體系。目前印刷行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，年產(chǎn)值規(guī)模超過萬億元。近年來我國印刷行業(yè)總產(chǎn)值整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。2022年我國印刷行業(yè)總產(chǎn)值同比增長9%至43萬億元，整體規(guī)模躍居世界第一。2017-2022年中國印刷行業(yè)總產(chǎn)值情況行業(yè)痛點(diǎn)13印刷行業(yè)集中度較低中國印刷行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化較高，同類型可供選擇的印刷企業(yè)較多，客戶轉(zhuǎn)移成本較低，黏性不高，印刷行業(yè)內(nèi)競爭較為激烈。同質(zhì)化導(dǎo)致的激烈競爭一定程度上制約了印刷行業(yè)的發(fā)展。此外，印刷行業(yè)集中度較低，企業(yè)規(guī)模較小意味著對上游原材料缺乏議價能力。上游原紙行業(yè)的集中度較高，致使上游議價能力較強(qiáng)，除少數(shù)具備上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力或經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)外，大部分印刷企業(yè)面對上游供應(yīng)商時缺乏議價能力，對原材料的價格波動的抗風(fēng)險能力較差，制約印刷行業(yè)的發(fā)展。高端印刷設(shè)備依賴進(jìn)口目前，我國生產(chǎn)的中低檔印刷設(shè)備基本能夠滿足國內(nèi)需求，但是在速度、性能、穩(wěn)定性、可靠性、自動化和信息化等方面與國外先進(jìn)水平仍存在較大差距，高端印刷設(shè)備仍主要依賴進(jìn)口。雖然我國產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)支持發(fā)展印刷數(shù)字化技術(shù)裝備、高檔印刷機(jī)械、高端印后設(shè)備和綠色環(huán)保設(shè)備器材等進(jìn)口替代產(chǎn)品，但短期內(nèi)仍無法改變高端印刷設(shè)備主要依靠進(jìn)口的局面。目前，國內(nèi)印刷企業(yè)仍需要花費(fèi)高昂價格采購國外高端印刷設(shè)備，對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生不利影響。資本支持力度有待提升由于下游行業(yè)的快速發(fā)展，印刷企業(yè)僅依靠自有資金難以適應(yīng)快速增長的市場需求。此外，印刷行業(yè)集中度較低，大部分中小民營企業(yè)獲取資本支持的渠道較為有限，具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的非上市龍頭企業(yè)雖然可以獲得銀行的融資支持，但仍然無法滿足全部資金需求，限制了印刷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？傮w來看，資本支撐力度不足制約了印刷行業(yè)的集約化發(fā)展和創(chuàng)新能力提升。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的普及、生產(chǎn)技術(shù)不斷革新的背景下，人們對信息的獲取能力、事物的認(rèn)知能力，甚至生活觀念、審美觀點(diǎn)都出現(xiàn)了明顯的變革，正朝著追求個性化、多樣化需求的方向發(fā)展。因此，未來印刷行業(yè)將迎來新的變局，產(chǎn)品個性化、創(chuàng)新化將成為市場發(fā)展的新趨勢。與此同時，隨著我國智能化水平的不斷提升，智能化技術(shù)研究的不斷深入，自動化倉庫、自動機(jī)器人、自動檢測機(jī)等智能化、自動化技術(shù)和設(shè)備將在印刷行業(yè)的生產(chǎn)和質(zhì)量管理中得到廣泛應(yīng)用。未來，數(shù)字化和智能化將進(jìn)一步縮短印刷的生產(chǎn)周期，提升印刷產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，推動印刷行業(yè)實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局