優(yōu)酷業(yè)績看點-未來布局劇集、綜藝等全賽道

優(yōu)酷業(yè)績看點-未來布局劇集、綜藝等全賽道

經(jīng)歷了長達十年的燒錢視頻戰(zhàn)后，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷形成了三足鼎立的格局。雖然背靠阿里這顆大樹，但是優(yōu)酷市場滲透率仍然低于騰訊視頻與愛奇藝。截至2019年，阿里數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)全年營收240.77億元，虧損達到157.96億元。優(yōu)酷付費會員也遠遠低于騰訊視頻與愛奇藝，付費會員收入的轉(zhuǎn)現(xiàn)主要看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與視頻資源以及內(nèi)容運營，未來優(yōu)酷要打造自身的核心競爭力仍然需要在這兩方面加大投入。優(yōu)酷市場滲透率落后同行2010年12月8日，優(yōu)酷掛牌紐交所上市;2016年4月6日，優(yōu)酷被阿里巴巴集團全資收購。截至2019年，阿里數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)全年營收240.77億元，虧損達到157.96億元。2021財年第二季度，阿里數(shù)字媒體及娛樂分部收入為80.66億元，同比增長8%。阿里通過對于內(nèi)容制作的嚴謹投資，以及優(yōu)化優(yōu)酷付費會員計劃，其數(shù)字媒體及娛樂的運營效率正持續(xù)提升。經(jīng)歷了長達十年的燒錢視頻戰(zhàn)后，從綜合視頻市場競爭格局來看，主要可以劃分為三個梯隊：第一梯隊中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷形成了三足鼎立的格局，用戶滲透率達到80%以上。據(jù)BlueCatData數(shù)據(jù)，三家市場滲透率排名為騰訊視頻>愛奇藝>優(yōu)酷。第二梯隊為芒果TV和嗶哩嗶哩，用戶滲透率為10%左右;第三梯隊以搜狐視頻、PP視頻和咪咕視頻等為代表。從近幾年芒果TV與嗶哩嗶哩的市場表現(xiàn)看，芒果TV雖然目前處于第二梯隊，MAU基數(shù)較小，但其增長速度更快，盈利能力更強，付費率也在緊追頭部企業(yè)，而且綜藝節(jié)目已經(jīng)成為細分龍頭，具備良好的成長動力。嗶哩嗶哩的優(yōu)勢在于用戶粘性強，用戶群體的年輕性，其市場競爭力有超過優(yōu)酷的勢頭。對比愛奇藝與騰訊視頻，優(yōu)酷的會員數(shù)、頭部內(nèi)容略遜一籌。不同于愛奇藝與騰訊視頻公開具體付費會員數(shù)量，優(yōu)酷只曬出平均每日訂閱人數(shù)增速。截至2021財年第二季度(截至2020年9月末)優(yōu)酷的日均付費用戶規(guī)模同比增長45%。付費用戶規(guī)模的增長主要由其原創(chuàng)內(nèi)容，以及來自88VIP會員計劃的貢獻增加。但是可以確定的是，優(yōu)酷付費會員尚未達到1億，落后于愛奇藝、騰訊視頻，甚至距離1億還有較大差距。視頻網(wǎng)站付費會員是由月活轉(zhuǎn)化而來，優(yōu)酷付費會員規(guī)模排名第三，月活自然也落后于愛奇藝、騰訊視頻。從自制綜藝比例來看，優(yōu)酷也距離愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV較大差距。2020年優(yōu)酷自制綜藝比例僅為34%，低于騰訊視頻23個百分點，芒果TV16個百分點，愛奇藝13個百分點。2021年布局劇集、綜藝等全賽道視頻資源、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是消費者最為關(guān)心的部分，在競爭激烈的視頻行業(yè)，優(yōu)酷也不斷優(yōu)化內(nèi)容，在劇集、綜藝、紀錄片等全賽道進行布局。2021年優(yōu)酷劇集方面共68部作品待播，《危機先生》《女心理師》《冰雨火》等劇在列。綜藝方面共公布24檔，《追光的哥哥》《這!就是街舞4》《草莓星球來的人》《這!就是灌籃4》等均在列。動漫片單方面，優(yōu)酷重點布局新國風、頂級IP改編、原創(chuàng)內(nèi)容，包括《秦時明月亡秦必楚》《少年歌行風花雪月篇》《伍六七第三季》《諸天紀》《萬古劍神》