寵物經(jīng)濟行業(yè)調研與市場研究報告2024-2026

2024-2026寵物經(jīng)濟行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：張華瑞目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是寵物經(jīng)濟寵物指供玩賞、伴侶之目的而飼養(yǎng)或管領的動物。目前中國寵物經(jīng)濟市場較為分散，寵物類別繁多，其中貓狗比重大且市場已初具規(guī)模，但其他寵物類別的市場暫未形成規(guī)模。定義產(chǎn)業(yè)鏈02寵物繁育、活體交易、犬舍/貓舍、家庭繁育、救助中心上游寵物食品、寵物用品、中游寄養(yǎng)、馴養(yǎng)、殯葬、寵物醫(yī)療下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀年輕單身人群是消費主力，養(yǎng)寵滲透率持續(xù)增加。寵物經(jīng)濟伴隨著晚婚或不婚趨勢而發(fā)展。中國41%的養(yǎng)寵群體屬于單身人群。同時，我國迎來第五次單身潮，這將對寵物經(jīng)濟起到較大推動作用。通過研究發(fā)現(xiàn)，當老齡化發(fā)展到一定程度時，市場將會飽和，導致養(yǎng)寵滲透率下降。由于我國的老齡化還沒有達到讓市場飽和的狀態(tài)，因此養(yǎng)寵滲透率還將持續(xù)增加。根據(jù)養(yǎng)寵人群年齡分布圖，消費人群年輕化趨勢凸顯，95后消費群體是行業(yè)增長關鍵動力行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化通過對網(wǎng)絡銷售數(shù)據(jù)的抓取，以及線下走訪和企業(yè)訪談，億歐智庫對2020年中國寵物經(jīng)濟（食品、用品、服務、醫(yī)療）的市場規(guī)模進行了測算。測算邏輯:從零售電商出發(fā)，推算出寵物經(jīng)濟線上全年銷售額，再乘以線上線下消費比重，以及寵物經(jīng)濟各細分行業(yè)的消費占比，測算出中國寵物經(jīng)濟市場規(guī)模。根據(jù)上述邏輯，經(jīng)億歐智庫測算，2020年中國寵物經(jīng)濟（食品、用品、服務、醫(yī)療）消費市場規(guī)模的可變區(qū)間為1900~2100億。行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)上市公司少，且均在寵物零食領域營收最高由于中國寵物經(jīng)濟的發(fā)展仍處于探索期，上市公司較少，僅有中寵與佩蒂兩家。比較2020年與2019年Q1營收，佩蒂股份營收增長達到474%;而中寵股份由于“其他收益”部分較上年同期下降了777%，因此整體營收出現(xiàn)了03%的下降。中寵股份與佩蒂股份均將業(yè)務重心致力于寵物食品的研發(fā)和銷售。01寵物食品、用品和服務展現(xiàn)出更強融合性億歐智庫統(tǒng)計，2019年全年及2020年1至7月，寵物行業(yè)分別發(fā)生27筆和11筆融資事件，融資總金額約為23億元人民幣。其中，經(jīng)營品類覆蓋寵物食品的公司數(shù)量最多，總計達到18家;其次是寵物用品以及寵物服務，分別為12家和11家?？梢钥闯?，寵物食品、寵物用品、寵物服務三個細分領域的融合性更強，與之相對的是較為獨立的寵物醫(yī)療和活體零售。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14問題及解決方案供應鏈升級:企業(yè)進入從貼牌代工到開發(fā)自有品牌生產(chǎn)線過度階段，通過供應鏈升級，嚴格原材料選取，提高產(chǎn)品質量及生產(chǎn)效率品牌化:我國社會需求轉化帶來消費升級，32%的消費者關注寵物用品品牌，推動企業(yè)建立自主品牌，發(fā)展個性化商品。產(chǎn)品設計與研發(fā):根據(jù)寵物用品消費者偏好調查，有38%的消費者看重智能化。為滿足市場需求，企業(yè)加大產(chǎn)品設計與研發(fā)力度，開啟寵物智能用品新時代。01問題及解決方案供應鏈升級企業(yè)進入從貼牌代工到開發(fā)自有品牌生產(chǎn)線過度階段，通過供應鏈升級，嚴格原材料選取，提高產(chǎn)品質量及生產(chǎn)效率品牌化我國社會需求轉化帶來消費升級，32%的消費者關注寵物用品品牌，推動企業(yè)建立自主品牌，發(fā)展個性化商品。產(chǎn)品設計與研發(fā)根據(jù)寵物用品消費者偏好調查，有38%的消費者看重智能化。為滿足市場需求，企業(yè)加大產(chǎn)品設計與研發(fā)力度，開啟寵物智能用品新時代。