互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：陳郁蕓2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是互動(dòng)視頻互動(dòng)視頻，即在普通視頻基礎(chǔ)上添加了體感反饋、劇情參與以及內(nèi)容探索等互動(dòng)方式的一種全新的視頻類(lèi)型。在此視頻類(lèi)型下，觀眾從被動(dòng)接受內(nèi)容的主體轉(zhuǎn)變?yōu)榭刹倏v視頻內(nèi)容走向的主體，劇情節(jié)點(diǎn)處的不同選擇帶來(lái)截然不同的后續(xù)內(nèi)容，觀眾視頻觀看體驗(yàn)更加豐富。根據(jù)主體進(jìn)行區(qū)分，互動(dòng)視頻中包含個(gè)人自制中短視頻、影視劇類(lèi)長(zhǎng)視頻、廣告視頻三類(lèi)。其中，根據(jù)互動(dòng)方式進(jìn)行區(qū)分，互動(dòng)類(lèi)節(jié)目視頻部分互動(dòng)模式主要分為分支劇情、信息探索、多視角探索、隱藏劇情觸發(fā)四大部分；廣告互動(dòng)視頻則包括選擇類(lèi)、手勢(shì)互動(dòng)類(lèi)兩種。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP方、廣告主、部分廣告平臺(tái)上游長(zhǎng)視頻平臺(tái)、視頻制作及技術(shù)提供方、個(gè)人產(chǎn)出視頻平臺(tái)中游視頻觀眾下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述廣電總局:《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》:不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開(kāi)展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)及音視頻服務(wù)新聞出版廣電總局:《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，加速技術(shù)升級(jí)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著力將廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成以音視頻服務(wù)為主、提供多種信息服務(wù)、可管可控、安全可靠的廣播電視全功能全業(yè)務(wù)綜合信息網(wǎng)絡(luò)廣電總局:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》:堅(jiān)決摒棄以明星為賣(mài)點(diǎn)，靠明星博眼球的錯(cuò)誤做法，嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂(lè)和真人秀節(jié)目政治環(huán)境1政治環(huán)境廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》:不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開(kāi)展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)及音視頻服務(wù)新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，加速技術(shù)升級(jí)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著力將廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成以音視頻服務(wù)為主、提供多種信息服務(wù)、可管可控、安全可靠的廣播電視全功能全業(yè)務(wù)綜合信息網(wǎng)絡(luò)廣電總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019年，各大視頻平臺(tái)紛紛推出成品并確立互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，2020年，優(yōu)酷、Bilibili等平臺(tái)加入，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。（1）愛(ài)奇藝:2019年5、7月，愛(ài)奇藝聯(lián)合國(guó)家廣播電視總局確立了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)、IVP互動(dòng)視頻插件，基于此，互動(dòng)視頻的制作更具流程化，互動(dòng)視頻質(zhì)量得以保障。愛(ài)奇藝旗下互動(dòng)視頻以官方產(chǎn)出為主，互動(dòng)性視頻多為綜藝類(lèi)、代入式電視劇類(lèi)。（2）騰訊視頻:2018年，Netflix上映的《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》一度火熱于中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)，2019年1月，騰訊推出了中國(guó)首部探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，網(wǎng)友評(píng)價(jià)較高。隨后，騰訊視頻于7月發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并推出開(kāi)放式制作平臺(tái)，其推出的標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)性更強(qiáng)，更利于第三方個(gè)人對(duì)互動(dòng)視頻的理解和制作。（3）優(yōu)酷:優(yōu)酷旗下互動(dòng)視頻多上線(xiàn)于2020年初，2020年1月，優(yōu)酷平臺(tái)上線(xiàn)了4部互動(dòng)視頻，其中，《當(dāng)我醒來(lái)時(shí)》為小說(shuō)IP改編的互動(dòng)電視劇，其不僅為用戶(hù)提供了互動(dòng)的環(huán)節(jié)，同時(shí)在劇情中埋設(shè)了線(xiàn)索，使得用戶(hù)在觀看過(guò)程中擁有更強(qiáng)的沉浸感。2019年9月，優(yōu)酷推出了互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)準(zhǔn)，優(yōu)酷旗下共分為YICP、YIE、YIPS三大模塊，分別滿(mǎn)足了視頻制作者對(duì)視頻制作、互動(dòng)性添加、視頻預(yù)覽等功能的需求。成熟的互動(dòng)視頻模式主要建立在電視劇、綜藝類(lèi)（包括互動(dòng)廣告）的長(zhǎng)視頻之中，“愛(ài)優(yōu)騰”掌握了行業(yè)50%以上的資本、IP資源，三大平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的確立結(jié)合視頻的上線(xiàn)推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2019年初，中國(guó)互動(dòng)視頻概念出現(xiàn)，2019年1月騰訊視頻推出了互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，“互動(dòng)+視頻”的模式廣受好評(píng)。綜合考量各大視頻平臺(tái)的互動(dòng)視頻數(shù)量及其觀看量，2019年，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)78億元。伴隨著逐步完善的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)以及觀眾認(rèn)可程度的加深，互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)5年穩(wěn)步提升，2019年-2024年，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按營(yíng)業(yè)收入）將從78億元增長(zhǎng)至120.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3%。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述豐富題材、更多種類(lèi)，內(nèi)容將決定視頻質(zhì)量:通過(guò)對(duì)各視頻平臺(tái)的更新預(yù)告信息整理，現(xiàn)階段騰訊視頻共有《游俠戰(zhàn)紀(jì)》等6款動(dòng)漫類(lèi)互動(dòng)視頻為待播出狀態(tài)。芒果TV旗下則擁有動(dòng)作冒險(xiǎn)題材電影《冰峰暴》等多款互動(dòng)劇；更多種類(lèi)的互動(dòng)劇將提高互動(dòng)視頻整體的知名度以及影響力，行業(yè)潛在用戶(hù)群體將有所增加脫離視頻線(xiàn)上互動(dòng)，增添社交屬性:視頻之外的互動(dòng)將顯著提升互動(dòng)視頻的樂(lè)趣和觀眾的沉浸感，互動(dòng)視頻的社交屬性具備開(kāi)發(fā)價(jià)值以《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》為例，為了增強(qiáng)劇情的真實(shí)感，節(jié)目劇組在微博平臺(tái)為劇中虛擬角色注冊(cè)了真實(shí)的微博賬號(hào)，提供視頻線(xiàn)索；同時(shí)，針對(duì)案件結(jié)果，觀眾可以在評(píng)論區(qū)提供案件報(bào)告，其他觀眾可選擇性觀看，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的互動(dòng)交流游戲融入互動(dòng)視頻，讓游戲更具觀賞感:互動(dòng)影視劇模式上線(xiàn)后廣受好評(píng)，游戲中融入視頻的模式為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向；如騰訊推出的互動(dòng)作品《隱形守護(hù)者》，作品推出時(shí)定位為游戲，相較劇情的走向，玩家會(huì)更傾向于思考如何能夠脫離劇情困境，讓游戲中的角色能夠成功存活，而非單純的作為旁觀者做出決策。