行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述新藍海人群將成為企業(yè)拓展增量市場的機會:有別于目前已養(yǎng)寵但消費力尚未發(fā)揮完全的藍海人群，寵物經(jīng)濟新藍海人群主要由新寵物主/潛在消費者和下一代養(yǎng)寵人構成，這些新興群體更易進行情感需求階段的消費。從企業(yè)角度看，產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新能力是抓住這類群體的較好方式，如訂閱制的銷售渠道創(chuàng)新，以及跨界聯(lián)動的品類創(chuàng)新。疫情出現(xiàn)長尾效應，將加速市場洗牌，或催生全新模式:億歐智庫通過訪談了解到，疫情后由于世界局勢的逐步緊張，以及國際進出口的受限，許多企業(yè)都進行了出口轉內(nèi)銷的轉型，這可能會使國內(nèi)市場迎來較大規(guī)模的新老交替，加劇行業(yè)競爭，加速行業(yè)洗牌。雖然線下門店在疫情期間受到了極大沖擊，但寵物行業(yè)的線上滲透率大大提高。同時云養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增加，為寵物行業(yè)培養(yǎng)了大批潛在消費者跨界聯(lián)動將催生新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和人才需求的增多:寵物市場規(guī)模擴大衍生多種新賽道，就目前階段而言，寵物樂園和寵物時尚賽道最有發(fā)展?jié)摿?。寵物餐廳、寵物旅行、寵物IP、寵物直播等跨界衍生賽道隨消費者需求出現(xiàn)，寵物經(jīng)濟有望探尋更多的跨界商業(yè)形態(tài)，同時，伴隨著消費形式的多樣化，人才專業(yè)化需求也將增加寵物經(jīng)濟的發(fā)展需要人才結構優(yōu)化:雖然目前寵物經(jīng)濟處于探索期，但仍已達到千億級規(guī)模。億歐智庫調查發(fā)現(xiàn)，62%的寵物主需要近距離了解產(chǎn)品，58%的消費者需要店內(nèi)協(xié)助服務。因此，伴隨消費需求升級，以及市場規(guī)模擴大，人才專業(yè)化需求將增加。我國人力資源與社會保障部教育培訓中心已設立寵物服務行業(yè)系列培訓。相關培訓學校與寵物企業(yè)合作，共同推行“崗位輪動”人才培養(yǎng)模式，分別在寵物用品超市、寵物醫(yī)院等實訓基地培養(yǎng)學生崗位技能與綜合職業(yè)素養(yǎng)。隨著國家越來越重視寵物相關專業(yè)人才的培養(yǎng)，企業(yè)與高校將建立更完善的人才培訓機制。行業(yè)發(fā)展趨勢前景新藍海人群將成為企業(yè)拓展增量市場的機會有別于目前已養(yǎng)寵但消費力尚未發(fā)揮完全的藍海人群，寵物經(jīng)濟新藍海人群主要由新寵物主/潛在消費者和下一代養(yǎng)寵人構成，這些新興群體更易進行情感需求階段的消費。從企業(yè)角度看，產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新能力是抓住這類群體的較好方式，如訂閱制的銷售渠道創(chuàng)新，以及跨界聯(lián)動的品類創(chuàng)新。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304疫情出現(xiàn)長尾效應，將加速市場洗牌，或催生全新模式億歐智庫通過訪談了解到，疫情后由于世界局勢的逐步緊張，以及國際進出口的受限，許多企業(yè)都進行了出口轉內(nèi)銷的轉型，這可能會使國內(nèi)市場迎來較大規(guī)模的新老交替，加劇行業(yè)競爭，加速行業(yè)洗牌。雖然線下門店在疫情期間受到了極大沖擊，但寵物行業(yè)的線上滲透率大大提高。同時云養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增加，為寵物行業(yè)培養(yǎng)了大批潛在消費者跨界聯(lián)動將催生新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和人才需求的增多寵物市場規(guī)模擴大衍生多種新賽道，就目前階段而言，寵物樂園和寵物時尚賽道最有發(fā)展?jié)摿?。寵物餐廳、寵物旅行、寵物IP、寵物直播等跨界衍生賽道隨消費者需求出現(xiàn)，寵物經(jīng)濟有望探尋更多的跨界商業(yè)形態(tài)，同時，伴隨著消費形式的多樣化，人才專業(yè)化需求也將增加寵物經(jīng)濟的發(fā)展需要人才結構優(yōu)化雖然目前寵物經(jīng)濟處于探索期，但仍已達到千億級規(guī)模。億歐智庫調查發(fā)現(xiàn)，62%的寵物主需要近距離了解產(chǎn)品，58%的消費者需要店內(nèi)協(xié)助服務