同時(shí)，游戲中具備存檔、提示等功能，防止玩家陷入劇情循環(huán)的困境未來(lái)—5G、VR技術(shù)下無(wú)限可能的互動(dòng)視頻3-0:5G技術(shù)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)傳輸速度實(shí)現(xiàn)Mbps到Gbps的飛躍，顯著減緩用戶(hù)的下載壓力；VR則為觀眾提供類(lèi)似實(shí)景的觀看體驗(yàn)，互動(dòng)效果更好結(jié)合5G、VR技術(shù)，互動(dòng)視頻清晰度、流暢程度將大幅提升，互動(dòng)方式將進(jìn)一步增加行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景豐富題材、更多種類(lèi)，內(nèi)容將決定視頻質(zhì)量通過(guò)對(duì)各視頻平臺(tái)的更新預(yù)告信息整理，現(xiàn)階段騰訊視頻共有《游俠戰(zhàn)紀(jì)》等6款動(dòng)漫類(lèi)互動(dòng)視頻為待播出狀態(tài)。芒果TV旗下則擁有動(dòng)作冒險(xiǎn)題材電影《冰峰暴》等多款互動(dòng)??；更多種類(lèi)的互動(dòng)劇將提高互動(dòng)視頻整體的知名度以及影響力，行業(yè)潛在用戶(hù)群體將有所增加行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304脫離視頻線(xiàn)上互動(dòng)，增添社交屬性視頻之外的互動(dòng)將顯著提升互動(dòng)視頻的樂(lè)趣和觀眾的沉浸感，互動(dòng)視頻的社交屬性具備開(kāi)發(fā)價(jià)值以《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》為例，為了增強(qiáng)劇情的真實(shí)感，節(jié)目劇組在微博平臺(tái)為劇中虛擬角色注冊(cè)了真實(shí)的微博賬號(hào)，提供視頻線(xiàn)索；同時(shí)，針對(duì)案件結(jié)果，觀眾可以在評(píng)論區(qū)提供案件報(bào)告，其他觀眾可選擇性觀看，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的互動(dòng)交流游戲融入互動(dòng)視頻，讓游戲更具觀賞感互動(dòng)影視劇模式上線(xiàn)后廣受好評(píng)，游戲中融入視頻的模式為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向；如騰訊推出的互動(dòng)作品《隱形守護(hù)者》，作品推出時(shí)定位為游戲，相較劇情的走向，玩家會(huì)更傾向于思考如何能夠脫離劇情困境，讓游戲中的角色能夠成功存活，而非單純的作為旁觀者做出決策。同時(shí)，游戲中具備存檔、提示等功能，防止玩家陷入劇情循環(huán)的困境未來(lái)—5G、VR技術(shù)下無(wú)限可能的互動(dòng)視頻3-05G技術(shù)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)傳輸速度實(shí)現(xiàn)Mbps到Gbps的飛躍，顯著減緩用戶(hù)的下載壓力；VR則為觀眾提供類(lèi)似實(shí)景的觀看體驗(yàn)，互動(dòng)效果更好結(jié)合5G、VR技術(shù)，互動(dòng)視頻清晰度、流暢程度將大幅提升，互動(dòng)方式將進(jìn)一步增加16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)梯隊(duì)特點(diǎn)、制作及標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)展現(xiàn)狀等方面出發(fā)，可將互動(dòng)視頻行業(yè)分為第一、第二、第三梯隊(duì)。第一梯隊(duì)中，互動(dòng)視頻上線(xiàn)的視頻平臺(tái)流量較高，平臺(tái)上線(xiàn)互動(dòng)視頻數(shù)量在5部以上；互動(dòng)視頻開(kāi)發(fā)、制作服務(wù)方制作互動(dòng)視頻經(jīng)驗(yàn)豐富，獲得較多資本方、IP方認(rèn)可。由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，各梯隊(duì)之間制作經(jīng)驗(yàn)及水平差距較小，頭部梯隊(duì)掌握著較多的上游IP資源。代表企業(yè)互影科技有限公司，2017年10月正式成立。公司地點(diǎn)位于中國(guó)北京市朝陽(yáng)區(qū)，整體員工人數(shù)為50人以下?；ビ翱萍迹ˋltStory）是中國(guó)首批提出互動(dòng)影視概念的公司之一?；ビ翱萍计煜?lián)碛谢?dòng)劇、互動(dòng)電影、互動(dòng)綜藝等各類(lèi)互動(dòng)視頻的制作團(tuán)隊(duì)和制作經(jīng)驗(yàn)，曾與騰訊視頻、芒果TV等多家中國(guó)知名長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作制作了如《古董局中局之佛頭起源》、《明星大偵探》衍生互動(dòng)劇《頭號(hào)嫌疑人》等知名互動(dòng)影視劇靈河文化傳媒有限公司，2016年4月正式成立。公司地